Как назвать службу доставки: регистрация товарного знака для логистических компаний

Услуга доставки «до двери» стала неотъемлемой частью жизни современных россиян. Особую популярность этот формат приобрел в период пандемии коронавируса и с тех пор только укрепляет свои позиции. Каждый день в России появляются новые службы, точное число которых подсчитать невозможно. При этом только в Москве сегодня работают около сотни транспортных и логистических компаний.

«Деливери», «Купер», «Самокат», «Грузовичкоф», «Деловые линии», «Шефмаркет» — основатели бизнеса создают самые разные наименования для своих курьерских сервисов, стремясь выделиться на фоне конкурентов. Однако некоторые предприниматели выбирают иной путь — они сознательно подражают известным брендам и копируют чужие успешные названия.

В юридической и маркетинговой практике это явление называют паразитическим маркетингом. Его следствием становится не только потеря клиентов и репутации, но и серьезные убытки для оригинального бренда. Чтобы не допустить этого, название сервиса доставки необходимо юридически обезопасить. Своевременная регистрация бренда защитит вас от недобросовестных конкурентов, позволит взыскать с них компенсацию через суд, а также застрахует от обвинений в непреднамеренном нарушении чужих прав.

В этой статье мы расскажем, как правильно назвать службу доставки, как защитить ее бренд от копирования и какую роль в этом играет регистрация товарного знака.

Названия для службы доставки: примеры нейминга

Сегодня принято считать, что службы доставки — это современное изобретение. Однако еще в советское время эти функции успешно выполняла почта. Едой из ресторанов она, конечно, не занималась, но посылки, бандероли и грузы доставлялись по всей стране крайне активно.

Если заглянуть на более ранние страницы отечественной истории, например дореволюционные, то можно обнаружить, что доставка товаров на дом, а также свежей выпечки и десертов из кондитерской была обычным делом. Дело в том, что состоятельные горожане вообще не носили покупки сами — у них была прислуга. Но и те, кто не имел личных помощников, тоже предпочитали заказывать доставку на дом. К ним на помощь и приходили курьеры.

Как правило, службы доставки были закреплены за конкретными лавками, аптеками, рынками и даже театральными кассами. Роль курьеров выполняли штатные помощники — «мальчики», как их тогда называли.

В ходу было и такое понятие, как «кухмистерские заведения». Они работали без гостевого зала и специализировались исключительно на приготовлении еды и доставке ее на дом. Это были прообразы современных дарккитченов и сервисов готовых рационов, таких как «Яндекс Лавка» или «Шефмаркет». Уже в те времена клиенты могли оформить абонемент на месяц, чтобы получать свежие блюда ежедневно. Подобные услуги предлагали также трактиры и рестораны.

Для срочной отправки писем или грузов в другие города использовалась ямская гоньба. Перевозка осуществлялась на лошадях, а управлявшие ими люди именовались ямщиками (отсюда и произошло название службы). Почтовых лошадей регулярно меняли на специальных станциях — ямских дворах. Также существовали земская почта (созданная в 1865 году для пересылки корреспонденции внутри уездов), военно-полевая почта и Фельдъегерский корпус (служба военных курьеров, созданная в 1796 году).

Хотя эти исторические службы остались в прошлом, они могут послужить отличным источником вдохновения для современных предпринимателей при разработке названия. Ниже мы разберем актуальные примеры нейминга в сфере логистики и курьерских услуг.

Названия на английском языке: преимущества нейминга на латинице

Многие владельцы логистического бизнеса стремятся со временем выйти на международный уровень и работать с зарубежными партнерами. В таком случае имя компании должно быть понятным во всем мире. Даже если выход за границу не планируется, предприниматели часто выбирают англоязычный бренд, чтобы подчеркнуть высокий статус своего сервиса.

Бренды на английском языке часто звучат более динамично, лаконично и стильно. Они отлично смотрятся на вывесках, фирменной упаковке, курьерских сумках и в рекламе. Здесь сразу вспоминается культовый фильм «Изгой» режиссера Роберта Земекиса с Томом Хэнксом в главной роли, где в кадре постоянно появляется символика глобального логистического гиганта FedEx.

Название этого бренда расшифровывается как Federal Express. Эта американская корпорация стала одной из первых иностранных логистических служб, пришедших на российский рынок еще в 1991 году.

В 2009 году уже в России была основана другая очень популярная сегодня компания — Delivery Club (что буквально переводится как «клуб доставки»). Узнаваемым символом этого бренда стал бегущий страус. К слову, сейчас с помощью этого сервиса на дом можно получить не только блюда и напитки из ресторанов, но и лекарства, косметику, товары для дома и многое другое.

В качестве удачного примера нейминга можно привести и российскую компанию Boxberry. Английское слово box («коробка») — неотъемлемый атрибут мира логистики. Оно короткое, простое, легко запоминается и ассоциируется с посылками на интуитивном уровне.

Вдохновившись этими примерами, можно легко придумать десятки интересных англоязычных названий. Вот как выглядят имена уже работающих на рынке брендов:

1. City Express;
2. Pony Express;
3. Fox Express;
4. Fivepost;
5. Flip Post;
6. Dimex;
7. Magic Trans;
8. Aviacon;
9. Express Post;
10. Post Buro.

Особенности названия на русском языке

Удачное название для сервиса доставки может быть и русскоязычным. Это дает весомое преимущество: бренд понятен каждому жителю страны без перевода и дополнительных пояснений. Особенно это актуально для локальных компаний, чья деятельность не выходит за рамки одного города или региона.

Ярким примером успеха является компания «Деловые Линии», история которой началась в 2001 году в Санкт-Петербурге. Пройдя путь от небольшого перевозчика с одной фурой до крупнейшего логистического оператора, компания сохранила свое имя. Любопытно, что название бренда появилось не сразу: основатели выбирали между вариантами «Невские Линии» и «Деловые Системы».

Одним из лидеров на рынке доставки продуктов стал сервис «Самокат». Компания была основана в 2017 году и первой в России внедрила модель дарксторов — складов, закрытых для посещения. По словам создателей сервиса, название связано не столько с транспортным средством, сколько с корнем «сам» и понятием «самостоятельность».

Оригинальным неймингом выделяется сервис «ПриЕм!». Однозначного объяснения выбора этого имени нет, но, скорее всего, владельцы бизнеса обыграли сразу два значения: «прием пищи» и бодрый призыв по рации «Прием! Вас слышу».

Вот еще несколько популярных служб доставки с русскоязычными названиями:

1. «Своя компания»;
2. «Два берега»;
3. «Внук и внучка»;
4. «До точки»;
5. «Утконос»;
6. «Лавка»;
7. «Оллис»;
8. «Агрокомплекс»;
9. «Авокадо»;
10. «Элементари».

Тематические названия: как отразить сферу деятельности в имени бренда

Использование тематических ассоциаций в нейминге помогает бизнесу быстрее привлекать аудиторию. Ведь тогда потенциальные клиенты сразу понимают, что это за компания и какие услуги она предлагает.

Так, с 2005 года на российском рынке логистики работает сервис «Грузовичкоф». Из его названия сразу понятно, что ключевая специализация компании — доставка больших грузов. Однако сегодня спектр услуг там куда шире: клиенты могут заказать как доставку покупок из гипермаркета, так и вывоз строительного мусора.

Интересное и креативное тематическое название для службы доставки выбрали создатели сервиса «Пешкарики». Сразу становится понятно, что это курьерская служба. Так и есть! Причем с помощью сервиса можно не только передать документы, но и поручить курьеру покупку товаров в магазине с доставкой на дом.

Название службы доставки Take’N’Go тоже можно привести в качестве тематического примера. Ведь take переводится с английского языка как «бери», а go – «иди». Это курьерский сервис, который гордится тем, что выполняет заказы в день обращения. Причем доставить они могут буквально все: от документов до крупногабаритных грузов.

Вот еще несколько примеров названий уже работающих компаний:

1. «Газелькин»;
2. «Петрович везёт»;
3. «Достависта»;
4. «Курьер Сервис Экспресс» (КСЭ);
5. Two-step;
6. «Повоз»;
7. «Возовоз»;
8. «Курьерист»;
9. Delivme;
10. «Коммерческий почтальон».

Названия для службы доставки еды: примеры нейминга в сфере фуд-сервисов

Отдельно стоит выделить вопрос нейминга для сервисов доставки еды. По сравнению с перевозкой грузов или документов, этой услугой многие пользуются ежедневно, а иногда и по несколько раз в день.

Популярные сервисы «Яндекс Еда», «ВкусВилл», «Купер» и им подобные мы рассматривать не будем. Их названия произошли от «материнских» брендов, которые уже были на слуху. Намного интересней и полезней изучить имена, которые изначально создавались для независимых фуд-стартапов.

Так, например, с 2018 года в России работает сервис Level Kitchen (дословно название переводится как «Кухня уровня»). Компания специализируется на доставке готового сбалансированного питания с точно рассчитанным соотношением белков, жиров и углеводов.

Креативное название для фуд-стартапа выбрали владельцы сервиса Yamdiet. Слово Yam здесь обыгрывает английское yummy («вкусный»), а diet переводится как «диета». Рацион в этой службе доставки подбирается под конкретные цели клиента: это может быть низкоуглеводное, очищающее, лечебное или кето-меню.

Простое и понятное название для службы доставки еды выбрали владельцы стартапа «Польза». Действительно, коротко и емко. С помощью сервиса можно заказать диетические блюда, приготовленные по индивидуальным медицинским показаниям — например, есть программы питания для восстановления работы органов ЖКТ.

Вот еще примеры нейминга для доставки еды:

1. MyFood;
2. GrowFood;
3. «Михайлик Kitchen»;
4. «Просто еда»;
5. Performance food;
6. FoodBand;
7. General Food;
8. Fresh Lab;
9. «Кухня на районе»;
10. Smart Calories.

Что необходимо учесть при выборе названия для службы доставки

Служба доставки — это один из самых востребованных и динамично развивающихся видов бизнеса сегодня. Даже маленький фуд-стартап может перерасти в большое и успешное дело со множеством филиалов. Однако если вовремя не озаботиться защитой бренда, его могут начать копировать недобросовестные конкуренты, а в худшем случае — просто украсть.

Поэтому для защиты бизнеса предприниматели все чаще выбирают регистрацию товарного знака. Это официальное средство индивидуализации товаров и услуг, которое охраняется и регулируется Гражданским кодексом. Своему владельцу оно гарантирует исключительное право на бренд. Пока действует охранное свидетельство, никто не вправе использовать такое же или сходное до степени смешения название. Об этом, в частности, говорят нормы статьи 1477 ГК РФ.

Например, вы — владелец службы доставки под названием «Супер» и зарегистрировали это обозначение в Роспатенте. Это значит, что в течение 10 лет (а при желании срок можно продлевать неограниченно) никто в России не сможет использовать аналогичный или схожий бренд для подобного бизнеса. Ваше название будет ассоциироваться исключительно с вашим делом.

Чтобы зарегистрировать название для службы доставки в качестве товарного знака, необходимо обратиться в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) и подать заявку. Только в 2024 году этой процедурой воспользовались почти 140 тысяч предпринимателей. Сегодня все они являются официальными правообладателями своих брендов, которые надежно защищены от копирования и помогают безопасно масштабировать бизнес.

Однако далеко не любое название может стать товарным знаком. Оно должно отвечать требованиям законодательства (в частности, ст. 1483 ГК РФ), а именно — обладать различительной способностью:

1. Роспатент не регистрирует бренды, которые состоят только из общепринятых терминов. Названия для службы доставки вроде «Быстрая доставка», «Курьер», «Экспресс-курьер», «Почта», «Логистика», «Сервис по доставке», «Разносчик», «Доставщик» или «Посыльный» не смогут стать товарными знаками. Их можно включить в заявку лишь в качестве неохраняемых элементов в дополнение к основному фантазийному названию. Так поступили владельцы следующих брендов: «Служба доставки Roll-express» (товарный знак № 723076), «Служба доставки еды «Радуга вкуса» (№ 756372), «Служба курьерской доставки MAU» (№ 695183) и многие другие.
2. Товарный знак не должен указывать на вид, свойства и качество услуг, для которых он регистрируется. Например, названия вроде «Доставим обед домой», «Еда на дом», «Еда до двери», «Вкусный курьер» или «Вкусная доставка» экспертизу Роспатента не пройдут, так как они прямо описывают суть и характеристики самой услуги.
3. Обозначение не может состоять исключительно из географических названий. Предприниматели любят использовать их, чтобы привязать бренд к конкретному региону и сделать его более «близким» для потребителей. Однако названия вроде «Московская доставка продуктов», «Доставка по Санкт-Петербургу», «Курьеры Ростова», «Самарский экспресс» или «Воронеж Логистика» зарегистрировать в чистом виде не удастся. Как и в случае с общепринятыми терминами, их необходимо дополнить оригинальным фантазийным элементом. Например, как у компании «Служба доставки воды Жуковский СДВБЕРЕГИНЯ» (№ 1096635).
4. Законодательство запрещает включать в товарные знаки названия объектов природного и культурного наследия, а также музейных ценностей. Поэтому если название службы доставки содержит упоминания Кремля, Красной площади, Эрмитажа, Байкала, Куршской косы и других охраняемых объектов, то это станет препятствием для регистрации в Роспатенте.

Многие российские предприниматели годами работают под названиями, которые сложно зарегистрировать в исходном виде. Если компания уже известна на рынке, то кардинальный ребрендинг может негативно сказаться на бизнесе: потребители просто перестанут узнавать знакомый бренд.

Однако полная смена имени требуется далеко не всегда. Зачастую достаточно профессионально подкорректировать обозначение — усилить его различительную способность, чтобы получить заветное свидетельство на товарный знак. Но для этого лучше всего обратиться к профессионалам. Если действовать самостоятельно, велик риск получить окончательный отказ Роспатента в регистрации.

Как зарегистрировать товарный знак для службы доставки

Как мы уже упоминали, чтобы зарегистрировать название службы доставки в качестве товарного знака, необходимо подать заявку в Роспатент. Это можно сделать самостоятельно либо воспользовавшись услугами патентных поверенных. Рассмотрим подробнее алгоритм действий в первом случае.

Проверка названия на уникальность

Товарный знак гарантирует правообладателю монополию на бренд. Именно поэтому в рамках одного рыночного сегмента (в данном случае — доставки товаров) зарегистрированные обозначения не должны повторяться или быть сходными до степени смешения. Каждое зарегистрированное имя уникально, и убедиться в этом необходимо еще до подачи заявки в Роспатент.

Для этого название службы доставки проверяют по базам зарегистрированных знаков и поданных заявок. Удобный поиск доступен, например, на сайте патентного бюро Ezybrand. При этом свое обозначение нужно сравнивать только с теми, которые охраняют однородные услуги. Чтобы систематизировать этот процесс, заявители используют Международную классификацию товаров и услуг (МКТУ).

В этом классификаторе все виды деятельности распределены по группам (классам). Так, доставка любой продукции входит в 39-й класс МКТУ. Это значит, что именно по этому классу нужно сравнивать свое название с другими обозначениями. Такой подход существенно сузит область поиска и сэкономит время.

Например, вы хотите зарегистрировать для службы доставки товарный знак «Ромашка». В системе поиска вы выбираете класс № 39, вводите свое название и начинаете сравнение. Если «Ромашка» уже занята или на нее подана более ранняя заявка, это станет существенным препятствием к регистрации. Тогда бренд придется доработать.

Если «Ромашки» в поиске не оказалось, можно готовить документы на подачу. Но только при условии, что нет похожих названий. В Роспатенте это называют «сходством до степени смешения» — под этот критерий легко могут попасть такие варианты, как «Ромашки», «Ромашкино», «Ромашкофф», Romashka и другие производные. Вот что необходимо учитывать во время такого анализа:

1. Зрительное (графическое) сходство. Ваши названия не должны быть похожи внешне. Например, если вы заявляете обозначение «Ромашка», наличие зарегистрированных знаков или заявок типа Ромаш КА станет серьезной проблемой. Более того, бренды в рамках одного класса должны отличаться композиционно: иметь разную палитру, шрифты и расположение элементов.
2. Звуковое (фонетическое) сходство. Обозначения должны по-разному звучать даже при условии разной графики. Допустим, уже существует товарный знак для службы доставки Romashka. В таком случае ваше название «Ромашка» (кириллицей) правовую охрану, скорее всего, не получит.
3. Смысловое (семантическое) сходство. Товарные знаки должны иметь разное значение. Так, наличие действующего обозначения «Дорога» может стать препятствием для регистрации бренда «Путь», поскольку эти слова являются синонимами.

Важно отметить, что аналогичную работу по сравнению обозначений будут проводить и эксперты Роспатента, которые не допускают даже частичного сходства. Поэтому выполнять предварительную проверку необходимо максимально качественно. Несоответствие заявленного названия требованиям ст. 1483 ГК РФ — одна из самых распространенных причин отказа в регистрации.

Выбор классов МКТУ

Международный классификатор товаров и услуг (МКТУ) нужен не только для проверки бренда на уникальность. Этот документ помогает предпринимателям четко определить границы правовой охраны своего названия.

Мы уже знаем, что для регистрации товарного знака службы доставки необходим 39-й класс. Однако деятельность компании может быть шире. Например, заявитель может одновременно владеть рестораном, кафе или предоставлять услуги кейтеринга, а это уже совершенно другие классы (например, 43-й).

Законодательство позволяет выбирать для одного бренда сразу несколько классов МКТУ. Например, товарный знак «Магнит доставка» (№ 923299) охватывает сразу 36 классов.

Теоретически в одну заявку можно включить любое количество направлений деятельности. Однако стоит учитывать следующие нюансы и риски:

1. От количества выбранных классов напрямую зависит размер государственных пошлин. Чем больше перечень МКТУ, тем дороже обойдется регистрация.
2. Проводить предварительную проверку на уникальность придется более тщательно, так как название нужно будет сверять с конкурентами в каждом из выбранных классов.
3. Если в течение трех лет вы не будете использовать товарный знак в рамках какого-либо из выбранных классов, правовую охрану по нему можно потерять. На это прямо указывают положения ст. 1486 ГК РФ.

Уплата пошлин

Важным этапом в процессе регистрации товарного знака является уплата государственных пошлин. Государственные услуги платные, платежи вносятся поэтапно, а не одним разовым взносом:

1. Сначала заявитель подает в ведомство заявку — формальную просьбу о регистрации знака. Перед подачей документов необходимо оплатить пошлину в размере 4 000 руб. После оплаты заявке присваивают регистрационный номер, а сведения о ней публикуют в официальном бюллетене. Далее начинается формальная экспертиза — проверка комплектности и правильности документов.
2. Если все документы в порядке и заполнены без ошибок, после формальной проверки начнётся экспертиза по существу. Ведомство оценит, насколько ваше название для службы доставки соответствует требованиям ст. 1483 ГК РФ. Это самый ответственный и сложный этап процесса. Для её проведения необходимо оплатить пошлину: 13 000 руб. за первые 10 позиций в одном классе МКТУ и по 500 руб. за каждую дополнительную позицию.
3. Если экспертиза подтвердит, что бренд соответствует требованиям, начнется его регистрация. Сведения о знаке внесут в государственный реестр товарных знаков РФ, и вы получите электронное свидетельство о регистрации. Свидетельство действует 10 лет с возможностью неограниченного продления. За регистрацию необходимо уплатить пошлину в размере 18 000 руб.

Важно отметить, что добавить необходимые позиции из МКТУ в уже зарегистрированный бренд невозможно — для этого придется подать новую заявку на товарный знак. Если же заявить слишком много позиций, можно существенно переплатить, а затем потерять охрану по ним в случае неиспользования (ст. 1486 ГК РФ).

Подача документов

На сегодняшний день существуют три способа подачи документов на товарный знак: личный, по почте, электронный. Вот небольшая инструкция для каждого из них:

1. Если вы живёте в Москве или готовы отправиться туда, то подать заявку можно лично через окно приема Роспатента. Оно расположено по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1. Время работы окна приема: понедельник – четверг: 9:30–17:45; пятница: 9:30–16:45; перерыв: 12:30–13:00.
2. Если посетить столицу невозможно, доступна подача по почте. Точный адрес: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация.
3. Однако большинство заявителей предпочитает удаленное взаимодействие с Роспатентом — через Единый портал государственных услуг (ЕПГУ). Там можно не только подать заявку, но и вести дальнейшую переписку с ведомством. Работает сервис круглосуточно, без выходных и праздников. Воспользоваться им можно в любом регионе России.

Получение товарного знака с помощью патентных поверенных

Как правило, на регистрацию товарного знака уходит от 4 до 12 месяцев. Однако процесс может затянуться. Чаще всего виноваты два фактора: неточности в заявочных документах и несоответствие заявляемого обозначения требованиям законодательства. Все обнаруженные ошибки придется исправлять, и на это могут уйти месяцы.

Вот что в нее входит:

1. Мы сами проверим ваш бренд на соответствие требованиям законодательства. Для этого, используя профессиональную базу данных средств индивидуализации, сравним его со всеми товарными знаками и поданными заявками в интересующих вас классах МКТУ.
2. Классы МКТУ подберем так, чтобы вы не переплатили за пошлины; также поможем рассчитать их размер.
3. Мы заполним все необходимые бланки, соберем пакет документов и подадим его в Роспатент.
4. Будем вести делопроизводство по вашей заявке — оперативно отвечать на все запросы ведомства, предоставлять запрашиваемую информацию и прочее. Грамотное взаимодействие с экспертами Роспатента — один из ключевых факторов успешной регистрации товарного знака.
5. Мы получим охранное свидетельство на ваш бренд и передадим его вам. Вам останется только подписать договор и получить готовый документ.

Благодаря помощи специалистов патентного бюро Ezybrand сотни предпринимателей по всей стране уже успешно развивают свой бизнес. Ниже — некоторые бренды в сфере доставки, зарегистрированные в России как товарные знаки:

1. DELSOLEMIO (№ 1075908) — бренд компании, предоставляющей ресторанам услуги по доставке продуктов.
2. TANASOFT (№ 948662) — оператор логистических услуг.
3. «СИРОПОВОЗ» (№ 1021711) — товарный знак интернет-магазина по доставке сиропов.
4. LOOMI (№ 1091851) — бренд ресторана восточной кухни и доставки еды.
5. «Тундра» (№ 1028221) — ресторан и доставка.
6. «Стая пицц» (№ 1019389) — бренд доставки пиццы.

Преимущества регистрации товарного знака для службы доставки

Товарный знак не просто делает ваш бренд официальным. Он способствует развитию и масштабированию бизнеса, выступает материальным активом. Вот что с ним можно делать:

1. Товарный знак можно передать по лицензионному договору — предоставить право использования третьим лицам. Лицензиат получит право использовать бренд в бизнесе, а вы как лицензиар — будете получать вознаграждение. Важно оформить лицензионный договор письменно; при необходимости его можно зарегистрировать в Роспатенте. Подготовка и юридическое сопровождение таких договоров – одна из услуг патентного бюро Ezybrand.
2. Также товарные знаки вместе с другими объектами интеллектуальной собственности передают в рамках договора коммерческой концессии — франшизы; за это предусмотрены денежные отчисления. Так, например, работают франшизы «ВкусВилл», UP SUHI, «СУШИ WOK», Secret Kitchen и многие другие службы доставки еды.
3. Товарные знаки покупаются и продаются. Такие сделки называются договорами отчуждения исключительных прав; их тоже регистрируют в Роспатенте. Главное — юридически обезопасить себя. Патентное бюро Ezybrand оказывает поддержку и в этом вопросе.
4. Товарные знаки отражаются в балансе предприятий и тем самым повышают их стоимость.
5. Сегодня зарегистрированный товарный знак можно использовать как залог для получения кредита в банке.

Самое главное преимущество регистрации товарного знака — это защита бренда. Как уже было отмечено, пока действует ваше охранное свидетельство, никто не вправе использовать то же самое название для бизнеса. В противном случае конкурент становится нарушителем исключительных прав и может быть привлечн к ответственности по ст. 1515 ГК РФ.

Эта норма ГК РФ работает на практике — это подтверждают многочисленные судебные дела. Ниже — один из примеров.

В деле № А43-26747/2021 (16 мая 2022 г.) истцу принадлежали исключительные права на ряд товарных знаков (№ 586449, № 644097, № 644098, № 644099, № 764000, № 764001, № 761660), в том числе на словесные элементы «Лепим и Варим» и «Пельмени как искусство». В какой‑то момент правообладатель обнаружил, что в нескольких магазинах крупной продуктовой сети предлагалась схожая продукция под брендом «Пельмени Лепим Варим», при этом разрешения на использование знака не было, и договорных отношений между сторонами не заключали.

Тогда владелец товарных знаков собрал доказательства нарушения его исключительного права: он сделал контрольную закупку пельменей и сохранил чек, а также сделал скриншот сайта с рекламой ответчика.

Сначала нарушителям направили досудебную претензию, на которую они не отреагировали. Тогда правообладатель обратился в суд. Рассмотрев материалы дела, суд встал на сторону истца. Ответчика обязали прекратить использование спорных обозначений и выплатить истцу более 5 млн рублей компенсации.

Еще большую сумму удалось взыскать истцу в деле № А41‑83841/2022 от 18 мая 2023 г. Правообладатель — ресторанный бизнес ООО «Торо Негро» — имел зарегистрированные товарные знаки № 730545, № 512505, № 348482, № 233483, в том числе на словесный элемент «Торо». Позже выяснилось, что две организации в своих ресторанах использовали обозначения, сходные до степени смешения с товарными знаками ООО «Торо Негро». Правообладатели собрали доказательства и обратились в суд.

Ответчики пытались оспорить иск, ссылаясь на то, что бренды якобы не похожи, не слишком известны и не использовались долго. Однако такие доводы, как правило, не выдерживают проверки против зарегистрированного товарного знака.

В итоге суд обязал каждую компанию‑нарушителя прекратить использование спорного обозначения «Торо» и взыскал в пользу владельца товарных знаков по 6 млн рублей с каждой из компаний.

Заключение

Выбор названия для службы доставки — довольно креативное и творческое занятие. Но оно может стать и «головной болью», если в планах появится регистрация бренда в качестве товарного знака. Ведь оно должно отвечать требованиям законодательства и не может выглядеть как угодно.

Поэтому вопрос проверки названия и регистрации товарного знака лучше доверить специалистам. В случае необходимости неймеры и дизайнеры доработают обозначение, а патентные поверенные проверят его по базам данных и подадут в Роспатент заявку. Патентное бюро Ezybrand может предоставить все эти услуги в комплексе. Это повышает шансы на успешное прохождение экспертизы и получение охранного свидетельства на бренд.