Как зарегистрировать свой бренд одежды в России

Индустрия моды – одна из самых прибыльных сфер предпринимательской деятельности, ежегодный оборот в которой достигает несколько сотен миллиардов долларов. Правовая охрана бренда одежды, обуви и аксессуаров позволяет защитить бизнес от недобросовестных конкурентов, привлечь их к ответственности и взыскать в судебном порядке компенсацию в размере до 5 млн. рублей. Особенно привлекательным в России является розничный рынок женской одежды, на долю которого приходится около 5% всех мировых продаж, поэтому он стал полем жесткой конкурентной борьбы для поставщиков из многих стран мира и для национальных производителей.Если вы хотите зарегистрировать(открыть) свой личный бренд одежды, то начинать нужно с регистрации товарного знака.

Для чего регистрировать свой бренд одежды?

Бренд, или товарный знак в юридической терминологии, является важнейшим объектом интеллектуальной собственности компаний и индивидуальных предпринимателей, занимающихся изготовлением одежды. Он выполняет следующие основные функции:

• Информирование потребителя о производителе. При покупке одежды, обуви и аксессуаров покупатели в первую очередь обращают внимание на качество и другие свойства товара, присущие конкретному дому моды, модельеру или производителю. Эта информация должна быть размещена методом окрашивания, в виде вышивки или аппликации на ярлыке.
• Коммуникативная функция, которая реализуется в формировании имиджа и его управлении. Для домов моды с мировым именем товарные знаки и бренды – это основная стратегическая ценность. Для начинающих модельеров и производителей они также имеют решающее значение для построения долгосрочных отношений с потребителями.
• Люксовые бренды выполняют функцию самовыражения. Приобретение такой одежды и аксессуаров сигнализирует о богатстве и особом социальном статусе человека в обществе.
• Индивидуализирующая функция. Рынок индустрии моды постоянно развивается, появляются новые дизайнерские проекты, открываются сети розничных магазинов. Товарный знак позволяет выделить именно данного производителя или линейку товаров среди множества аналогичных.
• Защитная функция. По оценке аналитиков, общий объем контрафактной продукции превышает 450 млрд. долларов. Незаконное использование чужих товарных знаков не только снижает продажи, но и наносит урон репутации брендов. Если торговая марка получила правовую охрану (зарегистрирована в государственном реестре), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности, вплоть до уголовной.
• Регулирование лицензионной деятельности и получение дополнительной прибыли от продажи прав на использование бренда.

Подать заявку

Зарегистрируйте свой личный бренд обуви для работы с маркетплейсами и физическими магазинами

Бесплатная консультация

Whatsapp Telegram

Кроме того, наличие товарного знака является одним из условий для размещения товаров на интернет-площадках таких крупных маркетплейсов, как Wildberries, Ozon, Lamoda и других.

В качестве наглядного примера, доказывающего стратегическое значение правовой охраны в мире моды, можно привести историю пакистанского бренда Yahsir Waheed. В начале 2000-х гг. рынок заполонили поддельные копии популярной весенней коллекции под данной маркой, при этом недобросовестные продавцы использовали оригинальные каталоги компании. Это привело к тому, что среди потребителей бренда сформировалась негативная реакция и объем продаж значительно упал. После регистрации в государственных органах нарушителям были предъявлены судебные иски и объем контрафакта снизился.

Виды товарных знаков для бренда одежды

Чаще всего в мире моды регистрируются товарные знаки в виде словесных (знаки, символы, слова и словосочетания на любом языке, аббревиатуры), изобразительных и комбинированных обозначений. Они легче всего запоминаются потребителями и обладают высокой ассоциативностью. Немаловажным фактором является и то, что такие знаки легче всего нанести на ярлык. Регистрация товарного знака может производиться как на национальном (на территории России), так и на международном уровне (на территории других стран на выбор правообладателя).

Типичным является регистрация имени дизайнера в качестве словесного товарного знака. В более редких случаях используются невизуальные объекты – отдельные цвета, запахи, звуки. Однако в этом случае необходимо доказать, что эти элементы не носят чисто функциональный характер.

Довольно распространенными являются позиционные товарные знаки для бренда одежды, например:

• красная подошва обуви (международная регистрация Christian Louboutin);

• три параллельные полосы, нанесенные на верхнюю часть обуви (российская регистрация товарного знака компании «AdidasAG»);

• трехмерная конфигурация наружной конструкции верха для обуви (регистрационный номер 5149328 в США, Crocs, Inc.).

За рубежом также применяется практика патентования дизайнерских моделей в качестве промышленных образцов. В России данный способ защиты интеллектуальной собственности в сфере моды и текстильной промышленности еще не так распространен, но зарегистрированные модели имеются.

Получить правовую охрану можно и на принт. Так, популярная шотландская клетка, разработанная британской компанией Burberry, зарегистрирована в качестве товарного знака (международная регистрация IR 732879 TM), а в России в качестве примера можно привести камуфляжный рисунок (промышленный образец №78287).

Выбор названия товарного знака для бренда одежды или обуви

Кстати, для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Названия брендов одежды, регистрируемых в качестве товарного знака, можно разделить на несколько наиболее распространенных групп:

• Торговые марки, содержащие имена, фамилии, псевдонимы дизайнеров, известных лиц или составные обозначения, включающие части нескольких имен. При выборе данного варианта следует учитывать, что использование чужих имен (популярных актеров, спортсменов и других людей, известных в обществе или в определенных категориях населения) должно производиться только при наличии письменного согласия таких лиц.
• Бренды, для которых используются универсальные идеи: наличие более высокого социального статуса (например, «БлондинЭлиТ» – товарный знак для салона мужской одежды), символ карьерного роста и другие (товарный знак «Мадам Круже» для магазина ручных изделий из кружева, «Classic Prestige» – производство женской одежды). В этом случае необходимо учитывать, что общеупотребимые слова не могут пользоваться правовой защитой, так как это привело бы к ущемлению прав других производителей. Их разрешено вносить в товарные знаки только в качестве неохраняемых элементов. Это необходимо указать в заявке на товарный знак.
• Бренды, символизирующие культурные традиции в искусстве, литературе и других областях (например, «Русская зима» для кожаных и меховых изделий). Для данной группы товарных знаков также существует целый ряд ограничений, указанных ниже.
• Бренды, содержащие имена нарицательные – антропонимы, характерные для группы людей или персонажей (товарный знак «Пан Чемодан»), астронимы («Black Star»), зоонимы (товарный знак «Лиловый слон» для детской и подростковой обуви) и флоронимы (женское белье «Дикая орхидея»).

Если производство товаров связано с природными или культурными особенностями, присущими именно данной территории РФ, то имеет смысл зарегистрировать обозначение в качестве НМПТ (наименование мест происхождения товаров) или ГУ (географическое указание). Например, в качестве НМПТ зарегистрировано обозначение «Чувашская вышивка» (номер регистрации №251).

Примеры регистрации

В таблице ниже описаны некоторые популярные отечественные бренды одежды и их товарные знаки.

Что нельзя регистрировать?

Не каждое обозначение можно зарегистрировать в качестве товарного знака. В российском законодательстве существуют следующие ограничения (аналогичные требования имеются и в зарубежных странах):

• Обозначение не должно вводить потребителей в заблуждение. Так, использование имени известного дизайнера или другого человека в сознании покупателей означает его прямую взаимосвязь с брендом. Обозначение может имитировать популярные иностранные бренды, но если не получено согласие от настоящего правообладателя, товарный знак зарегистрировать не получится. То же касается элементов, представляющих собой международную, государственную или отраслевую символику. Нельзя использовать в обозначении объекты, представляющие собой культурные и природные ценности национального и общемирового значения, географические указания, если товар не производится на данной территории, а также объекты авторского права (персонажи литературных произведений, фильмов, мультфильмов, объектов искусства) без письменного согласия автора.
• Обозначение должно обладать различительной способностью. Так, нельзя зарегистрировать товарный знак, содержащий общеупотребимые слова и термины, а также слова, которые могут служить в качестве описания товара (шерстяной, мягкий, лучший и так далее). Такие элементы могут использоваться только в качестве неохраняемых. Данное требование связано прежде всего с основной функцией товарного знака – индивидуализация (различение) предпринимательской деятельности. Наибольшая различительная способность характерна для фантазийных товарных знаков.
• Исходя из предыдущих двух условий, товарный знак не должен совпадать с ранее зарегистрированными обозначениями, которые принадлежат другим правообладателям. Для выявления этого факта проводится предварительный поиск по базам данных «Роспатента».
• Товарный знак не должен противоречить нормам морали и гуманности. Так, регистрация обозначения «Yesus» для нижнего белья может оскорбить чувства верующих, поэтому экспертиза патентного ведомства вынесет отрицательное решение.

Предварительная проверка бренда одежды

Как уже было указано выше, оригинальность товарного знака и отсутствие совпадений с обозначениями, зарегистрированными ранее, является необходимым условием для получения государственного свидетельства. При этом эксперты патентного ведомства учитывают не только полное, но и частичное сходство на основании фонетического, смыслового, изобразительного сопоставления с конкурирующими знаками. Использование двух похожих обозначений в гражданском обороте может привести к смешению производителей и введению потребителя в заблуждение.

Поиск сходных обозначений производится по реестру товарных знаков в «Роспатенте» (зарегистрированные знаки и заявки). Полный доступ к базе данных предоставляется только после заключения договора с патентным ведомством и оплаты поисковых запросов. Анализ сходства до степени смешения требует специальных знаний в области патентного права и практического опыта. Так как в «Роспатенте» зарегистрировано более 700 тысяч товарных знаков, то это трудоемкая работа. Именно поэтому чаще всего такую услугу заказывают у патентных поверенных. Если не проводить предварительный поиск, то риск отказа в регистрации значительно возрастает. Следует также учитывать, что при этом заявителю не возмещаются расходы по уплате государственных пошлин.

Проверку модных торговых марок необходимо делать на самой ранней стадии – на этапе создания бренда, так как последующий ребрендинг может потребовать значительных финансовых затрат и времени на популяризацию нового обозначения. Если же по товарному знаку вынесен предварительный отказ со стороны экспертов «Роспатента», то рекомендуется обратиться к юристам нашего патентного бюро для оценки возможности преодоления отказа.

Оформление заявки на товарный знак

Для государственной регистрации бренда одежды необходимо подать заявку в ФГБУ ФИПС (Роспатент). Она должна быть оформлена в соответствии с регламентами патентного ведомства. Пример заявки приведен на иллюстрациях ниже.

Ключевая информация в заявке:

• Данные о правообладателе, которые должны совпадать со сведениями, внесенными в ЕГРЮЛ. Необходимо учитывать, что регистрация товарных знаков в России возможна только для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, для физических лиц она не предусмотрена.
• Адрес для отправки корреспонденции. Если он отсутствует, то заявка не будет принята. Адрес должен находиться на территории России.
• Изображение и описание товарного знака, указание его вида. Если знак цветной, то необходимо сделать соответствующую пометку и описать цветовую гамму.
• Классы товаров по МКТУ (международному классификатору товаров и услуг). Всего их насчитывается 45. Те классы, которые чаще всего используются при регистрации брендов в индустрии моды, описаны далее. Сведения о классах должны содержать конкретные названия товаров/услуг в соответствии с последней версией международного классификатора.
• Перечень неохраняемых элементов, которые были указаны выше. Если в обозначении присутствуют такие объекты, и они не перечислены в соответствующей графе, то экспертиза отклонит заявку.
• Перечень прилагаемых документов: список классов МКТУ в приложении (если он не помещается в самой заявке), согласие на указание имени известного лица, объекта авторского права; согласие на обработку персональных данных; устав коллективного знака, регистрируемого на имя ассоциации юридических лиц; перевод документов (для иностранных заявителей).

Если документы подаются в ведомство не самим правообладателем, а его представителем (патентным поверенным), то его данные также необходимо указать в заявке и приложить доверенность.

Классы МКТУ для одежды (взрослой, детской)

Наиболее подходящие классы МКТУ для брендов одежды, обуви и аксессуаров перечислены в таблице ниже.

От количества классов МКТУ зависит стоимость регистрации товарного знака. С другой стороны, необходимо предусмотреть возможное расширение товарного ассортимента в будущем, так как для этого потребуется получение нового свидетельства (просто вписать недостающие классы в имеющееся – нельзя).

Ознакомится с полным классификатором МКТУ можно по этой ссылке.

Подача заявки в патентное ведомство

Подать оформленную заявку можно несколькими способами, указанными ниже.

Преимущество электронной подачи на сайте Роспатента или на портале Госуслуги — прием документов в круглосуточном режиме. Для таких заявителей установлен льготный размер пошлин – на 30% ниже, чем при традиционном, «бумажном» документообороте. Патентные поверенные подают заявки, как правило, через сервис Роспатента — Арм Регистратор.

Для того, чтобы подать заявку в электронном виде, необходимо получить квалифицированный сертификат для электронной подписи в одном из центров, аккредитованных Минкомсвязи РФ, установить и настроить программное обеспечение «АРМ Регистратор», заполнить и переслать документы в соответствии с руководством пользователя.

Как происходит регистрация товарного знака для бренда одежды?

Для наших читателей и клиентов, мы подготовили руководство по основным этапам делопроизводства при регистрации товарного знака в России. Скачать руководство бесплатно можно в разделе Руководства и гайды на нашем сайте.

Заявка на регистрацию товарного знака в государственном ведомстве проходит несколько этапов, основные из которых описаны на схеме ниже.

Во время формальной экспертизы заявку проверяют на предмет наличия ошибок в оформлении, а также недостающие документы. Если будут выявлены недочеты, заявителю направляют уведомление, на которое нужно предоставить ответ в течение 2-3 месяцев. В противном случае делопроизводство останавливается, а заявка приобретает статус отозванной.

Экспертиза по существу – это основной этап проверки, на котором устанавливается охраноспособность товарного знака – его уникальность, отсутствие схожести с другими обозначениями, выявляются нарушения требований закона. Причины отказов могут быть абсолютными (отсутствие различительной способности, введение потребителя в заблуждение, несоответствие нормам морали) и относительными.

В первом случае сразу выносится отрицательное решение в регистрации. Во втором случае заявителю может быть направлено уведомление о необходимости исправления ошибок. Рассмотрение ответов на уведомления также занимает порядка 2-3 месяцев и требует уплаты дополнительных пошлин, поэтому процесс регистрации может затянуться на долгие месяцы и даже годы. 

Затраты на государственные пошлины

Размер основных государственных пошлин, уплата которых необходима для регистрации товарного знака, указан в таблице ниже (для подачи заявки в «бумажном» формате). Их можно оплачивать поэтапно, по мере делопроизводства в ведомстве.

Благодаря электронному взаимодействию с «Роспатентом» подача заявки в нашем патентном бюро позволяет сэкономить не менее 10 тысяч рублей.

Мониторинг бренда

Регистрация бренда в качестве товарного знака позволяет привлечь нарушителей к ответственности и потребовать денежной компенсации. Однако это не значит, что стоит полагаться на добросовестность конкурентов. Важное значение для предприятий индустрии моды имеет мониторинг бренда, так как это напрямую связано с репутационными рисками, которые могут нанести значительный ущерб.

Одним из самых обширных каналов для распространения контрафактной продукции в настоящее время является Интернет, а также социальные сети, в которых активно используется фирменная атрибутика. Специалисты нашего патентного бюро помогут отследить незаконное использование товарного знака, заблокировать пользователей и владельцев сайтов, нарушающих исключительные права на интеллектуальную собственность, а также взыскать компенсацию в судебном порядке.

Регистрация товарного знака может производиться как самостоятельно, так и посредством патентных поверенных, деятельность которых регламентируется федеральным законом. Преимущества второго варианта очевидны при необходимости получения правовой охраны в сжатые сроки. Квалифицированные юристы и патентные поверенные нашего патентного бюро предоставляют все виды услуг по регистрации интеллектуальной собственности, в том числе по сокращенной схеме – за 2 месяца.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!