Где создать логотип: обзор сервисов

Логотип — это визуальный знак, который представляет бренд или продукт. Его используют в рекламе, при маркировке товаров, в мерче, на сайте, в официальных документах компании и на других носителях.

Есть разные варианты программного обеспечения для создания логотипов. Их использование экономит средства, время, но несет потенциальные юридические риски. Если не учитывать законодательство в сфере интеллектуальной собственности, то можно неумышленно нарушить чьи-то авторские права или права на товарные знаки. Итогом могут стать судебные дела, штрафы и даже уголовные наказания.

Можно столкнуться и с обратной ситуацией. Если логотип зарегистрирует в качестве товарного знака кто-то другой, то высока вероятность, что вы не сможете в дальнейшем использовать это изображение в своей предпринимательской деятельности.

В этой статье вы узнаете, где делать логотипы: какие программы существуют, в чем их недостатки, и как правильно пользоваться результатами работы, чтобы ничего не нарушить.

Как сделать логотип самостоятельно

Для самостоятельного создания логотипов есть программы для ПК, мобильные приложения для смартфона (для операционных систем Android, iOS), нейросети. По степени доступности их можно разделить на три типа: бесплатные, условно-бесплатные (с ограниченным общедоступным функционалом) и платные.

Сервисы позволяют создавать не только логотипы, но и меню, обложки для соцсетей, инфографику, презентации и многое другое. Функционал у каждой программы свой. Он может быть полезен и для другой работы помимо создания логотипа.

Рассмотрим возможности и особенности использования некоторых популярных приложений и программ. Важно: указанные тарифы и условия использования сервисов актуальны на момент написания статьи (14.11.2024 г.) и могут измениться.

Бесплатный и условно-бесплатный софт

Опции таких сервисов разделены на бесплатные и расширенные, которые предоставляются за отдельную плату. Софт может иметь ограничения по сроку действия демоверсий. Бесплатные тарифы этих сервисов не имеют широкого функционала, предлагают простые итоговые варианты либо ограничивают возможности скачивания. Их можно использовать скорее для экспериментов, чтобы получить прототипы будущего логотипа.

Supa. Простой интерфейс. Для регистрации нужна только почта. В разделе «Бизнес» наряду с прочим можно сделать логотип. Сервис позволяет создавать примитивные варианты по шаблонам. Для использования некоторых шаблонов и применения дополнительных функций необходимо купить подписку «Премиум» (990 руб. за месяц; 4990 руб. при оплате за год).

Также платформа предлагает функцию «Сделать красиво»: воспользоваться возможностями нейросети Supa Magic на основе текста, введенного в шаблон. Для этого нужно нажать только одну кнопку, и можно посмотреть предложенные варианты.

Logoza — бесплатный конструктор, в котором можно создать логотип за 5 минут из готовых элементов. Интерфейс позволяет менять иконки, цвет, шрифты, тени, углы поворота. Бесплатно можно скачать готовый логотип в формате PNG. Полный набор (векторный файл, PNG в хорошем качестве с прозрачным фоном, иконку для сайта, PDF-документ, Mockup) можно скачать за 400 рублей. При этом после оплаты, как указано на сайте, «остальные скачивания бесплатны 1 год».

AAA Logo — программа с 1000 шаблонами и более чем 10 тысячами иконок для создания логотипов. Понятный интерфейс. Нет меню на русском, но это легко решается с помощью встроенного в браузер переводчика. Подходит для Windows 7, 8, 10, 11. Бесплатная версия имеет ограничения. Стоимость Pro-версии — $49,95. Принимают оплату картами и через PayPal. Можно создавать PNG, WebP, SVG, EPS, PDF.

Logo Maker — приложение для создания дизайна логотипа на Android и iOS. Доступ к функционалу открывается за просмотр рекламных видео, выполнение заданий (к примеру, установку игровых приложений). Из предложенных шаблонных элементов можно быстро сконструировать логотип. Позволяет менять цвета, фон, шрифты, добавлять и регулировать тени, прозрачность элементов. Также доступны готовые варианты логотипов с возможностью редактирования. Изображение сохраняется в JPG в размере 2500х2500 px. В расширенной версии доступны варианты PNG (3750х3750 px) и Transparent (5000х5000 px).

Flyvi. Для регистрации требуется только почта. Бесплатный тариф «Старт» дает безлимитное скачивание дизайнов, доступ к шаблонам, другие опции и даже приглашение пользователей для совместной онлайн-работы над проектом. При скачивании изображения в тарифе «Старт» в правом нижнем углу логотипа будет водяной знак Flyvi.

Больше возможностей дизайна предусмотрено тарифами «Pro» (499 руб. в месяц) и «Business» (3600 руб. в месяц). Для тарифа «Pro» есть бесплатная пятидневная демоверсия.

Canva позволяет создавать презентации, визуал для соцсетей, сайтов, статей, работать с видео и фотографиями. Интерфейс простой и понятный даже для непрофессионалов.

Можно работать на сайте или скачать приложение. Для жителей России сервис доступен только с применением VPN. Не принимает для оплаты карты российских банков. Скачивание приложения на Андроид или Айфон возможно только при изменении настроек геолокации.

Новым пользователям предоставляется бесплатная 30-дневная демоверсия. Она открывает доступ ко всем функциям.

Canva Free — бесплатный тариф для личного пользования. Два платных тарифа: Canva Pro (11,99 евро в месяц или 109,99 евро при оплате года для одного человека); Canva for Teams (23,99 евро в месяц или 240 евро при оплате года для команды до пяти человек; если команда больше — стоимость выше).

У редактора Canva есть 2 российских аналога, которые очень близки по функционалу, — это Supa, Flyvi, о которых мы говорили выше.

Телеграм-боты. Помимо приложений и онлайн-сервисов можно создать логотип в Телеграм-боте. Пример: YES Ai BOT. Работает на базе нейросети DALL-E3.

Для работы с изображениями в меню следует выбрать «Нейросеть Dalle» и отправить текстовое описание того, что нужно нарисовать. Мы задали запрос «Нарисовать простой логотип строительной организации АБВ в черно-белом варианте».

Ознакомиться с возможностями бота позволяет тариф Demo. Предусмотрено ежедневное «восстановление 10 баллов», т.е. пользоваться ограниченным функционалом можно ежедневно без затрат. Для использования всех возможностей бота необходимо выбрать тариф «Micro» (8$ в месяц), «Start» (30$ в месяц), «Standart» (250$ в год) или «VIP» (50$ в месяц).

Задумываясь о том, в каком приложении можно создать логотип, владельцы Айфона часто останавливают выбор на LogoScopic Studio. Понятный интерфейс, различные стили, инструменты и шаблоны. Можно экспортировать созданное изображение в разные форматы. Приложение доступно для бесплатного скачивания. Расширенная версия стоит 39,99$ в год.

VistaCreate — еще один ответ на вопрос, в каком приложении делают логотипы на iOS. Доступно меню на русском языке, и есть free-версия. Пользователи из России могут скачать приложение, если воспользуются VPN. PRO-подписка с расширенным функционалом стоит $12,99 в месяц. Для оплаты нужна будет карта иностранного банка.

Adobe Illustrator — популярная профессиональная программа для разработки логотипа. Продуктами Adobe пользуются профессиональные дизайнеры для работы с графикой. Разобраться с основными функциями может и новичок. Широкий функционал. Можно работать на Windows, macOS, iPadOS, Android, iOS. Есть бесплатная 30-дневная демоверсия. Для оплаты подписки понадобится VPN, карта иностранного банка. Месячная подписка стоит 31,49$, подписка на год — 239,88$.

Платный софт

Обычно платное ПО имеет более широкий функционал, возможность скачивать готовые изображения в разных форматах и в более высоком разрешении, без водяных знаков и т.д.

Turbologo — генератор логотипов онлайн. Система предлагает создать изображение для сайта, соцсетей, печати за несколько минут с помощью искусственного интеллекта.

Для этого нужно:

1. Ввести название компании и слоган (при желании).
2. Выбрать сферу деятельности из предложенных вариантов.
3. Выбрать шаблон логотипа (можно пропустить этот шаг).
4. Определить цветовую схему.
5. Выбрать иконку для логотипа.

   

Система предложит варианты логотипов. Можно выбрать понравившийся вариант и настроить его: изменить текст, фон, иконки. За 890 рублей вы получите один файл логотипа в низком разрешении для цифрового использования. Для скачивания результата в более высоком разрешении потребуется приобрести более дорогой пакет.

Logomaster позволяет конструировать логотип бесплатно. Но скачать изображение можно только за оплату. Единоразовый платеж «Базовый» составляет 1290 рублей. За эту сумму можно будет скачать файлы с высоким разрешением (4096px), файлы для Интернета (PNG). После покупки логотип уже нельзя будет отредактировать. Логотип в высоком разрешении, файлы для Интернета, печати можно скачать с единовременным платежом по тарифу «Премиум» (3290 руб.). В готовый логотип можно будет внести изменения и повторно его скачать. Еще больше опций дает пакет «Корпоративный» (5290 руб.).

Последовательность действий, которые предлагает система:

1. Выбор категории: «Персональный брендинг», «Брендинг продукта или стартапа», «Компании, организации, сообщества», «Бизнес» (рестораны, розничные или Интернет-магазины и т.п.).
2. Выбор трех логотипов, которые вам нравятся.
3. Выбор тона.
4. Введение названия и слогана (необязательно).
5. Добавление иконки (поиск по ключевым словам).
6. Система предлагает выбрать один из предложенных вариантов и продолжить настройку. Половина логотипов будет доступна для скачивания только в тарифе «Корпоративный».
7. Можно отредактировать шрифт, цвет, значок, фон, линии, фигуры. Система предлагает советы по редактированию.

   

LogoCreator — простое приложение для iOS. Редактор подойдет для новичков и позволит быстро создать логотип. Предлагает сотню шаблонов, разные категории дизайна, выбор цветовых вариантов. Изображение можно скачивать в JPG, PNG и других форматах. Стоимость приложения — 5$ (в неделю), 13$ (в месяц) или 35$ (в год).

Font Rush — приложение для Android, которое позволяет превращать слова в картинки. Можно создать логотип из фотографии и надписи. Позволяет работать только с надписями на латинице. Нельзя сделать прозрачные эмблемы без фона. Подписка стоит 129 рублей в месяц, 269 рублей в год.

Looka — платформа на основе ИИ. Подписка «Basic» стоит 20$, «Premium» — 65$. Генерирует логотип на основе введенной информации и предпочтений пользователя: название, слоган (при желании), отрасль, цвет, логотипы для вдохновения ИИ, иконки.

Недостатки сервисов для генерации логотипов

Обзор сервисов для создания логотипов позволяет выделить их существенные недостатки:

• Упрощенный алгоритм. Большинство конструкторов представляют собой базу графических элементов, которые комбинируются разным способом в зависимости от запроса пользователя. Даже если в конструктор заложены сотни элементов и вариаций их сочетания, высока вероятность генерации неуникального изображения. Существует риск того, что другой пользователь получит похожий результат. В будущем могут возникнуть споры, связанные с авторскими правами и нарушением прав на чужие товарные знаки.
• Сложности для пользователей из России. Многие сервисы и приложения не принимают карты российских банков, запрещают использование функционала или скачивание результата для пользователей из России. Чтобы обойти ограничения, необходимо использовать VPN, оформлять зарубежные банковские карты. При этом нет никаких гарантий того, что эти действия будут работать в будущем.
• Цена. Нет сервисов, которые позволяют бесплатно использовать широкий функционал. Часть из них является полностью платной. Для создания одного или нескольких вариантов логотипов использование такого ПО становится неоправданным: пользователь тратит средства и свое время.
• Технические особенности. Большинство сервисов не учитывают, на какую поверхность наносится логотип. Созданные варианты по формату и качеству не пригодны для печати на упаковке из-за мелкого размера или излишней детализации, качество 3d-изображений низкое.

Простая и эффективная альтернатива использованию онлайн-генераторов и приложений — разработка уникального логотипа для товарного знака в Ezybrand. Наш специалист предложит несколько вариантов дизайна, учтет технические требования и особенности верстки для разных типов поверхностей. А юристы проверят результат на соответствие законодательству в сфере интеллектуальной собственности.

Юридические риски

При создании логотипа с помощью программ и нейросетей в дизайне могут оказаться:

• чужие зарегистрированные товарные знаки или обозначения, сходные с ними до степени смешения;
• чужие коммерческие обозначения (которые хоть и не зарегистрированы в качестве товарных знаков, но широко известны на определенной территории) или обозначения, сходные с ними до степени смешения;
• отдельные охраняемые авторским правом элементы.

При использовании логотипа, созданного с помощью ПО, существует риск неумышленно нарушить чужие права. Это может привести к судебным искам и юридической ответственности.

Так, за нарушение прав на товарный знак предусмотрена гражданская, административная и уголовная ответственность.

Сумма компенсации может составлять от 10 тысяч до пяти миллионов рублей (статья 1515 ГК РФ) или определяться в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака. При подаче заявления в суд истец должен обосновать сумму и способ расчета компенсации. Окончательное решение принимает суд с учетом всех обстоятельств спора и степени вины нарушителя.

Примеры из судебной практики

На практике часто возникают споры, связанные с дизайном логотипов, как между небольшими брендами, так и между крупными кампаниями.

В 2021 году сеть магазинов часов и ювелирных украшений AllTime подала иск к Сберу после проведения последним ребрендинга. Представители «Олтайм» заявили, что новый логотип финансовой организации – круг с галочкой внутри (государственное свидетельство на товарный знак № 749224), напоминает их фирменный знак с изображением часов (свидетельство № 710811). Оба обозначения зарегистрированы для индивидуализации услуг 35-го класса МКТУ (реклама; управление бизнесом и другое).

Компания утверждала, что ее репутации нанесен ущерб, и она может понести убытки: из-за масштабов Сбера клиенты будут считать, что Интернет-магазин скопировал логотип банка, а не наоборот.

AllTime потребовала от Сбера сменить логотип и выплатить компенсацию 1 млрд. рублей. В 2022 году Суд по интеллектуальным правам отказал AllTime в удовлетворении требований и отметил, что перепутать товарные знаки двух брендов невозможно, несмотря на сходство заложенных идей (дело № СИП-259/2021).

Логотипы часто используют в рекламе, на сайтах, в соцсетях, для брендирования продукции. И во всех случаях они могут стать предметом спора и судебного разбирательства.

Например, в 2017 году в Роспатент поступило возражение общества «ГИГВИ» против предоставления правовой охраны товарному знаку по заявке № 2014725531 в отношении товаров 18, 20, 21, 28-го и услуг 35-го классов МКТУ. Знак был зарегистрирован на имя общества «НЭМС». Он представлял собой логотип – изображение красного квадрата с другими элементами. Роспатент удовлетворил возражение и прекратил правовую охрану товарного знака «НЭМС» на основании того, что «ГИГВИ» является обладателем такого же коммерческого обозначения. Право на него возникло раньше регистрации товарного знака.

Однако в 2018 г. это решение было отменено. Суд по интеллектуальным правам признал, что Роспатент сделал неправильный вывод об известности коммерческого обозначения только на основании того, что «ГИГВИ» продавало свои товары, а этого недостаточно (дело № СИП-297/2018).

Как защитить свой логотип

Созданный логотип можно проверить по реестрам Роспатента. Доступ к расширенной базе данных платный. В случае успешного прохождения логотипом проверки далее можно будет зарегистрировать товарный знак.

Своевременная регистрация логотипа в качестве товарного знака дает ему юридическую защиту от заимствований. Если откладывать регистрацию товарного знака, то может возникнуть ситуация, когда другое лицо подаст заявку и получит государственное свидетельство. Затем правообладатель может подать иск о запрете использования похожего обозначения и потребовать выплаты компенсации. Пример мы привели выше – это разбирательства между «ГИГВИ» и «НЭМС».

Другой спор возник в 2022-2023 гг. между ИП и ООО «Феникс». Они использовали обозначения, сходные до степени смешения («NAHATE»). Только «Феникс» зарегистрировало товарный знак (свидетельство № 836748), а ИП – нет.

Предприниматель обратился в Суд по интеллектуальным правам с заявлением о признании недействительной регистрацию товарного знака. Он настаивал, что это противоречит п. 8 ст. 1483 ГК РФ и указывал, что приобрел права на коммерческое обозначение задолго до подачи конкурентом заявки в Роспатент.

Заявитель так и не смог доказать свои права на коммерческое обозначение несмотря на то, что представил 15 документов в свою защиту. Однако суд удовлетворил иск на том основании, что логотип заявителя – это авторское произведение (дело СИП-958/2022). Логотип входил в состав брендбука, который был разработан для ИП по договору. Только благодаря этому предпринимателю удалось защитить права на свой бренд.

Примеры логотипов

Создание и регистрация логотипа в качестве товарного знака — многоступенчатый процесс. Логотип может быть только графическим или включать текстовые элементы, буквы, цифры.

Чтобы зарегистрировать его в Роспатенте, получить свой товарный знак, нужно правильно составить заявку, проверить бренд, ответить на уведомления патентного ведомства, в том числе на предварительный отказ, который бывает достаточно часто.

• для IT-компании;
• для IT-компании;
• для ИП (услуги по обработке камня);
• для продавца профессиональных парикмахерских инструментов на маркетплейсах;
• для благотворительного фонда;
• для IT-компании «Центр Биометрических Технологий».

Сервисы, программы и приложения быстро генерируют варианты логотипов, используя готовые шаблоны и элементы. Софт можно использовать для разработки как конечного варианта логотипа, так и его прототипа. Чтобы получить действительно оригинальное изображение, отвечающее всем запросам по дизайну и качеству, и снизить юридические риски, можно заказать услугу разработки товарного знака в патентном бюро Ezybrand. А регистрация товарного знака в Роспатенте снизит вероятность незаконного использования вашего логотипа другими компаниями.

Часто задаваемые вопросы

Если я закажу разработку логотипа у дизайнера, будет ли он иметь на него авторские права?

Любая работа дизайнера защищена авторским правом и логотип — не исключение. Он тоже является авторским произведением. Заказчику нужно правильно составить договор с дизайнером. В нем должна быть оговорена передача исключительного права на использование авторского произведения. Специалисты нашего патентного бюро помогут составить такой договор — мы соблюдаем интересы заказчика и передаем исключительные права на элементы айдентики (логотип, название, слоган и другие). Если вы заказываете создание логотипа у нас, то все права на его использование в бизнесе вы также получите по договору. Также мы оказываем услугу по разработке брендбука.

Роспатент сам делает проверку и экспертизу. Зачем еще нужна предварительная проверка перед подачей заявки?

Если экспертиза Роспатента найдет сходство с другими товарными знаками, то изменить заявку уже не получится: придется подавать новую. Вы потеряете не только время, но и деньги: «сгорят» оплаченные пошлины. Чтобы этого не произошло, нужно проверять свой логотип заранее. Тогда риск отказа сводится к нулю, вам не придется менять или дорабатывать свой бренд, снова подавать документы в Роспатент. Вносить изменения в заявку, которая находится на стадии экспертизы, запрещено по регламенту ведомства.

Зарегистрировал логотип в качестве товарного знака и считаю, что конкурент нарушает мои права, т.к. использует похожее обозначение. Как это доказать и подать иск в суд? 

В качестве доказательной базы могут выступать:

• скриншоты сайтов, подтверждающие использование схожего обозначения (нужно их заверять у нотариуса);
• контрольная закупка на маркетплейсах и в магазинах оффлайн (договоры, чеки и другие документы);
• фотография вывески, видеосъемка торгового объекта.

Если логотип для нашей компании разрабатывает сотрудник, то он имеет авторские права на него?

Согласно пункту 2 статьи 1295 ГК РФ работодателю принадлежит исключительное право на результат труда работника, если иное не оговорено трудовым договором или гражданско-правовым договором. Однако это применимо только в том случае, когда логотип был создан в рамках выполнения его должностных обязанностей.

Если это сделал штатный дизайнер — исключительные права принадлежат компании. Если его разработал менеджер или бухгалтер — нет. В последнем случае обязанности по созданию элементов графического дизайна нужно отдельно указывать в трудовом договоре, должностной инструкции, оформлять служебное задание.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!