Вкусный бренд: как назвать магазин сладостей

Еще недавно на полке любого магазина красовались сладости ведущих мировых производителей – Cadbury, Nestle, Lindt, Ferrero Rocher и многих других. Однако геополитические события изменили привычный для россиян ассортимент. Так, например, больше невозможно купить шоколадки «Mars», «Snikers», «KitKat», «Twix», какао и шарики «Nesquik» и прочую продукцию.

Сложившаяся ситуация открыла возможности для развития бизнеса. Отечественные предприниматели начали в обход санкциям поставлять «ушедшие» сладости, а также запускать свое производство, тем самым наладив довольно прибыльное дело. Теперь разнообразные шоколадки, конфеты, леденцы можно купить даже на маркетплейсах.

Как следствие появляются новые бренды, а небольшие магазинчики становятся довольно крупными сетями. Если название такого бизнеса не защитить, то его могут украсть или скопировать недобросовестные конкуренты и начать торговать под чужим именем. Это будет ударом не только по прибыли, но и по имиджу.

В этой статье расскажем, как выбрать название для магазина сладостей и как его защитить с помощью инструментов интеллектуальной собственности.

Название для магазина сладостей: примеры нейминга

Еще задолго до того, как в Россию пришли работать мировые компании по производству сладостей, здесь уже был сформирован довольно неплохой рынок кондитерских изделий.

Ведущие производители еще со времен СССР назывались довольно пафосно и патриотично:

• «Красный Октябрь»,
• «Большевик»,
• «Фабрика имени Крупской»,
• «Коммунарка»,
• «Ударница» и пр.

Сегодня эти фабрики по-прежнему работают, а их имена на слуху. Последнее – это безусловно заслуга востребованной продукции и времени. Современным же предпринимателям для успешной рекламы своего «сладкого» бизнеса и быстрого вхождения на рынок приходится искать более креативные и звучные названия. Они должны легко запоминаться и одновременно рассказывать о бренде.

Названия на английском языке

Удачным решением может стать выбор названия для магазина сладостей на английском языке. К этому приему по сей день прибегают многие российские производители кондитерских изделий. Например, с 2008 года работает фабрика «Shokolat’e» (Калининградская область), а с 1997 года – «STIVADO» (Волгоградская область).

Англоязычные бренды очень емкие и стильные, также они легко запоминаются. Не преувеличением будет сказать, что такие названия очень красиво смотрятся на вывеске, упаковке, коробках, пакетах и прочей рекламной продукции.

Имея название для магазина сладостей на английском языке, будет намного проще сотрудничать с иностранными партнерами. Например, бренд «Приморский кондитер» (Приморский край) для зарубежных коллег придется переводить, а вот «LEADER CANDY» (Санкт-Петербург) – нет.

Вот несколько примеров действующий магазинов по продаже кондитерских изделий. Их владельцы используют англоязычные названия как для Интернет-сайта, так и для вывесок:

• «Yummybox»
• «Milk&Snow»
• «Mochiland»
• «BonBonBar»
• «French Kiss»
• «Dolce mix»
• «Candy Day»
• «Cocos»
• «Snax»
• «Ganziy»
• «Cacava»
• «Deffrane»
• «Berry you»
• «Miss Tarte»
• «Hulu Fruits»
• «Confento»
• «Moti Moti»
• «Mon Bon»
• «Shodo»
• «Marie & Me».

Названия на русском языке

Стильное название брендов сладостей можно придумать и с помощью русского алфавита. Важно отметить, что «родные» имена в этом бизнесе были востребованы всегда. Достаточно вспомнить фабрики «Славянка», «Волжанка», «Ударница», «Волшебница» и прочие подобные. Сегодня в связи с курсом на патриотизм этот тренд усиливается.

«Услада», «Диво», «Колос» – такие названия брендов сладостей будут намного понятнее и привычнее для большинства россиян, особенно для представителей старшего поколения или для жителей небольших городов.

Вот еще несколько примеров названий российских компаний, которые могут послужить вдохновением и помочь открыть магазин сладостей:

• «Фабрика счастья»
• «Чайный кот»
• «Золотой колос»
• «Три орешка»
• «Невские звезды»
• «Камея»
• «Сладкий столик»
• «Лакомка»
• «Тарта»
• «Цех85»
• «Забыли сахар»
• «Космос Китчен»
• «Космос Китчен Цех»
• «Сладкий экспресс»
• «Сладкие закрома»
• «Грех»
• «Птичка»
• «Пират-Мармелад»
• «Русягода Премиум»
• «Вкусняшка».

Тематические названия

Если ассортимент магазина сладостей предполагает конкретную продукцию, например, только шоколад или зефир, то можно воспользоваться тематическим названием. Это во многом упростит рекламу такого бизнеса, ведь покупатели будут сразу понимать его специфику.

Например, несколько лет назад российские торговые центры «захватили» точки по продаже самого разного мармелада. Конкурирующих компаний было несколько, многие из них работали по франшизе, но названия были у всех примерно одинаковые: «Мармеладный рай», «Клад мармелад», «Пират мармелад», «Капитан Мармелад» и пр.

То же самое можно сказать про французские кондитерские изделия «макарон». Когда они стали популярными в России, то владельцы точек продаж выбирали соответствующие тематические названия: «Makaronika», «Macaronshop», «Makarontut» и пр.

Указывать на вид товара необязательно. Можно обойтись и общим словом, характерным для кондитерской сферы: сахар, пудра, какао, корица, крем, глазурь, шоколад, десерт, кондитер, и пр.

Вот еще несколько тематических названий для магазинов сладостей. Они не абстрактные, а принадлежат конкретным компаниям, работающим на российском рынке кондитерских изделий:

• «Ваниль»
• «Рахат»
• «Остров мармелада»
• «Сладкий рай»
• «Народный кондитер»
• «В шоколаде»
• «Marmaland»
• «Mamos Marmelados»
• «Land Of Sweets»
• «Sweet-boom»
• «Chocoroom»
• «Choc-choc»
• «Grand sweets»
• «Sweet&Snacks»
• «Mosdesserts»
• «Ромбаба»
• «Cake One Love»
• «Sweet Travel»
• «Sweet Ness»
• «Le Dessert».

Названия с использованием транслитерации

Открыть магазин сладостей с нуля, дать ему креативное название может помочь прием транслитерации. Под этим понятием подразумевается побуквенная передача слова с одного языка на другой. Например, русское слово «магазин» можно написать английскими буквами – «magazin». В обратную сторону использовать такой метод тоже допустимо: «shop» меняется на «шоп».

Вот еще несколько примеров компаний с такими названиями:

• «Sweet lavka»
• «Caramella»
• «Marmelad & Karamel»
• «Ванлав»
• «Chokolav»
• «Slastory»
• «Mamin zefir»
• «Чокобери»
• «Injir»
• «Macaronika»
• «Krendelcom»
• «Бэйки»
• «Куки»
• «Tort de latte»
• «Pudra»
• «Poema vkusa»
• «Dari dessert»
• «Fruitlandia»
• «Testo»
• «Klukwa».

Названия с использованием личного бренда

Теперь рассмотрим, как открыть магазин сладостей, если все вышепредставленные варианты не нравятся, а хочется более личного и персонифицированного. Очень многие названия компаний производителей, в том числе сладкой продукции, ничто иное как имена и фамилии. Иными словами – личные бренды.

Одним из самых известных примеров можно назвать компанию «Марс», названную в честь ее основателя, бизнесмена и кондитера Фрэнка Марса. Сюда же можно отнести компанию Ferrero Group, созданную кондитером Пьетро Ферреро, и Кондитерскую фабрику сладостей Кирилла Козлова.

Вот еще несколько примеров названий магазинов сладостей, чьи владельцы в качестве бренда выбрали свое имя:

• «Tuchkina dessert»
• «Куликов»
• «Кузина»
• «Кондитерская Галины Заливиной»
• «Татьянин двор»
• «Пекарня Мишеля»
• «Магазин шоколада «Мари Трюфель»
• «Сладкая мастерская Ольги Гусевой»
• «Кондитерская студия Анны Ульяновой»
• «Shokolate by Nataly».

Название для магазина китайских сладостей

Последние несколько лет отмечены трендом на азиатские товары, в том числе, продукты с долгим сроком хранения. В связи с этим все больше предпринимателей хотят открыть магазин азиатских сладостей. Названия для такого бизнеса выбираются соответствующие – с легким восточным оттенком.

Вот несколько примеров названий реальных компаний, которые могут послужить вдохновением и подсказать, как открыть магазин китайских сладостей:

• «Chinaconfeta»
• «Chinazik»
• «Korshop»
• «Masamiopt»
• «Джао Дао»
• «Красный дракон»
• «Mr. Lee»
• «Yokee»
• «Зан-Зан»
• «Китайская лавка».

Выбор названия для магазина сладостей – очень творческое и увлекательное занятие. Но оно может стать и «головной болью», особенно если открытие бизнеса планируется в большом городе или необходимо присутствие на маркетплейсах.

В обоих случаях там уже есть много конкурентов с наработанной репутацией, имиджем и покупателями. Чтобы их немного потеснить, а еще лучше – начать выделяться и привлекать аудиторию, необходимо иметь яркое и запоминающиеся название, современное и креативное.

Что необходимо учитывать при выборе названия для магазина сладостей

Сегодня все больше компаний смотрит в сторону охраны своей интеллектуальной собственности. К последней относится и название бизнеса – бренд. Для его защиты существует такой инструмент как товарный знак, который можно зарегистрировать в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров и услуг. Оно регулируется на законодательном уровне, а именно – Гражданским кодексом РФ, и с каждым годом становится все более востребованным в бизнес среде. Если в 2023 году российскими предпринимателями было подано 123 тысячи заявок на товарные знаки, то в 2024 году – уже 137 тысяч.

Почему же предприниматели их регистрируют?  Как сообщают положения ст. 1477 ГК РФ, товарный знак гарантирует своему владельцу исключительное право на защищенный бренд – монополию. Пока действует охранное свидетельство, никто не может использовать аналогичное или даже похожее название.

К сожалению, далеко не любой бренд может стать товарным знаком. Это нам сообщает уже другая статья – 1483 ГК РФ. Слово, группа слов или картинка (логотип), «желающие» стать товарными знаками, должны отвечать определённым критериям, в частности, иметь различительную способность. Разберемся подробнее, что это значит:

1. Если название для магазина сладостей состоит только из общепринятых терминов, то товарным знаком оно стать не может. Например, бренды «Магазин сладостей», «Магазин шоколада», «Конфеты», «Студия тортов», «Десерты на заказ», «Мармелад тут», «Зефир всем» свидетельства Роспатента не получат. Такие слова можно включить в товарный знак, но они останутся неохраняемыми. И для регистрации их необходимо дополнить фантазийным элементом. Например, как у «Магазин сладостей «Candy Queen» (товарный знак № 793039), «Магазин сладостей «Мармелего» (№ 1019291), «Магазин сладостей «Жуй Колдуй» (№ 819403).
2. Роспатент не регистрирует в качестве товарных знаков бренды, которые являются описательными, то есть, указывают на вид, свойство, качество, предназначение товаров. Например, названия для магазинов сладостей типа «Воздушный зефир», «Вкусные торты», «Сладкие конфеты», «Настоящий шоколад», «Шоколад ручной работы», «Десерты» экспертизу в ведомстве не пройдут и охранные свидетельства не получат.
3. Согласно законодательству, товарный знак не может состоять только из географических наименований – «Московская», «Невская», «Ленинградская», «Воронежская», «Краснодарский», «Уральский» и пр. Аналогично общепринятым терминам такие словесные элементы можно включить в товарный знак, но они не будут охраняться. Причем, к ним также важно добавить фантазийный элемент. Например, как у «Тульская кондитерская фабрика «Ясная поляна» (№ 650025).
4. Под строгим запретом наличие в товарных знаках названий объектов природного и культурного наследия, а также музейных ценностей. Отсюда можно сделать вывод, что названия типа «Магазин сладостей «Невский проспект», «Мастерская шоколада «Эрмитаж», «Фабрика тортов «Третьяковская галерея», «Мармелад «Байкал» не пройдут процедуру экспертизы в Роспатенте.

Конечно, на улицах российских городов и в сети Интернет можно встретить десятки подобных названий для магазинов сладостей. Тут важно отметить, что для ведения бизнеса такие бренды не являются препятствием.  Однако можно быть уверенным в том, что товарными знаками они не охраняются.

Отсюда вытекает вопрос – а что делать тем предпринимателям, кто уже имеет такой бренд, и кто хочет его зарегистрировать в качестве товарного знака? Значит ли это, что от регистрации придется отказаться? Наш ответ – нет, ни в коем случае. Ведь достаточно совсем немного поработать с названием – усилить его различительную способность, и охранное свидетельство «в кармане».

Как зарегистрировать товарный знак для магазина сладостей

Как уже было отмечено, регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Туда необходимо подать заявку. Рассмотрим пошагово, как это сделать.

Шаг № 1: проверка на уникальность

Заявляемое на регистрацию название для магазина сладостей должно не только обладать различительной способностью, но и быть уникальным – то есть, быть непохожим на другие товарные знаки и даже заявки на них. Для этого перед подачей заявки в Роспатент свой бренд необходимо проверить на схожесть с другими. Для этого можно воспользоваться специальными базами данных. Одна из них находится на сайте патентного бюро Ezybrand.

Так, например, вы хотите зарегистрировать бренд магазина сладостей «Березка». Согласно МКТУ, изготовление кондитерских изделий входит в класс № 30, а розничная продажа – это класс №35. Указываете его и начинаете поиск.

Если во время этого сравнительного анализа в рамках классов № 30 или 35 обнаружится товарный знак «Березка» или заявка на него, то это станет существенным препятствием к регистрации. А если нет – дорога для вас свободна, можно подавать заявку в Роспатент.

Вот на что еще специалисты Ezybrand рекомендуют обратить внимание:

1. На графическое сходство. Ваш бренд для магазина сладостей и чужие товарные знаки, а также заявки на них не должны быть похожи внешне. Это должны быть разные слова и картинки. Например, уже есть товарный знак для конфет «BilimBi» (№ 795455). В таком случае вы не сможете зарегистрировать названия «Bi limbi», «Bil imbi» и пр. Также обозначения в рамках одного класса должны иметь разные композиции: палитру, шрифты, расположения основных элементов.
2. На фонетическое сходство. Бренды могут быть написаны по-разному, а звучать одинаково. Тогда это тоже становится препятствием к регистрации. Например, действует товарный знак «Град мармелад» (№ 972545). Если вы заявите обозначение «GRAD MARMELAD», то рискуете получить отказ.
3. На смысловое сходство. Названия магазинов могут звучать и быть написаны по-разному, но при том иметь одинаковый смысл. На это тоже следует обращать внимание. Так, например, для заявляемого обозначения «Сладкий путь» (или «Sweet way») препятствием может стать зарегистрированный товарный знак «Сладкая дорога» (или «Sweet road).

Важно предупредить, что точно такое же сравнение будут проводить и эксперты Роспатента – очень беспристрастные специалисты своего дела. Поэтому предварительную проверку следует выполнять максимально качественно, не надеясь на «авось». Еще лучшим решением станет обращение за помощью к профессионалам.

Шаг № 2: выбор классов МКТУ

Предпринимательская деятельность может одновременно вестись в нескольких сферах. Помимо продажи сладостей, это может быть услуги кафе, кофейни, доставка, логистика и прочий бизнес. Если будущему правообладателю важно защитить свой бренд сразу по нескольким направлениям, то можно выбрать соответствующие классы МКТУ.

Таким образом класс может быть, как один, так и несколько десятков.  Например, бренд «French kiss» защищен товарными знаками сразу в трех классах МКТУ: № 30 (бисквиты, блины, бриоши, булки и пр.), № 35 (продвижение товаров – а именно шоколада), № 43 (обеспечение пищевыми продуктами). А только один товарный знак бренда «А. Коркунов» (№ 183899) охватывает сразу десять классов: № 25, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 37, 42.

Злоупотреблять количеством МКТУ не стоит. Неграмотный выбор может привести к следующим последствиям:

1. Переплата: чем больше классов, тем выше госпошлина за экспертизу в Роспатенте.
2. Более долгая подготовка заявки: проверять бренд на сходство придется в каждом классе.
3. Потеря товарного знака в рамках определенного класса, если не использовать его более трех лет (см. статью 1486 ГК РФ).

Шаг № 3: уплата пошлин

Чтобы название для магазина сладостей зарегистрировать в качестве товарного знака, необходимо заплатить пошлины.

Процесс делится на несколько этапов:

1. Сначала Роспатент принимает документы заявителя и проверяет их. Это называется формальной экспертизой. Чтобы ее запустить, перед подачей заявки необходимо заплатить 4 000 рублей.
2. Если заявочные документы заполнены корректно, то дальше начинается экспертиза по существу – проверка названия на соответствие требованиям ст. 1483 ГК РФ. Чтобы специалисты Роспатента начали процедуру, необходимо заплатить 13 000 рублей за 10 позиций из одного класса МКТУ, плюс 500 рублей за каждую дополнительную позицию.
3. Если по бренду выносится положительное решение, то он становится товарным знаком. Его заносят в реестр, а заявителю выдается охранное свидетельство. За этот набор услуг предусмотрена последняя пошлина – 18 000 рублей.

Шаг № 4: подача документов

Подать заявку на товарный знак можно одним из трех способов:

1. Основная масса заявителей предпочитает электронное взаимодействие с Роспатентом посредством Единого портала государственных услуг (ЕПГУ). Сервис доступен 24 часа в сутки без выходных. Подать заявку можно из любого региона России.
2. Если Интернет не доступен, то документы можно направить почтой: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация.
3. Также возможна подача заявки через окно приема Роспатента по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1. Время работы окна приема: понедельник – четверг: 9:30–17:45; пятница: 9:30–16:45; перерыв: 12:30–13:00

Вот лишь некоторые бренды из кондитерской сферы, которые стали успешными товарными знаками с помощью специалистов патентного бюро Ezybrand:

1. «Жевастики» (№ 1081575).
2. «Micondi» (№ 1125173).
3. «КруаСам» (№ 1103274).
4. «ГастроГном» (№ 1089223).
5. «Новый край» (№ 1071123).
6. «Мистер Чокер» (№ 1022847).
7. «Разговоры о сладком» (№ 1017801).
8. «Лойка» (№ 990490).

Основное преимущество регистрации товарного знака

Как уже было отмечено, товарный знак гарантирует своему владельцу монополию на бренд. На это прямо указывает ст. 1477 ГК РФ. Помимо этого, товарный знак также считается материальным активом, который можно:

1. «Продать» по договору отчуждения.
2. «Сдать в аренду» в рамках лицензионного договора.
3. Передать по франшизе в совокупности с другими объектами интеллектуальной собственности.
4. Поставить на баланс предприятия и таким образом увеличить стоимость последнего.
5. Использовать как залог для получения кредитных средств в банке.

Пример судебного дела

Так, в рамках судебного дела № А41-3994/17 от 19 декабря 2018 года правообладатель товарных знаков «Муравейник» (№ 324624), «Муравьиная горка» (№ 491232), зарегистрированных в отношении товаров из класса МКТУ № 30 (кондитерские изделия), смог отсудить у конкурентов 100 тысяч рублей.

В какой-то момент владельцу брендов стало известно, что некое ООО, также специализирующиеся на производстве кондитерских изделий, предлагает к продаже продукцию – пирожные под названием «Муравенок», «Муравьиная ферма».  Правообладатель решил, что таким образом конкуренты нарушают его исключительные права на товарный знак и подал в суд.

Была проведена судебная экспертиза, которая подтвердила, что обозначения ответчика, нанесенные на упаковку, являются сходными до степени смешения с товарными знаками истца. В итоги нарушители лишились не только денег, но и возможности маркировать продукцию спорными брендами – наносить ее на этикетки, упаковку, документацию и пр.

Заключение

К выбору названия для магазина сладостей необходимо подходить грамотно не только с творческой, но юридической стороны. Современный успешный бренд должен быть не только стильными, звучными, легко запоминаться, но и не нарушать интеллектуальные права других предпринимателей.

Поэтому для создания бренда лучше всего обратиться в патентное бюро Ezybrand. Команда профессионалов придумает название, не нарушающее чужие интересы. К тому же такое обозначение можно будет легко зарегистрировать в Роспатенте и самому стать правообладателем товарного знака.