6 февраля 2024 Читать 13 мин

Главная » Блог » Товарные знаки » Как придумать оригинальное название для компании, юридического лица

Как придумать оригинальное название для компании, юридического лица

Как назвать свою фирму? Такая проблема возникает у многих предпринимателей, которые еще не выбрали бренд для своей компании перед регистрацией ООО. В сети Интернет можно встретить много рекомендаций по лингвокреативу: например, дать название по имени основателя, или выбрать аббревиатуру с нейтральным смыслом. Но мы расскажем в этой статье о том, какие юридические сложности могут при этом возникнуть, и какие есть ограничения по закону.

// Бесплатная консультация

Бесплатно подберем классы и проверим ваш бренд по реестру Роспатент

За 10 лет работы мы проверили свыше 30 000 наименований, уберегли тысячи предпринимателей от лишних трат и претензий, помогли защитить свои бренды компаниям со всех регионов России.

Предлагаем вам пройти бесплатное исследование, которое поможет определить, нарушаете ли вы чьи-либо права на товарный знак и возможно ли зарегистрировать ваш бренд в Роспатенте.

Для получения бесплатной консультации напишите в мессенджер. Вам ответит специалист, не бот.

Заказать консультацию

Консультацию получили 20471 человек

Ольга Бондарева

Патентный поверенный, управляющий партнер

Важные новости для бизнеса, кейсы наших специалистов, обзор интересных дел по интеллектуальному праву в Telegram канале. Подпишитесь!

Фирменное наименование: что говорится в законах

Название для фирмы, которое регистрируется в ЕГРЮЛ, относится к средствам индивидуализации по статье 1473 Гражданского кодекса. К ним предъявляются определенные требования.

Они должны быть уникальными, чтобы одно определенное название характеризовало только один бизнес, а потребители (клиенты) могли различать разные компании между собой. Это правило распространяется на всю территорию РФ, а не только на отдельные регионы.

Можно резонно заметить, что в реестре ЕГРЮЛ есть сотни компаний с одинаковыми названиями. Это действительно так. Самые распространенные наименования для компаний в России – это «Альянс», «Вектор», «Прогресс», «Авангард». Их насчитываются даже не сотни, а тысячи.

Почему не стоит выбирать такие названия для бизнеса?

По статье 1474 Гражданского кодекса такое же фирменное наименование может использовать только тот, кто зарегистрировал его первым. Те лица, которые сделали это позже, нарушают его права.

Причем следить за выполнением этого требования должна не налоговая служба, а само юридическое лицо, владелец бизнеса. Процедура государственной регистрации в ЕГРЮЛ носит заявительный порядок. В итоге компании с одинаковыми названиями встречаются потом в суде: более ранний бренд уже стал широко известным, затрачены значительные средства на его рекламу, а этим незаслуженно пользуется другое ООО.

Что может сделать владелец более ранней регистрации: он обратится в суд и потребует сменить ваше название. Вам также придется изменить учредительные документы, заново вкладываться в рекламу.

Пример. В Тюменской области в 2021 г. зарегистрировалось ООО «Трубасэйл». Компания занималась торговлей металлов. Буквально через год в этом регионе появилась другая компания с таким же названием. Сначала первое ООО отправило письмо-претензию с требованием прекратить использование своего названия. Но вторая компания отказалась это сделать.

Тогда ООО «Трубасэйл» обратилось в суд. Ответчик на судебное заседание не явился. Суд удовлетворил исковые требования ООО «Трубасэйл» и запретил другой компании использовать это название, а также взыскал с ответчика денежные средства на оплату госпошлины за рассмотрение дела (решение по делу № А70-6053/2023).

Что нужно учесть, когда вы придумываете название для фирмы: ваш вариант не должен совпадать с другими даже частично. Если уже есть похожее название, то это тоже считается нарушением прав и является поводом для обращения в суд. Здесь работает такое же правило, как и по товарным знакам: не допускается сходство до степени смешения.

Методы лингвокреатива: как придумать оригинальное название для бизнеса

В теории нейминга есть 3 самых популярных и простых приема:

именной брендинг;
нарицательные имена;
неологизмы.

Название компании по имени ее основателя

Вы может использовать свое имя, фамилию или их комбинацию для названия своей компании. Примеры таких российских названий: «Лаборатория Касперского», «Абрикосовы и партнеры». Практически все первые автомобилестроительные компании и марки автомобилей тоже носили имена своих создателей: Bently, Cadillac, Ferrari, Ford, Honda, Mercedes-Benz и другие.

Но если в будущем вы решите зарегистрировать свой товарный знак для фирменного наименования, то Роспатент может вынести отказ в том случае, когда имя и фамилия достаточно распространенные. Например, для ООО «Татьяна».

Имена известных лиц тоже брать не стоит, так как без их письменного разрешения регистрация товарного знака невозможна.

Как можно повысить оригинальность названия:

Использовать псевдоименной нейминг: изменить часть фамилии. Например, не Тиньков, а «Тинькофф».
Комбинировать имя и фамилию, или другие слова так, чтобы получилось оригинальное слово, словосочетание. Например, всемирно известный бренд Adidas возник как комбинация первых слогов от имени и фамилии основателя – Адольфа Дасслера, а бренд Bimatek – это БИрюлин МАксим ТЕХника.
Если учредителей компании несколько, то можно усложнить название. Пример: товарный знак «Издательство Манн, Иванов и Фербер». Одну фамилию Иванова зарегистрировать не удалось бы.
Добавить графические элементы, использовать оригинальные шрифты.
Вместо имени (если оно распространенное) воспользоваться псевдонимом или прозвищем.

Имена нарицательные

Проще всего придумать название для своей компании, если использовать нарицательные имена, то есть обычные названия предметов, явлений и абстрактных понятий.

Большинство названий для бизнеса подбираются именно так. Например, компания Apple в переводе с английского языка – это «яблоко».

Если вы хотите усилить ассоциативную связь с вашей компанией, можно использовать соответствующие слова. Но если такие слова широко применяются в вашей области деятельности, то это будет противоречить пункту 2 статьи 1473 ГК РФ для фирменных наименований и пункту 1 статьи 1483 ГК РФ для товарных знаков.

Пример: В 2020 году компания ООО «АГРОТЕХ ГУМАТ» подала в Роспатент заявку на регистрацию своего товарного знака «Гумат80» для удобрений. Ведомство отказало в регистрации, так как слово «Гумат» является общеупотребимым для этого вида продукции.

Поэтому нужно стараться подбирать такие названия для компании, которые не будут описательными для ваших товаров. Например, слово «Apple» не имеет никакого отношения к электронике. Подоплека появления этого бренда тоже интересная: основатель компании Стив Джобс рассчитывал на то, что это слово будет напечатано в телефонном справочнике перед его главным конкурентом – фирмой «Atari», в которой он работал до этого.

Другой вариант – использовать необычные сочетания привычных слов. Например, нельзя называть вашу компанию «Молочник», если вы производите или продаете молочные продукты. Но название «Веселый молочник» уже подходит как для фирменного наименования, так и для товарного знака.

Неологизмы

Создание неологизмов – это самый подходящий вариант для нового названия компании. Такие названия будут отличаться от ранее зарегистрированных фирменных наименований, и они легче всего проходят государственную экспертизу в Роспатенте.

Для того, чтобы придумать неологизм, можно использовать простые слова, создавая «игровые названия». Чаще всего их получают образованием сложных слов. Например, ООО «КРАСДЕНТ» (стоматология), ООО «ЕВРОПЛАСТ» (пластиковые окна), ООО «МоДаМо» (салон красоты), ООО «Ладос-Мебель».

Стоит ли обращаться в брендинговое агенство

Если вы хотите придумать название сами, или вы решили обратиться в нейминговое (брендинговое) агентство, то нужно учитывать проблемы, которые могут появиться в дальнейшем при регистрации фирменного наименования в качестве товарного знака.

В штате таких агентств редко бывают патентные поверенные, которые направят креатив в нужное русло, проверят название на уникальность и на соответствие всем требованиям Роспатента.

Создать название для фирмы и зарегистрировать его в качестве товарного знака можно в нашем патентном бюро. У нас есть профессиональный специалист по неймингу, который создает бренды под контролем юриста по товарным знакам. Мы предложим вам сразу несколько вариантов на выбор. Подробнее об этом можно узнать здесь.

Онлайн-генераторы

Придумать название компании помогают онлайн-сервисы – генераторы названий. Принцип их работы одинаковый: вы вводите ключевые слова для вашего бизнеса, а искусственный интеллект подбирает подходящие названия.

Но при генерировании слов не учитываются те требования, которые установлены законом. Например, ИИ выдаст по запросу «косметика, производство и продажа косметики» варианты названий «Косметика Эстетика», «Косметика Бьюти», «Косметика Престиж». Они являются описательными и не пригодны ни для фирменного наименования, ни для товарных знаков.

Совпадение с чужими товарными знаками

Если вы придумали название для компании, а оно совпадает с чужим товарным знаком, который официально зарегистрирован в Роспатенте, то это самая опасная ситуация.

По статье 1476 ГК РФ права на название принадлежат тому, кто первый зарегистрировал его. Но если ваш бренд совпадает с чужим фирменным наименованием, то риски не так высоки: вам просто запретят его использование.

А вот если название для компании совпадает с товарным знаком, то владелец знака может не только запретить его использование, но и взыскать в свою пользу компенсацию в двойном размере по стоимости ваших услуг или товаров, которые вы продали за все время существования компании, либо в твердой сумме до 5 млн. рублей.

Это одна из основных причин, по которой стоит зарегистрировать свой товарный знак.

Проверить совпадения с чужими товарными знаками можно в бесплатном онлайн-сервисе здесь.

Пример. Новосибирская стоматологическая клиника зарегистрирована в ЕГРЮЛ как ООО «Вайт клиник». У клиники также есть свой товарный знак «WHITE», полученный в Роспатенте. В 2021 г. эта компания обнаружила, что в Новосибирске появилось другое ООО с названием «Вайт», которое работает под вывеской «WHITE DENTAL CLINIC», тоже оказывает стоматологические услуги, а еще продвигается в соцсетях под этим названием.

ООО «Вайт клиник» обратилось в суд, а тот запретил ответчику использование товарного знака «WHITE» и взыскал компенсацию в пользу истца в размере 250 000 рублей (судебное дело № А45-31644/2021). Хотя товарный знак на английском языке, это не имеет значения: фонетическое сходство на разных языках – тоже нарушение прав на товарный знак.

Какие еще могут возникнуть проблемы

Кроме вышеперечисленных ограничений, связанных с регистрацией товарного знака по названию компании, нужно учитывать требования общего и антимонопольного законодательства. Подать иск в суд и оспорить регистрацию фирменного наименования может заинтересованное лицо или сама налоговая служба.

Проблемы могут возникнуть:

При использовании определенных названий в рекламе, на вывесках.
Если название противоречит общественным принципам.
При использовании названий/символов государственной власти.
Если в фирменном наименовании есть слова, которые указывают на род вашей деятельности (об этом мы уже упоминали при выборе нарицательных имен).
Если название – это аббревиатура, например, согласные без гласных букв, не образующие даже фантазийное слово.
При использовании иноязычных заимствований.

Ограничения по рекламе

Если вы используете хвалебные термины в названии своей компании, на вывеске, в рекламе, то вас может оштрафовать Антимонопольная служба.

К таким словам относятся: «номер 1», «первый в России», «лучший» и тому подобные.

Все фирменные наименования регистрируются в ЕГРЮЛ на русском языке. Но часто компаниям нужно разместить на вывеске другой вариант, например, англоязычный. Использование иностранных слов в рекламе теперь ограничивается ФЗ «О русском языке», а весной 2024 года Госдума рассмотрит закон, который устанавливает прямой запрет на такие вывески.

Исключение сделано только для товарных знаков. Если вы зарегистрировали надпись на вывеске как товарный знак, то она может быть на иностранном языке.

Скрытый негативный подтекст в названии компании

Иногда слишком креативные идеи могут привести к обратному эффекту. Например, если название для бизнеса имеет аморальный, нецензурный или оскорбительный контекст. Такое название тоже заставят поменять.

Так, в июле 2023 года в Арбитражный суд Самарской области обратилась Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы с требованием изменить название ООО «Обнальщик», которое было внесено в ЕГРЮЛ в апреле того же года.

Инспекция посчитала, что такое фирменное наименование противоречит принципам морали и общественным интересам, так как «обналичка» – это сленговое слово, противозаконные действия по переводу денег. Суд удовлетворил требования инспекции и запретил использование такого названия компании (судебное дело № А55-14921/2023).

Государственная символика

Нельзя использовать и слова, которые вызывают ассоциации с органами государственной власти. Например, «рос-», «Россия», «гос-», «РФ» и другие. Потребитель может подумать, что деятельность такой компании связана с особой значимостью или с участием государственных структур.

Например, 25 апреля 2023 года Саратовский Арбитражный суд запретил название «Госснаб» для местного ООО. Сначала налоговая служба направила на адрес компании уведомление с требованием изменить наименование в течение 30 дней и направить в ФНС заявление по форме № Р13014. Хотя ООО не получило это письмо, но все необходимые формальности были соблюдены и суд удовлетворил исковые требования (судебное дело № А57-1070/2023).

Использование аббревиатур для названия компаний

По мнению Роспатента, аббревиатуры не обладают различительной способностью: они не запоминаются потребителями, не несут никакого смысла и не могут служить для идентификации бренда. Поэтому при регистрации такого товарного знака могут возникнуть проблемы.

Например, Роспатент отказал в регистрации товарного знака «МВСС GROUP» для немецкой компании Construction Research & Technology GmbH, Германия. Хотя в этом названии есть еще второе слово «GROUP», оно тоже не может быть товарным знаком, потому что часто используется и обозначает «объединение лиц».

Такие названия можно зарегистрировать, если есть еще какие-то оригинальные слова, или компания доказала, что ее бренд приобрел широкую известность и узнаваемость среди потребителей. Так, например, поступила компания «BMW». Но сделать это очень сложно, так как Роспатент требует много документов: независимые социологические опросы, договоры на поставку, доказывающие большой географический охват.

Иноязычные заимствования

По статье 4 Федерального закона № 14-ФЗ «Об ООО» в названии компании могут присутствовать иностранные слова в русской транскрипции (русскими буквами), кроме тех слов и аббревиатур, которые совпадают с иностранной организационно-правовой формой бизнеса.

К таким словам относятся:

«Лтд» (от английского слова Limited, сокращенно Ltd.);
«ГмбХ» (от немецкого Gesellschaft mit beschrankter Haftung, GmbH);
«САРЛ» (от французского Societe a responsabilite limitee, SARL);
«Сосьете» (от французского Societe anonyme, SA) и другие.

Например, в 2022 г. Межрайонная инспекция ФНС по Иркутской области заставила изменить название ООО «Комфорт ЛТД» в судебном порядке. С ответчика была взыскана госпошлина 6 тысяч рублей (дело № А19-3749/2022).

Для чего регистрировать свой товарный знак

Фирменное наименование, зарегистрированное в ЕГРЮЛ, – это еще не товарный знак.

Принципы их правовой охраны существенно отличаются:

Права на фирменное наименование утрачиваются, если ваша компания закрылась, а товарный знак действует фактические бессрочно. Свидетельство выдается на 10 лет, а затем его можно продлить, даже если компания была реорганизована. Если вы хотите закрыть свой бизнес, то товарный знак можно передать по договору на ИП или другое юридическое лицо.
Лицензионный договор на товарный знак запрещает продать или передать фирменное наименование. Товарный знак легко коммерциализировать и получать дополнительную прибыль от лицензий и франшиз. А можно полностью передать права по договору отчуждения.
Фирменное наименование никак не защищает доменное имя для официального сайта компании. А действие товарного знака распространяется и на доменные имена.
Если кто-то нарушает права на ваше фирменное наименование, то вы не можете взыскать компенсацию. Свой товарный знак позволяет получить компенсацию до 5 млн. рублей.

Зарегистрировать товарный знак для фирменного наименования можно в нашем патентном бюро. Минимальные госпошлины за регистрацию – 21 700 рублей. Подробнее об условиях регистрации можно узнать здесь.

Часто задаваемые вопросы

Может ли другая компания зарегистрировать такое же фирменное наименование?

В соответствии с письмом ФНС России от 20.09.13 № СА-4-7/16976 налоговая служба не вправе отказать в регистрации в реестре ЕГРЮЛ, если ваше название совпадает с другой компанией.

Но владелец более раннего фирменного наименования может обратиться в суд и потребовать замены. ФНС не следит за совпадениями названий.

А если более раннее фирменное наименование было зарегистрировано как товарный знак, то его владелец может потребовать возмещения убытков или выплаты компенсации.

С другой стороны, никаких нарушений нет, если компании с одинаковыми названиями работают в разных сферах деятельности. Например, ваша компания «Ромашка» продает косметику, а другая компания «Ромашка» – это парикмахерская.

Перед регистрацией компании в ЕГРЮЛ стоит проверить торговую марку на уникальность названия как по реестру ФНС, так и по реестру товарных знаков Роспатента. это поможет избежать конфликтов в будущем.

Можно ли использовать в названии компании наименование города, где она находится?

Как показывает судебная практика, у таких компаний могут возникнуть проблемы: иногда местная налоговая инспекция подает иски в суд, чтобы запретить использование такого фирменного наименования. Позиция судов в этом вопросе тоже неоднозначная.

В статье 1473 ГК РФ, посвященной фирменным наименованиям, установлен прямой запрет только на названия, связанные с государством в целом и с субъектами РФ.

По мнению ФНС, присутствие названий городов может вызвать ложную ассоциацию с участием администрации города, органов местного самоуправления в деятельности компании. Это может повлечь введение в заблуждение потенциальных потребителей.

Будет ли нарушение авторских прав при совпадении названий двух компаний?

Фирменные наименования и коммерческие обозначения не защищаются авторскими правами.

Права будут нарушаться в том случае, если совпадает деятельность двух компаний, а также если более ранее фирменное наименование зарегистрировано как товарный знак.

Можно ли использовать в названии компании имя мультипликационного персонажа?

Имена почти всех популярных мультперсонажей (в том числе иностранных) зарегистрированы как товарные знаки. Поэтому их использование в фирменном наименовании – это большой риск. Владелец товарного знака может привлечь вас к ответственности и взыскать компенсацию.

Если взять чужое название компании и поменять одну букву, то будет ли это нарушением?

По п.3 статьи 1474 ГК РФ запрещается использование не только тождественных (полностью совпадающих) фирменных наименований, но и похожих.

Неважно, сколько букв вы замените: если создается одинаковое общее впечатление, то это будет признано нарушением прав на чужое фирменное наименование. Положение еще больше усложнится, если это наименование зарегистрировано как товарный знак, так как придется выплачивать штрафы.

Можно ли зарегистрировать название компании как товарный знак в разных вариациях?

Да, вы можете зарегистрировать несколько разных вариантов для одного и того же фирменного наименования, например, на русском и английском языке, с логотипом или без, с разным вариантом оформления. Если фирменное наименование по закону может быть только одно, то для товарных знаков такого ограничения не существует.