Название для магазина продуктов: креативные варианты и требования закона

Название магазина продуктов — важная составляющая имиджа бренда. Оно может рассказать потребителю об ассортименте и ценовом сегменте, особенностях или локации магазина. Оно играет роль в маркетинговом продвижении, работает на привлечение внимания и лояльность аудитории. Поэтому разработке названия уделяют большое внимание. В этой статье мы разберем основные подходы в нейминге продуктового магазина, юридические риски и защиту названия через государственную регистрацию.

Приемы в нейминге для магазина продуктов

Удачное имя торговой точки ориентировано на целевую аудиторию и хорошо запоминается. Решить вопрос о том, как назвать продуктовый магазин, можно одним из популярных подходов.

Слова-ассоциации. «Продукты», «еда», «food», «вкус», «гурман». Подобные слова напрямую связаны с гастрономической тематикой. Для названий их используют в прямом вхождении и в виде производных. Примеры: «ВкусВилл», «Малинка», «Азбука вкуса», «Радуга вкуса», «Смак», «Вкусная жизнь», «Продсервис», «Деликатес», «Продуктория». С государственной регистрацией подобных названий могут возникнуть проблемы, так как эти слова часто указывают непосредственно на вид деятельности и товары. Подробнее об этом и других ограничениях мы расскажем ниже.

Специализация магазина. Название может указывать на ассортимент: молочные, мясные, фермерские, морепродукты. Примеры: «МясновЪ», «Хариус Хаус», «Риф», «Океан», «Белый замок» (молочный магазин), «РакБери». И при таком подходе к названию магазина продуктов могут возникнуть проблемы во время госрегистрации, если они состоят из слов без различительной способности.

Указание на производителя: ферму, птицефабрику, хозяйство. Фирменные специализированные магазины: «Ермолино», «Алейский мясокомбинат», «Онгудайский мясокомбинат».

Особенности магазина продуктов. Это может быть небольшой магазинчик у дома или круглосуточная точка продажи продуктов. Если название прямо или косвенно отражает особенности бизнес-модели, оно становится простым и понятным для потребителя. Примеры: «Первым делом», «Stopexpress», «У фермера», «Фермерский островок», «Своя ферма».

Локация: «На углу», «Восток» (для магазина улице Восточная).

Простые слова. Для названий используют простые слова: «Авоська», «Светофор», «Ярче!», «Чижик», «Товарищ», «Маяк», «Форсаж», «Новелла», «Ручеек», «Солнечный», «Клевер», «Колибри», «Хомячок», «Принцесса», «Удача», «Червонный».

Указание на ценовой сегмент: «Ценопад», «Монетка».

Броские названия.Это может быть фантазийное понятие или игра слов. «Я-бай», «Дикси», «PrimoМаркет», «Арта плюс», «Аникс», «Счастье съЕсть», «7 дней». «Riki`s», «Бамаба», «Прозапас».

Аллитерации. Благозвучное сочетание ритмичных слов: «Есть, что съесть», «MotiMoti».

Топонимы и имена собственные в наименованиях

Для названия магазина владельцы часто используют имена собственные географических объектов, фамилии, отчества, имена и их производные. «Мария-Ра», «София», «Татьянка», «Катрина», «Ани», «Макс», «Ангелина», «Линара», «Даллакян», «Дарияр», «Евгения», «У Стефана», «ЗдраваАлтай», «Хлеб Алтая», «Катунь», «Дары Кавказа».

Такой подход к неймингу имеет свои нюансы. Не все имена можно юридически защитить. Подробнее об ограничениях и работе с ними рассказано ниже.

Оригинальные названия магазинов продуктов: примеры

Для примера приведем еще ряд названий продуктовых магазинов, которые работают в разных городах России. «Зеленый дол», «Пеликан», «Крестьянские традиции», «Атлантидыч+», «Крестьянский», «Корзинка», «Пятачок», «Фиеста», «Форне», «Новинка», «Эдельвейс», «Берёзка», «Red», «Эра прод», «Низкоцен», «Вощина», «Комильфо».

Итак, удачное название магазина работает на имидж всего бизнеса, оно:

• лаконичное;
• запоминающееся;
• информативное (говорит о специфике торговой точки: ее ассортименте, ценовом сегменте или расположении);
• вызывает позитивные ассоциации;
• уникальное (не повторяет чужое название магазина продуктов).

Последняя характеристика не просто желательна, а обязательна.

Почему важно придумать оригинальное название

Если название магазина не уникально, это может иметь ряд последствий для бизнеса:

• нарушение чужих прав: штрафы и урон репутации;
• невозможность юридической защиты бренда;
• ограничение возможностей развития бизнеса через договоры коммерческой концессии и выдачу лицензий (разрешения на использование бренда).

Так, например, одно из популярных названий для магазинов продуктов и одежды – «Планета». Однако это товарный знак (свидетельство № 299509), который принадлежит уфимскому предпринимателю. Он активно подает судебные иски против владельцев магазинов в других городах России и взыскивает компенсации:

• 06 февраля 2025 г. по делу № А33-31905/2024 в Красноярске взыскали 200 000 рублей с владельца магазина «Планета одежда обувь»;
• 24 декабря 2024 г. по делу № А55-1164/2024 в Самаре – 1 млн рублей с владельца магазина, на вывеске которого была надпись «Мега Планета»;
• 23 декабря 2024 г. по делу № А40-163373/23-27-1183 в Москве – 600 000 рублей.

Название магазина — важная составляющая бренда. Как средство индивидуализации оно может быть зарегистрировано в Роспатенте в качестве товарного знака. Для этого название должно быть уникальным — т.е. не повторять и не быть сходным до степени смешения с другим уже зарегистрированным названием продовольственного магазина.

При этом учитывается совпадение или близость сфер деятельности. Одно и то же название может зарегистрировать как товарный знак парикмахерская и магазин продуктов. Или мастерская по пошиву одежды и магазин продуктов. В этих случаях будут различаться классы МКТУ, указанные в государственных свидетельствах о регистрации знака. МКТУ — это международный классификатор товаров и услуг.

Если же владелец одного магазина продуктов зарегистрирует свое название как товарный знак, а другой откроет продовольственный магазин под таким же названием, то у второго возникнут проблемы. Правообладатель знака имеет право потребовать изменить название, отстаивать свои права через суд. При этом нарушитель рискует получить штрафы, в том числе и крупные — до 5 млн. рублей за нарушение чужих прав на средство индивидуализации.

Как пишет Коммерсант со ссылкой на TopFranchise, спрос на франшизы продуктовых магазинов за 2024 год вырос на 39%. Невозможно заключить такой договор (в российском законодательстве — договор коммерческой концессии), если не зарегистрировать название, логотип и другие элементы бренда. В Роспатенте заявленное на регистрацию обозначение проходит экспертизу. Если оно окажется не уникальным, то в регистрации откажут. Нужно проверить ваш бренд до того, как назвать магазин продуктов, чтобы избежать такой ситуации.

Почему могут отказать в регистрации товарного знака?

Уникальность бренда — это не единственный момент, который нужно учесть. Не все идеи для названия магазина продуктов можно защитить как товарный знак. Существует очень много требований Роспатента. Причины для отказа в государственной регистрации приведены в статье 1483 ГК РФ. Приведем примеры распространенных ошибок при выборе бренда для продуктового магазина.

Название должно быть оригинальным, а не описательным

Одно из самых частых препятствий к регистрации — это описательные слова, которые не обладают различительной способностью, а это главное требование Роспатента. К таким словам относятся практически все названия продуктов, а также указание на услуги по их продаже. С регистрацией названий «Смак» или «Вкусная жизнь» могут возникнуть проблемы, а словосочетание «Продуктовый магазин» зарегистрировать совсем не получится, если нет оригинального логотипа.

Названия со слабой различительной способностью могут зарегистрировать только крупные сети магазинов, если документально докажут, что их бренд стал ассоциироваться у потребителей именно с их компанией. Но доказать это сложно: нужны соцопросы, документальные подтверждения объема продаж, затрат на рекламу, многие другие документы.

Введение потребителей в заблуждение и другие причины для отказа

Если название или его составляющая вводят потребителя в заблуждение — это тоже причина для отказа. Например, в название для продуктового магазина включено слово «France». В такой ситуации у потребителя может создаться ошибочное мнение о происхождении товаров из Франции. Роспатент откажет в регистрации.

Нельзя получить государственное свидетельство, если в название магазина включены названия объектов культурного наследия, которые защищает Федеральный закон №73-ФЗ, ЮНЕСКО, а также особо охраняемых природных территорий. Не зарегистрируют название магазина продуктов «Мясной Эрмитаж» или «Кремлевские деликатесы».

Нередко предприниматели используют в названиях магазинов имена известных литературных персонажей или прямые указания на произведения. Это неправомерно, если не истек срок авторских прав (70 лет со дня смерти автора) и произведение не перешло в общественное достояние. Роспатент может отказать в регистрации такого бренда, а в худшем случае можно стать ответчиком в судебном деле и получить штраф.

Нельзя использовать в названии и имена известных личностей: писателей, актеров, музыкальных исполнителей, политиков, если они не дали своего письменного согласия.

Неохраняемые элементы

Существуют разные виды товарных знаков. Самые распространенные из них – комбинированные и словесные. Оригинальное название магазина продуктов можно зарегистрировать отдельно — как словесный товарный знак. Также оно может быть защищено как комбинированный знак в сочетании с логотипом. Такой товарный знак иногда дополняют расшифровкой: «магазин морепродуктов», «круглосуточный магазин». Расшифровка может входить и в словесный товарный знак: «Крабовик: магазин морепродуктов». Но только как неохраняемый элемент, иначе Роспатент не зарегистрирует бренд.

При выборе названия для магазина продуктов нужно учитывать, что существуют слова и термины, которые нельзя защитить как товарный знак. Помимо общеупотребительных слов, которые не обладают различительной способностью («магазин», «продукты», «еда», «вкус»), это характеристики товара или услуг: «для детей», «для всех», «качественный», «как у мамы».

К характеристикам относится и место производства (местонахождение магазина продуктов). Поэтому нужно осторожно использовать географические названия. «Алтайские продукты», «Дальневосточные морепродукты», «Красноярский хлеб» — такие словосочетания не зарегистрируют, но это не значит, что их вообще нельзя включать в товарный знак.

Общеупотребительные термины, слова-характеристики, географические наименования могут войти в состав заявляемого обозначения. Но при подаче заявки на регистрацию следует указать, что они являются неохраняемым элементом. Еще одно важное условие: заявитель должен быть из того же региона, который указан в заявке, а затем и в свидетельстве на товарный знак. В противном случае он получит отказ в регистрации бренда на основании пункта 3 статьи 1483 ГК РФ: введение потребителя в заблуждение.

Итак, вы можете придумать оригинальное название магазина продуктов и зарегистрировать его как товарный знак, чтобы защитить свой бизнес и застраховаться от нарушения чужих прав.

Оригинальное название может быть дополнено расшифровкой с включением простых слов, географических названий: «магазин», «продукты», «Кубань». При этом важно правильно составить заявку на регистрацию.

Как зарегистрировать название для магазина продуктов: пошаговая инструкция

Когда название выбрано и проведена предварительная проверка, для регистрации товарного знака нужно обратиться в Роспатент.

Процедура регистрации состоит из нескольких этапов:

• оформление и подача заявки;
• оплата госпошлины;
• экспертиза;
• регистрация в госреестре и выдача свидетельства.

Подача заявки. Она должна быть корректно составлена в соответствии с требованиями ведомства. В заявке приводят данные заявителя и само обозначение. Если в нем есть неохраняемые элементы, это необходимо указать. Также в заявке нужно указать классы МКТУ. Они фиксируют список услуг, для которых будет использоваться зарегистрированное обозначение.

Для магазинов продуктов обычно указывают 35 класс (розничная и оптовая торговля). Также могут быть указаны 29-33 классы в зависимости от видов товаров.

Оплата госпошлины. Пошлины платят за регистрацию заявки, проведение экспертизы, саму регистрацию и выдачу свидетельства. На размер пошлин влияет количества классов МКТУ в заявке. Минимальный общий размер пошлин (если указан только один класс МКТУ) в феврале 2025 года составляет 35 тыс. рублей.

Экспертиза. Формальная проверка касается корректности оформления заявки. Во время экспертизы по существу проверяют само заявляемое обозначение. Если у экспертов возникнут возражения или вопросы, они направят соответствующие запросы, на которые необходимо своевременно ответить.

Выдача свидетельства. В случае успешного прохождения проверок и вынесения положительного решения, Роспатент выдает правообладателю государственное свидетельство на товарный знак в электронном виде. Обозначение вносят в государственный реестр.

Исключительные права на товарный знак действуют 10 лет (статья 1491 ГК РФ). Затем их можно продлить. В будущем любые изменения, связанные с данными о правообладателе, сделки с товарным знаком должны быть зафиксированы в Роспатенте. Если изменилась фамилия владельца бренда, его адрес регистрации, был заключен договор коммерческой концессии — нужно подать заявление в ведомство. Новые данные внесут в государственный реестр.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать в названии магазина сленговое слово?

В статье 1483 нет прямого запрета на регистрацию сленговых слов. Но согласно подпункту 2 пункта 3 этой статьи запрещена регистрация обозначений, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали. Очень часто Роспатент отказывает в таких случаях, ссылаясь на этот пункт. При этом пошлины за экспертизу не возвращаются.

Оценить возможность регистрации названия для магазина продуктов помогут наши патентные поверенные, а вы сэкономите деньги и время.

Название моего продуктового магазина совпадает с названием ресторана в этом же городе. Обосновано ли требование владельца ресторана о смене названия?

Нет, поскольку сфера деятельности разная. Оба владельца могут использовать это название и даже зарегистрировать его как товарный знак. В заявках будут указаны разные классы МКТУ. Для магазина продуктов: класс 35. Для ресторана: класс 43.

Однако нужно проверить запись в государственном реестре: владелец ресторана мог зарегистрировать свой бренд и в 35 классе. Тогда вы будете нарушать его права и вывеску придется поменять.

Требования к названиям магазинов продуктов касаются только физических офлайн-магазинов или распространяются и на онлайн-магазины?

Законодательство и регламенты Роспатента распространяются на любые названия: и офлайн- и онлайн-магазинов продуктов.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!