Товарные знаки

Регистрация объемного товарного знака, особенности заявки

Объемные товарные знаки приобретают все большую популярность – на сегодняшний день в «Роспатенте» зарегистрировано более 700 таких обозначений, ежегодно подается порядка 90-100 новых заявок. Это объясняется тем, что такие знаки обладают хорошей запоминаемостью среди потребителей и могут быть эффективным маркетинговым инструментом. Однако регистрация объемных изображений имеет свои особенности, о которых можно узнать в этой статье.

Что такое объемный товарный знак?

Упоминание об объемных товарных знаках фигурирует в п.1 ст.1482 ГК РФ, однако их точное определение в гражданском кодексе отсутствует. Более конкретная формулировка для таких обозначений приведена во внутреннем руководстве «Роспатента» по регистрации товарных знаков: к ним относятся любые трехмерные объекты, фигуры и их комбинации в пространстве. Чаще всего в качестве объемного товарного знака регистрируют следующие предметы:

  • Форма упаковки (бутылки, контейнеры, коробки, банки и другие). Это наиболее распространенная группа объемных товарных знаков. Упаковка является важной маркетинговой составляющей, она позволяет выделить товар среди аналогичных на полке в магазине. Особенно это важно для некоторых категорий продукции, например, для алкогольных напитков, парфюмерии и косметики. Для них стоимость упаковки может составлять до половины стоимости самого товара. Заявка на регистрацию упаковки в качестве товарного знака может содержать не только ее форму, но и логотип производителя, этикетку.
  • Оригинальная форма товара или его отдельных элементов, например, кондитерских изделий.
  • Объемные логотипы, часто применяемые в наружной и внутренней рекламе.
  • Сувенирная продукция, игрушки.

Однако этим список не исчерпывается, среди зарегистрированных обозначений встречаются оригинальные конструкции мебели, манекены, указатели направления, зонты и другие объекты. Главную роль при этом играет оригинальный дизайн, внешний вид товара. Для некоторых видов упаковки (например, для соков, бытовой химии) определяющим является ее цветовое решение и логотип.

Так же, как и для других типов обозначений, исключительное право на объемные товарные знаки возникает только с момента их государственной регистрации, которая является результатом экспертизы. Информация о них хранится в реестре товарных знаков и публикуется в официальных бюллетенях «Роспатента».

Различительная способность

Одним из основных условий, необходимых для получения правовой охраны для объемного товарного знака, является его различительная способность. Согласно ст. 1483 ГК РФ, не подлежат государственной регистрации те обозначения, которые характеризуют непосредственно сами товары, их свойства, форму, обусловленную назначением продукции. Предоставление исключительных прав (преимущества) на такие обозначения одному лицу приведет к тому, что другие предприниматели не смогут их использовать в своей деятельности.

23.05.2012 г. индивидуальным предпринимателем Лазоревым М.Л. было заявлено на регистрацию в качестве товарного знака объемное обозначение в виде реалистичного изображения сухарика с пористой поверхностью (заявка № 2012716710). Регистрация испрашивалась для товаров 30 класса МКТУ (хлебобулочные изделия, сухарики). Такой товарный знак не обладает различительной способностью (не позволяет идентифицировать именно этого производителя) в данной категории товаров и представляет собой традиционную форму сухарей. По заявке вынесено отрицательное решение. Заявителю также не удалось оспорить вывод «Роспатента» в Суде по интеллектуальным правам.

Изображение объемного товарного знака по заявке №2012716710

С другой стороны, если объемный товарный знак является оригинальным для данной категории товаров, то его регистрация возможна даже в том, случае, когда его форма является обычной для других видов продукции. Так, в 2020 г. получил правовую охрану товарный знак №786971 в форме болта, служащий в качестве упаковки для товаров 3 класса МКТУ (ароматизаторы, кремы, косметика). Продукция в такой упаковке, обладает различительной способностью и концентрирует на себе внимание потребителя.

Товарный знак №786971

Позаботиться о различительной способности объемного товарного знака нужно еще на стадии разработки его дизайна. Провести предварительную оценку охраноспособности обозначения и проверить его на совпадение с уже существующими товарными знаками можно в нашем патентном бюро.

Примеры российских регистраций

Примеры зарегистрированных объемных товарных знаков в России приведены в таблице ниже.

Номер регистрации Изображение Описание в заявке
785084 Заявленное обозначение является объемным. Представлено оригинальным прозрачным флаконом, имитирующим прозрачный ограненный драгоценный камень, грани которого переливаются всеми цветами спектра. Через прозрачную крышку просвечивает дозатор золотистого цвета.

На лицевой стороне флакона расположены оригинальный вензель и надписи «AMAFFI Perfume House Royal White Diamond», транслитерация «АМАФФИ перфуме хоусе роял вхите диамонд»

781669 Заявлено объемное обозначение, представляющее собой оригинальную емкость для продукции заявленных товаров в виде баночки каплевидной формы сверху. На крышке сверху находится комбинированное обозначение в виде словесных элементов: фантазийного сочетания BEAUTY PILL, написанного буквами латиницы (транслитерация «БЬЮТИ ПИЛ»), а также фантазийного словосочетания, написанного в два уровня в центре буквами кириллицы «ТАБЛЕТКА КРАСОТЫ» (зарегистрированный товарный знак Заявителя), которое находится в незамкнутой прямоугольной рамочке из полос. Рядом со словом ТАБЛЕТКА находится знак (R)
485492 Заявленное обозначение представляет собой объемное обозначение в виде пакета, перевязанного тесьмой, и включает в себя словесные элементы «Sибирская коллекция» (транслитерация {С}), выполненные оригинальным шрифтом путем сочетания букв латиницы и кириллицы, а также оригинальные изобразительные элементы
383705 Объемное обозначение, представляющее собой оригинальную геометрическую фигуру с неровностями и выпуклостями
412251 К регистрации заявляется объемное комбинированное обозначение. Изобразительная часть представлена в виде автозаправочной станции. Вся композиция состоит из отдельных элементов: информационного щита продолговатой формы с надписью «NESTE OIL» [НЕСТЕ ОЙЛ], в верхней части которого изображены две фигуры, напоминающие капли росы; двух прямоугольных щитов на ножках, причем на щите меньшего размера размещены надпись «NESTE OIL» и изображение направляющей стрелки в виде треугольника. Все три вышеупомянутых элемента расположены на прямоугольном островке, напоминающем газон. Кроме того, в композиции присутствует изображение открытого навеса на четырех колоннах и двух заправочных колонок под навесом
518552 Объемное обозначение, представляющее из себя фигуру животного, напоминающего стоящего на двух лапах бобра, одетого в короткий комбинезон, на котором изображен словесный элемент «OBI», выполненный специальным шрифтом в латинской транслитерации. «OBI» – латинская транслитерация части фирменного наименования заявителя. Русская транслитерация – «ОБИ».

Альтернативные способы регистрации

Регистрация формы и дизайна в качестве объемного товарного знака не является единственным способом их правовой защиты. Существуют также альтернативные варианты – регистрация в качестве промышленного образца или полезной модели. Выбор того или иного варианта зависит от цели и масштаба охраны; он также обусловлен специфическими особенностями разных объектов интеллектуальной собственности, основные из которых перечислены в таблице ниже.

Сравниваемые критерии Вид интеллектуальной собственности
Объемный товарный знак Промышленный образец Полезная модель
Срок правовой охраны 10 лет, с возможностью продления (фактически срок не органичен) 5 лет, с возможностью продления; общий срок не более 25 лет 10 лет, без возможности продления
Длительность регистрации, месяцев 6-8 6-7 8-12
Указание авторства Не требуется Необходимо
Кто может быть правообладателем Только юр. лица и ИП Юридические и физические лица
Минимальный размер пошлин, тысяч рублей 33 9,2 8,4
Пошлины за ежегодное поддержание Не уплачиваются; только за продление срока охраны через каждые 10 лет (20 тыс. руб. + 1 тыс. руб. за каждый класс МКТУ, если их кол-во превышает 5) Уплачиваются, начиная с 3-го года после регистрации. Размер: от 1700 до 25000 руб. Уплачиваются, с 1-го года после регистрации. размер: от 700 до 4900 руб.
Вид охранного документа Свидетельство Патент Патент
Основные требования для регистрации ·       Различительная способность

·       Отсутствие указаний на свойства самого товара

Новизна и оригинальность, определяющие эстетические особенности внешнего вида ·       Новизна (неизвестность из уровня техники)

·       Промышленная применимость

Какие объекты могут быть зарегистрированы Любые трехмерные объекты Технические решения, касающиеся внешнего вида изделий, их дизайна, эргономики Техническое решение (функция), относящееся к устройству, конструкции
Количество объектов в заявке Только 1 товарный знак Может быть комплект изделий, несколько вариантов дизайна Только 1 техническое решение
Объем правовой охраны Определяется количеством классов МКТУ, указанных в заявке Определяется перечнем существенных признаков, изображенных на изделии Определяется формулой полезной модели
Возможность международной регистрации Имеется Имеется Не во всех странах
Пример Оригинальная форма бутылки Упаковка с инновационным устройством для закрывания бутылки; коробка с оригинальной формой сложения

Особенности регистрации объемных товарных знаков

В заявке на регистрацию должно быть представлено изображение общего вида, а также дополнительные проекции, которые позволяют в полной мере охарактеризовать данное обозначение. Изображения могут быть выполнены схематично, в виде фотографий или рисунков в графических редакторах.

Товарный знак №469204: изображение нескольких видов в заявке

Экспертиза «Роспатента» может запросить дополнительные виды обозначения для его точной идентификации. Все изображения могут быть представлены в графе (540) заявки или в дополнительных приложениях, если они не помещаются в данной графе.

Товарный знак №469204: первый лист заявки

Все изображения при этом должны относиться к одному и тому же объекту. На втором листе заявки необходимо сделать отметку в графе (554) о том, что знак является объемным.

Условия, необходимые для регистрации

Во время проведения экспертизы по существу специалисты «Роспатента» проверяют следующие условия охраноспособности, характерные именно для объемных товарных знаков:

  • Соотношение формы и назначения товара. Так, если изображение представляет собой традиционную форму бутылки для водки и оригинальную этикетку, то первому элементу правовая охрана не предоставляется. Заявитель может привести доказательства об использовании альтернативных форм на рынке, дающих возможность выбора для потребителя.
  • Различительная способность, особенности которой указаны выше. При этом указание на функциональность не может служить единственным препятствием для регистрации. Так, если бутылка для водки имеет форму матрешки, то она является охраноспособной.
Товарный знак №474171
  • Известность товарного знака и его соотнесение с определенным производителем. Если форма обусловлена функциональностью изделия, является традиционной для него и на рынке нет альтернативы для нее, то заявитель может предоставить сведения, подтверждающие факт того, что данное обозначение у потребителей ассоциировалось именно с его продукцией. В таком случае правовая охрана может быть предоставлена.

Также проверяется сходство с ранее заявленными или зарегистрированными изобразительными, объемными или комбинированными товарными знаками. Полное или частичное совпадение является препятствием для получения свидетельства, так как это нарушает интересы других правообладателей. Методика определения сходства изложена ниже. Поиск производится по официальным базам «Роспатента».

К абсолютным причинам для отказа в регистрации являются обозначения непристойного содержания, приближающиеся к порнографическим изображениям, и другие знаки, противоречащие нормам гуманности и морали.

Определение сходства

Оценка сходства двух объемных (или изобразительных) знаков производится по следующим признакам:

  • общее впечатление, форма и контуры, композиция;
  • одинаковый характер симметричности элементов, сходство связей между ними;
  • общее смысловое значение;
  • одинаковые художественные приемы – стилизация, реалистичное, абстрактное или схематичное изображение;
  • сочетания цветов и тонов;
  • сходство доминирующих частей и художественных элементов (фигуры людей и животных, других объектов), являющихся самыми запоминающимися для потребителя.

Наиболее важным является первое впечатление. Если оно совпадает, то риск смешения разных производителей значительно возрастает. Соответственно велика вероятность получения отказа в регистрации. Сходство несущественных деталей (например, выпуклость и вогнутость стенок бутылки, не определяющих форму в целом) может не влиять на установление сходства двух конкурирующих товарных знаков.

Заявленный товарный знак (слева) и сходные с ним, имеющие более ранний приоритет (справа)

Оценка возможности регистрации объемного товарного знака включает в себя многокомпонентный анализ обозначения. Для того, чтобы снизить риск отказа от «Роспатента», необходимо проведение предварительного поиска похожих обозначений в реестрах патентного ведомства. Специалисты нашего бюро предоставляют все необходимые консультации по правовой охране объемных товарных знаков. Мы поможем получить свидетельство государственного образца (в том числе по ускоренной процедуре за 2 месяца), а при необходимости проведем и международную регистрацию обозначения. Для наших клиентов существуют гибкие условия – вы можете выбрать для себя наиболее удобный пакет услуг.

Бондарева Ольга

Автор

Бондарева Ольга

Патентная деятельность с 2010 года. Основные направления - регистрация товарных знаков, патентование в области инженерии, приборостроения, медицины, фармацевтики, регистрация программ ЭВМ.

Заказать бесплатную консультацию



Нажимая на кнопку “Заказать звонок”, я даю согласие на обработку персональных данных

Заказать бесплатную консультацию

Задать вопрос


Нажимая на кнопку “Заказать звонок”, я даю согласие на обработку персональных данных

Заказать бесплатную консультацию



Нажимая на кнопку “Заказать звонок”, я даю согласие на обработку персональных данных