Зарегистрировали нетрадиционный товарный знак для студии Артемия Лебедева

Содержание кейса:

Артемий Лебедев – знаменитый российский дизайнер, специализирующийся на графическом дизайне, создании сайтов и шрифтов, архитектуре, разработке систем визуальной навигации. В 90-х годах предприниматель основал компанию «WebDesign», которая потом была переименована в «Студию Артемия Лебедева».

Реализованные творческие проекты дизайнера исчисляются сотнями. Из самых успешных и знаменитых работ можно выделить: логотип и схему Московского метрополитена, дизайн новых электронных билетов РЖД, шрифт Яндекса, логотипы парка «Зарядье» в Москве, дизайн-коды для российских городов Мурманска, Архангельска, Якутска и многих других.

В 2024 году «Студия Артемия Лебедева» обратилась в наше патентное бюро за помощью. Дизайнер решил зарегистрировать товарный знак для своей компании. Но не совсем обычный (словесный, изобразительный или комбинированный), а нетрадиционный – динамично изменяющиеся обозначение.

Технически оно состояло из нескольких одинаковых красных элементов с надписями, которые вместе образовывали уже анимацию. Получалось, что словосочетание «ARTLEBEDEV» принимало различные формы в зависимости от видоизменения всех трех букв «Е».

Сложность заключалась в том, что регистрация нетрадиционных товарных знаков в Роспатенте не поставлена на поток, ведь российскими предпринимателями они используются довольно редко. В настоящее время из-за сложности процедуры такие обозначения регистрируют в основном компании-гиганты, госкорпорации, большие узнаваемые бренды.

Так, например, нетрадиционный товарный знак в виде трехмерного скафандра (№ 929368) есть у госкорпорации РОСКОСМОС, голографического обозначения (№ 489400) – у компании «Элит Стратиджикал Юнион Лимитед» и звукового сигнала (№ 608192) – у гиганта «Toyota Motor Corporation».

Что мы сделали:

Подготовка к регистрации и сама процедура оказались не из простых. Товарных знаков, похожих на изменяющиеся надписи Артемия Лебедева, в России можно пересчитать по пальцам. Зная заранее, что эксперты Роспатента тоже нечасто сталкиваются с динамическими обозначениями и будут присылать множество дополнительных вопросов, мы сделали детальную раскадровку знака, а также подробное описание процесса изменения изображения.

Регистрация прошла успешно: через 8 месяцев «Студия Артемия Лебедева» получила охранное свидетельство на свой нетрадиционный товарный знак. Как и любое другое обозначение его можно применять в самых разных целях: размещать на сайтах, в приложениях, вставлять в рекламу и в видеоролики.

Рекомендации:

Нетрадиционные товарные знаки в силу своей специфики более узнаваемы, а потому они помогают своим правообладателям – компаниям и организациям еще больше выделяться на рынке. Однажды зарегистрировав такое обозначение, можно навсегда оставить за собой ассоциацию с мелодией, цветом, формой или даже запахом.

На сегодняшний день это удалось сделать Сбербанку, зарегистрировав в качестве товарного знака № 556088 зеленый цвет. Товарный знак № 310048 компании производящей «Vanish», защищает розовый. Свидетельства № 213565 и № 142023 охраняют звуковые сигналы радио «Шансон» и ВГТРК соответственно.

Однако получить охранное свидетельство на нетрадиционный товарный знак не так просто. Ведь он, как и традиционный, должен обладать различительной способностью, то есть, помогать потребителю отличить товары одного производителя от товаров другого. Так, например, регистрируя цвет для своей компании или комбинацию цветов, придется доказать, что они начали вызывать ассоциативную связь именно с вашим брендом еще до обращения в патентное ведомство.

Поэтому, перед подачей заявки в ведомство лучше обратиться к команде специалистов: юристам, патентным поверенным, дизайнерам. Это позволит не только грамотно подготовить документы, но и подойди к процессу творчески.

Специалисты оценят возможность регистрации выбранного обозначения. Если потребуется, внесут в него дополнительные элементы или корректировки, усилив тем самым его различительную способность. Все это в совокупности усилит шансы успешного завершения процедуры в Роспатенте.