Авторские права на мемы: нельзя просто так взять и использовать

Жизнь мемов не ограничивается пересылкой в социальных сетях и мессенджерах. Сегодня их успешно используют для извлечения прибыли в рекламных кампаниях и коммерческих блогах. Пока мало кто задумывается о том, можно ли просто так брать и размещать на своих ресурсах чужие фразы, картинки и видео, есть ли авторские права на мемы, или это продукт народного творчества.

В России, как и в других странах, действует законодательство о защите интеллектуальной собственности. Большинство мемов имеют конкретного автора и тот факт, что его личность трудно установить, не снимает ответственности за нарушение авторских прав. Авторы и правообладатели подают судебные иски и часто выигрывают дела. Но есть и хорошая новость: мемы можно использовать вполне легально, и в этой статье вы узнаете, как.

Что такое мем

Впервые определение термину дал Ричард Докинз в своей книге “Эгоистичный ген”:

Мем — это единица культурной информации, которая способна себя копировать и размножаться.

Сегодня к мемам относят любой “вирусный” контент, который выражает человеческие эмоции, быстро распространяется в сети и воспроизводится с незначительными изменениями. Это могут быть тексты, картинки, фотографии, видео, манера речи или движений. Большинство мемов носят юмористический характер, но встречаются и другие. Например, демотиваторы, выражающие критику или создающие атмосферу обречённости и бессмысленности чего-либо.

В законодательстве РФ нет определения понятия “мем”. Однако его можно найти в судебной практике, например, в деле № А56-123039/2019. Арбитражный суд г. Санкт-Петербурга и Ленинградской области выделил следующие признаки интернет-мема:

• информация в той или иной форме или явление её распространения;
• создаётся с помощью электронных средств коммуникации;
• часто носит остроумный или иронический характер;
• спонтанно приобретает популярность;
• распространяется в Интернете разнообразными способами.

Мемы как объекты авторских прав

Согласно статье 1259 ГК РФ объектами авторских прав являются произведения. Большинство мемов можно отнести к произведениям, поскольку они созданы творческими усилиями человека и выражены в объективной форме.

При этом возможны две ситуации:

1. Исходное произведение представляет собой мем. Например, в начале 2013 года Дарья Барсук нарисовала белое существо с поднятыми вверх руками и подписью вверху “Ничоси”. В 2014 году изображение стало стихийно распространяться в соцсети “Вконтакте” и превратилось в мем.
2. Мем создан на основе другого произведения (одного или нескольких). Например, в 2013 году мужчина выложил в сеть фотографию своего кота в картонной шапочке-конусе с надписью: “Я — толстый, давайте веселиться!”. Спустя три года уже другой пользователь Рунета сократил это фото и создал известного сегодня кота-волшебника “Вжух”.

Во втором случае речь идёт о переработке произведения. Это один из способов использования, который допускается только с согласия автора или без согласия в случаях, прямо прописанных в законе (например, в информационных или учебных целях). 

Авторское право на результат незаконной переработки не возникает. Если же переработка законная, то охраняться будут отдельно права автора оригинальной работы и отдельно — права автора нового произведения.

Мемы, выраженные в отдельных словах, коротких фразах, цитатах, как правило, не охраняются авторским правом, поскольку их нельзя отнести к произведениям. Но такие объекты могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Поэтому перед использованием текстовых мемов нужно выяснить, нет ли у них правообладателей.

Мемы как товарные знаки

В деле № СИП-155/2023 Суд по интеллектуальным правам подчеркнул, что в законодательстве РФ отсутствует запрет на регистрацию мемов в качестве товарных знаков на имя одного лица.

В России такая практика широко распространена. Приведём несколько примеров мемов, на которые организации и физлица оформили интеллектуальные права:

1. Компания CD Land Contact зарегистрировала словесное обозначение “Ждун”. Она также владеет исключительными правами на изображение этого персонажа по лицензионному договору, заключённому с автором. CD Land Contact регулярно подаёт судебные иски против предпринимателей, которые используют обозначение в виде Ждуна без разрешения.
2. Бородулина Дарья Сергеевна зарегистрировала как словесный товарный знак фразу “Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили”. Такое решение она приняла после того, как многие компании стали использовать мем без её разрешения в коммерческих целях.
3. ОАО “Военторг” зарегистрировал словосочетание “Вежливые люди”. После этого общество начало подавать иски против компаний, которые выпускают продукцию (футболки, кружки, сувениры) с соответствующим мерчем.
4. Артист Игорь Николаев владеет словесным товарным знаком “Третье сентября”. Он является автором текста одноименной песни, которую исполнил Михаил Шуфутинский.

Не всегда мем удаётся зарегистрировать как товарный знак. Иногда суды при рассмотрении заявлений об оспаривании отказных решений Роспатента отмечают, что обозначение утратило различительную способность.

С отказом в регистрации по тому же основанию столкнулось ООО «Бургер Рус». Общество хотело стать обладателем словесного товарного знака «Нельзя просто так взять». Это мем, созданный на основе кадра из фильма “Властелин колец”, когда персонаж Боромир произносит: “Нельзя просто так войти в Мордор”. 

Некоторые юристы отмечают, что по смыслу гражданского законодательства РФ и правилам Роспатента обозначение в виде мема утрачивает различительную способность только в случае, если широко используется в экономической деятельности другими предпринимателями. В таком случае возникает риск “захвата” фразы одним лицом с целью предъявления судебных исков своим конкурентам. Некоммерческое использование со стороны обычных интернет-пользователей, даже если мем стал очень популярным, не должно препятствовать регистрации.

Однако анализ судебной практики показывает, что Роспатент и суды трактуют понятие различительной способности более широко. Если мем стал очень популярен в определённой области, есть высокий риск получить отказ в регистрации товарного знака.

Ответственность за незаконное использование мемов

Если создать свой мем на основе другого произведения или использовать чужой мем без согласия автора/правообладателя, то можно получить судебный иск о взыскании компенсации. При этом не имеет значения, планировалось ли извлекать из таких действий прибыль.

Автор/правообладатель может определить размер компенсации в фиксированной сумме от 10 тысяч до 5 млн рублей, как двойную стоимость контрафактных экземпляров произведения или как двойную стоимость права использования его контента (если он заключал лицензионный договор с другим лицом). 

Так, компания «Си Ди Лэнд Контакт», владеющая в РФ исключительными правами на словесное обозначение и изображение Ждуна, смогла взыскать компенсацию со многих организаций:

• в деле № А40-182074/17-110-1675: с АО “Мегафон” 8,6 млн рублей за демонстрацию произведения в рекламных целях на сайте megafon.ru;
• в деле А40-28138/21-110-194: с ООО “Медок” 1 млн рублей за использование образа Ждуна в виде мягких игрушек и ростовой куклы при оказании услуг и продвижении медицинской клиники;
• в деле № А40-240283/18-110-1912: с УП “Почта России” 25 тысяч рублей за распространение печатного издания “Аргументы и факты”, в котором размещалось спорное изображение;
• в деле № А40-182072/17-105-1265: с хоккейного клуба “Спартак” 30 тысяч рублей за размещение произведения на сайте spartak.ru в рекламных целях и за продажу мягких игрушек в виде Ждуна.

Помимо гражданско-правовой ответственности нарушителя могут привлечь к административной или уголовной. Такие дела возбуждаются по заявлению представителей правоохранительных органов. А они, в свою очередь, узнают о нарушениях от авторов/правообладателей.

По КоАП РФ за нарушение авторских прав предусмотрен штраф от 1 500 до 40 000 рублей в зависимости от статуса нарушителя. За нарушение исключительных прав на товарный знак — штраф от 5000 рублей до 5-кратного размера стоимости контрафактных товаров (но не менее 100 000 рублей). Дополнительно могут конфисковать контрафактные экземпляры произведения, продукцию, материалы, оборудование.

По УК РФ, если нарушение авторских прав содержит признаки состава преступления, то нарушителю могут назначить наказание от минимального в виде штрафа до 200 тысяч рублей до максимального в виде лишения свободы на срок до 6 лет и штрафа до 500 тысяч рублей. За незаконное использование товарного знака предусмотрено минимальное наказание в виде штрафа от 100 до 300 тысяч рублей и максимальное в виде лишения свободы на срок до 6 лет и штрафа до 500 тысяч рублей.

Зарубежная практика в отношении правовой охраны мемов

В странах англосаксонской системы права, например, в США допускается свободное использование произведений, переработанных в мемы, при условии соблюдения интересов первоначального автора. Нельзя нарушать цели создания оригинального произведения и мешать его владельцу извлекать прибыль. Среди легальных способов использования допускаются цитирование, обучение, подготовка новостей, пародирование, критика и т.д.

В то же время, за нарушение исключительных прав на мемы как на произведения или на товарные знаки предусмотрены внушительные штрафы.

В ЕС запрещено без разрешения авторов/правообладателей использовать кадры из фильмов, сериалов и телепередач, а также изображения известных личностей. С 2019 года действует новая Директива «Об авторском праве и смежных правах на едином цифровом рынке”, которая ужесточает правовое регулирование в отношении мемов. В частности, документ возлагает на онлайн-платформы обязанность контролировать соблюдение авторских прав пользователями и посетителями. 

Для сравнения, в России такой обязанности нет. Поэтому при скачивании со стоков контента с лицензией Creative Commons (допускающей свободное использование произведения) есть риск, что такой контент принадлежит другому автору/правообладателю. И впоследствии за распространение мема можно получить судебный иск.

Способы законного использования мемов

Есть много способов использовать мемы, в том числе в коммерческих целях, не нарушая закон.

Заимствование идеи мема

Авторское право охраняет форму, а не содержание мемов. В статье 1260 ГК РФ прямо указано, что оно не распространяется на идеи, концепции, принципы.

Как вариант, вы можете самостоятельно нарисовать или сгенерировать в нейросети новое изображение, которое будет иметь тот же смысл, что исходный мем. Но будьте осторожны с дублированием фраз: напоминаем, что они могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Создание пародии или карикатуры на основе мема

Такой вариант допускает п. 4 статьи 1274 ГК РФ. Получение согласия автора и выплата ему вознаграждения не требуются. Указывать имя автора и источник заимствования тоже не нужно.

Чтобы использование мема в жанре пародии или карикатуры считалось законным, оригинальное произведение должно быть правомерно обнародованным. Если первоначальный автор ещё не разместил своё произведение в Интернете или ещё где-либо, использовать его контент нельзя.

Проблема в том, что в законодательстве РФ нет определений терминов “пародия” и “карикатура”. Отнесение мемов к таким жанрам зависит от мнения судей, а судебная практика весьма неоднородная. Всегда есть риск, что судья посчитает новое произведение незаконной переработкой. Подробно эти вопросы мы рассматривали в статье “Пародия как объект авторского права”.

Исходя из анализа судебной практики РФ можно выделить следующие признаки пародии и карикатуры:

• Переосмысливают исходное произведение. При этом оригинал находится в центре нового мема, а не выступает его фоном или вспомогательным средством.
• Направлены на создание комического или критического эффекта.
• Смешения оригинала и пародии/карикатуры не происходит. Читатели или зрители чётко понимают, что это два разных произведения с разными авторами.

Карикатура — это всегда изображение. Пародия может иметь любую форму: картинка, текст, аудиозапись, видеоролик и др.

Однако в некоторых других спорах с тем же истцом суды приходили к противоположным выводам. Например, в деле № А36-12335/2019 суд отметил, что изображение Ждуна на сайте фитнес-центра с надписью “Жду тебя на тренировку” не создаёт дополнительного комического эффекта, поэтому не является пародией.

Цитирование мема

В этом случае также не требуется получать разрешение автора и выплачивать ему вознаграждение. Однако нужно соблюсти больше условий для того, чтобы использование чужого мема или исходного произведения считалось законным:

• На новом произведении нужно указать имя автора и источник заимствования. 
• Цитирование допускается в информационных, учебных, научных, критических, полемических целях или для раскрытия творческого замысла автора. Например, если преподаватель ВУЗа читает лекцию про объекты авторского права и добавляет в презентацию мем как пример произведения, то он ничего не нарушает. Если же цитирование направлено на извлечение прибыли или преследует другую коммерческую цель, то нужно получать согласие автора.
• Заимствовать оригинальное произведение можно только в объёме, оправданном целью цитирования. Например, если для достижения информационной цели достаточно воспроизвести кадр продолжительностью 1-2 минуты, то не стоит воспроизводить фильм целиком.

Скачивание “свободного” контента со стоков

В сети есть много площадок, на которых можно бесплатно скачать фотографии, иллюстрации, музыку, видео и другой контент с пометкой Creative Commons (“свободная лицензия”). Такие произведения можно использовать для создания новых мемов без запроса разрешения у автора и без выплаты вознаграждения. Поскольку автор, загрузив контент на сток, уже согласился с такими условиями. Так поступают многие начинающие фотографы, дизайнеры, музыканты и другие представители творческих профессий, чтобы повысить свою узнаваемость на рынке и привлечь клиентов.

Однако при работе с площадками, особенно отечественными, есть риски:

1. Нет 100% гарантии, что произведение загрузил на сток настоящий автор. Хотя на площадках есть модерация, при ее проведении возможны ошибки из-за человеческого фактора или несовершенства сервисов для автоматической проверки.
2. Иногда лицензия Creative Commons разрешает использовать произведение только в личных целях, а не в коммерческих.

Перед скачиванием контента нужно проверить сведения об авторе/правообладателе в поисковых системах. Если произведение размещено в разных источниках, и его авторами/правообладателями указаны разные лица, то лучше отказаться от загрузки и дальнейшего использования.

Использование мемов, у которых нет авторов

Согласно п. 6 статьи 1259 ГК РФ произведения народного творчества, не имеющие конкретных авторов, не охраняются авторским правом. Формально к таким объектам можно отнести  некоторые текстовые мемы, созданные стихийно коллективными усилиями. 

• Бородатые анекдоты. Они существуют очень давно, с многочисленными вариациями, поэтому установить первоначальных авторов невозможно.
• Реакции людей на актуальные политические и социальные события, катастрофы и т.д. Это могут быть отдельные фразы, которые получили распространение в сети, но не зарегистрированы в качестве товарных знаков.
• Местные легенды и мифы. Например, обсуждения на форумах и в соцсетях о том, что горячая вода помогает для профилактики коронавируса.

Получение разрешения у автора 

Если контакты автора известны, то можно связаться с ним напрямую и попробовать получить разрешение на использование произведения. Важно зафиксировать договорённости письменно или хотя бы в виде email/скриншота переписки.

Заключение лицензионного договора

Некоторые авторы согласны на использование их произведений только с условием о выплате вознаграждения. Особенно, если речь идёт о коммерческих целях. В таком случае потребуется заключить лицензионный договор. 

В соглашении обязательно должны быть прописаны существенные условия:

• Права на какой объект интеллектуальной собственности передаются и на каких условиях (какими способами можно использовать произведение, на какой территории и в течение какого срока).
• Авторское вознаграждение. Обычно в него входят разовый паушальный платёж, который выплачивается сразу после заключения договора, и роялти — регулярные ежемесячные отчисления.

Если оригинальное произведение или мем зарегистрированы как товарный знак, то лицензионный договор нужно будет тоже зарегистрировать в Роспатенте. Иначе впоследствии его могут признать недействительным. Или правообладатель может потребовать компенсацию за незаконное использование его обозначения, и окажется прав в суде.

Для регистрации нужно подать в Роспатент заявление со сведениями о сторонах сделки, правильно оформленный договор в 3-х экземплярах, согласие на обработку персональных данных, квитанцию об уплате госпошлины (минимум 17 000 рублей + 13 000 рублей за каждый дополнительный товарный знак, если их несколько).

Я — автор мема. Как мне защитить свои права?

По законодательству авторское право возникает с момента создания произведения. Регистрировать мем необязательно. Но если вы хотите ограничить использование вашего контента другими лицами и начать самому извлекать прибыль (например, заключать лицензионные договоры), то важно зафиксировать авторские права. Поскольку в случае судебного спора нарушитель будет доказывать, что вы не являетесь автором, или что у мема вообще нет автора.

Депонирование

Можно передать экземпляр произведения на хранение в авторское общество и получить свидетельство о депонировании. В документе будут указаны сведения о названии и авторе, дата выдачи.

Свидетельство о депонировании признается судами во всем мире. Оно подтверждает, что произведение было создано до момента его использования ответчиком. Например, в деле A56-24591/2023 свидетельство стало одним из ключевых доказательств авторства, помогло выиграть дело и взыскать с нарушителя компенсацию в размере 5 млн рублей.

Дополнительно суду можно предоставить исходники произведения (рукописи, черновики, файлы в высоком разрешении), заверенные нотариусом скриншоты публикаций на своих ресурсах (на сайте, в соцсетях), письма самому себе с вложением (на которых зафиксирована дата отправки) и другие подтверждения.

Регистрация товарного знака

Если вы придумали фразу, которая стала очень популярной, её стоит зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Также допускается регистрация фотографий, иллюстраций, изображений персонажей и даже звуков.

Далее нужно определить перечень подходящих классов МКТУ, то есть в отношении каких товаров и услуг будет действовать правовая охрана. 

Перечень документов для Роспатента при подаче заявки:

• Заявление со сведениями о вас или вашей компании.
• Описание и изображение товарного знака с указанием классов МКТУ.
• Квитанции об уплате госпошлин: за принятие заявки к рассмотрению и за экспертизу по существу. Госпошлину за регистрацию товарного знака нужно будет уплатить позднее в случае одобрения заявки.

Могут потребоваться и другие документы, как на старте, так и позже, в процессе рассмотрения вашей заявки специалистами патентного ведомства.

Общая сумма госпошлин составит от 35 000 рублей. Чем больше будет заявлено классов МКТУ, тем выше стоимость регистрации. Однако потенциальная выгода от использования товарного знака намного больше. В среднем процедура занимает 6-12 месяцев.

Подача судебного иска

Если ваши интеллектуальные права на мем или исходное произведение уже нарушены, можно подать судебный иск о взыскании компенсации (как определить её размер, мы писали выше).

Для этого потребуется:

• Подготовить доказательства вашего авторства или наличия исключительных прав на произведение: свидетельство о депонировании, свидетельство о регистрации товарного знака, исходные файлы, скриншоты публикаций и др.
• Зафиксировать факт нарушения. В большинстве случаев нужно будет составить нотариальный протокол осмотра веб-страниц, на которых без разрешения разместили ваш контент, сделать скриншоты.
• Составить и направить в адрес нарушителя досудебную претензию, приложив документы, указанные выше. Претензия — это проект будущего искового заявления.

Большинство мемов охраняются авторским правом, а некоторые — ещё и в качестве товарных знаков. Поэтому такой контент нельзя по умолчанию использовать без разрешения, особенно в коммерческих целях. Если вы хотите избежать претензий в будущем, обязательно уточняйте информацию об авторах/правообладателях и учитывайте условия для свободного использования, которые прописаны в законодательстве. Если вы сами являетесь автором мема или исходного произведения, то можете защитить свои права с помощью депонирования, регистрации товарного знака, а в крайних случаях — через суд.

Часто задаваемые вопросы

Я создаю мобильную игру для Android и iOS. Планирую использовать в ней перерисованные мемы, чтобы игра быстро набрала популярность. Буду ли я в таком случае нарушать авторские права? Насколько глубокой должна быть перерисовка, чтобы ко мне потом не могли предъявить претензии?

Перерисовка мемов подпадает под переработку произведения, и на это требуется согласие автора. Если в новом произведении узнаваем оригинал, то такое использование незаконно.

Исключение — создание нового изображения на основе чужого мема в жанре пародии или карикатуры. Однако, скорее всего, это не ваш случай. Пародия или карикатура направлены на переосмысление исходного произведения, создание комического или критического эффекта. Вы планируете перерисовать мемы для другой цели — чтобы привлечь внимание игроков и сделать игру популярной.

Можно ли использовать в мемах фотографии известных людей? Какие есть риски?

По общему правилу, установленному в статье 152.1 ГК РФ, это возможно только с согласия самого гражданина. Причём не важно, известен он или нет.

Есть три исключения, когда согласие не требуется:

• изображение будет использоваться в государственных или общественных интересах;
• человек попал в кадр во время съёмки в общественных местах;
• человек позировал за плату.

Если гражданин узнает, что его фото используют без разрешения, он может подать судебный иск о защите чести, достоинства или деловой репутации, потребовать удалить фото и взыскать компенсацию морального вреда.

Законно ли пересылать мемы друзьям через Telegram и другие мессенджеры?

Такой способ использования формально подпадает под цитирование в информационных целях. При указании имени автора и источника заимствования получать разрешение не требуется, и пересылка считается законной.

Но даже если не соблюсти это условие (на практике никто не ищет информацию об авторе, прежде чем отправить другу смешную картинку), риск получить претензию минимален. Нам неизвестны такие случаи в судебной практике.

Могу ли я зарегистрировать отдельное слово (например, “Потрачено”) как товарный знак?

В России можно регистрировать отдельные слова или фразы в качестве товарных знаков. Заявленное обозначение должно обладать различительной способностью в отношении продукции разных компаний и/или предпринимателей и не нарушать законодательство.

Если слово стало очень популярным и давно используется многими бизнесами в коммерческих целях, есть высокая вероятность, что Роспатент откажет в регистрации. Кроме того, патентное ведомство не зарегистрирует грубые, скандальные или другие сомнительные с точки зрения морали выражения (например, слово “Потрачено” в отношении услуг похоронного бюро).

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!