Как придумать название для группы в соцсетях: юридические аспекты

Присутствие бизнеса в социальных сетях — норма современного рынка. Это средство общения и знакомства с аудиторией бренда, площадка для презентации товаров и услуг. Перед предпринимателями и компаниями встает вопрос, как придумать название для группы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Телеграм», «Инстаграм»*. Важно соблюсти юридическую чистоту использования названия группы, а также доменного имени и логотипа сообщества. Для этого рекомендуется зарегистрировать свой товарный знак.

Риски: к чему может привести отсутствие товарного знака

Если пренебречь возможностью юридической защиты названия группы, то можно потерять паблик. Это случится, когда группа станет популярной и нечистоплотные конкуренты сами зарегистрируют название и логотип вашего сообщества как товарный знак. Получится, что вы нарушаете чужие права. Если группа носит коммерческий характер, то ее владельцу предъявят претензию и потребуют выплату компенсации до 5 млн. рублей по статье 1515 ГК РФ.

Возможен и другой сценарий: вы не уделили должного внимания вопросу, как придумать название группы в социальной сети, и начинаете продавать в паблике свои товары или предлагать услуги. Через некоторое время выясняется, что используемое название совпало с товарным знаком третьих лиц. Они могут тоже подать иск в суд и взыскать с вас компенсацию. Кроме того, можно легко потерять права на администрирование сообщества и придется все начинать заново.

Еще один вариант — продажа товаров или услуг с использованием вашего названия, логотипа другими блогерами. Если товарный знак не зарегистрирован, Вы не сможете предъявить претензии недобросовестным конкурентам, не сможете защитить в суде права на свой бренд.

Пример судебного дела: туристические услуги

Компания «Мастерская приключений» занимается организацией активного отдыха в Сочи. Товарный знак «Мастерская приключений» (свидетельство о госрегистрации № 259404) зарегистрирован на имя одного из основателей бизнеса. Компания ведет одноименную группу в социальной сети «ВКонтакте».

В этой же социальной сети появилась группа с таким же названием. В ней тоже была реклама туристических услуг. Нарушение прав на товарный знак зафиксировали скриншотами экрана, их заверил нотариус. В итоге суд постановил выплатить в пользу владельца товарного знака компенсацию 700 тысяч рублей (судебное дело № А03-12937/2022, решение от 23 января 2023 года).

Что можно зарегистрировать

В качестве товарного знака могут быть:

• логотип группы в соцсетях;
• название группы, паблика, чата, личной страницы;
• хэштег;
• имя блогера (личный бренд);
• никнейм, псевдоним.

Название для группы в соцсетях: главные требования

Не каждое слово, словосочетание и изображение можно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Главные критерии:

• уникальность – оно не совпадает даже частично с товарными знаками других предпринимателей, блогеров;
• оригинальность, или на юридическом языке – различительная способность.

Проверку и регистрацию товарных знаков проводит Роспатент (ФГБУ «ФИПС»). Ведомство откажет в регистрации, если обнаружит полное совпадение или сходство до степени смешения (частичное совпадение) с чужими товарными знаками, которые были зарегистрированы ранее. Госпошлины за экспертизу не возвращаются, а это как минимум 35 000 рублей.

Существуют и другие требования к брендам. Если они нарушены, то Роспатент откажет в регистрации. Товарный знак не может включать государственную символику, наградные знаки, названия известных художественных произведений. Если товарный знак прямо указывает на род деятельности (не обладает различительной способностью) и включает общеупотребительные фразы, его тоже не зарегистрируют. Например, название группы, в которой рекламируются услуги по организации праздников «Веселые вечеринки» не оригинально. Другое дело «YARКИЙ ДЕНЬ» или «Зажги искру». Такие словосочетания не используют в обыденной жизни.

Некоторые названия, в которых присутствует религиозная семантика, тоже не пройдут экспертизу. Сейчас к проверке товарных знаков подключился Межрелигиозный совет России, который может запретить регистрацию. Например, для названия «Седьмое небо».

Как придумать и проверить название для группы в соцсетях

Первый вариант — самостоятельный выбор названия группы. Можно использовать онлайн-генераторы названий для бизнеса и логотипов, но никто не даст гарантию, что результат будет уникальным и оригинальным. Его уже может использовать кто-то другой, а из-за многочисленных ограничений Роспатента, возможно, вы не сможете его зарегистрировать как товарный знак.

Можно придумать название группы для соцсетей самому, методом мозгового штурма. Подумайте, какая идея, концепция должна отражаться в нем. Как мы уже говорили выше, нельзя использовать описательные варианты, так как они не охраняются законом и могут быть использованы любым лицом, причем безнаказанно.

Так, если вы выберете название «Веселый шарик» для странички, где вы предлагаете услуги по организации праздников, то скоро может выясниться, что такая же группа и бизнес существует в вашем же городе. Запретить деятельность конкурента не получится.

Свидетельство о регистрации товарного знака — подтверждение прав на название и логотип группы в соцсети. При отсутствии регистрации вы постоянно находитесь в зоне риска: конкуренты, патентные тролли могут предъявить вам претензию и судебный иск, либо просто «украсть» ваш бренд.

Пример судебного дела: почему не стоит медлить с регистрацией

Группа «Лентач» была создана в 2011 г. как сообщество интернет-издания Lenta.ru в соцсети «ВКонтакте». В 2016 г. популярный паблик чуть не потерял права на свое оригинальное название. Бывший управляющий издания попытался зарегистрировать в Роспатенте название сообщества. В издании он уже не работал. Заявку вовремя заметили. В Роспатент подали возражение против регистрации.

Для владельцев паблика, аудитория которого составляла около двух миллионов человек, ситуация разрешилась благополучно. Через 2 месяца они подали в Федеральную службу по интеллектуальной собственности свою заявку и зарегистрировали товарный знак.

Как придумать название для Телеграм-канала

Популярность мессенджера Telegram растет. По данным исследования TGStat с 2021 по 2023 годы количество русскоязычных каналов увеличилось более чем вдвое: с 300 тысяч до 700 тысяч. Предприниматели создают свои каналы и группы в Телеграм, чтобы продвигать услуги и товары, делиться новостями с аудиторией.

В чем отличие «группы» и «канала» в мессенджере? В первом случае число участников сообщества не может превышать 200 тысяч. Размещать посты, мультимедиа-файлы могут все участники. В Телеграм-канале информационный контент размещает только администратор. Далее, рассказывая о том, как придумать название для Телеграм-канала, будем подразумевать, что все рекомендации и ограничения актуальны и для каналов, и для групп.

Ключевые принципы

Как и в случае с другими мессенджерами, название и логотип Телеграм-канала должны быть

• уникальными;
• оригинальными.

Если они полностью или частично (до степени смешения) повторят чужой товарный знак, при этом контент продвигает аналогичные товары, услуги, то за это могут привлечь к ответственности.

Бренд и суть

Простой и выигрышный вариант — использовать имя бренда. Если оно защищено как товарный знак, охраняться будет и название канала. Имя бренда можно дополнить: ключевой фразой, пояснением сферы деятельности. Тогда название будет отражать тематику Telegram-канала и станет понятным аудитории.

Имя автора

Если канал авторский, то фамилия, сочетание имени и фамилии также могут стать названием без указания тематики или с ним.

Необычное имя, фамилию и их комбинацию можно зарегистрировать как товарный знак. Мы оказываем такую услугу. Регистрация личного бренда актуальна для блогеров, предпринимателей, деятелей искусства и профессионалов других сфер деятельности.

С креативом

Telegram наполнен интересными броскими названиями. Если «tone of voice» позволяет, то это уместно. Такие названия легки для восприятия и запоминаются аудиторией. Иногда они отражают тематику контента, а иногда — нет. Если в случае с «Crypto Wolf» понятно, что речь идет о криптовалюте, то «Методичка», «Я просто текст» и «Намочи манту» привлекают интригой.

Важно учесть, что…

Не стоит составлять название Telegram-канала только из ключевых слов. Если пользователь введет их в поисковую строку, то получит длинный перечень. Ваш канал может оказаться не на верхних позициях списка и человек до него не дойдет. Лучше подойдет фантазийный вариант.

Также нужно учитывать длину названия. Если оно состоит из нескольких слов, то имя бренда или самая важная фраза должны идти первыми. Тогда пользователю будет легко найти ваш канал в подписках даже на небольшом экране смартфона.

Использовать сайты, приложения или каналы с генераторами названий для Телеграм-каналов, групп в социальных сетях — неэффективное и даже рискованное решение. Алгоритм может выдать одинаковые или похожие названия для разных пользователей. Это уже могут быть чужие товарные знаки.

Пример судебного дела: нарушение прав в Телеграм

Предприниматель А. владеет исключительными правами на товарные знаки «Ветер» (свидетельство о госрегистрации № 749644) и «Veter» (№ 749459). Владелец брендов подал иск против другого предпринимателя и ООО. Ответчики продавали через свой магазин, сайт и социальные сети товары под тем же названием – одежду, обувь и головные уборы.

Истец требовал, чтобы из оборота изъяли и уничтожили контрафактные товары, а также убрали предложения о продаже с сайта и социальных сетей (ВК, Телеграм, Instagram* и Facebook*).

Размер компенсации по решению суда составил 1 млн. рублей. Ответчики выплатили ее правообладателю. Контент в соцсетях, где присутствовало название «Ветер», суд постановил удалить (дело № А40-224746/22-134-1260).

*Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.

Вопросы-ответы

Название нашей группы в социальных сетях «Одноклассники» и «Телеграм»  совпадает с названием городской газеты. Владельцы газеты обвиняют нас в нарушении авторских прав, приводят аргумент, что они — зарегистрированное СМИ. Требуют изменить название группы.

Требования газеты законны, если ее название зарегистрировано как товарный знак. На ФЗ «О СМИ» в данном случае владельцы газеты ссылаться не могут.

Можно ли зарегистрировать фамилию как товарный знак.

Да, можно. В нашей практике были такие случаи. Регистрация имени или фамилии актуальна при создании личного бренда для блогеров, тренеров, врачей, коучей. После регистрации товарного знака никто другой не сможет воспользоваться таким же именем безнаказанно.

Хочу зарегистрировать как товарный знак хэштег с названием моего магазина одежды. Возможно ли это?

Да. Но слово, словосочетание после символа «хэштег» должно быть уникальным. Общеупотребительные, описательные слова и термины зарегистрировать не получится.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!