Патентование Товарные знаки

Как запатентовать бренд или товарную марку

Наше патентное бюро специализируется на защите прав на интеллектуальную собственность. У многих клиентов обилие терминов, связанных с товарными знаками и патентами, вызывает путаницу. Не каждый, например, сможет сразу ответить, в чем заключается разница между торговой маркой, товарным знаком и брендом. В этой статье мы постараемся построить простую логическую цепочку, благодаря которой все станет понятным.

Типичные вопросы клиентов

При решении вопросов в области оформления и защиты интеллектуальной собственности к специалистам нашего бюро часто поступают следующие виды запросов от клиентов:

  • запатентовать торговую марку, изобретение, устройство, логотип, идею, название, бренд;
  • засертифицировать продукцию, устройство, логотип;
  • запатентовать или получить патент на изобретение, дизайн, полезную модель, товарный знак, бренд, идею;
  • получить сертификат на товарный знак, торговую марку, изобретение;
  • зарегистрировать товарный знак, бренд, логотип, торговую марку, изобретение, дизайн.

Часть из них является некорректной с юридической точки зрения.

Товарные знаки: юридическая терминология

Для начала сгруппируем те термины, которые используются в разговорной речи и в литературе, а также обозначим их соответствие юридической терминологии.

Сходные понятияТолкованиеЮридический термин
Торговая марка Товарная маркаЗнак-символ для обозначения товара или линейки товаров данной компании. Термин «trademark» применяется в патентном праве англоязычных странТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
Марочное имяЭлемент торговой марки в виде букв, слов или их комбинаций, которые могут быть произнесеныТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
Марочный знакГрафическая часть торговой марки, которую нельзя произнестиТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
Товарный знакЗарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одного производителя от другого. Может быть в виде изображения, слов, знаков, символов и в других, нетрадиционных формахТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
Торговый образПерсонифицированная торговая маркаТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
СлоганКороткая фраза, объясняющая преимущества торговой маркиТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
ЛоготипОригинальное графическое начертание названия организации или товараТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
ЭмблемаЛоготип, применяемый для некоммерческих организаций (спортивные клубы, образовательные учреждения и другие)Товарный знак, ст.1477 ГК РФ
БрендЭмоциональное восприятие торговой марки, то, за что потребитель готов переплатить; «раскрученная» торговая маркаТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
ЛейблЯрлык, этикетка, разновидность товарного знака, имеющая декоративное назначениеТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
Производственная маркаУказание изготовителя продукции, помещаемое на изделии или упаковке. Использовалось в 30-е гг. XX в. в СССР для усиления ответственности за качествоТоварный знак, ст.1477 ГК РФ
Знак обслуживания Сервисный знакТо же, что и товарный знак, но распространяется на услуги, а не на товарыЗнак обслуживания, ст.1477 ГК РФ

В графе «Сходные понятия» в данной таблице все термины, кроме товарного знака и знака обслуживания, являются нелегитимными.

По законодательству РФ только товарный знак и знак обслуживания обеспечивают правовую защиту. Товарный знак – это юридическая сторона торговой марки и других ее синонимов.

Товарный знак используется в отношении товаров, а знак обслуживания – при оказании услуг (производстве работ). Соответственно, регистрации в органах государственной власти подлежат только эти объекты.

Такое разделение знаков на 2 группы основано на международном Мадридском соглашении и подчеркивает различие в материальных носителях:

  • товарные знаки обычно проставляются на товаре или на его упаковке;
  • знаки обслуживания используются для рекламы на вывесках, на фирменных бланках и в другой документации, для маркировки оборудования и инвентаря.

Объекты патентования

В области патентования используются термины, указанные в таблице ниже.

ТерминыВид объекта в патентном праве РФКраткая характеристика
  • Изобретение
  • Способ
  • Технология
  • Система
  • Вещество
  • Штамм, культура клеток
Изобретение, ст. 1350 ГК РФБолее высокие требования при патентовании
  • Полезная модель
Полезная модель, ст. 1351 ГК РФ«Малое изобретение»; сниженные требования при патентовании
  • Конструкция
  • Устройство
Изобретение или полезная модельУстройство можно запатентовать как изобретение или как полезную модель
  • Промышленный образец
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Внешний вид
Промышленный образец, ст. 1352 ГК РФВ качестве промышленных образцов регистрируется внешний вид или дизайн
  • Селекционное достижение
  • Сорт
  • Порода
Селекционное достижение, ст. 1412 ГК РФСорта растений и породы животных, обладающих новыми свойствами

Виды охранных документов

На вышеперечисленные виды объектов выдаются следующие виды охранных документов:

Их учет в государственных органах производится при помощи внесения сведений в официальные реестры.

Где происходит регистрация?

Права на интеллектуальную собственность можно зарегистрировать только в 2 государственных организациях:

  • изобретение, полезная модель, промышленный образец, товарный знак, знак обслуживания – ФГБУ «ФИПС» (или по-другому, «Роспатент»);
  • селекционные достижения – ФГБУ «Госсорткомиссия».

Никакие другие организации не имеют права выдавать свидетельства и патенты на интеллектуальную собственность.

Регистрация на международном уровне

Свидетельства и патенты, полученные в ФГБУ «ФИПС», действительны только на территории России. Для расширения территории охраны необходима подача международной заявки.

Способы регистрации на международном уровне указаны в таблице ниже.

Общеупотребительные термины Юридический термин, система регистрации
  • Международный товарный знак, торговая марка, бренд
  • Международный знак обслуживания
  • Товарный знак, торговая марка в другой стране
  • Международное свидетельство на товарный знак, торговую марку, бренд
Мадридская система, подача заявки через «Роспатент» во Всемирную организацию интеллектуальной собственности ВОИС
  • Международное изобретение, полезная модель
  • Международный патент
  • Патент в другой стране
Международная патентная система PCT
  • Международный промышленный образец
  • Международный дизайн, внешний вид изделия
  • Патент на промышленный образец, дизайн в другой стране
Гаагская система международной регистрации промышленных образцов

Проведенный выше анализ понятий помогает правильно определить их содержание и правовую сторону. Специалисты нашего патентного бюро предоставляют все виды услуг по регистрации интеллектуальной собственности: получение свидетельства/патента в органах государственной власти в России, в международных организациях; а также оказывают содействие по защите прав клиента при возникновении судебных споров.

Узнайте, возможно ли зарегистрировать ваш бренд в Роспатенте?
Ответьте на 5 коротких вопросов и получите бесплатную проверку по закрытой базе Роспатента, оценку рисков вашего бренда и расчет стоимость регистрации. Результат в почту или в мессенджер.

Часто задаваемые вопросы

Чем отличается торговая марка от товарного знака в патентном праве?

Торговая марка (trademark) – обозначение, которое предназначено для отличия продукции разных компаний или предпринимателей. Этот термин используется в законодательстве англоязычных стран, например, в США. Торговые марки в США регистрирует Бюро патентов и торговых марок – USPTO. 

В России правовую охрану получает товарный знак. Его можно зарегистрировать в Роспатенте. А термин “торговая марка” используется в обывательской речи.

Как получить патент на товарный знак?

На товарный знак (торговую марку) можно получить свидетельство, а не патент. Патент выдаётся на объекты права промышленной собственности: изобретения, полезные модели и промышленные образцы.

Перед подачей заявки в Роспатент нужно проверить, нет ли в его базе аналогичных или схожих до степени смешения обозначений других лиц, и не нарушает ли заявленное обозначение требования законодательства об интеллектуальной собственности. При успешном прохождении экспертизы ведомство зарегистрирует товарный знак и выдаст свидетельство. Правовая охрана начнёт действовать с даты подачи заявки.

Как переводится patent (патент) на русский язык, и что означает?

Термин “патент” произошёл от латинского слова patens, которое буквально переводится на русский язык как “очевидный”, “ясный”. Это документ, который удостоверяет наличие у лица исключительного права на объект интеллектуальной собственности.

По законодательству РФ патент можно получить на следующие объекты: изобретение, полезную модель, промышленный образец. Патент на имя или бренд получить нельзя. Однако эти элементы можно использовать в обозначении (например, логотипе), которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Может ли автор быть патентообладателем?

Патентообладатель – это лицо, которое обладает исключительными правами на изобретение, полезную модель или промышленный образец. Оно может использовать объект интеллектуальной собственности любым законным способом, а также запрещать или ограничивать использование всем остальным.

Изобретения и полезные модели – это по сути научно-технические разработки, у которых есть автор. А в качестве промышленного образца можно запатентовать произведение изобразительного искусства, например, дизайн упаковки. 

Автор разработки вправе требовать указания своего имени, обратиться за получением патента и стать патентообладателем, зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака и реализовать другие права.

Кто может подать заявку на патент?

Заявителями могут выступать:

  • физические лица, в том числе иностранные граждане;
  • юридические лица;
  • группы лиц.

Чтобы сделать патент на разработку или зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака, необходимо подавать заявку в Роспатент.

Что такое патент-аналог?

Патенты-аналоги – это варианты реализации одного и того же технического решения. Они выявляются на этапе патентного поиска при определении уровня техники. Причём патенты-аналоги могут быть зарегистрированы как в стране подачи заявки, так и за рубежом.

При обращении за получением патента на изобретение или полезную модель в описании необходимо указать, в чём состоят отличия заявленного технического решения от аналогов. Это достаточно сложная задача. Чтобы увеличить шансы сделать патент на бренд, у которого потенциально могут быть аналоги, лучше обратиться к патентным поверенным.

Что входит в состав заявки на патент?

Если вы хотите запатентовать изобретение или полезную модель, то должны представить в Роспатент следующие документы:

  • Заявление о выдаче патента. Нужно указать формальные данные: сведения о заявителе, адрес, контакты и т.д.
  • Квитанции об уплате госпошлин.
  • Формулу. Это краткое описание сути изобретения или полезной модели. Формула определяет объём правовой охраны.
  • Описание. Это развёрнутое описание технического решения: состава, содержания, характеристик, свойств, функций и др.
  • Чертежи, схемы и другие материалы – если они необходимы для пояснения описания.
  • Реферат – краткий пересказ описания.

Подготовить заявку непросто, поскольку нужно собрать много аргументов и доказательств, подтверждающих охраноспособность изобретения или полезной модели. А после принятия заявки специалисты Роспатента могут запрашивать дополнительные сведения, задавать уточняющие вопросы, что удлиняет сроки экспертизы.

Чтобы успешно сделать патент на бренд, вы можете обратиться к патентным поверенным Ezybrand. За почти 10 лет работы мы помогли клиентам добиться одобрения более 5 000 заявок на выдачу патентов, регистрацию программ и товарных знаков, в том числе в спорных кейсах.

На что творцу дают патент?

Сделать патент можно на следующие объекты:

  • промышленный образец, например, уникальный дизайн нового бренда обуви;
  • полезную модель или изобретение, например, новый тип промышленных станков.

Патент удостоверяет наличие исключительных прав. Патентообладатель может использовать разработку любым законным способом, в частности, при изготовлении и продаже своей продукции, а также запрещать использование другим лицам. Кроме того, патентообладатель может передать исключительное право по договору (отчуждения, лицензии, франшизы и др.) на возмездной основе.

Чем отличается патент от товарного знака?

И патент, и товарный знак удостоверяют наличие у лица исключительных прав на интеллектуальную собственность. Основная разница в объектах, которым предоставляется правовая охрана.

Патентами охраняются изобретения, полезные модели и промышленные образцы, а товарные знаки – это охраняемые обозначения, которые служат для различения товаров разных компаний и предпринимателей (по сути зарегистрированные бренды).

Кроме того, есть разница в сроках правовой охраны. Патент на изобретение выдаётся на 20 лет, и не подлежит продлению. Свидетельство на товарный знак действует 10 лет, и его можно продлевать неоднократно.

Чем отличается бренд от патента?

Бренд – это неюридический термин. Он означает эмоциональный образ, сформированный в головах потребителей. Понятие “бренд” часто используют в отношении известных компаний, медийных личностей, хорошо узнаваемых товарных знаков.

Патент – официальный термин из законодательства. Он означает документ, удостоверяющий исключительное право владельца на изобретение, полезную модель или промышленный образец. 

На что оформляется патент?

Патент оформляется на изобретение, полезную модель или промышленный образец – то есть на техническую инновацию, которая имеет практическую применимость. 

Изобретения более сложны в разработке, это результат выдающихся умственных и творческих усилий человека. Более простые решения, не обладающие изобретательским уровнем, хотя и решающие практические задачи, можно запатентовать как полезную модель. А в качестве промышленных образцов чаще всего патентуют дизайн, например, моделей обуви и одежды, игрушек, украшений, настольных игр.

Многие предприниматели используют фразу “патент на бренд”. Хотя это допустимо в разговорной речи, но некорректно с точки зрения законодательства, поскольку бренд имеет отношение к средствам индивидуализации, а не к техническим разработкам.

Что нельзя запатентовать?

Объекты, которые нельзя запатентовать, можно условно разделить на пять групп:

  1. Не относящиеся к патентному праву. Например, книги и музыка. Они охраняются авторским правом, а не патентным.
  2. Средства индивидуализации. Многие предприниматели интересуются, как запатентовать свой бренд в России. Однако им нужно подавать заявку на регистрацию товарного знака, а не на получение патента.
  3. Объекты, не обладающие критериями патентоспособности. Например, изобретение должно быть новым, промышленно применимым и иметь изобретательский уровень. Если хотя бы одно из условий не соблюдается, оформить патент на изобретение не получится.
  4. Объекты, прямо указанные в законе как непатентоспособные. К ним относятся открытия, научные теории, правила и методы игр, решения, которые заключаются только в представлении информации и др.
  5. Объекты, которые запрещены к патентованию по соображениям морали и этики. В частности, способы клонирования людей, использование эмбрионов человека в коммерческих или промышленных целях, другие аморальные и антигуманные решения.

Сколько стоит запатентовать псевдоним?

Многие писатели, музыканты, художники публикуют свои произведения под вымышленными именами – псевдонимами. Это привлекает внимание аудитории и помогает в раскрутке личного бренда. Однако всегда есть риск, что кто-то украдёт нейминг и попытается на этом заработать.

Как запатентовать свой бренд (псевдоним):

  • В России можно зарегистрировать товарный знак. Это позволит запрещать использовать псевдоним другим лицам, а в случае нарушения – взыскивать компенсацию. Стоимость оформления товарного знака обойдётся минимум в 35 000 рублей (чем больше классов МКТУ будет заявлено, тем дороже). Эта сумма включает госпошлины за подачу заявки, проведение экспертизы, регистрацию товарного знака и выдачу электронного свидетельства.
  • За рубежом – зарегистрировать псевдоним или никнейм в международном идентификационном агентстве ISNI. Это позволит избежать путаницы в случае, если кто-то другой решит публиковать свои произведения под таким же брендом на онлайн-площадках. По результатам процедуры вы получите уникальный 16-значный код. 

Важно! Хотя регистрация в ISNI обойдётся дешевле, она не даст таких преимуществ, как товарный знак. Вы не сможете запрещать использование своего псевдонима другим лицам.

Нужно ли регистрировать франшизу в Роспатенте?

Да, нужно. Это этого не сделать, могут возникнуть следующие проблемы:

  • Другая сторона договора в будущем попытается оспорить передачу исключительных прав на товарный знак, изобретение или другие объекты интеллектуальной собственности. А также потребует взыскания компенсации за незаконное использование.
  • Не получится документально подтвердить законность уменьшения налоговой базы (если вы решите списать затраты на приобретение исключительных прав). В результате ФНС может доначислить налоги и взыскать штраф.

Альтернативой покупке франшизы может стать создание и развитие собственной торговой марки. Обратившись в патентное бюро Ezybrand, вы получите подробную консультацию, как запатентовать свой бренд в России в кратчайшие сроки и с минимальными затратами. При необходимости мы поможем доработать товарный знак, чтобы он стал уникальным и успешно прошёл регистрацию в Роспатенте.

Чем бренд отличается от брендинга, и в чём сущность этих понятий?

Понятия “брендинг” и “бренд” соотносятся между собой как процесс и результат. 

Брендинг – это комплекс мероприятий, направленных на формирование бренда. Он включает в себя определение и анализ целевой аудитории, выявление её потребностей и “болей”, разработку решений, формирование доверия и дополнительной ценности в глазах потребителей.

Бренд – это уже сформированный образ, который вызывает у людей ассоциации с компанией или её продуктами. Сильный бренд лучше патентовать (зарегистрировать товарный знак), поскольку недобросовестные конкуренты могут им воспользоваться, ввести потребителей в заблуждение и заработать за счёт чужой известности.

Как называется бренд, который поддерживает и придает надёжность всему, что заявлено побуждающим брендом?

Он называется поддерживающим брендом, или эндорсером.

Побуждающий бренд (driver brand) выражает сущность предложения, основной мотив, по которому люди принимают решение о покупке определённой продукции. Например, для бритвы Gillette таким драйвером выступает бренд Sensor. Поскольку именно этот символ на упаковке указывает потребителям на особую технологию бритья и высокое качество продукта.

Поддерживающий бренд (endorser brand) выступает опорой для побуждающего. Его цель – ещё больше убедить людей в том, что продукцию стоит купить, поскольку за ней стоит солидная, преуспевающая и надёжная компания. Например, для серии принтеров LaserJet эндорсером выступает HP.

Патентовать стоит как побуждающий, так и поддерживающий бренды, поскольку они работают в тесной связке. Если убрать хотя бы один элемент, продукция становится менее привлекательной для покупателей.

Как называется бренд, которым владеет другой бренд?

Он называется суббрендом. Простыми словами, это дополнение к названию основного товара. Например, Yandex Taxi, Apple Watch, Sony PlayStation.

Суббренд повышает эффективность продвижения новой продукции, поскольку используется в связке с родительским брендом. У потребителей уже сформирован образ сильной компании, которой стоит доверять.

Если у вас уже есть зарегистрированный товарный знак (например, “Радуга”), то патентовать дополнительный бренд (например, “Радуга Голд”) необязательно. Исключение – если слова связаны между собой по смыслу и воспринимаются как единое целое. Например, в обозначении “Страна Экспресс” слово “Экспресс” может восприниматься как название страны. Поэтому лучше зарегистрировать два отдельных товарных знака.

Хотя единой судебной практики по такому вопросу нет, регистрация суббренда позволит уменьшить риски. В случае, если кто-то начнёт использовать ваше новое обозначение в своей продукции, вы сможете подать судебный иск о нарушении исключительных прав и взыскать компенсацию.

В чём разница между брендом и торговой маркой?

Бренд – более абстрактное понятие. Он описывает образ, который сложился у потребителей в отношении определённой компании или её продукции. Это и характеристики товаров, и сервис, и репутация на рынке, и ценности.

Торговая марка – это конкретное обозначение, которое служит для различения товаров или услуг. Простыми словами, благодаря ей потребители не перепутают продукцию одной компании и с аналогичной или взаимозаменяемой продукцией другой компании.

Если вы хотите патентовать свой бренд, то можете подать заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака. Это позволит вам запрещать использовать обозначение другим лицам без разрешения, продавать лицензии или франшизы, а также взыскивать с нарушителей компенсацию.

Как запатентовать логотип?

Многие компании и предприниматели интересуются, как получить патент на название и логотип. Сразу отметим, что законодательство РФ предусматривает другой способ правовой охраны – регистрацию товарного знака. На названия и логотипы патенты не выдаются. 

Исключение: если логотип как продукт дизайна подпадает под критерии охраноспособности промышленного образца, то его можно запатентовать. Тогда нужно представить в Роспатент доказательства того, что дизайн является новым и оригинальным.

Процедура регистрации товарного знака состоит из следующих этапов:

  1. Проверка обозначения на уникальность по базам Роспатента. При необходимости, мы можем помочь доработать ваш бренд и привести его в соответствие с требованиями законодательства. Это снизит риски отказа в регистрации.
  2. Подготовка заявления и сбор необходимых документов, оплата госпошлин. 
  3. Подача заявки в Роспатент.
  4. Проведение формальной экспертизы. Специалисты ведомства проверят, соответствует ли заявка требованиям к форме и содержанию. Если да – примут к рассмотрению.
  5. Проведение экспертизы по существу. На этом этапе специалисты проверят, уникально ли заявленное обозначение и соответствует ли требованиям законодательства (например, не вводит ли оно потребителей в заблуждение, не вступает ли в противоречие с нормами морали). При необходимости могут запросить дополнительные документы и сведения.
  6. В случае положительного решения Роспатента будет регистрация товарного знака.
  7. Выдача свидетельства.

Если вы хотите успешно зарегистрировать свой бренд, то можете доверить эту процедуру профессионалам Ezybrand. За почти 10 лет работы мы установили основные ошибки, из-за которых Роспатент отказывает предпринимателям в регистрации товарных знаков на названия и логотипы. Это и погрешности в оформлении документов, и недоработки в самих обозначениях (например, наличие в них чужих элементов, охраняемых авторским правом). 

Сколько стоит патент на название бренда?

Перед тем, как получить патент на название и логотип бренда (точнее, подать заявку на регистрацию товарного знака, поскольку по законодательству РФ патент на средства индивидуализации не выдаётся), полезно рассчитать сумму госпошлин.

По состоянию на начало 2025 года необходимо будет уплатить следующие суммы:

  • За приём и регистрацию заявки в Роспатенте – 4 000 рублей + 1 000 рублей за каждый дополнительно заявленный класс МКТУ. 
  • За проведение экспертизы по существу – 13 000 рублей + 2500 рублей за каждый дополнительно заявленный класс МКТУ. 
  • За регистрацию и внесение товарного знака в реестр – 18 000 рублей + 2 000 рублей за каждый дополнительный заявленный класс МКТУ, если их больше пяти.

Таким образом, минимальная стоимость патентования названия бренда составит 35 000 рублей. Для товарных знаков с более чем 1 классом МКТУ необходимо будет заплатить дополнительную пошлину за экспертизу по существу. Если классов более 5, то стоимость будет ещё выше.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
Автор
Бондарева Ольга
Специалист по регистрации товарных знаков, патентованию в области инженерии, приборостроения, медицины, фармацевтики, регистрации программ для ЭВМ.
Регина Баймурзина
Специалист в области интеллектуальных прав, редактор, контент-мейкер.
Трунов Александр
Сооснователь патентного бюро Ezybrand

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Мы используем файлы cookie из вашего браузера, чтобы улучшить отображение и работу сайта.
Подробнее

Заказать бесплатную консультацию

Специалист подробно ответит на ваши вопросы, рассчитает стоимость и направит коммерческое предложение.


☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.

Заказать бесплатную консультацию

Обсудим вашу задачу?

☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.

Заказать бесплатную проверку
по реестру товарных знаков

Пожалуйста, укажите наименование для проверки и контактные данные для получения результатов.

☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.