Как зарегистрировать торговую марку?

Товарные знаки, торговые марки и бренды приобрели особое значение. Это связано с постоянным расширением номенклатуры изделий и большой конкуренцией между производителями. Так, на рынке непродовольственных товаров в России насчитывается более 1,5 млн. их разновидностей. Чтобы выделить продукт в сознании потребителя, он должен быть легко запоминающимся и узнаваемым.

Так как товарный ассортимент очень быстро обновляется, то большинство производителей сейчас переходят к собирательному образу семейств товаров (или услуг), формированию определенного фирменного стиля. Регистрация его элементов в «Роспатенте» обеспечивает правовую охрану и является гарантией законности их использования в предпринимательской деятельности.

Кстати, для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Элементы фирменного стиля

В обиходной речи и в теории маркетинга применяется несколько сходных терминов, которые часто путают между собой. Поэтому перед регистрацией необходимо уточнить содержание и особенности таких понятий, как торговая марка, товарный знак, бренд, фирменный знак, логотип, эмблема и слоган.

Все они являются элементами фирменного стиля – набора постоянных образов, которые помогают обеспечить единство всей информации, связанной с данной организацией. Именно фирменный стиль придает ту узнаваемость, которая позволяет потребителю выделить товары и услуги среди других идентичных продуктов.

Все мировые бренды зарегистрированы и обеспечены правовой защитой. Это значит, что третьи лица не могут использовать их без разрешения правообладателя. Такая охрана может распространяться не на весь фирменный стиль, а только на конкретные продукты, которые позволяют извлечь коммерческую прибыль.

В крупных компаниях разрабатываются руководства, предписывающие правила использования фирменного стиля. Наличие большого количества исполнений приводит к «размыванию» корпоративной символики и потере различительной способности.

Торговая марка

Понятие «торговая марка» пришло из зарубежной терминологии. В законодательстве США, Великобритании и других англоязычных стран используется слово «trademark». Оно имеет дословный перевод на русский язык как «торговая марка» (или «торговый знак»). Но в российской юридической терминологии используется другое идентичное понятие – товарный знак. При составлении официальных документов, договоров о передаче исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности необходимо оперировать именно этим термином.

Так же, как и товарный знак, торговая марка применяется для индивидуализации товаров, то есть для наделения особыми свойствами, позволяющими четко соотнести их с определенным производителем. Обе эти категории служат гарантией качества и формируют имидж предприятия.

Логотип

Логотип (от греческих слов «логос» – слово и «типос» – отпечаток) первоначально применялся в типографском деле для объединения нескольких знаков в буквосочетания. Позднее этот термин приобрел другой смысл – логотип стали использовать для маркировки товаров.

Для того, чтобы обозначение приобрело различительную способность, при его разработке используют оригинальные шрифты и начертание букв. Логотип применяется как в маркетинговых целях, так и для маркировки товаров, транспортных средств, униформы.

Так же, как и торговая марка, логотип не имеет юридической силы, но его можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Под логотипом могут выступать как организация в целом, так и определенные товары. Логотип можно рассматривать как частный случай товарного знака или в качестве его предшественника.

Бренд

Термин «бренд» тоже пришел из английского языка и первоначально означал «клеймо», а затем «фабричная марка». Его отличие от торговой марки и товарного знака заключается в том, что бренд служит не для того, чтобы маркировать товары или рекламировать услуги. Его сущность – это технология раскручивания имиджа компании и комплексное воздействие на сознание потребителя. Так же, как и в предыдущих случаях, бренд не является юридическим термином.

Бренд обычно используется для продвижения определенной линейки товаров компании. Их может быть несколько у одного и того же производителя. Бренд можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Для объединения разных брендов используется бренд-«зонтик». Например, при рекламе разных товаров в титрах указывают «Продукция компании P&G» (Procter & Gamble).

Фирменный знак и слоган

Под фирменным знаком понимают графический элемент, который помещают рядом с названием организации или используют как самостоятельное обозначение. Он несет в себе дополнительную смысловую нагрузку (или определенные ассоциации) и используется в качестве вспомогательного элемента. Так, например, у американской корпорации «Apple» есть узнаваемый во всем мире фирменный знак в виде надкусанного яблока.

Сам по себе фирменный знак также не имеет юридической силы. Правовую защиту он приобретает только в том случае, если зарегистрирован как товарный знак. Фирменный знак может совпадать с логотипом по дизайну или значительно отличаться от него.

Слоган (фирменный лозунг) – это короткая, яркая и запоминающаяся фраза, которая служит для того, чтобы подчеркнуть определенные характеристики товара (услуги) или всей организации в целом. Он используется в основном для продвижения продукта.

Фирменный знак, так же, как и товарный знак, торговая марка, применяется в коммерческих целях.

Эмблема

Использование эмблем чаще всего не связано с предпринимательской деятельностью. Они служат для идентификации спортивных, образовательных и других некоммерческих организаций.

Эмблема может включать сложные графические элементы и иметь детальную прорисовку. В тех случаях, когда деятельность организации принимает коммерческий характер, целесообразно упростить эмблему (для того, чтобы была возможность ее нанесения на товары и зарегистрировать ее в качестве товарного знака.

Товарный знак

Товарный знак, согласно ст. 1477 IV части ГК РФ – это одно из средств индивидуализации предпринимательской деятельности (наряду с фирменным наименованием, знаком обслуживания и коммерческим обозначением). Исключительное право на его использование подтверждается регистрацией в ФГБУ «ФИПС» («Роспатенте»). Правообладателем может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. В некоторых странах круг правообладателей расширен – в качестве них могут выступать и физические лица.

Товарный знак используется в следующих целях:

• маркировка товаров и упаковки
• указание в документации предприятия
• применение в рекламных материалах для продвижения продукта на рынке
• использование в качестве доменного имени в сети Интернет.

Товарный знак – это более универсальное понятие. Он может включать логотип, эмблему, слоган, фирменное название компании или другие элементы дизайна фирменного стиля.

Знак обслуживания

Знак обслуживания несет в себе такой же смысл, что и товарный знак, но применяется в отношении услуг. Он также относится к средствам индивидуализации. Правила его регистрации и использования изложены в Гражданском кодексе РФ и в регламентах «Роспатента».

Знак обслуживания, как юридическая категория, существует не во всех странах. Его основная цель – это реклама услуг, так как по определению он не может служить для маркировки товаров или их упаковки. Этот знак можно наносить на транспорт, а для рекламы в средствах коммуникации допускается применение звуковых знаков обслуживания. Процедура регистрации проходит так же, как и для товарных знаков.

Разновидности товарных знаков

Все виды товарных знаков (торговых марок) можно проклассифицировать следующим образом:

• По особенностям исполнения:
  • Традиционные, использующиеся чаще всего:
    • словесные, состоящие из слов, словосочетаний, наборов букв, цифр и других символов;
    • изобразительные, включающие рисунки (реалистичные или фантазийные), орнаменты и другие графические элементы, их сочетания;
    • комбинированные – знаки, содержащие как словесные, так и графические элементы (например, товарный знак №473154, зарегистрированный на этикетку «Мускат»).
  • Нетрадиционные, которые регистрируются в более редких случаях:
    • объемные, в качестве которых могут выступать форма изделия, упаковка, трехмерные символы и буквы (товарный знак №511542 на упаковку конфет «Коровка»);
    • звуковые (товарный знак №213564 радио «Шансон»);
    • цветовые, состоящие из одного цвета (товарный знак №310048 на розовый цвет «Vanish»);
    • обонятельные (в России нет зарегистрированных торговых марок);
    • голографические – изображения, трансформирующиеся в зависимости от угла зрения;
    • изменяющиеся – изображения, меняющиеся в зависимости от определенных условий (товарный знак №526621 «Яндекс-пробки»);
    • осязательные (тактильные) и другие.
  • По особенностям правообладания:
    • индивидуальные, принадлежащие одному юридическому лицу;
    • коллективные, владельцем которых является объединение юридических лиц (например, товарный знак «Прима» №106853, правообладатель – Ассоциация производителей табачной продукции «Табакпром»), причем каждый из них может использовать данное обозначение;
    • общеизвестные, обладающие широкой узнаваемостью (например, товарный знак №202 «Ушастый нянь») и охраняемые в особом режиме.

Что необходимо учитывать при разработке товарного знака?

На этапе создания торговой марки следует учитывать ряд особенностей. Основными из них являются:

• Лучше всего в сознании потребителя запоминаются словесные и комбинированные обозначения, которые легко воспроизвести.
• Главный критерий, который будет проверяться специалистами «Роспатента» при регистрации, – это наличие различительной способности, то есть уникальность, неповторимость обозначения. Это требование относится не только к полному совпадению (тождеству) двух товарных знаков, но и к частичному (так называемое сходство до степени смешения). Поэтому уже на начальном этапе создания торговой марки рекомендуется провести предварительный анализ по ранее зарегистрированным и заявленным обозначениям. Всего в России насчитывается более 800 тысяч регистраций для товарных знаков, поэтому вероятность совпадения очень велика. При выявлении хотя бы частичного сходства для обозначений, относящихся к одному и тому же классу МКТУ, «Роспатент» отказывает в регистрации.
• Наибольшей различительной способностью обладают фантазийные товарные знаки.
• Обозначение должно соответствовать общему оформлению фирменного стиля.
• В товарном знаке не должно содержаться сведений, которые могут ввести потребителя в заблуждение: названия географических мест, не связанных с производством товара; несоответствующие даты (особенно это важно для алкогольной продукции, так как ее качество напрямую зависит от выдержки); имена или изображения известных людей; названия и другие элементы объектов авторского права (известных произведений в любой области искусства, их персонажи) без согласия автора, которое должно подтверждаться документально; также запрещено использование любой официальной символики или изображений, названий объектов культурного наследия.
• Те элементы, которые являются общеупотребимыми, указывают на качество, вид, характеристики или место производства товара, могут присутствовать в обозначении только в качестве неохраняемых. В заявке должна быть сделана пометка об этом, иначе она будет отклонена.
• В товарном знаке не должны присутствовать слова или изображения, которые могут оскорбить достоинство других людей (например, чувства верующих), не соответствуют принципам гуманности и морали.

Нужно ли регистрировать товарный знак?

Торговую марку можно использовать в коммерческой деятельности и без регистрации. Это влечет за собой возникновение следующих нежелательных явлений:

• Другое лицо может зарегистрировать данное обозначение на свое имя и предъявить претензию. Суд будет на стороне законного правообладателя. Данная практика, называемая «патентным троллингом», широко распространена по всему миру, в том числе и в России. Такой исход особенно нежелателен, когда бренд становится широко известным. Создание и «раскрутка» новой торговой марки потребует значительных капиталовложений.
• При продаже бизнеса и привлечении инвестиций невозможно передать права на незарегистрированную торговую марку. В этом случае инвестиционная привлекательность фирмы существенно ниже, чем при наличии зарегистрированных товарных знаков. Они формируют так называемые нематериальные активы, повышающие ценность предприятия на рынке.
• Незарегистрированная марка не дает возможность расширения бизнеса в рамках коммерческой концессии. После регистрации правообладатель может продавать право на использование обозначения другими лицами, получая от этого существенную выгоду.

Кроме того, при незаконном применении товарного знака налагаются меры взыскания в рамках уголовной, гражданской и административной ответственности. Правообладатель может потребовать конфискации контрафактного товара, возмещения убытков и выплаты компенсации, размер которой достигает 5 млн. рублей. При неоднократном и грубом нарушении исключительных прав юридическое лицо подлежит ликвидации. Если владельцу товарного знака нанесен ущерб в особо крупном размере, то виновный может быть лишен свободы на срок до 6 лет.

Схема проведения регистрации

Регистрация торговой марки – это законодательно регламентированная процедура. Правовая защита для нее предоставляется уже с момента подачи заявки (более ранний приоритет) и подтверждается выдачей свидетельства в конце процесса регистрации. Ниже представлена наглядная блок-схема, иллюстрирующая данную процедуру.

Пакет документов

Перечень основных документов для регистрации торговой марки и их особенности описаны в таблице ниже.

Пример заполненной заявки на товарный знак указан ниже.

Как подать заявку?

Заявку можно подать несколькими способами, указанными в таблице далее.

Почему стоит обратиться к патентным поверенным?

Пакет документов в «Роспатент» может подать как сам заявитель, так и доверенное лицо – патентный поверенный. Преимущества последнего способа заключаются в следующем:

• патентный поверенный может быстро провести предварительный поиск для товарного знака, оценить риски отказа со стороны патентного ведомства и выдать рекомендации по их снижению
• патентный поверенный имеет необходимую специализацию, подтвержденную государственной аттестацией
• у него есть настроенное рабочее место и квалифицированная электронная подпись, которая выдается в аккредитованном центре
• упрощается процедура подачи заявки и взаимодействия с патентным ведомством
• патентный поверенный имеет право участвовать в экспертных комиссиях.

Этапы регистрации и государственные пошлины

Содержание основных этапов регистрации, указанных выше на блок-схеме, а также размер обязательных государственных пошлин приведен в таблице далее. Величина пошлин зависит от количества классов товаров и услуг, в отношении которых будет действовать товарный знак.

Если ранее нужно было прикладывать платежный документ к заявке, то теперь это делать необязательно. Проверка факта оплаты осуществляется по реквизитам. Однако отправка платежного документа в ФГБУ «ФИПС» позволяет сократить сроки рассмотрения заявки.

Все виды пошлин, которые необходимо уплачивать при взаимодействии с «Роспатентом», перечислены в таблице на официальном сайте ведомства. Можно также воспользоваться электронным калькулятором для автоматического расчета затрат на регистрацию торговой марки.

Длительность регистрации и ее ускорение

Согласно п. 13 приказа Министерства экономического развития РФ №483 от 20.07.2015 г., максимальная продолжительность регистрации составляет не более 18,5 месяцев (при отсутствии замечаний со стороны специалистов «Роспатента»). Если в процессе проведения экспертизы будут выявлены несоответствия, то этот срок может существенно увеличиться. Фактически регистрация торговой марки в настоящее время занимает в среднем 6-8 месяцев.

Существует и ускоренный вариант данной процедуры. В этом случае в ходе экспертизы по существу используются результаты поиска сходных товарных знаков. Этот поиск проводится в качестве платной услуги специалистами патентного ведомства. Общая продолжительность регистрации составляет 2 месяца.

Срок охраны товарного знака и его продление

Срок правовой охраны торговой марки и действия свидетельства составляет 10 лет. Он исчисляется с момента подачи заявочного пакета документов, а не от даты регистрации в госреестре. Исключение составляют общеизвестные товарные знаки, которые охраняются бессрочно. Они не требуют подтверждения факта общеизвестности.

При необходимости срок охраны можно продлить еще на 10 лет неограниченное количество раз. Для этого следует составить заявление по форме установленного образца и уплатить пошлину, размер которой составляет 22 тысячи рублей. Если в первоначальной заявке было указано более 5 классов МКТУ, то потребуется доплата 2 000 рублей за каждый дополнительный класс товаров/услуг. Продление должно быть произведено в течение последнего года действия свидетельства. Если это не будет сделано вовремя, то правовая охрана прекращается.

Из всех рассмотренных выше элементов брендинга и фирменного стиля юридическую силу имеет только товарный знак, в качестве которого можно зарегистрировать разные виды объектов – от словесных обозначений до обонятельных. Исключительные права на использование торговой марки подтверждаются государственной регистрацией в ФГБУ «ФИПС» (в «Роспатенте»). От правильности составления заявки зависит не только успешная регистрация, сокращение ее сроков и затрат на уплату госпошлин, но и риски оспаривания товарного знака со стороны третьих лиц в будущем.

Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать логотипы известных брендов?

По умолчанию логотипы известных брендов можно использовать только с согласия правообладателей.

Возможны две ситуации:

1. Вы заключили с правообладателем договор: лицензионный, коммерческой концессии или другой. Тем самым вы получили право использовать товарный знак на условиях, определённых в договоре.
2. Правообладатель законно ввёл свою продукцию в гражданский оборот в РФ, например, продал оптовой компании. Тогда для перепродажи товаров из этой партии отдельно получать разрешение не нужно. Но важно иметь на руках всю “цепочку” договоров от правообладателя до конечного поставщика. Эти документы могут пригодиться на случай судебного спора.

Кроме того, можно продавать оригинальные товары под логотипами некоторых зарубежных брендов, если они включены в список параллельного импорта (утверждён Приказом Минпромторга РФ от 21.07.2023 № 2701). Например, Apple, Samsung, Xbox, Nissan и другие.

Если у вас есть собственное название бренда и логотип, рекомендуем не медлить с регистрацией товарного знака. Всегда существует риск, что похожее обозначение зарегистрирует конкурент.

На что указывает логотип бренда?

Логотип – это символ компании. Он представляет собой уникальное шрифтовое начертание названия бренда или комбинацию такого названия и изображения. 

Логотип выполняет важные задачи:

• идентифицирует компанию и её продукцию на рынке;
• помогает отстроиться от конкурентов;
• повышает узнаваемость и запоминаемость бренда;
• формирует у покупателей положительные ассоциации с брендом, указывает на профессионализм.

Регистрация названия бренда и логотипа позволяет решить ещё одну задачу – защитить интеллектуальные права и деловую репутацию компании. Если кто-то другой начнёт продавать на рынке подделки или использовать обозначение на оригинальной продукции без разрешения, то на него можно будет подать в суд и взыскать компенсацию.

Как называется обозначение, когда из букв названия бренда рисуют логотип?

В типографии оно называется лигатура, или логотип-буква. Пример регистрации названия бренда и логотипа в таком виде – товарный знак № 026734. Он состоит из изображения буквы “Т” на фоне жёлтого щита и слова “Банк” (неохраняемый элемент).

Что нужно для бренда кроме логотипа?

Бренд – это цельный образ компании или частного лица. Чтобы он стал узнаваемым и “сильным”, недостаточно просто разработать хороший логотип.

Бренду нужны:

• запоминающиеся название и слоган;
• история, миссия и ценности;
• хороший продукт, которые решает проблемы и удовлетворяет потребности клиентов;
• высокий уровень клиентского сервиса;
• положительная репутация;
• правильное позиционирование на рынке;
• грамотное и постоянное продвижение.

Кроме того, нужна регистрация названия бренда и логотипа в качестве товарного знака. Тогда обозначение получает юридическую защиту, и конкуренты не вправе его использовать без разрешения правообладателя. 

Могу ли я использовать название бренда компании, у которой есть товарный знак?

Если вы предлагаете аналогичные или взаимозаменяемые товары, то нельзя.

Например, компания А. продаёт уходовую косметику для тела, а вы – морскую соль и “бомбочки” для ванн. Если у конкурента есть регистрация торговой марки “Бьюти”, то вы не можете тоже назвать свой бренд “Бьюти” или “Бьюти ванна”. Поскольку в таком случае произойдёт смешение товаров конкурента и вашей продукции на рынке. Если вы захотите использовать такой товарный знак, то нужно будет получить разрешение правообладателя, например, заключить с ним лицензионный договор.

Теперь представим, что конкурент продаёт под торговой маркой “Бьюти” косметику, а вы – одежду. Больше никто такое обозначение в РФ не использует. Тогда вы сможете зарегистрировать название бренда “Бьюти” как товарный знак для своей продукции.

Где зарегистрировать товарный знак в РФ?

Регистрацией торговых марок в России занимается ФИПС – подведомственный орган Роспатента. Подать заявку можно следующими способами:

• лично, придя в головной офис Роспатента;
• по почте на адрес: г. Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Г-59, ГСП-3, 125993;
• по факсу – с последующим предоставлением оригиналов документов;
• через портал “Госуслуги”;
• на сайте www.fips.ru.

Для отправки документов в электронном виде понадобится электронная цифровая подпись. Кроме того, вы можете подать заявку через патентных поверенных – это самый простой способ, который увеличит шансы на успешную регистрацию товарного знака.

Можно ли зарегистрировать международную торговую марку?

Да, в России возможна регистрация международной торговой марки (товарного знака). Для этого нужно подать в Роспатент заявку на английском языке по специальной форме. В ней указать перечень стран, в которых вы хотите получить правовую охрану. Заявка будет направлена на рассмотрение в ВОИС, а затем в патентные ведомства других стран.

Услугу регистрации международного товарного знака можно заказать в нашем патентном бюро.

Сколько стоит регистрация торговой марки?

Стоимость регистрации торговой марки в России складывается из следующих сумм:

• пошлина за принятие заявки к рассмотрению – 4 000 рублей за первый заявленный класс МКТУ + 1 000 рублей за каждый последующий;
• пошлина за проведение экспертизы по существу – 13 000 рублей за первый заявленный класс МКТУ + 2 500 рублей за каждый последующий;
• пошлина за регистрацию и внесение в реестр товарного знака – 18 000 рублей за первый заявленный класс МКТУ + 2 000 рублей за каждый класс МКТУ свыше 5.

Таким образом, минимальная сумма составляет 35 000 рублей. Первые две пошлины нужно оплатить сразу, перед обращением в Роспатент.

Если в заявке указано больше одного классов МКТУ, пошлины будут выше. Кроме того, дороже обойдутся регистрация международного товарного знака и регистрация по ускоренной процедуре Роспатента.

Можно ли зарегистрировать товарный знак иностранной компании в России?

Да, иностранная компания или ИП могут подать заявку на регистрацию своей торговой марки в России. Получив свидетельство на товарный знак, такое лицо будет считаться законным правообладателем на территории РФ и пользоваться всеми вытекающими из этого правами.

Как зарегистрировать торговую марку на два лица?

Товарный знак, принадлежащий двум или более лицам, называется коллективным. Регистрация таких торговых марок в России доступна для объединений юридических лиц (в том числе некоммерческих организаций) и объединений ИП. Например, владельцем может быть группа компаний.

Двое физических лиц или самозанятых не могут зарегистрировать на себя одно обозначение, потому что по законодательству они не могут создавать объединения.

При подаче заявки в Роспатент необходимо помимо основного перечня документов приложить устав коллективного товарного знака. В уставе указать сведения об ассоциации и входящих в неё лицах, а также характеристики товаров, в отношении которых будет использоваться обозначение. 

Важно. Исключительные права на коллективные товарные знаки нельзя передать по договору.

Кто является правообладателем торговой марки “Любимый”?

В России зарегистрировано много торговых марок “Любимый”. Например:

• № 601944 – в отношении препаратов для отбеливания и прочих веществ для стирки, косметики, зубных порошков и паст (3 класс МКТУ). Правообладатель – АО “Свобода”.
• № 597054 – в отношении безалкогольных напитков, фруктовых соков (32 класс МКТУ). Правообладатель – “Вимм-Билль-Данн Брендс».
• № 827154 – в отношении молочной продукции. Правообладатель – ПАО Молочный комбинат «Воронежский».

Создать торговую марку с одним и тем же названием могут разные лица. Но важно, чтобы это не приводило к смешению продукции на рынке в глазах потребителей. 

Например, потребители не перепутают томатный сок “Любимый” с жидким мылом “Любимый”. Для них будет очевидно, что это товары разных компаний. А вот жидкое мыло и соль для ванн с одинаковым названием, но разных производителей, могут ввести потребителей в заблуждение.

Обязательно ли регистрировать товарный знак?

Нет, это решение каждый предприниматель принимает сам. Но если торговый знак зарегистрировать, то он получит правовую охрану.

Это даёт много преимуществ:

• возможность запрещать конкурентам использовать обозначение без разрешения (на товарах, в рекламе, доменном имени и др.);
• взыскивать компенсацию с нарушителей;
• продавать исключительные права на обозначение по лицензионному договору;
• вкладывать средства в развитие бренда, поскольку никто не сможет безнаказанно его “украсть”.

Стоимость регистрации товарного знака (от 35 000 рублей) намного ниже, чем потенциальные выгоды, а сама процедура занимает в среднем 6-12 месяцев.

Можно ли использовать товарный знак, если он ещё не зарегистрирован?

Если это ваше обозначение, то можно. Но учитывайте, что тогда оно юридически не защищено. Его могут свободно использовать другие предприниматели, и вы не сможете предъявить к ним претензии.

Кроме того, конкурент может зарегистрировать аналогичный или похожий торговый знак раньше вас. А потом взыскать с вас компенсацию за то, что вы используете его обозначение без разрешения. Такая практика называется патентным троллингом и широко распространена как в России, так и за рубежом.

С чего нужно начать, чтобы развить свой бренд?

Начать следует с анализа вашего продукта (видов деятельности), рыночной ниши, целевой аудитории, конкурентов. Результаты маркетинговых исследований помогут вам сформировать правильное позиционирование на рынке и разработать концепцию бренда.

Затем переходите к “упаковке”: неймингу, созданию фирменного стиля, логотипа / торговой марки. Уникальное обозначение, которое позволит вас идентифицировать – это то, что нужно, чтобы зарегистрировать свой бренд и начать вкладываться в его развитие.

Перед подачей заявки в Роспатент проверьте по базам, не используют ли другие компании и предприниматели аналогичные или схожие товарные знаки. Специалисты нашего патентного бюро помогут вам с проверкой, доработкой бренда (при необходимости) и регистрацией.

Сколько нужно денег, чтобы создать свой бренд одежды с нуля?

В зависимости от стартовых условий, масштабов бизнеса и ваших амбиций начальные вложения могут составлять как пару сотен тысяч, так и несколько миллионов рублей. Мы не хотим называть конкретную цифру, поскольку на неё влияет много переменных. У большинства начинающих предпринимателей реальная сумма оказывается сильно выше ожидаемой.

На старте нужно учесть как минимум следующие расходы:

• на создание бренда (договоры с дизайнерами – теми, кто будет создавать дизайн самой одежды, и теми, кто будет рисовать для вас логотип / торговую марку);
• на регистрацию товарного знака (о том, что нужно, чтобы зарегистрировать свой бренд, мы подробно описали в статье);
• на пошив изделий;
• на продвижение (как минимум потребуются вложения в разработку сайта, оформление и ведение соцсетей, рекламу);
• на аренду помещения для магазина и коммунальные расходы или на логистику – в случае онлайн-продаж.

Возможно, вам также потребуется найм сотрудников. Помимо зарплат необходимо учесть в расходах налоги и страховые взносы.

Нужно ли получать разрешение на создание своего магазина?

Для открытия розничного магазина офлайн нужно будет получить разрешительные документы как минимум в следующих ведомствах:

• пожарной инспекции;
• Санэпиднадзоре;
• местной администрации – при соблюдении всех требований она включит ваш магазин в торговый реестр и выдаст свидетельство.

Кроме того, перед открытием оффлайн точки нужно уведомить Роспотребнадзор. Разрешение на размещение рекламных конструкций получают в местной администрации.

При создании онлайн-магазина на собственном сайте или на маркетплейсе такой бюрократии нет. Однако нужно всё равно соблюдать много требований законодательства: о рекламе, персональных данных, дистанционной торговле, интеллектуальной собственности и др.  

Независимо от того, в какой форме вы хотите вести бизнес, рекомендуем зарегистрировать товарный знак. Это позволит привлекать к ответственности недобросовестных конкурентов, если они попытаются заработать за счёт вашей известности на рынке. Патентные поверенные Ezybrand проконсультируют вас, что нужно, чтобы зарегистрировать свой бренд.