Особенности регистрации товарных знаков для алкогольной продукции

При выборе алкогольных напитков наибольшее значение для потребителя имеет определенный образ, имидж бренда. Вкус, аромат и другие органолептические характеристики идентичных спиртных напитков практически не отличаются, предпочтение отдается узнаваемым маркам. Поэтому товарный знак на рынке алкогольной продукции является важной составляющей конкурентной борьбы. Так, например, сейчас в России насчитывается около 3 000 водочных брендов. Однако нужно учитывать, что экспертиза «Роспатента» предъявляет более жесткие требования к регистрации таких торговых марок.

Как производится экспертиза алкогольных брендов

Названия спиртных напитков и этикетки, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, проходят государственную экспертизу в «Роспатенте». Помимо общих требований, предъявляемых ко всем торговым маркам (о них можно более подробно узнать здесь), алкогольные бренды проходят более тщательную проверку на соответствие следующим требованиям:

• Отсутствие сходства с общеизвестными, «советскими» алкогольными товарными знаками, которые уже давно приобрели широкую популярность среди потребителей. Регистрация похожего товарного знака может привести к недопустимому смешению двух разных производителей на рынке и введению потребителей в заблуждение.
• Отсутствие прямых или косвенных указаний на сам алкогольный напиток и его характеристики.
• Отсутствие указаний, которые не соответствуют нормам морали, национальным интересам или могут дискредитировать их.
• Соблюдение международных соглашений в области охраны региональных брендов, национальных спиртных напитков.

Общеизвестные товарные знаки

Многие популярные бренды водки и других напитков были зарегистрированы в России как товарные знаки еще в советские времена. Их правовая охрана действует и в настоящее время. Более того, некоторые эти марки признаны общеизвестными, например, «Русская» (водка), «Советское» (шампанское).

После признания бренда общеизвестным другие заявители не смогут зарегистрировать похожие названия по любым товарным группам. Правообладателю это дает возможности для более успешной борьбы с недобросовестными конкурентами, которые могут воспользоваться популярностью бренда.

Пример из юридической практики. В 2017 году была подана заявка №2017708240 на регистрацию товарного знака «Русский характер». Экспертиза «Роспатента» вынесла отрицательное решение и отказала в выдаче свидетельства. Основанием для отказа стало сходство до степени смешения с общеизвестным товарным знаком №40, который принадлежит другому правообладателю.

Впоследствии заявитель обратился с возражением против решения «Роспатента» в Суд по интеллектуальным правам. Однако суд поддержал позицию патентного ведомства (дело №СИП-357/2019).

Указание на свойства товара

Как и для других видов товарных знаков, в алкогольных брендах не допускается присутствие любых указаний на сырье или свойства алкогольной продукции, ее качество и способ изготовления. Однако в число недопустимых характеристик в данном случае входит гораздо больше слов. Нельзя, например, зарегистрировать товарный знак «Крепкая» для водки, так как это указывает на одно из основных свойств алкогольного напитка – его крепость.

Избежать отказа в регистрации в этом случае помогут специальные приемы нейминга:

• Использование нетрадиционных словосочетаний, которые не применяются в обычной речи, например: «Крепкая история» (товарный знак №557754), «Крепкая чистая крепость» (№837535).
• Применение описательных характеристик в составе комбинированного товарного знака, совместно с другими, более оригинальными элементами (пример приведен ниже).

  

• Указание описательных характеристик в качестве неохраняемых элементов в заявке на товарный знак.

  

Для проверки вашего алкогольного бренда на возможность его регистрации вы можете воспользоваться услугами патентных поверенных бюро Ezybrand. Экспресс-проверка словесного товарного знака производится онлайн за 20 минут. При необходимости опытный специалист по неймингу и брендингу поможет вам доработать товарный знак до охраноспособного вида.

Узнать подробнее о регистрации товарных знаков для алкогольных брендов.

Несоблюдение норм морали и нарушение национальных интересов

Название алкогольного бренда может получить отказ в регистрации, если оно:

• Может нанести вред репутации государства, власти и нации в целом. Например, товарный знак для водки «Национальная валюта», «Русские ценности», «Русский характер», «Народная», «Ленин в разливе», «Президентская», «Родная речь». Такие названия дискредитируют имидж России, поэтому государственная экспертиза отклоняет подобные заявки. Для других видов товаров они могут быть зарегистрированы беспрепятственно. Брендинг, опирающийся на национальные ценности, может быть успешным на рынке алкогольной продукции, но зарегистрировать такие названия в «Роспатенте» не получится.
• Может оскорбить чувства верующих или отдельных групп граждан.
• Содержит бранные слова или их имитации.

  

• Намекает на особые свойства, которых у спиртных напитков в принципе не может быть, например, водка «Лекарственная», «Добрый доктор», «То, что доктор прописал», «Кислород. Пьется легко», «Окулист». Такие названия противоречат концепции государственной политики по снижению употребления алкогольной продукции.

Пример из юридической практики. В 2011 году компанией ООО «Золотая Мануфактура» был запущен водочный бренд «Белочка: Я пришла». Однако при попытке зарегистрировать его в «Роспатенте» заявитель получил отказ, основанный на двусмысленности слова «Белочка», которое является жаргонным вариантом термина «белая горячка» (состояние алкогольного делирия). По собственному признанию руководства компании в СМИ, перед дизайнерами и разработчиками этикетки была поставлена цель создать смешной и одновременно пугающий образ, чтобы усилить нужные ассоциации.

Однако заявителю удалось оспорить отказ «Роспатента» в Палате по патентным спорам, коллегия которого признала шутливо-ироничный характер изображения. Товарный знак был в итоге зарегистрирован.

«Скандальные» товарные знаки хорошо привлекают внимание потребителей. Так, например, владельцу бренда «Белочка: Я пришла» в 2011 году была вручена премия EFFIE «Бренд-2011». Однако заявки, спорные в социальном плане, очень рискуют получить отказ при проведении экспертизы в «Роспатенте».

Для отражения традиционных ценностей, чистоты русской и сибирской природы в названиях алкогольных брендов можно использовать косвенные отсылки, например: «Застолье», «Пять озер», «Кедровица», «Журавли», «Зеленая марка».

Бренды и названия, защищаемые международным законодательством

Некоторые названия спиртных напитков, ставшими общеупотребительными, исторически возникли на территории других государств и их экспорт формирует значительную часть бюджета таких областей. Кроме того, качество и вкус спиртного напитка может быть обусловлен природными особенностями региона, которые больше нигде не встречаются (чаще всего это относится к сортам вин).

Поэтому на международном уровне были приняты договоры (в России действует соглашение ТРИПС), запрещающие свободно использовать такие названия на территории других государств, где не было оригинального производства. К таким названиям относятся:

• Шампанское, происхождение – регион Шампань во Франции. Вместо слова «шампанское» на аналогичных напитках должно использоваться словосочетание «вино игристое».
• Текила – алкогольный напиток на основе ферментированного сока голубой агавы; производится только в 5 штатах Мексики.
• Марочные французские вина – «Каберне-совиньон», «Бордо» и другие.

Их использование (а также имитация таких названий) в товарных знаках российских заявителей не допускается.

Чтобы успешно зарегистрировать алкогольный бренд в «Роспатенте», необходимо провести его предварительный анализ на соблюдение требований законодательства. Вы можете заказать полную или экспресс-проверку в патентном бюро Ezybrand. Наши патентные поверенные взаимодействуют с патентным ведомством через электронную систему, что позволяет снизить расходы на государственные пошлины более, чем на 10 тысяч рублей.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!