Как зарегистрировать торговую марку?

Товарные знаки, торговые марки и бренды приобрели особое значение. Это связано с постоянным расширением номенклатуры изделий и большой конкуренцией между производителями. Так, на рынке непродовольственных товаров в России насчитывается более 1,5 млн. их разновидностей. Чтобы выделить продукт в сознании потребителя, он должен быть легко запоминающимся и узнаваемым.

Так как товарный ассортимент очень быстро обновляется, то большинство производителей сейчас переходят к собирательному образу семейств товаров (или услуг), формированию определенного фирменного стиля. Регистрация его элементов в «Роспатенте» обеспечивает правовую охрану и является гарантией законности их использования в предпринимательской деятельности.

Кстати, для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Элементы фирменного стиля

В обиходной речи и в теории маркетинга применяется несколько сходных терминов, которые часто путают между собой. Поэтому перед регистрацией необходимо уточнить содержание и особенности таких понятий, как торговая марка, товарный знак, бренд, фирменный знак, логотип, эмблема и слоган.

Все они являются элементами фирменного стиля – набора постоянных образов, которые помогают обеспечить единство всей информации, связанной с данной организацией. Именно фирменный стиль придает ту узнаваемость, которая позволяет потребителю выделить товары и услуги среди других идентичных продуктов.

Все мировые бренды зарегистрированы и обеспечены правовой защитой. Это значит, что третьи лица не могут использовать их без разрешения правообладателя. Такая охрана может распространяться не на весь фирменный стиль, а только на конкретные продукты, которые позволяют извлечь коммерческую прибыль.

В крупных компаниях разрабатываются руководства, предписывающие правила использования фирменного стиля. Наличие большого количества исполнений приводит к «размыванию» корпоративной символики и потере различительной способности.

Торговая марка

Понятие «торговая марка» пришло из зарубежной терминологии. В законодательстве США, Великобритании и других англоязычных стран используется слово «trademark». Оно имеет дословный перевод на русский язык как «торговая марка» (или «торговый знак»). Но в российской юридической терминологии используется другое идентичное понятие – товарный знак. При составлении официальных документов, договоров о передаче исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности необходимо оперировать именно этим термином.

Так же, как и товарный знак, торговая марка применяется для индивидуализации товаров, то есть для наделения особыми свойствами, позволяющими четко соотнести их с определенным производителем. Обе эти категории служат гарантией качества и формируют имидж предприятия.

Логотип

Логотип (от греческих слов «логос» – слово и «типос» – отпечаток) первоначально применялся в типографском деле для объединения нескольких знаков в буквосочетания. Позднее этот термин приобрел другой смысл – логотип стали использовать для маркировки товаров.

В отличие от товарных знаков, логотип выполняется только в виде текстового, символьного или комбинированного обозначения. Он может входить в состав коммерческого обозначения или товарного знака, однако сам является неделимым.

Для того, чтобы обозначение приобрело различительную способность, при его разработке используют оригинальные шрифты и начертание букв. Логотип применяется как в маркетинговых целях, так и для маркировки товаров, транспортных средств, униформы.

Так же, как и торговая марка, логотип не имеет юридической силы, но его можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Под логотипом могут выступать как организация в целом, так и определенные товары. Логотип можно рассматривать как частный случай товарного знака или в качестве его предшественника.

Бренд

Термин «бренд» тоже пришел из английского языка и первоначально означал «клеймо», а затем «фабричная марка». Его отличие от торговой марки и товарного знака заключается в том, что бренд служит не для того, чтобы маркировать товары или рекламировать услуги. Его сущность – это технология раскручивания имиджа компании и комплексное воздействие на сознание потребителя. Так же, как и в предыдущих случаях, бренд не является юридическим термином.

Бренд обычно используется для продвижения определенной линейки товаров компании. Их может быть несколько у одного и того же производителя. Бренд можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Для объединения разных брендов используется бренд-«зонтик». Например, при рекламе разных товаров в титрах указывают «Продукция компании P&G» (Procter & Gamble).

Фирменный знак и слоган

Под фирменным знаком понимают графический элемент, который помещают рядом с названием организации или используют как самостоятельное обозначение. Он несет в себе дополнительную смысловую нагрузку (или определенные ассоциации) и используется в качестве вспомогательного элемента. Так, например, у американской корпорации «Apple» есть узнаваемый во всем мире фирменный знак в виде надкусанного яблока.

Сам по себе фирменный знак также не имеет юридической силы. Правовую защиту он приобретает только в том случае, если зарегистрирован как товарный знак. Фирменный знак может совпадать с логотипом по дизайну или значительно отличаться от него.

Совокупность логотипа и фирменного знака, расположенных определенным образом друг относительно друга, называют фирменным блоком.

Слоган (фирменный лозунг) – это короткая, яркая и запоминающаяся фраза, которая служит для того, чтобы подчеркнуть определенные характеристики товара (услуги) или всей организации в целом. Он используется в основном для продвижения продукта.

Фирменный знак, так же, как и товарный знак, торговая марка, применяется в коммерческих целях.

Эмблема

Использование эмблем чаще всего не связано с предпринимательской деятельностью. Они служат для идентификации спортивных, образовательных и других некоммерческих организаций.

Эмблема может включать сложные графические элементы и иметь детальную прорисовку. В тех случаях, когда деятельность организации принимает коммерческий характер, целесообразно упростить эмблему (для того, чтобы была возможность ее нанесения на товары и зарегистрировать ее в качестве товарного знака.

Товарный знак

Товарный знак, согласно ст. 1477 IV части ГК РФ – это одно из средств индивидуализации предпринимательской деятельности (наряду с фирменным наименованием, знаком обслуживания и коммерческим обозначением). Исключительное право на его использование подтверждается регистрацией в ФГБУ «ФИПС» («Роспатенте»). Правообладателем может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. В некоторых странах круг правообладателей расширен – в качестве них могут выступать и физические лица.

Товарный знак используется в следующих целях:

• маркировка товаров и упаковки
• указание в документации предприятия
• применение в рекламных материалах для продвижения продукта на рынке
• использование в качестве доменного имени в сети Интернет.

Товарный знак – это более универсальное понятие. Он может включать логотип, эмблему, слоган, фирменное название компании или другие элементы дизайна фирменного стиля.

Знак обслуживания

Знак обслуживания несет в себе такой же смысл, что и товарный знак, но применяется в отношении услуг. Он также относится к средствам индивидуализации. Правила его регистрации и использования изложены в Гражданском кодексе РФ и в регламентах «Роспатента».

Знак обслуживания, как юридическая категория, существует не во всех странах. Его основная цель – это реклама услуг, так как по определению он не может служить для маркировки товаров или их упаковки. Этот знак можно наносить на транспорт, а для рекламы в средствах коммуникации допускается применение звуковых знаков обслуживания. Процедура регистрации проходит так же, как и для товарных знаков.

Разновидности товарных знаков

Все виды товарных знаков (торговых марок) можно проклассифицировать следующим образом:

• По особенностям исполнения:
  • Традиционные, использующиеся чаще всего:
    • словесные, состоящие из слов, словосочетаний, наборов букв, цифр и других символов;
    • изобразительные, включающие рисунки (реалистичные или фантазийные), орнаменты и другие графические элементы, их сочетания;
    • комбинированные – знаки, содержащие как словесные, так и графические элементы (например, товарный знак №473154, зарегистрированный на этикетку «Мускат»).
  • Нетрадиционные, которые регистрируются в более редких случаях:
    • объемные, в качестве которых могут выступать форма изделия, упаковка, трехмерные символы и буквы (товарный знак №511542 на упаковку конфет «Коровка»);
    • звуковые (товарный знак №213564 радио «Шансон»);
    • цветовые, состоящие из одного цвета (товарный знак №310048 на розовый цвет «Vanish»);
    • обонятельные (в России нет зарегистрированных торговых марок);
    • голографические – изображения, трансформирующиеся в зависимости от угла зрения;
    • изменяющиеся – изображения, меняющиеся в зависимости от определенных условий (товарный знак №526621 «Яндекс-пробки»);
    • осязательные (тактильные) и другие.
  • По особенностям правообладания:
    • индивидуальные, принадлежащие одному юридическому лицу;
    • коллективные, владельцем которых является объединение юридических лиц (например, товарный знак «Прима» №106853, правообладатель – Ассоциация производителей табачной продукции «Табакпром»), причем каждый из них может использовать данное обозначение;
    • общеизвестные, обладающие широкой узнаваемостью (например, товарный знак №202 «Ушастый нянь») и охраняемые в особом режиме.

Таким образом, в качестве товарного знака можно зарегистрировать разнообразные объекты.

Что необходимо учитывать при разработке товарного знака?

На этапе создания торговой марки следует учитывать ряд особенностей. Основными из них являются:

• Лучше всего в сознании потребителя запоминаются словесные и комбинированные обозначения, которые легко воспроизвести.
• Главный критерий, который будет проверяться специалистами «Роспатента» при регистрации, – это наличие различительной способности, то есть уникальность, неповторимость обозначения. Это требование относится не только к полному совпадению (тождеству) двух товарных знаков, но и к частичному (так называемое сходство до степени смешения). Поэтому уже на начальном этапе создания торговой марки рекомендуется провести предварительный анализ по ранее зарегистрированным и заявленным обозначениям. Всего в России насчитывается более 800 тысяч регистраций для товарных знаков, поэтому вероятность совпадения очень велика. При выявлении хотя бы частичного сходства для обозначений, относящихся к одному и тому же классу МКТУ, «Роспатент» отказывает в регистрации.
• Наибольшей различительной способностью обладают фантазийные товарные знаки.
• Обозначение должно соответствовать общему оформлению фирменного стиля.
• В товарном знаке не должно содержаться сведений, которые могут ввести потребителя в заблуждение: названия географических мест, не связанных с производством товара; несоответствующие даты (особенно это важно для алкогольной продукции, так как ее качество напрямую зависит от выдержки); имена или изображения известных людей; названия и другие элементы объектов авторского права (известных произведений в любой области искусства, их персонажи) без согласия автора, которое должно подтверждаться документально; также запрещено использование любой официальной символики или изображений, названий объектов культурного наследия.
• Те элементы, которые являются общеупотребимыми, указывают на качество, вид, характеристики или место производства товара, могут присутствовать в обозначении только в качестве неохраняемых. В заявке должна быть сделана пометка об этом, иначе она будет отклонена.
• В товарном знаке не должны присутствовать слова или изображения, которые могут оскорбить достоинство других людей (например, чувства верующих), не соответствуют принципам гуманности и морали.

Нужно ли регистрировать товарный знак?

Торговую марку можно использовать в коммерческой деятельности и без регистрации. Это влечет за собой возникновение следующих нежелательных явлений:

• Другое лицо может зарегистрировать данное обозначение на свое имя и предъявить претензию. Суд будет на стороне законного правообладателя. Данная практика, называемая «патентным троллингом», широко распространена по всему миру, в том числе и в России. Такой исход особенно нежелателен, когда бренд становится широко известным. Создание и «раскрутка» новой торговой марки потребует значительных капиталовложений.
• При продаже бизнеса и привлечении инвестиций невозможно передать права на незарегистрированную торговую марку. В этом случае инвестиционная привлекательность фирмы существенно ниже, чем при наличии зарегистрированных товарных знаков. Они формируют так называемые нематериальные активы, повышающие ценность предприятия на рынке.
• Незарегистрированная марка не дает возможность расширения бизнеса в рамках коммерческой концессии. После регистрации правообладатель может продавать право на использование обозначения другими лицами, получая от этого существенную выгоду.

Кроме того, при незаконном применении товарного знака налагаются меры взыскания в рамках уголовной, гражданской и административной ответственности. Правообладатель может потребовать конфискации контрафактного товара, возмещения убытков и выплаты компенсации, размер которой достигает 5 млн. рублей. При неоднократном и грубом нарушении исключительных прав юридическое лицо подлежит ликвидации. Если владельцу товарного знака нанесен ущерб в особо крупном размере, то виновный может быть лишен свободы на срок до 6 лет.

Схема проведения регистрации

Регистрация торговой марки – это законодательно регламентированная процедура. Правовая защита для нее предоставляется уже с момента подачи заявки (более ранний приоритет) и подтверждается выдачей свидетельства в конце процесса регистрации. Ниже представлена наглядная блок-схема, иллюстрирующая данную процедуру.

Пакет документов

Перечень основных документов для регистрации торговой марки и их особенности описаны в таблице ниже.

Пример заполненной заявки на товарный знак указан ниже.

Как подать заявку?

Заявку можно подать несколькими способами, указанными в таблице далее.

Почему стоит обратиться к патентным поверенным?

Пакет документов в «Роспатент» может подать как сам заявитель, так и доверенное лицо – патентный поверенный. Преимущества последнего способа заключаются в следующем:

• патентный поверенный может быстро провести предварительный поиск для товарного знака, оценить риски отказа со стороны патентного ведомства и выдать рекомендации по их снижению
• патентный поверенный имеет необходимую специализацию, подтвержденную государственной аттестацией
• у него есть настроенное рабочее место и квалифицированная электронная подпись, которая выдается в аккредитованном центре
• упрощается процедура подачи заявки и взаимодействия с патентным ведомством
• патентный поверенный имеет право участвовать в экспертных комиссиях.

Этапы регистрации и государственные пошлины

Содержание основных этапов регистрации, указанных выше на блок-схеме, а также размер обязательных государственных пошлин приведен в таблице далее. Величина пошлин зависит от количества классов товаров и услуг, в отношении которых будет действовать товарный знак.

Если ранее нужно было прикладывать платежный документ к заявке, то теперь это делать необязательно. Проверка факта оплаты осуществляется по реквизитам. Однако отправка платежного документа в ФГБУ «ФИПС» позволяет сократить сроки рассмотрения заявки.

Все виды пошлин, которые необходимо уплачивать при взаимодействии с «Роспатентом», перечислены в таблице на официальном сайте ведомства. Можно также воспользоваться электронным калькулятором для автоматического расчета затрат на регистрацию торговой марки.

Длительность регистрации и ее ускорение

Согласно п. 13 приказа Министерства экономического развития РФ №483 от 20.07.2015 г., максимальная продолжительность регистрации составляет не более 18,5 месяцев (при отсутствии замечаний со стороны специалистов «Роспатента»). Если в процессе проведения экспертизы будут выявлены несоответствия, то этот срок может существенно увеличиться. Фактически регистрация торговой марки в настоящее время занимает в среднем 6-8 месяцев.

Существует и ускоренный вариант данной процедуры. В этом случае в ходе экспертизы по существу используются результаты поиска сходных товарных знаков. Этот поиск проводится в качестве платной услуги специалистами патентного ведомства. Общая продолжительность регистрации составляет 2 месяца.

Срок охраны товарного знака и его продление

Срок правовой охраны торговой марки и действия свидетельства составляет 10 лет. Он исчисляется с момента подачи заявочного пакета документов, а не от даты регистрации в госреестре. Исключение составляют общеизвестные товарные знаки, которые охраняются бессрочно. Они не требуют подтверждения факта общеизвестности.

При необходимости срок охраны можно продлить еще на 10 лет неограниченное количество раз. Для этого следует составить заявление по форме установленного образца и уплатить пошлину, размер которой составляет 20 тысяч рублей. (для коллективных знаков – 27 тысяч рублей). Если в первоначальной заявке было указано более 5 классов МКТУ, то потребуется доплата 1 000 рублей за каждый дополнительный класс товаров/услуг. Продление должно быть произведено в течение последнего года действия свидетельства. Если это не будет сделано вовремя, то правовая охрана прекращается.

Уплата пошлин требуется и при внесении изменений в заявку, например, при реорганизации предприятия, а также при регистрации договора о передаче прав на товарный знак.

Из всех рассмотренных выше элементов брендинга и фирменного стиля юридическую силу имеет только товарный знак, в качестве которого можно зарегистрировать разные виды объектов – от словесных обозначений до обонятельных. Исключительные права на использование торговой марки подтверждаются государственной регистрацией в ФГБУ «ФИПС» (в «Роспатенте»). От правильности составления заявки зависит не только успешная регистрация, сокращение ее сроков и затрат на уплату госпошлин, но и риски оспаривания товарного знака со стороны третьих лиц в будущем.

Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!