Зачем нужен товарный знак на маркетплейсе

Маркетплейсы прочно вошли в нашу жизнь и количество продавцов год от года только растёт. Для того, чтобы не нарушить закон и внутренние правила Интернет-площадок, следует разбираться в интеллектуальной собственности. Нужен ли товарный знак для маркетплейса, как его зарегистрировать и что будет, если работать без него – об этом читайте в нашей статье.

Как использовать товарные знаки на маркетплейсах?

В качестве товарного знака можно зарегистрировать название вашего магазина на маркетплейсе. Согласитесь, что звучный и запоминающийся нейм намного привлекательнее, чем обычное «ИП Иванов».

Также товарным знаком может быть ваш логотип. Красивая картинка или буквенное обозначение помогут выделиться среди конкурентов. Этикетку, маркировку, название линейки вашей продукции и даже дизайн самого товара тоже можно зарегистрировать как товарный знак.

Эта процедура не обязательна для некоторых маркетплейсов, однако, как показывает практика, помогает избежать большого количества проблем. В первую очередь это вопрос репутации, причём не только продавца, но и самого маркетплейса. Хотя по общему правилу, за все нарушения отвечает селлер, а не площадка, где он размещал товар. Но отвечать по судебным искам приходится и маркетплейсам, поэтому они строго следят за нарушениями исключительных прав, связанных с товарными знаками. И чаще всего им проще заблокировать сомнительные карточки товара, чем разбираться в юридических тонкостях.

Регистрация товарного знака при продажах на маркетплейсе – это двойная выгода для продавца. Во-первых, это способность защитить свои права с помощью товарного знака. Если вы продаете какую-то продукцию, то за любую подделку или копирование вашего товара вы сможете получить компенсацию с нарушителя. А во вторых, это гарантия самому по незнанию не нарушить чужие права. Предположим, что вы придумали название для своего магазина, но при этом не зарегистрировали товарный знак в Роспатенте. В этом случае вы можете получить досудебную претензию, а затем судебный иск. Если окажется, что ваше название полностью копирует или очень похоже на чужое, но зарегистрированное, то правообладатель товарного знака имеет право потребовать компенсацию.

Пример из практики: в январе 2024 года ООО обратилось в суд с иском к ТОО и к маркетплейсу Wildberries. Суть претензии заключалась в незаконном размещении товаров на площадке с зарегистрированным товарным знаком истца.  ТОО выпускает детские подгузники и вместо того, чтобы зарегистрировать свой товарный знак, решило воспользоваться чужим. В ходе контрольной закупки выявилось нарушение, и истец подал в суд и на ТОО, и на Вайлдберриз. Суд установил, что маркетплейс сразу удалил товар и заблокировал продавца, а значит принял все необходимые меры, поэтому компенсацию в размере 1 миллиона рублей взыскали только с ТОО.  И, конечно, этот селлер из-за своей ошибки не сможет вернуться на маркетплейс  (дело №  А41-75868/2023).

Также на маркетплейсах есть больше возможностей продвижения для тех продавцов, у которых свой товарный знак.

Товарные знаки на популярных маркетплейсах

В договоре-оферте практически всех маркетплейсов указано, что только продавцы несут ответственность за нарушение исключительных прав на товарные знаки. Ранее суды нередко удовлетворяли иски, предъявляемые и к Интернет-площадкам. Например, еще в 2018 году с Вайлдберриз было взыскано 480 000 рублей. Иск подал правообладатель товарного знака, который увидел, что на маркетплейсе неправомерно размещены товары с названием его бренда. (дело № А41-34267/17). Сейчас судебная практика постепенно меняется. Маркетплейсы считаются только посредниками, поэтому вся ответственность лежит исключительно на продавцах.

Для каких маркетплейсов не нужен товарный знак при регистрации селлера:

• Яндекс Маркет не требует обязательной регистрации бренда. Но при этом, в любой спорной ситуации администрация маркетплейса попросит предоставить свидетельство на товарный знак. Например, если на Яндекс Маркете появляются два продавца с одинаковыми или похожими названиями, то у них сразу попросят все документы. И тот, кто использует название неправомерно, будет заблокирован. Подробнее о всех требованиях этого маркетплейса можно прочитать в статье нашего блога.
• Маркетплейс Озон тоже не требует свидетельство на товарный знак при регистрации новых селлеров. Но в правилах этой площадки есть определенные требования к названию магазина: оно не может содержать эмодзи, слова «лучший», «первый», «озон», а также не должно включать чужие товарные знаки. Если это случится, Озон заблокирует продавца до изменения названия.
  Также этот маркетплейс скрывает карточки товара, если от представителя бренда приходит жалоба. У Озона достаточно жесткая политика соблюдения исключительных прав на товарный знак, подробнее об этом можно прочитать в правилах размещения товаров. Маркетплейс ввел штрафы: при продаже брендовых товаров без подтверждения их оригинального происхождения за каждую карточку придется заплатить по 10 000 рублей.
• Маркетплейс Вайлдберриз лояльно относится к новым продавцам и не требует у них свидетельства о регистрации товарного знака. Но может запросить справку о приоритете (справка по форме 940). Она означает, что товарный знак еще не получен, но уже находится на рассмотрении в Роспатенте.

Если в администрацию маркетплейса поступит жалоба, то руководство Вайлдберриз потребует предоставить им все необходимые документы. Селлеру дается на это 3 дня, и если этого не сделать – продавца блокируют.
Есть специальный сервис Вайлдберриз, на котором можно оставить жалобу на нарушение исключительных прав на товарный знак.
В последней редакции оферты указано, что маркетплейс Вайлдберриз вправе запрашивать документы на товарный знак в любое время. (пункт 9.6.2). Даже если жалобы не было, администрация все равно может проверить, насколько правомерно название товара, бренда, магазина.

Требования других маркетплейсов к товарным знакам:

• Маркетплейс Ламода. Здесь наиболее жесткие условия для селлеров. Чтобы только зарегистрироваться в качестве продавца, нужно предоставить свидетельство на товарный знак, лицензионный или дистрибьюторский договор. Без этих документов работать на Ламоде не получится.
• Маркетплейс СберМегаМаркет. Эта площадка допускает к рпботе продавцов без зарегистрированного товарного знака. Но в правилах также указано, что всю ответственность за нарушения несет продавец.
• Алиэкспресс: этот маркетплейс не требует товарный знак для размещения товаров. Но у этой площадки есть определенное правило: при заполнении карточки товара нельзя упоминать названия чужих брендов. Есть некоторые исключения – например, чехлы для смартфона. Но в основном, за любое упоминание бренда, который вам не принадлежит, следует блокировка навсегда.

Если же вы торгуете товарами известных брендов, то пока вы не предоставите свидетельство на товарный знак либо разрешение правообладателя, Алиэкспресс не допустит товар к продаже.

Для того, чтобы спокойно вести бизнес на маркетплейсах, не нарушать законы и внутренние правила Интернет-площадок, лучше сразу зарегистрировать свой товарный знак. Таким образом вы получите юридическую защиту своего бренда и сведете к минимуму риск получить претензию, судебный иск или блокировку.

Как зарегистрировать товарный знак для маркеплейса: этапы регистрации.

В первую очередь нужно придумать оригинальное название бренда и сделать его проверку. Товарный знак должен быть уникальным, только тогда его зарегистрируют в Роспатенте. Проверить товарный знак можно бесплатно с помощью нашего чат-бота в Телеграм. Если при этом выяснится, что такое название уже кем-то занято, то его нужно доработать или выбрать другое.

После выбора своего названия и его проверки нужно подготовить заявку в Роспатент. В заявке должны содержаться сведения о заявителе, вид товарного знака и классы МКТУ для товаров и услуг. Также нужно оплатить госпошлину за подачу заявки и формальную экспертизу. Минимальная сумма – 17 000 рублей. Потом можно подать заявление в Роспатент и оплатить вторую часть пошлины – 18 000 рублей.  Экспертиза ведомства проверит ваш товарный знак по статье 1483 Гражданского кодекса и выдаст электронное свидетельство.

Можно ли продавать на маркетплейсе без регистрации бренда?

Как уже было указано выше, некоторые маркетплейсы не требуют товарный знак.

Если же вы хотите продавать товары под чужим брендом, то есть несколько вариантов:

Купить готовый знак. Для этого нужно составить договор отчуждения прав, по которому все права переходят новому владельцу. Однако правообладатель может не согласиться и не пойти на сделку, либо потребовать слишком большую сумму. Договор отчуждения обязательно нужно регистрировать в Роспатенте, иначе он считается недействительным. Покупка готового товарного знака может обойтись гораздо дороже, чем регистрация своего бренда «с нуля», на зато занимает меньше времени.

Использовать чужой бренд. Это можно делать только с разрешения правообладателя, иначе товар будет признан контрафактным.

Как можно легально получить права на чужой бренд:

• Оформить лицензионный договор. В соответствии с ним одна сторона за вознаграждение предоставляет другой стороне исключительное право на использование товарного знака на время на определенных условиях. Лицензия может быть исключительной (предоставленной только одному лицу) и неисключительной (выдается нескольким лицам). Такой договор тоже нужно регистрировать в Роспатенте.
• По договору коммерческой концессии (франчайзинга). По нему переходят не только права на товарный знак, но и исключительные права на другие объекты интеллектуальной собственности. Объем передаваемых прав намного шире, чем у лицензионного договора. Договор франшизы также подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.
• По дистрибьюторскому договору. Это соглашение, по которому можно стать официальным представителем бренда и продавать оригинальный товар.

Подробнее о том, как продавать брендовые товары на маркетплейсах, можно прочитать в этой статье.

Как упростить получение товарного знака?

Для того, чтобы эксперты Роспатента признали бренд подходящим и зарегистрировали его, нужно, чтобы он отвечал нескольким условиям:

• Уникальность – отсутствие сходства до степени смешения с другими товарными знаками, которые были зарегистрированы ранее другими предпринимателями.
• Различительная способность – в названии и логотипе не должно быть слов, которые характеризуют сам товар (даже косвенно). Таким словам правовая охрана не предоставляется.
• Отсутствие запрещенных законом элементов, например, официальной государственной символики.

Практика показывает: если не делать предварительную проверку товарного знака, то в 40% случаев заявители получают отказ в регистрации. Это связано с тем, что большая часть товарных знаков уже занята, а также со сложностью методики по их экспертизе. Для того, чтобы избежать отказ, рекомендуем сделать предварительную проверку бренда.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я начать продавать на маркетплейсе без товарного знака, а зарегистрировать его потом?

Это не запрещено, но нужно учесть некоторые факторы. Во-первых, если вы не проверите бренд, может оказаться, что ваше название уже зарегистрировано как товарный знак. Тогда правообладатель знака может подать жалобу в маркетплейс, и ваш аккаунт заблокируют, возможны и судебные разбирательства.

Во-вторых, если вы будете вкладывать деньги в рекламу и продвижение вашего магазина на маркетплейсе, а потом ваше название зарегистрирует другой продавец, то вы практически ничего не сможете с этим сделать. Поэтому лучше сначала получить товарный знак или хотя бы проверить, не нарушаете ли вы чужие права.

Если я зарегистрирую свой товарный знак в Роспатенте, то права на него будет принадлежать пожизненно?

Срок действия товарного знака – 10 лет, после этого его необходимо продлевать. Сделать это можно неограниченное количество раз. Но нужно помнить, что если правообладатель фактически не пользуется товарным знаком в течение 3 лет, то его могут аннулировать в судебном порядке.

Как получить на Озоне значок, что товар оригинальный?

Для этого нужно загрузить свидетельство на товарный знак или документы, подтверждающие, что товар закуплен у официального поставщика.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!