Как назвать бренд свечей: секреты нейминга и регистрации
По результатам исследования Тинькофф Бизнес и ProWildberries, чаще всего на маркетплейсах самозанятые продают ароматические свечи. Этой категории уделяют большое внимание и предприниматели. Продажи ведут не только на маркетплейсах, но и через социальные сети, собственные сайты.
Причина популярности этого направления в относительной простоте организации производства, старта продаж. Но и для этой категории товаров еще перед выходом на рынок нужно учесть много важных моментов. Один из них — как назвать бренд свечей и дать ему правовую защиту.
Почему свечи?
Чтобы варить и продавать свечи, нужно зарегистрировать ИП, ООО или просто стать самозанятым. Не нужно получать декларации качества, сертификаты соответствия, проходить госрегистрацию. Для коммерческих продаж можно получить только «отказное письмо» в сертификационном центре. Это займет пару дней. Предоставить такое письмо иногда просят маркетплейсы.
Освоить технологию производства можно в короткие сроки через онлайн-курсы, а затем оттачивать мастерство, не выходя из дома. Еще один плюс, который делает свечной бизнес привлекательным, — относительно небольшие стартовые затраты. Начинающие предприниматели вкладывают в производство первой партии свечей дома от 50 тыс. рублей. От 200 тыс. рублей потребуется для контрактного производства.
Однако есть и недостатки. Низкий порог входа и спрос на продукцию привели к высокой конкуренции на свечном рынке. Чтобы выделиться среди конкурентов, мало делать качественный продукт. Нужно создать яркий бренд. Наряду с дизайном изделий и упаковки важную роль играет логотип вашего бренда.
Юридическая защита бизнеса
Принимая решение, как назвать бренд свечей ручной работы, нужно сразу учесть важный момент: возможность зарегистрировать название как товарный знак. Создание уникального названия, получение свидетельства и внесение в государственный реестр даст преимущества:
- защиту от судебных претензий;
- правовую охрану;
- узнаваемость.
Защита от судебных претензий. Если будете работать без регистрации бренда, а кто-то другой зарегистрирует такое же или похожее название, вы нарушите его права и рискуете стать ответчиком в судебном деле. Название обяжут сменить, репутация пострадает. По статье 1515 ГК РФ владелец товарного знака может взыскать с нарушителя до 5 млн. рублей.
Правовая охрана. Если же вы зарегистрировали ваше название как товарный знак, а кто-то другой случайно или умышленно начал продавать свечи под схожим или таким же брендом, то вы сможете заявить о своих правах. Если договориться мирно не получится, то спор можно решить в суде. Вы как правообладатель получите компенсацию.
Пример судебного дела. Компания, которая занимается производством косметики и парфюмерии владеет правами на товарный знак №688856. Предприниматель на маркетплейсе продавал продукцию, маркированную этим товарным знаком. В ассортименте были, в том числе и парфюмерные свечи. Факт нарушения правообладатель подтвердил результатами контрольной закупки. За нарушение прав на товарный знак с ответчика взыскали 110 тыс. рублей (дело №А22–1476/2024).
Узнаваемость. Уникальный бренд, который никто не сможет повторить, будет работать на имидж. Его можно смело размещать на самом изделии, на упаковках, в карточках, на рекламной продукции. Это важно и в Интернете: на маркетплейсах, в социальных сетях. При должном качестве товара узнаваемость положительно скажется на объемах продаж.
Не всякое название вписывается в законодательные нормы и пройдет регистрацию. Мы расскажем, как можно назвать бренд свечей, чтобы зарегистрировать имя для своего бизнеса и получить правовую защиту.
Как придумать название
Отечественный и зарубежный свечной рынок демонстрирует самые разные подходы к неймингу. Основатели бизнеса выбирают названия, которые:
- создают соответствующее ощущение, атмосферу уюта, тепла, приятного вкуса;
- включают в слово или фразу имена, фамилии, псевдонимы (личный бренд);
- связаны с событием, местом, историей.
Название отечественного свечного бренда GreatTrotter переводится с английского как «непоседа». Его создала бывший пиар-специалист, бьюти-редактор известного модного журнала. Все дело в том, что «непоседой» основательницу бренда называл друг из-за частых командировок.
Бренд St.Eval зародился в 1993 году в британской деревушке. Его основатель Йен Гривз начал делать свечи своими руками. Заказов стало так много, что вскоре он построил у себя на ферме целую фабрику. Название бренд получил в честь соседней деревни — Сант Ивал.
Российский бренд ArtisandeMano производит декор для дома, в том числе и ароматические свечи. Mano в названии — сокращение от девичьей фамилии основательницы бренда Махно. Artisan с французского — «ремесленник» или «мастер ручной работы».
Примеры, как назвать бренд свечей
На рынке работает множество свечных брендов и магазинов с ароматическими свечами в ассортименте.
Вот примеры таких брендов и успешных регистраций товарных знаков:
- Aerycare
- SantaVela
- VikiSpace
- Lumiere (заявка на регистрацию товарного знака № 2024794710),
- ParagraphCollection (заявка № 2023823284)
- Batein, FluffyStories (заявка № 2024823732)
- NataChelyLuxaroma
- Insight 25
- LittleGarden
- Lotus
- Свечи Ecofire
- Versahome
- A&JCollection
- Eval
- GreatTrotter
- Emerge (товарный знак № 994542)
- MagicSmellStudio (№ 1013857)
- Arteanimo (№ 933161)
- Limberghome (№ 971722)
- Aledecors (№ 909725)
- Longiza (№ 949302)
- Flavela (№ 1069561)
- NoiseFlame (№ 1100335).
Создать бренд можно самостоятельно или обратиться к специалистам. В нашем патентном бюро работает профессиональный неймер. В процессе создания бренда участвуют патентные поверенные. Они проверят результат по закрытым, платным базам Роспатента, убедятся, что название уникально и может быть зарегистрировано как товарный знак. Подробнее об услуге здесь.
Какое название не зарегистрируют
Нельзя выбрать любой бренд свечей. Определенные слова и фразы Роспатент не зарегистрирует. Следовательно, такое же название сможет взять любой предприниматель.
Приведем основные ограничения, которые нужно учесть:
- Сходство с другим названием.
- Характеристики товара.
- Распространенные имена.
- Географические объекты.
Название не должно повторять чужое, уже зарегистрированное имя бренда. Это чревато судебными разбирательствами и крупными штрафами: до 5 млн. рублей. Нужно учитывать не только полное совпадение, но и созвучность, графическое сходство: так называемое «сходство до степени смешения».
Воспользоваться сервисом для самостоятельной предварительной проверки названия вы можете здесь.
Бренд не должен указывать на свойства и характеристики товара, иначе Роспатент его не зарегистрирует. Поэтому нужно избегать слов «арома», «свечи», «candle» и подобных. Однако такие слова могут присутствовать в товарном знаке как неохраняемые элементы.
Если вы хотите использовать название для бренда свечей со своим именем, фамилией, псевдонимом, то они не должны быть слишком распространенными, например, Иван Петров. Также не пройдет государственную экспертизу в Роспатенте фамилия, если ее носит известный человек. Для этого нужно получить от него письменное согласие и приложить его к заявке.
Существуют и другие ограничения, например, нельзя назвать бренд свечей «Аромат Алтая» или «Свечная фабрика Кубани». Проблема при регистрации возникнет не только со словами «аромат» и «свечная». «Алтай» и «Кубань» указывают на географию. В России существует возможность регистрации так называемых региональных брендов. Но это уже не товарный знак. К этим средствам индивидуализации предъявляют другие требования.
Подробнее о регистрации товарных знаков с географией рассказано в статье блога здесь.
Если вы решаете, как назвать бренд свечей, и не учитываете эти ограничения, то в Роспатент откажет в регистрации. Нарушите чужие права на зарегистрированное обозначение — станете ответчиком в суде и можете получить крупный штраф.
Наши эксперты проверяют выбранное название бренда на соответствие всем нормам законодательства, по базам Роспатента. Мы убедимся, что название не нарушает чужие права и закон. Вероятность регистрации в таком случае максимальна. Подробнее об услуге здесь.
Примеры регистраций брендов свечей в бюро Ezybrand
Среди наших клиентов много предпринимателей, которые хотят зарегистрировать свой бренд свечей и получить государственное свидетельство.
Мы регистрируем бренды для самозанятых, предпринимателей и компаний, в том числе для работы на маркетплейсах. Подробнее о регистрации для Вайлдберриз можно прочитать в этой статье, а для маркетплейса Озон — здесь.
Название можно зарегистрировать как словесный товарный знак (фраза, словосочетание, одно слово) или включить его в состав комбинированного товарного знака (с изображением).
Вот примеры товарных знаков, которые мы получили для наших клиентов:
- Комбинированный знак «Mimbary» (№ 1015159) принадлежит мастеру изготовления ароматических свечей, изделий из гипса, сухоцветов.
- Бренд «Капелька души» (№ 1073264) мы зарегистрировали для ароматических свечей, отливок из гипса, бижутерии, сумок. Как и «Mimbary», он принадлежит физическому лицу.
- «Источник души» (№1051836) — бренд Интернет-магазина индивидуального предпринимателя, в котором продаются ароматические свечи, чай.
- «Good Karma» (№ 1022969) — бренд ИП для свечей, а также косметики, парфюмерии.
- Бренд «Aromaferra» (№ 974902) для ароматических свечей и косметической продукции.
Процедура регистрации бренда для свечного бизнеса
Чтобы зарегистрировать название и получить свидетельство Роспатента о внесении в государственный реестр, нужно пройти несколько обязательных этапов:
- Подготовка и отправка документов: заявление, само обозначение (слово, логотип или их комбинация) и его описание, классы МКТУ.
- Оплата госпошлин за экспертизы заявки и обозначения (минимум 17 тыс. рублей).
- Формальная экспертиза (проверка заявки и оплаты пошлины). Ее проведет Роспатент в срок до 2 месяцев.
- Экспертиза самого бренда свечей, которая в среднем длится 6-8 месяцев.
- Оплата пошлины за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства (минимум 18 тыс. рублей).
- Получение свидетельства в случае положительного решения патентного ведомства. Название для бренда свечей будет внесено в реестр, а правообладателю направлено свидетельство в электронном виде.
Мы возьмем на себя весь процесс делопроизводства от подачи заявки до получения свидетельства. Во время проверок могут возникнуть вопросы и возражения экспертов, мы поможем преодолеть отказ и зарегистрировать бренд свечей для вашего бизнеса. Подробнее о регистрации товарного знака под ключ можно узнать здесь.
Особенности регистрации бренда свечей и госпошлины
Уже на этапе подачи заявки на регистрацию нужно указать классы МКТУ. Это классификатор услуг и товаров, которым пользуются патентные ведомства всех стран мира. Для свечного бизнеса подходит класс 04. Но не всегда мастер занимается только свечами. Если есть другие товары, сопутствующие изделия, то их тоже нужно указать в перечне. Класс 03 нужно указать при производстве ароматизаторов для воздуха и массажных свечей для косметических целей. Класс 20 указывают при производстве художественных изделий из гипса, в том числе и статуэток. Класс 31 нужен для работы с сухоцветами.
С классификатором МКТУ вы можете ознакомиться здесь. Подробнее о подборе классов для регистрации бренда рассказано в статье нашего блога.
Количество классов влияет на размер пошлины. Если их больше одного, то за каждый дополнительный нужно доплатить.
Наши эксперты помогут вам правильно подобрать классы товаров и услуг, рассчитают размер всех пошлин и предоставят подробную инструкцию по их оплате.
Резюмируем
Чтобы решить, как назвать бренд свечей ручной работы, нужно учесть два основных момента:
- Оригинальность: тогда вы не нарушите права на чужие товарные знаки.
- Возможность государственной регистрации свечного бренда: тогда ваш бизнес получит правовую защиту.
Специалисты патентного бюро Ezybrand провели уже более 3 000 успешных регистраций, поэтому вы смело можете доверить нам самое ценное – защиту имени для вашего бизнеса. Подробнее узнать об услуге регистрации бренда «под ключ» можно здесь.
По регламентам Роспатента максимальный срок составляет 1,5 лет. Он может увеличиться, если подать заявку с ошибками, а если не ответить на запрос экспертизы, то регистрация и вовсе станет невозможной.
Наши специалисты оформят заявку так, что регистрация пройдет в самые короткие сроки. В нашей практике есть случаи регистрации за 3-4 месяца.
В этом случае Роспатент откажет в регистрации, при этом вы потеряете не только время, но и все уплаченные пошлины. Чтобы такой ситуации не возникло, мы проводим тщательную предварительную проверку названия: ищем похожие знаки по реестрам Роспатента. Если обнаружится похожее обозначение, наш специалист оценит, какова вероятность отказа.
Также есть другие способы, чтобы обойти отказ Роспатента: в некоторых случаях можно получить согласие на регистрацию от владельца такого товарного знака.
Можно доработать или полностью сменить название, чтобы оно стало уникальным.
Если правообладатель не использует товарный знак более трех лет, то его действие можно прекратить досрочно (ст. 1486 ГК РФ). Это непростой процесс. Досрочное прекращение возможно только через Суд по интеллектуальным правам. Наши эксперты помогают клиентам и в этом случае. Мы оцениваем перспективу дела, помогаем подать иск и выиграть спор.
Да, в этом случае регистрация возможна. Если вы хотите зарегистрировать название бренда свечей с указанием класса МКТУ 04, а такой же товарный знак уже существует для ресторана, производства морепродуктов, обуви или другой сферы, то эксперты Роспатента вынесут положительное решение.
Правовая охрана бренду свечей будет предоставлена на 10 лет. После этого свидетельство можно продлить: для этого нужно направить в Роспатент заявление и оплатить госпошлину 22 000 рублей. Это следует сделать до окончания срока действия товарного знака.
