Медицинский брендинг: как придумать идеальное название для клиники

Сегодня бренд – это не только название бизнеса, но и важный инструмент маркетинга. В него можно вложить основные ценности компании, месседж для потенциальных клиентов, устойчивые ассоциации. От того, насколько грамотно будет выбрано имя, во многом будет зависеть успех развития и продвижения всего дела.

Особенно это относится к сфере здравоохранения. Медицинский центр или клиника – это места, где пациенты получают заботу о здоровье, а потому их названия должны вызывать соответствующие эмоции. Также бренды должны легко запоминаться. Ведь среди постоянных клиентов таких учреждений немало людей старшего поколения.

В этой статье рассмотрим, как назвать медицинский центр, как подойти к генерации названия, а также как защитить бренд и выделить его на рынке.

Основные принципы нейминга

Чтобы выбрать успешное название для клиники или медицинского центра, необходимо использовать принцип комплексного подхода.

Вот основные критерии медицинского нейминга:

1. Смысловая нагрузка: бренд медцентра должен передавать основной посыл вашего бизнеса. Не стоит стремиться вместить в название все возможные акценты. Выберете один и убедитесь, что он полностью соответствует вашей деятельности. Если клиника специализируется на женском здоровье, то можно выбрать слова: «гармония», «баланс», «мама», «леди», «фемина», «серена». Если это небольшая поселковая больница или даже деревенская лечебница, то подойдут элементы «родной», «близкий», «березка».
2. Ассоциативность – название для клиники медицины должно позитивно влиять на эмоции, делать их положительными. Желательно, чтобы имя бренда отсылало к заботе, здоровью, доверию, качеству услуг. Как вариант подойдут слова типа: «поддержка», «опека», «долголетие», «жизнь», «уровень», «эталон». Важно избегать любого негатива. Такие обозначения, как «болезни», «недуг», «травма» испугают и оттолкнут пациентов.
3. Восприятие и стилистика: прежде чем придумывать название для клиники, желательно подумать над лексикой. Бренд компании должен быть звучным, четким, легко запоминаться. Сложных сочетаний лучше избегать, максимум – два-три слова. Особенно это важно для таких больших городов, как Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск. Медицина там развита достаточно хорошо: в каждом районе есть как минимум больница, стоматологический центр, с десяток профильных учреждений. Сравните: «Диагностика заболеваний вен нижних конечностей» или «Венотонус».

Пошаговая инструкция, как придумать название для клиники

В вопросе выбора названия для медицинской клиники всегда необходимо концентрироваться на концепции бизнеса. Бренд полностью должен ей соответствовать.

Вот пошаговая инструкция, как придумать название для медицинского центра или клиники:

1. Сформулируйте свое уникальное торговое предложение (УТП). Оно должно выделять вас на фоне остальных клиник.
2. Придумайте бренд, используя разные приемы нейминга, перечисленные ниже.
3. Отберите подходящие варианты. Просмотрите и оцените каждое зафиксированное название. Те варианты, которые больше всего соответствуют концепции вашего бизнеса, занесите в шорт-лист.

Формулировка УТП

Для определения ключевой идеи вашего бизнеса нужно ответить на вопрос потенциального клиента «Почему я должен купить услуги именно у вас?».

Проанализируйте, в чем заключаются ваши основные услуги, каким образом вы их предоставляете для целевой аудитории, чем вы выделяетесь среди конкурентов. Развернутые ответы необходимо преобразовать в короткие и емкие преимущества вашего бизнеса, а затем остановить выбор на его главных плюсах. Они и послужат основой для ключевого посыла. Это может быть современная техника, широкий спектр услуг, шаговая доступность и пр.

Генерация идей

Второй важный шаг – мозговой штурм. Для этой работы привлеките коллег, друзей, креативно мыслящих родственников, которые будут помогать выбирать название для клиники. Хорошо, если среди них будет врач.

Фиксируйте каждый вариант, который приходит на ум. Не ставьте рамки, максимально используйте фантазию. Помогут такие методы, как аллегории, ассоциации, синонимы, метафоры, рифмы. Допустимо применять и онлайн-генераторы. Путем нажатия одной кнопки они способны сгенерировать до сотни медицинских названий.

Типы названий

Почти все названия можно разделить на две группы: в основе первой лежит лексика, в основе второй – формат. Рассмотрим подробнее каждую из них.

Названия по специализации и лексике

Такие имена содержат медицинские и профессиональные термины, прямо указывают на направление деятельности клиники.

Вот несколько примеров, которые послужат вдохновением и подскажут, как можно назвать клинику с определенным профилем:

1. «Кардиомед».
2. «ДерматоЦентр».
3. «Онкоклиник».
4. «ГастроЛОГИКА».
5. «УроПрофф».
6. «Офтальмодоктор».
7. «Оптима».
8. «Доктор Лук».
9. «МаммоМия».
10. «Дочки-матери».
11. «Травмахелп».
12. «СтомаКлиник».
13. «Дентанетт».
14. «Лорпрофф».
15. «Аквалор».
16. «Лорлайн».
17. «АллергоСтоп».
18. «Флебоцентр».
19. «Венолик».
20. «Лазерфлеб».

Если медицинский центр многопрофильный, то он может называться любым профессиональным термином, либо тем, что отсылает к лечению и здоровью:

1. «Панацея».
2. «Анатомия доверия».
3. «Центр Гиппократа».
4. «Квантум Плюс».
5. «МедТех».
6. «БиоКлиник».
7. «БиоБаланс».
8. «ЗдравСити».
9. «Формула Здоровья».
10. «Лече-клиник».
11. «ЛабМед».
12. «Медформула».
13. «Мед-гармония».
14. «Физиомед».
15. «Эко-медика».
16. «Мед-Профи».
17. «Био-ВИТА».
18. «Меди-look».
19. «МедОткрытие».
20. «ЛайфМед».

Названия по формату и конструкции

Как видно из предыдущих подборок, название медицинского центра может включать в себя одно или два слова. Также оно может носить имя основателя бизнеса, либо другого человека, важного для конкретного учреждения. Такие бренды называются личными. Они демонстрируют экспертность, опыт и личностные качества, а еще вызывают доверие. Все это позволяет потенциальным пациентам сделать выбор в пользу определенной клиники.

Вот несколько примеров, которые подскажут, как назвать медцентр с помощью своего личного бренда:

1. «Ваш доктор Иванов».
2. «Лекарь Петров».
3. «Знахарь Морозов».
4. «Профессорская клиника Смирновых».
5. «Здоровье от Сидоровых».
6. «Семейный доктор Васильев».
7. «Центр медицины Попова».
8. «Медцентр братьев Соколовых».
9. «Кабинет доктора Волкова».
10. «Медицина Романова».
11. «Медицинский дом Алексеева».
12. «Спроси доктора Мишина».
13. «Миронов лечит».
14. «У профессора Андреева».
15. «Клиника «Мистер Зайцев».
16. «Будь здоров у Николаева».
17. «Козлова бэби центр».
18. «Лебедев wellness».
19. «Степанов health&care».
20. «Павлов & doctors».

Названия-аббревиатуры

Довольно часто для брендов используют аббревиатуры. Они помогают создавать определенные ассоциации: с профессионализмом, специализацией, методиками лечения и пр.

Как правило, сокращенные названия более популярны, чем полные. Сравните: Московский областной научно-исследовательский клинический институт имени М. Ф. Владимирского. Кто знает это обозначение? А вот МОНИКИ – довольно узнаваемый бренд. Однако это пример государственного учреждения, нас же интересует, как может называться частный бизнес:

1. «МРТ-Клиника» (магнитно-резонансная томография).
2. «КТ-Медсервис» (компьютерная томография).
3. «ЖКБ-Центр» (желчнокаменная болезнь).
4. «ЖКТ-Плюс» (желудочно-кишечный тракт).
5. «ЛФК-Старт» (лечебная физическая культура).
6. «ДЦП-Вместе» (детский церебральный паралич).
7. «ЭКГ-Look» (электрокардиография).
8. «ИВЛ-Дыхание» (искусственная вентиляция легких).
9. «АБТ-Помощь» (антибактериальная терапия).
10. «ИБС-Ритм» (ишемическая болезнь сердца).
11. «ОДС-Центр «Движение» (опорно-двигательная система).
12. «ЛОР-Клиника «Чувства» (laryngo — гортань; oto — ухо; rhino — нос).
13. ДНК-ЛАБ «Точность» (дезоксирибонуклеиновая кислота).
14. «МедЦентр «УЗД Сканер» (ультразвуковая диагностика).
15. «УЗИ всем» (ультразвуковое исследование).
16. «Клиника ЭКО «Поколение» (экстракорпоральное оплодотворение).
17. «ЦНС-МЕДЦЕНТР «Спокойствие» (центральная нервная система).
18. «ЧМТ-клиник «Жизнь» (черепно-мозговая травма).
19. «ЯБЖ-Терапия» (язвенная болезнь желудка).
20. «ОРЗ-Биолаб» (острое респираторное заболевание).

Географические названия

Медцентру можно дать географическую привязку – указать в названии на регион, город, район, улицу и пр. Это придает брендам аутентичность, региональность, делает их более «домашними». Такой подход особенно актуален для небольших городов. Местным жителям проще сходить в клинику «в соседнем доме», чем запомнить модное обозначение на непонятном языке.

Примеры таких названий:

1. «НеваЗдрав».
2. «МоскваЗдравЦентр».
3. «ВостокМед».
4. «Медицина на Московской».
5. «Сибирское долголетие».
6. «Восточные практики».
7. «УлалМедЦентр».
8. «Медклиника у парка».
9. «Медцентр на Волге».
10. «СочиМедика».
11. «Крымское здоровье».
12. «Клиника «Левобережная».
13. «За здоровьем в Ховрино.
14. «РоялМедик «На Патриках».
15. «Лечебница «Черемушки».
16. «Все доктора на Арбате».
17. «Стоматология «Северный полюс».
18. «Центр китайского массажа «Пекин».
19. «Клиника здоровой спины «Уральский хребет».
20. «Центр долголетия «На Кавказе».

Проверка на уникальность и юридическая защита

Вы можете работать под любым брендом и спокойно вести бизнес. Но стоит помнить, что в один момент можно стать нарушителем чужих исключительных прав на товарный знак. А это грозит разбирательствами в суде и выплатой крупной компенсации правообладателю по ст. 1515 ГК РФ.

Допустим, у вас собственный бизнес – стоматология «Блеск». Вы работаете и не догадываетесь, что в другом городе или регионе под таким же названием уже давно предоставляет аналогичные услуги ваш конкурент. В один «прекрасный» день вам приходит претензия. Тот просит вас прекратить использовать его обозначение любым способом, так как это зарегистрированный товарный знак. Он прикрепляет государственное свидетельство в качестве доказательства и угрожает многомиллионным штрафом.

К сожалению, вам ничего не останется делать, как смириться и выполнить требования правообладателя. Вы потеряете деньги, бренд и, возможно, имидж. Поэтому название своей клиники необходимо проверять на уникальность. Для это можно воспользоваться любым браузером. В поисковую строку необходимо напечатать выбранное имя и выяснить, используется ли оно кем-то на территории России для оказания медицинских услуг. Если да, есть риск получить претензию.

Поиск по базам товарных знаков

Более эффективный способ обезопасить свой бизнес от судебных разбирательств – проверить свои бренды по базам данных товарных знаков России. Достаточно хороший и при этом бесплатный онлайн-сервис можно найти на сайте патентного бюро Ezybrand.

Бывает так, что бренды выглядят по-разному, но звучат одинаково или имеют похожий смысл. Суд также может рассмотреть это как нарушение прав на товарный знак. Поэтому вопрос проверки названия для медицинской клиники на уникальность лучше доверить специалистам по интеллектуальной собственности.

Выводы

Выбор названия для медицинской клиники – интересное занятие. Но это лишь первый шаг к созданию успешного и узнаваемого бизнеса. Чтобы его дальше развивать и масштабировать, необходима реклама. А для этого важно иметь безопасный и защищенный бренд. Поэтому обязательно проводите его лингвистическую и юридическую экспертизу. Регистрация товарного знака навсегда закрепит за вами выбранное имя.