Что такое логобук: его задачи и содержание
Каждый день мы видим тысячи логотипов. Эти элементы фирменного стиля создает эмоциональную связь с брендом. Мы смотрим на логотип и понимаем, продукт или услугу какой компании получим. Чтобы на всех упаковках, баннерах, листовках, документах, в рекламе, на сайте и в приложении логотип выглядел одинаково, создают логобук.
Что такое логобук
Компаниям важно визуально дифференцироваться. Грамотный брендинг позволяет создать такой образ, который повысит ценность товара или услуги. Логотип — ключевой элемент системы графической идентификации бренда.
Лого работает на лояльность аудитории. Если потребитель постоянно видит логотип, формируется доверие. Поэтому компаниям нужны уникальные запоминающиеся логотипы. Их создание — задача дизайнера.
Логотип разработан. Часто в нескольких вариациях. Как сделать так, чтобы он всегда выглядел одинаково на упаковке, в документах, на сайте? Что, если необходим черно-белый вариант или лого на другом языке? Какой фон использовать и какие данные передать в типографию на печать упаковок с логотипом? Для решения таких вопросов и унификации правил использования логотипа служит логобук компании. Это руководство, которое содержит детальные технические описания разных вариантов логотипа и правил их использования с наглядными примерами.
Для чего нужен логобук
Логобук (на англ. logobook) позволяет унифицировать использование логотипа на разных носителях.
Это, в свою очередь:
- повышает узнаваемость бренда;
- упрощает и ускоряет работу сотрудников и внешних специалистов; дизайнеры, партнеры, маркетологи, полиграфисты, web-мастера, рекламные агентства, благодаря стандартизированным требованиям, лучше понимают, как им работать с логотипом.
Создание логобука актуально для текущей работы компании, при расширении ассортимента и масштабировании бизнеса: франчайзи должны следовать наглядному руководству.
Многие компании выкладывают в открытый доступ информацию о логотипе. Тогда пресса, исследовательские центры, которые пишут о брендах, могут иллюстрировать свои материалы логотипами правильного формата.
Стиль изложения информации в логобуке может быть официально-деловым или неформальным. Тон зависит от отрасли, характера самого бренда.
Что входит в логобук
Логобук создают как отдельный документ, либо его включают в состав брендбука или гайдлайна (что это и в чем между ними разница мы рассказали в нашей статье здесь).
Содержание и дизайн логобука не регламентируются строгими правилами, но есть разделы, которые обычно включают в каждое руководство:
- основная версия логотипа;
- описание построения;
- охранное поле;
- цветовая схема;
- шрифты;
- примеры неправильного использования.
Это базовое содержание логобука. Также руководство обычно включает монохромный вариант логотипа, примеры использования лого на разных фонах и носителях.
Главные принципы составления логобука — это понятность, точность, наглядность.
Поэтому в документе на доступном языке излагают следующее:
- прописывают аргументацию выбора символов, цветов и шрифтов;
- дают технические характеристики;
- приводят наглядные примеры.
Основной символ
В этом разделе описывают базовый логотип. Он может состоять только из фирменного знака или быть комбинированным — дополняться дескриптором (фразой). Последнее чаще всего — это название самого бренда или его слоган.
Дизайн лого должен быть простым, уместным для отрасли и для целевой аудитории бренда (ЦА), запоминающимся и легко адаптируемым.
Простота позволяет использовать логотип на разных носителях и в Интернет-пространстве. Она работает на запоминаемость. Что касается уместности, то начертания волейбольного мяча не подойдут для логотипа лыжного курорта. Также не уместен зонт от дождя для логотипа it-компании.
Дополнительные версии лого
Помимо основного начертания компании может понадобиться монохромный вариант логотипа, лого на латинице, горизонтальное, вертикальное, круглое (для аватарок в соцсетях), двухстрочное, в упрощенном варианте.
Вариации лого могут использоваться в полиграфии, на Интернет-ресурсах, документах, мерче, для широкоформатной рекламы.
Геометрия и технические характеристики
Чтобы нанести логотип на упаковку товара или стену здания, нужно понимать принципы его построения: размеры, пропорции, расположение элементов. Поэтому в логобуке прописывают технические характеристики логотипа. Для наглядности и упрощения задачи часто приводят лого на модульной сетке, особенно если изображение сложное.
Также в руководстве указывают минимально допустимый размер логотипа в пикселях и миллиметрах. Нельзя печатать логотип или располагать его на Интернет-ресурсах в меньших параметрах: он будет плохо различим.
Охранное поле
Чтобы логотип был заметным, визуально не потерялся рядом с текстом или другими изображениями, вокруг него оставляют пустое пространство — охранное поле. Параметры охранного поля часто указывают в процентном соотношении от размера самого обозначения.
Бывают случаи, когда правило охранного поля не соблюдается. Все мы видели, что в преддверии новогодних праздников к логотипам присоединяют изображение красной шапки или снежинки.
Цветовая гамма
Дизайнерам, полиграфистам важно знать коды цветов в определенных системах. Благодаря этому в графических редакторах они подберут нужные оттенки и лого будет выглядеть так, как задумано.
Для полиграфии цвета в логобуке указаны в системах Pantone и CMYK. Для цифровых изображений — RGB. Веб-дизайнерам необходимо знать характеристики в HEX.
Шрифты
Дизайнер указывает в логобуке технические характеристики шрифтов. Если предполагается применение вариантов лого с дополнительными надписями (слоганом, названием компании), то используемые шрифты также прописывают в руководстве.
Размещение на разных фонах
В логобуке приводят несколько вариантов логотипа, чтобы его можно было использовать на цветном, белом и темном фонах. В последнем случае используют так называемую «вывернутую» (негативную) версию логотипа: белое изображение на черном фоне.
Выбор цвета фона важен. Неудачное сочетание гаммы самого лого и основы может испортить впечатление от главного элемента фирменного стиля.
Примеры на носителях
Мы видим лого компаний на множестве носителей: от фирменного бланка документа и ценников до входной группы здания, в рекламе, Интернет-пространстве. Логобук может включать примеры нанесения фирменного обозначения на бейджах, папках, документах, ручках, значках, рекламных баннерах, digital-среде. Наглядные иллюстрации в логобуке сопровождаются описанием принципов и правил.
Конкретный перечень носителей заказчик согласовывает с исполнителем.
Неразрешенное использование
В отдельном разделе дизайнер приводит варианты недопустимого начертания или изменения логотипа. Это позволяет исключить двусмысленность.
Как сделать логобук
Можно попытаться создать логотип и логобук своими силами. Существует стандартный прием. Ответьте на вопрос: какие существительные, прилагательные характеризуют ваш бренд? В процессе мозгового штурма составьте карту ассоциаций. Затем по выбранному перечню слов оформите подходящие графические изображения. Компонуйте, упрощайте, дополняйте их. Получится логотип. Это может быть только графика или графика плюс текст.
Самостоятельное создание логотипа, логобука — долгий и непростой путь. Он требует дизайнерских способностей. Наброски можно сделать на бумаге. Но затем потребуются навыки работы с программами вроде Photoshop или Corel Draw. Все технические характеристики нужно правильно прописать в руководстве.
Некоторые используют онлайн-сервисы. Важно понимать, что они действуют по простому алгоритму: компонуют наборы символов в зависимости от заданных пользователем параметров. Получившиеся изображения могут быть неуникальными и нарушить чужие права. Расширенный функционал сервисов доступен только на платной основе, а полученный результат может вам не понравиться. Мы подробнее разбирали эту тему и приводили обзор популярных сервисов в статье здесь.
Большинство компаний обращаются за созданием логобука к профессионалам. Мы оказываем такую услугу нашим клиентам. Профессиональный дизайнер создаст для вас логотип и руководство по фирменному стилю.
Процесс работы над документом включает несколько этапов:
- Перед тем как создать логобук, мы собираем и упорядочиваем информацию и бизнесе клиента. Для этого заказчик заполняет бриф. Он позволит зафиксировать четкие ожидания от проекта. В бриф входят вопросы о цели создания логобука и информация о компании: название, целевая аудитория, товары и услуги, миссия, цели, история. Нам важно понять стремления и мотивы клиента, его видение будущего логотипа, какие ассоциации должна вызывать компания у ЦА. На этом же этапе утверждается содержание логобука.
- Дизайнер разрабатывает логотип, варианты его использования.
- Мы презентуем логотип, логобук заказчику, обсуждаем предложенную версию.
- Дизайнер вносит корректировки и оформляет итоговый вариант логобука.
- Патентные поверенные проверяют созданное обозначение на уникальность по закрытым базам Роспатента. Клиент может быть спокоен, что не нарушит чужие права и сможет беспрепятственно использовать логотип своего бренда в коммерческой деятельности.
- Мы передаем логобук и файлы-исходники заказчику; клиент получает исключительные права на созданные обозначения.

Примеры логотипов и комбинированных товарных знаков, зарегистрированные Ezybrand:
- Логотип компании по продаже запчастей для бензовозов.
- Бренд для одежды, обуви и игрушек (владелец – индивидуальный предприниматель).
- Бренд медицинского центра.
- Бренд для суши, роллов и пиццы.
- Бренд для косметических товаров, зарегистрировали для продавца на маркетплейсах.
- Бренд для косметики, автомобильных товаров и товаров для дома, одежды; принадлежит селлеру на маркетплейсах.
Если вы хотите обезопасить свой логотип, получить его правовую защиту, то мы поможем вам зарегистрировать обозначение как товарный знак (ТЗ).
Разберем подробнее, зачем нужна проверка на уникальность, последующая регистрация ТЗ и что кроется за фразой «передаем исключительные права» по договору.
Логобук и юридические риски
Не все дизайнеры создают логотипы с нуля. За основу они могут взять чужое лого, дополнить его или видоизменить. В таком случае существует риск нарушения чужих авторских прав. Мало того, что Роспатент может отказать в регистрации такого товарного знака, за это еще и предусмотрена ответственность по статьям 1515 ГК РФ, 146 УК РФ, 7.12 КоАП РФ. Сумма компенсации, выплачиваемой правообладателю дизайна, может достигать 5 млн. рублей. Чтобы не попасть в такую ситуацию, созданное дизайнером изображение необходимо проверить на юридическую чистоту.
Патентные поверенные Ezybrand проверяют логотипы и наименования по платным базам Роспатента. В случае обнаружения полных или частичных (сходных до степени смешения) совпадений дизайнер дорабатывает обозначение.
После того, как логотип и логобук собраны и утверждены, наступает момент передачи готовых документов клиенту. При этом составляют акт приема-передачи. Здесь важно учесть следующий момент. Исполнитель разрабатывает лого, и оно является его авторским произведением. Чтобы исключительные права на логотип и его использование перешли к заказчику, соответствующий пункт должен быть внесен в договор. Мы всегда составляем документы с учетом этого требования.
Логобук разработан, права перешли к клиенту, и он начал использовать логотип для своего бренда. Есть риск того, что другой человек подаст заявку на регистрацию его логотипа в Роспатент. Это может быть сделано целенаправленно. Так поступают патентные тролли и недобросовестные конкуренты.
Чтобы не лишиться прав на использование собственного логотипа, наименования и других элементов фирменного стиля, нужно вовремя зарегистрировать товарный знак.
Мы помогли получить государственные свидетельства на товарные знаки уже более чем 3 000 клиентам. Подробнее об услуге можно узнать здесь.
Пример судебного дела о защите исключительных прав.
Товарный знак №843953 принадлежит обществу с ограниченной ответственностью. Он зарегистрирован для услуг кафе и ресторанов.

Другой предприниматель использовал в Интернете и при оформлении точки общественного питания название «ТопЧик», сходное до степени смешения с этим ТЗ. ООО направило ИП досудебную претензию с требованием прекратить использование своего бренда, однако ответа не получило. После этого компания обратилась с иском в Арбитражный суд Московской области. В результате ответчика обязали прекратить нарушение прав на товарный знак и взыскали 100 тысяч рублей компенсации в пользу его владельца (дело №А41-68403/23).
Часто задаваемые вопросы
Можете ли вы создать логотип на основе нашего макета?
Да, мы можем доработать ваш логотип, проверим конечный результат по закрытым базам Роспатента, и в результате вы получите уникальное обозначение.
Во время презентации вы представляете клиенту один вариант логотипа?
Мы демонстрируем три варианта лого. После при необходимости делаем три корректировки выбранного обозначения.
Как я узнаю, не подал ли кто-то заявку на регистрацию похожего логотипа раньше меня?
В реестрах Роспатента содержится не только информация об уже зарегистрированных товарных знаках, но и о принятых заявках.
От чего зависит стоимость логобука?
На стоимость влияет содержание руководства. Учитывается сложность задачи и дополнительные услуги. Создание логобука для небольшой мастерской по пошиву одежды и логобука для крупного производителя обуви с богатой корпоративной историей — не равнозначные задачи. Также на цену может повлиять срочность выполнения работы.
Наш логотип включает изображение и название компании. Регистрируем товарный знак. Нужно ли после этого отдельно получать государственное свидетельство на название?
В вашем случае речь идет о комбинированном товарном знаке: он сочетает изображение и текст. Правовую защиту будет иметь как логотип в целом, так и его части. Вы можете ограничиться получением ТЗ на их комбинацию. Можете дополнительно зарегистрировать наименование и отдельно изображение, ограничений нет. Но использовать в бизнесе свой товарный знак нужно именно в том виде, как он зарегистрирован, иначе заинтересованное лицо может досрочно прекратить его правовую охрану в судебном порядке на основании статьи 1486 ГК РФ.
Логотип нашей и другой компании похожи. Но сферы деятельности разные. У них есть зарегистрированный товарный знак. Наш лого пройдет регистрацию или нет?
При подаче заявки в Роспатент указывают классы МКТУ. Они показывают, в отношении каких категорий товаров и услуг международного классификатора будет действовать ТЗ. Если в вашей заявке классы МКТУ будут отличаться от товаров/услуг другой компании, то регистрация возможна.
Но вы рискуете нарушить авторские права на изображение, которые возникают в момент его создания – они не регистрируются, но охраняются законом (пункт 4, ст.1259 ГК РФ). Для создания или доработки логотипа и руководства по его использованию вы можете обратиться к нам. Дизайнер создаст оригинальное обозначение, и мы гарантируем, что не нарушим чужие авторские права.

👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
