Как создать личный бренд: от названия до продвижения

Сегодня много говорят о личном бренде: как он важен для привлечения клиентов, повышения дохода, улучшения качества жизни. Специалисты и предприниматели готовы вкладывать и время, и деньги в своё продвижение, так как в условиях высокой конкуренции это лучший способ оставаться заметным и востребованным. 

Истории, когда вчера никому не известный человек становится звездой буквально за пару дней или недель — исключение. В большинстве случаев это предполагает долгую, последовательную, кропотливую работу, причём не только в направлении маркетинга и PR. В этой статье мы подготовили подробную инструкцию, которая поможет вам назвать, создать и развивать личный бренд.

Что такое личный бренд, зачем и кому он нужен

Личный бренд — это образ и ассоциации, которые возникают у окружающих при упоминании конкретного человека. Фактически он уже есть у каждого из нас. Только у кого-то — более сильный, яркий и решающий практические задачи.

Создание личного бренда преследует три цели:

1. Увеличение дохода. У известных профессионалов больше клиентов, чем у no-name специалистов. За одну и ту же услугу люди готовы платить больше денег тем, кому они доверяют, кого считают выдающимся.
2. Социальное признание. С детства многие мечтают стать не только богатыми, но и знаменитыми. Это естественная потребность — чувствовать себя нужным, ценным, человеком, которого уважают и к мнению которого прислушиваются. Личный бренд позволяет это реализовать.
3. Сохранение ресурсов. Любой новый проект требует вложений времени и/или денег. При этом всегда есть риск, что идея “не выстрелит”. Сильный личный бренд позволяет не начинать очередное дело с нуля, а даёт рывок уже со старта. Если завтра Мария Вей решит создать блог на новую тему или продвигаться на новой платформе, вероятность успеха составит более 90%. Потому что это Мария Вей.

Поскольку перечисленные цели универсальные, то и личный бренд — тоже. Раньше его рекомендовали развивать профессионалам, которые работают как самозанятые лица или индивидуальные предприниматели, а также владельцам компаний, блогерам, инфобизнесменам, коучам.

На самом деле сильный личный бренд будет полезен любому человеку. Например, наёмному специалисту поможет стать заметным для руководства, получить продвижение по карьере или повышение зарплаты. Или поможет быстрее найти новую работу, если текущая перестала устраивать. Мастерам hand-made личный бренд позволит продавать больше изделий и получать высокооплачиваемые заказы.

Что важно знать перед тем, как создать личный бренд

У личного бренда есть не только положительные, но и отрицательные грани. К этому нужно быть готовым, чтобы впоследствии не разочароваться и не бросить дело на полпути.

Личная уязвимость

Развивать личный бренд — значит открываться незнакомым людям. Показывать им свои мысли, ценности, привычки, характер. Это как минимум причиняет моральный дискомфорт.

Если вести себя слишком открыто, то информацию могут использовать против вас. Если недостаточно открыто — то вас могут обвинить в неискренности.

Критика и хейтеры

Понравиться всем людям невозможно. Даже если транслировать публике исключительно светлые и гуманные ценности или обсуждать строго профессиональные темы. Чем более популярным вы будете становиться, тем больше вас будут критиковать, а иногда и откровенно оскорблять. 

Вы можете воспринимать это очень болезненно. Особенно в первое время, пока не выработаете в себе “толстокожесть” и не научитесь тактикам общения с критиками и хейтерами. 

При развитии личного бренда важно быстро реагировать на вопросы и комментарии аудитории, причём делать это вежливо, тактично. Отстаивать свою точку зрения можно и даже нужно, но не поддаваясь на провокации и не опускаясь до ругани, перехода на личности. Хейтеров, которые кроме агрессии и другого негатива ничего вам не пишут, лучше сразу блокировать.

Работа 24/7

Личный бренд на то и личный, что он — часть вас и находится с вами постоянно. Если вы решите его развивать, то придётся прилагать усилия каждый день. Работать над осознанностью, контролировать свои поступки и высказывания в публичной среде, создавать контент, общаться с аудиторией, реагировать на критику и делать многие другие вещи. Это утомляет.

Вы не сможете пойти в отпуск, чтобы отдохнуть от личного бренда. Точнее, сможете, но рискуя потерять или ухудшить то, над чем так долго и упорно работали. 

Развитие экспертности и генерация креатива

Чтобы создать личный профессиональный бренд, нужно обладать достаточным опытом и экспертностью в своей сфере. Далее придётся постоянно следить за изменениями, актуализировать знания и навыки, повышать квалификацию. Если этого не делать, можно быстро потерять доверие аудитории и даже получить ярлык “инфоцыгана”.

Тем, кто развивает life style личный бренд, ничуть не легче. С одной стороны, не нужно ежедневно подтверждать экспертность, с другой — им сложнее удерживать аудиторию. Требуется больше контента и больше креативных идей, чтобы выделиться среди информационного шума.

Вложения финансов

Формирование личного бренда обычно не требует сотни тысяч долларов, как, например, создание бренда корпорации. Но и обойтись полностью без вложений не получится, так как сейчас в большинстве сфер высокая конкуренция. Денежные траты на поддержание и развитие личного бренда станут постоянной статьёй ваших расходов.

Бесплатные способы продвижения или малоэффективные, или отнимают много времени (а время — более дорогой ресурс, чем деньги). Их стоит комбинировать с платными, чтобы улучшить общий результат.

Какие элементы необходимы для построения личного бренда

Если перечисленные выше минусы личного бренда вас не оттолкнули, отлично — можно приступать к практике. Ниже рассмотрим, как создать личный бренд.

Ценность

Честный ответ на вопрос: “Кто я и чем занимаюсь?” — это ваша ценность. Фундамент, на котором строится сильный личный бренд. Многие люди не могут на него ответить, годами ищут себя, пробуют разные профессии и роли, увольняются “в никуда”, посещают психологов. 

Для определения своей ценности можно использовать методику Икигай. Необходимо ответить на три более простых вопроса, причём в каждом приветствуется несколько вариантов ответов.

Вопросы:

• Что мне нравится делать?
• Что у меня получается делать лучше всего?
• Что мне приносит отдачу в виде денег, признания и прочих атрибутов?

Если один и тот же вид деятельности повторяется во всех трёх ответах, это и есть ваша уникальная ценность. Если хотя бы в одном из ответов вид деятельности отсутствует, на нём вы вряд ли построите успешный личный бренд.

Например, вам нравится готовить подростков к поступлению в университет, у вас это отлично получается, и вы на этом зарабатываете (пусть пока и не так много, как хотели бы). Отлично, ваша уникальная ценность — репетитор.

Или другой пример. Вы работаете штатным маркетологом, отлично справляетесь с задачами и достигаете выдающихся результатов, получаете высокую зарплату. Но в душе ненавидите то, чем занимаетесь, выгорели. Возможно, вам стоит сделать паузу для отдыха, а потом сменить роль. Например, попробовать перейти в другую компанию или начать работать как самозанятый/предприниматель. Если несмотря на все перемены недовольство сохраняется, то это не ваша ценность. Вам будет сложно построить личный бренд маркетолога, и лучше задуматься о смене профессии.

Позиционирование

Если ценность — это то, как вы видите себя сами, то позиционирование — то, что вы показываете другим людям, ваша “визитная карточка”. И здесь важно выделяться.

К какому специалисту с большей вероятностью захотят обращаться:

• Предприниматель, который хочет оформить свой бренд в Роспатенте: к “юристу”, “юристу в сфере интеллектуальной собственности” или “патентному поверенному по вопросам регистрации товарных знаков”?
• Маркетолог, которому нужны тексты для нового мобильного приложения онлайн-школы: к “копирайтеру”, “копирайтеру продающих текстов” или “UX-копирайтеру из сферы edTech”?
• Пациент, который годами не может похудеть: к “врачу”, “диетологу” или “диетологу-эндокринологу с авторской методикой снижения веса без изнуряющих диет и спорта”?

Клиенты хотят обращаться к профессионалам, а не к тем, кто освоил специальность “по верхам” и занимается всем подряд, лишь бы заработать. Это важно учитывать при построении стратегии личного бренда. Даже если вы оказываете широкий спектр услуг или ведёте блог на разные темы, нужно выделить основную специализацию — это поможет в привлечении целевой аудитории.

Помимо специализации частью позиционирования выступает УТП (уникальное торговое предложение). Это решение, с помощью которого вы закрываете задачи, потребности и боли клиентов. В чём может выражаться уникальность:

• Только вы предлагаете такое решение на рынке.
• Характеристики вашего решения лучше, чем у конкурентов. Например, вы предлагаете услугу дешевле, быстрее, с гарантиями, дополнительным сервисом, прогнозом по результатам и т.д.
• Ваше решение отражает новую философию и ценности, которые разделяет целевая аудитория.

Чтобы продемонстрировать важность УТП для позиционирования, приведем для сравнения два примера с сайтов digital-маркетологов. Как думаете, какое привлечёт больше клиентов?

Первое: “Помогу продвинуть ваш бизнес в Интернете”. 

Второе: “Увеличу количество лидов с сайта минимум на 50% в течение 3 месяцев без увеличения затрат на рекламу”.

Индивидуальность

Индивидуальность — то, что добавляет личному бренду “изюминку” и вызывает у людей эмоциональный отклик. Она отражает ваши ценности, убеждения, черты характера, манеру поведения и другие личностные характеристики.

Рассмотрим индивидуальность на примере личного бренда врача. Допустим, есть два профессионала: оба окончили престижный ВУЗ, имеют опыт 10+ лет, ведут блоги на тему медицины. Но один врач публикует только “сухой” контент, который по формату мало чем отличается от научных диссертаций. А второй создаёт ролики на “человеческом” языке, иногда рассказывает что-то из своей частной жизни, делится интересными мыслями, шутками.

О первом специалисте аудитория знает только то, что он — профессиональный врач. О втором — что он профессиональный врач, оптимистичный, дружелюбный человек с хорошим чувством юмора и эмпатией. К такому больше захочется попасть на приём. И этот человек точно останется в памяти.

Маркетинг личного бренда заключается в том, чтобы оставаться самим собой и не бояться это показывать. Опасения по поводу того, что подумают другие, убивают искренность, ведут к неестественному поведению и только отталкивают окружающих.

Внешний вид и имидж

Фразу “Встречают по одёжке, а провожают по уму” придумали не просто так. На начальном этапе развития личного бренда внешний вид влияет на узнаваемость даже сильнее, чем индивидуальность и позиционирование.

При упоминании Григория Лепса многие вспоминают про круглые затемнённые очки. Про Стива Джобса помнят, что он часто надевал классические синие джинсы и чёрную водолазку. А Дита фон Тиз — это фарфоровая кожа, идеально уложенные локоны и насыщенная тёмная помада.

Вы тоже можете придумать запоминающиеся элементы, которые подчеркнут ваш имидж и помогут в продвижении личного бренда. Это могут быть:

• персональные/фирменные цвета;
• основной стиль в одежде и макияже;
• причёска;
• любимый аксессуар;
• манера речи и т.д.

Необязательно проживать каждый день в ярком образе. Но его полезно придерживаться при каждом появлении в публичном пространстве, например, на работе, во время встреч с клиентами, на мероприятиях, в онлайне. 

Рекомендуется организовать фотосессию у профессионального фотографа, который запечатлеет ваши уникальные черты. Кроме того, вы создадите запас снимков на ближайшие 6-12 месяцев, которые можно будет использовать при публикациях в СМИ, соцсетях, на собственном сайте.

Целевая аудитория

Принцип Парето применим и к личному бренду человека: 20% клиентов дают 80% дохода, остальные 80% клиентов — только 20% дохода. Эксперты тратят много времени впустую — на людей, которые никогда не купят их услуги, или скажут “Почему так дорого? Сделайте мне скидку!”, или превратят сотрудничество в настоящий ад, постоянно требуя им что-то доказывать. 

Чтобы такого не происходило, полезно знать свою целевую аудиторию, работать именно с ней и не расходовать ресурсы на остальных.

Для этого нужно собрать ответы на следующие вопросы:

• Где живут мои клиенты (страна, населённый пункт, район в городе и др.)?
• Какого они пола?
• Сколько им лет?
• Чем они занимаются / кем работают?
• Какое у них образование?
• Сколько они зарабатывают?
• К какому уровню жизни они привыкли? На что охотно тратят деньги? На чём привыкли экономить?
• Какие сферы жизни для них наиболее значимы?
• Какие у них проблемы, боли, незакрытые потребности?
• Есть ли у них супруги, дети?
• Как они отдыхают?
• Что они ценят в других людях?
• Какого отношения к себе они ожидают?

Собирать информацию можно на площадках, на которых присутствует ваша целевая аудитория. В онлайне это могут быть соцсети, форумы, чаты в мессенджерах, сайты-отзовики. В офлайне лучшим способом будет прямое общение с клиентами, которые для вас наиболее значимы. Многие люди охотно делятся информацией, когда видят дружелюбное отношение эксперта и получают положительную обратную связь.

Название 

Ещё один важный вопрос — как назвать личный бренд. Многие эксперты и предприниматели используют в нейминге имя и фамилию или только фамилию, например:

• Производитель шоколада “А.Коркунов”.
• Основатель банка “Тинькофф”. Название образовано от фамилии Олега Тинькова.
• Автор бестселлера “Пиши, сокращай”, коммерческий редактор Максим Ильяхов.
• Артистки Алла Пугачёва, Лариса Долина. Их фамилии и имена также зарегистрированы как товарные знаки.

Однако не всегда классический подход идеален для создания и развития личного бренда.

Вот несколько примеров:

1. Имя и фамилия слишком распространённые и не запоминаются. Иван Петров, Мария Сидорова.
2. Фамилия неблагозвучная: Бородавко, Бобик.
3. В медиа-пространстве уже есть эксперт (или другая известная личность) с таким же именем и фамилией. Это означает, что вам будет сложно продвигать личный бренд, особенно в поисковых системах. Вас будут путать с другим человеком или вовсе не замечать. 

Придумать название личного бренда иногда даже сложнее, чем название бренда компании. Ведь в последнем случае можно “зацепиться” за конкретные товары, услуги, отдельные характеристики продукции, местоположение, историю создания бизнеса. 

Личный бренд человека отражает более абстрактные вещи, поэтому название необязательно должно быть связано с фамилией, профессией или предлагаемыми услугами. Большую роль в нейминге играют креатив, чувство юмора или даже случайное стечение обстоятельств. Например, копирайтер Пётр Панда когда-то использовал на биржах фриланса изображение медведя в качестве аватарок. Со временем этот зверь стал ассоциироваться с автором текстов — так родился сначала псевдоним, а потом и личный бренд.

Важно. Заказав услугу регистрации товарного знака в патентном бюро Ezybrand, вы защитите личный бренд от недобросовестных конкурентов.

Вы сможете:

• Запрещать им использовать аналогичное название в коммерческих целях без вашего разрешения. В частности, копировать ваш блог, обучающие курсы и книги, выпускать продукцию с вашим мерчем: одежду, обувь, сувениры, парфюм и др.

• Взыскивать компенсацию в размере от 10 тысяч до 5 млн рублей с тех, кто использовал бренд без вашего разрешения.
• Заключать лицензионные договоры с другими компаниями и предпринимателями и зарабатывать на роялти.

Способы развития и продвижения личного бренда

В маркетинге личного бренда используются практически те же подходы, что и при продвижении брендов компаний. Охватить все в рамках одной статьи невозможно, поэтому остановимся на основных.

Сарафанное радио

Если вы добросовестно исполняете свои обязанности на работе, проявляете инициативу и при этом много общаетесь с коллегами в положительном ключе, вас рано или поздно начнут рекомендовать. Например, кто-то из коллег перейдёт в другую компанию и спустя время позовёт и вас на более интересную, высокооплачиваемую должность.

Аналогично с частными специалистами. Если вы не только профессионал своего дела, но и приятный в общении человек, количество ваших клиентов будет расти естественным образом.

Социальные сети

Продвижение личного бренда в социальных сетях — ещё один из наиболее доступных способов. В зависимости от сферы деятельности и аудитории для этой цели подойдут разные площадки. 

Например, профессионалы из индустрии красоты и здоровья, моды и стиля, кулинарии, психологии могут успешно продвигаться через Instagram (запрещённая в РФ соцсеть), профессионалы из маркетинга, IT, HR — через LinkedIn, актёры, танцоры и музыканты — через TikTok. Есть и более универсальные варианты, которые подходят большинству экспертов: YouTube, Telegram.

Для продвижения в соцсетях важна регулярность, поскольку аккаунты, которые редко публикуют контент, получают меньше органических охватов (реже показываются аудитории в ленте и по поисковым запросам). Чтобы не придумывать идеи на ходу, полезно составлять контент-план на месяц или на другой период. А потом при необходимости корректировать, если будут появляться новые инфоповоды. 

В контент-плане важно чередовать форматы:

• 20-30% — развлекательный и вовлекающий контент: личные истории, юмор, опросы и др.;
• 30-40% — полезный контент: экспертные посты и видео, статьи, гайды, инструкции;
• 30% — продающий контент, то есть реклама своих услуг или продуктов.

Собственный сайт

Само по себе наличие сайта уже говорит о том, что эксперт серьёзно относится к своему делу. По сути это виртуальный офис, в который не стыдно пригласить клиентов.

Другие преимущества сайта:

• Получение органического трафика и заявок на свои услуги из поисковых систем. При грамотном SEO-продвижении это выходит дешевле, чем покупка рекламы в разных каналах, и даёт долгосрочный эффект.
• Широкий набор инструментов для продаж. Продажи с помощью сайта можно увеличить, если создавать больше посадочных страниц и статей под нужные целевые запросы, размещать лид-магниты, попапы, квизы и другие вовлекающие элементы.
• Максимальное раскрытие своей экспертности. На сайте можно подробно описать линейку услуг, опыт, успешные кейсы, разместить портфолио, отзывы клиентов. Многие эксперты ведут свои блоги, где подробно освещают профессиональные темы и формируют доверие аудитории.

В то же время, наличие сайта требует постоянных вложений. Как минимум это оплата хостинга и домена. А если серьёзно подходить к продвижению, то потребуется оплачивать услуги профильных специалистов: разработчиков, маркетологов, SEO-оптимизаторов, копирайтеров, дизайнеров.

Публикации в СМИ

В отличие от ведения блога в социальных сетях, на собственном сайте или на Youtube, публикации в СМИ позволяют получить эффект от продвижения личного бренда сразу. По двум причинам:

• На них уже присутствует целевая аудитория эксперта. Статьи в популярных СМИ получают широкие охваты сразу после публикации, и, если контент заходит читателям, то автор за раз получает десятки заявок на свои услуги.
• Таким ресурсам доверяют больше, чем блогерам и владельцам небольших сайтов. У СМИ уже есть свои ценности и философия, история, репутация. Узнав об эксперте из публикаций в СМИ, читатели доверяют ему больше. Поскольку знают, что в авторитетные издания просто так не попасть, нужно уже что-то из себя представлять.

Некоторые СМИ разрешают размещаться у них бесплатно и даже добавлять внешние ссылки на сайт автора (что хорошо с точки зрения SEO) — в обмен на ценный контент. Основные форматы продвижения: экспертные статьи, комментарии, интервью, продающая биография.

Внешнее SEO

Чтобы получать органический трафик на свои статьи и заявки, можно использовать не только собственный сайт и ресурсы СМИ. Есть другие площадки с бесплатным или условно-бесплатным размещением.

Блоговые платформы

Дзен, LiveJournal, Medium, Blogger. Здесь бесплатно могут публиковаться любые авторы. Разрешено размещать внешние ссылки на свой сайт, если они соответствуют теме статьи и не являются явным спамом.

Нишевые площадки

Наиболее эффективны для продвижения, так как позволяют выйти на нужную аудиторию. Например, VC и Spark читают предприниматели и маркетологи, Habr — IT-специалисты, CEO и фаундеры стартапов. Размещение бесплатное, но аудитория нишевых площадок очень требовательна качеству контента, негативно реагирует на явную рекламу, ссылки на telegram-каналы. 

Важно. Администрация vc.ru в последнее время стала относить личные блоги к корпоративным, если авторы размещают у себя рекламу и злоупотребляют внешними ссылками. Для ведения корпоративного блога нужно оплачивать ежемесячную подписку или покупать охваты, иначе статьи не показываются в ленте и закрываются от индексации поисковиками.

Каталоги сайтов, объявлений, статей, пресс-релизов

Katalogclub, Conti Group, Popcat, Orgpage и многие другие. Главные плюсы таких площадок: бесплатное размещение после регистрации аккаунта и отсутствие строгих требований к контенту. 

Минус — постоянные изменения в правилах и сложности при продвижении. Например, некоторые площадки в качестве условия публикации требуют разместить обратную ссылку на их сайт или закрывают внешние ссылки тегом nofollow, чтобы те не учитывались поисковиками. Но в целом за счёт размещения SEO-контента на большом количестве сайтов такой способ положительно влияет на узнаваемость личного бренда.

Реклама

Существует много форматов рекламы, которые подходят для продвижения личного бренда.

Контекстная

Это реклама, которую пользователи видят в поисковых системах и на сайтах. Объявления формируются с учетом недавней истории поиска и региональности, поэтому приводят эксперту самых “горячих” лидов. В то же время, это наиболее дорогой вид рекламы в Интернете.

Таргетированная

Это объявления, которые показываются в социальных сетях. Рекламу можно настроить под нужную целевую аудиторию: указать пол, возраст, регион, интересы и другие параметры.

Баннерная / медийная

Графические блоки, которые размещаются на сайтах с большой посещаемостью, например, на СМИ или онлайн-кинотеатров. Обычно оплачивается или время размещения (по дням, неделям, месяцам), или количество показов.

Сотрудничество с инфлюенсерами

Это реклама у блогеров и других лидеров мнений: упоминания в видео, сторис, постах, статьях и др. Также сюда можно отнести продвижение в чужих Telegram-каналах. 

Для эффективного результата важно, чтобы инфлюенсер не был прямым конкурентом, но его подписчики хотя бы частично пересекались с целевой аудиторией эксперта. Например, дизайнер может успешно рекламировать свои услуги у блогера-маркетолога.

Участие в отраслевых мероприятиях

Если вы обладаете достаточной экспертизой в вашей области, то можете предложить свою кандидатуру в качестве спикера на конференции или форуме. Особенно охотно организаторы сотрудничают с экспертами, у которых есть знания в какой-то узкой области, новом трендовом направлении, опыт работы в крупных известных компаниях, успешные кейсы. 

Часто выступление с докладом на конференции платное для спикера. Стоимость зависит от масштаба мероприятия и может составлять как символическую сумму в 100$, так и несколько тысяч долларов.

Но даже участие в качестве зрителя положительно влияет на развитие личного бренда. Есть возможность узнать о трендах в отрасли, познакомиться с влиятельными людьми, повысить свою узнаваемость.

 

Личный бренд — это инвестиции в себя и своё будущее. Он притягивает к человеку деньги, интересное окружение, делает жизнь более насыщенной и яркой. В то же время, развитие личного бренда требует осознанного и ответственного подхода, постоянных вложений времени и финансов. Быть человеком-брендом — значит не просто показывать свою экспертность, а стремиться стать лучшей версией себя.

 

Часто задаваемые вопросы

Можно ли назвать личный бренд своей фамилией и зарегистрировать “фамильный” товарный знак, если фамилия распространена на территории России?

В большинстве случаев — нет. Подход к этому вопросу сформулировала Судебная коллегия по экономическим спорам Верховного Суда РФ в деле №300-ЭС19-12932. При рассмотрении спора необходимо установить, воспринимает ли потребитель название бренда как обозначение, указывающее на источник происхождения товаров/услуг, для которых запрашивается правовая охрана. 

Если потребитель воспринимает название бренда исключительно как фамилию, то различительная способность отсутствует. Согласно такому подходу заявителям было отказано в регистрации товарных знаков “Alexandr Volkov” по делу № СИП-911/2022, “Колокольников” по делу № СИП-192/2023, “Kulikov” делу № СИП-510/2023.

Сколько стоит создать личный бренд?

Каждый человек уникален, поэтому и стоимость создания личного бренда может варьироваться в широком диапазоне: от нескольких десятков тысяч до миллионов рублей.

Стоимость во многом зависит от того, какие способы продвижения использовать. Более дорогие (например, покупка рекламы, участие в конференциях), как правило, дают более быстрый результат. Кроме того, стоимость построения личного бренда существенно выше в нишах с высокой конкуренцией.

Как защитить личный бренд от заимствования конкурентами?

Вы можете зарегистрировать свой бренд как товарный знак. Это может быть сочетание имени и фамилии, только фамилия, псевдоним, логотип или любое другое обозначение, которое обладает различительной способностью и не противоречит законодательству.

Для регистрации личного бренда нужно подать заявку в Роспатент и представить следующие документы:

• заявление со сведениями о вас как о правообладателе;
• описание обозначения с указанием классов МКТУ (в отношении каких товаров и/или услуг будет действовать правовая охрана);
• квитанции об уплате госпошлин за принятие заявки к рассмотрению и за экспертизу по существу.

Могут потребоваться и другие документы. Подготовить и подать заявку на регистрацию товарного знака можно через патентных поверенных Ezybrand: наши специалисты предварительно проверят ваш бренд на уникальность, оформят нужные документы, помогут оплатить госпошлины, ответить на вопросы специалистов ведомства и получить свидетельство. 

В среднем процедура занимает 6-12 месяцев, а госпошлины — от 35 000 рублей. 

 

Какие способы продвижения личного бренда эффективнее: офлайн или онлайн?

Главный плюс онлайн-продвижения заключается в разнообразии инструментов и широком охвате аудитории. Можно подобрать варианты, которые требуют минимум финансовых вложений, при этом дают отличный результат.

Например, раньше те, кто мечтал стать известным ведущим, проходили сложный конкурс при поступлении на журфак, потом много лет учились, потом пытались пробиться на радио/телевидение через знакомства и/или невероятный талант. Сейчас для тех же целей можно с нуля создать свой видеоблог или подкаст, продвигать его и набирать подписчиков. Причём известные блогеры зарабатывают намного больше теле- и радиоведущих.

Главный плюс офлайна — в возможности завести полезные знакомства и ускорить продвижение. Иногда всего один человек (например, медийная личность или влиятельный клиент из вашей сферы) могут дать личному бренду больше, чем миллион подписчиков в соцсетях.

Мы рекомендуем комбинировать онлайн и офлайн способы продвижения личного бренда, чтобы получить максимальный эффект.

Как добиться того, чтобы мою статью опубликовали в СМИ?

Сразу попасть в авторитетные СМИ вряд ли получится, даже если вы профессионал с многолетним опытом. Кроме того, публикация статьи может стоить дорого — несколько десятков или даже сотен тысяч рублей.

Можно пойти следующим путём:

• Начать вести блог на собственном сайте, в социальных сетях и на других площадках, где разрешается свободная публикация статей. Тем самым вы привлечёте к себе внимание.
• Завести контакты с журналистами или с другими экспертами (не конкурентами), которые уже публикуются в СМИ. Возможно, кто-то из них позже предложит вам сотрудничество или даст положительную рекомендацию.
• Предложить написать статьи небольшим СМИ, например, региональным газетам или узкопрофильным онлайн-изданиям. Иногда они соглашаются разместить автора бесплатно или за символическую плату, если материал действительно экспертный и ценный, или если автора порекомендовал кто-то из сотрудников редакции.

Когда у вас накопится достаточно публикаций, вы сможете предлагать сотрудничество более крупным изданиям и с большей вероятностью получите положительный ответ.