Как выбрать название для студии дизайна

С каждым годом все больше россиян доверяет оформление своих пространств, будь то квартира или офис, студиям дизайна. Такой выбор понятен. Работа профессионалов помогает создавать уникальные и функциональные интерьеры, максимально использует потенциал помещения, вносит креативные и полезные решения, а еще экономит время и энергию.

Маленькая студия может перерасти в большой международный бизнес. Тогда ему понадобится яркое и запоминающиеся название. То, что нравится, может быть занято уже другими компаниями. Если на это не обратить внимание и продолжить работу, то те могут подать в суд за нарушение интеллектуальных прав и взыскать компенсацию. Она может доходить до нескольких миллионов рублей.

Поэтому озаботиться «правильным» названием для своей студии дизайна стоит еще на этапе стартапа. В этой статье подробно рассмотрим возможные примеры нейминга, а также вопросы защиты своего бренда с помощью инструментов сферы интеллектуальной собственности.

Название для студии дизайна: примеры нейминга

По состоянию на март 2025 года в России только официально ведут деятельность более 18 тысяч организаций, предоставляющих услуги дизайна. Команды профессионалов разрабатывают промокомпании, Интернет-рекламу, брендинг, айдентику и многое другое.

Свои рабочие форматы они именуют не только студиями, но и бюро, агентствами, проектами и пр. Разнообразны и названия. Пожалуй, одним из самых знаменитых является «Студия Артемия Лебедева». В этом случае автор проекта использовал личный бренд, то есть, собственные имя и фамилию. Это довольно популярное решение, которое сегодня принимают многие предприниматели. Рассмотрим подробнее этот и другие приемы нейминга.

Личный бренд

Считается, что название компании в честь основателя помогает выделяться на рынке, повышает конкурентоспособность. Однако сегодня не только в сфере дизайна, а, практически, в любой области, личные бренды перестали быть чем-то редким и уникальным. Несмотря на это, они по-прежнему востребованы.

Почему? Дело в том, что такие названия дают независимость от бизнес-обстоятельств. Компания может перестать существовать, быть продана, обанкрочена. А вот имя и заработанная репутация останутся. С ними можно будет проще запустить новый проект, привлечь инвестиции.

В 2011 году Сергей Ларшин закончил Московский государственный университет по специальности «архитектор». Молодой специалист успел поработать на Первом канале в программе «Идеальный ремонт», выполнить заказы для МИД России, а также попрактиковаться в таких странах, как Италия, Португалия, Бельгия, Индия и другие.

Когда опыта стало достаточно, Сергей начал свой собственный проект и назвал его в честь себя – «Студия дизайна интерьера VPROEKTE Сергея Ларшина». Его команда создает авторские стили и довольно популярна на рынке.

Также в качестве успешного примера можно привести название проекта «Zhilins Design Studio». Его основателем и по совместительству арт-директором является участник списка «ТОП 100 лучших дизайнеров России» Михаил Жилин. Его команда специализируется на разработке интерьеров для квартир и загородных домов, а также делает краше общественные пространства, отели, офисы и детские садики.

Вот еще несколько примеров таких названий довольно популярных проектов:

1. «Чайка чертила» (Чайка – фамилия).
2. «Студия дизайна интерьера «Федорова».
3. «Студия дизайна интерьеров «Alina Salomatina Interiors».
4. «ТОП дизайн-студия «Korneev Design Workshop».
5. «Студия дизайна интерьера «Rubleva».
6. «Студия дизайна интерьера «Alexander Tishler».
7. «Студия дизайна интерьера «Yudin & Novikov».
8. «Бюро дизайна интерьера в Москве «Oleg Klodt Architecture & Design».
9. «Студия дизайна «Печёный».
10. «Естрин студия».

Название на английском языке

Больше половины предпринимателей выбирают названия для своих дизайн-студий на английском языке. Такой подход можно объяснить несколькими причинами. Английские слова более емкие, четкие и легко запоминаются. Например, «UP». Это можно рассмотреть и как стремление к цели, ее достижению, превосходство над чем-то и так далее.

Помимо этого, англицизмы очень стильно выглядят. Размещать их на сайтах, баннерах, печатной продукции, пакетах и прочем мерче – одно удовольствие. Ну и, самое главное, с таким названием проще сотрудничать с иностранными партнерами и клиентами. Например, фамилии Саломатина или Печёный произнести им будет трудно, а вот бренд типа «Apartment» или «House» – нет.

Так, например, член Союза дизайнеров и архитекторов России Евгения Матвеенко назвала свою компанию «Flats Design». Все просто «flats» – в переводе с английского значит квартиры, а «design» – дизайн. Студия выполняет, в том числе, жилые проекты площадью до 100 квадратных метров. Скромность не мешает быть в тренде, получать престижные награды и упоминание в профильных медиа типа «AD Russia», «ELLE Decoration», «The Village», «Salon» и пр.

Довольно непростые, можно сказать, высокобюджетные дизайнерские решения предлагает компания «ICON Premium». Название говорит само за себя, ведь «Icon» – это символ, а «premium» – первоклассный. Люкс ощущается не только в имени, но и в работе: студия использует исключительно элитные материалы, эксклюзивную мебель, освещение и декор от самых лучших мировых брендов.

Вот еще несколько креативных названий для студий дизайна на английском языке:

1. «Hot Walls» (Горячие стены).
2. «Deluxe Interactive» (Взаимодействующий).
3. «Brainstorm Buro» (Мозговой штурм).
4. «ArchReforma» (Реформа).
5. «Nota Interior» (Нота).
6. «Tandem Design» (Один за другим).
7. «DS-Address» (Адрес).
8. «Wowhaus» (Дом).
9. «Friends Moscow» (Атриум).
10. «Loft & Home» (Чердак и дом).

Тематические названия

Если к названию студии дизайна добавить тематический словесный элемент, то оно автоматически будет отсылать к этой сфере. Что может выступать такими элементами? Практически все, что используют дизайнеры в своей работе: дерево, форму, искусство, геометрию и пр.

Так, например, компания из Санкт-Петербурга назвала себя «ART Cube». Команда специалистов предоставляет услуги по разработке архитектуры, конструкций и инженерных систем, не забывая при этом о мельчайших деталях интерьерного дизайна.

Сюда же можно отнести и такое название студии, как «Scandinavia Style». Ведь «сканди» – это разновидность стиля в интерьере, ранее характерного для североевропейских государств, а сегодня – для всего мира.

Пополнить это список может и бюро дизайна интерьера «Paris Interiors». Ведь французская столица – это не только место рождения высокой моды, но и архитектурное вдохновение. Что и делают специалисты «Paris Interiors», создавая элегантные и по-парижски утонченные пространства.

Вот еще несколько примеров таких тематических названий:

1. «ARHWOOD»
2. «Art Kvartal»
3. «Forma Group»
4. «Geometrium»
5. «Le Atelier»
6. «AB Architects»
7. «Creative People».
8. «Domos»
9. «Forma Design Studio»
10. «KUB Design».

Названия на русском языке

Названия на русском языке не столь популярны,  но тоже часто встречаются и по креативу не уступают англицизмам. К тому же, они активно пополняются брендами, построенными с помощью транслитерации – английскими словами на кириллице.

Например, в английском языке есть слово «house» (дом), а в транслитерации это будет – «хаус». Такой прием решили использовать основатели нижегородского брендингового агентства «Анбиливбл», что значит –невероятно!

В рейтинг лучших дизайн-студий Санкт-Петербурга как-то вошла компания «Лайка». Возможно, такое необычное название связано с любимой собакой, а, возможно, с огромным количеством лайков, которые собирают фотографии реализованных проектов.

Вот еще несколько стильных названий студий дизайна на русском языке:

1. «Хвоя»
2. «ДизайнДепо»
3. «Лайтшоп»
4. «Логомашина»
5. «Пикчер»
6. «Свое мнение»
7. «Соль».
8. «Супрематика»
9. «Pro Пространство»
10. «Формдизайн».

Сегодня название бренда – это не просто яркое и запоминающиеся имя, но и «зеркало» бизнеса. Оно должно помочь клиенту понять, а что это за компания, какие у нее принципы и что он получит на выходе. На это, ко всему прочему, влияют и такие факторы, как регион, социальные и культурные особенности его жителей и пр.

Что нужно учитывать при выборе названия для дизайн-студии

С каждым годом в России увеличивается количество предпринимателей, желающих зарегистрировать для своего бизнеса товарный знак – средство обозначения и индивидуализации товаров и услуг (ст. 1477 ГК РФ). Если в планах вашей дизайн-студии такое решение тоже есть, то к выбору ее названия стоит подойти более серьезно.

Дело в том, что регистрация товарного знака – это государственная услуга, предоставляет которую Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). По завершению заявителю выдается охранное свидетельство на бренд. Оно будет действовать 10 лет, а при условии продления – пожизненно. И пока оно ваше, никто не может использовать такое же название для аналогичного вида бизнеса.

В обмен на это государству надо уплатить пошлины и выполнить ряд требований, регулируемых законодательно, в частности, ст. 1483 ГК РФ. Положения статьи поясняют, какие названия могут, а какие – нет стать товарными знаками. Так, например, у них должна быть различительная способность и уникальность. Рассмотрим на примерах, что это значит.

Различительная способность товарного знака

Под различительной способностью подразумевается сочетание качеств, которые присущи только вашему бренду. Специально для этого законодательством, в частности ст. 1483 ГК РФ, введены ограничения.

Они указывают на те названия, которые не могут стать товарными знаками:

1. Общепринятые термины. Если ваше название состоит только из них, то это является существенным препятствием к регистрации. Например, не пройдут процедуру экспертизы в Роспатенте следующие обозначения: «Бюро», «Студия дизайна», «Агентство дизайна», «Проектирование интерьеров», «Загородные дома», «Квартиры», «Пространства» и пр.

2. Товарный знак не должен быть описательным. Иными словами, указывать на вид, свойство, качество продукта или услуги. Например, обозначения типа «Лучшие интерьеры», «Качественный дизайн», «Индивидуальный проект», «Первоклассный ремонт» не получат одобрение экспертов Роспатента.
3. Бренд, который планируется зарегистрировать, не может содержать географических указаний. Это тоже запрещено. Поэтому названия, как «Проекты Москвы», «Дизайн бюро Санкт-Петербурга», «Архитекторы Калининграда», «Интерьеры Волгограда», «Сочи Дизайн», «Новосибирск Проект» тоже не станут товарными знаками.

4. Товарный знак для студии дизайна не может содержать названий объектов культурного и природного наследия, а также названий музейных ценностей. Так, например, бренды «Дизайн бюро «Эрмитаж», «Студия интерьеров «Невский проспект», «Проектирование загородных домов «Ласточкино гнездо», «Студия дизайна «Байкал» никогда не получат охранные свидетельства Роспатента.

Бывают случаи, когда компании много лет используют обозначение, похожее на вышеперечисленные примеры, а потом решают зарегистрировать товарный знак. Ограничения, предусмотренные законодательством, не повод отказываться от охранного свидетельства. Любой бренд можно доработать, причем так, что он не потеряет своей узнаваемости среди наработанных клиентов.

Уникальность товарного знака

Помимо различительной способности, у товарного знака должно быть еще одно обязательное свойство – уникальность. То есть, он не должен быть похож на чужой зарегистрированный бренд или даже заявку на него. Ведь если все названия будут одинаковыми, то потребители будут путаться.

Уникальность в любом случае будут проверять эксперты Роспатента, но задача заявителя – подготовиться к этому процессу, иначе, он может затянуться на неопределенное время в силу возникших ошибок.

Вот, на что необходимо обратить внимание в ходе такого анализа:

1. Очень важно не допустить графического сходства, то есть, того, насколько визуально совпадают ваше и чужие обозначения. В первую очередь они должны состоять из разных слов. Например, зарегистрирован товарный знак «Студия декора и дизайна «Lenkeen» (№ 774908). Если ваше название будет выглядеть, как «Lenken», «Lenkin» или «Len Ken», то Роспатент его отклонит.

2. Обратите внимание и на фонетическое сходство. Очень часто бренды пишутся по-разному, а звучат одинаково. А это тоже является препятствием к регистрации. Например, зарегистрирован товарный знак для студии дизайна «DOMOS» (№ 1092075). Если вы заявите бренд «ДОМОС», то Роспатент его не примет.
3. Также в ходе экспертизы большое внимание уделяется и смысловому сходству. Это когда знаки выглядят и звучат по-разному, но имеют одинаковое значение.

Чтобы провести такую работу, придется пересмотреть сотни товарных знаков и заявок на них, детально изучить законодательные требования к заявляемым обозначениям. Совпадение одной буквы или даже незначительного на ваш взгляд элемента для эксперта Роспатента покажется существенным препятствием, и процедура затянется.

Как зарегистрировать товарный знак для студии дизайна

Регистрация товарного знака процесс не быстрый: он может занять от 4 месяцев до года. Также он предполагает поэтапное выполнение нескольких действий.

Выбор классов МКТУ

Невозможно зарегистрировать товарный знак сразу для всех товаров и услуг. Точнее – можно, но это будет очень дорого. Поэтому, обычно среднестатистические заявители из сектора МСП обходятся одним, двумя, максимум пятью классами Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

Документ содержит перечень практически всех сфер деятельности человека. Все они разделены на 45 классов. Это позволяет присутствовать на рынке большему количеству товарных знаков. Например, один предприниматель владеет товарным знаком «Роза» для салона красоты, второй – для студии дизайна, третий – для ресторана и т.д. В противном случае «Роза» была бы одна.

Для тех, кто собирается зарегистрировать бренд студии дизайна, необходимо выбирать класс № 42. Он включает в себя услуги инженеров, архитектурно-планировочные услуги, интерьерный и промышленный дизайн и пр.

Как уже было отмечено, можно выбрать один или несколько классов. Так, например, товарный знак № 889192, принадлежащий студии дизайна «Арбуз», зарегистрирован сразу для трех классов МКТУ: № 42 (дизайн), № № 41 (организация мероприятий) и № 38 (телекоммуникационные услуги).

А вот у студии дизайна «Интерьер строй» сразу пять классов. Помимо № 41 и № 42, их товарный знак № 745041 зарегистрирован также в отношении демонстрации товаров (№ 35), консультаций по вопросам строительства (№ 37) и монтажно-сборочных работ по заказу (№ 40).

Предварительный информационный поиск

После выборов классов МКТУ, необходимо провести сравнительный анализ на уникальность, о котором речь шла выше. В рамках этой работы стоит обращать внимание только на те товарные знаки и заявки на них, которые зарегистрированы или планируются в отношении однородных (аналогичных вашим) товаров и услуг.

Например, вы хотите зарегистрировать обозначение «Студия дизайна «Полет». В таком случае товарный знак для печенья «Полет» (№ 156619), принадлежащий ОАО «Ротфронт», не будет являться для вас препятствием. Ведь он охраняет товары только класса № 30 МКТУ – кондитерские изделия.

Если в ходе предварительного поиска товарный знак «Полет» или заявка на него в отношении услуг № 42 класса МКТУ все же найдутся, то вам придется видоизменить свое обозначения для успешной регистрации.

Подача документов в Роспатент

После проверки обозначения нужно подготовить заявочные документы. Их образцы, а также примеры заполнения можно найти на сайте Роспатента. Допущение ошибок, неточностей и несоответствий заявленным требованиям эксперты ведомства не любят. Поэтому, к бумагам тоже стоит отнестись серьезно.

Лучше всего взаимодействовать с Роспатентом с помощью Единого портала государственных услуг (ЕПГУ). Это очень удобный сервис, работающий круглосуточно и без выходных. Все поля в нем подгружаются автоматически, главное – корректно их заполнять. Основное преимущество заключается в прозрачности всех процессов и возможности отслеживания статуса заявки в онлайн режиме.

Если по каким-то причинам подача через ЕПГУ затруднена, то по-прежнему документы в Роспатент можно направить по почте или принести лично. Чтобы воспользоваться последним способом, придется приехать в Москву, где находится единственное окно приема. Его адрес: Бережковская набережная, д. 30 (здание ФИПС).

Оплата государственных пошлин

Товарный знак выдается на 10 лет с возможностью продления охраны. В обмен на это государству нужно заплатить пошлины. Единой суммы нет, она делится на три доли, каждая из которых уплачивается по ходу выполнения определенных процедур:

1. Чтобы Роспатент принял ваши документы, присвоил заявке соответствующий номер, опубликовал эти сведения в открытых источниках и начал формальную экспертизу (проверку материалов), необходимо заплатить 4 000 рублей. Если классов МКТУ будет больше пяти, то за каждый дополнительный еще плюс 1 000 рублей.
2. В случае корректности всех представленных сведений в материалах заявки, Роспатент начинает экспертизу по существу – проверку соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства. Это предполагает дополнительную пошлину – 13 000 рублей за один класс МКТУ, плюс 2 500 рублей за каждый дополнительный класс.
3. Если по итогам экспертизы по существу выносится положительное решение, то начинается сам процесс регистрации – ваше обозначение будут заносить в реестр товарных знаков России. Пошлина за это составит 18 000 рублей за пять классов МКТУ и менее. Если их будет больше пяти, то это плюс 2 500 рублей за каждый дополнительный класс.

Получается, что 35 000 рублей – это минимальный размер пошлины за регистрацию товарного знака. Но он может быть и значительно больше. Довольно часто бывает так, что заявители в силу незнания юридических тонкостей переплачивают. Например, указывают слишком много классов МКТУ, а в ходе экспертизы выясняется, что они уже заняты другими схожими обозначениями.

Распространены и другие ошибки:

1. Очень часто заявители предоставляют неполный пакет документов.
2. При их заполнении допускают ошибки.
3. Прикрепляют изображения заявляемого обозначения в очень плохом качестве.
4. Не проводят предварительную проверку своего бренда по реестрам Роспатента.

Наши патентные поверенные проверят заявляемое обозначение по базам данных, в случае необходимости дизайнеры и неймеры его доработают. Мы возьмем на себя всю документацию и взаимодействие с Роспатентом, будем вести переписку с экспертами, отвечать на их запросы. Мы гарантируем успешную регистрацию, а в противном случае вернем деньги.

Вот примеры товарных знаков для студий дизайна, зарегистрированных с помощью команды патентного бюро Ezybrand:

1. «ARTLEBEDEV» (№ 1068129).
2. «LUMO» (№ 1040771).
3. «UK home decoration» (№ 1082332).
4. «ВИЗЕРИС» (№ 1040044).
5. «LUMACLAR» (№ 1058945).

Преимущества регистрации товарного знака для студии дизайна

Товарный знак – один из самых эффективных инструментов для развития и продвижения своего бизнеса. С его помощью можно зарабатывать самому, а также предоставлять это право другим.

Вот основные преимущества регистрации:

1. Товарный знак открывает дорогу к франшизе (коммерческой концессии). Продать бизнес-модель без него не получится. По франшизе работают такие студии дизайна, как «Профидомострой», «DK Tom», «ELLIS», «УРБАНИКА» и многие другие.
2. Товарный знак может быть передан во временное пользование по лицензионному договору. То есть, в отличие от франшизы, лицензиат получает ограниченный круг прав, предусмотренных соглашением. Также он, как правило, отчисляет лицензиару (владельцу бренда) регулярные платежи (роялти).
3. Бывает, что товарный знак становится не нужен. Тогда его можно продать по договору отчуждения.
4. Товарный знак – это нематериальный актив, который можно поставить на баланс предприятия. Это увеличит стоимость компании. Также обозначение можно внести в уставной капитал или использовать в качестве залога для кредита.
5. Начиная с 2023 года, в России ужесточаются требования к вывескам на английском языке. А в ряде городов таких, как Краснодар, Самара и Ярославль, они и вовсе запрещены. Нежелание видеть англицизмы на улицах связано с защитой родного русского языка.

Однако есть исключение. Если англоязычное название магазина, салона красоты или любой другой организации зарегистрировано в качество товарного знака, то оно может быть размещено на вывеске или наружной рекламе.

Самое главное – товарный знак дает монополию своему владельцу на бренд. Пока действует охранное свидетельство, никто не может использовать такое же название для однородных товаров или услуг. Если же обратное случается, то правообладатель имеет право подать в суд на недобросовестного конкурента и взыскать с него денежную компенсацию. Это гарантирует ст. 1515 ГК РФ.

Например, вы зарегистрировали товарный знак для студии дизайна «Ромашка». Те, предприниматели, которые используют такое же название для кафе, магазина, салона красоты, производства различных товаров не являются нарушителями, так как ваши бизнесы не пересекаются. Другое дело, если в какой-то момент вы обнаружите компанию «Ромашка design» или «Интерьеры «Ромашка».

В этом случае, согласно законодательству, ваши исключительные права нарушены, и вы имеете право на возмещение ущерба от конкурента. Оно может быть следующим:

1. В виде выплаты от 10 000 до 5 миллионов рублей. Более точно определит суд в зависимости от характера нарушения.
2. В виде двукратной стоимости права пользования товарным знаком. То есть, если бы вы решили передать его по лицензионному договору за роялти.
3. В виде двукратной стоимости услуг, оказанных под вашим брендом в течение всего времени.

Пример судебного дела

Стать ответчиком в суде можно даже за неполное, а частичное копирование чужого названия компании. Так, например, произошло в ходе судебного разбирательства № А40-177805/19-134-1327 от 28 февраля 2020 года.

ООО «Эшли-Групп» занималась продажей товаров для декорирования и оформления интерьеров, а также оказывала соответствующие услуги, связанные с дизайном и ремонтом помещений. Для защиты своего бизнеса руководством организации были получены два товарных знака № 400542 и № 657574, охраняющих обозначение «ASHLEY» и зарегистрированных в отношении классов МКТУ № 9, 11, 20, 40 И 42.

Через некоторое время руководители фирмы обнаружили, что другая компания, оказывающая аналогичные услуги, взяла себе почти такое же название – «Эшли Декор». Чужое обозначение конкуренты размещали на своем сайте, в социальных сетях и даже использовали его для названия аккаунта.

Договорных отношений между сторонами заключено не было. А потому правообладатель товарных знаков направил нарушителю досудебную претензию, но он на нее не ответил.

Уже на площадке суда ответчик оправдывался тем, что обозначения не похожи. Ведь его название состоит из двух слов, а в товарном знаке только одно. Этот довод был отклонен: словесный элемент «Эшли» имеет основную смысловую нагрузку.

В итоге суд обязал нарушителя:

1. Прекратить любое использование спорного обозначения «ASHLEY» в отношении однородных товаров и услуг.
2. Сменить фирменное наименование «Эшли-Декор».
3. Выплатить правообладателю товарных знаков 100 000 рублей компенсации.

Простым названием для студии дизайна больше никого не удивить и уж тем более не привлечь клиентов. «Бюро интерьеров», «Design агентство» остались в прошлом. Сегодня, чтобы выделяться на рынке, нужно иметь яркое и запоминающиеся имя, а еще оно должно отражать концепцию бизнеса.

Для решения этого вопроса лучше обратиться к специалистам по неймингу, которые знают основные тренды современного рынка услуг дизайна. Это не только обеспечит уникальность бренду, но и сохранит ваше время и силы.

Лучшим решением будет совместить выбор названия для компании с регистрацией одноименного товарного знака. Это гарантирует юридическую чистоту для бизнеса, поможет в будущем избежать судебных разбирательств и денежных потерь.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!