Какому бизнесу нужен товарный знак?

Главное назначение товарного знака – это отличать товары/услуги одних производителей от таких же товаров и услуг других предпринимателей. Часто он заменяет собой длинное и сложное фирменное наименование. Но всегда ли нужен товарный знак? На самом деле закон не обязывает предпринимателей регистрировать свой бренд – можно работать и без этого. В нашей статье мы расскажем, в каких случаях товарный знак не нужен и что необходимо учесть, если вы не хотите его регистрировать.

Товарный знак – нужен или нет?

Товарный знак индивидуализирует товары и услуги, то есть выделяет их из массы похожих. Он указывает на связь с определенным производителем. Оригинальные бренды упрощают для потребителя выбор товаров необходимого качества.

Если же у вас микробизнес, вы не планируете развиваться и у вас нет оригинального обозначения, то товарный знак тоже не нужен. Например, вы являетесь владельцем небольшого магазина, который называется просто «Продукты» или «Хозяйственные товары».

В каких еще случаях можно обойтись без товарного знака:

• Если вы производите уникальные товары, которые невозможно скопировать. Например, вы индивидуальный мастер-ремесленник, делаете уникальные предметы ручной работы. Но с другой стороны, свой бренд поможет вам стать более популярным, расширить клиентуру и продавать не только на локальном рынке, но и на российском, зарубежном.
• Если вы реализуете товары с коротким сроком службы или оказываете временные услуги. Например, вы – компьютерный мастер или слесарь, частный мастер и ваша клиентура – это жители небольшого населенного пункта.
• Если вы не планируете продажу товаров или услуг под определенным брендом, оказываете посреднические услуги; или у вас компания, клиенты которой приходят благодаря связям руководителя и вам не нужно продвижение. Если же вы хотите выделиться среди таких же предпринимателей, то свой оригинальный товарный знак необходим.
• Если вы фрилансер или консультант, то товарный знак может и не являться ключевым элементом бренда. Ваше фамилия и имя будут продвигать бизнес. Но их тоже можно зарегистрировать в качестве товарного знака (личный бренд).

Мелким предпринимателям нужно учитывать несколько правил: вывеска должна быть такой, чтобы вы не стали потенциальным нарушителем прав на чужой товарный знак. При этом неважно, что правообладатель знака имеет бизнес в другом городе: он может отстаивать свои права на всей территории России, так как государственное свидетельство тоже действует по всей стране. О том, как правильно назвать свой бизнес (вывеску) в таких случаях, мы расскажем дальше.

Чек-лист: нужен ли вам товарный знак

Из вышесказанного можно сделать вывод: чем шире ваша клиентура, больше рынок и больше конкурентов, тем больше ваш бизнес нуждается в юридической защите. В таких случаях и возникает необходимость в регистрации товарного знака.

В настоящее время товарный знак нужен практически всем предпринимателям, так как даже мелкий бизнес выходит на общероссийский рынок через маркетплейсы, соцсети и другие онлайн-площадки.

Вот несколько признаков, которые определяют необходимость регистрации товарного знака:

• Вы создали свой оригинальный узнаваемый бренд и хотите его развивать в будущем.
• Вы планируете увеличить продажи и, возможно, расшириться за счет франшизы.
• Вы не хотите, чтобы конкуренты скопировали вашу бизнес-идею; вы намерены защищать от копирования товары/услуги, в том числе через суд.
• Вы хотите обезопасить свой бизнес от возможных претензий других предпринимателей, защититься от судебных исков и выплат денежных компенсаций, в том числе от претензий патентных троллей. Патентные тролли – это предприниматели, которые массово регистрируют на себя популярные названия, но при этом не занимаются никаким производством. Они предъявляют иски добросовестным предпринимателям и взыскивают с них компенсацию. В этом заключается способ их «заработка».
• Вы продаете онлайн: на собственном сайте или на маркетплейсах.

С каждым годом количество заявок, поданных на регистрацию товарных знаков в Роспатент, увеличивается. Так, за последний год их количество превысило 100 тысяч. Это связано с тем, что все меньше предпринимателей готовы рисковать, работая без зарегистрированного товарного знака.

Товарный знак и фирменное наименование

Нередко у наших клиентов возникает вопрос – зачем нужна регистрация товарного знака, если есть уже фирменное наименование. Разве его недостаточно?

Фирменное наименование, внесенное в ЕГРЮЛ, тоже охраняется законом. Но эта охрана гораздо слабее, чем для товарных знаков.

При регистрации юридического лица (фирмы, компании) экспертиза фирменного наименования не производится. Поэтому мы можем увидеть в ЕГРЮЛ (этот реестр ведет налоговая служба, которая не имеет никакого отношения к Роспатенту) много одинаковых фирменных наименований.

А предприниматель совершенно неожиданно для себя может вступить в конфликт с другими компаниями, имеющими такое же наименование и сферу деятельности. В ряде случаев приходится менять свое фирменное наименование. Например, если такое же название кто-то зарегистрировал раньше вас.

Фирменное наименование может стать товарным знаком (а вернее, его оригинальная часть). Экспертизу в Роспатенте может пройти не всякое наименование. Если хорошо его подобрать, то можно избежать ряда трудностей при регистрации товарного знака. Подбор при этом делается также, как при проверке товарного знака.

Также нужно подчеркнуть, что фирменное наименование по российским законам является неотчуждаемым. Это значит, что его нельзя продать, передать другим предпринимателям по лицензии или по франшизе. А вот для товарного знака все это возможно.

Продажи на маркетплейсах

Еще один распространенный вопрос – нужен ли товарный знак для маркетплейсов, для Вайлдберриз?

На практике уже сейчас многие онлайн-площадки, например, Lamoda, принципиально не работают с продавцами, у которых нет зарегистрированных товарных знаков. Другие маркетплейсы, такие, как Wildberries, допускают тех селлеров, которые только подали заявку на регистрацию, то есть получили в Роспатенте форму 940.

Сам по себе факт подачи заявки еще не говорит о том, что продавец не нарушает права на чужие товарные знаки. Это станет ясно только после того, как заявка пройдет государственную экспертизу. Маркетплейсы идут на подобный компромисс, чтобы не лишаться селлеров и клиентов.

Меры борьбы с контрафактом постоянно усиливаются на законодательном уровне. Это и внедрение системы обязательной маркировки «Честный знак», и разработка постановления в Минпромторге в 2023 г., которое обяжет маркетплейсы нести равную ответственность за реализацию контрафакта вместе с продавцами. До настоящего момента онлайн-площадки не привлекались к ответственности при возникновении споров (за исключением редких случаев), так как суды считали, что они являются только информационными посредниками.

Поэтому администраторы маркетплейсов и дальше будут стараться обезопасить себя от лишних проблем. Требования о соблюдении прав на чужие товарные знаки закрепляется в договоре-оферте, как и условие возмещения возможных потерь, связанных с предъявлением исков.

Регистрация товарного знака для селлеров на маркетплейсах необходима для их собственной защиты, предотвращения копирования товаров или бренда конкурентами. Также это является гарантией, что вы не нарушаете права на чужой товарный знак и не получите иск от патентного тролля.

Так как заявка на товарный знак рассматривается в Роспатенте несколько месяцев, то лучше заранее позаботиться о регистрации.

Один из примеров судебных дел по нарушению прав на товарные знаки – спор между индивидуальным предпринимателем и белорусской кондитерской фабрикой. Предприниматель продавала вафельные трубочки под собственным брендом LAFINELE. А кондитерская фабрика предлагала к реализации товар, маркированный тем же названием, на маркетплейсе Wildberries.

Бренд LAFINELE был зарегистрирован как товарный знак в Роспатенте (государственное свидетельство о регистрации № 728515). Это и позволило ИП отстоять свои права в суде: фабрике запретили использовать этот товарный знак, а также взыскали с нее компенсацию 200 000 рублей в пользу истца (дело А40-302888/19).

Онлайн-бизнес и доменное имя

Если у вас нет своего товарного знака, то конкуренты могут воспользоваться и другими способами. Например, они могут включить название вашего бренда в метаданные на своем веб-сайте или в качестве ключевого слова в своей рекламе с оплатой за клик. Другие конкуренты могут использовать ваше название, создав сайт на аналогичном доменном имени, которое отличается на 1-2 символа, и продавать там свои товары.

Цель нарушителей при этом – перенаправлять трафик с вашего сайта на их каждый раз, когда кто-то ищет ваш бренд. В результате ваши клиенты будут покупать у них, а не у вас.

А вот если у вас есть зарегистрированный товарный знак, то вы можете запретить это. В юриспруденции есть специальный термин для таких конфликтов – доменные споры. Подробнее ознакомиться с примерами доменных споров можно здесь.

Если вы ведете онлайн-бизнес на своем сайте, то вы можете зарегистрировать название бренда как товарный знак и использовать его в доменном имени, либо получить свидетельство на само доменное имя. Примеры таких товарных знаков, которые зарегистрировали наши патентные поверенные:

Продажи в социальных сетях

Многие самозанятые, предприниматели и компании предлагают свои товары и услуги через социальные сети. Например, ВКонтакте позволяет создать полноценный магазин, в котором можно выбрать несколько вариантов оплаты, настроить денежные переводы.

Популярностью и хорошим имиджем вашего бизнеса в соцсетях тоже могут воспользоваться недобросовестные конкуренты или просто мошенники. Они создают поддельные группы и профили, выдавая себя за вас. При этом клиенты практически не могут отличить ваш официальный аккаунт от поддельного.

А администрация сайта затягивает блокировку фальшивого аккаунта, так как еще нужно разобраться, кто прав, а кто виноват. Если же вы направите жалобу (а для этого во всех соцсетях предусмотрена специальная форма) и приложите к ней скан свидетельства на товарный знак, то это сразу доказывает ваши законные права. Тогда учетная запись нарушителя будет удалена гораздо быстрее.

Зарегистрировать в качестве товарного знака можно название группы и логотип, которые вы используете в «шапке» профиля:

Товарный знак для инфобизнеса

Товарный знак нужен и для инфобизнеса, онлайн-школ. Он может защищать название школы, курса, инфопродукта, логотип, слоган.

Именно в цифровой среде выгоднее всего продвигать свои инфопродукты, а сейчас существует огромный спрос на онлайн-обучение.  И, конечно же, в этой сфере активизировались и мошенники. Самая актуальная проблема – это незаконное распространением авторских инфопродуктов.

Сам курс, его авторские материалы (текст, видео, аудио, графические материалы) охраняются авторскими правами. Юридически их можно защитить с помощью депонирования в авторском обществе. А некоторые методики можно запатентовать как изобретения. Подробнее о комплексной защите инфобизнеса в статье нашего блога «Защита авторских прав в Интернете: инфобизнес и онлайн-курсы».

Подтверждением того, что товарный знак нужен для онлайн-бизнеса, является также судебная практика. Так, в 2023 году в Суде по интеллектуальным правам был рассмотрен иск от индивидуального предпринимателя Г.О.Ю., который является экономистом, финансовым консультантом и основателем онлайн-школы PRO.FINANSY.

На имя предпринимателя зарегистрирован товарный знак «Библиотека инвестора» (свидетельство № 840675), который используется для реализации обучающих материалов.

Другой российский предприниматель использовал это же название в качестве заголовка для своего видеокурса на хостинге Youtube, а также на личных Интернет-сайтах.

Правообладатель товарного знака обратился с иском в суд. Ответчик пытался оправдаться тем, что использовал это название не в коммерческих, а в информационных целях. Однако суд запретил ему размещать чужой товарный знак и взыскал денежную компенсацию в пользу истца 100 000 рублей (дело № А40-127871/2022).

Выход на зарубежные рынки

Недобросовестные конкуренты могут использовать имидж других предпринимателей не только в России, но и за рубежом. Известное имя привлекает клиентов, а доверие к такому бренду среди потребителей увеличивает доходы «за чужой счет». Также необходимо отметить, что российское свидетельство действует только на территории РФ. Территориальный принцип действия характерен для всех юрисдикций.

Поэтому товарный знак нужен и тем, кто планирует выйти на иностранный рынок. Нередко бывает так, что компания вовремя не позаботилась о регистрации своего знака в другой стране, и это сделало другое лицо. В результате продажи на территории этой страны становятся невозможными, либо компании приходится выкупать или платить лицензионные отчисления за использование своего же знака.

Бизнесменам, развивающимся в этом направлении, нужно учитывать, что права на чужой бренд в другой стране можно нарушить неумышленно. Ведь нет гарантии, что кто-то из местных предпринимателей не зарегистрировал похожий бренд. А штрафные санкции в других странах гораздо больше, чем в России.

Особенно это касается небольшого бизнеса, так как регистрацию известного российского бренда иностранное патентное ведомство еще может отклонить, а вот малоизвестные бренды могут быть беспрепятственно зарегистрированы. Крупные компании имеют юридические отделы, которые специально отслеживают такие недобросовестные заявки и подают возражение против регистрации в местное патентное ведомство. А мелкому и среднему бизнесу остается рассчитывать только на свои силы.

Например, в Украине в 2016 г. несколько предпринимателей подали заявки на регистрацию товарного знака «Сбер», который в России принадлежит ПАО «Сбербанк»:

Укрпатент отклонил эти заявки, так как это широко известный бренд и его регистрация на имя местного предпринимателя будет вводить потребителей в заблуждение.

Вывеска на иностранном языке

Еще один случай, когда регистрация товарного знака просто необходима, – это использование бренда на иностранном языке на своей вывеске.

Возможность создания вывески на иностранном языке в РФ ограничивается Федеральным законом №53 «О государственном языке Российской Федерации» и ФЗ №2300-1 «О защите прав потребителей». Продавцы товаров и услуг должны предоставлять потребителю информацию на русском языке: об изготовителе, режиме работы, реализуемых товарах или услугах.

Исключение сделано только для тех иностранных слов, которые зарегистрированы в Роспатенте как товарные знаки. Тогда их можно использовать на вывеске без ограничений.

Выдача франшизы

Свои товары и услуги можно продвигать не только самостоятельно, но и с помощью франшизы. Вы разрешаете на время использовать другим предпринимателям свой известный товарный знак, делитесь секретами производства и организации продаж, а взамен получаете роялти – вознаграждение от франчайзи.

Юридически такие деловые отношения оформляются с помощью договора франшизы. Но по закону обязательным условием заключения договора франчайзинга является передача прав на официально зарегистрированный товарный знак.

Нередко бывает так, что на старте продаж предприниматель не задумывался о расширении бизнеса. А когда планируется запуск франшизы и нужен товарный знак, выясняется, что зарегистрировать его невозможно: либо уже есть похожий в вашей сфере деятельности, либо он в принципе не может быть зарегистрирован. Например, носит описательный характер для вашего бизнеса, и теперь вам придется его менять.

Это одна из объективных причин, по которым стоит задуматься о регистрации своего бренда заранее, на начальных этапах развития бизнеса.

Салоны красоты, парикмахерские, сфера обслуживания

Нередко предприниматели, которые работают в сфере услуг для населения, сталкиваются с тем, что недалеко от их точки (иногда на соседней улице) открывается конкурент, причем использует аналогичную вывеску. Это делается с одной целью: если ваш бренд уже зарекомендовал себя, то клиенты могут подумать, что вы открыли еще один салон и качество услуг там тоже будет на высоте. Конкурент же уверен, что раз у вас дело пошло, то и он хорошо заработает.

Запретить это вы не сможете, если у вас нет товарного знака, так как ваши исключительные права на название вывески ничем не подтверждены. Острая конкурентная борьба – это не только удел крупных корпораций, но и проблема для мелкого бизнеса. Очевидно, что товарный знак необходим, тем более что спрос на бьюти-услуги в последние годы растет, а порог входа в этот бизнес достаточно низкий.

Микробизнес: как работать без товарного знака

Если вы решили, что товарный знак вам не нужен, то необходимо учесть несколько нюансов:

• Название для вашего бизнеса, вывески должно быть таким, чтобы другие предприниматели, владельцы товарных знаков, а также патентные тролли, не могли предъявить вам претензии. Другими словами, это название не сможет пройти экспертизу в Роспатенте. Как это сделать: выберите название, которое описывает род вашей деятельности. Например, просто «Парикмахерская» или «Волос». Если вы хотите использовать словосочетания, то будьте осторожны: оригинальные комбинации уже являются охраноспособными, и их может кто-нибудь зарегистрировать. Например, названия «Формула волос», «Магия волос», «Модельер волос» уже вполне могут стать товарным знаком.
• Не используйте иностранные слова на вывесках.
• Можно назвать бизнес по своей фамилии (или сочетанию имени и фамилии), так как ее у вас никто не может отобрать. Правда, есть исключения для популярных брендов: например, если вы продаете ювелирные изделия под названием «Соколов» (и это ваша фамилия), то правобладатель может запретить вам это. А названия для вывески, которые включают только личные имена (например, «Алина»), могут стать серьезной проблемой. Большинство таких слов уже давно зарегистрированы как товарные знаки патентными троллями.
• Не рекомендуем также использовать в названии слова «лучший», «№1 в России» и тому подобные – из-за этого могут возникнуть проблемы с Федеральной антимонопольной службой. ФАС потребует от вас документальные доказательства того, что ваш бизнес действительно является «№1» и «лучшим», и оштрафовать за недобросовестную конкуренцию.

Товарный знак регистрируют в первую очередь для того, чтобы защитить свой бизнес от конкурентов, фирм-«двойников», паразитирующих на вашей репутации, и от претензий других правообладателей. Регистрация бренда нужна не только для больших и известных компаний, но и для тех, кто только начинает первые шаги в бизнесе. Эту довольно сложную процедуру можно доверить патентным поверенным Ezybrand: мы проведем тщательный поиск похожих знаков, оформим заявку, поможем уплатить госпошлины и ответим на дополнительные запросы от экспертов Роспатента.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!