Название магазина нижнего белья: оригинально и просто

Долгие годы законодателями моды на нижнее белье в России были иностранные бренды. Их магазины располагались почти в каждом крупном торговом центре от Калининграда до Владивостока, а продукция поневоле считалась эталоном и единственной лучшей на рынке одежды.

Однако в связи с частичным уходом иностранного бизнеса из России, в том числе из сегмента нижнего белья, и перенастройки экономических приоритетов для отечественных производителей освободилась довольно большая ниша. Чем многие и поспешили воспользоваться. И если вопрос уникального дизайна и конкурентоспособного качества для многих понятен, то вопрос выбора названия бренда – часто вызывает сложности. Оно должно быть яркое, запоминающиеся и в то же время простое.

В этой статье расскажем, как назвать свой бренд нижнего белья, как защитить его название и продукцию от действий недобросовестных конкурентов, и как в этом может помочь регистрация товарного знака.

Как назвать бренд нижнего белья: примеры нейминга

Нижнее белье – востребованная деталь женского и мужского гардеробов. В России оно производится уже несколько столетий. Однако в рамках темы статьи рассматривать его досоветскую историю не имеет смысла. До революции его преимущественно отшивали частные мастера для привилегированных сословий, либо закупали за границей. Модницы из более скромных слоев населения, крестьяне и рабочие, обходились изделиями собственной работы.

По-настоящему первое масштабное производство нижнего белья в СССР было открыто в Витебске (Беларусь) в 1932 году. На фабрике «КИМ», что расшифровывалось как Коммунистический Интернационал молодёжи, отшивали мужские трусы и женские панталоны. Немного позже открылись «Красная Заря» и «Большевичка». До изысканности было далеко, трикотажные изделия должны были просто закрывать базовые потребности человека.

Первое нижнее белье, отдаленно напоминающее сегодняшние модели, начали производить в 1950-ые годы на московской фабрике «Черемушки». Оно стало более женственным в связи с открытием в 1971 году в латвийском городе Лиепая Галантерейного комбината имени 60-летия Великой Октябрьской революции. Преимущественно оттуда поставляли качественное сырье для шитья: ткани, кружева, ленты.

В 80-ые годы XX века советские модницы могли похвастаться импортным нижним бельем из ГДР, Польши и Чехословакии. В 90-ые годы этот список расширился, а продукция стала по-настоящему люксовой. В 1993 году уже в России появился первый бренд, который начал поставлять коллекции известнейших домов моды – «Дикая Орхидея».

Своего производства у компании не было, но она начала знакомить потребителей с «Nina Ricci», «Christian Dior», «Chantal Thomass». Сегодня помимо продаж импортных товаров, «Дикая Орхидея» реализует и собственные под брендом «Private Lable Wild Orchid».

В 2004 в Россию пришел итальянский бренд «Intimissimi». За ним последовали французский «DIM», испанский «Oysho», итальянский «Tezenis», американский «Victorias Secret» и другие. В 2022 году многие мировые производители нижнего белья покинули российский рынок, освободив местным игрокам поле для творчества.

Рассмотрим на примерах, какие марки нижнего белья популярны сегодня в России и чем руководствовались производители при выборе названия для бренда.

Пример № 1: личный бренд

Назвать бренд нижнего белья в свою честь – это всегда актуально. Например, так в 1975 году сделала Шанталь Томас, создательница одноименной французской марки «Chantal Thomass». Конечно, амбиции у Екатерины Масловой из Кемерова более скромные, но, возможно, это только начало. Пока же ее продукция «Katy Maslova» известна только в России.

Нижнее белье для женщин с пышными формами выпустила и российская певица Анна Семенович. Правда, в коллаборации с компанией «Dea Fiori». Сюда же можно добавить и другие российские бренды, названные в честь своих создателей.

Так, например, владелица компании «Yanchevskaya» Виктория Янчевская считает, что белье может менять настроение и предлагает своим покупательницам изделия под самые разные эмоции. Создательница бренда «Косичкина» Катерина Косичкина уверена, что нижняя одежда требует особого, трепетного отношения. Рукодельница собственноручно отшивает модели и обучает этому мастерству других.

Романтичная Ася Муравьева создала марку «Asya Muravieva». По мнению девушки, она добилась своей цели – придумала белье, поверх которого не нужна одежда. Идти в нем можно и в магазин за хлебом, и на прием в посольство, и на красную ковровую дорожку.

Бренд «Gorskaya Lingerie» олицетворяет женственность и романтизм. Так решила его хозяйка и идейный вдохновитель Алена Горская. Яркие и привлекательные модели собственноручно на машинке «Зингер» отшивает дизайнер Маша Клочихина для своей марки «MSH by Masha», где MSH – ее инициалы. А в «Zenia Underwear» уделяют внимание не только качественным тканям, но и фурнитуре. Такова позиция основательницы магазина Евгении Максимовой.

Как видно, все представленные проекты очень разные, на развитие каждого большое внимание оказала личная позиция основателя. Поэтому, личный бренд для такого бизнеса – наиболее подходящий вариант.

Пример № 2: название с использованием английских слов

Выбор названия для бренда нижнего белья на английском языке (или любом другом) имеет ряд преимуществ. Во-первых, это удобно для сотрудничества с международными партнерами. Не секрет, что многие компании закупают сырье и другие, необходимые для пошива вещи, за границей. Во-вторых, при выходе на зарубежный рынок, к чему стремятся практически все производители, не потребуется ребрендинг: потенциальные покупатели больше поймут латиницу, чем кириллицу. В-третьих, англицизмы четкие и короткие, они легко запоминаются, хорошо и стильно смотрятся на бирках и упаковке.

Так, например, в Москве и других крупных городах России все чаще можно встретить модниц с пакетами, на которых красуется надпись «L`AVARICE». Это отечественный производитель нижнего белья, позиционирующий себя как международная компания. На английском языке такого слова не существует, а вот на французском оно означает «жадность». Возможно, имеется в виду жадность до купальников и бесшовных изделий, которыми славится «L`AVARICE».

Вот еще креативные названия российских брендов нижнего белья на английском языке или латинице, которые популярны на рынке и достойны внимания:

1. «Cozy and Lazy», что в переводе с английского языка означает «Уютный и Ленивый».
2. «Le Journal Intime». Это французские слова, и переводятся они как «Личный дневник».
3. «Love And Swans» – или по-русски «Любовь и лебеди». Это название особенно интересно, ведь оно отсылает к знаменитому советскому фильму «Любовь и голуби».
4. «Passion Zu», что означает просто – «страсть».
5. «Private Details» – тоже довольно креативное название, которое можно рассматривать как «личные вещи».
6. «Summer Soul» или «Летняя душа».
7. «Touch Touch» – дословный перевод «трогать, трогать».
8. «Belle you» – «Красивая ты».

Пример № 3: название с использованием тематических словесных элементов

Если вы продаете нижнее белье, то к названию вашего бренда можно добавить слово «Lingerie» или «Underwear». Это автоматически ему придаст нужный посыл и характер. Таким приемом уже воспользовались следующие российские производители:

• «Elenite Lingerie»
• «Geisha Lingerie»
• «Gorskaya Lingerie»
• «Luxtdilingerie»
• «Muna Underwear»
• «P. M. Lingerie»
• «Sh Lingerie»
• «Tender Lingerie»
• «Zenia Underwear»
• «Love Goods Lingerie»
• «Corporelle Lingerie».

Пример № 4: название на русском языке

Не слишком часто, но в отечественной экономике названия на русском языке для брендов нижнего белья тоже имеют место быть. В этом также есть существенные плюсы: выделение среди обилия англицизмов, понятность для тех покупателей, которые не знают иностранных языков.

Вот примеры некоторых таких магазинов:

• «Дикая Орхидея»
• «Великоросс»
• «Дефиле»
• «Ближе к телу»
• «Жемчужина»
• «Стрекоза»
• «Бралетт»
• «Твой секрет»
• «Бретелька»
• «МилаЯ».

Пример № 5: название с использованием транслитерации

Когда название бренда звучит на русском языке, а пишется на латинице – это называется транслитерацией, например, «LUBOV». Возможен и обратный вариант – написание кириллицей иностранных слов – «ЛАВ». Правда, первый вариант более популярный. Опять же в силу своей универсальности для маркетингового продвижения на международных площадках.

Вот некоторые российские компании по производству нижнего белья, выбравшие себе такое имя:

• «Blizhe»
• «Bosikom»
• «Odentrusi».

К слову, упомянутый в предыдущем разделе бренд нижнего белья «Belle you» также можно добавить в этот раздел, ведь он звучит почти как – «белье». Придумать самому такую «игру слов» возможно. Но, скорее всего, представители компании обращались к профильным специалистам по неймингу – неймерам.

Они разрабатывают и придумывают названия для брендов. В штате патентного бюро Ezybrand такие сотрудники тоже есть. Ведь мало придумать громкое имя, оно должно быть простым и лаконичным, только тогда оно запомнится. А еще оно должно отвечать имиджу компании – представлять определенную продукцию и философию бренда.

Что нужно учитывать при выборе названия для бренда белья

Практически любое слово или словосочетание, если оно не противоречит нормам морали, может быть использовано для названия бренда нижнего белья. Другое дело, если в планах компании стоит вопрос о регистрации товарного знака – самого востребованного на сегодняшний день объекта интеллектуальной собственности. Тогда придется основательно подготовиться, в первую очередь проверить – а возможна ли вообще регистрация вашего бренда. Так, например, далеко не все представленные выше примеры имеют такой шанс. Но обо всем по порядку.

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это особый инструмент для маркетингового продвижения товаров и услуг. Рассмотрим его значимость на примере сегмента нижнего белья. Представьте, что вы заходите в такой магазин, а перед вами продукция без названий – только безликие вещи. Вы не понимаете, кто их производитель, соответственно и каково их качество и прочие важные характеристики.

А теперь вы заходите в магазин, где продукция представлена под товарными знаками. Вдоль одной стены представлены бренды «Calvin Klein underwear» (товарный знак № 377787) и «Benetton UnderColors» (№ 518434 по международной регистрации по Мадридской системе), а с другой – «Chantal Thomass» (№ 283143) и «Passionata» № 128688. Тогда все становится понятным, и вы без труда делаете ваш выбор.

Отсюда можно сделать вывод, что товарные знаки – это средства для индивидуализации товаров и услуг. Именно они помогают потребителям и покупателям ориентироваться и делать выбор в пользу того или иного производителя. Об этом также сообщают положения ст. 1477 ГК РФ.

Внимательный читатель может обратить внимание, на следующий момент. Если названия и так разные, то зачем их регистрировать? Как раз в этом заключается одна из основных функций товарного знака – монополия на бренд. Однажды получив на него охранное свидетельство, только вы имеете право использовать его в коммерческой деятельности и больше никто. Это уточняет ст. 1484 ГК РФ. Именно поэтому на рынке нижнего белья существует всего по одной компании «INCANTO» (свидетельство о регистрации № 257779), «INTIMISSIMI» (№ 585253), «ETAM» (№ 1115884, международная регистрация по Мадридской системе), «TEZENIS» (№ 1035362, международная регистрация), «MILAVITSA» (№ 815898) и пр.

Если другие производители начнут использовать такие же или даже просто похожие названия, то правообладатели этих товарных знаков, согласно ст. 1515 ГК РФ, смогут засудить их. Недобросовестные или невнимательные конкуренты будут признаны нарушителями, а их товар – контрафактом. Более того, им придется выплачивать владельцам законных брендов денежные компенсации, которые могут доходить до 5 миллионов рублей.

Какие названия можно, а какие нельзя регистрировать в качестве товарного знака для бренда нижнего белья

Предпринимателям, желающим получить охранное свидетельство для своего бренда нижнего белья, будет полезным изучить положения статьи 1483 ГК РФ. Именно там представлены основные требования для обозначений. Одно из самых главных – различительная способность. Последнее – это совокупность различных черт и качеств, которые имеет именно ваше название, благодаря чему и вызывает именно с вами ассоциативную связь.

Различительная способность товарного знака

Рассмотрим, какие названия не обладают различительной способностью согласно ст. 1483 ГК РФ:

1. Если название вашего бренда – «Магазин нижнего белья», то Роспатент его не зарегистрирует, так как состоит оно только из общепринятых терминов. Сюда же можно отнести такие обозначения: «Нижняя одежда», «Салон белья», «Бретелька», «Чулки», «Сорочки», «Майки и футболки», «Купальники», «Мир бикини», «Пижамы» и пр.

Конечно, в товарные знаки такие слова включаются, но они остаются как неохраняемые элементы. Это нужно отметить в заявлении в Роспатент. Для регистрации их необходимо дополнять фантазийными обозначениями.

2. Товарный знак, в том числе для бренда нижнего белья, не может быть описательным, а именно – указывать на вид, свойство и качество товара или услуги. Например, обозначения «Кружевные штучки», «Шелковая ткань», «Хлопковое белье», «Белье для женщин», «Нижнее белье для мужчин», «Изделия ручной работы», «Прочные колготки», «Одежда для сна» регистрации в Роспатенте не подлежат.
3. Товарный знак для бренда нижнего белья не может содержать географического указания. Так, например, эксперты Роспатента не одобрят обозначения «Московское нижнее белье», «Ленинградские ночные сорочки», «Самарские чулки», «Сибирские носки», «Новгородский трикотаж», «Белье из Калининграда», «Пижамы из Волгограда» и пр.
4. Регистрация товарного знака невозможна, если в нем присутствует упоминание объектов культурного или природного наследия, а также культурных и музейных ценностей. Не получится «раскрутить» бренд за счет названий «Рабочий и колхозница», «Золотые ворота», «Эрмитаж», «Ясная поляна», «Невский проспект» и пр.

Несмотря на вышеперечисленные правила, российские улицы и торговые центры просто пестрят подобными названиями. Например, во Владивостоке есть магазины «Fashion bikini», «Бретелька» и «Чулочки», а в Новосибирске – «Купальникшоп» и «Сибирский Дом белья», в Екатеринбурге – «Bikini» и «Kolgotki96», а в Сочи – «Белье мое» и «Носки и колготы».

Конечно, правовую охрану таким брендам не предоставят. А вот если их доработать, то их можно будет зарегистрировать и получить монопольные права. Каждое из них можно украсить изобразительным элементом, добавить фантазийное словесное обозначение – другими словами, можно усилить их различительную способность.

Уникальность товарного знака

Все зарегистрированные товарные знаки обладают не только различительной способностью, но и уникальностью. То есть они не похожи между собой даже немного. Последнее на юридическом языке называется – сходством до степени смешения. Это делается для того, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

Например, на российском рынке нижнего белья уже много лет существует бренд «Эстель Адони», охраняемый товарным знаком № 220650. Если ваше заявляемое на регистрацию обозначение в отношении однородных товаров будет типа «Эстель», «Эстель А», «Эстет Адони» Роспатент может его не принять. Иначе, покупатели будут думать, что приобретают продукцию «Эстель Адони».

При работе обращайте внимание на следующие виды сходства:

1. Графическое. Ваше и чужие зарегистрированные обозначения и даже заявки на них не должны совпадать по внешнему виду. Во-первых, они должны состоять из разных слов, как было показано на примере с «Эстель Адони». Это же относится и к любым другим брендам.

А еще у вашего и чужих брендов должны быть отличительные шрифты, расположение основных элементов, цвета, вся общая композиция.

2. Фонетическое. Тоже довольно распространенное препятствие к регистрации. Ваше название может быть написано иначе, отличной может быть и его цветовая палитра. Но если при произношении оно напоминает другой бельевой бренд, то эксперты Роспатента вам откажут.

Например, на рынке нижнего белья большой популярностью пользуется продукция итальянской компании «INTIMISSIMI» (№ 585253). Если ваше заявляемое обозначение будет типа «ИНТИМИ МИНИ», «ИНТИМ И ТИМИ», это будет считаться нарушением.

3. Смысловое. Обозначения могут быть написаны и звучать по-разному, а вот по смыслу совпадать. Например, если будет товарный знак для магазина купальников «Отдых на море», то бренд для аналогичных товаров «Отпуск на море» могут не зарегистрировать.

Самостоятельно провести такое сравнение сложно. Особенно, если необходимо определить сходство до степени смешения. Несоответствие требованиям уникальности – одна из наиболее распространённых причин отказа в регистрации заявляемого обозначения. Поэтому эту процедуру лучше доверить патентным поверенным, которые знают принципы работы экспертов Роспатента.

Как зарегистрировать название для бренда нижнего белья в качестве товарного знака

Если вы уверены, что ваше обозначение для будущего товарного знака отвечает требованиям различительной способности и уникальности, можно подавать заявку в Роспатент.

Шаг № 1: указание классов МКТУ

В любой стране мира, в том числе в России, товарные знаки регистрируются строго в отношении определенной продукции. Ее подробный перечень представлен в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) и разбит на 45 классов.

Нельзя получить товарный знак для бренда нижнего белья, а завтра под ним же начать торговать овощами или машинами. Нет, теоретически можно. Но вы должны заранее указать соответствующие классы в заявке. И чем их больше, тем выше пошлина.

Более того, если вы долгое время (как правило, больше 3 лет) не используете товарный знак в рамках определенного класса, то вас могут его лишить по заявлению заинтересованного лица – любого другого предпринимателя.

Например, вы получили товарный знак «Солнышко» по классам МКТУ № 25 (нижнее белье) и № 14 (украшения). С его помощью текстиль вы продаете, а аксессуары – нет. Тогда по истечению трех лет любой другой продавец сможет через суд потребовать досрочного прекращения охраны знака. Но, правда, только в отношении украшений, товарный знак для нижнего белья останется за вами.

Шаг № 2: подача документов

Сегодня большинство предпринимателей, желающих зарегистрировать товарный знак, выбирают самый удобный и простой способ для взаимодействия с Роспатентом – Единый портал государственных услуг (ЕПГУ). Сервис удобен тем, что работает круглосуточно и семь дней в неделю.

По-прежнему документы можно направить через почту, либо отнести лично. Чтобы воспользоваться последним вариантом, придется отправиться в столицу: там находится единственное на всю страну окно приема Роспатента. Точный адрес: г. Москва, Бережковская наб., д.30.

Также есть онлайн-сервисы для подачи заявок и переписки с патентным ведомством, которыми пользуются в основном патентные поверенные и юристы в области интеллектуальных прав. Наше патентное бюро взаимодействует с Роспатентом именно так: это позволяет получить полный контроль над делопроизводством, оперативно отвечать на все уведомления и запросы ведомства.

Шаг № 3: уплата государственных пошлин

Как и за любую другую государственную услугу, за регистрацию товарного знака для бренда нижнего белья необходимо заплатить пошлины. Это происходит не сразу, предполагается ряд платежей:

1. Чтобы ведомство приняло документы заявки, присвоило ей соответствующий номер, опубликовало эти сведения на своем сайте и начало стадию формальной экспертизы, необходимо заплатить 4 000 рублей. Если у вас выбрано более пяти классов МКТУ, то за каждый дополнительный придется добавить еще по 1 000 рублей.
2. Если все документы заполнены корректно, то после формальной экспертизы следует второй этап процесса – экспертиза по существу. Он самый сложный и длительный. Чтобы он начался, нужно оплатить еще 13 000 рублей за 1 класс МКТУ, плюс 2 500 за каждый дополнительный класс.
3. Если в ходе экспертизы по существу специалисты Роспатента удостоверились в уникальности и различительной способности вашего заявляемого обозначения, то начинается процедура регистрации товарного знака, а информация о нем заносится в реестр. Это тоже предполагает уплату пошлин. 5 классов и менее будут стоить 18 000 рублей, плюс 2 000 рублей за каждый дополнительный класс.

Таким образом, регистрация товарного знака суммарно обойдется предпринимателю в 35 000 рублей (минимум), а по времени продлится от 4 до 12 месяцев. Этот срок зависит от разных причин. В первую очередь от самого заявляемого обозначения. Эксперты Роспатента могут вам направлять уточняющие вопросы, запрашивать дополнительные документы. Главное — вовремя реагировать и вести аргументированную переписку. Если это не сделать, то получение охранного свидетельства может остаться под вопросом.

Свои регистрации нам доверили такие бренды нижнего белья, как «INTELLIA» (№ 1059361), «FIVOERO» (№ 1038255), «MODUMLADY» (№ 964021) и другие. Сегодня это успешные товарные знаки, которые помогают продвигать продукцию на маркетплейсах, красуются на вывесках, применяются в рекламных роликах и других маркетинговых инструментах.

Преимущества регистрации товарного знака для бренда нижнего белья

Самое главное преимущество товарного знака заключается в монополии на название и логотип. Пока действует ваше охранное свидетельство, ни одна компания, производящая схожую продукцию, ни один продавец на маркетплейсах не может именоваться также. Это выделяет вас среди конкурентов, повышает узнаваемость. Если же кто-то из игроков рынка начинает подделывать ваш бренд, вы имеете полное право наказать его.

Пример судебного дела

В 2022 году предприниматель из Красноярска лишился крупной суммы денег за то, что использовал на маркетплейсе бренд, сходный до степени смешения с чужим зарегистрированным товарным знаком. Сделал ли он это случайно или намеренно оказалось неважным: незнание законов не освобождает от ответственности.

Так, в рамках судебного дела № А33-3539/2022 от 1 июня 2022 года индивидуальный предприниматель № 1 подал иск к индивидуальному предпринимателю № 2 за нарушение исключительных прав на товарный знак № 697311. Последний представляет из себя комбинированное обозначение в виде словесных элементов «LOVE SECRET», где букву «O» заменяет изображение сердечка.

Товарный знак был зарегистрирован, в том числе, для товаров из № 25 класса МКТУ: нижнее белье, боди, трикотажные изделия, колготки, комбинации, купальники, пижамы, халаты и пр. Именно такую же продукцию на маркетплейсе «Вайлдберриз» предлагал ответчик с использованием названия «LOVE SECRET». Правообладатель посчитал это нарушением, сделал скриншоты страниц и направил недобросовестному конкуренту досудебную претензию.

Тот не ответил, тогда владелец товарного знака обратился в суд. Там не приняли доводы ответчика о том, что названия различаются в одной букве, они были признаны схожими до степени смешения. Не помог нарушителю и тот факт, что обозначение использовалось им недолго. Его обязали выплатить правообладателю бренда компенсацию в 1 000 000 миллион рублей и все судебные расходы.

Другие плюсы регистрации товарного знака

С 2022 года политика властей направлена на сокращение англицизмов в рекламе, в том числе наружной. Соответствующий законопроект уже находится на рассмотрении в Госдуме. Если его примут, то вывески магазинов, кафе, салонов красоты и прочих предприятий должны будут содержать только русский язык.

Однако такие правила не будут относиться к тем названиям, которые зарегистрированы в качестве товарных знаков. Поэтому, если ваша вывеска выполнена на английском языке, и вы не хотите менять его на русский, рекомендуем получить для вашего бренда правовую охрану. Патентное бюро Ezybrand готово помочь в этом вопросе – в случае необходимости доработать обозначение, проверить его на уникальность и подать заявку в Роспатент.

Идей для названия бренда нижнего белья великое множество. Но обозначение должно не только соответствовать личным вкусам и быть ярким, но и не нарушать чужие исключительные права. Иначе можно стать ответчиком в суде и потерять крупную сумму денег.

Лучшим решением для безопасного и честного ведения бизнеса станет регистрация своего товарного знака. Вы не только обезопасите свою компанию, но и сами получите инструмент для законной борьбы с недобросовестными коллегами.

Если самому придумать товарный знак сложно, то лучше обратиться к профессионалам. Цена на такие услуги сопоставима с затратами на регистрацию. Между тем их работа сэкономит время и гарантирует получение охранного свидетельства, которое, при условии продления, будет действовать фактически бесконечно.

Часто задаваемые вопросы

Я сама шью нижнее белье и продаю его. Могу ли я получить товарный знак?

Еще до недавнего времени быть правообладателями товарных знаков могли только юридические лица и индивидуальные предприниматели. Однако руководство страны учло, что некоторыми видами предпринимательской деятельности россияне могут заниматься и без этих статусов, в частности, отшивать изделия для продажи под заказ.

Поэтому, с июня 2023 года самозанятые граждане и физические лица тоже могут получать охранные свидетельства на свои бренды. При этом для них предусмотрены точно такие же условия и размеры государственных пошлин, как и для других категорий.

Можно ли сделать название своего бренда для нижнего белья похожим на знаменитую иностранную марку, не зарегистрированную в России в качестве товарного знака?

Товарные знаки в реестрах Роспатента бывают двух видов – зарегистрированные по национальной и по международной процедуре. Первые регистрируются путем подачи заявки непосредственно в российское патентное ведомство, и, соответственно, только на территории РФ имеют правовую охрану. Так, например, российские бренды нижнего белья «Belle You» (№ 977097), «Le Journal Intime» (№ 935323) и «Elenite Lingerie» (№ 409707) защищены свидетельствами только в России.

Регистрация по международной процедуре тоже может распространяться на территорию РФ. А если иностранная марка защищается свидетельством только в стране происхождения, то в России ей правовая охрана не предоставляется.

Поэтому, теоретически, эти названия могут быть использованы и зарегистрированы в качестве товарных знаков, причем для аналогичных классов МКТУ, предпринимателями из других стран. И наоборот – иностранные товарные знаки и обозначения могут стать российскими, если на территории нашей страны им не предоставлена охрана.

Но есть важный нюанс. Если иностранное обозначение популярно и узнаваемо в России и во всем мире, то это является существенным препятствием к регистрации. К ним, например, можно отнести следующие бренды «TIFFANY», «CARTIER», «CHANEL», «VOGUE» и многие другие

У нас с партнером общий бизнес – продаем на маркетплейсах нижнее белье отечественных и зарубежных производителей. Компания зарегистрирована в качестве ООО и имеет название. Недавно решили получить одноименный товарный знак. Кто должен выступать правообладателем?

Согласно российскому законодательству, в частности ст. 1478 ГК РФ, владеть товарным знаком может юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, а с 2023 года и физическое лицо. Поэтому, при обоюдном согласии логичнее зарегистрировать обозначение на организацию – ваше ООО.

В этом есть значимые плюсы. Товарный знак компании становится ее нематериальным активом, повышает ее стоимость и делает более привлекательной для инвесторов. С каждым годом ценность бренда будет только расти. Его можно будет продать или передать по лицензионному договору заинтересованным игрокам рынка.

Но если вы или ваш партнер решите выйти из бизнеса, товарный знак останется за организацией. Это произойдет даже в том случае, если вы единственный учредитель и закроете ООО.

Чтобы этого избежать, можно воспользоваться следующей схемой. Учредитель ООО, имеющий статус индивидуального предпринимателя, получает товарный знак на себя. После чего он заключает со своим же ООО лицензионный договор, который обязательно регистрируется в Роспатенте. Предприниматель передает обозначение в пользование ООО и получает роялти.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!