Товарные знаки

Зачем регистрировать название фирмы в качестве товарного знака?

Фирменное наименование и товарный знак – это самые привычные атрибуты рекламы товаров и услуг для любой компании. Несмотря на то, что оба этих объекта имеют по сути одинаковое назначение – индивидуализацию производителя (его различение от остальных), они предоставляют компаниям совершенно разные возможности. В этой статье мы расскажем о том, чем они отличаются, как можно усилить защиту фирменного наименования и какие преимущества дает товарный знак его владельцу.

Правовой статус фирменных наименований

Фирменное наименование – это словесное обозначение, которое принадлежит юридическому лицу и позволяет ему выделяться среди других организаций. Право на использование фирменного наименования охраняется законом. Такое право возникает с момента регистрации в ЕГРЮЛ.

Организации должны работать рынке под своим фирменным наименованием. Каждое юридическое лицо вправе иметь только 1 полное фирменное наименование и 1 сокращенное. Оно состоит из 2 частей – указания на организационно-правовую форму (АО, ООО, товарищество, крестьянское хозяйство, кооператив и другие) и само наименование.

Основные требования к фирменному наименованию заключаются в следующем:

  • оно обязательно должно быть указано в учредительных документах и внесено в ЕГРЮЛ;
  • само название не должно включать только слова, которые характеризуют вид деятельности (например, «Парикмахерская» или «Страховая компания»);
  • оно не должно совпадать или быть сходным до степени смешения с теми фирменными наименованиями, которые были зарегистрированы ранее и используются для аналогичной деятельности;
  • оно не должно содержать названия органов государственной власти, международных организаций, нецензурные слова и те фразы, которые противоречат нормам морали и гуманности.

Товарные знаки

Товарный знак – это средство индивидуализации, которое служит для различения одних производителей на рынке от других.

Примеры зарегистрированных товарных знаков

Статус «товарный знак» приобретается обозначением только после того, как пройдена государственная экспертиза в «Роспатенте». Заявителю при этом выдается удостоверяющий документ – свидетельство на товарный знак. Оно действует в течение 10 лет, но по желанию владельца срок может быть продлен еще на 10 лет неограниченное количество раз.

К товарным знакам предъявляются более строгие требования, чем к фирменным наименованиям. Но и наказание за нарушение исключительных прав на товарный знак гораздо жестче, чем для фирменных наименований. Если происходит столкновение интересов владельцев двух одинаковых фирменных наименований, то суд обычно предписывает прекратить одному из них использование спорного фирменного наименования. Если же нарушены права на товарный знак, то его владелец может потребовать выплаты компенсации до 5 млн. рублей.

Обратите внимание: Российским законодательством устанавливается запрет на регистрацию одинаковых фирменных наименований в ЕГРЮЛ, а также товарных знаков, похожих на фирменные наименования (в однородных видах деятельности). Однако проверка по реестру ЕГРЮЛ не входит в обязанности ни ФНС, ни «Роспатента». Ответственность за выполнение этого требования возлагается на само юридическое лицо. Это несовершенство законодательной системы привело к тому, что в настоящее время в ЕГРЮЛ существуют сотни одинаковых и сходных до степени смешения фирменных наименований.

Ежегодно через суды проходят десятки дел между владельцами совпадающих наименований. По статье 1474 ГК РФ преимущество отдается тому фирменному наименованию, которое было зарегистрировано раньше. Нередко происходят столкновения между фирменными наименованиями и зарегистрированными товарными знаками. Поэтому, перед подачей заявки обязательно проверьте фирменное наименование или знак на совпадение по ЕГРЮЛ.

Использование товарного знака и фирменного наименования

Формально способы использования фирменного наименования и товарного знака по законодательству идентичны (статьи 1474, 1484 Гражданского кодекса):

  • для маркировки товара;
  • в рекламе;
  • в документации (бланки, счета и другие) и в печатных изданиях;
  • на вывеске;
  • на выставках и ярмарках;
  • в сети Интернет, в том числе в доменном имени.

Но в реалиях современного рынка трудно представить себе популярный продукт, промаркированный фирменным наименованием, например, «ООО «Ромашка». Для успешного продвижения товара или услуг на рынке, для брендирования всегда используется именно товарный знак.

В чем заключается разница

Основные отличия между товарным знаком и фирменным наименованием указаны в таблице ниже.

Критерий сравненияФирменное наименованиеТоварный знак
Служит для различенияодной организации от другойтоваров и услуг одного лица от товаров/услуг другого лица
Регистрацияв ФНС, ЕГРЮЛ, экспертиза не проводитсяв «Роспатенте», проводится государственная экспертиза
Количество для одного юрлицатолько 1 полное и 1 сокращенноене ограничивается, может быть несколько товарных знаков
Внесение в учредительные документыобязательноне требуется
Кто может быть владельцемтолько юридические лицаюридические лица и индивидуальные предприниматели
Вид и содержаниетолько слова и цифры, обязательно наличие организационно-правовой формысловесный (включая личное имя), изобразительный (картинка), комбинированный (слово + картинка), звуковой, цветовой, изменяющийся, объемный и другие
Срок охраныв течение всего «срока жизни» организации10 лет, после чего свидетельство можно продлить еще на 10 лет неограниченное количество раз
Потеря прависключение из ЕГРЮЛ или изменение наименованияпока не перестанет действовать свидетельство
Территория действиятолько РФможно получить охрану и в других государствах
Передача другому лицуне допускаетсяпо лицензии или договору отчуждения, получение роялти и прибыли

Для чего регистрировать фирменное наименование в качестве товарного знака

Многие руководители компаний думают, что регистрация юридического лица и его фирменного наименования в ЕГРЮЛ автоматически влечет за собой и правовую охрану в качестве товарного знака. Однако это не так. Фирменное наименование служит только для идентификации юридического лица в гражданском обороте. И, как мы уже выяснили ранее, в реестре ФНС содержится огромное количество одинаковых наименований.

Товарный знак служит для правовой защиты бренда товаров/услуг от незаконного копирования другими лицами. На рынке не может быть двух одинаковых или похожих товарных знаков, которые могли бы ввести потребителя в заблуждение относительно производителя. Для этого и проводится государственная экспертиза товарных знаков в «Роспатенте».

Фирменное наименование может быть оригинальным и неоригинальным. Одна из его частей, которая указывает на организационную форму, не несет в себе творческой составляющей. А вот вторая, которая представляет собой название, может быть оригинальной. И для этой части фирменного наименования можно использовать дополнительные инструменты юридической защиты – оформить на нее права как на товарный знак. Это позволит установить владельцу монопольные права на ее использование, запретить остальным участникам оборота ее применение в любой форме, взыскать компенсацию и штраф за нарушение исключительных прав.

Зарегистрировав оригинальное фирменное наименование в качестве товарного знака, его владелец может начать работать над ним, выводя его на уровень бренда. Деньги, вложенные в рекламу и маркетинг, будут потрачены не на одноименных конкурентов (с таким же фирменным наименованием по ЕГРЮЛ), а на продвижение собственных товаров и услуг. В будущем бренд станет частью интеллектуального капитала компании и нематериальным активом, вес которого может превышать материальные активы в сотни раз. Так, стоимость бренда «Coca-Cola», принадлежащего американской корпорации «The Coca-Cola Company», оценивается более чем $50 млрд.

Преимущества товарного знака

Регистрация фирменного наименования в качестве товарного знака дает следующие преимущества его владельцу:

  • Исключительное право запрещать другим лицам продажу идентичных товаров с маркировкой вашим знаком. Это позволяет установить монополию на рынке и получать больше прибыли.
  • Товарный знак дает «зеленый свет» для выхода на прибыльный рынок маркетплейсов.
  • Охрана от недобросовестной конкуренции: вы можете привлечь нарушителя исключительных прав к гражданской ответственности (компенсация до 5 млн. руб. и более), административной (штрафы) и уголовной ответственности (лишение свободы на срок до 6 лет).
  • Товарный знак можно коммерциализировать. Он является предметом предоставления лицензий и франшиз, права на него могут быть проданы по договору отчуждения. При этом владелец получает вознаграждение в виде лицензионных отчислений (роялти) или в форме однократной выплаты. Для фирменного наименования это в принципе невозможно.
  • Товарный знак можно использовать в качестве залога для получения финансирования со стороны банковских структур.
  • Становясь ценным деловым активом, товарный знак помогает привлечению инвестиций.
  • Регистрация знака в «Роспатенте» позволяет обезопасить бизнес от претензий других лиц.
  • Для научных организаций при передаче разработок можно установить обязательство по идентификации продукции и документации с помощью товарного знака разработчика. Это поможет выгодно позиционировать преимущества своего продукта среди потребителей.
  • Продвижение товарного знака и повышение его ценности позволяет производителю устанавливать более высокие цены на продукцию, так как покупатели готовы платить больше за бренд, символизирующий качество.

Требования к товарным знакам

Нужно отметить, что не каждое фирменное наименование может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Законодательство устанавливает для них несколько десятков требований. Нельзя зарегистрировать товарные знаки, которые:

  • не обладают различительной способностью, содержат общепринятые термины, слова, которые характеризуют сам товар или его любые характеристики (например, «краска» для лакокрасочных материалов, изображение коровы для молочной продукции);
  • могут ввести потребителя в заблуждение относительно производителя или места изготовления товара; как правило, это связано с применением географических наименований и названий национальных спиртных напитков;
  • содержат официальную государственную или международную символику, объекты культурных, исторических, природных ценностей;
  • содержат указания, которые могут быть оскорбительными для некоторых групп людей, жаргонизмы, намеренное искажение русского языка (например, товарный знак для водки «Еврейское счастье», «Бухло»);
  • совпадают полностью или сходны до степени смешения с теми знаками, заявки на которые были поданы ранее вашей;
  • содержат названия или изображения авторских произведений, персонажей, а также имена известных лиц без их согласия.

По статистике «Роспатента», каждая седьмая заявка получает отказ от экспертизы. Именно поэтому еще на этапе выбора фирменного наименования стоит задуматься о том, можно ли будет в будущем зарегистрировать его как товарный знак. Необходимо также проверить, нет ли в государственном реестре «Роспатента» совпадающих или похожих товарных знаков. Если это так, то владелец товарного знака с более ранней регистрацией может возбудить судебный иск или уголовное дело по факту недобросовестной конкуренции и незаконного использования его бренда.

Часть из вышеперечисленных ограничений можно обойти, если указать запрещенные элементы в заявке как неохраняемые.

Более подробно узнать о причинах отказа при регистрации товарного знака можно в статье нашего блога «ГК РФ Статья 1483. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака»

Как проходит регистрация

Для регистрации фирменного наименования в качестве товарного знака нужно подать заявку в ФГБУ «ФИПС», являющийся подразделением «Роспатента». Заявка оформляется на стандартных бланках и содержит следующие основные сведения:

  • наименование юридического лица, его адрес местонахождения, контактные данные для отправки корреспонденции, платежные реквизиты;
  • изображение товарного знака и его описание: как образована словесная и что означает изобразительная часть, перечисление используемых цветов;
  • перечень товаров и услуг, для которых регистрируется данный товарный знак; их классы и наименования выбираются по международному классификатору МКТУ;
  • список неохраняемых элементов товарного знака, которые не будут учитываться при проведении экспертизы;
  • перечень прилагаемых документов: согласие на обработку персональных данных, доверенность на имя представителя руководителя юридического лица и другие.

Подробнее ознакомиться с правилами оформления заявки и заполнить ее самостоятельно можно здесь.

Заявку можно направить в ФГБУ «ФИПС» на бумажном носителе – по почте или при личном посещении ведомства, или в электронном виде через портал «Госуслуги», на сайте патентного ведомства через систему «APM-Регистратор». Документы можно оформить и подать как самостоятельно, так и с помощью патентного поверенного – специалиста по патентным правам и средствам индивидуализации.

Узнать подробнее о регистрации товарного знака в патентном бюро.

Государственная экспертиза

После поступления заявки в «Роспатент» она проходит двухступенчатую проверку, которая в среднем длится 4-6 месяцев (в сложных случаях – до 1,5 лет):

  1. Формальная экспертиза: работники «Роспатента» проверяют правильность составления и комплектность документов заявки. По ее окончании заявителю направляется уведомление о ее результатах.
  2. Экспертиза по существу – основная проверка знака на соответствие всем требованиям законодательства. При выявлении ошибок эксперт может направить уведомление о предварительном отказе, на которое нужно в срок 2-3 месяца дать аргументированный ответ, иначе делопроизводство прекращается, а заявка аннулируется.

Если экспертиза пройдена успешно, то товарный знак вносится в государственный реестр, а заявителю направляется свидетельство.

Государственные пошлины

За регистрацию товарного знака в «Роспатенте» необходимо уплатить ряд пошлин. Их расчет можно сделать по следующей схеме.

  • Этап регистрацииВеличина госпошлин
    Регистрация заявки и формальная экспертиза
    • 1-5 классов МКТУ — 3 500 рублей
    • > 5 классов МКТУ — 3 500 рублей + 1 000 рублей за каждый класс, свыше 5
    Экспертиза по существу
    • 1 класс МКТУ — 11 500 рублей
    • >1 классов МКТУ — 11 500 рублей + 2 500 рублей за каждый класс, свыше 1
    Регистрация знака в государственном реестре, выдача электронного свидетельства
    • 1-5 классов МКТУ — 16 000 рублей
    • >5 классов МКТУ — 16 000 рублей + 1 000 рублей за каждый класс, свыше 5
    Выдача свидетельства на бумаге (не обязательно)2 000 рублей

Итого минимальные расходы на госпошлины составляют 31 000 рублей. Если заявка подана в электронном формате, то размер пошлин снижается на 30% и составляет 21 700 рублей.

Защита прав на товарный знак

За нарушение исключительных прав на товарный знак законодательством предусмотрены следующие меры наказания для недобросовестных изготовителей, импортеров и продавцов:

  • изъятие контрафактного товара и орудий производства;
  • возмещение убытков в виде денежной компенсации (на выбор правообладателя):
    • в твердом размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей;
    • в двукратной стоимости контрафактного товара;
    • в двукратной стоимости лицензионного договора, который мог быть заключен между нарушителем и владельцем товарного знака;
  • запрет на использование доменного имени, сходного до степени смешения с товарным знаком;
  • штраф до 500 тыс. руб. для должностных лиц, дисквалификация;
  • при нанесении ущерба в крупном и особо крупном размере – лишение свободы на срок до 6 лет, штраф до 1 млн. руб.

Все эти меры наказания активно применяются в российской судебной практике – ежегодно через арбитражные суды проходят сотни дел. При выявлении факта нарушения прав на товарный знак его владелец в первую очередь должен составить и отправить в адрес нарушителя досудебную претензию, которая является проектом судебного иска.

Подробнее о защите прав на товарный знак и примерах судебных решений можно узнать в статье нашего блога «Как получить компенсацию за незаконное использование товарного знака».

Коммерческая деятельность без официально зарегистрированного товарного знака может привести к утрате стабильности бизнеса, ослаблению собственной позиции компании, вытеснению конкурентами, зарегистрировавшими ваш товарный знак на себя, к потере денежных средств на компенсационные выплаты. Двойная правовая защита для фирменного наименования позволяет утвердиться на рынке и снизить юридические и финансовые риски. Патентные поверенные Ezybrand помогут вам оценить возможность регистрации товарного знака, проведут проверку по реестрам «Роспатента», зарегистрируют бренд с полным юридическим сопровождением – от оформления заявки до получения государственного свидетельства.

Часто задаваемые вопросы

Если назвать свою компанию распространенным словом, и уже есть другая компания с таким же названием, но в другом городе и у нас разные сферы деятельности, то можно ли будет зарегистрировать такой товарный знак?

Да, если вы работаете в разных сферах деятельности, то вы не конкурируете между собой и потребитель не может быть введен в заблуждение. Поэтому товарный знак зарегистрировать получится, при условии, что он удовлетворяет остальным требованиям.

Если же ваша деятельность совпадает, то владелец другой компании может оспорить регистрацию вашего товарного знака.

Предварительно нужно также проверить, не является ли это название описательным для ваших товаров и услуг. Если это так, то зарегистрировать товарный знак не получится, Роспатент откажет в этом.

Как понять, что фирменное наименование оригинальное? Можно ли, например, назвать свою компанию ООО «Яблоко» или это нарушение прав на товарный знак «Apple»? Почему в реестре сотни одинаковых торговых марок под одним названием, и это не считается нарушением?

По статье 1474 Гражданского кодекса РФ не допускается использование одинаковых фирменных наименований, но налоговая служба не проверяет совпадения при регистрации в ЕГРЮЛ.

Название компании ≠ товарный знак. Товарный знак может включать только часть фирменного наименования или вообще быть совершенно другим.

В реестре товарных знаков тоже есть одинаковые названия. Это значит, что их владельцы ведут разную деятельность и не могут стать конкурентами друг другу. Регистрация одинаковых знаков для разных видов товаров/услуг не запрещена по закону.

Нужно ли регистрировать общую часть названия продукции как товарный знак? Например, если компания называется «Ромашка» и производит 2 вида продукции Б1 и Б2, то что нужно регистрировать в Роспатенте как товарный знак?

Вы можете зарегистрировать свой товарный знак как для маркировки отдельных видов продукции, так и для названия самой компании. Это позволит лучше защитить ваш бизнес от недобросовестной конкуренции и претензий других правообладателей.

Если кто-то нарушит ваши права, то вы сможете взыскать компенсацию по каждому товарному знаку.

Количество товарных знаков, которые могут быть зарегистрированы на имя одного владельца, по закону не ограничено.

Как легально повесить вывеску на иностранном языке – сначала надо зарегистрировать свое фирменное наименование или товарный знак?

Так как в отношении вывесок на иностранных языках в России сейчас устанавливаются более жесткие требования (в ряде регионов уже введен запрет, а Госдума рассматривает законопроект, который будет действовать по всей России), то регистрация товарного знака для такой вывески просто необходима. Это позволит законно использовать иностранные надписи на вашей вывеске.

Вы можете сначала зарегистрировать свое фирменное наименование, а потом товарный знак. Для языков, не являющихся языками народов РФ, иноязычные заимствования регистрируются в ЕГРЮЛ в русской транскрипции (статья 1473 ГК РФ).

Однако нужно учитывать, что не все слова, в том числе иностранные, можно зарегистрировать как товарный знак. Поэтому мы рекомендуем обратиться к нашим патентным для предварительной проверки.

Чем отличаются фирменные наименования и коммерческие обозначения? Или это одно и то же?

Фирменное наименование и коммерческое обозначение – это разные вещи. Коммерческое обозначение используется для всего предприятия в целом (например, для торгового) и не должно совпадать с фирменным наименованием. Например, у вас ООО «Ромашка», которое является владельцем нескольких магазинов: «Василек», «Колокольчик». Последние два являются коммерческими обозначениями. Они нигде не регистрируются.

Коммерческие обозначения тоже охраняются законом от копирования, но такую охрану получить сложнее. Если ваш магазин известен лишь небольшому кругу покупателей, то другой предприниматель может свободно использовать такое же название (статья 1539 ГК РФ).

Может ли владелец товарного знака потребовать у другой компании изменить наименование организации – удалить из него слово, на которое он зарегистрировал свои права?

Да, это является нарушением ваших прав, и вы можете потребовать изменения фирменного наименования, если соблюдаются 3 условия:

  • ваш товарный знак официально зарегистрирован в Роспатенте;
  • ваша заявка была подана раньше, чем конкурент зарегистрировал в ЕГРЮЛ свое фирменное наименование;
  • вы работаете в одинаковых сферах деятельности (продаете те же товары, или предлагаете те же услуги).

Но если чужое фирменное наименование зарегистрировано раньше, чем вы подали заявку на товарный знак, или это совсем другой бизнес, то вы не можете запретить его использование.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
Автор
Бондарева Ольга
Специалист по регистрации товарных знаков, патентованию в области инженерии, приборостроения, медицины, фармацевтики, регистрации программ для ЭВМ.

5 комментариев

  1. Davidhow
    02.12.2021

    Регистрация товарного знака занимает много времени! Когда Роспатент уже сделает эту процедуру за 1 неделю? Желающих станет гораздо больше.

    • Бондарева Ольга
      14.12.2021

      Благодарю вас за комментарий.

      Действительно, согласно регламенту Роспатента, сроки регистрации товарного знака могут достигать 18 месяцев! Однако, ежегодно эти сроки уменьшаются и сегодня реальный срок регистрации составляет 4-6 месяцев по стандартной процедуре и 2 месяца по ускоренной.

      Надеемся на дальнейшее снижение сроков регистрации товарного знака вместе с вами.

  2. Наталья
    17.11.2022

    Огромное спасибо за объяснение

  3. Михаил М.
    16.05.2023

    Неожиданно полезная статья! Раньше я не задумывался о регистрации названия своей фирмы в качестве товарного знака, но теперь понимаю как это может обеспечить мне конкурентное преимущество и защиту от «подражателей». Спасибо автору!

  4. Даниил
    20.05.2023

    Я задумывался о необходимости такой регистрации, и благодаря этой статье, осознал, насколько это критично для защиты моего бренда. Спасибо за практические советы и примеры.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Мы используем файлы cookie из вашего браузера, чтобы улучшить отображение и работу сайта.
Подробнее

Заказать бесплатную консультацию

Специалист подробно ответит на ваши вопросы, рассчитает стоимость и направит коммерческое предложение.


☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.

Заказать бесплатную консультацию

Остались вопросы?

☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.

Заказать бесплатную проверку
по реестру товарных знаков

Пожалуйста, укажите наименование для проверки и контактные данные для получения результатов.

☑ Нажимая на кнопку «Заказать звонок», я даю своё согласие на обработку персональных данных.