От «Hello» до бренда: идеи для названия вашей школы иностранных языков

В России 15,6 млн. школьников изучают иностранный язык. 1,1 млн. ребят — два иностранных языка. 5,7 тысяч — три и более. Таковы данные Росстата. И это только школьники. Среди взрослого населения изучение иностранных языков также востребовано.

Запросы общества удовлетворяют не только государственные образовательные организации, но и коммерческие языковые школы с занятиями в оффлайн- и онлайн-формате. Это как небольшие частные курсы, так и масштабные проекты с широкой франшизной сетью в десятках городов страны. Если вы решили выбрать обучение иностранным языкам как бизнес, нужно задуматься о качественном брендинге. Это важно для позиционирования на рынке, узнаваемости и юридической защиты.

В статье разберем, как создать бренд школы иностранных языков: что он включает, как его зарегистрировать и защитить все авторские разработки.

Что включает бренд школы иностранных языков

О чем мы сразу вспоминаем, когда слышим слово «бренд»? Наверняка, о названии и логотипе. Так и есть — это ключевые составляющие любого бренда. Именно с ними в первую очередь встречается клиент на вывеске, в рекламе, на сайте. Эти элементы фирменного стиля вызывают у потребителя определенные эмоции, позволяют обозначить целевую аудиторию.

Чаще всего название не рождается с легкостью и в пару секунд. Это результат кропотливой работы и анализа. Нужно учесть концепцию школы, ее целевую аудиторию. Важно, чтобы название было запоминающимся и можно было подобрать удачное доменное имя, название для группы в соцсети. Не проще обстоят дела и с логотипом. Он должен одинаково хорошо выглядеть в любом разрешении, на печатной продукции и в Интернете. Возможно, вы захотите использовать логотип как фавикон – иконку для сайта.

Итак, чтобы создать название для школы иностранных языков и ее логотип, нужно учесть ряд важных моментов. Разберем принципы разработки лого и названия с примерами.

Как придумать название школы иностранных языков

Приведем основные принципы нейминга. Удачное название для школы должно удовлетворять нескольким требованиям:

• оно соответствует позиционированию на рынке, благозвучно для целевой аудитории;
• название семантически корректно: не вызывает неприятных ассоциаций, рифм;
• хорошо запоминается;
• уникальное.

Последнее условие не просто желательно с точки зрения маркетинга, оно обязательно. Образовательный бренд должен быть оригинальным. Нельзя повторять чужое название, так как это может привести к судебных разбирательствам и крупным штрафам до 5 млн. рублей (по статье 1515 ГК РФ). В свою очередь, уникальный бренд образовательного учреждения тоже можно защитить юридически: зарегистрировать его как товарный знак. Тогда никто не сможет его позаимствовать. Мы еще вернемся к этому важному вопросу.

Приведем основные приемы, как подобрать варианты названия для школы.

Названия на русском:

• «Дипломат»
• «ПолиГлоТ»
• «ИнЯз»
• «Профи»
• «Лингварекс»
• «Свобода Слова»
• «Англичанка»
• «Иностранкино»
• «Окно в Европу»
• «Инфинитив»
• «Шифу учит»
• «Восточная перспектива»
• «Маленький император».

Примеры названий для школ иностранного языка в транскрипции на кириллице (иностранные слова и производные от них):

• «Биг Тайм»
• «Сан»
• «Вокей»
• «НиХаоМа»
• «Киноко»
• «Леттерс»
• «Линленд»
• «Инглекс».

Пример оригинального сочетания латиницы и кириллицы для названия школы иностранного языка: «Dиалог», «Linguaдрузья».

Названия для школ на английском:

• «UFirst»
• «Itec»
• «Cref»
• «BigWig»
• «Allada School»
• «Skyeng»
• «Divelang»
• «Easy English School»
• «Nise Accent»
• «Wall Street English»
• «Close English»
• «Star Talk»
• «EnglishJoy»
• «DESstudio»
• «Rali English»
• «Chicaga»
• «Orange Language Centre»
• «Excuse My French»
• «Tetrica»
• «Alibra»
• «Profieng»
• «Lingoda»
• «EngForMe»
• «Babelfish»
• «Magic English».

Можно выбрать личный бренд для образовательного проекта:

• «Языковая школа Ирины Рудаковой»;
• «Школа китайского языка Валерии Алексеевой»;
• «DA School» (Школа Анны Даниловой).

В этом случае в название для школы иностранных языков будет входить ваше имя – полностью или частично, в комбинации с другими словами.

Бренд для образовательного проекта может отражать его специфику: название для школы английского языка со словами «English» или китайского языка — с иероглифами. Также это может быть указание на занятия с детьми или, наоборот, для любого возраста — «для всей семьи».

Как видно из примеров выше, многие названия для школ непосредственно отсылают к теме лингвистики и изучения иностранных языков. С другой стороны, некоторые бренды обращают на себя внимание своей особенной оригинальностью, которая никак не связана с темой образования. Например, «Валенки» и школа китайского языка. Неожиданно!

Логотип для языковой школы

Логотип, как и название, используют в рекламе, документах, на информационных ресурсах школы. Он должен отвечать концепции и вызывать эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Еще одно ключевое требование, как и в случае с названием, — это его уникальность. Если вы скопируете чужой логотип, возьмете готовый из Интернета, то можете стать ответчиком в судебном деле. Графический символ тоже можно защитить юридически как товарный знак, и никто не вправе использовать его без разрешения правообладателя.

Как видно из вышеприведенных примеров брендов для школ иностранных языков, логотипы часто используют в комбинации с названиями. Это может быть: изображение и слова, или стилизация самого названия, то есть написание его оригинальным шрифтом с графической проработкой.

В логотип можно интегрировать не только название проекта, но и слоган. У детской школы «ТипТоп» он звучит так: «Трудно быть скромным, если ты лучший».

Как правило, для бизнеса бывает недостаточно одной версии логотипа. Для документов, мерча, полиграфии, соцсетей, сайта нужны дополнительные варианты. Это может быть монохром, круглый, вертикальный, горизонтальный вариант, упрощенное лого.

Как защитить бренд школы иностранного языка и уникальные образовательные методики

Школа иностранных языков — бизнес, который работает в условиях высокой конкуренции. И ему нужна правовая защита. Название, логотип, уникальные методики, методички, игры, брошюры, видеоуроки, аудиоматериалы, пособия, карточки в соцсетях и многое другое создают основатели, педагоги, дизайнеры, контент-менеджеры школ иностранного языка. Все это — интеллектуальная собственность. Законами предусмотрены разные механизмы ее защиты. Одни возникают автоматически, например, авторские права. Другие требуют специального оформления, например, регистрация товарных знаков и получение патентов.

Перечислим способы, как защитить бренд школы иностранных языков и ее интеллектуальную собственность.

1. Через регистрацию товарного знака: название, логотип, слоган.
2. Патентованием: авторскую методику, способ обучения, практическое пособие, учебную игру, а также все, что связано с дизайном (обложки, иллюстрации, оформление учебной игры) можно запатентовать. Однако как изобретение это запатентовать не всегда возможно – для этого должны использоваться технические устройства и достигаться технический результат. А вот на дизайн можно получить патент на промышленный образец.
3. Депонированием в авторском обществе: все, что связано с объектами авторских прав вплоть до дизайна сайта и текстов методик, графических, раздаточных материалов.

Оформление прав на средства индивидуализации и интеллектуальную собственность позволяет:

• пресекать нарушения в досудебном порядке;
• отстаивать свои интересы в суде;
• получать компенсации;
• быть уверенным, что школа не нарушает чужие права.

Примеры судебных дел

Индивидуальный предприниматель зарегистрировал товарный знак «Old School Языковой клуб» (свидетельство №576950). Исключительное право на этот бренд начало действовать в апреле 2015 года.

Похожее название для школы иностранных языков «Theoldschool» использовала образовательная организация. Предприниматель обратился в суд и потребовал выплатить компенсацию 1 млн. рублей.

Представители школы не согласились с исковыми требованиями. Они привели такой аргумент. Фразу «theoldschool» начали использовать раньше регистрации товарного знака. В том числе в марте 2015 года для своей групп в соцсети.

Суд признал правоту истца: его исключительные права были нарушены. Школу обязали заплатить предпринимателю 400 тыс. рублей(дело № А45-16772/2022).

Еще один пример судебного спора. Товарный знак №573113 принадлежит компании «Англетика». Другой языковой центр прежде носил такое же название. Затем после переименования изменилось и его доменное имя. Центр сделал автоматическую переадресацию с прежнего сайта (в домене которого есть слово «angletica») на новый сайт. Владельца товарного знака это не устроило. Дело перешло в плоскость суда. В результате языковому центру запретили использовать бренд истца и обязали его выплатить 100 тыс. рублей компенсации (дело № А29-9317/2018).

Регистрация товарного знака для школы иностранного языка

Товарный знак — это бренд, который зарегистрирован официально. Это может быть

• слово или фраза (словесный знак)
• графика (изобразительный товарный знак)
• сочетание изображения и текста (комбинированный знак).

Регистрация бренда школы иностранных языков дает преимущества и возможности для масштабирования бизнеса.

1. Никто не сможет использовать ваш бренд без вашего разрешения.
2. Если кто-то скопирует товарный знак или использует похожий бренд, то это можно будет пресечь и получить компенсацию по статье 1515 ГК РФ.
3. Можно создать сеть школ и за оплату дать право пользоваться брендом на ваших условиях.

Также нужно учитывать сложившуюся тенденцию к ограничению иностранных слов. По закону на всей территории России слова на иностранных языках, англицизмы нельзя использовать на вывесках магазинов. Ограничение касается также названий микрорайонов, жилых комплексов. Но и здесь есть исключение. Если бренд официально зарегистрирован в государственном реестре товарных знаков, то его использовать можно.

Один из таких примеров в нашей практике – бренд школы английского языка «Studyca» (свидетельство на товарный знак №1064583), который мы зарегистрировали для индивидуального предпринимателя.

Приведем еще несколько примеров зарегистрированных брендов школ иностранных языков из реестров Роспатента.

Что учесть при выборе названия для школы: ограничения

Не каждый бренд школы иностранного языка можно зарегистрировать. Он должен удовлетворять двум основным требованиям:

• обладать различительной способностью;
• быть уникальным.

Чтобы понять, насколько одно название идентично другому, нужно оценить графическое (визуальное), смысловое, фонетическое сходство. Вот пример: в реестре Роспатента уже есть товарный знак «Itec» (свидетельство № 454199). Если вы захотите зарегистрировать название «Itek», то получите отказ, потому что фонетическое сходство очевидно.

Что касается различительной способности, то эти ограничения прямо прописаны в статье 1483 ГК РФ. Роспатент не зарегистрирует описательный бренд. «Классная школа», «Профессиональные курсы», «Лучший языковой клуб» — такие фразы не пройдут экспертизу. Также нельзя зарегистрировать бренд с названием объектов культурного, природного наследия: «Языковая школа «Эрмитаж», «ИнЯз школа «Байкал».

Нельзя зарегистрировать общепринятые термины. В нашем случае это «школа иностранных языков», «школа китайского языка», «языковая школа», «языковой клуб» и подобные. Но если есть более оригинальные элементы (слова, логотипы), то их можно включить в товарный знак в качестве так называемых неохраняемых элементов. Это нужно обязательно указать в заявлении на регистрацию.

Бывают случаи, когда всё название для школы полностью является неохраняемым элементом. Тогда можно зарегистрировать комбинированный товарный знак: логотип + фраза. Информацию о неохраняемых элементах товарных знаков Роспатент отображает в своих реестрах. Ее в первую очередь в заявке должен указать сам заявитель, иначе ведомство откажет в регистрации. Поэтому лучше обратиться к специалистам — патентным поверенным.

Не станут товарными знаками бренды с географическими указаниями: «Московский языковой клуб», «Китайский язык в Сочи», так как для местных заявителей они являются описательными, а для предпринимателей из других регионов будут вводить клиентов в заблуждение.

У «Школы английского языка «SpeakEnglish» в товарном знаке №792371 все слова — неохраняемые элементы. Значит, другие предприниматели также могут задействовать их в своих брендах, но сам товарный знак с таким написанием фразы и логотипом без разрешения использовать нельзя. У товарного знака школы «Let`school» (№676945) фраза «learnenglishtogether» — неохраняемый элемент, как и «школа иностранных языков».

Как зарегистрировать товарный знак для языковой школы

Чтобы зарегистрировать логотип или название для школы иностранных языков, нужно выполнить следующее:

• убедиться, что ваш бренд в принципе можно зарегистрировать, то есть он является охраноспособным;
• подать заявку в Роспатент;
• рассчитать и оплатить госпошлины (от 35 тыс. рублей);
• вовремя реагировать на запросы и уведомления ведомства.

Эксперты Роспатента сначала проверят правильность заявки, затем проведут экспертизу самого бренда.

Каждый товар или услуга относятся к определенному классу международной классификации МКТУ, которая применяется по всему миру при подаче заявок на товарные знаки. Их указывают в заявлении. После отправки заявки дополнить список классов будет нельзя, поэтому к выбору классов нужно подходить вдумчиво. На нашем сайте есть сервис для подбора классов МКТУ.

Для бренда образовательной организации подходит класс 41 (он относится к услугам по обучению). Но классов может быть несколько. Если языковая школа планирует организовывать образовательные туры, нужно указать 39-й. Класс 35 нужен для рекламы, офисной службы и организации других бизнес-процессов. Если школа собирается выпускать свой мерч, то для одежды и головных уборов используется класс 25. А 16-й класс нужно указать для выпуска печатной продукции.

Депонирование для инфобизнеса

Одна из больших проблем для онлайн-школ иностранного языка сегодня — это копирование и незаконное распространение авторского образовательного контента. С этим тоже можно бороться.

Специалисты патентного бюро Ezybrand помогут защитить авторские права для вашего инфобизнеса. Поможем заблокировать нарушителя, того, кто незаконно копирует и распространяет ваш контент в соцсетях, на видеохостингах.

Фактически любой результат интеллектуальной деятельности, если он обрел какую-либо форму, подпадает под действие авторских прав. Это может быть выложенный в соцсети видеоурок, фото, короткий пост или лонгрид, методичка в формате pdf, описание авторской методики.

В конфликтной ситуации нужны доказательства авторских прав. И предоставить их бывает непросто. Одним из аргументов для суда может стать свидетельство о депонировании в авторском обществе.

Иными словами, регистрировать авторские права на произведение по закону не нужно, но документальное свидетельство авторства никогда не помешает. Его можно направить в администрацию социальной сети, видеохостинга и запретить незаконное размещение ваших материалов, использовать как одно из доказательств в суде.

Механизм депонирования прост. В авторское сообщество нужно направить экземпляр произведения и заявление, оплатить взнос и получить свидетельство. Процедура платная, но не дорогостоящая — от 6 тыс. рублей.

Патентование образовательных методик

Получение патентов для языковых школ актуально в двух случаях:

• защита уникальных методик и способов (это изобретения или полезные модели);
• защита внешнего вида, дизайна полиграфических материалов, пособий через патентование промышленных образцов.

Приведем примеры таких патентов из реестра Роспатента.

Патент №2831215 защищает способ постановки произношения. Его особенность заключается в том, что процесс прослушивания и проговаривания сочетается с артикуляционно-мимической гимнастикой для губ, языка, с элементами логопедического массажа и с дыхательными упражнениями.

Патент №3556 был получен для «Лото для обучения иностранному языку».

Для изучения времен английского языка разработчик создал графические блокноты и запатентовал их в качестве промышленного образца (патент № 137660).

Чтобы получить патент, нужно отправить заявку в ведомство и пакет документов. Для изобретений и полезных моделей прилагают реферат, описание, формулу. Для промышленных образцов нужно отправить фотографии или графические изображения, на которых видны особенности дизайна. Обязательно нужно указать автора разработки и оплатить госпошлины.Для изобретений — суммарно от 28 тыс. рублей. От 15 тыс. рублей — за полезную модель и промобразец. Предусмотрены скидки. Оплату нужно вносить и за поддержание патента в силе.

Как и в случае с товарными знаками, специалисты патентного ведомства проведут экспертизу. Промобразец должен быть новым и оригинальным (ст. 1352 ГК РФ). Изобретение должно отвечать требованиям (ст. 1350 ГК РФ):

• новизна;
• изобретательский уровень;
• промышленная применимость (методику можно использовать на практике).

Полезная модель должна обладать (ст. 1351 ГК РФ) новизной и промышленной применимостью. То есть для нее нет условия «изобретательский уровень». Требования к полезным моделям более мягкие, чем к изобретениям, пошлины ниже. Зарегистрировать их проще и быстрее: это можно сделать за 4-6 месяцев.

Чтобы оценить, можно ли запатентовать разработку, определить аналоги и прототипы, нужно провести патентный поиск по мировым патентным базам. Это очень трудоемкая работа, с которой вам помогут специалисты патентного бюро Ezybrand.

Резюмируем

Бизнес в сфере иностранных языков — это не только профессионализм педагогов, но и грамотный маркетинг. Удачный бренд и защита интеллектуальной собственности — его важные составляющие. Они нужны для продвижения на рынке и для защиты от недобросовестных конкурентов.

Чтобы создать сильный бренд образовательного проекта, лучше обратиться к профессионалам. В нашей команде работает опытный неймер, дизайнер и патентные поверенные. Поэтому мы создаем и регистрируем уникальные названия и логотипы.

Кроме бренда, важно защитить все свои разработки для образовательного проекта. Наши эксперты помогают клиентам с депонированием и патентованием интеллектуальной собственности.