Как использовать товарный знак
Использование сильного товарного знака (или портфеля брендов) дает его владельцу ряд плюсов: создает барьер для недобросовестной конкуренции, помогает продвижению продукции (услуг) и созданию маркетинговых коммуникаций, снижает правовые риски. Однако существуют особенности, которые правообладателям нужно учитывать при использовании товарных знаков. Как правильно маркировать товары и в каких сферах допускается использование бренда после получения государственного свидетельства – об этом наша сегодняшняя статья.
Что понимается под использованием товарного знака?
Использовать зарегистрированный товарный знак владелец может в следующих целях (статья 1484 Гражданского кодекса):
- для маркировки — на этикетках, на самих товарах;
- в рекламе на официальном сайте, в блоге в соцсети, на вывесках и уличной рекламе, в Интернете и средствах массовой информации, в объявлениях;
- в рекламе при экспонировании продукции на выставках или конференциях;
- в деловой документации — договорах, счетах, оферте своего сайта.
Как на практике используются товарные знаки их владельцами:
- Бренд применяется в качестве маркировки товаров и упаковок. Вместе с самим обозначением можно указывать символ ®, который является информационным знаком – он предупреждает о том, что данная торговая марка зарегистрирована в государственном патентном ведомстве и уже используется. Для незарегистрированных обозначений этот символ использовать нельзя.
- Использование товарного знака в официальной документации: в счетах-фактурах, договорах, прайс-листах, на визитках и других документах.
- Маркетинговое продвижение торговой марки в рекламе: на вывесках магазина или офиса, в рекламных материалах – в листовках, брошюрах и других промо-материалах в точках продаж и на сайте; в рекламных роликах, в объявлениях, в рекламных баннерах в Интернете.
- Использование бренда в качестве доменного имени для официального сайта.
- Его можно использовать в публичной оферте: когда товар предлагается для неограниченного круга лиц и любой пользователь может согласиться (акцептовать) его приобретение.
- По лицензионному соглашению владелец товарного знака может предоставить права на его использование другим компаниям. Это же происходит при выдаче франшизы – при заключении этого договора передача прав на бренд обязательна.
Этот список способов использования товарных знаков является открытым. Правообладатель может это делать и другими способами, не запрещенными действующим законодательством РФ.
Специфика использования
При использовании бренда учитывается следующее:
- Товарные знаки должны быть в качестве маркировки и в документации именно в том виде, как они зарегистрированы в Роспатенте. Несоблюдение этого правила может повлечь за собой 2 неприятных последствия: измененное обозначение не охраняется законом; вы можете нарушить права другого правообладателя, имеющего похожий товарный знак. Для использования нескольких идентичных торговых марок, нужно зарегистрировать линейку брендов.
- Запрещено использование Вашего товарного знака в сочетании с чужим брендом, так как это может ввести потребителя в заблуждение, что не допускается законом.
- Запрещено использование словесного товарного знака, склоняя его по родам и падежам или в качестве глагола, так как в конечном итоге это может привести к тому, что он станет нарицательным существительным, которое используется для родового названия товаров. Такое явление называется «размыванием товарного знака». В качестве примера использования такого ТЗ можно привести «Ксерокс» и «Термос». Если первоначально исключительные права на эти обозначения принадлежали оригинальным производителям, то впоследствии эти названия стали использоваться многими компаниями.
- Правила использования товарных знаков должны быть зафиксированы в стандарте предприятия (в руководстве).
- Правила использования брендов должны соблюдать все подразделения организации, а также лицензиаты и приобретатели франшизы.
Ответьте на 5 коротких вопросов и получите бесплатную проверку по закрытой базе Роспатента, оценку рисков вашего бренда и расчет стоимости регистрации. Результат пришлем в мессенджер.
Использование товарного знака для других видов продукции
Каждый товарный знак регистрируется для определенных видов товаров/услуг по международному классификатору МКТУ. Использование обозначения для другой продукции, не указанной в свидетельстве, недопустимо, так как в этих классах уже могут существовать похожие бренды. В этом случае вы нарушите исключительные права другого правообладателя на использование торговой марки.
Для того, чтобы получить права на товарный знак (бренд), его нужно зарегистрировать в Роспатенте и получить свидетельство. С момента регистрации у правообладателя возникают исключительные права на его использование. Это значит, что владелец товарного знака может разрешить или ограничить его применение в предпринимательской деятельности другими лицами.
Если права правообладателя будут нарушены, то он может обратиться к нарушителю с досудебной претензией и потребовать прекратить незаконное использование своего товарного знака. При невыполнении его требований, он может требовать в суде изъятия из оборота контрафактной продукции, возмещения убытков или выплаты компенсации, в том числе до 5 млн рублей. В 2026 г. планируется увеличение размера таких выплат в 2 раза (до 10 млн. рублей).
Чтобы знак можно было применить для других видов товаров, нужно подавать новую заявку на регистрацию в Роспатент. Расширение правовой охраны для существующего товарного знака путем простого внесения изменений в свидетельство не допускается по закону.
Новая заявка для регистрации товарного знака в других классах МКТУ проходит полный цикл проверки в патентном ведомстве – от соответствия формальным требованиям до экспертизы по существу. При положительном решении экспертов вы получите новое свидетельство, подтверждающее права на использование товарных знаков в этих классах.
Возможно и по-другому решить проблему:
- разработка и регистрация нового товарного знака для этой линейки продукции, с учетом особенностей целевой группы потребителей;
- использование дополнительного товарного знака, совместно с главным брендом компании или видом продукции;
- регистрация дизайна этикетки или упаковки в качестве промышленного образца, получение патента.
Неиспользование торговой марки
По статье 1486 Гражданского кодекса, если вы не используете свой товарный знак 3 года подряд в коммерческой деятельности, то любое заинтересованное лицо может досрочно аннулировать его. Для этого достаточно подать судебный иск в арбитражный суд. Бремя доказывания того, что бренд используется, возлагается на правообладателя обозначения. Владелец торговой марки должен предоставить документальные подтверждения, например, договоры на поставку маркированной продукции.
Досрочное аннулирование правовой охраны товарного знака может проводиться для всех классов товаров, указанных в свидетельстве, или только для части из них, которые вы больше не выпускаете.
Перед подачей судебного иска заинтересованное лицо должно сделать правообладателю письменное предложение – направить в Роспатент отказ от права на использование товарного знака или заключить договор отчуждения (купли-продажи исключительных прав). Если в течение 2 месяцев от правообладателя не последует никаких действий, то предприниматель, заинтересованный в аннулировании правовой охраны, вправе открыть судебный спор. Расходы на судебные издержки возлагаются на проигравшую сторону.
После прекращения правовой охраны не использующегося товарного знака заинтересованное лицо может подать заявку в Роспатент и зарегистрировать его на свое имя.
При этом использованием товарного знака не считается:
- Его применение в описательных целях, а не для индивидуализации товаров (услуг). Например, компания «Кристалл» разработала чехол для IPhone и указала в своих рекламных материалах о его совместимости с конкретной серией этого телефона.
- Использование товарного знака в научных, учебных или культурных целях, а также в новостях. Так, новостное агентство РБК опубликовало новость о проблемах в деятельности «Промсвязьбанка» с указанием его логотипа. Это не считается использованием товарного знака.
Правообладатель товарного знака может распоряжаться исключительным правом на него различными способами:
- Путем заключения лицензионного договора. В нем можно указать способы использования права и территорию использования товарного знака и другие условия.
- Путем выдачи франшизы. В ГК РФ под франшизой понимается договор коммерческой концессии (ст. 1027). При его заключении передаются права на товарный знак (бренд).
- Передачей товарного знака в залог. Договор залога обязательно нужно зарегистрировать в Роспатенте.
- Внесением товарного знака в уставный капитал (УК). Исключительные права на товарный знак – это нематериальные активы компании, которые могут стать вкладом в УК.
- Передачей товарного знака по наследству. При этом он может наследоваться как по завещанию, так и по закону. Кроме того, бренд может быть передан в порядке универсального правопреемства, например при реорганизации юридического лица.
- Путем отчуждения товарного знака. При этом правообладатель передает все права на бренд. Договор нужно регистрировать в Роспатенте.
Можно ли зарегистрировать товарный знак, если он не используется?
По российскому законодательству при подаче заявки на регистрацию товарного знака не нужно предоставлять доказательства его использования.
Однако в ряде стран — это условие для получения правовой охраны. Такая практика, например, применяется в США. Если заявитель не приложил документы, подтверждающие выпуск товара или оказание услуг под данным брендом, то он должен предоставить такие доказательства на шестой год после регистрации.
// Бесплатная консультация
⚠️ Ваш бренд может нарушать чужие права — узнайте это до подачи на регистрацию
Ошибки при выборе названия, классов МКТУ или незнание ситуации с конкурентами — частая причина отказа в регистрации и даже судебных исков.
✅ Мы бесплатно проверим, уникален ли ваш бренд,
✅ покажем риски и дадим рекомендации,
✅ и подскажем, как безопасно зарегистрировать знак с первого раза.
👩💼 С вами свяжется эксперт и расскажет,
что можно улучшить в вашем названии \ логотипе и предложит оптимальную стратегии регистрации с первого раза.
Проверку уже прошли более 20 000 предпринимателей
Ольга Бондарева
Патентный поверенный, управляющий партнер
Кейсы наших специалистов в Telegram канале. Подпишитесь!
Доменные имена
Правообладатель товарного знака может использовать словесное обозначение в доменном имени своего сайта, а также он вправе запрещать это другим лицам.
Для использования чужих товарных знаков в контекстной рекламе в российском законодательстве нет строгого запрета. Нарушением считается только тот случай, если чужой бренд присутствует непосредственно на баннере.
Запрещено использование бренда другого правообладателя на собственном сайте, если при этом рекомендуются к продаже аналогичные товары или из однородных классов МКТУ.
Если вы подали заявку на регистрацию товарного знака, а после обнаружилось, что существует домен с похожим названием, то оспорить права на доменное имя можно невсегда. Если деятельность владельца доменного имени никак не пересекается с деятельностью правообладателя товарного знака, то суд может оставить права на использование домена у его прежнего владельца.
Поэтому перед регистрацией товарного знака необходимо проведение комплексной проверки обозначения, чтобы избежать возникновения доменных споров.
Узнать подробнее о проверке товарного знака.
Управление товарными знаками
В крупных компаниях, которые являются владельцами портфеля товарных знаков, назначение работника, ответственного за управление брендами, – это насущная необходимость.
Его основными обязанностями являются:
- Контроль за соблюдением руководства по правильному использованию товарных знаков.
- Контроль за периодом правовой охраны брендов. Свидетельство на товарный знак действует в течение 10 лет после того, как в Роспатенте была зарегистрирована заявка. Чтобы продолжить использование бренда, его нужно продлить, подав заявление установленной формы и оплатив государственную пошлину. Это нужно сделать заранее, в течение последнего года действия свидетельства. Иначе можно утратить права на бренд.
- Мониторинг нарушений исключительных прав на товарный знак в интернете и злоупотребления правом на регистрацию (иногда недобросовестным конкурентам одобряют регистрацию и использование похожего товарного знака).
- Аудит портфеля товарных знаков – выявление тех товарных знаков, которые уже не используются для отказа прав и экономии расходов, анализ незарегистрированных объектов промышленной собственности, которым требуется правовая охрана; разработка рекомендаций по ребрендингу и рестайлингу.
Если вы владелец малого и среднего бизнеса, то создание отдельного рабочего места для управления интеллектуальной собственностью может быть нерациональным. Такую работу можно поручить патентным поверенным.
Патентное бюро Ezybrand проводит регистрацию всех видов интеллектуальной собственности в Роспатенте и в авторских обществах. Есть услуги по управлению товарными знаками: мы отследим, когда необходимо будет подать заявку на продление вашего свидетельства, проведем мониторинг нарушения исключительных прав, выявим нарушителей и оформим досудебное претензионное письмо; оспорим незаконную регистрацию и использование похожего товарного знака в Палате по патентным спорам.
