Товарный знак и промышленный образец: как защитить бренд и дизайн продукта

Защитить дизайн продукции, например изделий и упаковки, можно двумя способами: это регистрация товарного знака (бренда) или получение патента на промышленный образец. Как выбрать подходящий? Какие преимущества и недостатки у каждого способа? Эти нюансы разберем в нашей статье.

Товарный знак и промышленный образец: цели и предназначение

Для того, чтобы определиться с тем, что зарегистрировать — товарный знак или промышленный образец, нужно понять цель такой регистрации, а также рассмотреть преимущества и недостатки каждого из этих объектов интеллектуальной собственности.

Виды товарных знаков для защиты дизайна товара

Товарный знак (бренд) предназначен для индивидуализации как продавца (производителя), так и его товаров. Именно он отличает продукт от других, помогая потребителю сделать осознанный выбор. Товарный знак относится в целом к продавцу (производителю) и его товарам, тогда как промышленный образец защищает конкретное решение внешнего вида изделия. При регистрации товарного знака Роспатент не обращает внимания на функционал и содержание предмета. Однако важной является сфера деятельности, для которой предназначен товарный знак. Она указывается в классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

Товарный знак как решение внешнего вида (дизайна) этикетки, товаров и упаковки может быть:

• Изобразительным: изображения различных предметов.
• Объемным: трехмерная фигура, например, форма товара или упаковки.
• Комбинированным: сочетание различных элементов — изобразительных, словесных и др.

Когда целесообразно регистрировать товарный знак

Если производитель выпускает продукцию, востребованную у потребителя, то для нее узнаваемый бренд — необходимость.

Например, большую известность еще с советских времен получил шоколад «Вдохновение» — бренд кондитерского концерна «Бабаевский». Под ним также выпускаются шоколадные конфеты и другая шоколадная продукция. Всех их объединяют и выделяют из массы подобных изделий изображение, шрифт наименования, фон и другие элементы

Товарный знак № 468179

Без них покупатель не смог бы сделать осознанный выбор и купить тот самый шоколад или те самые конфеты, к вкусу которых он привык. Более того, проходя мимо товаров на полке, он может «зацепиться» взглядом за картинку и купить шоколадную продукцию. Поэтому товарный знак (бренд) — это самостоятельная нематериальная ценность.

Так, в 2020 году ООО «Омская кондитерская фабрика» выпустило печенье под брендом «Вдохновение». Концерн «Бабаевский» в суде доказал, что изготовление этого печенья нарушает права на его товарные знаки.

Суд признал, что другой производитель пытался использовать имидж концерна для получения прибыли. Возражение фабрики о том, что маркировка использовалась для печенья, а не для шоколадной продукции, судом было отклонено. С фабрики в пользу концерна суд взыскал 800 тыс. рублей компенсации, а выпуск ее продукции под маркой «Вдохновение» был запрещен (дело № А46-15214/2020).

Приведенный пример касается крупного производителя товаров. Однако и для мелкого, и для среднего бизнеса товарный знак имеет высокую рыночную и нематериальную ценность. Его регистрация в Роспатенте гарантирует защиту от производства другими компаниями товаров с брендом, который:

• идентичен зарегистрированному;
• похож на него до степени смешения, то есть потребитель может перепутать товарные знаки.

Зачем регистрировать товарный знак: главные цели

Регистрация товарного знака (бренда) в Роспатенте преследует следующие цели:

1. Монопольное право на использование обозначения. Правообладатель может как ограничить использование бренда, так и разрешить его путем заключения договора об отчуждении или лицензионного договора. В случае нарушения прав он может обратиться в суд и потребовать:

• Изъятия контрафактных товаров (маркированных чужим товарным знаком).
• Взыскания убытков в двукратном размере стоимости проданных товаров.
• Взыскания компенсации до 5 млн. рублей без необходимости обоснования убытков.

1. Позиционирование производителя и его товаров на рынке. Товарный знак прочно ассоциируется с конкретной компанией, повышая ее узнаваемость.
2. Развитие бизнеса. Без товарного знака невозможно предоставить франшизу, поскольку ее условия включают обязательную передачу прав на бренд.

С 2023 года физические лица могут регистрировать товарные знаки (бренды), и получение прав на него может рассматриваться как инвестиция в будущее. Это актуально, даже если гражданин пока не зарегистрирован как ИП или ООО.

На рынке также действуют так называемые патентные тролли. Это лица, которые массово регистрируют товарные знаки в расчете, что выбранное наименование станет популярным и его будут использовать другие компании.

Эта проблема распространена столь широко, что ВС РФ  опубликовал обзор судебной практики, связанной с правовой оценкой действий правообладателей брендов. В нем приводятся примеры деятельности гражданина А., который зарегистрировал на себя множество товарных знаков и предъявлял иски к добросовестным участникам гражданского оборота. ВС РФ отметил, что А. злоупотребляет правом: он не использовал бренды, однако препятствовал деятельности других лиц, которые применяли их в своей деятельности. Это, в частности, бренды «Планета» и Top Gear.

Несмотря на указанную позицию ВС РФ, проблема патентного троллинга в России сохраняется. От нее можно защититься путем своевременной регистрации товарного знака (бренда).

Промышленный образец: защита уникального дизайна

Промышленный образец — это тоже объект промышленной собственности, как и товарный знак, но он защищает не бренд в целом, а конкретное изделие, точнее — его оригинальный внешний вид (дизайн).

При этом важно, чтобы решение не относилось к функционалу изделия. Например, автомобильный спойлер служит для уменьшения сопротивления воздуха при быстром движении транспортного средства. В этом случае он может быть запатентован в качестве изобретения  или полезной модели.

Для патентования промышленный образец должен обладать существенными признаками, отличающими его от существующих решений. К таким характеристикам относятся доминантные элементы, определяющие общее зрительное впечатление (форма, цветовое решение, рисунок и др.). Они должны обеспечить его:

• Новизну. Это означает, что дизайн изделия не был известен до даты подачи заявки на регистрацию. Не должно существовать идентичных или очень похожих решений, уже используемых или известных широкому кругу лиц.
• Оригинальность. То есть внешний вид (дизайн) изделия создан творческим трудом человека, не воспроизводит существующие аналоги и не имитирует их.

В качестве промышленного образца могут быть запатентованы решения дизайна таких объектов, как:

• одежда;
• игрушки;
• автомобильные кресла;
• технические устройства;
• посуда;
• элементы интерьера;
• еда;
• графический интерфейс;
• и многое другое.

В отличие от товарного знака, промышленный образец неотделим от изделия, поскольку является его внешним видом. Он защищает конкретное дизайнерское решение. Регистрация промышленного образца целесообразна, поскольку позволяет монополизировать право на внешний вид конкретного изделия. Это особенно актуально при серийном производстве товаров определенной формы.

Представим, что предприятие выпускает газированную воду в стеклянной бутылке. Она имеет оригинальную форму, стекло гравировано по периметру надписью «Шипучий джаз», а в центре — этикетка с тем же названием.

Если продукт понравился покупателям, то владельцу бизнеса целесообразно защитить его оригинальный дизайн. Название «Шипучий джаз» можно зарегистрировать как товарный знак, а саму бутылку – как промышленный образец либо как объемный (трехмерный) товарный знак. В этом случае обеспечивается полная защита от незаконного копирования.

Нередко патентами на промышленные образцы защищаются повседневные вещи. Так, наше бюро запатентовало для клиента дизайн салфетницы и матраса. Подробнее об этом можно прочитать в нашем материале.

Промышленный образец: для чего нужен патент

Целями регистрации патента на промышленный образец являются:

• Монополизация прав на дизайн конкретного изделия. Это особенно важно, когда продукт узнаваем для потребителя и является ключевым отличительным признаком. Патент также целесообразен при серийном производстве.
• Дополнительная защита прав правообладателя (наряду с товарным знаком). В отличие от товарного знака, который может быть аннулирован при неиспользовании в течение 3 лет (ст. 1486 ГК РФ), патент на промышленный образец действует до тех пор, пока правообладатель его поддерживает, уплачивая госпошлины в Роспатент. Таким образом, отобрать его невозможно, если соблюдены условия поддержания патента.
• Возможность препятствовать регистрации товарного знака, если его внешний вид напоминает дизайн промышленного образца. Например, Роспатент отказал компании «Modny Аксессуар» в регистрации изобразительного товарного знака, представляющего геометрический узор, очень похожий на дизайн сумки, зарегистрированный компанией BagStyle в качестве промышленного образца.

Патентные поверенные бюро «Ezybrand» зарегистрируют патент на ваш промышленный образец. Мы оказываем полный комплекс услуг, эффективно взаимодействуем с экспертами Роспатента на всех этапах прохождения заявки посредством электронных сервисов, оперативно отвечаем на запросы патентного ведомства. Все это позволяет запатентовать придуманный вами дизайн изделия в кратчайшие сроки.

Дизайн, который продает: яркие примеры

Дизайнерские решения могут стать конкурентным преимуществом. Их цель — вызывать эмоциональный отклик у потребителя за счет использования известных персонажей, необычных деталей оформления, ностальгических мотивов. К таким примерам относятся: холодильник «Саратов-Ретро», агрессивный внедорожный дизайн автомобиля Lada Vesta SW Cross, узнаваемые элементы автомобиля «Москвич 3» (например, массивная решетка радиатора), а также урбанистический хаки-дизайн сумок и рюкзаков «Волчок».

Срок действия охраны товарного знака и промышленного образца

Товарный знак: срок действия и риски аннулирования

Охрана товарного знака действует 10 лет. По истечении этого срока ее можно продлить, причем количество продлений не ограничено (ст. 1491 ГК РФ).

В отличие от промышленного образца, товарный знак может быть аннулирован за непрерывное неиспользование в течение 3 лет. Инициировать это может любое заинтересованное в его применении лицо.

Примером служит случай, когда ООО «Русь-Бейкери» (производитель хлебобулочных изделий) обратилось в Суд по интеллектуальным правам с заявлением об аннулировании словесного товарного знака «Шале», принадлежавшего ИП (для товаров 30 класса МКТУ). В суде факт неиспользования бренда для ряда таких товаров был подтвержден, и товарный знак был аннулирован.

После досрочного прекращения действия исключительных прав на товарный знак его может зарегистрировать другое лицо. В описанном случае бренд получило ООО «Русь-Бейкери» (свидетельство № 963311) и стало использовать его для маркировки своей продукции.

Подробнее о причинах аннулирования товарного знака из-за его неиспользования читайте в нашем материале.

 Товарный знак № 681579

Товарный знак может быть аннулирован также по другим причинам. К ним относятся:

• Прекращение деятельности юридического лица — правообладателя бренда. При этом Роспатент аннулирует свидетельство на товарный знак только по заявлению заинтересованного лица.
• Введение потребителя в заблуждение относительно товара или его производителя. Это может произойти, например, при передаче товарного знака по наследству или при реорганизации юридического лица, если новые правообладатели занимаются другой деятельностью.

Подробнее о прекращении прав на товарный знак читайте в нашем материале.

Промышленный образец: срок охраны

Срок действия патента на промышленный образец составляет от 5 до 25 лет. После первых 5 лет (начиная с 6-го года) требуется его продление. Для этого уплачиваются пошлины, размер которых ежегодно увеличивается. Если пошлины не оплатить, действие патента на промышленный образец будет прекращено (ст. 1399 ГК РФ).

Особенности правовой охраны товарных знаков и промышленных образцов

Товарные знаки: особенности правовой охраны

Товарный знак регистрируется для конкретных классов МКТУ, включающих определенные товары. От их количества зависит как стоимость процедуры, так и объем правовой охраны, которая предоставляется правообладателю. Например, если товарный знак зарегистрирован для 25 и 35 классов МКТУ (для производства и продажи одежды, а также ее рекламы), то другая компания может зарегистрировать схожий бренд в другом (неоднородном) классе. Так, фантастическое обозначение «Лукоморье» может быть зарегистрировано как для одежды, так и для молочной продукции.

Товарный знак № 645397

Указав в заявке на регистрацию товарного знака все 45 классов МКТУ (35 – для товаров, 10 – для услуг), можно предотвратить регистрацию схожего бренда другими лицами. Так поступают крупные игроки рынка («КАМАЗ», «Сбер», «Лукойл» и др.). Однако регистрация бренда во всех классах МКТУ обойдется значительно дороже.

Патент на промышленный образец: особенности правовой охраны

В отличие от товарного знака, при регистрации патента на промышленный образец указываются классы Международной классификации промышленных образцов (МКПО). Этот объект интеллектуальной собственности отличает внешний вид конкретного изделия, например, дизайн товара или этикетки. Обычно его регистрируют для тех классов МКПО, где он будет использоваться (как правило, указывается один класс). Например, форма бутылки в качестве промышленного образца будет заявлена по 9 классу МКПО (тара и др.).

В то время как промышленный образец привязан к конкретному изделию, товарный знак может быть зарегистрирован для нескольких классов МКТУ или для всех их одновременно. Это связано с тем, что бренд индивидуализирует все товары производителя и его самого. Например, дизайн этикетки, зарегистрированный как товарный знак, может защищать сразу несколько линеек продукции компании.

Правообладатели товарного знака и промышленного образца

Правообладателями товарного знака и промышленного образца могут быть:

• Физические лица (для товарных знаков эта норма действует с 2023 года).
• Самозанятые.
• Юридические лица.

Преимуществом получения патента на промышленный образец является подтверждение авторства: имя автора указывается в этом документе. Свидетельство на товарный знак авторство не подтверждает.

Особенности процедур регистрации товарного знака и получения патента на промышленный образец

Получение свидетельства на товарный знак

Товарный знак регистрируется в Роспатенте. Допускается регистрация нескольких взаимосвязанных знаков, что в ряде случаев способствует развитию бизнеса, например, при выпуске нескольких линеек продукции одним производителем.

Для регистрации товарного знака необходимо соблюсти следующие условия:

• Не совпадать с уже зарегистрированными в Роспатенте товарными знаками.
• Обладать различительной способностью. То есть не быть описательным. Например, наименование «Сладкие яблоки» зарегистрировано не будет. Для соответствия данному требованию часто подбираются фантазийные наименования и изображения.
• Не вводить потребителя в заблуждение. Например, если на этикетке указан год основания завода, его необходимо подтвердить. Если указано, что масло из Вологды, то оно должно производиться в этой местности.
• Не противоречить общественным интересам, то есть не оскорблять ничьих чувств, не призывать к противоправным действиям, не содержать обсценной лексики и т.п.

Процедура регистрации товарного знака включает:

• Проверку на уникальность. Для этого производится поиск по реестрам Роспатента.
• Подачу заявки. Ее можно подать в бумажном виде, а также через сайт ФИПС или патентного поверенного.
• Формальную экспертизу. При ее проведении экспертами Роспатента проверяется уплата пошлин и наличие необходимых документов.
• Экспертизу по существу. По ее результатам эксперт должен дать ответ о наличии или отсутствии препятствий для регистрации обозначения в качестве товарного знака. Препятствия могут быть абсолютными и неустранимыми (противоречие общественным интересам и др.) или относительными и устранимыми (отсутствие различительной способности и др.). Во втором случае для успешной регистрации бренда требуется его доработка (изменение изображение, включение дополнительных элементов и т.п.).
• Публикацию в бюллетене Роспатента о поданной заявке. Это делается для того, чтобы третьи лица имели возможность направить возражения против регистрации товарного знака.
• Выдачу свидетельства на товарный знак.

В среднем срок регистрации бренда занимает от 8 до 12 месяцев.

Получение патента на промышленный образец

Патент на промышленный образец можно получить при условии, что изделие соответствует следующим критериям:

• Новизна: общее визуальное восприятие дизайна изделия не должно быть идентично уже существующим.
• Оригинальность: изделие создано в результате творческого труда человека, то есть не является комбинацией уже существующих решений и не заимствовано от аналогов. Например, простое изменение масштабов — это не оригинальное решение.

Важно: если внешнее решение уже было известно, было каким-либо образом использовано или зарегистрировано в качестве товарного знака, патент на промышленный образец не будет зарегистрирован.

Процедура получения патента на промышленный образец аналогична регистрации товарного знака и включает формальную экспертизу, экспертизу по существу и другие этапы. Для определения патентоспособности изделия (в том числе его мировой новизны) проводится патентный поиск.

Срок рассмотрения заявки составляет в среднем от 4 до 6 месяцев.

Отличия в процедуре получения прав на товарный знак и промышленный образец

Основные отличия в процедуре регистрации товарного знака и промышленного образца:

• Для регистрации патента на промышленный образец требуется новизна и оригинальность, то есть отсутствие мировых аналогов и создание творческим трудом человека.
• Для регистрации товарного знака достаточно, чтобы он не был сходен с другим обозначением до степени смешения.
• Зарегистрировать промышленный образец, например внешний вид этикетки, не удастся, если уже существует зарегистрированный как товарный знак схожий дизайн.
• Правовая охрана промышленному образцу действует максимум 25 лет. Товарный знак при условии его своевременного продления может существовать неограниченное время.
• Отличаются сроки продления и пошлины. Патент на промышленный образец требует продления каждые 5 лет с уплатой пошлины. Права на товарный знак продлеваются раз в 10 лет.

При регистрации патентов на промышленные образцы патентные поверенные Ezybrand проводят полный патентно-информационный поиск, в том числе по базам данных товарных знаков. При обнаружении схожих по дизайну брендов мы предоставляем своим клиентам рекомендации о доработке промышленного образца для успешной регистрации в Роспатенте.

Стоимость получения свидетельства на товарный знак и патента на промышленный образец

В процессе регистрации прав на товарный знак и промышленный образец выплачиваются различны пошлины. Все они сведены в таблицу:

Ключевыми различиями стоимости товарного знака и промышленного образца являются:

• Товарный знак. Требуется продление прав на бренд каждые 10 лет. За это платится пошлина. Основные затраты приходятся на регистрацию товарного знака.
• Промышленный образец. Вносятся пошлины (начиная с 6 года) на поддержание действия патента. Начиная с 15 года пошлины резко возрастают.

Преимущества одновременной регистрации товарного знака и промышленного образца

Внешний вид (дизайн) изделия можно одновременно зарегистрировать в качестве товарного знака и промышленного образца.

Минусом такого подхода являются повышенные затраты предпринимателя.

Однако преимуществ гораздо больше:

• Максимальная правовая защита. Товарный знак защищает бренд компании, а промышленный образец — внешнюю форму (дизайн) конкретного изделия.
• Защита от разных видов незаконного копирования. Недобросовестные конкуренты не смогут использовать в своей деятельности ни бренд компании, ни внешний вид (дизайн) изделия.
• Вариативность правовой защиты. Если срок действия патента на промышленный образец истечет (или пошлины не будут уплачены вовремя), товарный знак продолжит действовать. Кроме того, при нарушении прав на бренд и промышленный образец можно взыскать две самостоятельные компенсации по двум разным искам.
• Рост капитализации. Двойная регистрация позволяет поставить оба объекта на бухгалтерский учет и увеличить стоимость компании. В дальнейшем их можно передавать по договорам и получать дополнительный доход.

Патент на промышленный образец: когда он незаменим

В некоторых случаях для защиты прав необходимо регистрировать промышленный образец:

• Товарный знак не может в полной мере раскрыть дизайн изделия, в то время как при регистрации патента на промышленный образец приводится до 7 видов изображений, в том числе изометрические.
• Товарный знак невозможно зарегистрировать для исключительно технических изделий, например, им нельзя защитить дизайн электромонтажного короба.
• Товарный знак нельзя зарегистрировать, если он носит описательный характер для данного вида продукции. Однако промышленный образец может быть зарегистрирован, если изделие обладает уникальным дизайном.

Резюмируем

Основные различия между товарными знаками и промышленными образцами сведены в таблицу:

Товарный знак (бренд) целесообразно регистрировать когда:

• Необходимо защитить название, логотип или слоган.
• Планируется долгосрочное использование бренда, так как ежегодные пошлины отсутствуют.
• Важна узнаваемость бренда среди потребителей.

Получать патент на промышленный образец целесообразно, когда:

• Необходимо защитить уникальный дизайн изделия (например, форму бутылки, упаковку, интерфейс), особенно при серийном производстве.
• Продукт ориентирован на визуальную привлекательность (мода, мебель, техника и другие сферы).
• Предприниматель готов регулярно платить пошлины за поддержание патента.

Если бизнес крупный и внешний вид изделия прочно ассоциируется у потребителя с конкретным производителем, целесообразно зарегистрировать как товарный знак, так и промышленный образец. Это позволит максимально усилить защиту от недобросовестного использования чужой репутации. Подробнее об этом в статье нашего блога.