Бренд в карточке товара: требования маркетлейсов и правовая защита
Для успешных продаж на маркетплейсе недостаточно просто качественного товара. Ключевой элемент, который определяет вашу юридическую защищенность и доверие площадки, — это правильно оформленный бренд. Из этой статьи вы узнаете, чем «бренд» в карточке товара отличается от «названия магазина» и почему их нельзя путать, какие требования к названию предъявляют крупнейшие маркетплейсы. Разберем, чем грозит использование чужого товарного знака и почему регистрация бренда — это мощное конкурентное преимущество и защита ваших прав.
Что такое бренд в карточке товара
В широком смысле бренд – это то, что характеризует компанию. Сюда относят логотип, название, стиль, даже цветовую палитру и фирменный стиль, которые присущи той или иной организации. Но для маркетплейсов все эти свойства вторичны. Главное – конкретный товар, его характеристики. Ключевыми моментами, на которые обращают внимание покупатели, являются название бренда и продавец товара.
При заполнении карточки нужно помнить, что эти два поля не обязательно должны быть одинаковыми. Если вы выпускаете продукцию сами под своим брендом, то они чаще всего совпадают. Если же вы закупаете товар у поставщика, а потом перепродаете, то брендом может быть название от производителя, либо любое другое, необязательно официально зарегистрированное. А магазин – это название вашего ИП или юридического лица.
Если вы уже зарегистрировали бренд как товарный знак в Роспатенте, то в этом поле вы просто пишете название своего товарного знака. Если же у вас пока нет государственного свидетельства о регистрации, нужно иметь в виду, что нельзя написать первое пришедшее на ум название. Ведь оно может совпасть с чужим товарным знаком.
Важно проверить, чтобы название магазина и бренда в карточке товара не совпадали с чужими товарными знаками. Иначе продажи заблокируют, а вас могут привлечь к ответственности за использование чужого товарного знака. Проверить, можно ли использовать название, и не является ли оно зарегистрированным знаком, можно здесь.
Требования к графе «бренд» для карточки товара на маркетплейсах
Почти на всех маркетплейсах бренд для карточки товара – обязательное поле. Но вы можете написать «нет бренда». При заполнении карточки на Вайлдберриз, это выглядит так.
В этой графе запрещено писать название вашего ИП, использовать символы «номер» (№) и «слэш» (/), несколько раз повторять название товара. Иногда селлеры заполняют поле «бренд» популярными ключевыми запросами в надежде, что это поможет продаже товара. Например, если вы продаете канцелярские принадлежности и в поле «бренд» напишете «тетрадь в клетку, тетрадь в линейку, школьная тетрадь», такую карточку заблокирует администрация маркетплейса.
В правилах Oзон указано, что бренд в карточке товара не может включать название города или адрес сайта производителя, нецензурную лексику. Кроме того, по правилам площадки, если название вашего бренда созвучно или очень похоже на известный товарный знак, то Ozon может попросить у вас дополнительные документы. Так администрация маркетплейса убедится, что вы не нарушаете права на чужие товарные знаки.
В правилах Вайлдберриз также указано, что администрация может запросить документы о возможности использования бренда при продаже товара.
Администрация ВБ может потребовать справку по форме 940. Роспатент дает ее после подачи заявки на регистрацию товарного знака, то есть еще до того, как он будет внесен в реестр. Справка подтверждает, что именно вы подали бренд на регистрацию и фиксирует дату «приоритета».
Подробнее узнать о «приоритете» товарного знака и справке 940, можно в этой статье. Мы поможем вам получить справку по форме 940 за 1 день.
Для работы на маркетплейсе Lamoda наличие зарегистрированного товарного знака для селлеров является обязательным требованием. Без государственного свидетельства торговать на этой площадке просто невозможно.
Бренд и товарный знак: есть ли разница
В обиходе мы часто используем слова «товарный знак», «торговая марка», «бренд» и другие похожие обозначения. С юридической точки зрения единственно верное понятие – это «товарный знак». Он нужен для индивидуализации товаров и услуг. Только товарный знак может иметь надежную правовую охрану.
Подробнее о содержании терминов «товарный знак», «торговая марка», «бренд» и их отличиях вы узнаете в этой статье нашего блога.
Бренд может представлять собой название и логотип, но если он не зарегистрирован как товарный знак, то доказать его принадлежность именно вам бывает очень тяжело. А в некоторых случаях это практически невозможно.
Пример из практики патентного бюро Ezybrand
К нам обратился предприниматель, который реализовывал на маркетплейсах продукцию южнокорейской компании под брендом «Boto». Кроме него эту продукцию продавали и другие российские ИП. Никто из них не регистрировал свой товарный знак. В какой-то момент один из предпринимателей подал заявку на регистрацию в Роспатент и получил свидетельство. После этого работа остальных предпринимателей по продаже товара этой торговой марки стала незаконна, они все получили досудебные претензии и их карточки на маркетплейсах заблокировали. С точки зрения закона это было правомерно, ведь торговать продукцией под чужим зарегистрированным товарным знаком запрещено.
Благодаря кропотливой работе наших специалистов, обращению в Федеральную антимонопольную службу получилось признать действие правообладателя товарного знака актом недобросовестной конкуренции. Мы помогли нашему клиенту собрать пакет документов, который подтверждал использование им бренда «Boto» на протяжении длительного времени. В результате мы смогли отстоять возможность предпринимателя продолжать свой бизнес.
Для чего регистрировать бренд как товарный знак
Причин для регистрации товарного знака много. В этой статье мы приведем только те, которые имеют отношение к продажам на маркетплейсе.
- Возможность защитить свой бренд от копирования. Предположим, вы производите какую-либо продукцию и продаете ее на маркетплейсах, вкладываете деньги в рекламу, но еще не зарегистрировали свой товарный знак. Ваш бизнес растет, с ним растет и доверие покупателей. В какой-то момент на этом же маркетплейсе появляется продавец с таким же товаром и регистрирует ваш бренд на свое имя. Ему не нужно тратиться на рекламу, завоевывать доверие покупателей и вкладываться в развитие этой ниши бизнеса. А вы теперь не можете продавать продукцию под старым брендом, иначе нарушите исключительные права конкурента, и вас привлекут к ответственности. Такой ситуации не возникнет, если вы сами своевременно позаботитесь о регистрации товарного знака.
- Монополия на продажу товара с зарегистрированным брендом. Регистрация товарного знака автоматически даёт вам на него монополию. Если кто-то всё же использует ваш бренд в карточке товара, то администрация маркетплейса заблокирует такого селлера.
- Репутация продавца. При нарушении прав на товарные знаки ответственность всегда несет продавец. Маркетплейсы считаются только посредниками, а значит, они не являются сторонами в споре. Однако на практике администрация интернет–площадок строго следит за использованием брендов для карточек товаров. Ведь если на маркетплейсе будут продавать контрафакт, то это нанесет значительный удар и по репутации площадки. Поэтому при любых спорах техподдержке маркетплейса проще заблокировать продавца до прояснения ситуации. Если факт нарушения подтвердится, то блокировка будет действовать пожизненно. Правила Ozon указывают, что если на товар предоставить не полный пакет документов, который должен включать всю цепочку от производителя до продавца, то товар не получит значок «Оригинал».
- Возможность получения денежной компенсации. Если ваш товарный знак использован неправомерно, вы можете не только заблокировать продавца-нарушителя, но и потребовать с него компенсацию. Для этого нужно обратиться в суд и доказать, что ваши права нарушены. Размер компенсации в соответствии с Гражданским кодексом РФ может быть от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
- Уничтожение контрафактного товара. Если в ходе судебного разбирательства выясняется, что товарный знак использован неправомерно, то, помимо выплаты компенсации, нарушитель обязан уничтожить свой товар. Все расходы при этом ложатся на него.
- Лояльность интернет-площадок к продавцам с зарегистрированными брендами. Для селлеров, которые имеют свидетельство о регистрации товарного знака, маркетплейсы предлагают более выгодные условия продвижения, чем для других. При заполнении карточки на Ozon, селлера сразу предупреждают, что товары без бренда показываются в самом конце каталога.
Пример из судебной практики. В ноябре 2024 года Арбитражный суд Москвы рассмотрел дело № А40-269506/23-134-1492. Истцом выступила компания, которая продавала кондитерские изделия под товарным знаком «Меч сладенец». Ответчик продавал на Вайлдберриз свои изделия под таким же брендом. Истец подтвердил это скриншотами страниц маркетплейса и кассовыми чеками. Суд пришел к выводу, что ответчик использовал товарный знак незаконно. Его обязали выплатить компенсацию 125 тысяч рублей, плюс судебные расходы.
Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейса
Вы можете обратиться к нашим специалистам для регистрации товарного знака. Мы максимально быстро подготовим все документы, проконсультируем по возникшим вопросам и проведем регистрацию вашего бренда. Сам процесс регистрации включает несколько стадий. Рассмотрим основные из них:
- Подбор классов МКТУ. Это специальный классификатор товаров и услуг. Перечень классов будет показывать, в отношении каких из них действует товарный знак. Перечень всех классов можно посмотреть здесь.
- Разработка и проверка бренда. Если вы уже продаете продукцию на маркетплейсах под своим брендом, или пока просто придумали название, то нужно проверить, свободно ли оно. Сделать это можно с помощью специального сервиса на нашем сайте здесь. Если же вы пока не знаете, какое обозначение выбрать для торговли на интернет-площадках, то можете обратиться к нашему специалисту по неймингу. Он подберет для вас название бренда, которое будет запоминающимся, уникальным и точно пройдет регистрацию в Роспатенте.
- Подача заявки на регистрацию. Это можно сделать через патентных поверенных, по почте, через Госуслуги или в окне подачи документов Роспатента в Москве.
- Оплата госпошлины за регистрацию заявки и формальную экспертизу. Если вы выбрали только один класс МКТУ, то минимум, который нужно заплатить, составляет 4 тысячи рублей. Если классов больше, то за каждый требуется доплата – по 1 тысяче рублей. После получения квитанций об оплате Роспатент проведет формальную экспертизу. На этом этапе эксперты ведомства проверяют наличие и правильность заполнения всех необходимых документов.
- Оплата госпошлины за экспертизу по существу. Если формальная экспертиза прошла успешно, то далее нужно заплатить 13 тысяч рублей за экспертизу по существу (в случае регистрации по одному классу МКТУ). Если классов больше, то доплата на этом этапе – 2500 рублей за каждый класс.
- Экспертиза по существу. Специалисты Роспатента проверят товарный знак на возможность регистрации. Бренд должен обладать различительной способностью и быть уникальным. То есть он не может быть похожим на чужой товарный знак. Подробнее об этом можно прочитать в этой статье нашего блога.
- Регистрация товарного знака и выдача электронного свидетельства. Госпошлина за эти процедуры составляет 18 тысяч рублей, а если классов МКТУ больше 5, то за каждый дополнительный класс следует доплатить 2 тысячи рублей.
Таким образом, всего за регистрацию бренда необходимо заплатить госпошлины в размере 35 тысяч рублей, если вы регистрируете один класс МКТУ. Нужно понимать, что регистрация товарного знака обойдется дешевле, чем выплата компенсации при нарушении чужих исключительных прав. По законодательству с нарушителя могут взыскать 5 миллионов рублей (а с 2026 года 6 миллионов рублей).
Пример из практики: в 2024 году в Арбитражный суд Владимирской области рассмотрел дело № А11-13781/2022. Истцом выступало публичное акционерное общество «ГАЗ», а ответчиком – предприниматель, который реализовывал на Озоне продукцию с логотипом истца (товарный знак № 585688). За нарушение исключительных прав индивидуальному предпринимателю пришлось заплатить компенсацию в размере 893 тысячи рублей.
Международные бренды на маркетплейсах
По данным статистики из всех международных брендов, которые ведут свою деятельность в России, только 33% развивают свои интернет-магазины. Остальные реализуют товар через маркетплейсы. Чтобы иметь возможность продавать свою продукцию, они также регистрируют товарные знаки в Роспатенте. Представители международных компаний строго следят, чтобы их исключительные права не нарушались.
Пример из практики. В 2024 году в Калмыкии суд рассмотрел дело № А22–2418/2024. Предприниматель продавал одежду на Вайлдберриз без указания бренда, но на самой одежде был размещен логотип «Puma». Этот товарный знак принадлежит «PUMA SE». После контрольной закупки товара на маркетплейсе компания подала в суд. По итогам судебного разбирательства ответчика обязали выплатить истцу компенсацию в размере 10 тысяч рублей.
Так, всего одна футболка, которую предприниматель продал с нарушением прав на товарные знаки, может обернуться потерей денежных средств и блокировкой на маркетплейсах.
О том, можно ли продавать чужие брендовые товары на маркетплейсах, как правильно это делать, и какие документы нужны селлерам, можно прочесть в этой статье нашего блога.
Бывают и обратные ситуации. Вы зарегистрировали свой бренд в Роспатенте, а теперь хотите выйти на международный уровень продаж. Для этого необходимо зарегистрировать товарный знак по Мадридской системе.
Обращайтесь в наше патентное бюро, и мы поможем вам с регистрацией бренда в других странах.
Итак, зарегистрированный бренд в карточке товара – это не просто формальность, а гарантия защиты. Пренебрежение регистрацией товарного знака может привести к блокировкам, судебным искам и многомиллионным компенсациям. А иногда отсутствие государственного свидетельства и вовсе становится препятствием к началу работы на маркетплейсе. Подведем ключевые итоги:
- Проверяйте название вашего бренда на схожесть с чужими товарными знаками.
- Изучайте правила каждого маркетплейса: где-то допустимо указать «нет бренда», а где-то (как в Lamoda) наличие свидетельства — обязательное требование.
- Регистрируйте свой товарный знак. Это дает юридическую защиту, монополизацию обозначения и повышает доверие со стороны маркетплейсов.
Мы поможем проверить бренд, подобрать классы МКТУ, оперативно получить справку 940 и пройти всю процедуру регистрации товарного знака «под ключ».
Срок предоставления услуги по регламентам Роспатента составляет 18 месяцев. Но на практике процесс проходит быстрее. В среднем на регистрацию товарного знака уходит 6-8 месяцев. К тому же предусмотрена процедура ускоренной регистрации. В этом случае госпошлина увеличивается, а срок регистрации сокращается и составляет всего 2 месяца.
Если вы хотите зарегистрировать ваш товарный знак как можно быстрее, вы можете обратиться в наше патентное бюро.
Да, в соответствии с гражданским законодательством самозанятые могут регистрировать товарные знаки для своего бизнеса.
После получения свидетельства о регистрации товарный знак действует в течение 10 лет. После истечения этого срока его можно продлить, причем это можно делать неограниченное количество раз. Именно поэтому возникают бренды «с историей».
Да, с точки зрения гражданских правоотношений товарный знак является нематериальным активом. При желании его можно продать заинтересованному лицу или даже «сдать в аренду» по лицензионному договору и получать выплаты (роялти).
Мы поможем вам составить договор передачи исключительных прав на товарный знак (то есть договор продажи), или лицензионный договор.
