Мой домен – моя крепость: как выбрать имя для сайта?

Более 30 лет развитию российских экономики, просвещения, развлечения и других сфер способствует Интернет. Весной 1994 года для нашей страны был зарегистрирован домен ru. Почти сразу в этой зоне начали появляться доменные имена – anekdot.ru, lib.ru, rbc.ru, books.ru. Многие из этих простых и запоминающихся адресов существуют по сей день.

Раньше подобрать название домена особого труда не составляло: их было мало, соответственно – оставалось больше возможных свободных вариантов. Сегодня ситуация иная. Согласно данным сервиса статистики, в 2023 году в России только в зоне ru зарегистрировано 4,9 миллионов доменов. Из-за этого выбрать имя для сайта очень сложно.

Даже получив долгожданный домен, его почти сразу можно лишиться, если он совпадает с чужим товарным знаком. Сайт заблокируют, а истец потребует в суде компенсацию. Ее сумма может доходить до 5 миллионов рублей. В этой статье подробно разберем, как выбрать доменное имя, чтобы не нарушить чужих прав и юридически защитить свой сайт с помощью товарного знака.

Как придумать доменное имя?

Говоря простым языком, домен – это ваш адрес в Интернете, уникальная последовательность букв и символов, по которым пользователь находит ваш сайт. Для чего нужен сайт, разъяснять не стоит: без виртуальных площадок вести бизнес и любую другую деятельность сегодня очень сложно. Каждый домен состоит из нескольких зон – доменной, основной и дополнительной, а писаться они могут на латинице, кириллице или с помощью транслитерации.

Доменная зона

Для начала нужно определиться с доменной зоной.

Их много:

1. Международные (com, net, org). Как правило, их используют представители крупного бизнеса, транснациональные корпорации и другие важные международные организации: ford.com, coca-cola.com, lukoil.com, unesco.org, org.
2. Географические (ru, рф, de, uk, us). Они указывают на место «прописки» бизнеса. Большинство из 5 миллионов российских доменов зарегистрированы в зоне ru: ru, dzen.ru, apteka.ru, makeup.fr, bundestag.de.
3. Тематические (gov, edu). Обычно их берут для адреса узкопрофильных государственных сайтов, чтобы подчеркнуть важность и серьезность направления: gov.ru, minobrnauki.gov.ru.

Просто взять и выбрать любую доменную зону нельзя. У каждой своя стоимость и условия для регистрации. Если ваш бизнес или деятельность ориентированы на российского потребителя, то самым простым решением будет выбор географической зоны рф или ru. Для «клиента» из молодого поколения берите зону ru. Так легче запоминается: skillbox.ru, mash.ru, zvuki.ru.

Для представителей почтенного возраста лучше использовать рф. Для наших уважаемых бабушек и дедушек это понятнее и надежнее: нашиочки.рф, усад.рф, аккумулятор.рф, ремонты.рф, объясняем.рф.

Основная часть доменного имени

Основная часть доменного имени – это как раз то, ради чего и как ваш сайт ищут. Она должна идентифицировать ваш бизнес или ваше дело, а, самое главное, быть короткой, легко запоминающейся, простой для произношения, звучать складно!

Она может полностью или частично копировать название вашего бренда, компании, указывать на сферу деятельности или продукт: vseinstrumenti.ru (магазин инструментов «Все инструменты»), centr-otdelka.ru (компания по ремонту квартир «Центр отделки»), 5ka.ru (магазины продуктов «Пятерочка»), magnit.ru (магазины продуктов «Магнит»), z-strekoza.ru (магазин нижнего белья «Золотая стрекоза»), kpcosm.ru (магазин косметики «Краснополянская косметика»).

Перед тем как выбрать доменное имя для сайта, полезно изучить мировой и отечественный опыт. Например, если вы планируете через сайт рекламировать и продавать косметику, проанализируйте бьюти-площадки. Косметический гигант «Золотое яблоко» не регистрировал одноименный домен, а использовал полноценный перевод на английский язык: goldapple.ru. Возможно, домен был занят. Но, скорее всего, goldapple просто благозвучнее.

Продавец макаронных изделий «Америя Русс» в качестве домена выбрала makarony.ru, а производитель шкафов «Шкаф Стайл» — shkaf-lux.ru. Вариантов множество, и если применить фантазию, то выбрать домен для Интернет-магазина не так уж и сложно.

Лучше всего, если это будет полностью фантазийный (придуманный вами) адрес без общеупотребимых слов типа «аптека», «машина», «поехали», «навсегда», «любовь», «ремонт», «страна», «здоровье».  Большинством таких доменов уже владеют сами регистраторы и зарабатывают на их продаже.

Дополнительная часть доменного имени

Дополнительная часть доменного имени добавляется по желанию и не является обязательной. Она предназначена для более точного определения функции сайта, его профиля, сужения географии посетителей: eda.yandex.ru, moscow.megafon.ru, спроси.дом.рф, realty.rbc.ru. Все, что слева от основного доменного имени – это дополнительная часть.

Есть еще ряд рекомендаций, которые следует учесть при выборе доменного имени:

1. Оно должно быть не короче 2 и не длиннее 62 знаков.
2. Оно не может начинаться и заканчиваться дефисом. Наличие двух дефисов подряд – тоже невозможно.
3. В имени не допускаются пробелы и нижние подчеркивания.

Язык доменного имени

В 90-ые годы XX века и в «нулевые» доменные имена могли писаться только на латинице. С мая 2010 года в digital-индустрии наступила новая эра – появилась возможность использовать кириллицу.

У нее есть свои существенные плюсы:

1. Понятность. Русскоговорящая аудитория быстрее прочитает и запомнит слово на русском языке.
2. Свободные имена в Интернете – это роскошь. Но в кириллице их значительно больше. Напомним, из почти 5 миллионов зарегистрированных в России доменов большая часть – на латинице.
3. Точность. Конкуренты могут копировать имена сайтов на английском, меняя одну или две буквы, например, Adidas на Abibas. Такой примем называется тайпсквоттинг:

www.оdnoklassniki.ru на оbnoklassniki.ru

www.vkusvill.ru на www. vkucvill.ru

www.aeroflot.ru на www.aerofflot.ru

Для доменного имени также можно использовать транслитерацию – написание латинскими буквами слов русского или иного языка и наоборот: omoloko.ru, afisha.ru, krasota.ru, samolet.ru, merci.ru, bonjour-dv.ru, суширум.рф.

При выборе языка домена ориентируйтесь на свою аудиторию. Как было отмечено выше, для старшего поколения привычнее видеть и запоминать кириллицу!

Более подробно изучить технический вопрос доменного имени можно в Федеральном законе №149-ФЗ.

Как проверить доменное имя

После того, как придумано название для домена, его надо проверить. Свободен домен или нет, можно узнать на Whois. Это официальный сервис. Вводите в поисковое поле название, включая доменную часть – рф, ru и пр., и нажимаете «Показать».

Сервис выдаст максимально актуальную информацию о домене:

1. Дату регистрации.
2. Срок окончания ее действия.
3. Контакты владельца.
4. А также цену, если домен продается.

Если запрашиваемая информация не выдается, значит, домен свободен.

Что нужно учесть при выборе доменного имени

Перед тем как выбрать доменное имя, обязательно просчитывайте «наперед»: а что вы дальше намерены с ним делать? Если вы планируете активно продвигать сайт и зарабатывать на нем, использовать для рекламы, то вам потребуется охрана и защита от горе-конкурентов. Как было описано выше, они могут менять некоторые буквы (достаточно одной) и паразитировать на вашем раскрученном имени. Можно потерять прибыль, клиентов, свое честное имя. На сегодняшний день единым щитом от имитирования и копирования выступает товарный знак, обеспечивающий государственную охрану.

Но в отличие от регистраторов доменов государство не так демократично. И для регистрации доменного имени в качестве товарного знака есть ряд правил, регламентированных законом (ст. 1483 ГК РФ):

1. Товарный знак для доменного имени должен быть уникальным, то есть придуманным вами. Ни в коем случае не копируйте и не подражайте. При проверке экспертами профильного ведомства – Роспатента – это обязательно выяснится. Исключите возможные совпадения в названиях, даже если они незначительные. На юридическом языке это называется «сходство до степени смешения». Два названия могут отличаться в каких-то деталях, но если они создают одинаковое общее впечатление, то считается, что права на товарный знак нарушены.
2. При подборе названия домена обязательно учтите фонетическое сходство (звучание). Товарный знак может быть на английском языке, а домен на русском – это будет нарушением чужих прав, заявку не пропустят.
3. Товарный знак для доменного имени не должен быть описательным. То есть не должен указывать напрямую на вид вашей деятельности, качество, свойства, назначение, размеры и иные характеристики товара. Например, такой товарный знак как вкусный.рф не зарегистрируют для продуктов питания, двери.рф – для дверного бизнеса, курьер.рф – для службы доставки, карандаши.рф – для продажи канцелярии, хорошийдоктор.рф – для медицинских услуг.
4. 

Однако оригинальный домен, состоящий, например, из двух слов и отсылающий к деятельности владельца, зарегистрировать можно. Например, verbacity.ru для коттеджного строительства, helpcomposite.ru – производства арматуры, krutoroom.ru – комплектующих для мебели, tax-smart.ru – бухгалтерского учета, playville.ru – развлекательного центра, solodplus.ru – пивоварения.

4. Официальные международные и межправительственные организации, государственные наименования, объекты всемирного наследия, географические указания тоже под запретом. Краснаяплощадь.ру, колизей.ру, ростовский.ру, черноеморе.ру и пр. не зарегистрируют.
5. Аббревиатуры в качестве товарного знака для доменного имени Роспатент тоже забракует.

Аббревиатура – это набор только первых букв каждого слова словосочетания: ВУЗ (высшее учебное заведение), МУР (московский уголовный розыск), МРОТ (минимальный размер оплаты труда), ООН (организация объединенных наций). Но это известные аббревиатуры. Что касается неизвестных, то по закону они не обладают различительной способностью, то есть не могут выделять товары, услуги и производителя среди других на рынке. А это одно из самых главных условий для регистрации товарного знака.

Помимо представленных выше ограничений в регистрации товарного знака, существует ряд других. И каждое в отдельности или в совокупности с другими может стать причиной для отказа.

Это наглядный пример важного правила в современном Интернет-бизнесе: выбор доменного имени для сайта лучше сразу совместить с выбором бренда и регистрацией товарного знака. А чтобы минимизировать риски при регистрации, процедуру лучше доверить профессионалам – патентным поверенным.

Экспертизу заявленных обозначений, в данном случае доменных имен, проводят эксперты – специалисты по интеллектуальной собственности, в частности, по средствам индивидуализации. Их мнение влияет на решение экспертизы.

Если ответ по заявке все-таки придется на этот 1%, то патентные поверенные направят в ведомство аргументированное возражение против предварительного отказа, запросят письмо-согласие от владельца противопоставленного товарного знака.

Товарный знак в доменном споре

Если игнорировать вышеперечисленные рекомендации и правила, то можно оказаться в суде. Представим, что вы придумали название для домена, зарегистрировали его, но не защитили товарным знаком, а, следовательно, и никакую проверку на совпадение с чужими товарными знаками не проводили.

Пример судебного дела.

Разберем возможные последствия на примере судебного дела № А40-198712/23-12-1647 от 21 ноября 2023 года. Предприниматель А.Ч. на своем сайте http://chernovalova.ru рекламировал уроки плетения кос от CHERNOVA.LOVA. Это же обозначение – «LOVA» – было им использовано в социальной сети для никнеймов @chernova.lova, @lovalova.bow. Как видно, словесные элементы «LOVA» занимают центральное положение и являются значимыми элементами, влияющими на восприятие обозначения в целом.

В один «прекрасный» день бизнесмена вызвали в суд. Оказалось, что намного ранее индивидуальный предприниматель Н.С. зарегистрировала товарный знак № 942652 «LOVA», в том числе для тех же товаров и услуг, что и Чернов – услуги красоты (косоплетение).

Это подтвердило свидетельство на товарный знак. Также Н.С. являлась владельцем домена lovastudio.com. Она попросила суд запретить нарушителю использование обозначения, а также потребовала компенсацию 1 000 000 рублей. Ответчик сразу прекратил использование чужого товарного знака. Учитывая это, суд снизил размер компенсации до 200 тысяч рублей.

Выводы

Вышеуказанный пример судебного дела наглядно демонстрирует следующее. Если доменное имя совпадет с чужим товарным знаком, в том числе частично, то владелец знака может:

1. Запретить использование доменного имени.
2. Взыскать компенсацию по статье 1515 ГК РФ за нарушение прав на его товарный знак. Это может быть компенсация в твердой сумме до 5 млн. рублей (чаще всего судебные иски с твердой суммой). А может – по 2-кратной стоимости контрафактных товаров или по 2-кратной стоимости лицензионного договора на товарный знак с другим предпринимателем.

Другие примеры доменных споров

Споры в суде относительно адресов в интернете называются доменными. Но они не всегда решаются в пользу владельца товарного знака.

В каких случаях нет нарушения прав на товарный знак:

1. Товарный знак не охраняет все сразу товары и услуги, а только определенные, выбранные владельцем при регистрации – так называемые классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Обычно для товарного знака выбирают до 5 классов. Если на вашем сайте рекламируются товары и услуги не из этого списка, «спите» спокойно. Вы ничего не нарушили.
2. Возмещать ущерб и менять сайт не придется, если его доменное имя было зарегистрировано раньше, чем товарный знак. Подробнее о доменных спорах в отдельной статье.

Пошаговая инструкция регистрации домена в качестве товарного знака

1. Для начала подберите название домена, которое вам нравится и отвечает всем вашим бизнес-запросам. На сервисе https://www.nic.ru/whois/ проверьте, свободен ли он.
2. Далее определитесь с названием товарного знака (оно может полностью или частично повторять домен), классами МКТУ для товарного знака. Для первого и второго пункта инструкции обязательно руководствуйтесь рекомендациями: что нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака.
   Проведите проверку по базам данных Роспатента. Учитывайте рекомендации выше: даже частичное совпадение эксперты посчитают сходством и смогут отклонить заявку.
3. Если планируемое обозначение отсутствует, в том числе на стадии заявки, регистрируйте домен и подавайте заявку в Роспатент.
4. Для подачи заявки нужно соблюсти ряд формальностей, уплатить государственные пошлины. Регистрация займет несколько месяцев: от 4 до 12. Но с момента подачи заявки вы обладаете приоритетом на свое доменное имя и на товарный знак.
5. Даже свободное название эксперты Роспатента могут не зарегистрировать, если оно чем-то будет напоминать чужой товарный знак – схожесть до степени смешения (см. выше). Поэтому перед подачей заявки обратитесь к профильным специалистам, например, в патентное бюро.

Такая работа довольно трудозатрата, она требует усердия и усидчивости. Вам придется пересмотреть сотни товарных знаков и доменов, изучить законодательство. Сэкономить время помогут патентные поверенные.

Что делать, если вы подобрали хорошее название, а домен уже занят

Если после долгих мозговых штурмов вы определились с названием домена, а, проверив его, выяснилось, что он занят. Не отчаивайтесь!

Какой выход можно найти:

1. Бывает, что владелец домена планировал развивать бизнес или другую деятельность, но что-то пошло не так. Домен ему принадлежит, но он не используется. Тогда можно предложить выкупить адрес.
2. Довольно часто доменные имена уже готовы к продаже – это целый бизнес. Лаконичные и запоминающиеся адреса стоят дороже. Но всегда можно поторговаться.
3. Можно сразу напрямую «пойти» в магазин доменов.

Бывает, что домены продаются с уже зарегистрированными товарными знаками. Это немного усложняет сделку. Ведь товарный знак тоже нужно будет купить. На юридическом языке – это отчуждение товарного знака и соответствующий договор надо регистрировать в Роспатенте. Патентные поверенные Ezybrand помогут в решении и этого вопроса. Такая услуга у нас тоже есть.

Подобрать название домена, зарегистрировать его и защитить товарным знаком непросто, но реально. Вот примеры успешных регистраций из нашей практики:

Конечно, придется потратиться. Но эти затраты в разы меньше, чем те, что несут ответчики по судебным делам. Госпошлины за регистрацию товарного знака по одному классу МКТУ стоят 21 700 рублей. Примерно столько же берут за сопровождение регистрации патентные поверенные. Нарушители чужих прав несут потери от 100 тысяч до 5 миллионов рублей. Имея товарный знак, вы сами сможете писать претензии, предъявлять иски и требовать возмещение ущерба.

Любой товарный знак – это еще и актив, который открывает многие двери в мире бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли в одном домене использовать латиницу и кириллицу одновременно?

Нет. Это невозможно. У латиницы и кириллицы разные языки кодирования.

Сколько времени занимает регистрация домена?

Обычно на процедуру оформления регистрации нового домена требуется не более 10 минут. За это время вносятся данные владельца, проходит оплата. Далее всю информацию включают в реестр. На это может уйти до 24 часов. Сообщение о том, что регистрация прошла успешно, придет на указанную почту.

Кто и с какого возраста можно зарегистрировать домен?

Это можно сделать с 14 лет – с момента получения паспорта. Регистрация возможна только на одно лицо — физическое или юридическое. Одновременно владеть доменами два человека не могут.

Информацию только об одном администраторе (владельце) домена занесут в Реестр доменных имен. И только по его запросу будут производиться все дальнейшие операции с доменом.

Должно ли доменное имя совпадать с названием компании?

Нет. Полное или даже частичное повторение не является обязательным. В этом вопросе предусмотрено большое поле для творчества. Очень многие компании сталкиваются с тем, что созвучные их названию домены уже заняты и выбирают другие.

Является ли интеллектуальной собственностью доменное имя?

По законодательству Российской Федерации – доменное имя не относится к результатам интеллектуальной деятельности. Но защиту прав на адрес сайта может осуществить зарегистрированный товарный знак.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!