Как запатентовать фразу?

Не все просто, как, раз-два-три. Рынок, который работает, предоставляет предпринимателю возможность испытать себя на прочность, тех же кто успешно пройдет этот квест, ожидают вкус счастья и прочие маленькие радости. Потому что мы, создаем будущее.

Все, выделенное выше жирным шрифтом, – это запатентованные кем-то фразы.  Так, права на первую из них принадлежат «Билайну», вкус счастья предлагает почувствовать «Кока-кола», создать будущее – «Технопарк», а рынок работает у «РТС» (российской фондовой биржи).

Разберемся, можно ли запатентовать свою фразу и как это сделать.

Патент, авторское право или товарный знак?

Сразу дадим ответ – запатентовать фразу или слово нельзя, но можно зарегистрировать их в Роспатенте в качестве словесного товарного знака. Однако есть много ограничений.

Что вы скажете, например, о слове «фриссон»? А о «жамевю»? Ничего? Первое означает мурашки по коже от прослушивания музыки, второе – ощущение, что хорошо знакомое место кажется неизвестным.

Можно ли «запатентовать» слово или фразу в России? – Да, если они достаточно оригинальны и позволяют выделиться на рынке производителю (продавцу) определенных товаров/услуг. Например, обозначение «фриссон» может получить правовую охрану по 15 классу МКТУ для продажи музыкальных инструментов.

Можно ли запатентовать фразу: условие различительной способности

Патент на слово или слоган получить нельзя, однако их государственная регистрация все же возможна. Основное условие – это уникальность и различительная способность.

Словесные знаки востребованы: они дают возможность сформировать яркий и запоминающийся имидж компании.

В Роспатенте можно зарегистрировать слово или фразу, которые отличают производителя (продавца) от других на рынке однородных товаров/услуг. Легче всего будет «запатентовать» слово или фразу, которые являются фантазийными понятиями.

Например, в 2023 году Роспатент выдал свидетельство на слово «Виноесть» (№ 1048584), а чуть ранее – на «Винотерапия». Это фантазийные слова. Они воспринимаются потребителем как единое целое.

Правовая защита первому знаку предоставлена по 35 классу (услуги рекламы и продвижения), а второму – по «винно-водочному» 33 классу МКТУ, и по 35 классу. Из охраны товарного знака «Винотерапия» выведены все химические символы и фраза «вино на каждый день», потому что они описательные для 33 класса и не обладают различительной способностью. Если не учитывать эти особенности регистрации, то Роспатент не «запатентует» бренд.

Фраза или слово могут быть описательными для одних видов товаров/услуг и фантазийными – для других.

Например, наименование «Солнечный свет» для 11 класса МКТУ (устройства для освещения) может быть воспринято как описательное, не подлежащее охране. Однако оно успешно «запатентовано» в Роспатенте для 41 класса МКТУ – услуги по воспитанию.

Приобретение различительной способности

Если фраза является описательной для товаров или услуг, то для ее «патентования» можно представить в Роспатент доказательства, что она ассоциируется с конкретным производителем, то есть приобрела различительную способность. В качестве доказательств могут быть приведены сведения об объемах производства, длительности использования названия, объемах оказанных услуг под данным брендом, результаты социологических исследований об известности обозначения среди потребителей.

Так, яйцо в белой рамке на красном фоне и аббревиатура «МТС» ассоциируется только с этой компанией и ни с какой другой. Для регистрации бренда в Роспатенте МТС пришлось доказывать, что эти три буквы связаны в сознании потребителей именно с этим оператором связи. Фраза-слоган МТС «Быть лучше каждый день» тоже «запатентована» в Роспатенте в качестве товарного знака.

Другим примером приобретения различительной способности является товарный знак «СУ-155». Для его регистрации в Роспатенте ЗАО «Строительное управление № 155» доказало, что оно длительное время использовало это сочетание букв и цифр в своей деятельности, и оно стало широко известно потребителям (неохраняемый элемент – слова «Группа компаний»):

Различительную способность приобрело также обозначение «ТНТ». Оно «запатентовано» в Роспатенте в качестве товарного знака.

Какие фразы нельзя запатентовать

Статья 1483 ГК РФ содержит исчерпывающий перечень возможных отказов Роспатента в регистрации товарного знака.

Например, нельзя «запатентовать» фразу, если она не обладает различительной способностью (п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Это значит, что она не может выделить определенного производителя (продавца) или товары/услуги на рынке.

Есть несколько причин, по которым может отсутствовать различительная способность. О них расскажем далее.

Слова, вошедшие во всеобщее употребление

Некоторые слова раньше обладали различительной способностью, но потом перестали ассоциироваться в сознании потребителей с конкретным производителем.

Так, Роспатент не «запатентовал» слово «Лейкопластырь». Оно использовалось в СССР с 1920 годов и в настоящее время представляет собой термин, описывающий свойства товара. Это слово имеет конкретное семантическое значение: липкая полоска, которая накладывается на рану. Указанное слово включено в толковый словарь, а также является товаром 5 класса МКТУ.

Поэтому, например, если вы хотите «запатентовать» фразу «Тигровый лейкопластырь», то слово «лейкопластырь» нужно указать в заявке как неохраняемое.

Другими примерами слов, утративших различительную способность из-за их широкого употребления, являются «ксерокс», «термос», «аспирин» (любой препарат на основе ацетилсалициловой кислоты) и другие.

До 2015 года производители табачной продукции не могли «запатентовать» слово «Беломорканал» для ряда товаров 34 класса МКТУ (табак, сигареты). Роспатент посчитал, что оно утратило различительную способность, так как использовалось раньше многими компаниями (определение ВАС РФ от 01.10.2013 № ВАС-13062/13). Фабрики вынуждены были объединится в ассоциацию «Табакпром», включающую 11 предприятий. В 2015 году они смогли получить права на коллективный товарный знак «Беломорканал». Он может использоваться всеми членами ассоциации.

Слова, которые состоят из букв, цифр и символов, не имеющих самостоятельного значения

Слова, которые представляют собой набор отдельных букв (например, П.М.Д., ПМД), чисел (1, 58), знаков (&, $), тоже нельзя «запатентовать». Если в бренде нет графики или он не выполнен особым образом (уникальный шрифт), то его не зарегистрируют как товарный знак. Так, для слов «Балтика 7», цифра «7» – неохраняемый элемент.

Почему нельзя запатентовать общеупотребительные слова и термины

Общеупотребительные слова могут свободно использоваться всеми производителями (продавцами), поэтому присутствие таких слов в товарном знаке допускается, если только они указаны в заявке как неохраняемые. Например, «фрукты» для продуктов питания.

Так, в свидетельстве на регистрацию товарного знака № 911072 «VINO VANO» Роспатент указал, что слово VINO должно быть неохраняемым элементом для товаров 33 класса МКТУ (алкоголь).

При этом обозначение, состоящее из одного слова, – «VINO» – не будет зарегистрировано в качестве товарного знака для 33 класса МКТУ, так как содержит только общеупотребительное слово. При этом не важно, что оно написано латиницей.

Встречаются слова и фразы, которые для одних товаров не могут быть «запатентованы», а для других – могут.

Так, в товарном знаке № 795360 слова «Вода России» пришлось вывести из правовой охраны для товаров 32 класса (воды минеральные и газированные, воды столовые), услуг 40 класса (обработка и очистка воды), услуг 42 класса (анализ воды). В противном случае на полках магазинов не было бы минеральной воды из Кавказских минеральных вод, а присутствовала бы вода только одного производителя.

Слова-характеристики товаров и услуг

К характеристикам товара и услуг относятся:

• Вид товара. Это материал (сырье), из которого изготовлен товар: молоко, сметана, чай, кофе и т.д.

Так, в словесном товарном знаке «Майский чай – любимый чай» (30 класс МКТУ) слово «чай» не запатентовано: оно может свободно использоваться любыми производителями. Но остальные слова стали товарным знаком.

В товарном знаке № 585636 слово «квас» также не охраняется.

Для использования в словесном обозначении слов «эко», «экологический», «био», «органик» заявитель должен быть включен в реестр производителей органической продукции.

• Качество. Это определенные характеристики товара/услуги, важные для их выбора потребителем. Не охраняются прямые указания на качеcтво на русском или иностранном языке, например, фразы «стандарт качества», «premium quality», «лучшее качество», «качество №1» и др.

Так, в товарном знаке «СПУ. КАЧЕСТВО, ПРОВЕРЕННОЕ ВРЕМЕНЕМ» последние три слова тоже не удалось «запатентовать»:

Другой пример: в фразе ниже слова «Сеть фитнес-клубов № 1» – неохраняемые элементы.

Несмотря на то, что Роспатент разрешил «запатентовать» товарный знак № 46142, в дальнейшем у его владельца могут возникнуть проблемы с Федеральной антимонопольной службой (ФАС). В этом случае он не сможет его применять в коммерческой деятельности.

Так, в  2015 году ФАС посчитал использование этой фразы для рекламы сети фитнес-клубов нарушением ФЗ «О рекламе» (№ 38-ФЗ). Нет доказательств, что это именно сеть № 1, а значит, так утверждать нельзя.

• Количество. Это вес, количество штук в упаковке, объем, длина и т.п. Так, для этой этикетки нельзя «запатентовать» слова «55 грамм».

• Свойство товара: «сливочный», «мягкий», «гибкий», «лимонный» и другие характеристики, в том числе хвалебные.

В нижеприведенном товарном знаке слова «смесь для выпечки» и «кекс лимонный» не могут получить правовую охрану:

• Назначение. Это область применения товара, его функции, ориентация на определенных потребителей («для детей», «для пап и мам», «для детей дошкольного возраста» и другие).

В бренде на примере ниже слова «для детей и мам» «запатентовать» тоже не получилось:

• Ценность («цена 150 рублей», «10 копеек»). Так, в слогане «100 рублей – большие деньги» (товарный знак № 910519) Роспатент не разрешил давать монополию на слова «100 рублей». Это тоже неохраняемые элементы.
• Время, место и способ производства/сбыта. Это время, которое связано с производством товара («since 1974»), место («Костромские», «Вологодское» и др.) и способ производства или продажи («сделано вручную», «hand made», «игрушки оптом»).

В ряде случаев для регистрации товарного знака потребуется подтверждение реальности приведенных сведений (например, что производство организовано в заявленном году или что товар происходит из конкретного региона).

Так, на этикетке ниже не защищаются слова «Студень», «сделано вручную», «100% мясо птицы», «масса нетто», «изготовлено и упаковано» и дата «1998».

Введение в заблуждение

Если слова или фразы могут вести в заблуждение потребителя относительно качества товара, его производителя или места производства, то «запатентовать» их тоже не получится.

Например, бренд «Журавли водка» зарегистрирован только для водки, а не для всего 33 класса (алкогольные напитки). Предоставление ему правовой охраны для товара «бренди» вводило бы потребителя в заблуждение.

Не получится «запатентовать» фразу для товаров, не имеющих отношения к ее семантическому значению. Например, в Роспатент была подана заявка со слоганом «О! Обувь». Владелец планировал использовать этот бренд для производства сидра (33 класс МКТУ) и поэтому получил отказ.

Не получится «запатентовать» фразу, если в ней есть слова, а изображение (логотип) им не соответствует. Например, на упаковке содержится фотография сосисок, а используется эта комбинация для морепродуктов. Или, если в логотипе присутствует изображение головы свиньи, а заявитель хочет зарегистрировать его для говяжьих консервов. Роспатент считает это введением потребителей в заблуждение.

Так, в мае 2022 года одна компания пыталась зарегистрировать бренд «МайКрасофф» для товаров 9 класса МКТУ, в том числе для продажи компьютеров. С этим не согласился американский правообладатель «Microsoft». Роспатент отказал заявителю в регистрации такого слова.

Введение в заблуждение может быть связано и с местом производства.

Например, Роспатент не «запатентовал» такой бренд, потому что заявитель не доказал, что его товары изготовлены в Карловых Варах (Чехия):

Противоречие общественным интересам

Есть также абсолютные основания для отказа в «патентовании» слова или фразы в Роспатенте.

Что к ним относится:

• Несоблюдение общественных интересов. Например, не получится зарегистрировать фразу, если в ней содержится указание на государственные символы. Так, взять слоган из Гимна России и сделать его своим бренда для бизнеса не выйдет.

Например, в 2016 году Суд по интеллектуальным правам отказал в регистрации товарного знака, содержащего слово «СССР», так как несмотря на то, что Советский Союз прекратил существование, многие потребители ассоциируют аббревиатуру СССР именно с этой страной (дело № СИП-580/20151).

В 2014 году Роспатент отказал в регистрации обозначения «В кругу семьи» для алкогольных напитков, посчитав это пропагандой спиртного. СИП поддержал (дело № СИП-592/2014) позицию патентного ведомства. Аналогично отказ был вынесен для фразы «Отряд специального назначения» для алкогольной продукции (№ СИП-604/2014).

В противном случае, предприниматель получил бы необоснованные конкурентные преимущества, так как его продукция ассоциировалась бы с деятельностью силового блока.

• Противоречие принципам гуманности, которые защищают базовые человеческие ценности (справедливость, права и свободы человека, свобода вероисповедания и др.). Так, Роспатент не разрешил «запатентовать» слова «Великий пост» для противозачаточных средств, «Русская душа» для сантехники.
• Несоблюдение норм морали. Пример: название сети суши-ресторанов «ЁбиДоЁби». Его владельцы утверждали, что оно в переводе с японского значит лишь «день недели – суббота». Это слово «запатентовать» в Роспатенте тоже не удалось.

Нельзя зарегистрировать так называемые жаргонизмы. Так, очень долго пришлось спорить с Роспатентом владельцу товарного знака «Халява» (8 класс МКТУ, компьютерная и другая техника). Он обосновывал свою позицию тем, что это слово известно еще со времен Российской Империи и употребляется в значении «почти бесплатно, даром», поэтому его вполне можно зарегистрировать.

Вместе с тем подходы Роспатента по экспертизе товарных знаков со временем меняются. Сейчас они стали более строгими, чем, например, десятилетие назад. Поэтому многие слова и фразы, зарегистрированные раньше, не получили бы правовой охраны сейчас. Мы не рекомендуем выбирать провокационные названия для своего бренда, так как с большей долей вероятности будет отказ.

В 2020 году Роскосмос собирался зарегистрировать знаменитое «Поехали!», произнесенное, согласно кинохронике, Юрием Гагариным при посадке в ракету «Восток-1». Фразу планировалось использовать для разных товаров, в том числе для парфюмерии, алкогольных напитков, письменных наборов. Роспатент не разрешил «запатентовать» ее.

Другие интересные кейсы по отказам в регистрации можно прочитать в этом материале.

Как запатентовать слово или фразу в России: пошаговая инструкция

Еще раз отметим, что получить патент на фразу невозможно, но ее можно зарегистрировать как словесный или комбинированный (изображение + слова) товарный знак.

Пошаговая инструкция, как это сделать:

1. Проверьте, соответствует ли ваша фраза, слоган, требованиям закона и Роспатента. О них мы рассказали выше. Если это не так, то подавать заявку нет смысла – Роспатент откажет в регистрации, а госпошлины не подлежат возврату.
2. Оформите заявление на государственную регистрацию. В нем нужно указать сведения о заявителе, адрес для переписки. Подробнее о том, как самостоятельно заполнить заявление, можно прочитать здесь. В заявлении нужно указать классы МКТУ и товары/услуги из них, для которых планируется «запатентовать» фразу или слово. Заявка должна быть подписана уполномоченным лицом (его представителем). Для организации – это лицо, имеющее право представлять ее интересы без доверенности (директор). Под подписью проставляется дата.
3. Оплатите государственные пошлины за приемку заявки и проведение формальной экспертизы (4000 руб. + 1000 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ, больше 1). Также можно сразу оплатить госпошлину за проведение экспертизы по существу (13000 руб. + 2500 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ, больше 1).
4. Подайте в Роспатент документы: заявление о регистрации, изображение товарного знака (даже если он словесный), его описание, согласие на обработку персональных данных, квитанцию об оплате госпошлины, нотариально заверенную доверенность на представителя заявителя (если это патентный поверенный, специализирующийся по товарным знакам, то заверение у нотариуса не нужно).
5. Если заявление подается в электронном виде на сайте ФГБУ «ФИПС» или на Госуслугах, то оно сразу регистрируется в электронной системе, используемой экспертами Роспатента, иначе – попадает в нее после сканирования. Приоритетом заявки будет дата ее поступления в Роспатент. Патентное ведомство начнет проведение формальной экспертизы – правильность оформления заявки, уплаты пошлин. При выявлении недостатков заявителю будет направлен запрос, на который необходимо ответить в течение 3-х месяцев. Если этого не сделать, то заявка будет считаться отозванной.
6. После успешного прохождения формальной экспертизы заявку начнут проверять другие эксперты. Они устанавливают, соблюдены ли все правовые основания для «патентования» фразы, слова или комбинированного обозначения в качестве товарного знака.
7. При положительном решении экспертизы и уплате пошлины за регистрацию и выдачу свидетельства (18000 руб. + 2000 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ, больше 5) вы станете правообладателем фразы как товарного знака. Общий срок рассмотрения документов в Роспатенте и принятия решения – до 12 месяцев (обычно – 6-8).

Важно: с 2023 года владельцем товарного знака может стать, наряду с юридическими лицами, также любой гражданин РФ, даже не являющийся самозанятым (и без статуса индивидуального предпринимателя).

Срок действия «патента» на фразу

Словесный товарный знак, как и любой другой, получает правовую охрану в течение 10 лет с момента его регистрации в Роспатенте. По истечении этого срока можно его продлить. Это нужно сделать в последний год действия товарного знака. Для продления в патентное ведомство подается заявление, оплачивается пошлина: 20 000 руб. + 1000 руб. за каждый класс МКТУ свыше пяти.

После рассмотрения заявления Роспатент вносит запись о продлении в государственный реестр.

Использование незарегистрированного товарного знака: какие могут быть последствия

В коммерческой деятельности предприниматели могут столкнуться с так называемыми «патентными троллями». Это лица, регистрирующие на себя множество названий, перспективных или уже присутствующих на рынке, которым правовая охрана еще не предоставлялась.

В этой ситуации запатентовать фразу, слово или изображение предприниматель уже не сможет. Его заявке будет противопоставлена другая, с более ранним приоритетом (датой подачи заявки в Роспатент).

Проблемным моментом, который способствовал недобросовестной деятельности патентных троллей, было долгое (примерно до 2018 года) рассмотрение заявок на регистрацию. Недобросовестное лицо подавало такую заявку и получало приоритет. Пошлины оно оплачивало лишь за первый этап – приемки документов. Далее, это лицо отвечал на запросы экспертов Роспатента и тянул время. Если к нему обращался предприниматель, который использовал такой бренд, тролль предлагал приобрести его за плату.

Сейчас пошлины увеличились, а время рассмотрения заявок и ответов на запросы сократилось. Это помогает «выдавливанию» патентных троллей из правового поля. Однако и «хороших», незанятых брендов остается все меньше. Так, в 2023 году в Роспатент было подано 143 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков, а по состоянию на начало 2024 года действовало 867 тыс. свидетельств на них.

Кроме указанных проблем, правообладатель товарного знака может потребовать полное уничтожение товаров, маркированных таким брендом, и выплаты компенсации в размере двукратной ее стоимости или в твердой сумме от 10 тыс. до 5 млн. рублей.

Так, в настоящее время Арбитражным судом Нижегородской области рассматривается иск правообладателя слогана «Я люблю свою семью» (товарный знак № 312760) к ООО «Синергетик». Эта компания использовала похожую фразу для маркировки своей продукции – бытовой химии (дело № А43-1470/2024).

Истец требует с ответчика 11 млрд. рублей – по двойному размеру выручки от всей реализованной продукции, а также уничтожение товаров, на этикетке которых есть этот слоган. При этом небольшое его видоизменение роли не сыграло. Это сходство до степени смешения.

Таким образом, если вовремя не «запатентовать» фразу как свой бренд, то кто-то другой может сделать это раньше.

Примеры запатентованных фраз и слов

Вот примеры успешно зарегистрированных слоганов в России, которые активно используются и в настоящее время:

• Танки грязи не боятся (КАМАЗ).
• Ваша киска купила бы Whiskas.
• На твоей стороне (Билайн).
• Мечты сбываются (Газпром).
• Сбер. Больше, чем банк!
• Бабаевский – настоящий шоколад.
• Москвич. Мечтаем. Делаем. Живем.

А вот некоторые слоганы из прошлого:

• Мой муж пьет, но я за него спокойна (Аквафор).
• Ваша сила – в наших яйцах (птицефабрика «Союз»).
• Чистота – чисто Tide.
• Лучше для мужчины нет (Gillette).
• Red Bull окрыляяяееет.
• Майский чай – любимый чай.
• Жизнь хороша, когда пьешь не спеша (Mirinda).
• Узнай, на что ты способен (Burn).
• Лучшее в чае, лучшее во мне (Lipton).
• На всех дорогах страны (Лада Приора).
• Чистокровная водка. Smirnoff. Русский характер.

Что будет, если не использовать товарный знак длительное время

Вы «запатентовали» свою фразу или слово, получили государственное свидетельство из Роспатента. О чем еще нужно помнить?

Если товарный знак не используется в течение 3 лет непрерывно, заинтересованное лицо может досрочно прекратить его правовую охрану. Для этого оно должно сначала обратиться к вам с предложением аннулировать регистрацию в Роспатенте или уступить права на знак по договору отчуждения. Если в течение 2 месяцев не предоставить ответ, то заинтересованный предприниматель вправе обратиться в Суд по интеллектуальным правам.

Действие товарного знака может быть прекращено частично, только для некоторых видов товаров. В суде истец должен доказать заинтересованность в добросовестном использовании товарного знака. Например, что он уже применяется им в коммерческой деятельности, на его продвижение на рынке потрачены средства, в оборот выпущены товары, в оформлении которых используется «запатентованная» фраза или слово.

После прекращения неиспользуемого товарного знака истец может обратиться в Роспатент и «запатентовать» фразу на себя.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Я придумал слоган. Значит, у меня есть авторские права на него?

Согласно статье 1259 ГК РФ слоганы не относятся к объектам авторских прав. Чтобы только вы могли использовать эту фразу в предпринимательской деятельности, нужно «запатентовать» ее в Роспатенте, а вернее, зарегистрировать в качестве товарного знака.

Предприниматели часто ошибочно думают, что права на оригинальную фразу возникают по умолчанию у того, кто их придумал. Однако это не так. Пример – судебное дело об использовании слогана «Быстрые деньги», которое было рассмотрено в 2012 году (дело № А76-22385/2011). Суд отказал в защите этой фразы, так как истец не доказал свои исключительные права на нее. Если бы он «запатентовал» свою фразу как товарный знак, то таких проблем не возникло бы.

Я хочу зарегистрировать фразу «Хлеб. Вкусен весь до крошечки» для всех видов продуктов питания. Можно ли это сделать?

При проведении экспертизы по существу Роспатент проверит возможное введение потребителей в заблуждение. К товарам 30 класса МКТУ «Пищевые продукты» принадлежат, в том числе, не относящиеся к хлебу товары. Это, например, закуски на основе риса, заправки для салата и другие.

Поэтому «патентование» фразы «Хлеб. Вкусен весь до крошечки» для всех товаров 30 класса МКТУ может ввести потребителя в заблуждение. С высокой вероятностью Роспатент откажет в регистрации.

Я придумал оригинальную фразу и подал заявку на патентование в Роспатент. Но мне пришел отказ: сходство до степени смешения с другим товарным знаком. Что можно сделать в этой ситуации?

Вы можете попытаться получить письмо-согласие от правообладателя чужого товарного знака и приложить его к своей заявке.

Однако письмо-согласие можно получить не всегда. Например, это запрещено для общеизвестных («Сода», «КАМАЗ») и коллективного (водка «Пять озер») товарных знаков.

Оформить такое письмо и направить его правообладателю помогут патентные поверенные Ezybrand.

Другой вариант – досрочно прекратить правовую охрану товарного знака при его неиспользовании в течение 3 лет. Подробнее об этом можно прочитать в этой статье.

Также мы поможем вам доработать ваш бренд так, чтобы он стал более оригинальным и его можно было «запатентовать» в Роспатенте.