Гранд-отель «Будапешт» или «Уютная хижина»: как лучше назвать гостиницу?
Гостиничный бизнес – самый сильный катализатор для развития туристической отрасли и в целом залог привлекательного имиджа любого региона. Ведь если путешественнику негде остановиться, то нет и туризма. Геополитические события последних лет делают отечественные направления все более популярными. Камчатка, Сибирь, Карелия и Калининградская область обретают не только вторую жизнь, но и инфраструктуру, в том числе гостиничную.
Как выделить себя среди конкурентов, как назвать отель, чтобы привлечь побольше гостей и не нарушить при этом закон, может ли товарный знак защитить бизнес и что необходимо обязательно учесть при его регистрации? Ответы на эти и другие вопросы подробно разберем в этой статье.
Как выбрать бренд для отеля или гостиницы
История знаменитых гостиничных брендов неразрывно связана с историей отельного бизнеса. Последний начал формироваться еще в античные времена, когда мир не знал о товарных знаках, франшизах и бизнес-планах. Поэтому целесообразнее рассмотреть более поздние примеры. На них можно наглядно проследить историю успеха бренда, отметить важность в этом процессе регистрации товарного знака и выбор его вида – будет ли это словесный, изобразительный товарный знак или их комбинация.
В самом начале XX века индийский промышленник и бизнесмен Джамшеджи Тата зарегистрировал компанию Indian Hotels Company Limited, а вскоре открыл и первый отель Taj Mahal Palace в Мумбаи, Индия. Сегодня, больше похожие на королевские дворцы, они принимают гостей по всему миру, и даже самые неискушенные путешественники узнают их по знаменитому бренду – TAJ. Это словесный товарный знак: мы видим в нем только надпись.
Как нетрудно догадаться, Джамшеджи Тата долго не думал, как назвать гостиницу – аббревиатура состоит из сокращенных имени и фамилии владельца. Она ассоциируется с роскошью и богатством: миллиардеры семейства Тата никогда не жалели денег на убранство своих только пятизвездочных отелей. В тоже время бренд транслирует индийскую культуру и ценности: поистине каждый индиец считает его достоянием своей страны. Поэтому, перед выбором названия для отеля, а в последствии и товарного знака, неплохо подумать, а что будет нести ваш бренд?
Куда демократичнее и обширнее сеть отелей Hilton, основанная американцем Конрадом Хилтоном в 1919 году. Сегодня бренд Hilton Hotels & Resorts состоит из более 540 отелей и курортов в 80 странах. Как видим, товарный знак тоже персонифицирован – он состоит из фамилии владельца и является словесным обозначением.
Это один из самых узнаваемых брендов в мире. В его ДНК зашито качество предоставляемых услуг вне зависимости от категории отеля, будь то люкс, бизнес или эконом. Тоже на заметку.
Комбинированные товарные знаки для отелей
Изобразительные и словесные обозначения относятся к традиционным товарным знакам. Их можно комбинировать, а можно и нет. Есть и не традиционные – звуки, запахи и даже цвет.
Работая над созданием товарного знака, логотипа, ни в коем случае не надо копировать известные бренды. Вполне возможно, на просторах России существует с десяток неофициальных Хилтонов и Рэдиссонов. Но можно быть уверенным, что это незарегистрированные обозначения. Ведь к этому есть серьезное препятствие, прописанное в Гражданском кодексе РФ. Даже для не зарегистрированного в России, но известного здесь обозначения нельзя получить свидетельство товарный знак.
Немного отвлекаясь от темы, сразу уточним, что это правило относится к любому сегменту бизнеса, а не только гостиничному. В России не получится зарегистрировать товарные знаки «Шанель», «Икеа», «Мерседес», «Зара» и прочие знаменитые обозначения, даже если их охрана на территории нашей страны прекращена. К сожалению, многие на этом «хайпуют» и подают соответствующие заявки в Роспатент. Однако дальше первого этапа экспертизы – формальной проверки – дело обычно не двигается.
// Бесплатная консультация
Бесплатно подберем классы и проверим ваш бренд по реестру Роспатент
За 10 лет работы мы проверили свыше 30 000 наименований, уберегли тысячи предпринимателей от лишних трат и претензий, помогли защитить свои бренды компаниям со всех регионов России.
Предлагаем вам пройти бесплатное исследование, которое поможет определить, нарушаете ли вы чьи-либо права на товарный знак и возможно ли зарегистрировать ваш бренд в Роспатенте.
Для получения бесплатной консультации напишите в мессенджер. Вам ответит специалист, не бот.
Консультацию получили 20471 человек
Ольга Бондарева
Патентный поверенный, управляющий партнер
Онлайн-генераторы брендов
Есть еще один способ создания товарного знака. На просторах интернета широчайший выбор бесплатных онлайн-генераторов названий и логотипов. Если вы серьезный предприниматель, планируете регистрировать товарный знак и дальше развивать бизнес, эти инструменты лучше не использовать. Элементы их баз данных не проверены профильными специалистами, в частности экспертами Роспатента (в отличие от содержимого официальных баз ведомства) и могут нарушать чужие права, в том числе авторские. Это гарантированный иск, заседания в суде и финансовые потери.
Чтобы этого избежать, лучше самому придумать название для гостиницы, создать и развить собственный товарный знак, который будет отражать ДНК вашего бренда, нести определенный посыл и, возможно, целую миссию. Тогда он станет популярным у потребителей, приобретет положительную репутацию.
В команде патентного бюро «Ezybrand» работают опытные дизайнеры и неймеры, которые создают уникальные названия и логотипы. Оценив масштаб бизнеса, его социальную позицию, место на рынке, сильные и максимально привлекательные стороны, они «нарисуют» целый ряд ни на что непохожих товарных знаков. Будете довольны и вы, и все те, чьи права не нарушатся. Патентные поверенные нашего бюро обязательно проверят обозначения по базам Роспатента. Это может занять некоторое время, ведь сегодня только в России более 800 тысяч действующих товарных знаков.
В случае необходимости наши специалисты помогут или самостоятельно заполнят и подадут заявку на регистрацию и будут вести дальнейшую переписку с ведомством. Это содействует положительному принятию решения и ускорит регистрацию товарного знака. Сегодня она в среднем занимает 4 месяца. Подробнее об этой услуге здесь.
Пример регистрации
Не так давно патентное бюро «Ezybrand» зарегистрировало товарный знак для гостиничного комплекса «Карлен & Рундучок» в Лахденпохьи, Карелия. Почему было выбрано такое название, а в последствии и обозначение? Это дань уважения к истории местности. Ранее в здании гостиницы располагался железнодорожный вокзал. Он стоял на пути между Карелией и Ленинградом, который сокращенно именовался «КарЛен». Чуть позже владельцы открыли кафе «Рундучок» (в русском деревянном зодчестве так называют площадку крыльца, пристроенного к дому).
Так родилась идея товарного знака, которую команда патентного бюро «Ezybrand» успешно реализовала. Как видим, был выбран комбинированный товарный знак: у него есть лого и надпись. Он не кричащий, строгий, спокойный, консервативный. Совсем как гостиничный комплекс «Карлен & Рундучок». В интерьере преобладают скандинавские мотивы – натуральное дерево, простые уютные кресла, полосатые коврики, а вокруг потрясающая тихая природа.
Если владельцу отеля трудно перенести все ценности своего бизнеса в дизайн товарного знака, можно обратиться к профессиональным креаторам.
Для тех, кто придает вопросам брендирования более глубокое значение, хочет использовать фирменные элементы для более продуктивного взаимодействия с целевой аудиторией, у нас есть отдельная услуга по разработке брендбука – руководства по использованию фирменного стиля.
Если вы уже правообладатель товарного знака и планируете развивать свое дело, юристы «Ezybrand» помогут вам грамотно оформить лицензионный договор о предоставлении права использования товарного знака, договор отчуждения (купли-продажи) или договор франшизы для гостиничного бизнеса.
Для чего нужен товарный знак
Для начала стоит внести ясность в понятия «бренд» и «товарный знак». Это не одно и то же. Бренд – это позиционирование себя на рынке, которое транслируется через совокупность ваших бизнес- и творческих качеств, также это социальная позиция – для кого вы работаете. Сам по себе бренд не находится под правовой охраной. Но он может быть представлен одним или несколькими товарными знаками.
Товарный знак – это утвержденное Гражданским кодексом РФ юридическое понятие, объект интеллектуальной собственности, регистрация которого проходит в Роспатенте. Товарный знак обеспечивает узнаваемость вашей продукции или услуг, стабильный спрос ни них. Но в первую очередь – это защита вашего бизнеса от конкурентов.
Представим такую ситуацию – вы владелец небольшой гостинцы «Уютный домик», горите своим любимым делом, исправно платите налоги и даже задумываетесь о расширении бизнеса. И вот к вам приходит другой предприниматель и говорит, что он владеет отелем с таким же названием и даже предъявляет доказательства. Вам предложено прекратить работу и возместить ему ущерб. Вы отказываетесь, тогда тот идет в суд и подает иск. Выиграет тот, у кого зарегистрирован товарный знак.
Это был пример добросовестной конкуренции, когда оппонент действительно занимается легальным делом и просто в один день узнал о вашем существовании. Однако есть и недобросовестная – «патентный троллинг». Ничего не производящие люди или компании выискивают успешный бизнес без зарегистрированного товарного знака. Проверить это можно по открытым базам данных Роспатента. Они регистрируют на себя соответствующие товарные знаки, а потом требуют компенсации. Один такой тролль может обладать несколькими товарными знаками. Чтобы наверняка защититься от «патентного троллинга», нужно получить свой собственный товарный знак.
Заманчивое преимущество в регистрации товарного знака для отеля – это возможность работать по франшизе. Спрос на них растет год от года.
Что нужно учесть при выборе товарного знака для отеля
Перед тем как придумать название для отеля, необходимо изучить Гражданский кодекс, так как именно этот документ регламентирует всю процедуру регистрации товарного знака, в том числе его изображение и семантику. Проще всего обратиться к патентным поверенным, которые уже имеют опыт и в курсе всех юридических тонкостей.
Рассмотрим некоторые из них. Например, запрещено использовать слова, указывающие на вид деятельности (отель, гостиница, хостел, апартамент, санаторий, дом отдыха). Это же относится и к другим сферам. Нельзя регистрировать вид товара (подушка, кровать, стол), а также его характеристики (домашний, уютный, спокойный, семейный, родной). Недопустимы обозначения с хвалебным характером (лучший, самый, премиум, первый) и указывающие на назначение (для женщин, для мужчин, для мам).
Не стоит увлекаться англицизмами и латиницей. С 2023 года Правительство РФ вводит ограничения на использование иностранных слов на вывесках и в названиях жилых комплексов с целью защиты русского языка. То же самое относится к названиям для отелей на английском. В ряде регионов уже введен прямой запрет. В качестве особенно нежелательных примеров депутатами Государственной Думы были представлены слова «coffee», «fresh», «sale», «shop». Немало англицизмов и в гостиничной отрасли.
Важное примечание – использование таких обозначений будет допустимо только в том случае, если название на иностранном языке зарегистрировано как товарный знак.
Не получат одобрения экспертов слова с ошибками, противоречащие нормам морали и общественным интересам. А недавно к этому списку добавилось новое правило – запрещено регистрировать товарные знаки, изображения или семантика которых оскорбляют чувства верующих. Камнем преткновения стало вино «Душа монаха» и «Исповедь грешницы». Поэтому теперь к рассмотрению заявок с религиозными символами и понятиями подключат Межрелигиозный совет России, который сможет давать заключения с рекомендациями о возможности или невозможности регистрации.
Уже зарегистрированных товарных знаков нововведение не коснется. Например, в Кемеровской области работает Парк-отель «Грааль», в Северной Осетии гостевой дом «Монах», в Подмосковье отель «Ангел».
Международная классификация товаров и услуг
Мало выбрать красивое название для отеля, нужно решить, по каким классам МКТУ регистрировать товарный знак. МКТУ – это принятая Ниццким соглашением система классификации. Она содержит 45 классов, каждый из которых охватывает определенные группы товаров и услуг. Охрану получат только те, что перечислены в заявке.
Это позволяет присутствовать на рынке большему количеству товарных знаков. Представим ситуацию – две совершенно разные компании имеют торговые знаки «Быстрые иголочки». Но первая зарегистрировала товарный знак по 26 классу МКТУ (галантерея и басонные изделия), а вторая по 10 классу МКТУ (медицинские инструменты и оборудование). В итоге их правовые интересы не пересекаются.
Важно отметить, что один товарный знак можно зарегистрировать сразу по нескольким классам. Если вы планируете развивать только гостиничное дело, то можете обойтись всего одним классом №43 (услуги гостеприимства и гостиничные услуги). А если вы хотите при вашем отеле открыть салон красоты, можно добавить класс №44 (медицинские и косметологические услуги).
Юридических нюансов здесь тоже много, и работу с МКТУ лучше доверить патентному поверенному. Это гарантирует правильный выбор, избавит от лишних трат. Ведь за каждый дополнительный класс МКТУ нужно доплачивать существенную госпошлину.
Личный бренд отельера
Выше были приведены две истории гостиничного успеха индийского и американского предпринимателей. Конечно, этот опыт повторить сложно. А вот примером использования именного товарного знака для развития собственного бизнеса, как идеи названия отеля вполне можно вдохновиться. Тем более на российском рынке доля таких обозначений пока невысока. Долгое время форма частной собственности в СССР была не развита, а, значит, именное брендирование – тоже. Наши родители и бабушки с дедушками отдыхали и останавливались в «Жемчужинах», «Маяках», «Чайках», «Родинах», «Москве» и пр. Если повезет, в «Интуристе».
Сегодня у любого отельера есть возможность зарегистрировать обозначение со своей фамилией. Но есть ряд нюансов. Например, товарный знак «Отель Иванова» или «Гостиница Смирнова» получить не удастся. Эти фамилии слишком известные и не обладают различительной способностью, то есть не позволят потребителю отличить похожую продукцию разных производителей. Приставленные слова «отель» или «гостиница» вообще неохраняемые элементы: их может использовать любой. Выход – добавить оригинальный элемент. Например, база отдыха «Вайцеховский и сын», арт-отель «Форт Колесник».
Очень трудно, практически невозможно зарегистрировать фамилию известного человека – «Гагарин», «Ленин», «Менделеев», «Достоевский», «Пушкин», даже если она ваша по паспорту. Для этого вам необходимо у живых наследников фамилии великого писателя или ученого (например, потомков Пушкина) получить письмо-согласие и приложить его к заявке. Рядовому предпринимателю вряд ли повезет. На такие «громкие» обозначения могут рассчитывать организации федерального значения, чья деятельность связана с интересами государства – Международный аэропорт Шереметьево им. А.С. Пушкина, Государственный музей А.С. Пушкина.
Как зарегистрировать свой товарный знак
Подать заявку на регистрацию товарного знака можно несколькими способами – через сайт Роспатента, ЕПГУ или принести в ведомство лично. Окно приема документов, куда могут быть представлены документы заявки и иная корреспонденция, находится по адресу: Москва, Бережковская наб., д.30, корп. 1. Однако уже несколько лет этот вариант не особенно популярен. Это долго, в отличие от цифрового взаимодействия.
Если вы не юрист, процесс подачи заявки сначала может показаться достаточно сложным. Но на официальном сайте Роспатента размещены все необходимые формы и бланки, а также образцы их заполнения и калькулятор пошлин.
// Бесплатная проверка
Проверка бренда онлайн
Воспользуйтесь нашими инструментами для проверки своего бренда онлайн в удобном формате.
Интересует профессиональное мнение? За 10 лет работы мы проверили свыше 30 000 наименований, уберегли тысячи предпринимателей от лишних трат и претензий, помогли защитить свои бренды компаниям со всех регионов России. Получите бесплатную консультацию.
Консультацию получили 20512 человек
Трунов Александр
Управляющий партнер
Если все документы собраны и заполнены правильно, ведомство их принимает. После небольшой проверки заявке будет присвоен регистрационный номер.
Принятые и зарегистрированные заявки начинают проходить процедуры технической обработки. Специалисты ведомства переведут бумажные документы в электронный вид, занесут в автоматизированную систему делопроизводства.
Все зарегистрированные заявки публикуются в официальном бюллетене «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров». Это периодическое электронное издание, которое издается и размещается на интернет-порталах Роспатента и ФИПС не реже двух раз в месяц.
Важно отметить, что публикация заявки не равна регистрации товарного знака, что неосведомленные в этих вопросах лица часто путают.
Экспертиза товарного знака
Экспертиза заявки делится на два этапа – формальная и по существу. Перед формальной экспертизой ведомство проверит, уплачена ли государственная пошлина. Как было отмечено выше, ее размер зависит о количества классов МКТУ, по которым планируется регистрировать товарный знак.
При рассмотрении заявки, в частности в рамках экспертизы по существу, эксперты проверят следующее: обладает ли обозначение различительной способностью, не вводит ли потребителя в заблуждение и не противоречит ли общественным интересам. Также они обязательно проведут информационный поиск по ранее зарегистрированным товарным знакам.
Если эксперт выявит в документах неточности, непреднамеренные нарушения в заявленном обозначении и другие несоответствия ГК РФ, в регистрации будет отказано или она может затянуться на неопределенное время.
Навыкам взаимодействия с ведомством обучены патентные поверенные, там же они сдают профильные экзамены и получают аккредитацию. Патентные поверенные «Ezybrand» делают регистрацию товарного знака «под ключ». Специалисты бюро сами заполнят все документы, проконтролируют этапы экспертизы, преодолеют возможные препятствия.
Обратившись в патентное бюро «Ezybrand», вы гарантированно получите исключительное право на свой товарный знак, которое будет действовать десять лет. Его можно будет продлить по заявлению правообладателя еще на десять лет неограниченное количество раз.
Часто задаваемые вопросы
Какие документы надо предоставить для регистрации товарного знака?
Согласно требованиям статьи 1492 ГК РФ заявка на товарный знак должна содержать: заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места жительства или места нахождения; заявляемое обозначение; перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ); описание заявляемого обозначения.
Как рассчитать затраты на пошлины?
На сайте Роспатента размещена автоматизированная программа «Калькулятор патентных и иных пошлин», которая поможет рассчитать необходимую для оплаты сумму.
Кто может уплачивать пошлину?
Уплачивать пошлину может только заявитель, правообладатель (то есть лицо, обратившееся за услугой) или тот, кто действует по их поручению. Поручение должно быть выражено в письменном виде и представлено вместе с документом, подтверждающим уплату пошлины.
В каком формате направлять изображение заявляемого обозначения?
Требования к файлу изображения: формат tiff, разрешение – 300 dpi, размер при печати (максимальный) 8×8 см, для цветных изображений – цветовой режим RGB 24 бит.
Изображение должно иметь качественное графическое исполнение, не должно содержать «лишних» элементов (типичная ошибка: изображение имеет рамку, которая не является частью заявляемого обозначения).
Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
