Товарный знак, торговая марка, бренд – в чем отличие?

Товарный знак, логотип, торговая марка, бренд – все эти термины относятся к рыночной атрибутике товара, знаковой символике, которая наносится на упаковку или непосредственно на товар. В комплексе с рекламой и другими элементами маркетинга такая атрибутика формирует «лицо» компании, имидж товара, делает его узнаваемым на рынке среди аналогичных продуктов. В чем же отличие между этими схожими понятиями? На этот вопрос мы подробно ответим в нашей статье.

Что такое логотип?

Под логотипом сейчас чаще всего понимается сугубо графическое изображение, которое содержит информацию о производителе или о товарах. Однако многие специалисты логотипами называют и комбинированные обозначения (картинка + слова) и просто словесные знаки. К тому же само слово «логотип» пришло из греческого языка и в буквальном переводе означает «слово-знак». В XIX в. термин логотип применялся в типографике для обозначения объединенных знаков.

Синонимом этого понятия является марочный знак, или марочная эмблема. Они помогают потребителю распознавать товар конкретного производителя. Логотип может представлять собой стилизованное написание названия предприятия, пиктограмму на основе геометрического, ботанического, анималистического или антропоморфного стилизованного изображения.

Термин «логотип» отсутствует в российском законодательстве. Поэтому его использование в официальных и бухгалтерских документах нелегитимно. Но логотип может стать товарным знаком, если его зарегистрировать в «Роспатенте».

Используя незарегистрированный или чужой логотип в коммерческой деятельности, предприниматель несет большие риски. За нарушение прав владельца зарегистрированного товарного знака предусмотрены все виды ответственности – от гражданской, в виде денежной компенсации, до уголовной, лишения свободы на срок до 6 лет. Подробнее об этих рисках можно узнать в статье нашего блога «Использование незарегистрированного товарного знака».

Что такое товарный знак?

Понятие товарного знака в России закреплено законодательно, в статье 1477 Гражданского кодекса. Товарный знак — это обозначение, которое применяется для индивидуализации (различения) товаров или услуг разных производителей. Такой статус обозначение может приобрести только после того, как оно успешно пройдет государственную экспертизу в «Роспатенте». Право на товарный знак удостоверяется свидетельством гособразца.

Зарегистрированный товарный знак можно поставить на бухгалтерский учет, законно использовать в рекламе и в деловом обороте, продавать по договору отчуждения или получать прибыль от предоставления лицензии другим лицам, получать кредит в банке, заложив права на знак. Товарный знак создает положительный имидж товара и всего бизнеса в целом, и его стоимость часто превышает материальные активы.

В качестве товарного знака можно зарегистрировать большое разнообразие обозначений:

• состоящие только из слов;
• изображения;
• слово + картинка;
• звуковые сигналы;
• просто цвет, если потребители ассоциируют его с определенным производителем, например, зеленый цвет зарегистрирован в «Роспатенте» как символ ПАО «Сбербанк»;
• личный бренд (свое имя, псевдоним, название творческой группы, блог);
• дизайн товара (в том числе в трехмерном исполнении), упаковок, этикеток и многое другое.

Узнать подробнее о регистрации товарного знака в «Роспатенте».

Что такое торговая марка?

Понятие «торговая марка» активно используется в англоязычных юрисдикциях («trademark»). Оно является тождественным по смыслу термину «товарный знак». Но в российской деловой практике и в законодательных актах этот термин не имеет юридической силы, так же, как и логотип.

Торговая (или товарная) марка может представлять собой слово, знак, символ, изображение или их сочетание.

Что такое бренд?

Термин «бренд» тоже позаимствован из иностранного языка. В буквальном переводе с английского он означает «знак» или «клеймо». Это слово часто используется в теории маркетинга, где оно имеет более широкий смысл, чем просто обозначение для товаров и услуг.

Бренд – это общий образ, создаваемый компанией. Он связан с механизмом продвижения на рынке, дизайном упаковки, фирменной одежды и корпоративным стилем, устойчивой репутацией товара на рынке. В маркетинге товарный знак становится брендом после того, как он приобрел большую популярность среди потребителей. То есть малоизвестное обозначение не может быть брендом.

Однако на практике понятие бренда также часто используется как синоним товарного знака и торговой марки. В российском законодательстве бренд не получил правовое закрепление.

Подводя итоги, можно сделать вывод, что все эти термины по смыслу идентичны. Но товарный знак – это единственный вид рыночной атрибутики товара, который имеет юридическую силу и охраняется законом. Поэтому для правомерного использования таких обозначений в бизнесе нужно обязательно зарегистрировать их в «Роспатенте» в качестве товарного знака. Для этого необходимо сделать предварительную проверку на уникальность знака и его соответствие статье 1483 Гражданского кодекса («Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака»), оформить заявку и подать ее патентное ведомство, оплатить госпошлины.

Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Сделать это вам помогут патентные поверенные Ezybrand. Мы занимаемся защитой интеллектуальной собственности более 10 лет на юридическом рынке услуг.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!