Как запатентовать название фирмы

В России порядка двух миллионов зарегистрированных юридических лиц. Это компании и организации, занимающиеся самыми разными видами деятельности: торговлей, строительством и ремонтом, производством товаров, сельским хозяйством, образованием, медициной и многим другим.

Чтобы выделяться на рынке, любому предпринимателю необходимо название. Ведь оно не только красуется на вывеске и в документации, но и помогает в развитии и продвижении бизнеса. Его можно использовать в рекламе, упоминать в социальных сетях, размещать на маркетплейсах.

В последнее время в силу нарастающей конкуренции все больше компаний задумываются о том, чтобы запатентовать свою фирму. Это сделает название бренда еще более уникальным и защитит его от действий злоумышленников и неблагонадежных конкурентов.

В этой статье подробно разберем все этапы этого процесса и основные преимущества патентования.

Что значит – запатентовать название фирмы

Согласно информации Федеральной налоговой службы (ФНС), в России по состоянию на 1 января 2025 года числится 3 232 477 зарегистрированных юридических лиц, из которых 2 623 091 являются коммерческими организациями. Все они имеют названия, которые, как минимум, необходимы для ведения документации. Например, такие как, АО «Интер РАО-Электрогенерация», ООО «Долина», АО «Стройсервис», АО «Медтехника», ООО «ГринАгро», ООО «Ратимир» и многие другие.

На первый взгляд, с таким названием можно проработать всю жизнь и успешно вести бизнес. Но реалии таковы, что конкуренция побуждает предпринимателей защищать свое название. Тогда встает вопрос: можно ли запатентовать свою фирму? Можно! Но рассмотрим подробнее, что это значит.

Однако мировой институт интеллектуальной собственности устроен так, что запатентовать можно не все, а только технические решения. Они могут быть выражены в виде изобретения, полезной модели или промышленного образца. На это прямо указывает ст. 1349 ГК РФ. Она входит в гл. 72 ГК РФ, которая и регулирует патентное право в России.

Поэтому, не только в России, нигде в мире запатентовать фирму нельзя. Под этим процессом всегда имеется ввиду другая услуга, которая также предоставляется Роспатентом – регистрация товарного знака. Свидетельство на товарный знак предполагает практически все те же возможности и преимущества, что и патент. А путаница в терминах происходит просто в силу незнания юридических тонкостей. Да и «запатентовать» звучит ярче и солиднее.

Что такое товарный знак и что он дает фирме

Согласно годовому отчету Роспатента, российские компании и организации, индивидуальные предприниматели и самозанятые в 2024 году подали 137 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков. По сравнению с предыдущим 2023 годом это количество увеличилось на 12% и стало рекордным показателем за все время.

Если говорить про сферу услуг, то больше всего товарных знаков было получено теми предпринимателями, которые занимаются:

1. Продажами, рекламой и продвижением товаров.
2. Образованием, развлечением, фитнесом.
3. Программированием и ИТ-технологиями.
4. Строительством.
5. Общественным питанием.

Если рассматривать сферу производства и реализации товаров, то это следующие сегменты:

1. Одежда, обувь.
2. Программное обеспечение, электроника.
3. Бытовая химия, парфюмерия, косметика.
4. Печатная продукция и канцелярские принадлежности.
5. Кондитерские, хлебобулочные товары, мука и зерновые.

Всего же в России по состоянию на сегодняшний день почти миллион действующих товарных знаков. Для чего же их регистрировать или зачем патентовать фирму?

Пока действует товарный знак, его владелец по сути является монополистом на свое название или логотип. Никто не может использовать такой же бренд для аналогичных товаров или услуг. Это гарантирует ст. 1484 ГК РФ. Так, например, уже много лет на рынке продуктовых ритейлов одним из лидеров является компания из Санкт-Петербурга ООО «Агроторг». Ее самый узнаваемый бренд называется «Пятерочка», а охраняет его с 2000 года одноименный товарный знак № 188253.

Правообладатели регулярно продляют охрану товарного знака, потому что пока он действует, никто не может использовать для магазина продуктов такое же название. А если такое и случается, то нарушителей ждут судебные разбирательства и крупные штрафы, которые могут доходить до 5 миллионов рублей. На это прямо указывает ст. 1515 ГК РФ.

На такие привилегии могут рассчитывать не только крупные игроки, но и малый начинающий бизнес, стартапы – все владельцы товарных знаков. Так, например, есть зарегистрированный бренд (№ 956368) для ресторанов быстрого питания «Вкусно и точка», расположенных по всей стране. А есть обозначение «Приморский колобок» (№ 694653), охраняющее название маленького производства в Лесозаводске (Приморский край).

Список запатентованных названий фирм в России

Компании с зарегистрированными товарными знаками или, как говорят в простонародье, запатентованные фирмы, окружают нас каждый день. Рассмотрим, какие названия они выбирают для своих официальных брендов:

1. Компании, занимающиеся продажами, рекламой и продвижением товаров, регистрируют для себя товарные знаки: «Красочное решение» (№576053), «Умный выбор» (№ 749364), «ОлимпИя» (№ 184292), «Russ» (№ 995695), «MAER» (№ 837918), «Е-генератор» (№ 338070) и пр.
2. Производители одежды и обуви – тоже одна из наиболее активных категорий заявителей. В частности, «Unique fabric» (№ 705402), «LICHI» (№ 795494), «12 Storeez» (№ 790162), «LIMÉ» (№ 969571), «1001 DRESS» (№ 567267), «Снежная Королева» (№ 1109372), «Aim Clo» (№ 789958), «ALL WE NEED» (№ 931564) и пр.
3. Строительные услуги, ремонты – тоже один из распространённых видов бизнеса. Вот, под какими брендами они себя продвигают: «SMINEX» (№ 559803), «MOSTOVSKY» (№ 899477), «ЛУЧЕ СТРОЙ» (№ 818700), «ЩИТ СТРОЙ» (№ 689006), «Кострома Дом» (№ 1006597), «ГАЛС Девелопмент» (№ 842143) и пр.
4. Российские производители бытовой химии: «Qualita» (№ 1053003), «Милин Дом» (№ 742238), «CELESTA» (№ 478340), «САНФОР» (№ 313239), «WONDERLAB» (№ 699133), «MATRЁSHKA» (№ 1067737), «WELLROOM» (№ 782211), «ORGANIC PEOPLE» (№ 584235) и пр.
5. В каждом российском городе сотни кофеен, кондитерских и кулинарных лавок. Вот, какие названия для товарных знаков выбирают они: «ЁЖИКOFF И КО» (№ 593813), «Щебетун» (№ 718572), «Ministerstvo» (№ 675551), «Siesta Coffee» (№ 989931), «MORE КОФЕ» (№ 840704), «Онега Хлеб» (№ 627992), «Прокофий и булочка» (№ 808640), «Выпечка Бушери» (№ 1063469) и пр.

Все товарные знаки разные. Свои компании они выделяют не только креативными названиями, но и фирменными логотипами (изображениями). Комбинация таких обозначений уже «на пороге» должна рассказывать потребителю об организации, ее услугах, в целом о формате бизнеса.

Как запатентовать фирму

Все организации имеют фирменные наименования. Большинство из них выглядят примерно так: ООО «Цветы», АО «Строй», ООО «Ремонт», ООО «Грузсервис» и тому подобные. Они закрепляются в учредительных документах их владельцев (юридических лиц) и вносятся в ЕГРЮЛ.

С таким названием можно вести бизнес, но зарегистрировать его в качестве товарного знака будет сложно. Ведь последний, согласно ст. 1483 ГК РФ, должен обладать различительной способностью и уникальностью.

Различительная способность

Различительная способность товарного знака – это свойства, черты и качества, которые присущи именно вашему бренду. Именно с их помощью потребители отличают продукцию и услуги разных производителей. А потому, как сообщают положения ст. 1483 ГК РФ, не могут быть зарегистрированы названия фирм, если они:

1. Состоят из общепринятых терминов. К примеру, обозначения «Пошив и ремонт одежды», «Уборка квартир», «Ремонт ювелирных изделий», «Грузоперевозки», «Кофе с собой», «Юридические услуги» не могут стать товарными знаками, так как не способны выделить на рынке своего правообладателя.
2. В состав товарного знака включить их можно, но только в качестве неохраняемых элементов. Например, есть товарный знак «Пошив детской одежды «MANYASHA» (№ 899743), где слова «пошив детской одежды» не защищены. То же самое относится к следующим брендам: «Ремонт квартир «ONTARIO» (№ 950401), «Профессиональные грузоперевозки «Михалыч поможет» (№ 770671), «Кофе с собой «PROКОФИЙ» (№ 1010231), «Юридические услуги «LEXTERRA» (№ 1011487).
3. Не получится запатентовать название фирмы, если оно указывает на вид, качество и свойство товаров или услуг. То есть, если ваша компания занимается доставкой цветов или флористикой, то обозначения типа «Роза», «Букет», «Флора», не смогут стать товарными знаками.
4. Это же относится к названиям типа «Лучший», «Профессиональный», «Единственный», «Для мам», «Для детей», «Мужской», «Женский» и пр.
5. Товарные знаки не могут состоять только из географических указаний. Так, не получится зарегистрировать в Роспатенте названия «Московский», «Подмосковный», «Ленинградский», «Самара», «Волгоград», «Новгород» и подобные. Их можно оставить, но опять же, в качестве неохраняемых элементов.
6. Например, есть товарные знаки «Огни Сочи» (№ 968384), «SANITA Самара» (№ 359912), «Ледокол». Хоккейный клуб. Мурманск» (№ 816681), где названия городов не защищены.
7. Нельзя запатентовать название фирмы, если в нем упоминаются объекты природного и культурного наследия России, а также музейные ценности. Например, обозначения типа «Бюро экскурсий «Эрмитаж», «Багетная мастерская «Третьяковская галерея», «Семейный отель «Куршская коса», «Грузоперевозки «Байкал» не получат одобрения экспертов Роспатента.

Уникальность названия фирмы

Чтобы запатентовать в Роспатенте название фирмы, необходимо проверить и его уникальность.  Оно не должно походить на другие товарные знаки и даже заявки на них. В будущем это поможет избежать путаницы и недопонимания относительно происхождения товаров или услуг.

Поверку на уникальность будут обязательно проводить эксперты Роспатента, но задача заявителя – подготовиться. Для этого можно воспользоваться профессиональными системами. Если это не сделать, то велика вероятность отказа в регистрации товарного знака. На что следует обратить внимание во время такого анализа:

1. Сравнивать свое название нужно не со всеми товарными знаками и заявками на них, а только с теми, которые охраняют аналогичные товары или услуги. Для этого надо воспользоваться таким документом, как Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). В нем собраны все сферы бизнеса и разбиты на классы. Если вы занимаетесь строительством, то сравниваете свое название только с обозначениями из класса № 37, если у вас туристический бизнес, то из № 39, для юридических услуг предусмотрен класс № 45 и так далее.
2. Ваше обозначение не должно совпадать с остальными визуально. В частности, недопустимы одинаковые композиционные решения – расположение основных элементов, палитра, графика. Также названия не должны состоять из одинаковых слов. Например, есть товарный знак № 854579 «АРХИМЕД». Если вы заявите на регистрацию «АРХИ МЕД» или «АРХ И МЕД», то эксперты Роспатента отклонят такие обозначения.
3. Недопустимо и фонетическое сходство. Это когда обозначения пишутся по-разному, но звучат одинаково. Например, действует товарный знак № 1019748 «ГЕОГРАФИЯ». Если вы заявите название фирмы типа «GEOГРАФИЯ», то это будет считаться препятствием к регистрации.
4. Эксперты Роспатента учитывают и смысловое сходство – одинаковое значение названий, которые и пишутся, и звучат по-разному. Например, зарегистрирован товарный знак № 661043 «Путь императора». Соответственно, обозначение «Дорога императора» не пройдет экспертизу.

Предварительный информационный поиск (сравнение на уникальность) – сложный и трудоемкий процесс. От его качества будет зависеть результат экспертизы в Роспатенте. Если анализ будет проведен поверхностно, то специалисты ведомства это увидят и направят уточняющие вопросы. Это может существенно затянуть процедуру регистрации, либо прекратить ее вовсе.

Пошаговая инструкция регистрации товарного знака

Как уже было отмечено, вопросы интеллектуальной собственности в России курирует патентное ведомство – Роспатент. Поэтому, чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно обратиться в эту организацию.

Но сначала важно произвести несколько подготовительных действий:

1. Выберите классы МКТУ, в рамках которых планируете зарегистрировать свой товарный знак. Их может быть один или несколько. Если вы хотите запатентовать фирму, которая занимается ИТ-технологиями, то ваш класс № 42, если строительными материалами, то – № 19 и т.д. Так, например, товарный знак «УРБАНТЕХ-ИТ» (№ 1035715) зарегистрирован только для двух классов МКТУ: № 42 (ИТ-бизнес) и № 9 (радары, радиопередатчики, аппараты глобальной системы, видеокамеры, детекторы и пр.).  А вот обозначение «ИТ хэппенс» (№ 1045690) охраняет товары и услуги сразу для семи классов МКТУ: № 9, № 35, № 36, № 38, № 41, № 42, № 45. Выбирать классы из соображений «запаса» не стоит. Во-первых, это сильно увеличит стоимость регистрации в Роспатенте. А, во-вторых, если в течение трех лет не работать в рамках какого-то класса, то охрану для него можно потерять. Происходит это через суд по заявлению заинтересованного лица, например, другого предпринимателя. На это указывает ст. 1486 ГК РФ.
2. После этого необходимо выполнить качественный информационный поиск – сравнить свой бренд с зарегистрированными товарными знаками и заявками на них. Например, вы хотите запатентовать строительную фирму «Созвездие». Если в рамках класса № 37 МКТУ (строительные услуги) такие обозначения или заявки на них уже есть, то для вас это является существенным препятствием. Значит, свое название нужно доработать. Если же нет, то можно переходить к следующему этапу.
3. Далее необходимо уплатить пошлины, так как регистрация товарного знака – это государственная услуга.

Многие предприниматели не знают, сколько стоит запатентовать название фирмы. Однако одной цены нет, она складывается из нескольких компонентов:

1. Чтобы Роспатент принял документы и начал их проверять в рамках формальной экспертизы, присвоил заявке соответствующий номер и опубликовал ее в открытых реестрах, нужно заплатить 4 000 рублей. Плюс 1 000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ, если их больше пяти.
2. После формальной проверки Роспатент начинает экспертизу по существу, а, именно – определяет соответствие заявленного обозначения требованиям законодательства. Чтобы эта процедура стартовала, необходимо заплатить 13 000 рублей за один класс МКТУ, плюс 2 500 рублей за каждый дополнительный.
3. После выноса положительного решения по итогам экспертизы по существу, начинается этап регистрации заявленного обозначения: его включают в реестр товарных знаков России. Это также предполагает уплату пошлин – 18 000 рублей за пять классов МКТУ и менее. Если их больше, то за каждый дополнительный еще плюс 2 500 рублей.

Если на каком-то этапе допустить ошибку, то Роспатент потребует уточнения сведений. Отвечать на такие запросы нужно оперативно, особенно если получить товарный знак нужно как можно скорее. Сэкономить время и деньги помогут специалисты – патентные поверенные.

Среди них товарные знаки для разработчика программного обеспечения «AIOLOS BRIDGE» (№ 1082417), завода инновационных технологий «ZIT» (№ 1082732), изготовителя развивающих товаров для детей «MonteKids» (№ 1105252), продавца косметической продукции «LIMEY Beauty» (№1092438), массажного салона «ВПОТОКЕ» (№ 1089551), кофейни и кондитерской «ГастроГном» (№ 1089223) и многих других компаний.

Преимущества регистрации названия фирмы

Как было отмечено выше, товарный знак дает своему владельцу исключительное право на название фирмы. Пока он действует, никто другой не может использовать для аналогичного бизнеса такой же бренд.

Например, вы – владелец клининговой компании «Снежинка» и у вас есть одноименный товарный знак. Это значит, что других «Снежинок», оказывающих услуги по уборке, быть не может. А если они появятся, то вы сможете отсудить у них крупную сумму денег за нарушение исключительных прав.

При этом стоит отметить, что компании с таким же названием, но предоставляющие услуги в других сферах, например, продажа косметики, техники и пр., нарушителями считаться не будут.

Ответственность за нарушение прав на товарный знак

Законодательство, а именно ст. 1515 ГК РФ, предусматривает следующие варианты ответственности за незаконное использование чужого товарного знака в коммерческих целях:

1. В виде денежной компенсации от 10 000 до 5 миллионов рублей. Точную сумму всегда определяет суд.
2. В виде двукратной стоимости права пользования товарным знаком.
3. В виде двукратной стоимости всех контрафактных товаров. То есть, тех, на которые был нанесен спорный товарный знак.

Пример судебного дела № 1

В ходе судебного дела № А75-4839/2022 от 27 октября 2022 года правообладателю товарного знака удалось взыскать с нарушителя почти полмиллиона рублей компенсации.

Несколько лет назад в России была запущена сеть салонов красоты «Стрижка FIX». Ее точки расположены в пятнадцати городах страны. Владельцы бизнеса в целях охраны бренда зарегистрировали для него одноименный товарный знак № 687868 в отношении классов МКТУ № 35, 44, 45.

Через некоторое время правообладатели обнаружили, что в Нефтеюганске (ХМАО) работают два салона красоты, использующие аналогичное название – «Стрижка FIX». Оно было размещено на вывесках и во внутреннем оформлении помещений. Более того, недобросовестные конкуренты применяли его для обозначения своего аккаунта в социальных сетях.

Никаких договорных отношений между сторонами заключено не было. Поэтому, правообладатели зафиксировали нарушение – сфотографировали входные группы в парикмахерские, вывески, уголки потребителей, а также тайно получили чеки об оплате услуг.

В итоге суд обязал нарушителей выплатить владельцам товарного знака денежную компенсацию в размере 450 000 рублей, а также возместить все судебные расходы. Самое главное – прекратить использование для парикмахерских услуг спорного обозначения «Стрижка FIX».

Пример судебного дела № 2

Однако сумма компенсации может быть куда более внушительной. Причем, даже за неполное, а частичное копирование чужого товарного знака.  Это доказывает следующие судебное дело № А60-47600/2020
от 21 июня 2021 года.

Истец с 2014 года успешно развивал сеть маникюрных салонов. Работали, как и собственные точки, так и открытые в рамках франшизы. Для защиты своего бизнеса был зарегистрирован товарный знак «ПИLКИ» (№ 567392) в отношении класса № 44 МКТУ (маникюр, салоны красоты, массаж, услуги визажистов, солярии, восковая депиляция и пр.).

Через некоторое время правообладатель обнаружил, что в Санкт-Петербурге работает сразу несколько салонов красоты с названием «Pilka». Оно было размещено на вывесках и печатной продукции, а также на страницах аккаунтов в социальных сетях.

В договорных отношениях стороны не состояли. Поэтому владелец товарного знака решил зафиксировать факт нарушения. Он сделал скриншоты социальных сетей нарушителя, фотографии вывесок, а также под видом клиента посетил салон красоты и получил чек, содержащий спорное обозначение.

Используя эти доказательства, истец направил нарушителю досудебную претензию, подкрепив ее копией свидетельства на товарный знак. Недобросовестные конкуренты отреагировали – сменили название салонов на «PILKAstudio». Однако правообладателя это не удовлетворило. Ведь доминирующий элемент – «pilka», схожий до степени смешения с товарным знаком «ПИLКИ» (№ 567392), остался на вывесках.

Тогда дело перешло на площадку суда, где нарушителю было окончательно предписано прекратить использование спорного обозначения, выплатить денежную компенсацию владельцу знака в размере 1,5 миллионов рублей, а также возместить все судебные расходы.

В условиях конкурентной борьбы за лидерство на рынке услуг желание запатентовать фирму, а, точнее, зарегистрировать для нее товарный знак – является наиболее оптимальным решением. Если этого не сделать, то название компании могут скопировать конкуренты. А это потеря прибыли и, возможно, удар по имиджу.

Для получения охранного свидетельства на бренд, нужно обратиться в Роспатент. Пройти экспертизу быстро и успешно помогут услуги патентных поверенных. Они проведут проверку бренда на уникальность, заполнят и сами направят в ведомство все документы, будут вести дальнейшее делопроизводство по заявке. Это гарантирует положительный результат и скорейший выход на рынок с зарегистрированным товарным знаком.