Контрафакт на маркетплейсах: как государство борется с проблемой
По оценкам аналитиков “РБК исследования рынков” в 2023 году 43% россиян столкнулись с контрафактом при покупке одежды и обуви. Особенно остро ситуация обстоит на маркетплейсах, так как обходить законодательные запреты и ограничения при онлайн-торговле проще, чем в оффлайне. Государство принимает меры по борьбе с недобросовестными участниками рынка, но не всегда нововведения дают ожидаемый результат.
Что считается контрафактом на маркетплейсах
Контрафактом может оказаться как поддельная, так и оригинальная продукция. Для этого она должна подпадать под два критерия:
- В ней присутствуют охраняемые результаты интеллектуальной деятельности. Например, авторское произведение, товарный знак или техническое решение. Причём эти объекты могут размещаться не только на самом товаре, но также на упаковке или этикетке.
- Использование продукции предпринимателем приводит к нарушению чужих интеллектуальных прав.
На маркетплейсах контрафакт чаще всего встречается среди потребительских товаров: одежды, обуви, игрушек, косметики, электроники.
Интересный факт. Только за 1 квартал 2024 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заблокировала на маркетплейсах больше 2 млн. товарных карточек с контрафактом. Это данные по крупным торговым площадкам: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Aliexpress. Статистика по небольшим интернет-магазинам не учитывалась.
Почему на маркетплейсах много контрафакта
Одна из основных причин кроется в психологии продавцов и покупателей, и эта проблема актуальна не только для России. Многие потребители привыкли выбирать товар по принципу “самая доступная цена”, даже если качество среднее или низкое. Продавцы, в свою очередь, готовы удовлетворить такой запрос, но не законным путём, а за счёт продажи подделок и других нарушений чужих интеллектуальных прав.
Когда в продаже оказываются две внешне одинаковых пары кроссовок Nike – оригинальная за 15 000 рублей и контрафактная за 2 000 рублей, большинство покупателей выбирают вторую. И не важно, через два сезона носки обувь портится: всё равно дешевле купить новую подделку.
Другая причина распространения контрафакта на маркетплейсах – стремительное развитие онлайн-торговли. Регуляторы не успевают быстро реагировать на конфликты, происходящие между участниками рынка, а судебная практика по таким спорам неоднородная. Кроме того, пока разрабатывается очередной пакет ограничений, маркетплейсы и селлеры придумывают, как их обойти.
Как государство борется с контрафактом на маркетплейсах
Активная борьба с контрафактом в РФ началась ещё в 90-е годы: например, в УК РФ была введена статья 171.1 об ответственности за производство, приобретение, хранение, перевозку или сбыт продукции и товаров без маркировки. На какое-то время количество контрафакта на рынке снизилось, однако с развитием e-commerce проблема приобрела новые масштабы.
Маркировка товаров в системе “Честный знак”
Программа “Честный знак” появилась в 2017 году, когда власти приняли решение расширить обязательную маркировку на многие товарные категории. До этого маркировались лишь некоторые виды продукции, в частности, меховые изделия и лекарственные препараты.
Сейчас под требования подпадают:
- шубы, одежда, обувь;
- косметика и парфюмерия;
- многие виды продуктов питания: молочка, консервы, растительные масла, морепродукты;
- многие виды напитков (алкогольных и безалкогольных), упакованная вода;
- лекарства и БАДы;
- корма для животных и ветеринарные препараты;
- фотоаппараты и вспышки;
- антисептики и многое другое.
Важно! За списком нужно следить, так как он постоянно расширяется.
При добавлении в систему товару присваивается уникальный цифровой код. Если просканировать последний в приложении “Честный знак”, то можно увидеть информацию о стране происхождения, изготовителе и составе изделия.
Что не так с обязательной маркировкой
В идеале маркировка должна препятствовать попаданию контрафакта на цифровые платформы. Но на практике это не всегда работает.
Зарегистрироваться в “Честном знаке” могут любые юридические лица и ИП. Однако проверка их товаров на уникальность несовершенна: иногда в систему всё же попадает контрафакт. Например, некоторые компании закупают оригинальные изделия в Китае, затем перебивают этикетки и выдают продукцию за свою. При этом система “Честный знак” не проверяет соблюдение исключительных прав при реализации товаров.
Существует и другой способ обхода ограничения, который используют селлеры, реализующие продукцию со своих складов напрямую (по системе DBS). Они наносят на свои товары изображение цифрового кода, внешне похожее на маркировку, но которое не сканируется приложением. Маркетплейсы не могут это проверить – и тогда в продажу поступает контрафакт.
Как решает проблему Правительство РФ
В июле 2022 года Правительство РФ приняло Постановление, которым приравняло маркетплейсы и агрегаторы к другим участникам торговли в отношении требований к обязательной маркировке. С 1 марта 2023 года такие компании несут ответственность за непередачу сведений в систему “Честный знак” и продажу контрафактной продукции.
Раньше некоторые крупные платформы акцентировали внимание на том, что не реализуют товары, а только предоставляют продавцам площадку для размещения продукции и оказывают услуги логистики. Следовательно, не могут нести ответственность.
Сегодня потребитель, купивший контрафакт, может подать жалобу на маркетплейс в контрольно-надзорные органы и инициировать проверку. Однако на практике ситуация мало изменилась: онлайн-площадки продолжают чаще выступать в качестве посредников, а ответственность за продажу контрафакта несут селлеры.
В ноябре 2024 года Минэкономразвития внесло доработки в законопроект “О платформенной экономике”. Его планируют внести в Госдуму в начале 2025 года. В случае принятия нового закона участников рынка e-commerce ждут большие изменения:
- Маркетплейсы и селлеров обяжут прикреплять к товарным карточкам ссылки на разрешительные документы (если продукция подлежит обязательному декларированию или сертификации).
- В товарных карточках необходимо будет прямо указывать, что товар подлежит маркировке, а также информацию о том, что маркетплейс не является продавцом предлагаемого товара.
Важно! Маркетплейсы по-прежнему не будут нести ответственность за нарушение селлерами интеллектуальных прав. Например, в случаях размещения на реализуемой продукции чужих товарных знаков.
Ещё одна из последних инициатив – эксперимент Минпромторга. С декабря 2024 года специалисты ведомства начали мониторинг производителей (в первую очередь одежды и обуви) на предмет достоверности информации, которую те подают в систему “Честный знак”.
Если юрлицо закупает чужую продукцию, перебивает этикетки и выдаёт товары за свои, то оно не сможет получить коды маркировки. К такой практике часто прибегают компании, у которых нет реальных производственных площадей, оборудования и сотрудников.
Также в рамках эксперимента предпринимателям запретят привязывать свою продукцию к чужим сертификатам. При проверках уполномоченные органы будут анализировать информацию из систем Роспотребнадзора и Росаккредитации, Евразийской экономической комиссии и других баз данных.
Параллельно Минпромторг прорабатывает возможность интеграции между государственными системами мониторинга и базами данных маркетплейсов. Это позволило бы онлайн-площадкам сразу выявлять товары, на которых отсутствует маркировка, и отказывать селлерам в размещении карточек.
Массовые проверки сертификационных центров
В ноябре 2024 года Роскачество начало проверки сертификационных центров. Поводом к ужесточению контроля послужили журналистские расследования. Так, в ходе одного из обращений журналисты смогли получить сертификат на несуществующую обувь. А в другом случае разрешительный документ выдали без проведения лабораторных испытаний и даже без образцов товара.
Роскачество планирует проверить до 90% таких организаций, применяя метод контрольной закупки. Под видом предпринимателей специалисты ведомства будут обращаться за услугой получения разрешительных документов. Проверять будут в первую очередь выдачу сертификатов на обувь и игрушки, так как по этим категориям товаров больше всего нарушений.
Ответственность за продажу контрафакта на маркетплейсах
Большинство маркетплейсов сами не продают товары, а предоставляют площадку для проведения сделок между селлерами и покупателями. Деятельность онлайн-площадок подпадает под понятие “информационного посредника”, которое закреплено в статье 1253.1 ГК РФ. Такое лицо не несёт ответственность за нарушение чужих интеллектуальных прав. Правообладатель должен предъявлять претензии к селлеру, а не к маркетплейсу.
Однако в Постановлении Пленума № 10 от 23.04.2019 г. Верховный Суд РФ разъяснил, что маркетплейс нельзя отнести к информационному посреднику, если тот получает доход от непосредственной продажи контрафакта. При этом суды учитывают, проверяла ли онлайн-площадка соблюдение исключительных прав (и была ли у неё в принципе такая возможность), кто является получателем денег от покупателя, и другие факторы.
Приведем примеры, когда суды не применили норму об информационном посреднике и привлекли маркетплейсы к ответственности.
Дело № А40-182069/17-105-1266. Обладатель исключительного права на авторское произведение “Ждун” обратился с иском к Ozon с требованием выплатить компенсацию. Нарушение выразилось в продаже мягких игрушек в виде этого персонажа одним из продавцов площадки. Суд взыскал с маркетплейса компенсацию в размере 2 051 806 руб.
Дело № А40-302888/19-15-2146. ИП, обладатель товарных знаков по свидетельствам № 430101 и № 693867, подала иск сразу против трёх компаний – производителя вафельных трубочек, продавца и маркетплейса – за то, что те использовали обозначение без её разрешения. Суд взыскал компенсацию в размере 200 000 рублей солидарно с продавца и маркетплейса. А в иске к производителю отказал, потому что эта компания реализовывала продукцию на территории Беларуси, где правовая охрана товарного знака не действует.
Однако в большинстве случаев за продажу контрафакта ответственность несут только селлеры. Причём последствия могут быть серьезными.
Штраф от маркетплейса. Например, сегодня Wildberries начисляет штраф в размере 10 000 рублей за каждый артикул товара, нарушающий исключительные права. Кроме того, может заблокировать аккаунт селлера.
Взыскание компенсации. В судебном порядке правообладатель может потребовать фиксированную сумму от 10 000 до 5 млн рублей, или двойную стоимость контрафактных товаров / экземпляров произведения, или двойную стоимость права использования объекта интеллектуальной собственности (если у него заключён лицензионный договор с другими лицами). При этом правообладатель не обязан доказывать факт наличия убытков – для заявления требования о компенсации достаточно самого факта продажи контрафакта.
Дело № А07-3229/2021. Кондитерская фабрика “К-АРТЕЛЬ» обратилась с иском к ИП в связи с нарушением прав на товарные знаки № 511437 и № 617716. Ранее предпринимательница зарегистрировала свой бренд и прошла проверку на Ozon, но впоследствии продавала товары чужого бренда – жевательную резинку “Turbo Xtreme». Разрешения от правообладателя она не получала. В итоге суд взыскал с неё компенсацию в размере 50000 рублей.
Изъятие или уничтожение контрафактной продукции за счёт нарушителя. Это также может привести к значительным расходам для селлера.
Административная ответственность. В зависимости от статуса лица (физлицо, ИП, юрлицо), отягчающих обстоятельств размер штрафа может составлять от 1 500 до 40 000 рублей за нарушение авторских прав и от 5 000 до 200 000 рублей (или в 5-кратном размере стоимости контрафактных товаров) за нарушение прав на товарные знаки.
Уголовная ответственность. В случае неоднократных нарушений или причинения крупного ущерба санкции ещё серьёзнее – штраф до 500 тысяч рублей и лишение свободы на срок до 6 лет.
Среди других последствий продажи контрафакта стоит отметить проверки со стороны госорганов (например, ФАС, Роспотребнадзора и др.). Поводом к их проведению могут послужить жалобы правообладателей и потребителей.
Как проверить, не нарушает ли продажа товара чужие права
Алгоритм действий будет зависеть от того, чью продукцию вы реализуете.
Товары собственного производства
Желательно зарегистрировать на свои изделия товарный знак, пока вас не опередили конкуренты. Но вначале нужно проверить, не повторяет ли ваш бренд уже зарегистрированное другим лицом обозначение. Иначе можно получить отказ Роспатента.
Если есть сходство до степени смешения, мы можем помочь вам доработать бренд, сделать его уникальным и привести в соответствие с нормами законодательства. Затем вы сможете успешно зарегистрировать товарный знак и работать легально, не опасаясь претензий со стороны других производителей и продавцов на маркетплейсе.
Чужие товары
Продукцию чужих брендов можно легально продавать на маркетплейсах в следующих случаях.
Если она была законно введена в оборот правообладателем.
Например, производитель продал свои товары оптовикам, а те, в свою очередь – розничным продавцам на маркетплейсах. Онлайн-площадка может запросить свидетельство на товарный знак, а также всю “цепочку” договоров, показывающих путь товара от производителя до конечного продавца.
Но даже если у вас получится завести товарные карточки без всех необходимых документов, впоследствии в случае претензии со стороны правообладателя их может потребовать суд. И если документы не будут предоставлены, с вас могут взыскать компенсацию.
Так, например произошло в деле №A41-56420/2023. Предприниматель продавал на Яндекс Маркете средства от насекомых под чужим брендом Gektor. Правообладатель подал против него подал судебный иск. Ответчик не представил договоры, подтверждающие приобретение спорного товара по цепочке от оригинального производителя, поэтому суд взыскал с него компенсацию в размере 480 000 рублей.
Если у вас есть договор с правообладателем.
Для законного использования чужого товарного знака нужен лицензионный, дистрибьюторский договор или договор коммерческой концессии (франшизы). А если в продукции присутствуют объекты авторского права – договор об отчуждении исключительного права, договор авторского заказа или лицензионный.
Мы помогаем клиентам в проработке юридической стороны вопроса и оформлении сделок с правообладателями. Это сложная работа, в которой учитываются:
- бизнес-модели и взаимные интересы сторон;
- оценка стоимости права использования (чтобы правильно определить размеры лицензионных или других платежей по договору);
- требования законодательства (например, при отсутствии какого-либо из существенных условий договор могут впоследствии признать незаключённым).
Если продукция была ввезена в РФ в рамках параллельного импорта.
С весны 2022 года в России действует список брендов, продукцию которых можно законно ввозить в страну и продавать без разрешения правообладателя. Эта мера была введена в ответ на западные санкции, чтобы предотвратить ограничение потребителей в выборе товаров. Более подробно о параллельном импорте мы писали в этой статье.
Хотя государство активно борется с контрафактом на маркетплейсах, полностью искоренить эту проблему в ближайшие годы вряд ли получится. Если вы продаёте товары на онлайн-площадках, рекомендуем вам внимательно относиться к требованиям законодательства – это позволит избежать проверок, штрафов и претензий со стороны правообладателей. Развитие собственного бренда в перспективе даёт больше преимуществ, чем конкурирование за счёт демпинга и обхода правил.
Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
