Название для клининговой компании: от выбора идеи до правовой защиты

Все чаще россияне делегируют бытовые дела профессионалам, чтобы сосредоточить силы и время на других задачах. Мы заказываем уборку своих жилых зон, офисов, помещений после арендаторов, чистку мебели, ковров и мытье окон.

«Коммерсант» на основе данных из разных источников рассказал, что за первые четыре месяца 2025 года спрос на клининг в нашей стране увеличился на 21%, а средний чек вырос на 13%. Для жилых помещений россияне чаще всего зовут на помощь профессионалов, чтобы навести порядок в арендных квартирах, после ремонта, а также для чистки мебели.

Рост рынка профессионального клининга увеличивает и градус конкуренции. В этих условиях важную роль наряду с качеством услуг играет маркетинг и запоминающееся название клининга, как неотъемлемая его составляющая.

Однако процесс нейминга — это в меньшей степени творчество, а в большей — стратегия. Нужно учесть юридические нюансы, создать яркое название клининга, которому можно будет дать правовую защиту.

Как назвать клининг: популярные подходы

Выбор названия для клининговой службы во многом зависит от целевой аудитории, позиционирования компании и ценового сегмента. Условно все названия можно разделить на несколько ключевых категорий. Ниже мы приведем названия клининг-компаний, которые уже действуют на рынке в разных городах страны. Сразу оговоримся, что далеко не все из них можно официально зарегистрировать и тем самым защитить юридически. Далее мы подробно разберем ограничения и возможности. А пока, чтобы выбрать для себя оптимальный подход к неймингу клинингового бизнеса, вам будет полезно ознакомиться со всеми вариантами.

«Говорящие» названия

Охарактеризуем этот подход как прямолинейный. Он прост и понятен. Такие названия прямо говорят о роде деятельности, в них часто включают слова «клин», «клининг», «чистота», «уборка»:

• «Клин Тайм»,
• «Хоум Клининг»,
• «Точка чистоты»,
• «Чистый терем»,
• «Фабрика чистоты»,
• «Чистота с любовью»,
• «Лавка чистоты»,
• «Чистые ручки»,
• «УбираемВсе»,
• «Мистер Блеск»,
• «Пыли нет»,
• «Единый центр уборки»,
• «Безупречно чисто»,
• «Чистка до блеска»,
• «Уберуська».

Абстрактные оригинальные названия клининга

Некоторые предприниматели решают назвать клининговую компанию без привязки к «свежести» и «порядку». Вместо этого они выбирают абстрактные названия. Когда вы слышите их, то сразу можете и не понять, что речь идет о сервисе уборки. Привлечь внимание и закрепиться в умах целевой аудитории поможет реклама и пиар. Зато такое название может быть легко запоминающимся и интересным:

• «Колибри»,
• «Белый кролик»
• «Чистые Гуси»,
• «Мактейлор»,
• «Пчела»,
• «Белая стрекоза»,
• «Чистый лис»,
• «Чистая лама»,
• «Чистая наука»,
• «Гео»,
• «Хлоя»,
• «Пшик»,
• «Республика сияния».

Фантазийные и креативные названия клининга

Выдуманные слова, рифма, игра слогов привлекают внимание. Такие названия звучны, легко произносятся и запоминаются. Забежим вперед и сразу отметим, что их проще зарегистрировать, то есть защитить от конкурентов:

• «Благо-чист»,
• «Чистякофф»,
• «Мистер Тряпкин»,
• «Клин Бот»,
• «Клин Он»,
• «Мойша»,
• «Уборка от Жорки»,
• «Братья Чистовы»,
• «ТриДоДыр»,
• «Скорочист»,
• «Ольва»,
• «Airo»,
• «Кристанваль»,
• «Freshka»,
• «Аклин»,
• «Викилини»,
• «Чистолина»,
• «Демитра»,
• «Мыльная опера»,
• «Чистетика»,
• «Клинбург»,
• «Клиновация»,
• «Сверкаль»,
• «Пылеsos».

Деловые и солидные названия для службы клининга

Это классика — такие названия вызывают ощущение стабильности, размеренности, обстоятельности:

• «РусКлинингСервис»,
• «Вектор Экологии»,
• «Виртуозы клининга»,
• «Сервис Дома»,
• «Клеарте»,
• «Тирагор Холдинг»,
• «ЭкоБлеск»,
• «UborkaHouse»,
• «Клинсфер»,
• «Джул Лайф»,
• «Омликлининг»,
• «Модерн»,
• «ЛидерЭкоКлин»,
• «Энитель.Ко»,
• «Альва Сфера»,
• «Люкссервис»,
• «Альфа клининг».

Названия с географической привязкой

Прочтение таких названий не вызывает сомнений в географии работы клининговой компании. Но что, если вы расширитесь, создадите сеть? Как приживется «Столичная уборка» в Краснодаре или Новгороде? Тем не менее, существует много таких брендов:

• «Москлининг»,
• «Чистая Москва»,
• «Бутово~Клининг»,
• «Столичка»,
• «Питер клининг»,
• «Балтсервис»,
• «Уборка 812»,
• «Ленклининг»,
• «Чисто-Питер»,
• «Тренд Нева»,
• «Клининг СПБ»,
• «Кристалл Клининг Сочи»,
• «Моем Сочи»,
• «Краснополянская клининговая компания»,
• «Чистый дом Кубань»,
• «Клининг-Краснодар»,
• «НСК-Клининг»,
• «KazanClean».

Указание на специализацию или круглосуточный сервис

Чтобы придумать название для клининг-компании, можно обратиться к специализации или преимуществам. Если вы «моете все» и «работаете 24 часа 365 дней в году», укажите на это. Узкая специализация — еще более надежный фундамент для выбора названия.

• «Уборка 24»,
• «Мистер Клин 24»,
• «КлинОк 24»,
• «Проф Клининг 24»,
• «Чистый Ковёр»,
• «Чистый диван»,
• «Коврочисты54»,
• «Чистомебель».

Название клининга на английском

Название может быть полностью на иностранном языке, а может быть создано приемом транслитерации. Последнее значит, что слово на одном языке написано буквами другого языка. На рынке много примеров названий клининга на английском и с транслитерацией:

• «CleanYou»,
• «Cleaning Moscow»,
• «Qlean»,
• «Proff Clean 24»,
• «CleanCheap»,
• «Novaclean»,
• «HomeDryClean» ,
• «Clean4U»,
• «Shafran clean»,
• «Swiss Clean»,
• «Seven Clean»,
• «Green Clean»,
• «Mop Up».

Как придумать название клининга: пошаговая инструкция

Выше мы просмотрели десятки названий действующих компаний и познакомились с разными подходами к неймингу. Теперь разберем алгоритм, как действовать, чтобы придумать название клининга:

1. Определите ценности своего бренда и целевую аудиторию. Сформулируйте, что вы предлагаете и для кого: вы работаете для частных лиц (эконом-класс, премиум-сегмент) или для бизнеса (офисы, торговые центры)? Что вы хотите подчеркнуть в названии: скорость, экологичность, надежность, технологичность, доступность? Какое чувство должно вызвать название? Доверие, комфорт, свежесть, легкость?
2. Сформируйте пул идей. Для этого проведите «мозговой штурм» самостоятельно, но лучше коллективно. Используйте разные подходы: ассоциативные названия, фантазийные, на английском языке и так далее.
3. Проведите первичный отбор. Проанализируйте все сгенерированные варианты с точки зрения очевидных требований к бренду: соответствие целевой аудитории, легкость произношения и написания, отсутствие негативных ассоциаций.
4. Проверьте названия на охраноспособность. Убедитесь, что выбранные варианты уникальны и соответствуют требованиям закона. Тогда вы не нарушите чужие права, не станете ответчиком в суде, а, напротив, – сами защитите свой уникальный бренд. О том, как провести такую проверку, вы узнаете далее.
5. Тестирование и выбор. Проверьте на фокус-группе, что думают о названиях потенциальные клиенты и примите окончательное решение. Можно заказать профессиональный опрос-исследование или действовать «кустарным» способом, то есть самостоятельно попросить подходящих респондентов выбрать лучшее, на их взгляд, название.

Зачем клининговой компании товарный знак

В нашей статье для простоты мы уже не раз использовали понятие «бренд». Но в российском законодательстве такого термина нет. Вместо него в Гражданском кодексе говорится о товарных знаках. Если пояснить простыми словами, то товарный знак — это и есть официально зарегистрированный бренд. Прежде всего регистрируют название компании, ее логотип, слоган. Поэтому самые распространенные виды товарных знаков — словесные, изобразительные и комбинированные. Чтобы получить государственное свидетельство, нужно обратиться в Роспатент, а если точнее, то в одно из его подразделений — ФИПС.

Приведем веские доводы, чтобы пояснить, зачем регистрировать название клининга как товарный знак:

1. Монополия на бренд и защита от копирования. Регистрация товарного знака дает вам исключительное право на его использование в отношении клининговых услуг. Если конкуренты по отрасли скопируют или используют похожее название, то вы сможете через суд заставить их прекратить это делать и взыскать крупную компенсацию до 5 млн. рублей. Без свидетельства на товарный знак ваши правовые аргументы будут очень слабы. В результате вы можете потерять репутацию и средства, которые вложили в раскрутку своего бренда, как и сам бренд. Речь идет не только об оффлайн-пространстве, но и о недобросовестной конкуренции в Интернете. Если кто-то использовал ваш товарный знак в доменном имени или названии группы, то вы можете направить жалобу хостинг-провайдеру, и сайт заблокируют.
2. Гарантия от судебных претензий. Роспатент досконально проверит, не совпадает ли ваш бренд семантически, графически, по звучанию с уже зарегистрированными. Поэтому вы можете быть спокойны, что не получите судебную претензию от конкурентов о нарушении их прав.
3. Укрепление деловой репутации. Наличие зарегистрированного товарного знака ассоциируется со стабильностью компании. Это особенно важно при работе с корпоративными клиентами, юрлицами и крупными партнерами. Они видят, что имеют дело с легальным, защищенным бизнесом.
4. Возможность коммерциализации бренда. Зарегистрированный товарный знак — это актив, который можно продать, использовать как залог для получения кредита. Еще одна возможность, которую часто используют клининговые службы, — создание франшизной сети. Это просто невозможно без государственной регистрации бренда в Роспатенте — как иначе вы официально дадите партнерам право на его использование?

Примеры товарных знаков клининговых компаний

Приведем идеи для бренда уборки, которые уже стали зарегистрированными товарными знаками. Их владельцы могут быть уверены, что не нарушают чужие права. Кроме того, они сами при необходимости смогут отстоять интересы своего бизнеса.

Все представленные примеры — это комбинированные товарные знаки, сочетание слов и графики.

Требования и ограничения для названия клининга

Итак, нейминг клинингового бизнеса не заканчивается на этапе утверждения яркого названия — вам нужен товарный знак. Но не для каждого названия можно получить государственное свидетельство о регистрации, а вместе с ним и все существенные бонусы, о которых мы рассказали выше. В статье 1483 ГК РФ прописаны условия, при которых Роспатент откажет в регистрации бренда. Это длинный перечень ограничений: товарный знак не должен вводить в заблуждение, не может содержать географические названия, названия культурных объектов и многое другое.

Остановимся на двух важнейших условиях, которые диктует закон. Товарный знак должен обладать следующими признаками:

1. Уникальность. Ее отсутствие — это одна из самых частых причин для отказа. Эксперты Роспатент проверят, не совпадает ли ваш бренд с уже зарегистрированными товарными знаками или теми, на которые поданы заявки. Будут учитывать семантику, звучание, графику. Основанием для отказа станет не только полное совпадение, но и частичное — до степени смешения. Подробнее об этом можно узнать в этой статье нашего блога. Важно понимать, что сравнивать ваш бренд будут не со всеми товарными знаками и заявками. Учтут только те, которые поданы для тех же услуг/товаров, то есть для тех же классов международной классификации МКТУ. Например, может быть два товарных знака «Блистолина»: один для клининга, другой — для магазина бижутерии. Но для двух разных клининг-компаний это название зарегистрировать нельзя.
2. Различительная способность. Товарный знак служит для того, чтобы выделить услуги/товары одной компании или производителя среди других. Если все клининговые службы будут называться «Уборочная компания», то когда потребитель введет эту фразу в поисковике, он «заблудится» в результатах выдачи. «Уборочная компания», «клининговая компания», «профессиональная уборка», «клининг» и другие подобные слова и фразы не обладают различительной способностью и Роспатент не зарегистрирует их как товарные знаки. «Но ведь мы видим их в примерах товарных знаков», — скажете вы и будете правы. Но есть нюанс. Все они дополнены графикой или другим уникальным словом, часто фантазийным. В результате Роспатент регистрирует именно это уникальное слово или комбинированный товарный знак с логотипом или оригинальным начертанием слова. А эти общие фразы становятся «неохраняемыми элементами», то есть не получают правовую защиту. Бывает, что всё название целиком становится неохраняемым элементом товарного знака

Итак, чтобы повысить шансы на регистрацию товарного знака, нужно выбрать уникальный бренд с различительной способностью. Для проверки первого нужно обратиться к реестрам товарных знаков и заявок на них. Сделать это можно через специальный сервис на нашем сайте или непосредственно на портале ФИПС. Не весь объем данных открыт для пользователей, часть из них доступна только на коммерческой основе.

Как зарегистрировать товарный знак

Каждый этап процесса регистрации товарного знака регламентирован Роспатентом. Остановимся на ключевых шагах:

Этап 1. Подготовка заявления и его подача в Роспатент. Регистрация товарного знака предполагает большую подготовительную работу. Об одном из важнейших моментов вы уже знаете — это проверка бренда на уникальность. Закон не запрещает подавать непроверенные названия или логотипы. Но, если эксперт патентного ведомства обнаружит препятствующие товарные знаки, то вы получите отказ, потеряете не просто время, но и деньги, потому что уплаченные пошлины вернуть невозможно.

Типичный вопрос клиентов: почему нельзя вписать в заявку как можно больше классов МКТУ? На первый взгляд это логично. Вы перечисляете все виды классов, действие товарного знака распространяется на множество услуг и товаров, значит, в будущем можно будет расширять бизнес и не регистрировать новые знаки для новых классов. Кроме того, ваш бренд будет максимально охватывать все сферы бизнеса. Но все не так просто. От количества классов, а также от числа услуг/товаров в них зависит размер пошлин: за дополнительные нужно доплачивать. Поэтому, если вы не готовы понести существенные финансовые затраты, выбору классов нужно уделить максимум внимания. Для названия клининга чаще всего указывают класс 37. Класс 40 касается переработки отходов и мусора, 37-й — услуги по установке и ремонту.

Наконец, описание товарного знака. Его нужно приложить к заявке вместе с самим названием клининга (если ваш будущий товарный знак словесный) или логотипом с названием (когда знак комбинированный).

Также к заявке потребуется приложить квитанцию об оплате первых двух пошлин: за регистрацию заявки и формальную экспертизу. Далее нужно будет уплатить еще ряд пошлин. Если говорить об общей сумме, то в 2025 году она составляет минимум 35 тыс. рублей. Чем больше услуг/товаров в классах МКТУ, тем она выше.

Что касается непосредственно процесса отправки заявки, то можно сделать это по почте, через личные кабинеты на сайте Роспатента, ФИПС, через Госуслуги или в Москве непосредственно в патентное ведомство.

Учтите, что онлайн заявку можно отправить в любое время суток и в любой день, даже выходной. Это важно, если нужно зафиксировать дату приоритета как можно скорее.

Шаг 2. Две экспертизы. После подачи заявки она проходит две обязательные стадии экспертизы. Первая, формальная экспертиза, длится до месяца. Специалисты Роспатента проверяют правильность составления документов, наличие всех необходимых сведений и факт оплаты пошлин. Если все в порядке, заявку принимают к рассмотрению по существу.

Вторая экспертиза может длиться до года. Эксперты тщательно анализируют ваш бренд на соответствие критериям охраноспособности, которые установлены статьей 1483 Гражданского кодекса РФ. В ходе этой экспертизы Роспатент может направить вам уведомление с запросом дополнительных сведений или с предварительным отказом. На уведомления необходимо грамотно и своевременно отвечать, аргументируя свою позицию.

Этап 3. Выдача свидетельства. Если ваш бренд соответствует всем требованиям, то он становится товарным знаком. Ему присваивают номер, вносят в государственный реестр, а вы получаете свидетельство. За эти действия также нужно будет уплатить пошлины.

Свидетельство подтверждает, что вы стали правообладателем товарного знака, получили монополию на бренд и его правовую защиту. Действует свидетельство 10 лет. Отсчет начинают с даты подачи заявки. Если каждый раз на десятый год действия исключительного права на товарный знак подавать заявление на продление, то получится, что свидетельство будет действовать столько, сколько вам нужно. Но продление правовой защиты также платная процедура — нужно вносить пошлину.

Каждый из этапов регистрации товарного знака потребует вашего внимания, знания деталей, умения взаимодействовать с ведомством, правильно составлять юридические документы. Ошибку можно совершить на любом этапе: неправильно рассчитать первую пошлину, ошибиться в заявке, невовремя ответить на запрос эксперта и многое другое. Все это может привести к отказу в регистрации.

Резюмируем

Вопрос о том, как назвать клининг, лежит на стыке творчества и юриспруденции. Начните с анализа рынка и целевой аудитории, чтобы выбрать творческий вектор. Подумайте, будет ли ваше название клининга описательным, эмоциональным или абстрактным. Но на этом нельзя останавливаться: нужно сразу оценить потенциальное имя компании с точки зрения закона и возможности его правовой защиты.

Когда найдено то самое идеальное название, перейдите к следующему критически важному шагу — регистрации товарного знака. Это надежный способ защитить свою репутацию и инвестиции в продвижение. Пройти весь путь без лишних финансовых потерь и в минимальные сроки вам помогут патентные поверенные Ezybrand.