Виды товарных знаков
Логотип, название и символ – самые известные виды товарных знаков. На самом деле их гораздо больше, и каждый предприниматель может выбрать наиболее подходящий для себя. Существуют и совсем необычные товарные знаки, например, в виде одного цвета или запаха. Разобраться во всем этом многообразии, узнать особенности разных символов и определиться с выбором поможет вам наша статья.
Виды товарных знаков: что можно зарегистрировать
Для товарных знаков есть несколько классификаций.
Общепринятой является разделение знаков по форме их выражения (восприятия):
- распространенные, или традиционные товарные знаки:
- словесные – знак состоит только из слова (слов);
- изобразительные – только картинки;
- комбинированные, чаще всего слово + картинка;
- объемные, изображающие 3D-объект, например, бутылку или упаковку;
- нетрадиционные товарные знаки, которые встречаются реже: звуковые, осязательные, обонятельные, голографические (в виде голограммы), позиционные, световые и другие.
В российских и международных законах не установлены ограничения для видов товарных знаков, поэтому при создании своего бренда можно фантазировать и сочетать все, что угодно. Но при этом нужно учитывать определенные требования, которые предъявляются со стороны Роспатента.
Классификация по виду владельца товарного знака
В зависимости от того, кто является правообладателем, товарные знаки могут быть:
- Индивидуальные – принадлежат одному предпринимателю или организации. Таких знаков подавляющее большинство.
- Коллективные – знак принадлежит объединению ИП или организаций, которое его зарегистрировало.
С 2023 года владельцем товарного знака по российским законам может быть не только ИП или юридическое лицо, но и самозанятые, физические лица (простые граждане). О том, как получить знак на физическое лицо, можно подробнее узнать здесь.
Товарные знаки по популярности
По уровню популярности среди потребителей товарные знаки делят на 2 вида:
- обычные – товарные знаки, которые известны определенному кругу потребителей и регистрируются в Роспатенте по стандартной процедуре;
- общеизвестные – знаки, знакомые широкому кругу потребителей благодаря их активному использованию; для них предусмотрен специальный государственный реестр и такие знаки охраняются в особом режиме.
Другие классификации
В маркетинге также выделяют товарные знаки по их назначению:
- Фирменные знаки, которые используются для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Вы можете зарегистрировать свое фирменное наименование как товарный знак, если оно удовлетворяет требованиям Роспатента. При этом правовая охрана не предоставляется организационно-правовой форме, например, «ООО», «ОАО». Эти аббревиатуры (или их полное написание) должны быть указаны в заявке как неохраняемые элементы вашего знака, иначе Роспатент откажет в регистрации.
- Ассортиментные товарные знаки: когда каждая линейка продукции выпускается под своим товарным знаком.
- Зонтичные бренды – когда на товаре присутствует «главный» бренд, например, название компании, а также ассортиментный товарный знак. Другими словами, разные товары выпускаются под одним брендом. Например, продукты компании «Mars»: «KiteKat», «Orbit», «Snickers».
Один и тот же предприниматель или компания может иметь сразу несколько товарных знаков, по закону нет никаких ограничений в их количестве. Они также могут незначительно отличаться между собой по оформлению. Главное, чтобы они не были похожими на чужие бренды.
Словесные товарные знаки
Товарные знаки, состоящие из букв, слов, словосочетаний и предложений, – самые распространенные и составляют большую часть всех брендов. Такие названия могут представлять собой слова естественного языка (например, «Щучья голова», «Князь Серебряный», «Secret Cloud») или быть искусственными словами («Нутриполис», «Кварцпаркет», «Болиноль»).
Слова естественного языка лучше запоминаются потребителями и наиболее удобны для рекламы. Словесный знак можно произнести, в отличие от графического, он хорошо воспринимается и зрительно, и на слух.
Но практически все обычные слова уже давно зарегистрированы как товарные знаки в Роспатенте. Их общее количество приближается сейчас к отметке 1 млн. А значит, для такого вида товарного знака могут возникнуть проблемы при регистрации.
Поэтому приходится использовать неологизмы – искусственные, фантазийные слова, либо создавать новые необычные сочетания из обычных слов (например, «Империя вкуса», «Ритм здоровья» и другие).
Что может быть в качестве словесного товарного знака:
- слова и словосочетания;
- фирменное наименование вашей компании;
- доменное имя вашего сайта;
- фамилия, имя, отчество предпринимателя (личный бренд) или имя вымышленного, исторического литературного персонажа (если при этом не нарушаются авторские права), творческие псевдонимы;
- рекламные слоганы, лозунги компаний;
- фразеологизмы;
- аббревиатуры.
Что нужно учесть:
- Слова, которые являются описательными для ваших товаров, не могут получить правовую охрану.
- Если вы хотите зарегистрировать аббревиатуру или набор символов, который не несет в себе особого смысла, то Роспатент тоже может отказать в регистрации, так как такое название не обладает различительной способностью.
- Распространенные имена и фамилии тоже не регистрируются.
- Создавая фантазийное слово, нужно помнить о том, что у товарного знака есть сильные и слабые элементы. Например, если вы хотите просто добавить к слову приставку «Эко-», «Форте-», окончание «-Плюс», то это не делает новое слово оригинальным.
Изобразительные товарные знаки
К изобразительным относятся знаки, которые содержат только рисунки (люди, животные, природные объекты, предметы), геометрические фигуры или их композиции и не включают текст. Их еще называют эмблемами.
Что можно зарегистрировать в качестве этого вида товарного знака:
- логотип компании, сайта, программного обеспечения;
- наклейки, этикетки, упаковка товара;
- плакаты и постеры;
- персонажи;
- эмблемы;
- орнаменты, оригинальный дизайн;
- элементы фирменного стиля.
Их воздействие на потребителей отдельно от словесного названия по эффективности ниже. Чтобы они хорошо запоминались, нужно использовать смысловые ассоциации.
Например, на иллюстрации выше эмблема с каплей на фоне кругов зарегистрирована для химико-металлургического завода, а знак в виде зеленого листа – для услуг по переработке мусора.
Что нужно учесть в первую очередь при выборе такого вида товарного знака:
- Изображения с большим количеством деталей малоэффективны, а использовать их в качестве маркировки будет затруднительно.
- Нельзя использовать натуралистичные изображения товаров или услуг, которые вы реализуете; стилизованные – можно. Либо такие изображения должны быть не единственными в знаке и их нужно указать как неохраняемые элементы в заявке для Роспатента.
- Простые геометрические фигуры и линии тоже не могут быть товарным знаком.
- Портрет известного лица нельзя использовать без его согласия.
- Есть также ограничения для изображений культурных и природных объектов, которые охраняются государством.
К достоинствам такого типа товарных знаков можно отнести их высокие эстетические качества.
Комбинированные товарные знаки
Один из самых распространенных видов товарных знаков – это комбинированные знаки. Они могут сочетать в себе слова, изображения, цифры, символы в разных комбинациях. Поэтому такие знаки хорошо запоминаются и воспроизводятся в рекламе.
В качестве комбинированных товарных знаков регистрируют самые различные виды обозначений:
- фирменные наименования с логотипом;
- доменные имена и названия программ с логотипом;
- названия для товаров;
- этикетки, обертки и наклейки;
- внешний вид упаковок.
Что нужно учесть при выборе товарного знака этого вида: многие элементы Роспатент не регистрирует. Например, состав продукта, дату основания производства, описание его качества, технологии изготовления (слова «био-», «натуральный», «высшее качество») и другие характеристики. Поэтому к оформлению заявки для таких товарных знаков нужно подходить особенно тщательно.
Проверка комбинированных знаков тоже более трудоемкая, чем для словесных. Нужно проанализировать каждый элемент по отдельности и общее впечатление от всей комбинации.
Какие могут возникнуть трудности при проверке оригинальности таких товарных знаков, можно узнать здесь.
Объемный товарный знак
Не менее полезным для предпринимателей может стать другой вид товарного знака – это объемный знак.
Он позволяет защитить оригинальную форму товара и упаковки.
Такие виды товарных знаков выглядят как 3D-фигуры и в реальности могут быть изготовлены из любого вида материала: от печенья до … космического скафандра (товарный знак № 929368, зарегистрированный на имя государственной корпорации «Роскосмос»).
Товарный знак № 395182 на иллюстрации выше защищает оригинальную форму шоколадных конфет в виде матрешки, № 966128 – форму бутылки для масла, № 946740 – внешний вид обручальных колец (зарегистрирован на имя индивидуального предпринимателя).
Что нужно учесть при выборе знака этого вида: если форма изделия носит только функциональный характер, а не выделяется оригинальностью на фоне похожей продукции, то такой объемный знак зарегистрировать не получится. Например, нельзя получить товарный знак и монополию на использование простой формы бутылки.
Как это учитывается при оформлении заявки: для знака № 783794 традиционная круглая форма конфеты указана как неохраняемый элемент, а для знака № 946740 таким элементом является круглая форма кольца и символы, выгравированные на нем.
Звуковой товарный знак
Один из известных видов нетрадиционных товарных знаков – это звуковые знаки, или джинглы.
В качестве такого знака можно зарегистрировать:
- небольшой фрагмент музыкального произведения;
- звуки природы;
- искусственные звуки и их сочетания, шумы;
- озвучку слогана, в том числе вокальное исполнение;
- заставку теле- или радиопередачи и другие варианты.
Этот вид товарных знаков используется в качестве рекламы по медиаканалам и может индивидуализировать (то есть различать) товары или услуги.
Никаких ограничений по регистрации звуковых товарных знаков практически нет, кроме двух:
- нельзя использовать чужую музыку, защищенную авторскими правами, без разрешения правообладателя;
- звуки не должны характеризовать сам товар.
Например, если вы хотите зарегистрировать мяуканье кошки для кормов для животных, то экспертиза Роспатента отклонит вашу заявку. Звуки, издаваемые животными или предметами, не должны также превышать 30 с по продолжительности.
Примеры известных звуковых товарных знаков:
- рычание льва, которое сопровождает начало фильмов компании Metro Goldwyn Mayer;
- звук световых мечей другой кинокомпании – Lucasfilm Entertainment Company;
- позывные радио «Европа Плюс»;
- одна из последних регистраций в 2023 г. – синтезированные звуки для приложения Яндекс.Такси (товарные знаки №№ 966134, 964572).
Пока в России таких товарных знаков немного – около 50. За рубежом они регистрируются в большем количестве. В реестр товарных знаков при этом вносится запись фонограммы или нотная запись.
Осязательные товарные знаки
Исходя из названия, осязательные (тактильные) знаки предназначены для восприятия на ощупь и могут быть выполнены, например, в виде рельефно-точечного шрифта для слабовидящих людей.
Пример такого знака, зарегистрированного Роспатентом, – это знак № 462927 на имя некоммерческой организации «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией»:
Такой вид товарного знака скорее экзотика, даже в мировом масштабе их мало. Например, в Колумбии зарегистрирован осязательный знак в виде текстуры помятого стекла бутылки для виски. При этом текстура тоже должна быть не функциональной, а отличительной чертой товара. Эти знаки не распространены из-за их ограниченного практического применения.
Позиционный товарный знак
Позиционные товарные знаки часто регистрируются производителями одежды и обуви. Вы можете запретить другим наносить оригинальное изображение в определенном месте на товаре. Наиболее яркий пример – это красная подошва на туфлях, придуманная Кристианом Лубутеном. Эта «изюминка» стала отличительной чертой его туфель, а чтобы никто другой не скопировал эту идею, он зарегистрировал ее в качестве товарного знака во многих странах мира.
Другие примеры товарных знаков такого вида:
- Знак № 782472 – два зеленых листика на банке. Банка может быть любой формы (поэтому она обозначена пунктирной линией), а вот право на использование изображения листиков принадлежит только ООО «КРАФТХАЙНЦ ВОСТОК». Знак зарегистрирован для фармацевтических препаратов и продуктов питания.
- Знак № 430200 – три параллельные полоски, нанесенные на верхнюю часть обуви. Сама обувь тоже может быть разных моделей. Этот знак зарегистрирован в Роспатенте на имя компании «Адидас» для обуви.
Цветовой товарный знак
Один из редких видов товарных знаков – это цветовые знаки. Они состоят только из одного цвета, либо из 2-3 цветов. При этом защищается не использование цветного квадрата, а цвет сам по себе. Чаще всего это связано с фирменным стилем. Например, зеленый цвет в банковской сфере уже традиционно ассоциируется со Сбербанком. Поэтому в области финансовых услуг право на данный цвет закреплено только за этой компанией.
Цветовой товарный знак могут зарегистрировать только крупные компании, и лишь в том случае, если смогут доказать, что у потребителей этот цвет ассоциируется именно с их организацией. Для этого нужно проводить независимые социологические исследования. Чтобы цвет признали товарным знаком, он должен использоваться длительное время до подачи заявки.
И даже большим, известным компаниям это не всегда удается. Например, Роспатент отказал Wildberries в регистрации фиолетового цвета в качестве товарного знака. Также было отказано компании Mars: она подавала заявку на регистрацию фиолетового для кошачьих кормов Whiskas.
Есть и еще одна особенность: если на территории одной страны определенный цвет связывается с какой-то компанией, то в другой стране этот же цвет может закрепиться за другой организацией.
Другие виды нетрадиционных товарных знаков
Еще более редкими видами являются обонятельные (в виде запаха) и вкусовые товарные знаки. Их регистрация – это очень трудное дело, так как сложно подобрать такой вкус, который не характеризовал бы продукты питания (а несъедобные вещи на вкус никто пробовать не станет), либо четко описать словами запах. Трудно также представить, чтобы такие товарные знаки стали массовыми: если все товары будут иметь сильный запах, то невозможно будет отличить отдельный аромат.
В России есть только 1 такой товарный знак (и он уже не действует) – это кожаный аромат для образовательных услуг. Он был зарегистрирован на имя индивидуального предпринимателя.
За рубежом есть несколько таких интересных регистраций: запах горького эля, которыми пахнут дротики для игры «Дартс»; запах роз для маркировки автомобильных покрышек (Великобритания); запах ванили и лаванды для канцтоваров (США); запах травы лемонграсс для спа-салонов (Австралия).
Существуют также голографические товарные знаки в виде голограмм (изображений, изменяющихся под определенным углом зрения), мультимедийные (например, видеозаставка «Мосфильма»), световые и изменяющиеся знаки. Но их регистрации также единичные.
Так как законом не ограничены виды товарных знаков, то со временем могут появиться совершенно новые варианты. Например, американская компания «Автомобили Ламборжини» пыталась зарегистрировать динамический товарный знак – несколько позиций, характеризующих особую технику открывания дверей в своих автомобилях. Однако пока это сделать не удалось.
Зарегистрировав товарный знак для вашего бизнеса, оригинального дизайна или идеи вы защищаете их от копирования, запрещаете их использование другим лицам без вашего разрешения.
Коллективные товарные знаки
Если товарный знак регистрируется на имя одного предпринимателя или юридического лица, то это индивидуальный товарный знак. Такой вид знаков – наиболее распространенный. Но бывают еще коллективные товарные знаки, которыми могут распоряжаться сразу несколько ИП или организаций (объединение лиц).
Такая схема используется в тех случаях, когда товар под одним и тем же брендом изготавливают сразу несколько производителей. У них должен быть устав, в котором описаны общие характеристики качества товаров или услуг (например, ГОСТы), и все производители из объединения должны соблюдать эти требования. Устав обязательно прилагается к заявке на регистрацию.
Примеры товарных знаков такого вида:
- Товарный знак «Borjomi» – зарегистрирован на ассоциацию разливочных заводов. Качество выпускаемой минеральной воды должно соответствовать нормативным документам Грузии.
- Товарный знак «Серебро России» – правообладателем является ювелирно-производственная компания, а использовать его могут несколько ИП. Под этим брендом выпускаются ювелирные изделия, и он гарантирует качество их изготовления по отраслевым и государственным стандартам.
Обычный товарный знак можно преобразовать в коллективный. Однако мы не рекомендуем регистрировать такие знаки, так как у них есть ограничения: их нельзя продать и пользоваться ими могут только члены объединения. Более практичным является заключение лицензионного договора с другим ИП или юридическим лицом. Если лицензия неисключительная, то количество таких договоров не ограничивается: вы можете заключать их с неограниченным количеством лиц на своих условиях.
Подробнее о лицензионных договорах можно прочитать здесь.
Из-за этих недостатков коллективные товарные знаки не распространены – в России их сейчас чуть больше 30.
Общеизвестные товарные знаки
Есть еще один вид товарных знаков, который сильно отличается от остальных, – это общеизвестные товарные знаки. Это такие бренды, которые стали широко известными на территории всей страны и легко узнаваемыми среди потребителей. Для таких знаков в Роспатенте ведется специальный реестр.
Зарегистрировать общеизвестный товарный знак сложно: заявитель должен доказать его популярность и интенсивное использование. Для этого придется собрать большое количество документов, провести независимые социологические опросы.
Таким знакам предоставляется более сильная юридическая защита, но в России их тоже немного: чуть более 250.
Примеры общеизвестных знаков, последние регистрации:
 № 253 | Принадлежит АО «Мэлон Фэшн Груп», признан общеизвестным для одежды
|
 № 252 | ООО «Меркатор Холдинг», признан общеизвестным для транспортных средств
|
 № 250 | ООО «Аквафор», общеизвестный товарный знак для фильтров питьевой воды |
Что такое знаки обслуживания?
Нередко можно встретить такое понятие, как знак обслуживания. На самом деле это обычный товарный знак, который используется в сфере услуг.
Его регистрация ничем не отличается от подачи заявки на обычные товарные знаки. Выделение знаков обслуживания также условное: если вы укажете в заявке классы МКТУ и для товаров, и для услуг, то это никак не отразится на регистрации.
Как выбрать товарный знак
Кроме тех рекомендаций, которые мы привели выше для каждого вида товарного знака, нужно учесть еще следующие моменты:
- Словесные товарные знаки получают самый широкий объем правовой охраны. Неважно, каким шрифтом выполнено название, на кириллице или на латинице: если кто-то попробует сымитировать ваш бренд, то это будет считаться нарушением закона. В том числе при использовании русского слова в доменном имени на английском языке. Словесный товарный знак поможет защитить ваш бизнес и в Интернете.
- Если вы выбрали иностранное название и планируете использовать его на вывеске, то регистрация товарного знака просто необходима, так как в законодательстве существуют ограничения на иностранные вывески, а в некоторых регионах уже установлен прямой запрет. Подробнее об этом можно прочитать здесь.
- Даже если вы сами придумали свой товарный знак, его все равно нужно проверить по государственным реестрам, так как экспертиза принимает решение об отказе и в том случае, если есть хотя бы частичное сходство (сходство до степени смешения). Кроме того, существует целый ряд других ограничений: различительная способность, отсутствие общеупотребимых и описательных слов, географические названия, не соответствующие местоположению производителя и другие. С полным перечнем причин для отказа можно ознакомиться здесь.
Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
