Как назвать бренд ручной работы
Рынок хендмейд-товаров в России продолжает расти, и это особенно заметно на крупной и известной площадке «Ярмарка Мастеров». В 2023 году объем продаж товаров ручной работы увеличился на 15%, в некоторых категориях количество заказов выросло на 18% по сравнению с прошлым годом, а средний чек – на 121%. Такие данные свидетельствуют о растущем интересе к уникальным и креативным товарам хендмейд.
В этой статье мы расскажем, как назвать бренд ручной работы, для чего он вообще нужен мастерам и как защитить его, а также поделимся бизнес-идеями, информацией о лучших площадках для продажи хендмейд-товаров.
Что такое бренд?
Бренд – это обозначение, которое помогает идентифицировать, отличать идентичные товары или услуги разных производителей.
Это может быть:
- Название товара.
- Название магазина на площадках для продажи хендмейд, витрины на любом маркетплейсе. Например, «Носочки от Марии».
- Домен собственного сайта. Адрес вашего магазинчика в Интернете, например, «marinosochki.ru».
- Название на вывеске офлайн-магазина, например, «Вяжем с любовью».
- Логотип – графический символ, представляющий ваш бренд. Например, маленькая картинка или значок, который вы используете для маркировки бирки для вязаных изделий.
- Иконка сайта. Это маленькое изображение, отображаемое в браузере рядом с названием страницы.
- Дизайн бирки с названием и/или логотипом на товаре или упаковке, этикетка, пришитая к каждому изделию.
- Личный бренд. Ваше имя и фамилия, творческий псевдоним, например, «Кудесница Мария», под которым вас знают покупатели.
Но тут есть нюанс. Бренд сам по себе не защищен законом. Это значит, что кто угодно может взять ваше название и использовать его для своих товаров.
Чтобы защитить бренд, его нужно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Тогда он будет находиться под правовой охраной.
Товарным знаком может быть:
- Название вашего товара. Однако не каждое такое название может стать товарным знаком. Например, если вы вяжете носки, то не подойдет название «Уютные носочки». По статье 1485 Гражданского кодекса оно описывает сам товар и его свойства, а потому им не может владеть только один человек. Это название вправе использовать любой мастер. А вот «Носочкин» или «Капитан носочек» – более оригинальные названия, которые подойдут для бренда хендмейд (если их еще никто не успел занять).
- Логотип, оригинальная картинка.
- Комбинация названия и логотипа.
- Внешний вид упаковки.
- Этикетка. Зарегистрировать можно полностью всю этикетку с вашим названием и логотипом.
Зарегистрировав товарный знак, вы защитите свой бренд от копирования и воровства. А также сохраните оригинальность вашей ручной работы и доверие покупателей.
Для чего нужен бренд хендмейд-мастеру?
В первую очередь, регистрация бренда в виде товарного знака необходима для самозащиты от претензий правообладателей. Если вы случайно нарушили права на чужой товарный знак, ваше название хотя бы отдаленно напоминает чужое, то с вас могут взыскать компенсацию до 5 млн. рублей по статье 1515 Гражданского кодекса.
Так, в 2022 г. в Москве предприниматель М. подал иск против другого предпринимателя П. по причине незаконного использования своего товарного знака.
Первый из них является владельцем товарного знака «BAGO home» (свидетельство о госрегистрации №666410), а второй стал продавать ароматические свечи под маркой «Baho home» на маркетплейсе Вайлдберриз.
Истец потребовал прекратить использование знака и выплатить компенсацию (дело No А40-194145/22-134-1087). Суд принял решение в пользу владельца товарного знака, признав, что ответчик нарушил исключительные права на него. Ему пришлось выплатить компенсацию 100 000 руб.
Другие преимущества
Есть и другие причины, по которым хендмейд-мастеру нужен свой товарный знак:
- Он помогает повысить узнаваемость. Уникальное название, запоминающийся логотип и стиль оформления помогут вам выделиться на фоне конкурентов и повысить доверие со стороны покупателей.
- Зарегистрированный товарный знак можно без риска использовать в рекламных материалах, баннерах, лозунгах, вывесках, для участия на выставках и ярмарках хендмейда.
- Можно создавать коллаборации с другими компаниями или мастерами. Владелец товарного знака может заключать лицензионные соглашения с другими компаниями или лицами, разрешая им использовать его товарный знак на определенных условиях. Например, если у вас есть кондитерская «Вкусные пирожные», вы можете позволить соседней кофейне продавать ваши десерты и использовать ваш логотип.
- Товарный знак можно внести в уставный капитал при создании общества с ограниченной ответственностью (ООО). Это позволит вам использовать интеллектуальную собственность для увеличения капитала компании. Товарный знак становится нематериальным активом, а также повышает доверие со стороны потенциальных инвесторов, которые помогут расширить ваш бизнес.
Как использовать товарный знак в уставном капитале
Объясним на примере. Вы решили открыть компанию – ООО (общество с ограниченной ответственностью). У вас уже есть знак, который вы используете для своих изделий. Теперь вы можете сделать так, чтобы он стал частью капитала вашей новой компании.
Как это работает:
- Вы зарегистрировали свой бренд, например, «Мастерская Галины Лариной». Это значит, что никто другой не может использовать это название без вашего разрешения.
- Когда создается компания, ей нужен начальный капитал, который называется уставным. Обычно это деньги, имущество или другие активы, которые учредители вкладывают в компанию.
- Товарный знак — это нематериальный актив. Это не то, что можно потрогать руками, но это все равно имеет ценность и должно быть поставлено на бухгалтерский баланс.
- Вы можете использовать свой знак в качестве вклада в уставный капитал. Как минимум его стоимость оценивается как затраты на госпошлины при его регистрации в Роспатенте.
Зачем это нужно? Внесение товарного знака в уставный капитал поможет увеличить стоимость вашей компании. Инвесторы будут видеть, что у вашей компании есть ценный актив, который защищен законом.
Возможность франчайзинга
Франчайзинг – это способ ведения бизнеса, при котором вы, как владелец бренда, даете другим людям (их называют франчайзи) право использовать ваш бренд и бизнес-модель за определенную плату. Это может быть единовременная плата, регулярные выплаты или процент от их прибыли.
Когда вы передаете права на использование вашего бренда другим людям, они могут открыть свои точки продаж под вашим именем в разных местах. Это поможет расширить бизнес, потому что теперь бренд представлен в большем количестве мест.
Чем больше людей будут продавать товары под вашим брендом, тем больше вы сможете заработать.
Представьте, что у вас есть своя мастерская и уникальная технология изготовления товаров. Вы договорились с несколькими людьми, которые хотят изготавливать и продавать такие же предметы под вашим брендом в разных городах. Они открывают свои магазины «Мастерская Галины Лариной», используют ваш логотип и дизайн упаковки. За это они платят вам деньги, а вы продолжаете заниматься созданием нового дизайна и улучшением качества продукции. Таким образом, ваш хендмейд-бизнес растет, а вы получаете стабильный доход и известность.
Что нужно учесть при выборе названия?
// Бесплатная консультация
Бесплатно подберем классы и проверим ваш бренд по реестру Роспатент
За 10 лет работы мы проверили свыше 30 000 наименований, уберегли тысячи предпринимателей от лишних трат и претензий, помогли защитить свои бренды компаниям со всех регионов России.
Предлагаем вам пройти бесплатное исследование, которое поможет определить, нарушаете ли вы чьи-либо права на товарный знак и возможно ли зарегистрировать ваш бренд в Роспатенте.
Для получения бесплатной консультации напишите в мессенджер. Вам ответит специалист, не бот.
Консультацию получили 20471 человек
Ольга Бондарева
Патентный поверенный, управляющий партнер
Если вы решили создать бренд для продажи своих изделий, важно правильно это сделать. Придумать оригинальное название для хендмейд не так-то просто. Многие из них не подходят для регистрации в качестве товарного знака, а другие уже заняты. Например, если в названии есть описательные характеристики.
Подробнее о всех причинах для отказа от Роспатента можно прочитать здесь.
В Интернете есть онлайн-сервисы, которые придумывают названия, но они не учитывают юридические нюансы. Они могут сгенерировать для вас название или логотип, которые уже зарегистрированы кем-то другим. В результате вы нарушите права на существующий товарный знак. Если бренд подобран неправильно, то вам придется менять название, под которым вас уже запомнили покупатели.
Подробнее о том, какими способами можно придумать оригинальное название, мы написали в этой статье.
Уникальность названия
Название бренда должно быть уникальным, чтобы не нарушать права на уже существующие товарные знаки. Похожее или идентичное название может привести к юридическим спорам и отказу в регистрации. Чтобы убедиться в уникальности выбранного названия, необходимо сделать поиск по реестрам Роспатента. Проверка проводится с целью выявления существующих зарегистрированных товарных знаков, которые могут быть схожи до степени смешения с вашим предложенным названием.
Сходство до степени смешения
Сходство до степени смешения означает, что название вашего бренда может быть слишком похоже на уже существующий товарный знак, что может ввести покупателей в заблуждение относительно происхождения товаров или услуг.
Даже если названия не полностью идентичны, но имеют схожие элементы или звучание, это может привести к отказу в регистрации. Например, вы вяжете носки и решили называться «Марьины носочки», и кто-то уже продает «Носки от Марьи»: люди могут путать эти два бренда. Поэтому важно, чтобы названия сильно отличались друг от друга.
Помощь патентного поверенного
Для обеспечения юридической чистоты и защиты вашего бренда лучше обратиться к патентному поверенному. Это специалист, который знает все правила и нормы права в области интеллектуальной собственности. Он может проверить, уникально ли ваше название, и предложит альтернативные варианты в случае необходимости.
Создать уникальное и юридически защищенное название бренда можно в нашем патентном бюро EzyBrand. Специалист по неймингу и дизайнер сделают ваш бренд «с нуля» или доработают тот, который у вас уже есть. Эта работа проходит под контролем патентных поверенных, которые проверяют бренд на уникальность и соответствие законодательству, что значительно уменьшает риски отказа в регистрации.
Таким образом, можно избежать проблем, сэкономить время и деньги.
Подробнее об услуге нейминга можно узнать здесь.
Как зарегистрировать свой товарный знак?
Для подачи заявки в Роспатент необходимо подготовить и заполнить специальные формы в электронном виде через «Госуслуги», либо обратиться с заявкой по адресу патентного ведомства.
Кроме этого, понадобится изображение товарного знака, перечень товаров и услуг, а также квитанция об оплате государственной пошлины.
Подробный пошаговый алгоритм регистрации на портале «Госуслуги» описан здесь.
Регистрация по регламенту Роспатента занимает примерно 12–18 месяцев. Через наше патентное бюро Ezybrand получить свидетельство удается быстрее – за 4–6 месяцев. Ускорить регистрацию помогает создание фантазийного названия (или логотипа), обладающего высокой различительной способностью, а также тщательная проверка на уникальность по базам Роспатента.
Подробнее об услуге регистрации бренда для хендмейд можно узнать здесь.
В этот срок входят несколько этапов:
- Подача заявки.
- Экспертная проверка (формальная экспертиза и экспертиза по существу).
- Регистрация товарного знака Роспатентом в государственном реестре.
- Подготовка и выдача свидетельства на товарный знак.
Размер госпошлины для электронной подачи заявки начинается от 21 700 рублей.
С 29 июня 2023 года по новому закону в России товарные знаки могут регистрировать и физические лица. Теперь все мастера хендмейда, в том числе и самозанятые, могут регистрировать и защищать свои бренды.
Как защитить авторские права на хендмейд?
Защита авторских прав на изделия ручной работы необходима для мастеров, которые хотят запретить плагиат своего уникального дизайна или технологии. Есть 3 основных способа, как это сделать:
- Патентование промышленного образца на дизайн
- Патентование изобретения для технологии
- Депонирование дизайна, мастер-класса, аудио-, видеоматериалов в авторском обществе.
Что такое промышленный образец
Промышленный образец – это оригинальное дизайнерское решение, которое определяет внешний вид изделия. Для него можно получить патент, как на изобретение. Промобразец может включать форму вашего хендмейд-товара, его конфигурацию, орнамент (узор) или их комбинацию.
Патент – это документ, который подтверждает, что вы первыми придумали свое изделие. Он охраняет вашу идею и не позволяет другим использовать ее без вашего разрешения. Для мастеров хендмейд, которые создают оригинальные изделия, например сумки, украшения или десерты, запатентовать образец – значит защитить свой труд от копирования и коммерческого использования.
Вместе с патентом мастер получает исключительные права на использование зарегистрированного дизайна. Это означает, что никто другой не имеет права производить, продавать или импортировать изделия с таким же дизайном без разрешения владельца патента.
Например, в нашем патентом бюро были зарегистрированы такие промышленные образцы:
- Несколько вариантов дизайна мороженых конфет (патент № 136693).
- Дизайн кольца: 8 вариантов в разной цветовой гамме (патент № 135625).
- Оформление календаря (патент № 132976).
Патентование технологии изготовления
Кроме внешнего вида своих изделий, вы можете обезопасить от воровства и технологию их изготовления. Например, вы изобрели новый способ изготовления авторских украшений. Эта техника – ваша уникальная разработка. Вы можете защитить эту технологию с помощью патента на изобретение.
Для хендмейд-мастеров это может быть особенно актуально при разработке оригинального метода или процесса создания изделий. Кроме того, если кто-то захочет использовать ваш способ изготовления, то они должны будут спросить у вас разрешения и заплатить за это по лицензионному договору. Таким образом, ваша уникальная технология защищена, и вы можете еще зарабатывать на ней.
Для чего нужен патент
Преимущества патентования заключаются в следующем:
- Юридическая защита. Ваша технология или дизайн будут защищены законом, и никто не сможет их скопировать без вашего разрешения. Правовая охрана действует в течение определенного срока: до 25 лет для промышленных образцов и 20 лет для изобретений.
- Конкурентное преимущество и выгода. Вы можете лицензировать свою разработку, получая доход от ее использования другими лицами, или продать патент. Ваше изделие никто не сможет повторить, что выделит вас на фоне других мастеров.
- Патент повышает престиж бренда и доверие со стороны клиентов, поэтому вы можете увеличить продажи, а ваша репутация на рынке хендмейд станет крепче.
- Когда вы решите масштабировать свой бизнес, патент станет своего рода гарантией оригинальности товара для ваших инвесторов.
Как получить патент
Процедура патентования включает такие же этапы, как для товарного знака:
- Подача заявки. Для получения патента необходимо подать заявку в Роспатент. В заявке укажите свои данные о заявителе, описание и чертежи изделия. Перед оформлением заявки вашу идею нужно проверить на мировую новизну, иначе Роспатент откажет в регистрации.
- Экспертиза заявки. Роспатент проведет экспертизу заявки на соответствие условиям патентоспособности. Для промышленного образца проверяют новизну и оригинальность дизайна. Для изобретения – изобретательский уровень (нетривиальное решение задачи), новизна, промышленная (практическая) применимость.
- Регистрация и выдача патента. В случае положительного результата экспертизы вашу разработку регистрируют, а вам, как заявителю, выдадут патент. С этого момента вы получаете исключительные права на использование зарегистрированного промышленного образца или изобретения.
Государственные пошлины за патент на изобретение – от 3 290 рублей, на промобразец – от 1 348 рублей.
Регистрация авторских прав на дизайн
Авторские права на дизайн изделий ручной работы можно зарегистрировать в авторском обществе через процедуру депонирования. Депонирование авторских прав – это официальное подтверждение даты создания вашего произведения. Это может пригодиться, если вы будете участвовать в судебных спорах о приоритете авторства. Свидетельство о депонировании также помогает быстро заблокировать того, кто скопировал вашу идею в соцсетях и на маркетплейсах.
Для депонирования необходимо подать заявку вместе с копией произведения в авторское общество, которое фиксирует дату получения и выдает свидетельство о депонировании. Это свидетельство вы сможете использовать в суде для подтверждения авторства.
Подробнее о депонировании можно прочитать здесь.
Бизнес-идеи для хендмейда
Хендмейд – это творчество, которое можно и нужно монетизировать. В исследовании от Тинькофф Бизнес и Pro Wildberries отмечается, что среди самых популярных товаров, которыми предпочитают торговать самозанятые продавцы, – это свечи, футболки, носки, сумки и платья. На маркетплейсах часто продают ароматические свечи, бижутерию, мыло ручной работы.
Ароматические свечи – это один из самых известных и востребованных видов хендмейд-продукции. Такие бизнес-изделия ручной работы привлекают покупателей своим внешним видом, разнообразными ароматами, их покупают как для личного использования, так и в качестве подарков.
Аромасвечи не требуют обязательной сертификации и маркировки в системе «Честный знак», что упрощает их изготовление и продажу.
В наше патентное бюро очень часто обращаются предприниматели, которые начинают продажи аромасвечей на маркетплейсах. А мы регистрируем для них товарные знаки.
Вот примеры таких регистраций:
Преимущества изготовления и продажи ароматических свечей:
- Большой ассортимент возможных дизайнов и ароматов.
- Высокий спрос на уникальные и качественные изделия.
- Относительно низкие затраты на производство и материалы.
- Простота в упаковке и транспортировке.
Сувениры – это еще одна популярная категория хендмейд-изделий. Это магниты, брелоки, статуэтки и другие декоративные элементы. Сувениры часто покупают в качестве подарков и могут иметь тематическое оформление, связанное с определенными местами, событиями или праздниками.
Преимущества производства сувениров:
- Высокий спрос на сувениры среди туристов и коллекционеров.
- Разнообразие материалов и техник для производства.
- Отсутствие необходимости в сертификации и маркировке.
Украшения ручной работы. Бижутерия из стекла, металла, дерева и полимерной глины пользуется большой популярностью среди покупателей всех возрастов. К преимуществам этой бизнес идеи можно отнести те же факторы, что и для сувениров.
Кроме того, основная часть покупателей на маркетплейсах – это женщины, и многие из них ищут уникальный дизайн, а не ширпотреб, и готовы платить за это. Бижутерия тоже не требует сертификации и маркировки «Честный знак». Вы можете менять свой ассортимент в соответствии с модными трендами.
Примеры успешных хендмейд-стартапов
Екатерина Матанцева из Кирова начала свой бизнес по производству натуральной косметики. Со временем ее проект «Ми&Ко» вырос до компании с оборотом более 50 млн рублей. До сих пор продукция «Ми&Ко» полностью состоит из натуральных компонентов.
А вот ее товарный знак:
Еще несколько вдохновляющих примеров для помощи в поиске бизнес-идеи хендмейд:
- Мария Пятрович и ее подруги делают съедобные букеты под брендом «Изюм».
- Яна Фельдман создала студию BAOBAB для производства дизайнерских деревянных изделий.
- Татьяна Тихонова создает уникальные игрушки под брендом Taka Zaka Toys.
- Яна Кононова запустила производство шоколадных конфет Rust Candy.
У всех представленных нами мастериц зарегистрированы товарные знаки. Благодаря чему они значительно выделяются среди конкурентов, повышают узнаваемость своих работ среди потенциальных покупателей и успешно масштабируются на рынке хендмейд.
Площадки для продажи хендмейда
Есть 3 самые большие площадки, на которых можно успешно продавать товары хендмейд:
- Ярмарка Мастеров – российская популярная платформа среди мастеров. Специализируется только на продаже хендмейда и материалов для творчества. Мы не будем подробнее на ней останавливаться, так как процесс регистрации и добавления товаров на этой платформе прост и понятен.
- Wildberries – крупнейший маркетплейс для продажи товаров и изделий ручной работы. Для начала продаж мастеру необходимо пройти регистрацию.
- Ozon – второй по объему реализации маркетплейс для продажи хендмейд-изделий. Процесс регистрации и добавления товаров на Ozon схож с Wildberries.
Как продавать хендмейд на маркетплейсах
Алгоритм продаж хендмейда такой:
- Регистрация продавца:
- Для регистрации на платформе Wildberries нужно создать личный кабинет и заполнить необходимые данные.
- Продавец должен быть зарегистрирован как индивидуальный предприниматель (ИП) или самозанятый.
- Добавление товаров:
- После регистрации продавец может добавить свои товары, предоставив описание, фотографии и цены.
- Необходимо соблюдать требования к качеству фотографий и описаний, чтобы привлечь покупателей и повысить продажи.
- Сертификация и маркировка: некоторые категории товаров, такие как одежда и игрушки, требуют обязательной сертификации и маркировки в системе «Честный знак». Самозанятые не могут получить штрихкоды для маркировки, поэтому они ограничены в выборе ассортимента.
Сувениры и бижутерия не требуют сертификации и маркировки, что упрощает их продажу для самозанятых.
На Wildberries часто требует форму 940 от новых селлеров. Подробнее о том, что это за форма и как ее оформить, мы написали в этой статье.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?
Госпошлины за регистрацию товарного знака в России стоят от 21 700 рублей для электронной заявки. Стоимость может увеличиваться в зависимости от числа классов МКТУ и дополнительных услуг.
Какие документы нужны для регистрации бренда?
Для регистрации необходимы: заявление, изображение бренда, перечень товаров и услуг, квитанция об уплате госпошлины.
Как зарегистрировать название бренда самозанятым?
Самозанятые могут зарегистрировать название бренда так же, как и другие лица. Необходимо подать заявку в Роспатент, стандартный пакет документов и оплатить госпошлину. Процедура регистрации включает экспертизу, проверку уникальности названия.
Что нельзя зарегистрировать как товарный знак?
Нельзя зарегистрировать описательные названия; бренды, которые могут ввести в заблуждение потребителей; обозначения, противоречащие общественным интересам, а также общепринятые символы и термины, которые не обладают различительной способностью.
Можно ли использовать бренд без регистрации?
Использовать бренд можно и без регистрации, но он не будет защищен законом. Это значит, что кто угодно может взять такое же название или логотип без последствий. Вы также рискуете получить претензию от правообладателя похожего товарного знака.
В чем разница между товарным знаком и брендом?
Бренд – это общая концепция, включающая название, логотип и другие элементы, характеризующие ваш бизнес. Товарный знак – это зарегистрированный элемент бренда (название, логотип), защищенный законом и предоставляющий эксклюзивные права его владельцу.
Как долго действует товарный знак?
Товарный знак в России действует 10 лет с момента регистрации и может продлеваться на последующие 10-летние периоды неограниченное число раз при условии подачи соответствующего заявления и уплаты госпошлины.
Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
