Как назвать свой фитнес-клуб, спортивный клуб или студию йоги?

В 2023 г. оборот фитнес-клубов России составил 172 млрд. рублей — на 11,6% больше, чем годом ранее. Такие цифры приводит Национальное фитнес-сообщество. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2024 г. рынок может достигнуть оборотов в 200 млрд. рублей и рост продолжится.

Развитие фитнес-индустрии обусловлено запросами современного общества на здоровый образ жизни, эмоциональную разрядку, общение и самовыражение. Число фитнес-центров, залов, клубов, студий-йоги и заведений других форматов стремительно растет. Только в 2023 г. их было открыто 600. Всего в нашей стране действует более 9 тысяч фитнес-клубов.

В Национальном фитнес-сообществе отмечают, что в крупных городах рынок далек от насыщения. Создание спортивных клубов — актуальная ниша в быстро развивающейся спортивной отрасли. При этом требования к организации и оказанию спортивных услуг растут, что порождает здоровую конкуренцию. В этих условиях выбор названия для фитнес-клуба становится актуальным вопросом для продажи услуг и развития бизнеса.

Как назвать свой фитнес-клуб: основные принципы нейминга

Существую разные субъекты фитнес-индустрии: фитнес-клубы, спортивные клубы, студии йоги, спортивные школы. Для начала рассмотрим основные принципы выбора названия, а затем на примерах увидим, как они реализуются на практике.

Процесс разработки названия бренда называется неймингом. Это важная часть маркетинговой стратегии.

Название должно выполнять ряд функций:

• информировать потребителя о виде оказываемых услуг;
• воздействовать на потребителя, побуждать его к выбору;
• выделять компанию на рынке среди конкурентов;
• быть эстетически располагающим для аудитории.

Чтобы придумать бренд для фитнес-клуба, нужно придерживаться нескольких основных критериев:

• уникальность названия;
• его звучность;
• легкость произношения;
• отсутствие двусмысленности и неуместного контекста в толковании;
• формирование положительных ассоциаций.

Существует несколько приемов для создания названия для фитнес-клуба.

1. Использование одного или нескольких иностранных слов или написание русского слова на латинице. Примеры таких названий для фитнес-клуба: World Gym, Fit Lady, Shakefit, Sport Line. Такие иностранные заимствования выглядят модно и престижно, однако нужно учитывать ограничения, которые сейчас вводятся Правительством РФ в отношении рекламы и вывесок на иностранном языке. Подробнее об этом в нашем материале здесь.
2. Включение в название имен собственных. К примеру, учредителей клуба или античных героев. Чтобы отразить в названии профиль добавляют «фит», «фитнес». Примеры: «Атлант», «ALEXfitness».
3. Комбинированные названия из двух слов: основного и вспомогательного, которое указывает на принадлежность к спортивной индустрии. Примеры: «Империя фитнеса», «Бодифит», «Т-спорт», «Фитоняшка». Однако если это сочетание встречается в обычных языковых нормах, например, «Студия фитнеса», то такой бренд не зарегистрирует Роспатент.
4. Включение в название числительных. К примеру, «Фитнес-клуб №1», «100 %». Но здесь при выборе названия тоже нужно учитывать некоторые ограничения. Например, бренд «Фитнес-клуб №1» противоречит закону о защите конкуренции. Нельзя включать в названия такие слова, как «номер 1», «лучший», так как это ущемляет права других участников рынка. А простые сочетания цифр, как во втором примере, невозможно будет зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте.

Выбор названия для спортклуба

По данным «Платформы ОФД» (оператора фискальных данных), средний чек в спортивных заведениях страны за 8 месяцев 2024 г. увеличился на 10% — до 3,7 тысяч рублей. Растет и рентабельность такого бизнеса – общая выручка таких компаний увеличилась на 18%. Все больше предпринимателей вкладываются в эту сферу деятельности: объем таких инвестиций увеличился на 70%. Это и неудивительно, так как популяризация здорового образа жизни помогает быстро развить бизнес и получить отдачу от вложений.

Одна из разновидностей спортивных компаний на рынке — это спортклубы. Несмотря на смысловые различия в терминах «спортклуб» и «фитнес-клуб», принципы нейминга для них одинаковые.

При выборе названия для спортклуба рекомендуется придерживаться нескольких правил.

Чтобы привлечь больше клиентов, оно должно:

• быть оригинальным, не стереотипным: «O’Gym», «Number One Fit», «Profiball».
• отражать принадлежность к спортивной отрасли: «Каратэ-клуб Империя додзе», «Клуб Время Бокса».
• быть лаконичным, звучным и запоминающимся: «Сильные духом», «ProBalero», «Отvaga».

Название для студии йоги

В рейтинге роста стоимости услуг спорт занимает вторую строку. По данным Ассоциации операторов фитнес-индустрии, занятия в бассейнах, йога-студиях в среднем подорожали на 17% с начала года, а средний чек превысил 2,3 тысячи рублей. Но это не отпугивает клиентов: они готовы платить и больше.

В борьбе за внимание потребителей выбор названия для студии йоги играет не последнюю роль. Можно использовать разные приемы нейминга, но, как и в других случаях, название должно быть уникальным, звучным и отражать отраслевую принадлежность студии.

Примеры названий студий йоги в Москве: «Yogi Room», «Full stack yoga», «Йога-клуб Ом», «Yoga Space», «Студия йоги Притяжение», «Йогапрео».

Здесь мы видим все те же принципы нейминга, что применяются для фитнес-клубов и спортклубов. Характерные подписи с использованием слов «фитнес» и «спорт» в данном случае фактически заменены на «йога».

Как назвать спортивную школу

В названиях большинства спортивных школ тоже можно увидеть указание на сферу деятельности: детско-юношеская, детская, школа гимнастики и хореографии и другие варианты. В название может быть включено имя основателя школы.

Примеры названий спортивных школ в Санкт-Петербурге: «Серебряные коньки», «Школа шахмат Анатолия Боталова», «Выше всех», «Аква Спорт», «Невский лед», «T-Chees», «Футбольный клуб Спектр», «Golden Ice», «Детско-юношеская спортивная школа Дельфин», «Звездный лед», «Комета», «Стрела», «Слэмскул», «Alp School», «Universal Jiu-Jitsu», «Футболика».

Личный бренд в качестве названия спортивного клуба или фитнес-клуба

Брендирование имен широко вошло не только в моду и шоу-бизнес, но и в спортивную индустрию. Спортсмены и тренеры регистрируют свои имена в Роспатенте, чтобы защитить их от коммерческого использования третьими лицами, лучше взаимодействовать с текущими и потенциальными клиентами. А у многих из них есть и другой бизнес: популярное имя помогает продвигать продажу товаров, мерча и услуг.

Свой личный бренд зарегистрировала Алина Кабаева (причем сразу в нескольких вариантах: обычное написание, на латинице, имя без фамилии и наоборот, спортсменка Алина», «гимнастка Алина» и другие), Павел Буре («Павел Буре – Русская Ракета»), Андрей Аршавин и многие другие.

Регистрация личного имени в качестве товарного знака не является прерогативой звезд спорта мировой величины. Это доступно и полезно для тренеров, основателей клубов и владельцев спортивного бизнеса.

Какие преимущества дает личный бренд и товарный знак:

• он позволяет продвигать услуги;
• дает юридическую защиту домена сайта и группы в соцсетях;
• становится инструментом блокировки нарушителей;
• позволяет заключать лицензионные договоры;
• способствует повышению доверия со стороны клиентов.

В 2021 г. компании Brand Builders Group и The Center for Generational Kinetics (CGK) провели исследования, которые показали, что людям с личным брендом доверяют 79% респондентов от 18 до 34 лет, 85% — в возрасте от 35 до 44 лет и 71% — в возрасте от до 45–56 лет. Получается, что большинство клиентов отдадут предпочтение тем, у кого есть свой личный бренд.

Примеры таких личных брендов, на которые получены товарные знаки, можно увидеть на иллюстрации выше:

• Товарный знак №992020, который принадлежит фигуристке, вице-чемпионке Олимпиады-2022 Александре Трусовой.
• Товарный знак №719717 для клуба здоровья. Бренд включает имя владелицы клуба.

Что нужно учесть

Название можно считать визитной карточкой фитнес-клуба. Однако для его создания нужны знания не только в нейминге, но и в юридической области.

Мы уже упоминали уникальность в перечне критериев, которым должно соответствовать название. Бренд для спортивного клуба не должен совпадать с чужим товарным знаком. Речь идет не только об абсолютном, но и частичном совпадении — сходстве до степени смешения. Если неумышленно нарушить права на чужой товарный знак, то можно получить судебный иск с требованием выплатить компенсацию по статье 1515 ГК РФ. Ее размер достигает 5 млн. рублей. А суд всегда на стороне правообладателя.

Пример судебного дела. ООО «ВОРЛДЭКС ГРУПП» обратилось в суд с исковым заявлением к ИП и АО: они незаконно использовали его логотип «SURFPARK» (товарный знак №860822). Эта компания проектирует, изготавливает и продает водные тренажеры «Искусственная волна для серфинга», буксировочные установки, водоемы, бассейны. Суд признал вину ответчиков и взыскал суммарно 600 тысяч рублей (дело №А41-22404/23).

Ограничения при выборе названий для фитнес-клубов, спортивных клубов

Зарегистрированным товарным знаком может стать название, логотип и их комбинация. Но для этого подойдет не каждое слово, словосочетание и изображение.

Решая, как назвать спортивный клуб, нужно учесть множество ограничений. Если не проверить бренд и подать заявку в Роспатент, с большей долей вероятности он откажет в регистрации, а вы понесете убытки: сгорят все уплаченные пошлины. Риск совпадения очень высокий: по статистике Роспатента в 2023 г. было подано 143 000 заявок, а всего в госреестрах уже более миллиона товарных знаков.

Использование онлайн-генераторов названий — тоже не выход. Если получится неоригинальное словосочетание, то оно не будет соответствовать требованиям законодательства, не пройдет экспертизу в Роспатенте. Будете использовать его без регистрации — можете нарушить чужие права и получить штраф.

В качестве личного бренда нельзя зарегистрировать распространенные имя, фамилию и отчество. К примеру, Иван Иванов.

Невозможно зарегистрировать описательные названия. Например, «Студия йоги», «Спортивная школа». Название должно быть оригинальным. Оно также не может включать названия международных организаций, имена и псевдонимы известных людей, если не получено их разрешение.

Для чего нужен товарный знак

Какие преимущества дает государственная регистрация бренда для фитнес-клуба?

Вот самые основные из них:

• защита от судебных исков, штрафов, компенсаций и уголовного наказания по статье 180 УК РФ;
• развитие своей сети фитнес-клубов по франшизе (невозможно выдать франшизу без официально зарегистрированного товарного знака);
• защита бренда от копирования недобросовестными конкурентами;
• получение дополнительной прибыли от продажи брендированных товаров, мерча.

Мерч как объект юридической защиты

Бренд спортивной школы часто используется для маркировки мерча. Если символика зарегистрирована как товарный знак, то ее использование другими предпринимателями наказуемо.

Так, Новосибирский хоккейный клуб «Сибирь» в первом полугодии 2024 г. подал около 20 судебных исков. Клубу принадлежит товарный знак №589416. Один из ответчиков продавал на маркетплейсе телефонные чехлы с символикой «Сибири». Ему пришлось выплатить компенсацию 100 000 рублей в пользу клуба по решению суда (дело №А40-284278/23-12-2293). Другой селлер из Новосибирска продавал наклейки с логотипом этого хоккейного клуба, с него взыскали 10 000 рублей (дело №А45-35567/2023). А предпринимательнице, которая продавала шапки с логотипом, присудили выплатить 50 000 рублей (дело №А45-23354/2023).

Юридическая защита маскотов

Многие спортивные клубы имеют своих маскотов – это популярные персонажи (например, животные), которые олицетворяют собой деятельность клуба, помогают его популяризации и сближают фанатов.

Название или внешний вид маскота можно зарегистрировать как товарный знак. Один из таких примеров, название маскота Авосьсова, можно увидеть на иллюстрации ниже. Этот товарный знак был зарегистрирован в нашем патентном бюро Ezybrand.

Защита в социальных сетях

Владельцы фитнес-клубов, авторы спортивных и фитнес-методик могут защитить не только название своего бизнеса, но и каналов для YouTube, RUTUBE, социальных сетей. Для этого тоже используется товарный знак. Его правообладатель может запретить не только полное копирование в доменном имени или в соцсетях, но и частичное сходство.

С другой стороны, товарный знак помогает обезопасить и свой бизнес. К примеру, если название канала для йоги не зарегистрировано как товарный знак, его владелец находится в постоянной зоне риска. Третьи лица могут зарегистрировать такое же слово, и владелец канала сам невольно станет нарушителем чужих прав.

Как зарегистрировать свой спортивный бренд

Регистрация товарного знака с момента начала проверки до получения свидетельства занимает в среднем от 6 до 8 месяцев.

I этап: Подбор классов по международной классификации МКТУ. Все товарные знаки регистрируются для определенных видов товаров и услуг. Основной класс для бренда фитнесс-клубов – это 41-й. Если вы оказываете и другие услуги, то в заявке нужно указать дополнительные классы. Например, у вас есть сауна – нужно добавить 44-й класс.

II этап: Проверка бренда. Можно воспользоваться поисковой системой по товарным знакам на сайте Федеральной службы по интеллектуальной собственности. Доступ к полной базе данных – платный. При сравнении вашего бренда с чужими товарными знаками нужно учитывать сходство до степени смешения (неполное совпадение). Сделать самому это будет очень сложно, так как нужны специальные знания в области интеллектуальных прав и средств индивидуализации. Специалисты нашего патентного бюро проведут полную проверку бренда за 1 день, сделают отчет и подскажут, как изменить название или логотип, чтобы не получить отказ.

III этап: Оплата госпошлин за подачу заявки, проведение экспертизы и регистрацию. Госпошлину можно оплачивать не сразу, а тремя частями. Ее общий размер зависит от количества классов МКТУ. Минимум это будет 35 000 рублей, а за каждый класс нужно доплатить по 5 500 рублей.

IV этап: Оформление и подача заявки в Роспатент. В заявке нужно указать перечень товаров и услуг по Международной классификации, неохраняемые элементы (например, «спортклуб», «фитнесс-центр», «йога»), приложить квитанцию об оплате, согласие на обработку ПДн и другие документы.

Подать заявку можно через сайт ведомства, ЕПГУ «Госуслуги» или принести ее лично в Роспатент. Узнать подробнее о том, как зарегистрировать товарный знак самостоятельно, можно в статье нашего блога здесь.

V этап: Формальная экспертиза. Роспатент проверяет правильность заполнения заявки, наличие документов и уплату госпошлины. Заявке присваивают регистрационный номер и публикуют ее в реестре заявок.

Обратите внимание, что публикация заявки не означает регистрацию товарного знака.

VI этап: Экспертиза по существу. Она длится от 4 месяцев до года. Роспатент может запросить дополнительные данные. О том, какие уведомления присылает ведомство и как действовать, вы можете узнать в статье здесь.

VII этап: Оплата пошлин за регистрацию в госреестре (если она не была оплачена сразу при подаче заявки).

VIII этап: Получение государственного свидетельства. Оно действует 10 лет и может быть продлено на такой же срок неограниченное количество раз.

Авторские права в сфере спорта

Платформы с видеотренировками имеют большую аудиторию. По данным оператора «Билайн», за первые 3 месяца 2024 г. в Москве приложения для фитнеса скачивали на 30% чаще, чем за такой же период прошлого года. Популярны программы для домашних тренировок, сервисы для занятий йогой, бегом.

Технические способы защиты от копирования видеоматериалов не дают 100% гарантии. Законодательство позволяет юридически защитить не только названия каналов, но и сам контент.

Это позволяет:

• блокировать незаконное распространение видеоконтента, учебных методик;
• взыскивать компенсацию в пользу правообладателя;
• защищать авторские права за рубежом.

Свидетельство о депонировании действует на территории более 100 государств. Оно помогает подтвердить авторство без необходимости проведения судебных экспертиз.

Пример судебного дела по защите авторских прав. Специалист по детскому массажу и блогер создал свою методику «Малышовый фитнес 6-9 месяцев». Спустя некоторое время он обнаружил, что его видео присутствует в чужом мобильном приложении в магазине приложений.

Оказалось, что одна из его клиенток, купившая доступ к методике, решила незаконно заработать на чужом творчестве. Ее имя удалось установить при переводе денег в системе «Сбербанк Онлайн» при оплате доступа к приложению.

Автор методики обратился в суд. С ответчика взыскали 280 000 рублей компенсации за нарушение исключительных прав на видео (судебное дело №2-1635/2021).

Примеры товарных знаков, зарегистрированных в бюро Ezybrand

Проверка и регистрация товарного знака — длительный и многоступенчатый процесс. Специалисты нашего патентного бюро Ezybrand сделают полный анализ вашего бренда, заполнят все документы, проконтролируют процесс делопроизводства в Роспатенте. Если экспертиза пришлет уведомление о предварительном отказе, то мы знаем, как преодолеть это препятствие.

Вот примеры названий для фитнес-клубов, для которых мы успешно зарегистрировали для наших клиентов:

• Бренд для фитнес-клуба «GYMWEB» (свидетельство №1046047). Клуб находится в Санкт-Петербурге и его отличительная черта — возможность круглосуточного посещения. Есть и другие оригинальные предложения. Например, каждому посетителю после оплаты дают персональный код-пароль для входа в тренажерный зал, а программу тренировок можно получить от персонального тренера в приватном Телеграм-канале.
• «КВАСЯ» — личный бренд (псевдоним) публициста, блогера, педагога, одного из основателей первой в нашей стране детской школы настольного хоккея (свидетельство №1042413). Владелец товарного знака, Василий Владимирович Лазарев, — историк настольного хоккея и исследователь других настольных игр. Он является автором более чем ста статей об экологии, краеведении, спортивных настольных играх, а также 46-ти философских новелл.
• «Мягкая вода» — бренд для московского спортивного клуба по обучению детей плаванию. Товарный знак №1029244 зарегистрирован на физическое лицо — основателя клуба, мастера спорта по плаванию Кудрявцева Николая Николаевича. С 2012 года в этом спортивном клубе обучили плаванию уже более 5 тысяч детей от 4-х до 18-ти лет. Занятия проводят по собственной игровой методике.

Часто задаваемые вопросы

Заявка в Роспатент уже подана. Можно ли изменить свой бренд?

Внести существенные изменения в заявленное обозначение нельзя: такие ограничения установлены Роспатентом. Вы можете отозвать первоначальную заявку и подать новую, при этом все пошлины нужно будет оплатить заново.

Поэтому лучше всего проверить свой бренд для фитнес-клуба и внести изменения до подачи заявки. Наш специалист по неймингу и дизайнер помогут вам доработать бренд, если вы хотите сделать их более оригинальными.

Как открыть фитнес-клуб по франшизе?

Для работы под чужим брендом нужно обратиться к правообладателю и заключить с ним договор коммерческой концессии (франшизы).

Предметом франшизы обязательно будет официально зарегистрированный товарный знак, а также другие составляющие: фирменный дизайн интерьера и вывески, брендбук, ноу-хау по ведению бизнеса, авторские методики.

Договор франшизы тоже должен быть зарегистрирован в Роспатенте. Для этого нужно оформить заявку и оплатить госпошлину. Без регистрации сделка считается юридически несостоявшейся.

Оформить такой договор и зарегистрировать его помогут наши юристы.

На регистрацию бренда заявки подали две компании: мы и наши конкуренты. Чью заявку зарегистрируют?

Преимущество у тех, кто подал заявку в Роспатент первым.

Можно уплатить пошлину за регистрацию заявки на товарный знак и пошлины за экспертизу обозначения одним платежом?

Для каждого юридически значимого действия должен быть свой платежный документ. Но оплатить все 3 пошлины, за приемку заявки, экспертизу и регистрацию можно сразу, вместе с подачей заявки.

Роспатент и ФИПС — это один орган?

Роспатент — Федеральная служба по интеллектуальной собственности. ФИПС — Федеральный институт промышленной собственности. ФИПС является подведомственной Роспатенту организацией.

Если тренер ведет индивидуальные и групповые занятия, то заявку нужно подавать по двум разным классам МКТУ?

Нет, оба вида деятельности включены в один класс, 41-й.

Мой авторский онлайн-курс незаконно продают в соцсети? Что делать?

Нужно направить в администрацию соцсети жалобу о нарушении авторских прав. К письму приложите свидетельство о депонировании или другие доказательства вашего авторства. Пиратский материал удалят. Аккаунт пользователя-нарушителя могут заблокировать.

Может ли ИП открыть фитнес-клуб и назвать его своим именем?

Да, индивидуальные предприниматели тоже могут являться собственником клуба, юридическое лицо (ООО) создавать необязательно.

Вы можете назвать бренд своим именем, но нужно учитывать, что распространенные имена Роспатент не регистрирует как товарные знаки, так как считает, что они не обладают различительной способностью.

Однако можно повысить оригинальность вашего бренда – добавить другие элементы, или сделать надпись более сложным графическим шрифтом.

Если я закрою свой фитнес-клуб и начну другой бизнес, товарный знак тоже прекращает свое действие?

Товарный знак продолжает охраняться даже тогда, когда вы прекратили заниматься этим делом. Свидетельство действует в течение 10 лет. Права на товарный знак можно продать по договору отчуждения (его тоже нужно регистрировать в Роспатенте).

Однако в ГК РФ есть еще статья 1486. Согласно нормам этой статьи, если знак фактически не используется в течение 3 лет, то заинтересованное лицо может прекратить досрочно его действие. Это можно сделать только через суд.