Как использовать товарный знак

Наличие сильного товарного знака (или портфеля брендов) дает его владельцу ряд преимуществ: создает барьер для недобросовестной конкуренции, помогает продвижению продукции (услуг) и созданию маркетинговых коммуникаций, снижает правовые риски. Однако существует ряд особенностей, которые правообладателям нужно учитывать при использовании товарных знаков. Как правильно маркировать товары и в каких сферах еще можно использовать бренд после получения государственного свидетельства – об этом наша сегодняшняя статья.

Что понимается под использованием товарного знака?

Использовать зарегистрированный товарный знак владелец может в следующих целях (статья 1484 Гражданского кодекса):

• Использование ТЗ для маркировки товаров и упаковок. Вместе с самим обозначением можно указывать символ ®, который является информационным знаком – он предупреждает о том, что данная торговая марка зарегистрирована в государственном патентном ведомстве и уже используется. Для незарегистрированных обозначений этот символ использовать нельзя.
• Использование ТЗ в официальной документации: в счетах-фактурах, договорах, прайс-листах, на визитках и других документах.
• Использование торговой марки в рекламе: на вывесках, в рекламных листовках, брошюрах и других промо-материалах в точках продаж и на сайте; в рекламных роликах, в объявлениях, в рекламных баннерах в Интернете.
• Использование бренда в качестве доменного имени для официального сайта.

Специфика использования

При использовании бренда нужно учитывать следующие особенности:

• Товарные знаки должны использоваться в качестве маркировки и в документации именно в том виде, как они зарегистрированы в Роспатенте. Несоблюдение этого правила может повлечь за собой 2 негативных последствия: измененное обозначение не охраняется законом; вы можете нарушить права другого правообладателя, имеющего похожий товарный знак. Если вам необходимо использование нескольких идентичных товарных знаков, то необходимо зарегистрировать линейку брендов.
• Ваш товарный знак не должен использоваться в сочетании с чужим брендом, так как это может ввести потребителя в заблуждение, что запрещено законом.
• Запрещено использование словесного товарного знака, склоняя его по родам и падежам или в качестве глагола, так как в конечном итоге это может привести к тому, что он станет нарицательным существительным, которое используется для родового названия товаров. Такое явление называется «размыванием товарного знака». В качестве примера использования такого ТЗ можно привести «Ксерокс» и «Термос». Если первоначально исключительные права на эти обозначения принадлежали оригинальным производителям, то впоследствии эти названия стали использоваться многими компаниями.
• Правила использования товарных знаков должны быть зафиксированы в стандарте предприятия (в руководстве).
• Правила использования брендов должны соблюдать все подразделения организации, а также лицензиаты и приобретатели франшизы.

Использование товарного знака для других видов продукции

Каждый товарный знак регистрируется для определенных видов товаров/услуг по международному классификатору МКТУ. Использование обозначения для другой продукции, не указанной в свидетельстве, недопустимо, так как в этих классах уже могут существовать похожие бренды. В этом случае вы нарушите исключительные права другого правообладателя на использование торговой марки.

Чтобы знак можно было применить для других видов товаров, то нужно подавать новую заявку на регистрацию в Роспатент. Расширение правовой охраны для существующего товарного знака путем простого внесения изменений в свидетельство не допускается по закону.

Новая заявка для регистрации товарного знака в других классах МКТУ проходит полный цикл проверки в патентном ведомстве – от соответствия формальным требованиям до экспертизы по существу. При положительном решении экспертов вы получите новое свидетельство, подтверждающее права на использование товарных знаков в данных классах.

Возможны и по другому решить проблему:

• разработка и регистрация нового товарного знака для этой линейки продукции, с учетом особенностей целевой группы потребителей;
• использование дополнительного товарного знака, совместно с главным брендом компании или вида продукции;
• регистрация дизайна этикетки или упаковки в качестве промышленного образца, получение патента.

Неиспользование торговой марки

По статье 1486 Гражданского кодекса, если вы не используете свой товарный знак 3 года подряд в коммерческой деятельности, то любое заинтересованное лицо может досрочно аннулировать его. Для этого достаточно подать судебный иск в арбитражный суд. Бремя доказывания того, что бренд используется, возлагается на правообладателя обозначения. Владелец торговой марки должен предоставить документальные подтверждения, например, договоры на поставку маркированной продукции.

Досрочное аннулирование правовой охраны товарного знака может проводиться для всех классов товаров, указанных в свидетельстве, или только для части из них, которые вы больше не выпускаете.

Перед подачей судебного иска заинтересованное лицо должно сделать правообладателю письменное предложение – направить в Роспатент отказ от права на товарный знак или заключить договор отчуждения (купли-продажи исключительных прав). Если в течение 2 месяцев от правообладателя не последует никаких действий, то предприниматель, заинтересованный в аннулировании правовой охраны, вправе открыть судебный спор. Расходы на судебные издержки возлагаются на проигравшую сторону.

Можно ли зарегистрировать товарный знак, если он не используется?

По российскому законодательству при подаче заявки на регистрацию товарного знака не требуется предоставлять доказательства его фактического использования.

Однако в ряде стран — это обязательное условие для получения правовой охраны. Такая практика, например, применяется в США. Если заявитель не приложил документы, подтверждающие выпуск товара или оказание услуг под данным брендом, то он должен предоставить такие доказательства на шестой год после регистрации.

// Бесплатная консультация

Уникален ли ваш бренд? Узнайте бесплатно!

Неуверенность в том, что ваш бренд уникален и не нарушает чужих прав, может стать препятствием для его развития и защиты. Ошибки в выборе классов или незнание ситуации с товарным знаком могут привести к отказу в регистрации, финансовым потерям или даже судебным претензиям.

С нашим 10-летним опытом и проверкой более 30 000 наименований мы поможем вам избежать рисков и повысить шансы на успешную регистрацию до 99,8%.

Пройдите бесплатное исследование, чтобы узнать, возможно ли зарегистрировать ваш бренд и не нарушает ли он права других предпринимателей. Напишите в мессенджер, и наш специалист (не бот!) свяжется с вами, чтобы обсудить все детали.

Проверить бренд

Whatsapp Telegram

Консультацию получили 20471 человек

Ольга Бондарева

Патентный поверенный, управляющий партнер

Важные новости для бизнеса, кейсы наших специалистов, обзор интересных дел по интеллектуальному праву в Telegram канале. Подпишитесь!

Доменные имена

Правообладатель товарного знака может использовать словесное обозначение в доменном имени своего сайта, а также он вправе запрещать это другим лицам.

Для использования чужих товарных знаков в контекстной рекламе в российском законодательстве нет строгого запрета. Нарушением считается только тот случай, если чужой бренд присутствует непосредственно на баннере.

Нельзя использовать бренд другого правообладателя на собственном сайте, если при этом рекомендуются к продаже аналогичные товары или из однородных классов МКТУ.

Если вы подали заявку на регистрацию товарного знака, а впоследствии обнаружилось, что существует домен с похожим названием, то оспорить права на доменное имя можно не во всех случаях. Если деятельность владельца доменного имени никак не пересекается с деятельностью правообладателя товарного знака, то суд может оставить права на домен у его прежнего владельца.

Поэтому перед регистрацией товарного знака необходимо проведение комплексной проверки обозначения, чтобы избежать возникновения доменных споров.

Управление товарными знаками

В крупных компаниях, которые являются владельцами портфеля товарных знаков, назначение работника, ответственного за управление брендами, – это насущная необходимость.

Его основными обязанностями являются:

• Контроль за соблюдением руководства по правильному использованию товарных знаков.
• Контроль за периодом правовой охраны брендов. Свидетельство на товарный знак действует в течение 10 лет после того, как в Роспатенте была зарегистрирована заявка. Его можно продлить, подав заявление установленной формы и оплатив государственную пошлину. Это нужно сделать заранее, в течение последнего года действия свидетельства. В противном случае можно утратить права на бренд.
• Мониторинг нарушений исключительных прав на товарный знак в интернете и злоупотребления правом на регистрацию (иногда недобросовестным конкурентам удается зарегистрировать похожий товарный знак).
• Аудит портфеля товарных знаков – выявление тех товарных знаков, которые уже не используются для отказа прав и экономии расходов, анализ незарегистрированных объектов промышленной собственности, которым требуется правовая охрана; разработка рекомендаций по ребрендингу и рестайлингу.

Если вы владелец малого и среднего бизнеса, то создание отдельного рабочего места для управления интеллектуальной собственностью может быть нерациональным. Такую работу можно поручить патентным поверенным.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!