Как назвать свой бренд для сумок: креативные идеи и требования законодательства

Объектом желаний каждой модницы является сумочка от «CHANEL» или «LOUIS VUITTON». Эти бренды уже более ста лет предлагают своим покупателям самые разнообразные модели, многие их которых давно стали классикой и примером хорошего вкуса.

Однако производство сумок – является не приоритетным направлением бизнеса у этих модных домов. Вместе с тем на рынке присутствует множество брендов, специализирующихся исключительно на этом аксессуаре или ставящих его, как минимум, во главу угла. «FURLA», «LANCEL», «COCCINELLE» – вот лишь немногие такие представители.

Последние несколько лет к ним успешно присоединяются и российские производители. Их модели радуют не только дизайном, но и качеством, не уступающим западным конкурентам. «IMAKEBAGS», «LUCCA BAGS», «COINS» – давно на слуху и заслужили уважение потребителей. В этой статье расскажем, как назвать бренд сумок и защитить его от недобросовестных конкурентов.

Как назвать свой бренд сумок: приемы нейминга

Сумки с незапамятных времен служат людям. В древнем мире они больше напоминали мешки, а шились из шкур животных или плотных тканей. Для чего их использовали? Как и сегодня для денег и личных вещей. Так, например, согласно одному из древнегреческих сказаний, нимфы преподнесли Персею кожаный мешок, чтобы тот мог положить в него голову Медузы Горгоны.

В средние века, а, особенно, с началом Ренессанса, сумки приобрели более благородный и изысканный вид: их дизайн разнообразился, появились многочисленные украшения – камни, бисер, роспись, вышивка.

XIX век прочно закрепил за сумками статус вещей первой необходимости, ведь появились железнодорожные путешествия. Билеты стоили недешево, поэтому элегантные чемоданы и ридикюли также говорили о высоком социальном статусе своего хозяина.

XX век кардинально поменял историю развития модного аксессуара. Люди стали больше путешествовать, переезжать на новые места, женщины массово пошли на работу, а мужчины – на войну. Как минимум, в сумку нужно было положить документы и деньги, поэтому их производство приобрело уже промышленные масштабы. Тогда-то и начали массово появляться кожгалантерейные компании.

Чтобы лучше понять, как назвать свой бренд сумок, рассмотрим реальные примеры нейминга.

Личный бренд

В качестве названия можно использовать собственные имя и фамилию, либо и то, и другое по отдельности. Например, так сделал сын столяра, мастер сундучных дел Луи Виттон.

Конечно, сегодня модный дом «LOUIS VUITTON» предлагает широчайший выбор модных товаров, прежде всего – это одежда класса «люкс». Но будет неправильно не упомянуть его, ведь бизнес французского конгломерата начался именно с чемоданов и сумок.

Почти то же самое можно сказать про американский бренд «DKNY». Дом моды специализируется на товарах широкого профиля, но сумки в нем занимают особенное положение. В качестве названия марки была выбрана аббревиатура, состоящая из первых букв имени и фамилии Донны Каран (дизайнера-основателя бренда) и места базирования дома – Нью-Йорка. Чем не пример для подражания?

Бренд итальянских сумок «FURLA» также берет свое начало от фамилии своего владельца – Алдо Фурланетто (Aldo Furlanetto). Правда не полностью: взята лишь самая важная, броская и благозвучная часть.

Примеру западных мэтров следуют и их российские коллеги. Так, например, дизайнер Юлия Кутузова в честь себя назвала свой бренд сумок. На сегодняшний день его география охватывает десятки стран, а на каждом кожаном изделии красуется надпись – «YULIA KUTUZOVA».

В 2015 году в Санкт-Петербурге была образована мастерская по производству кожаных аксессуаров ручной работы, прежде всего сумок, «VOLCHEK DESIGN». Екатерина Волчек – создатель и главный дизайнер бренда также назвала его в свою честь.

Бренд сумок «JENЁK», также из Санкт-Петербурга, не сразу дает понять историю своего названия. Между тем, это тоже имя основательницы компании – Евгении Петровой. Уменьшительно-ласкательным «Женек» ее окрестили близкие люди, и с помощью этого слова она решила придать уникальности и «семейности» своему проекту.

Название для бренда сумок с использованием иностранных слов

Пожалуй, большинство брендов, несмотря на страну своего происхождения, используют в названиях английский язык (латиницу). Это легко объяснимо: английский язык считается международным, как правило, именно его в дополнение к родному изучают в школах и университетах по всему миру. Так, например, в 2012 году в Китае был образован бренд галантерейной продукции «PОSHETE». Прописка компании китайская, а название – английское. Сумки из Поднебесной присутствуют на международном рынке и активно пользуются спросом.

Поэтому неудивительно, что российские производители тоже придерживаются англицизмов в своих названиях:

1. В 2016 году молодой дизайнер Ксения Лапшова основала в Санкт-Петербурге один из первых брендов, создающий сумки и аксессуары из натуральной кожи на собственном производстве. Название было выбрано простое, но запоминающиеся – «IMAKEBAGS», что с переводится с английского языка как – «я делаю сумки».
2. Фетишизм – это поклонение какому-либо предмету или вещи. Так, на португальском языке «feitiço» – это амулет или волшебство. Именно такое название, но на английском языке, выбрали основатели российского бренда «FETICHE». Дизайнеры уверены, что сумка должна быть объектом желания и восхищения.
3. Почти 20 лет на российском рынке представлен бренд сумок «VESKE.STUDIO». Что значит первое слово, производитель не уточняет. А вот второе придает названию некий профессиональный статус и отсылает к миру моды. В эту же когорту можно записать питерские «сумочные» бренды «AUSEI STUDIO» и «ASK STUDIO».
4. «LUCCA BAGS», «FIORE BAGS», «STIA BAGS» – еще три отечественных производителя кожгалантерейных изделий из натуральной и искусственной кожи. Слово «bags» (с андийского – «сумки») в названии брендов указывает на род деятельности и звучит, пожалуй, беспроигрышно.
5. Наряду с «bags» довольно узнаваемым название бренда могут сделать слова «store» или «shop», каждое из которых переводится с английского языка как «магазин». Так, например, поступили основатели компании по производству сумок и перчаток «APRELL SHOP» и «NADO NADO STORE».
6. Довольно креативно к названиям сумок своего бренда подошел проект из Санкт-Петербурга, родившийся там в период пандемии в 2020 году. Каждое изделие носит имя какого-либо пернатого – «Eagle Black Silver», «Parrot Mini Black», «Kiwi Caramel», «Kiwi Black», а сама компания именуется «BEAUTIFUL BIRDS», что переводится как «красивые птицы».

Нейминг на русском языке

Названия отечественных брендов сумок на русском языке не могут похвастаться таким разнообразием, как на английском. Несмотря на это, на рынке присутствуют вполне успешные компании.

Так, например, в 1972 году в столице было образовано предприятие «Московская фабрика «Кожгалантерея». В 1989 году оно претерпело изменения и превратилось в «Кожгалантерейную фабрику «Медведково». Сегодня это просто АО «МЕДВЕДКОВО». Бренд предлагает широкую линейку сумок и рюкзаков из искусственных и натуральных материалов.

Еще один успешный бренд по производству сумок, отличающийся русским названием – это «ЗНАТЬ». Возможно, он отсылает к слову «знание», а, возможно, к привилегированному сословию.

Название бренда в честь знаменитых персонажей

Довольно часто бренды называют в честь мифических или библейских персонажей, божеств и пр. Так, например, производитель спортивной одежды «NIKE» носит имя древнегреческой богини победы Ники. Вполне возможно, она же вдохновила основателей российской компании «ЭКОНИКА», вот уже более 30 лет предлагающей модницам и модникам самые разнообразные модели сумок.

Одним из самых знаменитых в мире брендов по производству чемоданов и сумок является «САМСОНАЙТ» («SAMSONITE»). Компания получила свое название в честь ветхозаветного персонажа силача Самсона. Логично, ведь перенос багажа даже на суперподвижных колесиках требует немало усилий.

В Скандинавии богиней красоты считается Фрейя. У нее белые волосы и голубые глаза, а сама она управляет золотой колесницей, запряженной кошками. Именно ее образ и вдохновил французских дизайнеров на создание бренда «FRIJA», производящего дорогие сумки из высококачественной, почти эксклюзивной кожи.

Что нужно учитывать при выборе названия для бренда сумок

Перед тем, как создать свой бренд сумок, необходимо сразу подумать над его дальнейшей судьбой. Прежде всего, важно решить – планируется или нет дальнейшая регистрация названия в качестве товарного знака. Именно это решение поможет определить имя проекта.

Что такое товарный знак?

Как сообщает ст. 1477 ГК РФ, товарный знак – это средство для индивидуализации товаров и услуг. Иными словами, он помогает потребителям и покупателям не запутаться в многообразии предложений на рынке, отличить продукцию одного производителя от другого.

Так, например, уже упомянутые бренды сумок «BEATIFUL BIRDS», «FIORE BAGS», «VESKE STUDIO», «APRELL SHOP», «ЗНАТЬ» защищены свидетельствами на товарные знаки под номерами № 786477, № 890040, № 758559, № 1011620, № 1016092 соответственно. Только своим владельцам и больше никому они дают исключительное право работать под такими именами в течение 10 лет. По истечении этого срока правовую охрану можно продлить (бесконечное количество раз).

Еще одна причина, по которой производители товаров и услуг регистрируют товарные знаки – это защита своего бизнеса от противоправных действий со стороны недобросовестных конкурентов. Например, вы владелец проекта «KAKUDOBNOBAGS». И вот вы задумались над тем, как дальше развивать свой бренд сумок. Вы регистрируете одноименный товарный знак, даете рекламу, выходите на новые рынки и маркетплейсы. В один день вы узнаете, что на Озон или Вайлдберриз какой-то другой продавец продает товар под вашим брендом. Свидетельство на товарный знак поможет, как минимум, заблокировать карточки нарушителя, а максимум – взыскать с него через суд денежную компенсацию до 5 миллионов рублей. На это прямо указывает ст. 1515 ГК РФ.

Чтобы получить такие преференции, предпринимателю необходимо обратиться в профильное государственное ведомство. В России вопросами регистрации и последующей правовой охраны объектов интеллектуальной собственности, в том числе товарных знаков, занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Какие названия можно, а какие нельзя регистрировать в качестве товарного знака для бренда сумок

Всего на сегодняшний день в России почти миллион действующих охранных свидетельств на товарные знаки. Вот лишь некоторые из них, зарегистрированные в отношении сумок за последние 2 года:

1. «STIL.СУМКИ» (№ 955284).
2. «ЗФТС ЗАУРАЛЬСКАЯ ФАБРИКА ТЕКСТИЛЬНОЙ СУМКИ» (№ 942752).
3. «CLASSICO ВСЕ СУМКИ ЗДЕСЬ» (№ 978372).
4. «ALI & BAGS СУМКИ И ЧЕМОДАНЫ» (№ 1093941).
5. «GRAND PODIUM ОБУВЬ И СУМКИ РУЧНОЙ РАБОТЫ» (№ 1040836).

Казалось бы, вариантов имен для своего бренда сумок непочатый край. На деле все не так просто. То, как будет назваться товарный знак, тщательно регулирует законодательство, а именно ст. 1483 ГК РФ. Согласно положениям документа, заявляемое на регистрацию обозначение должно обладать различительной способностью.

Различительная способность товарного знака – это его такая функция, которая помогает покупателю или потребителю различать похожую продукцию или услуги разных производителей. Именно отличительные черты товарного знака помогают создавать такую связь. В их качестве могут выступать: форма, цветовая композиция, смысловые ассоциации и другие характеристики.

Рассмотрим более подробно, какие слова не подойдут в качестве бренда для сумок, так как не имеют различительной способности:

1. Если обозначение содержит только общепринятые термины, то эксперты Роспатента не одобрят его к регистрации. Например, если в товарный знак входят только следующие слова: «сумки», «рюкзаки», «чемоданы», «пошив сумок», «производство сумок», «тоут», «шоппер», «мешок», «клатч», «багет», «хобо», «саквояж», «ридикюль», «кросс-боди», «авоська», «корзинка» и пр. В товарные знаки, как правило, заявители их включают, но они остаются неохраняемыми элементами. Это должно быть указано в заявлении на регистрацию.
2. В бренд для сумок не могут входить описательные слова и фразы. То есть, те, что указывают на качество, ценность, свойство, вид продукта или услуги. Например, «Лучшие сумки здесь», «Сумки из натуральной кожи», «Удобные рюкзаки и чемоданы», «Саквояж ручной работы», «Женские сумочки», «Мужские портмоне» и так далее.
3. Товарный знак для любого бренда, в том числе сумок, не может содержать только географические указания. Они, как и общепринятые термины, тоже будут неохраняемыми. Например, обозначения «Сумки Москвы», «Сумки из Санкт-Петербурга», «Сумки, сделанные в Ростове», «Салон сумок «Волга» не пройдут экспертизу в Роспатенте. Чтобы регистрация завершилась успешно, их необходимо скомбинировать с уникальным элементом.
4. Также законодательство запрещает использовать в товарных знаках изображения и названия объектов культурного или природного наследия, культурных и музейных ценностей. Вы не сможете зарегистрировать товарные знаки типа: «Салон сумок «Эрмитаж», «Магазин аксессуаров «Версаль», «Девочка с персиками», «Боярыня Морозова», «Похищение Европы» и пр.
5. Также будущий товарный знак для бренда сумок не может состоять только из общепринятых символов, а также знаков препинания. Например, не может быть зарегистрировано обозначение «$» или «@». Под запретом и домены: «.com», «.ru», «.рф» (они могут входить в состав более оригинального названия в качестве неохраняемых элементов).
6. Экспертиза Роспатента не допустит к регистрации обозначения, состоящие только из символизирующих отрасль изображений: сумки, мешка, рюкзака, чемодана, изображения которых выполнены натуралистично. Если графическое исполнение достаточно оригинально, получить товарный знак можно.

На российском рынке есть много брендов по производству и продаже сумок и аксессуаров, не следующих вышеперечисленным требованиям. Так, например, в Москве есть компании «Магазин чемоданов», «BAG & WALLET», «Саквояж». Но в качестве товарных знаков эти названия не зарегистрированы.

Другие ограничения для названия при регистрации товарного знака

Представим, что вы придумали бренд для сумок, отвечающий всем вышеуказанным требованиям ст. 1483 ГК РФ. Не стоит спешить подавать заявку в Роспатент. Самое время проверить название на уникальность. Оно должно быть новым и непохожим ни на один другой товарный знак даже частично. Правда, в отношении не всех товаров и услуг, а только в рамках своего класса.

Для этого необходимо познакомиться с таким документом как Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). Она содержит наименования продукции и видов обслуживания, разбитых на 45 классов, и применяется экспертами по интеллектуальной собственности во всём мире при регистрации товарных знаков. Утверждена МКТУ Ниццким соглашением в 1957 году. Документ регулярно обновляется и дополняется новыми наименованиями.

При проведении такой работы важно учитывать не только полное, но и частичное сходство. Например, вы назвали бренд для сумок «7 BAGS». В 18-м классе МКТУ уже есть товарный знак «7 BAG» (свидетельство о регистрации № 919744), поэтому ваше название Роспатент не зарегистрирует. Или, например, есть товарный знак «AERINALL BAGS» (№ 1032138). Обозначения «AERIN BAGS» или «AERINA ALLBAG» не получат правовую охрану.

Конечно, определить сходство обозначений, особенно частичное, под силу далеко не каждому. Как правило, этим занимаются только профессионалы, знающие методику экспертизы Роспатента. Поэтому такую работу лучше доверить знающим специалистам. Патентное бюро Ezybrand уже много лет предоставляет эту услугу. Мы готовы дать гарантию успешной регистрации, а в случае отказа вернем вам деньги или доработаем, подадим заявку повторно совершенно бесплатно.

Как зарегистрировать название для бренда сумок в качестве товарного знака и для чего это нужно

Как только название бренда для будущего товарного знака готово и проверено на соответствие всем требованиям законодательства, самое время подавать заявку. Рассмотрим пошагово этот процесс.

Выбор классов МКТУ

Определите классы МКТУ, в рамках которых будет осуществляться регистрация. Да, как уже было отмечено, для сумок и других похожих аксессуаров необходимо выбирать класс № 18. В него входят: изделия багажные и сумки для транспортировки, например чемоданы, сундуки, сумки дорожные, сумки с ручками для переноски детей, сумки школьные; визитницы и бумажники; коробки и ящики из кожи и кожкартона и пр. Однако, зачастую бывает так, что предприниматели ведут сразу несколько видов бизнеса под одним брендом или планируют расширяться. Тогда имеет смысл выбрать дополнительные классы.

Так, например, один из крупнейших в России магазинов чемоданов и сумок «РОБИНЗОН» зарегистрировал свой товарный знак № 914949 сразу по четырем классам МКТУ. Помимо № 18, он включает № 06 (замки и запоры металлические, защелки, изделия замочные, скобяные, ключи, язычки для замков и пр.), № 09 (замки навесные электронные и электрические), № 20 (чехлы для одежды, подушки дорожные).

При выборе классов МКТУ главное – не переусердствовать, ведь за каждый из них придется дополнительно уплачивать государственную пошлину (минимальный размер госпошлины – 35 000 рублей). К тому же, если вы более трех лет в рамках определенного класса не будете использовать товарный знак, то он для данных товаров и услуг может прекратить свое действие.

Наши патентные поверенные помогут вам правильно оформить заявку в Роспатент, определить нужные классы по классификатору МКТУ, рассчитать государственные пошлины за регистрацию и подать пакет документов в патентное ведомство. Мы возьмем всё делопроизводство на себя: ответим на уведомления и запросы Роспатента, отследим все стадии экспертизы вашего товарного знака и вовремя сообщим обо всех изменениях. В итоге вы получите государственное свидетельство на свой бренд в кратчайшие сроки с максимальным комфортом. Все взаимодействие происходит онлайн, дистанционно.

Проверка на уникальность

Как уже было отмечено, товарный знак должен быть уникальным. Для этого перед подачей заявки его необходимо проверить на тождество – сходство с другими зарегистрированными обозначениями и заявками на них.

Что необходимо учитывать:

1. Обращайте внимание на графическое сходство. То есть, насколько совпадает написание обозначения, его общая композиция, визуальное воспроизведение (есть ли одинаковые или похожие слова, шрифты, цветовая палитра).
2. Также важно учитывать и фонетическое совпадение. Это когда товарные знаки пишутся по-разному, но звучат одинаково. Например, уже много лет на рынке присутствует бренд обуви и сумок «RENDEZ-VOUS», охраняемый товарным знаком № Зарегистрировать товарный знак «РАНДЕВУ» или «РАН-ДЕВУ» для аналогичных товаров из класса № 18 не получится.
3. Обозначения могут совпадать и в семантическом плане – это когда у них одинаковый смысл.

Подача документов

Лучшим способом для подачи заявки в Роспатент на регистрацию товарного знака является сервис государственных услуг – ЕПГУ. Особенно он подойдет занятым предпринимателям или тем, кто живет в отдаленных регионах страны и не имеет возможности посетить столицу. ЕПГУ функционирует 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.

Также заявку можно направить по почте, например, с помощью «Почты России». Тем, кто предпочитает подавать документы лично, придется отправиться в подведомственный Роспатенту Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Там работает единственное на всю страну окно приема российского патентного ведомства. Расположено оно по адресу: г. Москва, Бережковская наб., д.30.

В нашем патентном бюро все заявки подаются через профессиональные электронные сервисы – личный кабинет на сайте ФИПС (Роспатент) и систему АРМ Регистратор. Благодаря этому всё взаимодействие с ведомством происходит в электронном виде – корреспонденция поступает и отправляется моментально. При подаче заявки на Госуслугах дальнейшая переписка по заявке ведется по почте России. Это может затянуть процесс регистрации на недели и месяцы.

Уплата государственных пошлин

За регистрацию своего бренда сумок в качестве товарного знака придется заплатить государству.

Процесс предполагает поэтапную оплату:

1. Чтобы заявку на товарный знак приняли, присвоили ей номер и начали формальную экспертизу (проверку документов), заявителю сразу необходимо уплатить 4 000 рублей, плюс 1 000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ, если их более пяти.
2. Если в рамках формальной экспертизы никаких нарушений не выявлено, то ведомство начинает экспертизу по существу – важнейший этап всего процесса. Специалисты Роспатента будут проверять соответствие вашего заявляемого обозначения положениям ст. 1483 ГК РФ. Чтобы эта работа началась, надо заплатить еще 13 000 рублей за 1 класс МКТУ, плюс 2 500 за каждый дополнительный класс.
3. Если и после экспертизы по существу у Роспатента нет вопросов к вашему обозначению, то его регистрируют, а информацию о нем заносят в реестр. За 5 классов и менее заявители уплачивают 18 000 рублей, плюс 2 000 рублей за каждый дополнительный класс.
4. Важно отметить, что вся процедура может продлиться от 4 месяцев до года. В любом случае в конце заявитель получит электронное свидетельство о регистрации товарного знака. Оно будет действовать 10 лет с возможностью продления неограниченное количество раз.

Самостоятельно зарегистрировать товарный знак возможно, но процесс этот может затянуться на месяцы по причине малейшей неточности, например, неправильного указания реквизитов или классов МКТУ, чаще – некачественно проведенного предварительного сравнения обозначения на предмет уникальности.

Патентное бюро Ezybrand готово оказать содействие в этом вопросе: выполнить услуги частично или «под ключ».

Свои регистрации нам доверили российские и иностранные бренды по производству сумок: «КожаноFF» (№ 936118), «LORILEN» (№ 1014141), «JUST SUN» (№ 1028095), «BIRCHS BEETLE» (№ 1056576), «TSENNO» (№ 1061959), «BLAAR» (№ 1055545) и многие другие. Все они уже получили государственные свидетельства и успешно развивают бизнес.

Преимущества регистрации товарного знака

Почему регистрация важна для тех предпринимателей, кто хочет создать и развивать свой бренд сумок?

1. Помимо того, что товарный знак выделяет продукцию на рынке, он также способствует ее продвижению, в том числе на зарубежных площадках и маркетплейсах.
2. С зарегистрированным товарным знаком проще давать рекламу, особенно если название вашего бренда на английском языке. Напомним, в России становится все больше городов, чьи администрации запрещают бизнесу использовать иностранные слова на вывесках. Например, в Ярославле, Краснодаре и Саратове такие правила уже действуют, но они не относятся к названиям, зарегистрированным в качестве товарного знака.
3. Товарный знак – это нематериальный актив компании. Его можно поставить на баланс предприятия, тем самым увеличив его стоимость, продать, передать по лицензии, запустить франшизу.
4. Самое главное – с помощью товарного знака можно обезопасить свой бизнес от судебных исков и наказать недобросовестных конкурентов, решивших незаконно использовать ваше обозначение.

Свой товарный знак нужен и тем, кто перепродает товары чужого производства на маркетплейсах. Название вашего магазина на Wildberries, Ozon и других площадках, бренд в карточке товара может случайно совпасть с чужим товарным знаком. Тогда его владелец может подать жалобу в администрацию маркетплейса и ваш аккаунт заблокируют. Кроме того, придется выплачивать компенсацию по статье 1515 Гражданского кодекса. Зарегистрировать такой же бренд, как у вас, могут и ваши конкуренты умышленно.

Пример судебного дела

Производитель сумок «LOUIS VUITTON» заслуженно считается самым нетерпимым к контрафакту брендом. По словам представителей компании, поддержка творчества и защита прав дизайнеров очень важна для их карьеры, в общем для жизни и не идет ни в какое сравнение с покупкой фальшивой сумки.

Только в 2012 году «LOUIS VUITTON» организовал почти 14 000 рейдов и инициировал более 33 000 судебных дел, связанных с незаконным использованием товарных знаков и контрафактной продукцией. Не отстают и российские производители сумок.

Так, в рамках судебного дела № 02-4415/2019 от 28 июня 2019 года производитель обуви и сумок Товарищество с ограниченной ответственностью «Карло Пазолини Партисипасьон» запретило предпринимателю из Москвы незаконное использование своих товарных знаков.

Бренд «CARLO PAZOLINI» известен в России с 90-х годов прошлого века. За это время компания успела обрасти обширной сетью магазинов и витрин, в том числе в сети Интернет. В 2019 году представители бренда обнаружили, что лицо, не имеющее договорных отношений с оригинальным производителем, использует тождественное обозначение для названия сайта по продаже таких же товаров – обуви и сумок.

Правообладатели поспешили обратиться в суд, ведь обозначение «CARLO PAZOLINI» охранялось на территории России товарными знаками: № 169032, № 164592, № 1116748, № 150715. В результате суд признал действия ответчика незаконными, нарушающими исключительные права истца. Ему было предписано прекратить использование спорного обозначения в доменном имени и выплатить компенсацию.

Выбор названия для бренда сумок – непростое, но довольно увлекательное занятие. С одной стороны огромное поле для творчества, с другой – многообразие уже существующих имен. Важно не повторяться, быть уникальным и узнаваемым. Плюс ко всему обозначение должно нести в себе ценности компании и взаимодействовать с покупателями.

Яркое и успешное название бренда могут украсть конкуренты. Поэтому его необходимо защитить товарным знаком. Чтобы регистрация завершилась положительно, вопросы нейминга, подготовки и подачи документов в Роспатент лучше доверить профильным специалистам. Это повысит шансы на получение заветного свидетельства.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я назвать свой бренд сумок в честь исторической личности, например, «Мария Антуанетта», «Жозефина» или «Принцесса Диана»?

Назвать бренд в честь знаменитой исторической фигуры и зарегистрировать в качестве товарного знака возможно, если она не имеет отношение к России и уже давно стала частью мировой истории. Например, в России только со словом «Цезарь» зарегистрировано более 30 товарных знаков, с «Жозефиной» – 3.

Регистрацию товарных знаков с именами знаменитых россиян регулирует ст. 1483 ГК РФ. Там уточнено, что известные в России произведения науки, искусства, литературы (цитаты из таких произведений), имена, псевдонимы, портреты или факсимиле известных в России лиц не подлежат регистрации. Обратное, конечно, возможно, но только в случае получения разрешения от самого субъекта или его наследника.

Мой магазин сумок называется «Мария Иванова». Под этим брендом мы уже более 15 лет осуществляем продажи кожаных изделий. Недавно решили зарегистрировать товарный знак. Оказалось, что это невозможно, так как имя слишком распространённое, а менять название мы не хотим. Как быть в такой ситуации?

Ст. 1483 ГК РФ прямо указывает на то, что распространенные имена и фамилии – это весомые причины для отказа в регистрации обозначения в качестве товарного знака. В этом случае может помочь обращение в патентное бюро. Там доработают бренд с целью усиления его различительной способности. Так, например, дизайнеры могут добавить изобразительный элемент, а специалисты по неймингу – словесный. Патентные поверенные проверят результат по базам данных на предмет уникальности. В совокупности такие действия должны обеспечить положительный ответ Роспатента.

Как поступить, если название моего бренда сумок, которое я использую дольше, зарегистрировал конкурент? Он мне грозит блокировкой карточек на маркетплейсах и судебным иском за нарушение исключительных прав на товарный знак.

Такие ситуации не редкость и называются они недобросовестной конкуренцией, а инициирующие их лица могут быть «патентными троллями».

Конечно, можно попробовать отстоять свои права. Для этого необходимо подать заявление в Федеральную антимонопольную службу России (ФАС). В обязанности ведомства, в том числе, входит надзорная функция. Сотрудники ФАС следят за тем, чтобы бизнес работал честно и не воровал друг у друга имена.

Одним заявлением не обойтись. К нему придется приложить большой пакет документов, доказывающих, что именно вы, а не конкурент-злоумышленник, работали все эти годы под спорным обозначением. Это могут быть договоры поставок, накладные, счета, рекламная продукция, отзывы клиентов, соцопросы и пр.

Если ФАС удовлетворится собранными доказательствами, то она выдаст предписание о недобросовестной конкуренции. С этой бумагой необходимо обратиться в Роспатент, где и примут окончательное решение о прекращении (или нет) правовой охраны товарного знака недобросовестного коллеги.

Отечественная судебная практика полна таких кейсов, и, к сожалению, зачастую суды не принимают положительных решений в пользу потерпевшей стороны. Поэтому тут еще раз хочется напомнить о важном шаге – озаботиться охраной своего бизнеса (регистрации товарного знака) еще на стадии выбора для него названия.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!