Как выбрать шрифт для бренда: гид по выбору типографики
Название, логотип, слоган — все это важные составляющие фирменного стиля. Но далеко не единственные. Поговорим о том, как выбрать шрифт для бренда, и какую роль играет уникальная графика в правовых и маркетинговых вопросах.
Зачем использовать уникальные шрифты для бренда
Сразу поясним, что вопрос о том, как выбрать шрифт для бренда, включает две составляющие. Первая – разработка уникального шрифта как набора символов и дальнейшее его использование в текстах, рекламе, на упаковках продукции. Вторая составляющая — шрифты для названия бренда. То есть стилизация написания самого имени бренда.
И в том, и в другом случае шрифты для бренда играют важную роль.
Маркетинг. Уникальные начертания надписей и текстов повышают узнаваемость. Они становятся отражением концепции и привлекают внимание целевой аудитории. Вспомним надписи на батончике Snickers. Шрифт запатентован компанией Марс Инкорпорейтед (патент №75217).
- Шрифт запатентован компанией Марс Инкорпорейтед
Свои шрифты запатентовало РЖД. Сама компания отмечает, что их шрифты удобочитаемы, современны, имеют изысканный графический стиль.
Дополнительная прибыль. Уникальный шрифт или стилизованные надписи, права на которые закреплены через патентование или регистрацию товарного знака, становятся инструментом коммерциализации. Их даже можно «сдавать в аренду» по лицензионному договору.
Разработка таких лицензионных договоров на интеллектуальную собственность – частая задача для специалистов нашего патентного бюро. Мы помогаем клиентам составить текст соглашения так, чтобы соблюсти интересы сторон и все законодательные нормы.
Беспроблемная регистрация товарного знака. Речь идет именно о стилизации бренда. Когда дизайнер работает с названием, он может придать надписи уникальный вид за счет оригинального шрифта, это помогает отличиться от конкурентов. Такая мера бывает не только желательной, но и вынужденной, чтобы успешно пройти регистрацию товарного знака в Роспатенте, если такое же название уже кем-то занято.
Например, нередко бывает так, что бренд не может быть зарегистрирован из-за того, что само название (или очень похожее) – уже чей-то товарный знак. Бизнес действующий. Как же быть? Решением становится стилизация бренда.
В нашей практике есть интересный кейс. В патентное бюро Ezybrand обратилась предпринимательница, которая занимается производством и продажей товаров. Она хотела зарегистрировать свой бренд. Мы выяснили, что такое название уже внесено в государственные реестры.
Работа под чужим зарегистрированным названием наказуема. За нарушение прав владелец товарного знака через суд может взыскать до 5 млн. рублей и даже более (ст. 1515 ГК РФ). Плюс такие прецеденты наносят удар по имиджу.
Кардинально поменять имя бренда в случае нашей клиентки было невозможно, так как он уже полюбился клиентам. Мы предложили доработать бренд. Наш дизайнер заменил букву «I» на графический элемент. Чужие права при этом не нарушены, и наши патентные поверенные помогли успешно пройти регистрацию в Роспатенте.
У нас в команде работает профессиональный неймер и дизайнер. Они помогут доработать элементы, бренда, фирменного стиля или создать их «с нуля». Патентные поверенные проверят полученный результат, что позволит убедиться, что ваш бренд уникален и шансы на его регистрацию максимальны.
Как подобрать шрифт для бренда: основные критерии
Можно выделить два ключевых критерия, которым должен соответствовать шрифт для бренда:
- стилистика;
- уникальность.
Подходящий шрифт соответствует тематике и тону фирменного стиля. Современные шрифты для бренда подойдут для одних компаний, для других нужны классические начертания или отсылающие к стилистике прошлого.
В пользу уникальности шрифтов для бренда говорят два аргумента.
- Надпись в оригинальном начертании не нарушит чужие права. В противном случае грозят судебные разбирательства с правообладателем и большие штрафы.
- Возможность регистрации. Некоторые предпочитают выбирать шрифты для бренда в онлайн-конструкторах, однако такие логотипы не будут уникальными. Стилизацию бренда лучше доверить профессиональному дизайнеру.
Мы разрабатываем и регистрируем уникальные бренды уже более 15 лет. Наши эксперты перед подачей заявки на регистрацию проверяют бренды по отечественным и зарубежным реестрам, чтобы убедиться в их уникальности. Мы зарегистрировали уже более 3000 товарных знаков.
Вот примеры таких регистраций. Под брендом Bulbasenok (№1081966) селлер продает детскую одежду на маркетплейсе. Бренд спортивной одежды YERIS SPIRIT (№1085599) мы зарегистрировали для предпринимателя. Еще один ИП стал правообладателем бренда TASVA (№1081288) для одежды и обуви. В каждом из этих трех случаев выполнена стилизация бренда.
Рассказывая о том, как выбрать шрифты для бренда, мы уже не раз упоминали о правах на них. Надпись с уникальным шрифтом или сам шрифт как набор символов может получить правовую охрану. Разберем этот вопрос подробнее.
Как возникают права на шрифт
В той или иной мере все знают о существовании авторских прав. Они охраняют результаты интеллектуального труда. Подробно с этим вопросом можно ознакомиться в статье нашего блога здесь. А в этом материале мы рассказываем, что является объектом авторских прав, а что — нет.
Так есть ли авторские права на шрифты? Да, есть. Уникальные шрифты — это объекты авторских прав и на них распространяется весь предусмотренный законом объем правовой защиты. Но это не все. Помимо авторских прав можно защитить шрифт и другим способом: патентованием.
Итак, возможно несколько вариантов возникновения прав на шрифты:
- авторские права (можно получить свидетельство о депонировании);
- регистрация товарного знака;
- патентование.
Зачем нужны официально оформленные права на шрифты для бренда?
- Для защиты от копирования конкурентами.
- Для гарантии, что вы сами не нарушаете чужие права.
Примеры судебных дел. Издательство «Эксмо» без разрешения использовало шрифт «Клементина» при оформлении обложки одной из детективных книг. Правообладатель «Студия Арт. Лебедева» подала иск против издательства, так как шрифт придумал дизайнер этой студии. Суд признал вину ответчика (дело №А40-163397/2015), но стороны пришли к мировому соглашению.
Другой судебный иск издательству «Эксмо» выдвинул индивидуальный предприниматель за незаконное использование его шрифта «Mini» (дело № А40-207093/16). Суд первой инстанции удовлетворил иск. Ответчик подал апелляционную жалобу. Апелляция подтвердила правомерность требований (Постановление № 09АП-5227/2018-ГК). В пользу предпринимателя взыскали компенсацию более 3,9 млн. рублей.
При необходимости наши патентные поверенные проверят шрифт, стилизованную надпись по патентным базам ведомств России и других стран. Вы можете быть уверены, что не нарушите чужие патентные права и не столкнетесь с судебными претензиями. В то же время, если кто-то нарушит ваши права, то их можно будет защитить в суде. Наши специалисты помогут подготовить нужные документы, досудебную претензию и судебный иск.
Авторские права на шрифт
Сам по себе уникальный шрифт — это всегда объект авторского права, как и стилизованная надпись. Тот, кто создал результат интеллектуальной деятельности, становится автором. Авторские права на шрифт возникают в тот момент, когда идея человека обретает осязаемый вид (ст. 1259 ГК РФ). Например, все элементы шрифта pdf-файлом отправлены на почту. Действует авторское право всю жизнь автора и еще 70 лет после его смерти.
Можно дополнительно закрепить авторское право – отправить экземпляр произведения дизайна в авторское общество. Мы оказываем такую услугу – депонирование авторских прав. По продолжительности эта процедура занимает от 1 дня. Автор получает свидетельство о депонировании. Этот документ станет одним из аргументов в суде, если нужно будет подтвердить авторство.
Нарушение чужих авторских прав на шрифт может повлечь гражданскую, административную и даже уголовную ответственность, так как шрифты тоже относятся к произведениям. Поэтому решая, как выбрать шрифт для бренда, нужно быть осторожными и не нарушить чужие права. Можно получить крупный штраф до 5 млн. рублей.
Как проверить авторские права на шрифт
К сожалению, пока не существует единого реестра, сайта или сервиса для проверки и поиска авторов тех или иных шрифтов. Если известно название, то через интернет-поиск можно попытаться найти его правообладателя и заключить с ним лицензионный договор или договор отчуждения.
Оптимальный выход — создание и использование собственных уникальных шрифтов для бренда. Важно понимать, что автором является именно создатель шрифта или стилизованного названия, то есть дизайнер. Автором он останется навсегда, но он может передать исключительные права на использование шрифта своему заказчику или другому лицу. Эти условия нужно прописать в договоре авторского заказа. Наши эксперты помогают клиентам с соблюдением всех тонкостей законодательства составлять такие договоры.
Стилизация бренда с помощью шрифта и регистрация товарного знака
Название бренда можно зарегистрировать как товарный знак. Мы уже приводили пример из нашей практики, когда стилизация названия помогла решить проблему с регистрацией бренда предпринимателя. Однако полное или частичное совпадение с товарным знаком конкурента – это не единственная проблема, которую позволяет решить стилизация слова или фразы.
При создании бренда нужно учитывать требования Роспатента: простые слова, которые описывают товар или услугу, не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Но если дизайнер оригинально оформит простое слово, то надпись станет уникальной. Шансы на успешную регистрацию увеличиваются, и сам процесс может пройти быстрее. Так произошло в случае с другим нашим клиентом. Экспертиза товарного знака в Роспатенте — процесс, который может занять до полутора лет. Этот срок может сократиться, если правильно подготовить заявку и сам бренд. У оригинального бренда выше различительная способность. Шансы найти сходство с уже зарегистрированными товарными знаками уменьшаются.
Для нашего клиента мы создали уникальное написание бренда Лопаренок (№1087228). Товарный знак удалось зарегистрировать менее чем за четыре месяца.
Товарные знаки со стилизацией бренда называются комбинированными: они представляют собой надпись и изображение одновременно. Приведем другие подобные товарные знаки, которые зарегистрировало наше патентное бюро.
Для бренда аромасвечей, бижутерии, сумок, отливок из гипса зарегистрировали бренд «Капелька души» (№1073264). Товарный знак №1103274, как и предыдущий, принадлежит физическому лицу. Бренд «КруаСам» создан для кафе-кондитерской. «Кит» (товарный знак №1077086) — бренд компании, которая ремонтирует электронное оборудование и разрабатывает программное обеспечение. Брендом MCPLAYER (№1078258) владеет компания, которая занимается продажей профессиональных систем фонового звука. Мастер тату, владелец студии красоты и тату стал владельцем бренда «Юрец Удалец» (№1070123). Товарный знак №1098931 защищает бренд для продуктов питания «LOL».
Вы можете обратиться к нам только с идеей, а мы сделаем стилизацию вашего бренда, проверим его охраноспособность, то есть на возможность регистрации в Роспатенте. Наши специалисты могут создать для вас бренд с нуля. Это могут быть надписи, одно слово или товарный знак в виде букв.
Например, логотипом компании, которая занимается продажей и арендой коммерческой недвижимости, стало сочетание букв P и H (товарный знак №1067988).
Стилизованную надпись можно успешно зарегистрировать как товарный знак. Она также будет выполнять и маркетинговую функцию: станет броской, стильной, будет привлекать внимание клиентов или покупателей.
Как получить товарный знак на бренд со стилизацией
Чтобы зарегистрировать стилизованный бренд как товарный знак, нужно обратиться в государственный орган — Роспатент (ФИПС).
Сначала специалисты ведомства проверят правильность заполнения заявки и оплаты пошлин (формальная экспертиза), затем проведут проверку самого бренда. Он не должен противоречить требованиям закона и регламентам ведомства.
Для каждого бренда в заявке нужно указывать классы товаров и услуг из международной классификации. Самостоятельно подобрать классы МКТУ для своего бренда можно с помощью онлайн-сервиса. Рекомендации о том, как выбирать подходящие классы, собраны в этой статье.
Классы МКТУ фиксируют, на какие категории товаров и услуг будет распространяться правовая охрана товарного знака. С этим связано одно из ограничений, — сложность регистрации простых слов.
Например, нельзя получить правовую охрану на название бренда «Замечательная косметика» для товаров из сферы красоты, так как слово «косметика» является описательным для этого вида продукции. Кроме того, слово «замечательная» — хвалебная характеристика. Не получит юридическую защиту и бренд «Сладкий апельсин» для магазина фруктов и овощей. Но можно зарегистрировать стилизованные названия «Замечательная косметика» и «Сладкий апельсин», если создать уникальный шрифт. Сами фразы в товарном знаке станут так называемыми «неохраняемыми элементами». При этом бренд зарегистрируют как комбинированный знак. Конкуренты смогут использовать фразы, а графическое начертание и такой же бренд в целом — нет.
Наши специалисты бесплатно проконсультируют вас по всем вопросам: объяснят возможные ограничения и как их можно преодолеть. Мы поможем подобрать оптимальный перечень классов МКТУ, чтобы вы могли использовать бренд во всех направлениях вашего бизнеса.
Помимо юридических ограничений для регистрации, есть еще один момент, который вызывает затруднения у заявителей – это расчет пошлин. Минимально они составляют 35 тыс. рублей.
Наши специалисты берут на себя весь процесс регистрации товарного знака «под ключ»: составление и подачу заявки, расчет пошлин, контроль этапов экспертизы и получение свидетельства.
Шрифты для бренда как объекты патентования
Чтобы запатентовать уникальный шрифт, как и в случае с товарными знаками, нужно обращаться в Роспатент. Шрифты для брендов патентуют как промышленные образцы. Процедура занимает 4-6 месяцев. Правообладатель получает патент в электронном виде и его права защищены. Никто не сможет использовать шрифт без разрешения, иначе его можно привлечь к ответственности и взыскать компенсацию. Подробнее о юридических последствиях нарушения прав на патенты и другие виды интеллектуальной собственности рассказано в этой статье нашего блога.
Чтобы претендовать на получение патента, нужно направить в Роспатент пакет документов: заполненную форму заявления, само изображение шрифта, описание. Заявитель оплачивает несколько пошлин, суммарно это от 15 тыс. рублей. Шрифт пройдет проверку экспертизы Роспатента.
Если для товарных знаков существуют классы МКТУ, то для промышленных образцов указывают классы МКПО. Для шрифтов это 18-03.
Мы помогаем клиентам пройти вес путь патентования: от формирования пакета документов заявки, уплаты пошлин, до получения самого патента. Подробнее об услуге патентования здесь. Для нашего клиента, индивидуального предпринимателя, мы запатентовали такой уникальный шрифт (патент №144615).
Резюмируем
Лучшие шрифты для брендов — это уникальные шрифты, стилизация, созданная опытным дизайнером, который также знает особенности авторского права и проблем, которые могут возникнуть при регистрации товарных знаков.
Красивый шрифт для бренда позволяет преодолеть отказ от экспертизы Роспатента в том случае, если название уже кем-то зарегистрировано. Получить услугу создания бренда и его регистрации можно в патентном бюро Ezybrand.
Нет, нельзя. Поэтому вопросу выбора классов МКТУ нужно уделить большое внимание. Иначе придется регистрировать еще один товарный знак. Так произошло в случае с одним из наших клиентов. Для предпринимателя наши эксперты зарегистрировали бренд Tasva (товарный знак № 972856) для выбранных им классов 3, 14, 18 и 35. А позднее он решил расширить свою деятельность. Мы подали еще одну заявку и зарегистрировали товарный знак № 1081288 для класса 25.
