Товарные знаки

Регистрация фотографии в качестве товарного знака

Товарный знак является средством индивидуализации и обеспечения ассоциативного различия между товарами и услугами. Для потребителя он должен ассоциироваться с конкретными товарами или услугами для чёткого обособления от конкурентных товаров. Для этого зарегистрированное обозначение должно передавать информацию о товаре или услуге с однозначной трактовкой потребителем, чтобы не допустить смешения с другими предложениями на рынке.

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, комбинированными, звуковыми, трёхмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Для фотографии подходит только один из перечисленных видов — изобразительный.

Изобразительный товарный знак — это обозначение, состоящее только из графических элементов и не содержащее словесных элементов. К ним относятся изображения животных, предметов, природы, а также абстрактные композиции линий, пятен и любых фигур. Самыми популярными являются рисунки, графика, аббревиатуры, так как вызывают хорошее восприятие и легко запоминаются.

В законодательстве и административных регламентах Роспатента нет прямого запрета на регистрацию фотографии в качестве товарных знаков. Однако получить свидетельство о регистрации товарного знака на фотографию как изобразительный товарный знак крайне сложно.

Кстати, для регистрации словесного или комбинированного товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день, можно в 2 клика в нашем Telegram боте, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Какие могут быть причины для отказа в регистрации фотографии в качестве товарного знака:

  1. Отсутствие у фотографии различительной способности. Одно из ключевых определений товарного знака, а для фотоснимков сложно добиться качественного различия. Форма или содержание знака должны быть оригинальными и индивидуализировать товар.
  2. Фотографии относятся к реалистическим или схематическим изображениям самих заявляемых товаров или услуг. Отражение свойства или функционального назначения товара не является различительной способностью.
  3. На снимках часто присутствует детализация и второстепенные элементы, не участвующие в передаче основной информации о товаре или услуге.
  4. Трактовка передаваемого изображением смысла должна быть однозначной и не вводить в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя, однако фотография чаще всего может восприниматься по-разному, что недопустимо товарного знака
  5. К изобразительным знакам предъявляются требования по лаконичности, эстетике, оригинальности, они должны быть простыми и легко восприниматься, однако с фотографиями сложно выполнить такие требования

По заявкам на регистрацию товарного знака по изображениям в виде фотографий обычно эксперты Роспатента дают отказ сразу по нескольким пунктам.

Товарный знак становится качественным и работающим инструментом для развития бизнеса при условии простоты, эстетики и правильного маркетингового построения, что сложно добиться при помощи фотографии.

Получить полную и качественную услугу по регистрации и защите товарных знаков в России и за рубежом можно обратившись в патентное бюро EzyBrand.

Оказываем помощь при проверке названия и логотипа по реестрам Роспатента, подготовку к подаче заявки на регистрацию товарного знака или при передаче прав — за качественное оказание услуг отвечают патентные поверенные. Всё делопроизводство и решение вопросов с Роспатентом, мы возьмём на себя и поможем без лишних проволочек получить свидетельство на товарный знак.

Автор

Бондарева Ольга

Патентный поверенный №2104
Патентная деятельность с 2010 года. Основные направления - регистрация товарных знаков, патентование в области инженерии, приборостроения, медицины, фармацевтики, регистрация программ ЭВМ.

Заказать бесплатную консультацию

Специалист подробно ответит на ваши вопросы, рассчитает стоимость и направит коммерческое предложение.


☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.

Заказать бесплатную консультацию

Остались вопросы?

☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.

Заказать бесплатную проверку
по реестру товарных знаков

Пожалуйста, укажите наименование для проверки и контактные данные для получения результатов.

☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.