Не «Sony» единым: как назвать магазин техники

Сегодня продажа бытовой техники – довольно популярный и прибыльный бизнес. Дополнительным толчком к его развитию послужил уход с российского рынка ряда иностранных инженерных и технологических компаний – «Bosh», «Ariston», «Siemens», «Sony» и пр.

Однако, чтобы соперничать с имиджем мировых гигантов, мало выставить продукцию на полки. Ее нужно грамотно рекламировать, а для этого магазину техники потребуется звучное и запоминающиеся название.

Популярный и узнаваемый бренд могут украсть конкуренты или начать его подделывать. Нарушителем интеллектуальных прав можно стать и самому, нечаянно скопировав чужое название. Тогда велик шанс стать ответчиком в суде и лишиться крупной суммы денег.

В этой статье расскажем, как назвать магазин техники и как защитить бизнес с помощью товарного знака.

Название для магазина техники: примеры нейминга

Сколько на сегодняшний день в России магазинов бытовой техники, подсчитать невозможно. Ведь электронные товары для дома может продавать как крупная сеть, так и небольшое ООО. Последних огромное количество хотя бы потому, что каждая компания стремится работать в сети Интернет, на маркетплейсах. А для этого необходимо запоминающееся название.

Конкурируя друг с другом, электронный бизнес придумывает для себя все более креативные бренды: «BIGgeek», «OLDI», «Kcentr», «Getsy» и пр. Однако гиганты этой отрасли, работающие на российском рынке уже не один десяток лет, когда-то выбрали для себя простые и, как оказалось, вполне удачные названия: «М.Видео», «ТЕХНОСИЛА», «Эльдорадо», «Ситилинк» и другие.

Названия для магазинов бытовой техники могут состоять и из аббревиатуры. Это доказывает довольно крупная отечественная компания «DNS». Однако такой нейминг несет в себе определенные риски, о которых мы расскажем далее. Название может состоять из фамилии или имени основателя бизнеса. В российской практике такой прием встречается нечасто. Зато в мировой он довольно востребованный. Достаточно вспомнить такие бренды как «Braun», «Karcher», «Remington», «Siemens» и пр.

Отсюда можно сделать вывод, что название для магазина техники может быть:

1. На английском языке.
2. На русском языке.
3. В виде аббревиатуры.
4. Содержать имя основателя бизнеса.

Названия на английском языке

Придумать название для магазина техники поможет английский алфавит. Во все времена, в том числе и сегодня, к нему обращались многие представители бизнеса. Ведь англицизмы очень яркие и звучные. Одно слово может выражать целую концепцию бренда – например, «Apple» или «Electrolux».

А еще они легко запоминаются и смотрятся достаточно стильно на самой продукции, ее упаковке, пакетах, коробках и пр. К тому же, имея англоязычный бренд, легко сотрудничать с иностранными партнерами. Например, название магазина техники «Технопарк» для них придется переводить, а вот «Getsy» – нет.

Так как назвать свой магазин электронной техники на английском языке? Для этого можно обратиться к опыту уже работающих компаний. Не так давно на российском рынке присутствовала немецкая сеть магазинов «Media Markt». Первое слово – это, в том числе, «способы передачи информации», то есть – различные девайсы и прочие подобные продукты. А второе, как нетрудно догадаться, значит «рынок» или «магазин».

Также современные продавцы техники очень любят называть свой бизнес словами «digital» (цифровой) и «store» (магазин). Оба относят к миру технологий, интернета, компьютеров и продаж.  Так, например, на российском рынке работают компании «McDigital» и «Top-store».

По такому же принципу можно придумать еще не один вариант названия для магазина.

Они будут стильно смотреться и запоминаться:

• «Digital shop»
• «Digital point»
• «MyDigital»
• «TehStore»
• «TVStore»
• «MegaStore»
• «Media Room»
• «Your Media»
• «World Media».

А это несколько примеров действующий компаний по продаже электронной техники. Их названия вполне могут украсить как Интернет-сайт, так и небольшой магазинчик:

• «Cybermart»
• «iPick»
• «Browngoods»
• «Oldi»
• «Cleanbot»
• «Kcentr»
• «BIGgeek»
• «LUCRO»
• «LOGO»
• «Grand Econom».

Название для магазина техники на русском языке

Придумывать оригинальные названия для магазина техники можно и с помощью русского языка.  Особенно это актуально сейчас в связи трендом на патриотизм и «региональность».

Одним из самых популярных магазинов, чей основной товар – это электроника, является «М.Видео». Компания работает на российском рынке с 1993 года и изначально называлась «Мир Видео». Потом бренд сократили.

Также дольно известным магазином техники был «ЭЛЬДОРАДО». В мировой культуре Эльдорадо – это мифическая страна, богатая золотом. Вполне применимо к месту, наполненному холодильниками, компьютерами, телевизорами и прочей далеко не дешевой продукцией.

Также в России работает магазин техники с названием «ОГО!». Просто и понятно. И ведь «ого» можно использовать не только в качестве бренда, но и различных рекламных слоганов.

Довольно часто выбор представителей электронного бизнеса останавливается на слове «техно». Практически любая идея для названия магазина техники с применением этого элемента будет беспроигрышной. Например, «Техмолл». Таким образом, используя представленные примеры, можно придумать еще не один вариант названий:

• «Техточка»
• «Техцентр»
• «УРА»
• «Класс»
• «Твое видео»
• «Наше видео» и пр.

А ниже представлены названия уже работающих в России компаний и магазинов техники:

• «Техмаркет»
• «Техпорт»
• «Терминал»
• «Техника быта»
• «Техно-эксперт»
• «Добробут»
• «Техника для тебя»
• «Электрон»
• «Дронплюс»
• «Домотехника».

Названия в виде аббревиатуры и личного бренда

Очень многие названия известных брендов – ничто иное, как фамилии их основателей. Так, например, любители техники из сегмента «выше среднего» отправляются за стиральными машинками и холодильниками в магазины «Miele». А ведь это тоже фамилия: компанию в 1899 году основал промышленник Карл Миле.

Тоже самое можно сказать про «Siemens», «BOSH», «Braun», «Remington» и многих других. Все это личные бренды. Фамилия российского предпринимателя тоже может стать названием для магазина техники.

Также в мире в качестве названий для бизнеса довольно часто прибегают к аббревиатурам. Например, в России работает довольно масштабная сеть «DNS». Буквы означают – «Digital Network System» («Цифровая сетевая система»). Сюда же можно добавить:

• «JVC» – «Victor Company of Japan» («Японская компания Виктор»),
• «AEG»– «Allgemeine Elektricitäts Gesellschaft» («Всеобщая электрическая компания»),
• «Smeg» – Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla («Эмилианские металлургические эмалированные заводы в Гуасталле»).

Довольно креативный пример нейминга – это магазин техники «BORK». Ведь это комбинация личного бренда и аббревиатуры. Бренд можно расшифровать как – «Бирюлин Оптово-розничная Компания», где Бирюлин – имя основателя.

Тематические названия для магазина техники

Теперь рассмотрим, как назвать магазин бытовой техники, если цель предпринимателя – продавать определенные категории товаров, например, только компьютеры или холодильники. Для такого бизнеса можно придумать тематический бренд, который бы отражал сферу деятельности компании.

Так, например, все чаще россияне покупают в дом роботов-пылесосов. Для многих – это не просто покупка, а серьезный выбор. Ведь устройство должно не только помогать по хозяйству, но и быть стильным. За широким ассортиментом лучше отправиться в специализированный магазин, например, в «Get Robo».

То же самое можно придумать и для продавцов другой электронной продукции. Из названий этих магазинов техники нетрудно догадаться, какой вид товара в них преобладает:

• «E-GameStore»
• «Holodilnikoff»
• «ХолодLine»
• «КомпСити».
• «КомпЛайн»
• «СмартЭкран»
• «ТВ-сити»
• «Kitchen PRO»
• «Kitchenтех»
• «Tehno-ПОВАР».

Название с использованием транслитерации

Еще один вариант того, как можно назвать магазин техники, может подсказать прием транслитерации. Последнее – это побуквенная передача слова, написанного одним языком, с помощью другого языка. Например, слово privet написано посредством транслитерации. В обратную сторону прием тоже работает – «хеллоу».

С такими названиями в России работают магазины техники:

• «Holodilnik»
• «Pult»
• «Все смарт»
• «Смарт Лайн»
• «Ситилинк»
• «Айстор»
• «DVSota»
• «Диджитал Холл»
• «SOTOvik»
• «Твайс-Девайс».

Что необходимо учитывать при выборе названия для магазина техники

Выбор названия для магазина техники – довольно увлекательное занятие, в котором можно вовсю проявить свои творческие качества. Однако если в планах компании стоит регистрация бренда в качестве товарного знака, то придется стать не только «художником», но и юристом.

Дело в том, что товарный знак – это юридическое понятие, и регулируется оно на законодательном уровне – Гражданским кодексом РФ. Так, статья 1477 ГК РФ сообщает о том, что товарный знак – это средство для индивидуализации товаров и услуг, и своему владельцу оно гарантирует исключительное право на защищенный бренд – монополию.

Уже другая статья, 1483 ГК РФ, сообщает о том, что далеко не каждое слово может стать товарным знаком. Обозначение, претендующие на этот статус, в том числе, название для магазина техники, должно обладать различительной способностью. Вот, что это значит согласно положениям документа:

1. Товарным знаком не может стать название, состоящие только из общепринятых терминов, например, «Магазин техники», «Бытовая техника», «Электронный рай», «Компьютерный магазин», «Магазин телефонов» и пр. Такие наименования можно добавить в товарный знак, но они останутся неохраняемыми. В идеале к ним необходимо добавить фантазийный элемент.
2. Закон не допускает товарные знаки, которые являются описательными, то есть, указывают на вид, свойство, качество, предназначение товаров. Например, обозначения «Техно кухня», «Всё для готовки» не получится зарегистрировать для продажи кухонной техники, «Техника для звука», «Аудиотехника» – для музыкальных девайсов, «Game», «Лучшая игра» – для развлекательных гаджетов.
3. Недопустимо, если товарный знак состоит только из географических наименований – «Москва», «В Питере», «Новорижский», «Смоленский», «Кавказский», «Урал». Как и общепринятые термины их можно включить в товарный знак, но охраняться они не будут. Также важно наличие фантазийного элемента.
4. Запрещается включать в товарные знаки названия объектов природного и культурного наследия, а также музейных ценностей. Поэтому, названия типа «Магазин техники «Кремль» или «Бытовая техника «Эрмитаж» не будут зарегистрированы.

Есть и серьезное ограничение для аббревиатур: по правилам Роспатента считается, что они не обладают различительной способностью. А зарегистрировать такое название для техники можно только в одном случае: если заявитель сможет доказать, что его бренд у покупателей в России ассоциируется именно с его бизнесом. Сделать это нелегко – нужно собрать целый пакет документов. А для приобретения известности может потребоваться много лет и активная деятельность на территории РФ.

Обмануть законодательство и все-таки подать неправильное обозначение на регистрацию не получится. Каждый бренд проходит пристальную проверку в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте). Именно его специалисты решают, какое название может стать товарным знаком, а какое – нет.

Однако если бренд для магазина техники не отвечает требованиям ст. 1483 ГК РФ, то это не значит, что от товарного знака и вовсе стоит отказываться. Довольно часто бывает так, что достаточно совсем немного поработать с обозначением – усилить его различительную способность, и успешная регистрация «в кармане».

Как зарегистрировать товарный знак

Как уже было отмечено, чтобы для магазина техники зарегистрировать товарный знак, необходимо обратиться в Роспатент – подать заявку. Придется набраться терпения: процедура регистрации брендов не быстрая и предполагает некоторую подготовительную работу.

Шаг № 1: проверка обозначения

Название для магазина техники должно быть уникальным – непохожим на чужие товарные знаки и заявки на них. Для этого его необходимо проверить по специальным базам данных. Одна из них находится на сайте патентного бюро Ezybrand.

Важно сравнивать обозначение не со всеми подряд знаками, а только с теми, что охраняют однородные товары и услуги. Для этого еще перед проверкой необходимо определиться с классами МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Так, продажа бытовой техники относится к классу № 21. Соответственно, анализ бренда проводится в рамках этого номера.

Если помимо продажи электронной техники товарным знаком необходимо защитить и другой бизнес, то можно выбрать несколько классов МКТУ. Тогда проверку нужно проводить в каждом из них.

Самостоятельно сделать это может быть затруднительно: важно учитывать даже небольшое сходство обозначений. Что предпринимателю покажется разным, то для эксперта Роспатента будет явным копированием и соответственно препятствием к регистрации. Поэтому вопрос предварительной проверки бренда на уникальность лучше доверить патентным поверенным.

Шаг № 2: уплата пошлин

За регистрацию товарного знака предусмотрены пошлины, которые уплачиваются не сразу, а поэтапно:

1. Чтобы Роспатент принял документы и проверил их в рамках формальной экспертизы, заявители перед подачей уплачивают 4 000 рублей.
2. Далее следует экспертиза по существу – проверка самого бренда. Чтобы процесс начался, необходимо заплатить 13 000 рублей за 10 позиций из одного класса МКТУ, плюс 500 рублей за каждую дополнительную позицию.
3. В случае положительного решения регистрируется товарный знак. Это предусматривает последнюю пошлину – 18 000 рублей.

Шаг № 3: подача документов

На сегодняшний день существует три способа для подачи документов в Роспатент:

1. Самый популярный – через ЕПГУ. Сервис работает 24 часа в сутки без выходных.
2. Также документы можно направить почтой: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация.
3. По-прежнему доступна подача через окно приема Роспатента по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1. Время работы окна приема: понедельник – четверг: 9:30–17:45; пятница: 9:30–16:45; перерыв: 12:30–13:00

Преимущество регистрации товарного знака с помощью патентных поверенных

Процесс регистрации бренда занимает 4-12 месяцев. На протяжении этого времени эксперты Роспатента направляют уточняющие вопросы, запрашивают дополнительную информацию, ищут и указывают на ошибки. Отвечать важно оперативно, иначе экспертиза затянется на неопределенный срок, либо может прекратиться вовсе.

Помощь патентных поверенных Ezybrand гарантирует успешную регистрацию. Мы можем выполнить каждый шаг по отдельности или предоставить услугу «под ключ»:

1. Проверим название для магазина техники на уникальность и другие требования ст. 1483 ГК РФ.
2. Подберем классы МКТУ и рассчитаем пошлины.
3. Заполним и подадим пакет документов в Роспатент.
4. Полностью возьмем на себя делопроизводство по заявке.
5. Получим готовое свидетельство и передадим вам.

Вот лишь некоторые товарные знаки, которые мы зарегистрировали для предпринимателей, продающих технику:

1. «GAINMARKET» (№ 906905).
2. «ITMAXIX» (№ 987960).
3. «TESFE» (№ 1004126).
4. «Red solution» (№ 892219).
5. «Copilect» (№ 972219).
6. «Maclen» (№ 983033).
7. «Albenahome» (№ 980521).

Когда-то это были просто названия для магазинов техники, а сегодня это товарные знаки. Они будут действовать 10 лет с возможностью продления неограниченное количество раз. В течение этого времени никто не сможет использовать аналогичные или даже похожие бренды. В противном случае правообладатели на основании ст. 1515 ГК РФ смогут подать в суд на нарушителей и взыскать компенсацию.

Пример судебного разбирательства

Указанная выше статья Гражданского кодекса работает и очень активно. Российские суды изобилуют делами по защите прав на товарные знаки, которые разрешаются в пользу правообладателей.

В рамках судебного дела № А55-16830/2020 от 27 октября 2020 года выяснилось, что предприниматель из Самары использовал в бизнесе обозначение «Citilink/Ситилинк». Это название крупной сети магазинов бытовой техники, которое охраняется товарными знаками № 166065 и № 563151. В итоге нарушитель заплатил правообладателю компенсацию.

80 000 рублей лишился ответчик в ходе судебного дела № А40-39514/22-110-295 от 17 февраля 2023 года. Предприниматель из Москвы решил продавать бытовую технику с помощью бренда «Knipex», который также оказался защищен товарными знаками № 1171610 и № 1172415.

А вот благодаря судебному разбирательству № А40-112357/21-27-756 от
31 августа 2021 года владельцу товарного знака «TEFAL» (№ 34297, № 55297, № 100787) удалось взыскать с крымского бизнесмена 500 000 рублей. Нарушитель, используя знаменитый бренд, организовал онлайн-магазин бытовой техники.

Заключение

Продажа бытовой техники становится все более конкурентным бизнесом. Регулярно появляются новые бренды. Чтобы выделяться на рынке, они должны быть стильными, звучными, легко запоминаться. Такое название можно придумать самому. Но лучше обратиться в патентное бюро Ezybrand.

Во-первых, команда специалистов придумает название, не конфликтующие с чужими брендами. Тем самым исключится риск стать нарушителем чужих интеллектуальных прав. А во-вторых, такое название можно будет легко зарегистрировать и самому стать владельцем товарного знака.