Как создать бренд на Вайлдберриз

В декабре 2024 года на Вайлдберриз было представлено 443 090 брендов. Не всегда борьба селлеров за внимание покупателей в условиях такой конкуренции оказывается честной. Маркетплейс даже создал специальный раздел: в личном кабинете продавец может пожаловаться на нарушение его прав, в том числе на товарные знаки. Как соотносится бренд и товарный знак? Как придумать бренд на Вайлдберриз, наполнить и защитить его юридически? Разберем эти вопросы в статье. Но сначала нужно определиться, что включает понятие «бренд», если говорить о торговле на ВБ.

Что такое «бренд» на Вайлдберриз

Если говорить о понятии «бренд» в общем, то это идентичность, которая отличает продукт, услугу, компанию от других, делает ее уникальной. Это набор признаков, который формирует образ и узнаваемость у потребителя. Бренд может включать название и логотип, слоган и миссию — то есть элементы фирменного стиля. В этом понимании «бренд» не является юридическим термином. Но элементы фирменного стиля можно официально зарегистрировать в Роспатенте, то есть получить государственное свидетельство на товарные знаки. Они будут включены в реестр и защищены юридически.

Селлеры чаще всего понимают под «брендом» название магазина на ВБ, его логотип. Они не всегда зарегистрированы как товарные знаки.

При создании карточки товара на ВБ продавец заполняет специальное поле «бренд». Он может выбрать вариант из имеющихся, вписать свое название или выбрать «без бренда». Также селлер может загрузить логотип.

На площадке WB работают три типа продавцов:

• у которых есть свой бренд;
• те, кто перепродает товары чужих брендов (делать это можно только при наличии официального разрешения: лицензионного или дистрибьюторского договора; либо если товар приобретен по договору купли-продажи от производителя или от его официального представителя — в этом случае происходит исчерпание прав на товарный знак по ст. 1487 ГК РФ);
• те, кто не указывает бренд.

Говоря о регистрации бренда на Вайлдберриз, селлеры часто имеют в виду процесс заполнения карточки товара и указание названия в отведенном поле. С юридической точки зрения «регистрация бренда» — это получение государственного свидетельства на товарный знак. Ниже мы поговорим и о том, и о другом.

В качестве бренда может выступать не только название и логотип, но и фирменное оформление: дизайн упаковки товара и карточек в ней, этикетки.

Чтобы образ бренда выглядел гармонично, можно обратиться в наше патентное бюро. Наш профессиональный дизайнер создаст для вас уникальный брендбук – руководство с элементами фирменного стиля и правилами их использования на сайте, в социальных сетях, в документах, в рекламных компаниях, на мерче.

Подробнее о том, что такое брендбук, зачем он нужен и что включает, вы можете узнать в этой статье.

Зачем регистрировать свой бренд на Wildberries

Итак, в качестве «бренда» для Вайлдберриз чаще всего понимается название магазина и его логотип. Вы нарушите чужие права, если будете использовать зарегистрированные другими лицами обозначения и при этом предлагать товары из того же класса международного перечня — МКТУ. Компенсация может достигать 5 млн. рублей или рассчитываться по двойной стоимости контрафактного товара (статья 1515 ГК РФ). Не исключена и уголовная ответственность по статье 180 УК РФ.

Патентные поверенные Ezybrand сделают для вас полную проверку обозначения на совпадение и сходство до степени смешения по платным базам данных Роспатента, другим коммерческим системам.

Даже когда селлер добросовестно проверил логотип и название, начал торговлю на Вайлдберриз, он может стать жертвой недобросовестного конкурента или патентных троллей. Это произойдет, если другой предприниматель зарегистрирует используемое им обозначение и подаст судебный иск.

Существуют прецеденты, когда третьи лица специально ищут незарегистрированные названия, логотипы, получают госсвидетельства в Роспатенте и выдвигают требования: их называют патентными троллями. Чтобы не попасть в такую ситуацию, нужно своевременно зарегистрировать товарный знак для своего бренда.

После получения государственного свидетельства предприниматель, юрлицо, самозанятый может:

• продавать товары с использованием товарного знака;
• передавать право на бренд другим предпринимателям по лицензионному договору;
• в случае необходимости отстаивать свои интересы в судебном порядке.

Маркетплейс Вайлдберриз создал специальный сервис цифрового арбитража, с помощью которого через личный кабинет селлер может пожаловаться на нарушение прав на товарный знак или патент. Продавец, на которого поступила жалоба, должен дать ответ, приложить документальные подтверждения своих доводов. Если площадка сочтет факт нарушения доказанным, то карточки с товаром нарушителя заблокируют.

Регистрация бренда на Вайлдберриз: пошагово

Первый шаг —решение вопроса, как назвать бренд на Вайлдберриз и создать его логотип. Сделать это можно тремя путями: разработать самостоятельно, воспользоваться специальными сервисами или с помощью специалиста по неймингу. В первом случае на брендинг может уйти много времени. Как показывает наша практика, 80% названий уже зарегистрировано в Роспатенте. Если совпадают категории товаров, то использовать такое название нельзя.

Боты, приложения на основе искусственного интеллекта, программы создают названия и логотипы по шаблонам. Они выдают достаточно примитивные результаты. Их элементы могут оказаться чужими товарными знаками. Подробнее с обзором популярных сервисов вы можете ознакомиться здесь.

Следующий после разработки и проверки шаг — непосредственная регистрация бренда в Роспатенте. Это занимает от 4 до 6 месяцев. Ускоренная регистрация — до 2,5 месяцев. Сокращение срока обойдется в 94 тысячи рублей при регистрации словесного и изобразительного товарного знака, 188 тысяч рублей — в случае регистрации комбинированного обозначения.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно подать заявку. Роспатент проверяет документы и оригинальность бренда, а также другие критерии, например, различительную способность. Полный список причин, по которым ведомство может выдать отказ, находится здесь.

За регистрацию нужно заплатить несколько пошлин: за проведение формальной экспертизы и экспертизы по существу, за выдачу государственного свидетельства. Общая сумма госпошлин на регистрацию товарного знака — от 35 тыс. рублей. Пошаговое руководство по регистрации вы можете найти здесь.

Свидетельство на товарный знак выдается на 10 лет. Затем его нужно продлевать. Госпошлина на продление составляет от 22 тыс. рублей.

Можно ли торговать без регистрации бренда

Регистрация бренда по закону не является обязательной. Но получение свидетельства на товарный знак позволяет свести к минимуму юридические риски, о чем уже говорилось выше: избежать штрафов, судебных разбирательств и репутационных издержек.

В спорных ситуациях Вайлдберриз в большинстве случаев блокирует карточки предполагаемого нарушителя. Затем вопрос между спорящими сторонами может решаться в суде.

Также стоит учесть, что Вайлдберриз часто требует от новых селлеров справку по форме 940. Она выдается Роспатентом в подтверждение того, что вы подали заявку на регистрацию своего бренда и она принята. Значит, вы получили приоритет на регистрацию товарного знака. Если кто-то заявит такое же или схожее название/логотип позже, то он получит отказ в регистрации.

Если селлер занимается на Вайлдберриз перепродажами, у него должен быть договор с владельцем товарного знака. Подробнее о том, можно ли продавать товары чужого бренда на маркетплейсе и как это правильно делать, мы рассказали в этой статье нашего блога.

Стоит подумать и об имидже магазина на ВБ. Аудитория настороженно относится к продавцам «без бренда». Больше доверия магазинам с оригинальными названиями и логотипами.

Поисковая система маркетплейса позволяет покупателям выбирать из списка брендов. Или при просмотре карточки – нажать на магазин селлера и увидеть все его товары. Поэтому продавцы, которые указывают бренд, имеют больше шансов быть замеченными.

Примеры судебных дел

Акционерному обществу принадлежат права на товарные знаки № 707374 и № 707374 в отношении 30 класса МКТУ («Кондитерские изделия»). Индивидуальный предприниматель продавал на сайте Вайлдберриз пряники «Карамелька» и «Коржик». Внешний вид кондитерских изделий совпадал с этими изобразительными товарными знаками.

Суд удовлетворил исковые требования акционерного общества. С ответчика взыскали в совокупности 60 тысяч рублей за нарушение исключительных прав на два товарных знака (дело №А70-22670/2023).

200 тысяч рублей компенсации заплатило ООО другой компании за нарушение прав на ее товарные знаки № 525576, № 423869. Они имеют правовую охрану в отношении 3 класса международной классификации (шампуни, товары косметические). Ответчик продавал шампуни с нарушением прав истца на Вайлдберриз. Отзыв на исковое заявление он не представил, как и возражения, доказательства для опровержения доводов истца (дело № А40-221993/23-5-1770).

Как создать бренд на ВБ: этапы заполнения

Бренд на Вайлдберриз создается в момент оформления карточки товара.

1. Название бренда вносится в специально отведенное поле. Система предлагает выбрать уже имеющееся значение или вписать свое. Чужой бренд без разрешения правообладателя использовать нельзя. У одного селлера может быть несколько брендов на ВБ.
2. Продавец при желании добавляет уникальный логотип. Этот шаг можно пропустить.

Логотип должен быть оригинальным и соответствовать техническим характеристикам: JPG, 120×50 пикселей, не больше 100 Кб. После загрузки логотип не будет виден сразу. Сначала его проверят на соответствие требованиям, отсутствие недопустимого контента, это займет 1 день.

Чтобы привлечь внимание клиента, важно уделить внимание качественному заполнению карточки товара.

Сюда входит:

• подробный заголовок;
• развернутое описание с раскрытием преимуществ и возможностей товара, особенности эксплуатации;
• фото и видео товара.

Помните, что фотографии и видео являются объектами авторского права. Чтобы не получить претензии от других продавцов, нужно создавать свой контент.

В заголовок и описание важно вписать ключевые фразы. С их помощью клиент сможет найти ваш товар через поисковую строку: «красная пижама», «теплый плед», «пуховик зимний женский».

С подбором ключевых слов поможет специальный сервис. Введите самую очевидную фразу. Система выдаст популярные запросы пользователей. К примеру, ищут не только «спальный мешок», но и «зимний спальный мешок», «спальный мешок туристический», «спальный мешок одеяло», «спальный мешок 5» (подразумевая температуру ниже нуля).

Как изменить название бренда на Вайлдберриз

Поменять название бренда можно в любой момент. Делается это в личном кабинете в разделе «Товары». Здесь представлены все созданные продавцом бренды. Изменить название можно через операцию «Редактирование товара». Также легко в любой момент можно заменить логотип. После прохождения проверки отобразится новый вариант.

Резюмируем

Какие можно сделать выводы:

1. Создание бренда на ВБ занимает несколько минут: вы вносите проверенное (или уже зарегистрированное) название и логотип в специальные поля.
2. Минимум, что нужно сделать перед регистрацией и заполнением бренда на Вайлдберриз — это проверить, не нарушает ли обозначение чужие права.
3. Чтобы безопасно торговать на ВБ, лучше использовать бренды, которые имеют правовую защиту. Для этого название витрины, логотип регистрируют как товарные знаки. Также можно юридически защитить фирменный стиль: дизайн упаковки, упаковочных листов, этикеток.
4. Для начала продаж не придется ждать несколько месяцев. После принятия заявки в Роспатенте вы получаете справку по форме 940. Она подтверждает ваш приоритет на регистрацию товарного знака. Наши специалисты помогают получить справку 940 за день. Но ваш бренд должен пройти всю процедуру регистрации в Роспатенте, чтобы стать товарным знаком.

Часто задаваемые вопросы

Есть ли штрафы от Вайлдберриз при нарушении чужих прав на товарный знак?

Да, в этом случае нарушитель несет ответственность не только перед правообладателем товарного знака. Если вы не сможете доказать отсутствие вины, то последует штраф от самого ВБ. 10 тысяч рублей придется заплатить за каждый выявленный факт нарушения (за каждую единицу товара).

Продаю товары на ВБ под своим брендом уже давно. Не оформлял товарный знак. Недавно обнаружил, что похожие товары продает другой селлер под таким же названием. Как действовать?

Необходимо установить, зарегистрировано ли это название другим продавцом. Если, да, то вам придется менять бренд, либо договариваться с конкурентом об использовании его товарного знака. Если название не внесено в реестры Роспатента, то вам нужно подать заявку на регистрацию первым.

Можно ли зарегистрировать товарный знак для торговли на ВБ с указанием большого числа классов МКТУ?

Да, это не запрещено. Но большое количество классов может увеличить срок экспертизы и риск отказа. Во-вторых, это влияет на стоимость регистрации.

Придется уплатить дополнительные государственные пошлины:

• за регистрацию заявки и формальную экспертизу: + 1000 руб. за каждый класс более одного;
• за экспертизу по существу: + 2500 руб. за каждый класс больше одного;
• за выдачу электронного свидетельства: + 2000 руб. за каждый класс свыше пяти.

Как и где получить разрешение на использование чужого товарного знака для продаж на Вайлдберриз?

Этот вопрос решается с правообладателем. Вы можете заключить с ним лицензионный договор. Лицензия может быть исключительной и неисключительной. В первом случае на время действия договора больше никому кроме вас владелец товарного знака не сможет передавать права на его использование. Во втором случае правообладатель может заключать договоры и с другими лицами. Лицензионный договор обязательно должен быть зарегистрирован в Роспатенте.

Может быть заключен дистрибьюторский договор, то есть юридическое соглашение производителя (поставщика) и посредника. В нем будут отображены условия продаж на оговоренной территории. Также вы можете заключить с производителем или его официальным представителем договор купли-продажи товара. В этом случае разрешение от владельца бренда уже не требуется, так как наступает исчерпание прав н товарный знак по статье 1487 Гражданского кодекса.

Карточку товара на Вайлдберриз заблокировали после поступления жалобы на незаконное использование бренда. Удалось урегулировать этот вопрос с правообладателем: заключили договор. Как разблокировать карточку?

Через личный кабинет продавца обратитесь с вопросом в техподдержку маркетплейса о разблокировке. Приложите заключенный договор.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!