Как запатентовать бренд или товарную марку
Специализация нашего бюро — защита прав на интеллектуальную собственность. В этой сфере существует значительный разрыв между повседневными запросами бизнеса и строгой юридической терминологией. У многих клиентов обилие понятий, связанных с товарными знаками и патентами, вызывает путаницу. Не каждый, например, сможет сразу ответить, в чем заключается разница между «торговой маркой», «товарным знаком» и «брендом». Поэтому к нам часто обращаются с запросами «как запатентовать название фирмы» или «как запатентовать бренд». С точки зрения законодательства многие формулировки некорректны и не отражают сути процедур, необходимых для установления правовой охраны.
Эта статья призвана устранить путаницу. Разберем, какие объекты и каким образом можно защитить по закону. Объясним, почему под желанием «запатентовать бренд» скрывается процесс регистрации товарного знака. Это поможет вам говорить с патентными поверенными на одном языке и понимать, какие шаги необходимо предпринять для правовой защиты вашего бренда.
Типичные вопросы клиентов
При решении вопросов в области оформления и защиты интеллектуальной собственности к специалистам нашего бюро часто поступают такие запросы от клиентов:
- запатентовать торговую марку, изобретение, устройство, логотип, идею, название, бренд, фирму;
- засертифицировать продукцию, устройство, логотип;
- запатентовать или получить патент на изобретение, дизайн, полезную модель, товарный знак, бренд, идею;
- получить сертификат на товарный знак, торговую марку, изобретение;
- зарегистрировать товарный знак, бренд, логотип, торговую марку, изобретение, дизайн.
Часть из них некорректна с юридической точки зрения. Разберем, какие правовые понятия им соответствуют.
Товарные знаки: юридическая терминология
Сгруппируем те термины, которые используются в разговорной речи и в литературе, а также обозначим их соответствие юридической терминологии.
| Сходные понятия | Толкование | Юридический термин |
|---|---|---|
| Торговая марка Товарная марка | Знак-символ для обозначения товара или линейки товаров данной компании. Термин «trademark» применяется в патентном праве англоязычных стран | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Марочное имя | Элемент торговой марки в виде букв, слов или их комбинаций, которые могут быть произнесены | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Марочный знак | Графическая часть торговой марки, которую нельзя произнести | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Товарный знак | Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одного производителя от другого. Может быть в виде изображения, слов, знаков, символов и в других, нетрадиционных формах | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Торговый образ | Персонифицированная торговая марка | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Слоган | Короткая фраза, объясняющая преимущества торговой марки | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Логотип | Оригинальное графическое начертание названия организации или товара | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Эмблема | Логотип, применяемый для некоммерческих организаций (спортивные клубы, образовательные учреждения и другие) | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Бренд | Эмоциональное восприятие торговой марки, то, за что потребитель готов переплатить; «раскрученная» торговая марка | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Лейбл | Ярлык, этикетка, разновидность товарного знака, имеющая декоративное назначение | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Производственная марка | Указание изготовителя продукции, помещаемое на изделии или упаковке. Использовалось в 30-е гг. XX в. в СССР для усиления ответственности за качество | Товарный знак, ст.1477 ГК РФ |
| Знак обслуживания Сервисный знак | То же, что и товарный знак, но распространяется на услуги, а не на товары | Знак обслуживания, ст.1477 ГК РФ |
В графе «Сходные понятия» в данной таблице все термины, кроме товарного знака и знака обслуживания, являются нелегитимными.
По законодательству РФ только товарный знак и знак обслуживания обеспечивают правовую защиту. Товарный знак – это юридическая сторона торговой марки и других ее синонимов.
Товарный знак используется в отношении товаров, а знак обслуживания – при оказании услуг (производстве работ). Соответственно, регистрации в органах государственной власти подлежат только эти объекты.
Такое разделение знаков на 2 группы основано на международном Мадридском соглашении и подчеркивает различие в материальных носителях:
- товарные знаки обычно проставляются на товаре или на его упаковке;
- знаки обслуживания используются для рекламы на вывесках, на фирменных бланках и в другой документации, для маркировки оборудования и инвентаря.
Объекты патентования
В области патентования используются термины, указанные в таблице ниже.
| Термины | Вид объекта в патентном праве РФ | Краткая характеристика |
|---|---|---|
| Изобретение, ст. 1350 ГК РФ | Более высокие требования при патентовании |
| Полезная модель, ст. 1351 ГК РФ | «Малое изобретение»; сниженные требования при патентовании |
| Изобретение или полезная модель | Устройство можно запатентовать как изобретение или как полезную модель |
| Промышленный образец, ст. 1352 ГК РФ | В качестве промышленных образцов регистрируется внешний вид или дизайн |
| Селекционное достижение, ст. 1412 ГК РФ | Сорта растений и породы животных, обладающих новыми свойствами |
Виды охранных документов
На вышеперечисленные виды объектов выдаются следующие виды охранных документов:
- изобретение, полезная модель, промышленный образец, селекционное достижение – патент;
- товарный знак и знак обслуживания – свидетельство.
Их учет в государственных органах производится при помощи внесения сведений в официальные реестры.
Патент — это государственный охранный документ, который в нашей стране выдает Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). С латинского «patens» можно перевести как «открытый», «ясный». Такое название можно объяснить процедурой патентования: в обмен на открытие всему миру сведений о своей разработке (результате интеллектуальной деятельности), заявитель получает на нее исключительное право. Только он и никто больше может производить ее, хранить, вводить в гражданский оборот.
Мировой институт интеллектуальной собственности устроен так, что запатентовать можно не все, а только технические решения. Они могут быть выражены в виде изобретения, полезной модели или промышленного образца. На это прямо указывает ст. 1349 ГК РФ. Она входит в гл. 72 ГК РФ, которая и регулирует патентное право в России.
Поэтому, не только в России, нигде в мире запатентовать фирму, бренд или товарную марку нельзя. Под этим процессом всегда имеется в виду другая услуга, которую также предоставляет Роспатент — регистрация товарного знака. Свидетельство на товарный знак предполагает практически все те же возможности и преимущества, что и патент. А путаница в терминах происходит просто в силу незнания юридических тонкостей. Да и «запатентовать» звучит ярче и солиднее.
Теперь вы можете правильно определить содержание основных понятий и правовую сторону. Специалисты нашего патентного бюро предоставляют все виды услуг по регистрации интеллектуальной собственности: получение свидетельства/патента в органах государственной власти в России, в международных организациях; а также оказывают содействие по защите прав клиента при возникновении судебных споров.
Где происходит регистрация?
Права на интеллектуальную собственность можно зарегистрировать только в 2 государственных организациях:
- изобретение, полезная модель, промышленный образец, товарный знак, знак обслуживания – ФГБУ «ФИПС» (или по-другому, «Роспатент»);
- селекционные достижения – ФГБУ «Госсорткомиссия».
Никакие другие организации не имеют права выдавать свидетельства и патенты на интеллектуальную собственность.
Регистрация на международном уровне
Свидетельства и патенты, полученные в ФГБУ «ФИПС», действительны только на территории России. Для расширения территории охраны необходима подача международной заявки.
Способы регистрации на международном уровне указаны в таблице ниже.
| Общеупотребительные термины | Юридический термин, система регистрации |
|---|---|
| Мадридская система, подача заявки через «Роспатент» во Всемирную организацию интеллектуальной собственности ВОИС |
| Международная патентная система PCT |
| Гаагская система международной регистрации промышленных образцов |
Зачем регистрировать товарный знак
Юридически именно о регистрации товарного знака идет речь, если вы хотите «запатентовать фирму», «запатентовать бренд или товарную марку».
Согласно годовому отчету Роспатента, российские компании и организации, индивидуальные предприниматели и самозанятые в 2024 году подали 137 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков.
Всего же в России по состоянию на сегодняшний день почти миллион действующих товарных знаков. Для чего же их регистрировать или зачем «патентовать бренд»?
Товарный знак — это охранный документ, который выдается сроком на 10 лет. Это уточняет ст. 1491 ГК РФ. При желании его можно продлять неограниченное количество раз, то есть, действовать он может вечно. И это, к слову, большое преимущество по сравнению с патентом, срок службы которого составляет до 20 лет.
Так, например, уже много лет на рынке продуктовых ритейлеров одним из лидеров является компания из Санкт-Петербурга ООО «Агроторг». Ее самый узнаваемый бренд называется «Пятерочка», а охраняет его с 2000 года одноименный товарный знак № 188253.
Рис.3 Товарный знак № 188253 «Пятерочка»
Правообладатели регулярно продляют охрану товарного знака, потому что пока он действует, никто не может использовать для магазина продуктов такое же название. Если такое и случается, то нарушителей ждут судебные разбирательства по статье 1515 ГК РФ и крупные штрафы, которые могут доходить до 5 миллионов рублей (до 6 миллионов с 2026 года).
На такие привилегии могут рассчитывать не только крупные игроки, но и малый начинающий бизнес, стартапы — все владельцы товарных знаков. Так, например, есть зарегистрированный бренд (№ 956368) для ресторанов быстрого питания «Вкусно и точка», расположенных по всей стране. А есть обозначение «Приморский колобок» (№ 694653), охраняющее название маленького производства в Лесозаводске (Приморский край).
Итак, пока действует товарный знак, его владелец, по сути, является монополистом на свое название или логотип. Никто не может использовать такой же бренд для аналогичных товаров или услуг. Это гарантирует ст. 1484 ГК РФ.
Например, вы — владелец клининговой компании «Снежинка» и у вас есть одноименный товарный знак. Это значит, что других «Снежинок», оказывающих услуги по уборке, быть не может. А если они появятся, то вы сможете отсудить у них крупную сумму денег за нарушение исключительных прав.
При этом стоит отметить, что компании с таким же названием, но предоставляющие услуги в других сферах, например, продажа косметики, техники, нарушителями считаться не будут.
Ответственность за нарушение прав на товарный знак
Законодательство, а именно ст. 1515 ГК РФ, предусматривает следующие варианты ответственности за незаконное использование чужого товарного знака в коммерческих целях:
- в виде денежной компенсации от 10 000 до 5 миллионов рублей (до 6 миллионов с 2026 года). Точную сумму всегда определяет суд;
- в виде двукратной стоимости права пользования товарным знаком;
- в виде двукратной стоимости всех контрафактных товаров (то есть, тех, на которые был нанесен спорный товарный знак).
Пример судебного дела № 1
В ходе судебного дела № А75-4839/2022 от 27 октября 2022 года правообладателю товарного знака удалось взыскать с нарушителя почти полмиллиона рублей компенсации.
Несколько лет назад в России была запущена сеть салонов красоты «Стрижка FIX». Ее точки расположены в пятнадцати городах страны. Владельцы бизнеса в целях охраны бренда зарегистрировали для него одноименный товарный знак № 687868 в отношении классов МКТУ № 35, 44, 45.
Через некоторое время правообладатели обнаружили, что в Нефтеюганске (ХМАО) работают два салона красоты, использующие аналогичное название — «Стрижка FIX». Оно было размещено на вывесках и во внутреннем оформлении помещений. Более того, недобросовестные конкуренты применяли его для обозначения своего аккаунта в социальных сетях.
Никаких договорных отношений между сторонами заключено не было. Поэтому, правообладатели зафиксировали нарушение — сфотографировали входные группы в парикмахерские, вывески, уголки потребителей, а также тайно получили чеки об оплате услуг.
В итоге суд обязал нарушителей выплатить владельцам товарного знака денежную компенсацию в размере 450 000 рублей, а также возместить все судебные расходы. Самое главное – прекратить использование для парикмахерских услуг спорного обозначения «Стрижка FIX».
Пример судебного дела № 2
Однако сумма компенсации может быть куда более внушительной. Причем, даже за неполное, а частичное копирование чужого товарного знака. Это доказывает следующее судебное дело № А60-47600/2020 от 21 июня 2021 года.
Истец с 2014 года успешно развивал сеть маникюрных салонов. Работали, как и собственные точки, так и открытые в рамках франшизы. Для защиты своего бизнеса был зарегистрирован товарный знак «ПИLКИ» (№ 567392) в отношении класса № 44 МКТУ (маникюр, салоны красоты, массаж, услуги визажистов, солярии, восковая депиляция и пр.).
Через некоторое время правообладатель обнаружил, что в Санкт-Петербурге работает сразу несколько салонов красоты с названием «Pilka». Оно было размещено на вывесках и печатной продукции, а также на страницах аккаунтов в социальных сетях.
В договорных отношениях стороны не состояли. Поэтому владелец товарного знака решил зафиксировать факт нарушения. Он сделал скриншоты социальных сетей нарушителя, фотографии вывесок, а также под видом клиента посетил салон красоты и получил чек, содержащий спорное обозначение.
Используя эти доказательства, истец направил нарушителю досудебную претензию, подкрепив ее копией свидетельства на товарный знак. Недобросовестные конкуренты отреагировали – сменили название салонов на «PILKAstudio». Однако правообладателя это не удовлетворило. Ведь доминирующий элемент — «pilka», схожий до степени смешения с товарным знаком «ПИLКИ» (№ 567392), остался на вывесках.
Тогда дело перешло на площадку суда, где нарушителю было окончательно предписано прекратить использование спорного обозначения, выплатить денежную компенсацию владельцу знака в размере 1,5 миллионов рублей, а также возместить все судебные расходы.
Список запатентованных названий фирм в России
Компании с зарегистрированными товарными знаками или, как попросту говорят, «запатентованные фирмы», окружают нас каждый день. Рассмотрим, какие названия они выбирают для своих официальных брендов:
- Компании, занимающиеся продажами, рекламой и продвижением товаров, регистрируют для себя товарные знаки: «Красочное решение» (№576053), «Умный выбор» (№ 749364), «ОлимпИя» (№ 184292), «Russ» (№ 995695), «MAER» (№ 837918), «Е-генератор» (№ 338070) и пр.
- Производители одежды и обуви — тоже одна из наиболее активных категорий заявителей. В частности, «Unique fabric» (№ 705402), «LICHI» (№ 795494), «12 Storeez» (№ 790162), «LIMÉ» (№ 969571), «1001 DRESS» (№ 567267), «Снежная Королева» (№ 1109372), «Aim Clo» (№ 789958), «ALL WE NEED» (№ 931564) и пр.
- Строительные услуги, ремонты — тоже один из распространённых видов бизнеса. Вот, под какими брендами они себя продвигают: «SMINEX» (№ 559803), «MOSTOVSKY» (№ 899477), «ЛУЧЕ СТРОЙ» (№ 818700), «ЩИТ СТРОЙ» (№ 689006), «Кострома Дом» (№ 1006597), «ГАЛС Девелопмент» (№ 842143) и пр.
- Российские производители бытовой химии: «Qualita» (№ 1053003), «Милин Дом» (№ 742238), «CELESTA» (№ 478340), «САНФОР» (№ 313239), «WONDERLAB» (№ 699133), «MATRЁSHKA» (№ 1067737), «WELLROOM» (№ 782211), «ORGANIC PEOPLE» (№ 584235) и пр.
- В каждом российском городе сотни кофеен, кондитерских и кулинарных лавок. Вот, какие названия для товарных знаков выбирают они: «ЁЖИКOFF И КО» (№ 593813), «Щебетун» (№ 718572), «Ministerstvo» (№ 675551), «Siesta Coffee» (№ 989931), «MORE КОФЕ» (№ 840704), «Онега Хлеб» (№ 627992), «Прокофий и булочка» (№ 808640), «Выпечка Бушери» (№ 1063469) и пр.
Все товарные знаки разные. Свои компании они выделяют не только креативными названиями, но и фирменными логотипами (изображениями). Комбинация таких обозначений уже «на пороге» должна рассказывать потребителю об организации, ее услугах, в целом о формате бизнеса.
Если самостоятельно придумать дизайн не получается, то этот вопрос можно доверить профессионалам — специалистам по неймингу и дизайнерам. Команда патентного бюро Ezybrand разработала уже сотни брендов, которые впоследствии стали товарными знаками. Некоторые регистрации вы можете посмотреть в нашем портфолио и в нашем Телеграм-канале.
Как «запатентовать фирму»: требования и ограничения для названий
Все организации имеют фирменные наименования. Большинство из них выглядят примерно так: ООО «Цветы», АО «Строй», ООО «Ремонт», ООО «Грузсервис» и тому подобные. Они закрепляются в учредительных документах их владельцев (юридических лиц) и вносятся в ЕГРЮЛ.
С таким названием можно вести бизнес, но зарегистрировать его в качестве товарного знака будет сложно. Ведь последний, согласно ст. 1483 ГК РФ, должен обладать различительной способностью и уникальностью.
Что мешает обозначению стать товарным знаком
Различительная способность товарного знака — это свойства, черты и качества, которые присущи именно вашему бренду. С их помощью потребители отличают продукцию и услуги разных производителей. Законодательство устанавливает четкие ограничения в ст.1483 ГК РФ. Регистрацию не пройдут названия, которые:
- Состоят из общепринятых терминов. Обозначения «Пошив и ремонт одежды», «Уборка квартир», «Ремонт ювелирных изделий», «Грузоперевозки», «Кофе с собой», «Юридические услуги» не могут стать товарными знаками, так как не способны выделить на рынке своего правообладателя. В состав товарного знака включить их можно, но только в качестве неохраняемых элементов. Например, есть товарный знак «Пошив детской одежды «MANYASHA» (№ 899743), где слова «пошив детской одежды» не защищены. То же самое относится к следующим брендам: «Ремонт квартир «ONTARIO» (№ 950401), «Профессиональные грузоперевозки «Михалыч поможет» (№ 770671), «Кофе с собой «PROКОФИЙ» (№ 1010231), «Юридические услуги «LEXTERRA» (№ 1011487).
- Указывают на вид, качество и свойство товаров или услуг. Если ваша компания занимается доставкой цветов или флористикой, то обозначения типа «Роза», «Букет», «Флора», не смогут стать товарными знаками. Это же относится к названиям типа «Лучший», «Профессиональный», «Единственный», «Для мам», «Для детей», «Мужской», «Женский» и пр.
- Состоят только из географических указаний. Не получится зарегистрировать в Роспатенте названия «Московский», «Подмосковный», «Ленинградский», «Самара», «Волгоград», «Новгород» и подобные. Их можно оставить только в качестве неохраняемых элементов. Например, есть товарные знаки «Огни Сочи» (№ 968384), «SANITA Самара» (№ 359912), «Ледокол». Хоккейный клуб. Мурманск» (№ 816681), где названия городов не защищены.
- Включают объекты природного и культурного наследия России, а также музейные ценности. Обозначения типа «Бюро экскурсий «Эрмитаж», «Багетная мастерская «Третьяковская галерея», «Семейный отель «Куршская коса», «Грузоперевозки «Байкал» не получат одобрения экспертов Роспатента.
Проверка на уникальность — ключевой этап
Чтобы запатентовать в Роспатенте название фирмы, необходимо проверить и его уникальность. Оно не должно походить на другие товарные знаки и даже заявки на них. В будущем это поможет избежать путаницы и недопонимания относительно происхождения товаров или услуг.
Поверку на уникальность будут обязательно проводить эксперты Роспатента, но задача заявителя — подготовиться. Для этого можно воспользоваться профессиональными системами. Если это не сделать, то велика вероятность отказа в регистрации товарного знака. Во время проверки и анализа результата нужно обратить внимание на следующие моменты.
- Сравнивать свое название необходимо не со всеми товарными знаками и заявками на них, а только с теми, которые охраняют аналогичные товары или услуги. Для этого надо воспользоваться таким документом, как Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). В нем собраны все сферы бизнеса и разбиты на классы. Если вы занимаетесь строительством, то сравниваете свое название только с обозначениями из класса № 37, если у вас туристический бизнес, то из № 39, для юридических услуг предусмотрен класс № 45 и так далее.
- Ваше обозначение не должно совпадать с остальными визуально. В частности, недопустимы одинаковые композиционные решения – расположение основных элементов, палитра, графика. Также названия не должны состоять из одинаковых слов. Например, есть товарный знак № 854579 «АРХИМЕД». Если вы заявите на регистрацию «АРХИ МЕД» или «АРХ И МЕД», то эксперты Роспатента отклонят такие обозначения.
- Недопустимо и фонетическое сходство. Это когда обозначения пишутся по-разному, но звучат одинаково. Например, действует товарный знак № 1019748 «ГЕОГРАФИЯ». Если вы заявите название фирмы типа «GEOГРАФИЯ», то это будет считаться препятствием к регистрации.
- Эксперты Роспатента учитывают и смысловое сходство — одинаковое значение названий, которые и пишутся, и звучат по-разному. Например, зарегистрирован товарный знак № 661043 «Путь императора». Соответственно, обозначение «Дорога императора» не пройдет экспертизу.
Предварительный информационный поиск (сравнение на уникальность) — сложный и трудоемкий процесс. Поэтому большинство заявителей предпочитают заказать проверку на уникальность у патентных поверенных. Бюро Ezybrand уже много лет оказывает такую услугу. Все наши клиенты становятся правообладателями товарных знаков. Мы даем гарантию: если Роспатент вынесет отказ по заявке, то мы возвращаем деньги.
Пошаговая инструкция регистрации товарного знака
Перед подачей заявки в Роспатент нужно провести тщательную подготовку. Это минимизирует риски отказа и оптимизирует бюджет. Вот что необходимо сделать:
- Выберите классы МКТУ, в рамках которых планируете зарегистрировать свой товарный знак. Их может быть один или несколько. Если вы хотите запатентовать фирму, которая занимается ИТ-технологиями, то ваш класс № 42, если строительными материалами, то — № 19 и т.д. Так, например, товарный знак «УРБАНТЕХ-ИТ» (№ 1035715) зарегистрирован только для двух классов МКТУ: № 42 (ИТ-бизнес) и № 9 (радары, радиопередатчики, аппараты глобальной системы, видеокамеры, детекторы и пр.). А вот обозначение «ИТ хэппенс» (№ 1045690) охраняет товары и услуги сразу для семи классов МКТУ: № 9, № 35, № 36, № 38, № 41, № 42, № 45. Выбирайте только те классы, в которых вы реально планируете работать. Регистрация «про запас» удорожает процесс (увеличиваются пошлины). Кроме того если в течение 3 лет знак не используется в заявленных классах, его охрану для этих классов могут оспорить и аннулировать через суд (ст. 1486 ГК РФ).
- Выполните качественный информационный поиск: сравните свой бренд с зарегистрированными товарными знаками и заявками на них. Например, вы хотите запатентовать строительную фирму «Созвездие». Если в рамках класса № 37 МКТУ (строительные услуги) такие обозначения или заявки на них уже есть, то для вас это является существенным препятствием. Значит, свое название нужно доработать.
- Уплатите пошлины, так как регистрация товарного знака – это государственная услуга.
Многие предприниматели интересуются, сколько стоит запатентовать название фирмы. Одной цены нет, она складывается из нескольких компонентов.
- Чтобы Роспатент принял документы и начал их проверять в рамках формальной экспертизы, присвоил заявке соответствующий номер и опубликовал ее в открытых реестрах, нужно заплатить 4 000 рублей. Плюс 1 000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ, если их больше пяти.
- После формальной проверки Роспатент начинает экспертизу по существу, а, именно – определяет соответствие заявленного обозначения требованиям законодательства. Чтобы эта процедура стартовала, необходимо заплатить 13 000 рублей за один класс МКТУ, плюс 2 500 рублей за каждый дополнительный.
- После выноса положительного решения по итогам экспертизы по существу, начинается этап регистрации заявленного обозначения: его включают в реестр товарных знаков России. Это также предполагает уплату пошлин – 18 000 рублей за пять классов МКТУ и менее. Если их больше, то за каждый дополнительный еще плюс 2 500 рублей.
Если на каком-то этапе допустить ошибку, то Роспатент потребует уточнения сведений. Отвечать на такие запросы нужно оперативно, особенно если получить товарный знак нужно как можно скорее. Сэкономить время и деньги помогут специалисты — патентные поверенные.
Регистрация товарного знака «под ключ» — одна из самых востребованных услуг патентного бюро Ezybrand. Мы помогли уже сотням клиентов получить исключительные права на свои названия и бренды. Все они сегодня охраняют продукцию, вводимую в гражданский оборот, представляют компании на рынках, в том числе, международных, используются в рекламе и других инструментах для развития и продвижения бизнеса.
Среди них товарные знаки для разработчика программного обеспечения «AIOLOS BRIDGE» (№ 1082417), завода инновационных технологий «ZIT» (№ 1082732), изготовителя развивающих товаров для детей «MonteKids» (№ 1105252), продавца косметической продукции «LIMEY Beauty» (№1092438), массажного салона «ВПОТОКЕ» (№ 1089551), кофейни и кондитерской «ГастроГном» (№ 1089223) и многих других компаний.
Примеры товарных знаков, полученных в патентном бюро EzybrandРезюмируем
Клиенты говорят: «Нам нужно запатентовать бренд» или «фирму». Мы понимаем, что за этой формулировкой стоит вполне конкретная и важная для бизнеса процедура — государственная регистрация товарного знака. Именно этот охранный документ, который выдает Роспатент, предоставляет его владельцу исключительное право на бренд. Он может использовать его в своей деятельности и получает мощные инструменты для борьбы с недобросовестными конкурентами, вплоть до взыскания многомиллионных компенсаций.
Успешно пройти экспертизу Роспатента и получить государственное свидетельство помогают патентные поверенные. Наши эксперты проведут проверку бренда на уникальность, заполнят и сами направят в ведомство все документы, будут вести дальнейшее делопроизводство по заявке. Это гарантирует положительный результат и работу на рынке с зарегистрированным товарным знаком.
Ответьте на 5 коротких вопросов и получите бесплатную проверку по закрытой базе Роспатента, оценку рисков вашего бренда и расчет стоимости регистрации. Результат пришлем в мессенджер.
Торговая марка (trademark) – обозначение, которое предназначено для отличия продукции разных компаний или предпринимателей. Этот термин используется в законодательстве англоязычных стран, например, в США. Торговые марки в США регистрирует Бюро патентов и торговых марок – USPTO.
В России правовую охрану получает товарный знак. Его можно зарегистрировать в Роспатенте. А термин “торговая марка” используется в обывательской речи.
На товарный знак (торговую марку) можно получить свидетельство, а не патент. Патент выдаётся на объекты права промышленной собственности: изобретения, полезные модели и промышленные образцы.
Перед подачей заявки в Роспатент нужно проверить, нет ли в его базе аналогичных или схожих до степени смешения обозначений других лиц, и не нарушает ли заявленное обозначение требования законодательства об интеллектуальной собственности. При успешном прохождении экспертизы ведомство зарегистрирует товарный знак и выдаст свидетельство. Правовая охрана начнёт действовать с даты подачи заявки.
Термин “патент” произошёл от латинского слова patens, которое буквально переводится на русский язык как “очевидный”, “ясный”. Это документ, который удостоверяет наличие у лица исключительного права на объект интеллектуальной собственности.
По законодательству РФ патент можно получить на следующие объекты: изобретение, полезную модель, промышленный образец. Патент на имя или бренд получить нельзя. Однако эти элементы можно использовать в обозначении (например, логотипе), которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Патентообладатель – это лицо, которое обладает исключительными правами на изобретение, полезную модель или промышленный образец. Оно может использовать объект интеллектуальной собственности любым законным способом, а также запрещать или ограничивать использование всем остальным.
Изобретения и полезные модели – это по сути научно-технические разработки, у которых есть автор. А в качестве промышленного образца можно запатентовать произведение изобразительного искусства, например, дизайн упаковки.
Автор разработки вправе требовать указания своего имени, обратиться за получением патента и стать патентообладателем, зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака и реализовать другие права.
Заявителями могут выступать:
- физические лица, в том числе иностранные граждане;
- юридические лица;
- группы лиц.
Чтобы сделать патент на разработку или зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака, необходимо подавать заявку в Роспатент.
Патенты-аналоги – это варианты реализации одного и того же технического решения. Они выявляются на этапе патентного поиска при определении уровня техники. Причём патенты-аналоги могут быть зарегистрированы как в стране подачи заявки, так и за рубежом.
При обращении за получением патента на изобретение или полезную модель в описании необходимо указать, в чём состоят отличия заявленного технического решения от аналогов. Это достаточно сложная задача. Чтобы увеличить шансы сделать патент на бренд, у которого потенциально могут быть аналоги, лучше обратиться к патентным поверенным.
Если вы хотите запатентовать изобретение или полезную модель, то должны представить в Роспатент следующие документы:
- Заявление о выдаче патента. Нужно указать формальные данные: сведения о заявителе, адрес, контакты и т.д.
- Квитанции об уплате госпошлин.
- Формулу. Это краткое описание сути изобретения или полезной модели. Формула определяет объём правовой охраны.
- Описание. Это развёрнутое описание технического решения: состава, содержания, характеристик, свойств, функций и др.
- Чертежи, схемы и другие материалы – если они необходимы для пояснения описания.
- Реферат – краткий пересказ описания.
Подготовить заявку непросто, поскольку нужно собрать много аргументов и доказательств, подтверждающих охраноспособность изобретения или полезной модели. А после принятия заявки специалисты Роспатента могут запрашивать дополнительные сведения, задавать уточняющие вопросы, что удлиняет сроки экспертизы.
Чтобы успешно сделать патент на бренд, вы можете обратиться к патентным поверенным Ezybrand. За почти 10 лет работы мы помогли клиентам добиться одобрения более 5 000 заявок на выдачу патентов, регистрацию программ и товарных знаков, в том числе в спорных кейсах.
Сделать патент можно на следующие объекты:
- промышленный образец, например, уникальный дизайн нового бренда обуви;
- полезную модель или изобретение, например, новый тип промышленных станков.
Патент удостоверяет наличие исключительных прав. Патентообладатель может использовать разработку любым законным способом, в частности, при изготовлении и продаже своей продукции, а также запрещать использование другим лицам. Кроме того, патентообладатель может передать исключительное право по договору (отчуждения, лицензии, франшизы и др.) на возмездной основе.
И патент, и товарный знак удостоверяют наличие у лица исключительных прав на интеллектуальную собственность. Основная разница в объектах, которым предоставляется правовая охрана.
Патентами охраняются изобретения, полезные модели и промышленные образцы, а товарные знаки – это охраняемые обозначения, которые служат для различения товаров разных компаний и предпринимателей (по сути зарегистрированные бренды).
Кроме того, есть разница в сроках правовой охраны. Патент на изобретение выдаётся на 20 лет, и не подлежит продлению. Свидетельство на товарный знак действует 10 лет, и его можно продлевать неоднократно.
Бренд – это неюридический термин. Он означает эмоциональный образ, сформированный в головах потребителей. Понятие “бренд” часто используют в отношении известных компаний, медийных личностей, хорошо узнаваемых товарных знаков.
Патент – официальный термин из законодательства. Он означает документ, удостоверяющий исключительное право владельца на изобретение, полезную модель или промышленный образец.
Патент оформляется на изобретение, полезную модель или промышленный образец – то есть на техническую инновацию, которая имеет практическую применимость.
Изобретения более сложны в разработке, это результат выдающихся умственных и творческих усилий человека. Более простые решения, не обладающие изобретательским уровнем, хотя и решающие практические задачи, можно запатентовать как полезную модель. А в качестве промышленных образцов чаще всего патентуют дизайн, например, моделей обуви и одежды, игрушек, украшений, настольных игр.
Многие предприниматели используют фразу “патент на бренд”. Хотя это допустимо в разговорной речи, но некорректно с точки зрения законодательства, поскольку бренд имеет отношение к средствам индивидуализации, а не к техническим разработкам.
Объекты, которые нельзя запатентовать, можно условно разделить на пять групп:
- Не относящиеся к патентному праву. Например, книги и музыка. Они охраняются авторским правом, а не патентным.
- Средства индивидуализации. Многие предприниматели интересуются, как запатентовать свой бренд в России. Однако им нужно подавать заявку на регистрацию товарного знака, а не на получение патента.
- Объекты, не обладающие критериями патентоспособности. Например, изобретение должно быть новым, промышленно применимым и иметь изобретательский уровень. Если хотя бы одно из условий не соблюдается, оформить патент на изобретение не получится.
- Объекты, прямо указанные в законе как непатентоспособные. К ним относятся открытия, научные теории, правила и методы игр, решения, которые заключаются только в представлении информации и др.
- Объекты, которые запрещены к патентованию по соображениям морали и этики. В частности, способы клонирования людей, использование эмбрионов человека в коммерческих или промышленных целях, другие аморальные и антигуманные решения.
Многие писатели, музыканты, художники публикуют свои произведения под вымышленными именами – псевдонимами. Это привлекает внимание аудитории и помогает в раскрутке личного бренда. Однако всегда есть риск, что кто-то украдёт нейминг и попытается на этом заработать.
Как запатентовать свой бренд (псевдоним):
- В России можно зарегистрировать товарный знак. Это позволит запрещать использовать псевдоним другим лицам, а в случае нарушения – взыскивать компенсацию. Стоимость оформления товарного знака обойдётся минимум в 35 000 рублей (чем больше классов МКТУ будет заявлено, тем дороже). Эта сумма включает госпошлины за подачу заявки, проведение экспертизы, регистрацию товарного знака и выдачу электронного свидетельства.
- За рубежом – зарегистрировать псевдоним или никнейм в международном идентификационном агентстве ISNI. Это позволит избежать путаницы в случае, если кто-то другой решит публиковать свои произведения под таким же брендом на онлайн-площадках. По результатам процедуры вы получите уникальный 16-значный код.
Важно! Хотя регистрация в ISNI обойдётся дешевле, она не даст таких преимуществ, как товарный знак. Вы не сможете запрещать использование своего псевдонима другим лицам.
Да, нужно. Это этого не сделать, могут возникнуть следующие проблемы:
- Другая сторона договора в будущем попытается оспорить передачу исключительных прав на товарный знак, изобретение или другие объекты интеллектуальной собственности. А также потребует взыскания компенсации за незаконное использование.
- Не получится документально подтвердить законность уменьшения налоговой базы (если вы решите списать затраты на приобретение исключительных прав). В результате ФНС может доначислить налоги и взыскать штраф.
Альтернативой покупке франшизы может стать создание и развитие собственной торговой марки. Обратившись в патентное бюро Ezybrand, вы получите подробную консультацию, как запатентовать свой бренд в России в кратчайшие сроки и с минимальными затратами. При необходимости мы поможем доработать товарный знак, чтобы он стал уникальным и успешно прошёл регистрацию в Роспатенте.
Понятия “брендинг” и “бренд” соотносятся между собой как процесс и результат.
Брендинг – это комплекс мероприятий, направленных на формирование бренда. Он включает в себя определение и анализ целевой аудитории, выявление её потребностей и “болей”, разработку решений, формирование доверия и дополнительной ценности в глазах потребителей.
Бренд – это уже сформированный образ, который вызывает у людей ассоциации с компанией или её продуктами. Сильный бренд лучше патентовать (зарегистрировать товарный знак), поскольку недобросовестные конкуренты могут им воспользоваться, ввести потребителей в заблуждение и заработать за счёт чужой известности.
Он называется поддерживающим брендом, или эндорсером.
Побуждающий бренд (driver brand) выражает сущность предложения, основной мотив, по которому люди принимают решение о покупке определённой продукции. Например, для бритвы Gillette таким драйвером выступает бренд Sensor. Поскольку именно этот символ на упаковке указывает потребителям на особую технологию бритья и высокое качество продукта.
Поддерживающий бренд (endorser brand) выступает опорой для побуждающего. Его цель – ещё больше убедить людей в том, что продукцию стоит купить, поскольку за ней стоит солидная, преуспевающая и надёжная компания. Например, для серии принтеров LaserJet эндорсером выступает HP.
Патентовать стоит как побуждающий, так и поддерживающий бренды, поскольку они работают в тесной связке. Если убрать хотя бы один элемент, продукция становится менее привлекательной для покупателей.
Он называется суббрендом. Простыми словами, это дополнение к названию основного товара. Например, Yandex Taxi, Apple Watch, Sony PlayStation.
Суббренд повышает эффективность продвижения новой продукции, поскольку используется в связке с родительским брендом. У потребителей уже сформирован образ сильной компании, которой стоит доверять.
Если у вас уже есть зарегистрированный товарный знак (например, “Радуга”), то патентовать дополнительный бренд (например, “Радуга Голд”) необязательно. Исключение – если слова связаны между собой по смыслу и воспринимаются как единое целое. Например, в обозначении “Страна Экспресс” слово “Экспресс” может восприниматься как название страны. Поэтому лучше зарегистрировать два отдельных товарных знака.
Хотя единой судебной практики по такому вопросу нет, регистрация суббренда позволит уменьшить риски. В случае, если кто-то начнёт использовать ваше новое обозначение в своей продукции, вы сможете подать судебный иск о нарушении исключительных прав и взыскать компенсацию.
Бренд – более абстрактное понятие. Он описывает образ, который сложился у потребителей в отношении определённой компании или её продукции. Это и характеристики товаров, и сервис, и репутация на рынке, и ценности.
Торговая марка – это конкретное обозначение, которое служит для различения товаров или услуг. Простыми словами, благодаря ей потребители не перепутают продукцию одной компании и с аналогичной или взаимозаменяемой продукцией другой компании.
Если вы хотите патентовать свой бренд, то можете подать заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака. Это позволит вам запрещать использовать обозначение другим лицам без разрешения, продавать лицензии или франшизы, а также взыскивать с нарушителей компенсацию.
Многие компании и предприниматели интересуются, как получить патент на название и логотип. Сразу отметим, что законодательство РФ предусматривает другой способ правовой охраны – регистрацию товарного знака. На названия и логотипы патенты не выдаются.
Исключение: если логотип как продукт дизайна подпадает под критерии охраноспособности промышленного образца, то его можно запатентовать. Тогда нужно представить в Роспатент доказательства того, что дизайн является новым и оригинальным.
Процедура регистрации товарного знака состоит из следующих этапов:
- Проверка обозначения на уникальность по базам Роспатента. При необходимости, мы можем помочь доработать ваш бренд и привести его в соответствие с требованиями законодательства. Это снизит риски отказа в регистрации.
- Подготовка заявления и сбор необходимых документов, оплата госпошлин.
- Подача заявки в Роспатент.
- Проведение формальной экспертизы. Специалисты ведомства проверят, соответствует ли заявка требованиям к форме и содержанию. Если да – примут к рассмотрению.
- Проведение экспертизы по существу. На этом этапе специалисты проверят, уникально ли заявленное обозначение и соответствует ли требованиям законодательства (например, не вводит ли оно потребителей в заблуждение, не вступает ли в противоречие с нормами морали). При необходимости могут запросить дополнительные документы и сведения.
- В случае положительного решения Роспатента будет регистрация товарного знака.
- Выдача свидетельства.
Если вы хотите успешно зарегистрировать свой бренд, то можете доверить эту процедуру профессионалам Ezybrand. За почти 10 лет работы мы установили основные ошибки, из-за которых Роспатент отказывает предпринимателям в регистрации товарных знаков на названия и логотипы. Это и погрешности в оформлении документов, и недоработки в самих обозначениях (например, наличие в них чужих элементов, охраняемых авторским правом).
Перед тем, как получить патент на название и логотип бренда (точнее, подать заявку на регистрацию товарного знака, поскольку по законодательству РФ патент на средства индивидуализации не выдаётся), полезно рассчитать сумму госпошлин.
По состоянию на начало 2025 года необходимо будет уплатить следующие суммы:
- За приём и регистрацию заявки в Роспатенте – 4 000 рублей + 1 000 рублей за каждый дополнительно заявленный класс МКТУ.
- За проведение экспертизы по существу – 13 000 рублей + 2500 рублей за каждый дополнительно заявленный класс МКТУ.
- За регистрацию и внесение товарного знака в реестр – 18 000 рублей + 2 000 рублей за каждый дополнительный заявленный класс МКТУ, если их больше пяти.
Таким образом, минимальная стоимость патентования названия бренда составит 35 000 рублей. Для товарных знаков с более чем 1 классом МКТУ необходимо будет заплатить дополнительную пошлину за экспертизу по существу. Если классов более 5, то стоимость будет ещё выше.
Как сообщает ст. 1482 ГК РФ, товарные знаки бывают нескольких видов: словесные, изобразительные и комбинированные. К первым относятся обозначения, состоящие только из слов, ко вторым — из картинок, а третьи — это их комбинации.
Учитывая, что логотип представляет собой изображение, то он может быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Процедура подготовки, подачи документов и экспертизы в Роспатенте предполагает такой же набор действий, как и для словесного обозначения.
Это особенно следует учесть во время предварительного информационного поиска. Заявляемый логотип не должен быть похож на зарегистрированные изображения и заявки на них, и даже отсылать к ним. Это относится и к зарубежным брендам, известным в России (в том числе, покинувшим российский рынок). Только собственное фантазийное обозначение пройдет в Роспатенте экспертизу по существу.
Товарные знаки в виде логотипов очень популярны и используются ведущими компаниями России. К ним можно отнести: галочку «Сбербанка» (№ 749224), перевёрнутый бур «Роснефти» (№ 670944), красный кружок «Пятёрочки» (№ 778857) и многие другие.
Регистрация англоязычного названия фирмы в качестве товарного знака предполагает аналогичный набор действий, представленных в статье. Основная рекомендация — уделить большое внимание предварительному информационному поиску, в частности, фонетическому сходству.
Обозначения могут писаться по-разному, но звучать одинаково. И такой эффект может дать ни одна, а две-три буквы. Например, действует товарный знак № 459701 «ГОЛЬФСТРИМ» для услуг № 39 класса МКТУ (доставка грузов, товаров, прокат автомобилей, контейнеров и пр.). Если вы для аналогичного бизнеса заявите название типа «GALSTRIM», то Роспатент посчитает это препятствием к регистрации.
Чтобы увеличить шансы на получение охранного свидетельства, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных, которые знают все тонкости экспертизы англицизмов в Роспатенте.
Получение такого товарного знака даст бизнесу еще больше возможностей для развития. Так, согласно принятому закону в целях защиты русского языка нельзя делать вывески на латинице. Но это не относятся к тем названиям, которые зарегистрированы как товарные знаки.
