Как назвать бренд одежды?

За последние несколько лет российский рынок покинул ряд зарубежных ритейлеров одежды, поэтому у отечественных предпринимателей появилась прекрасная возможность увеличить продажи. По данным консалтинговой компании Nikoliers, в 2023 году в России начали работать 40 новых локальных брендов. 42% из них относятся к одежде и обуви в разных ценовых категориях. Растут онлайн-продажи одежды. «Российская газета», на основании годового обзора рынка легкой промышленности сообщает, что за 11 месяцев прошлого года на 310% выросла доля дистанционных продаж текстиля, а верхней одежды — на 281%.

Рынок развивается в условиях высокой конкуренции. Для привлечения внимания потребителей важную роль играет оригинальное запоминающееся название. Решая вопрос, как назвать бренд одежды, помимо звучности, предпринимателю нужно обратить внимание и на его уникальность. Это позволит избежать юридических проблем и защитить свой бренд.

Принципы нейминга для бренда одежды

Сделать бренд одежды узнаваемым помогает совокупность уникальных элементов — айдентика. Один из ее ключевых элементов — это название бренда. В процессе нейминга нужно обратить внимание на концепцию и позиционирование бизнеса, на целевую аудиторию.

Каким должно быть название? Ключевые правила

При выборе названия для бренда одежды учитывают следующие основные критерии:

• Уникальность. Название не может быть похожим на существующие. Это необходимо для возможности регистрации товарного знака и защиты бренда, а также для того, чтобы не нарушить права на чужой знак и не получить судебный иск.
• Запоминаемость, легкость восприятия. Короткие звучные названия, как правило, легче запомнить и правильно произнести.
• Соответствие позиционированию бренда. Название должно ассоциативно гармонировать с предлагаемыми продуктами. Это важно для маркетинга.

Как придумать название для бренда одежды

Выбор названия начинается с анализа рынка и портрета потенциального покупателя.

Вот пошаговая инструкция:

1. Изучите целевую аудиторию. Каков возраст потенциального покупателя? Уровень дохода? Сфера интересов? Где и когда он чаще всего покупает одежду? Нужно увидеть бренд глазами целевой аудитории.
2. Изучите конкурентов и подберите варианты названий. Анализ рынка даст представление о принципах нейминга, который используют другие предприниматели. Отметьте сильные и слабые стороны их брендов. Придумайте свое название и логотип, не похожие на существующие.
3. Сделайте окончательный выбор: сузьте круг, исключив банальные, неподходящие варианты. Убедитесь, что в названии нет двусмысленности, простых слов. Подробнее об ограничениях мы будем говорить ниже. Некоторые компании прибегают к опросам фокус-групп, чтобы определить название, оптимальное с точки зрения потребителей.

Как можно назвать бренд одежды: примеры

Существует несколько основных принципов нейминга:

• Фантазийные названия. Не дают явную ассоциацию с товаром: Mango, Sela, Brusnika, Lime, Твое, Рапоза.
• Женские имена: Chloe, Zarina, Zola.
• Личные бренды: имя, фамилия, отчество владельца, их сочетание. Примеры таких названий для бренда одежды: Giorgio Armani, Karl Lagerfeld, Michael Kors, Christian Dior, Gucci, Hermès.
• Названия на английском. Считается, что они выглядят более современными. Плюс, их можно использовать в качестве доменного имени для Интернет-магазина или информационного сайта.
• Названия, указывающие на особенности целевой аудитории. Примеры: Familia (магазин одежды для всей семьи), Outventure (бренд спортивной и туристической экипировки), Sneakerhead (магазин кроссовок), Eileen Fischer Plus (одежда больших размеров).
• Названия со словами мода, fashion, style, wear и другими: МодаМама, Adele Fashion, Kimono Style, B.Style, FreshDress. Однако к таким названиям нужно относиться с осторожностью: многие из них невозможно будет зарегистрировать как товарный знак, так как они носят описательный характер, не обладают различительной способностью. А если не получится зарегистрировать, то нет и никаких прав на название: любой другой может взять такое же.
• Сочетание нескольких подходов. VOLЯ WEAR — бренд одежды Павла Воля. Использовано слово «wear», имя на английском с русской Я на конце.

Особенности целевой аудитории

Молодежная ЦА лучше воспринимает креативные имена торговых марок и англоязычные названия. Брендам мужской одежды больше подходят короткие названия, простые для восприятия: Strellson, D.Molina, Bodyguard, Digel, LERROS, Gant, Hugo.

Выбирая, как назвать бренд детской одежды, лучше ориентироваться на положительные эмоции. Основная целевая аудитория этого направления — мамы. Позитивные названия получают более активный отклик: BuglyBoo, Ko-ko-ko. Stilnyashka, Kukla, Lucky Child, Ивашка.

Для бренда женской одежды можно отталкиваться от возраста, стиля жизни потенциальной аудитории, ассортимента и характера предлагаемых вещей. Принцип нейминга может быть любым. Примеры, как назвали бренд женской одежды российские производители: Stern, Forest Glade, All We Need, Multilook, Ruxara, I.B.W. ideal basic wear, Label10, ONICAPE, Litau.

Примеры словесных товарных знаков, которые наше патентное бюро Ezybrand зарегистрировало для клиентов:

• HIKARILLAS — бренд одежды для физического лица;
• VLADVERSUS — бренд одежды, обуви и других товаров, принадлежит индивидуальному предпринимателю;
• Richtrends — бренд одежды, владелец – ИП;
• KENIFSHN — бренд одежды и сумок, который принадлежит селлеру на маркетплейсе Wildberries.

Как дать имя своему бренду одежды: примеры из истории

На примере этих брендов можно увидеть, что варианты создания названий могут быть самыми разными:

1. GJO.E — московский бренд урбанистических курток. Название расшифровывается как Grunge John Orchestra. Explosion. Первая часть названия дана в честь школьной рок-группы основателя бренда, а explosion — часть названия американского ансамбля The John Spencer Blues Explosion.
2. Название бренда ZDDZ — аббревиатура имен двух основательниц: Зоя, Даша, Даша, Зоя.
3. Бренд Jahnkoy, основанный российским дизайнером Марией Казаковой. Джанкой — название крымского города, написанное на английском с начальным «Jah», что переводится с крымско-татарского как «деревня нового духа». Одна из главных идей бренда — возвращение к культурному наследию. Спортивную мужскую одежду и обувь расшивают этническими узорами.
4. Компания I.MARSI создает линии женской, домашней и детской одежды. Название происходит от имени основательницы Ирины Марси.

Имя как товарный знак становится предметом судебных споров

Товарный знак «ELIZA GROUP» (свидетельство о госрегистрации №814320) принадлежит ООО «ЭЛИЗА». Компания подает судебные иски за использование имени «Элиза» продавцами на маркетплейсах.

У одного из предпринимателей, селлера Wildberries, в карточке товаров было название бренда ELIZA STORY. Хотя оно совпадает с товарным знаком не полностью, суд все равно запретил использование бренда и взыскал компенсацию (дело №А53-34115/23).

Другой селлер продавал на маркетплейсе под брендом ELIZA BABY детские костюмы. С него также взыскали компенсацию (дело №А40-296306/23-51-2398).

Даже простые слова и женские имена могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Их владелец может отправить жалобу на маркетплейс (ваш магазин и аккаунт заблокируют), подать иск в суд и взыскать компенсацию до 5 млн. рублей по статье 1515 ГК РФ.

Для чего нужен товарный знак продавцам одежды

Запоминающееся название — одна из составляющих успеха бренда. После того, как подобран оптимальный вариант, необходимо проверить, является ли название уникальным и защитить его юридически.

Государственная регистрация товарного знака (ТЗ) позволяет:

• закрепить свои монопольные права;
• защитить бренд от незаконного копирования и использования третьими лицами;
• обеспечить возможность выдачи франшизы;
• защититься от исков и штрафов, уголовной ответственности по статье 180 УК РФ.

Судебное дело: компенсация на 18 миллионов рублей

В 2023 году Арбитражный суд Московской области вынес решение по делу №А41-5317/2023.

Владелец исключительных прав на товарные знаки для одежды Varda (свидетельства №№ 657467, 781286, 891864) потребовал запретить их использование:

• в доменном имени другого сайта;
• в социальной сети ВКонтакте;
• для оформления магазина одежды в Санкт-Петербурге;
• на маркетплейсе Wildberries.

На всех указанных площадках продавали одежду под брендом Varda. Причем у одного из ответчиков, дизайнера одежды, фамилия практически совпадает с этим названием – Vardanush, а Varda – это его творческий псевдоним.

Суд запретил использование товарного знака: с двух ответчиков взыскали солидарно 16 миллионов рублей, с двух других — еще по 1 миллиону рублей.

Даже неумышленное нарушение чужих прав на ТЗ грозит судебным иском. Суд будет на стороне правообладателя. Регистрация своего товарного знака в первую очередь выступает гарантией юридической безопасности бизнеса, в том числе на маркетплейсах и в соцсетях.

Надписи на этикетках тоже могут нарушать права на товарные знаки

Товарным знаком может быть не только название бренда или логотип. Даже простая надпись на этикете может нарушать чужие права.

Индивидуальный предприниматель продавал на маркетплейсе браслеты. «Я всегда рядом» — этикетка с такой надписью была расположена на фото с товаром. Селлер не знал, что это товарный знак №995313. Правообладатель ООО «Глобал Трейд Солюшнс» подал иск. За один браслет с ответчика взыскали 40 тысяч рублей (дело №А56-45605/2024).

Гораздо безопаснее, дешевле и надежнее зарегистрировать свой товарный знак, чем потом участвовать в судебных тяжбах и платить штрафы.

По данным Роспатента, в 2023 г. был скачок количества заявок на государственную регистрацию товарных знаков. Рост составил 27,80%. Всего за год подали 143 192 заявки на товарный знак. Среди их числа 21% — это бренды для одежды и обуви. Поэтому риск нарушить права на чужой товарный знак становится все выше.

Вот примеры комбинированных товарных знаков (сочетание слова и изображения), которые мы зарегистрировали в 2024 г:

• БОСОЛАПКА — бренд одежды, владелец – физическое лицо;
• Emsweeki — российский бренд детской одежды, а также доменное имя Интернет-магазина;
• NATURLЁN — бренд одежды и домашнего текстиля (получили для селлера на Вайлдберриз);
• BUNGLY TEDDY — бренд детской одежды; товары под этим брендом также продаются на маркетплейсе Wildberries;
• Clifesta — бренд одежды, который мы зарегистрировали для индивидуального предпринимателя.

Товарный знак для бренда одежды может также включать имя основателя бизнеса или дизайнера – это личный бренд.

Примеры таких личных брендов, зарегистрированных в нашем патентном бюро Ezybrand:

• Valentina Evtushenko — товарный знак индивидуального предпринимателя, который продает одежду.
• BY KSENIYA CHUICHENKO — личный бренд ИП, который занимается продажей сумок, одежды и других товаров.

Как зарегистрировать бренд одежды

Регистрация занимает 6-8 месяцев с момента начала проверки заявки Роспатентом. Процедура состоит из нескольких этапов.

1. Подбор классов МКТУ. Товары и услуги разделены на категории в соответствии с международной классификацией. Основной для брендов одежды — это 25 класс МКТУ. В него входит женское белье, боди, корсажи, брюки, блузы, рубашки, головные уборы и другие предметы одежды.

Если под одним и тем же брендом будут продаваться другие товары, то их класс также необходимо указать в заявке на регистрацию товарного знака. К примеру, рюкзаки, сумки и ремни относятся к 18 классу МКТУ.

1. Проверка бренда. На сайте Роспатента находится поисковая система по товарным знакам. Доступ к полной версии этой базы платный. Кроме полного совпадения нужно учитывать сходство до степени смешения, когда между брендами есть отличия, но Роспатент всё равно признает их недопустимо похожими. Есть и другие причины для отказа в регистрации. Получить услугу полной проверки товарного знака бесплатно для его регистрации можно в нашем патентном бюро Ezybrand. Подробнее об этом здесь.

III. Внесение государственных пошлин: за подачу заявки, экспертизу, регистрацию. Можно оплатить все сразу или частями. С октября 2024 г. минимальный размер госпошлины составляет минимум 35 000 рублей. За каждый дополнительный класс МКТУ в заявке нужно доплатить 5 500 рублей.

IV. Подача заявки в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). Сделать это можно онлайн на сайте ФГБУ «ФИПС», через Госуслуги или при личном посещении ведомства. Заявка должна содержать перечень классов МКТУ, список неохраняемых элементов (к примеру «магазин одежды», «одежда»), квитанцию об оплате и другие документы. Пошаговое руководство, как зарегистрировать ТЗ самостоятельно онлайн, мы разместили в этой статье блога.

V. Экспертиза. Если заявка заполнена правильно, то после формальной экспертизы ей присваивают регистрационный номер и публикуют в реестре заявок. Это еще не означает, что знак зарегистрирован. После этого проводят экспертизу по существу. Она может длиться до года.

VI. Получение государственного свидетельства о регистрации товарного знака. Оно действует 10 лет и может быть продлено на такой же срок много раз.

Что учесть при выборе названия для бренда одежды: ограничения Роспатента

Не всякое заявленное обозначение может быть зарегистрировано. По данным Роспатента в 2023 г. по сравнению с 2022 г. на 21,62% возросло количество решений об отказе в регистрации ТЗ.

Проще всего проходит регистрация фантазийных названий, поскольку они оригинальны. Может возникнуть проблема с женскими именами. Очень велика вероятность, что они уже зарегистрированы. Не пройдут проверку личные бренды, если имя и фамилия достаточно распространенные. Роспатент откажет в регистрации, если название имитирует итальянский, французский бренд, при этом производитель/продавец находится в России. Такое название признают попыткой ввести потребителя в заблуждение. Роспатент откажет в регистрации описательных названий. К примеру, словосочетание «Джинсовая одежда» не пройдет проверку. При этом стоит учитывать, что многие общеупотребительные слова уже зарегистрированы как ТЗ.

Причины для отказа в регистрации перечислены в статье 1483 ГК РФ. Подробно о них с практическими примерами мы рассказали в этой статье нашего блога.

Судебное дело: компенсация за слово «Mademoiselle»

Продавец Вайлдберриз использовал в названии магазина слово «Mademoiselle» (мадмуазель). Селлер не знал, что оно является товарным знаком другого ИП (государственное свидетельство № 835556). К судебному делу в качестве доказательств приобщили скриншоты страниц с карточками товаров. Ответчик выплатил компенсацию — 175 тысяч рублей (дело №А60-64204/2023).

Прежде чем начинать продажи на маркетплейсах, нужно удостовериться, что ваш бренд не нарушает чужие права и зарегистрировать его в Роспатенте. Маркетплейс может в любой момент потребовать подтверждение прав на бренд. Но быстро зарегистрировать его не получится: как мы уже говорили, экспертиза занимает несколько месяцев.

Кейс из практики патентного бюро Ezybrand

К нам обратилась предпринимательница, которая занимается производством и продажей одежды. Спустя время она решила зарегистрировать свой давно используемый бренд Lizari. Проверка по базам Роспатента показала, что это название уже занято другим предпринимателем.

Мы доработали бренд, чтобы сохранить узнаваемость и не нарушить закон. В результате мы успешно зарегистрировали оригинальный комбинированный товарный знак «LIZAVI» (№950335). Буквы «I» заменены на иголку с ниткой.

Нейросети и онлайн-сервисы

Не стоит использовать генераторы названий для бренда одежды. Эти онлайн-сервисы широко представлены в бесплатном доступе. Они могут сгенерировать логотипы или красивые названия для бренда одежды. Однако велик риск того, что они будут неоригинальными. Если вы подадите заявку в Роспатент, то получите отказ в регистрации, потеряете время и деньги (уплаченные пошлины сгорят). При использовании незарегистрированного неуникального названия вы нарушите чужие права. Результатом станут судебные разбирательства, штрафы, а возможно, и уголовная ответственность.

Резюме. Название для бренда одежды должно:

• быть легким для восприятия и запоминания;
• соответствовать характеру целевой аудитории;
• отвечать требованиям законодательства для регистрации в качестве товарного знака.

Часто задаваемые вопросы

Как продавать одежду на маркетплейсе Вайлдберриз?

Необходимо определиться с оптимальной налоговой базой, разработать маркетинговую стратегию, выбрать схему поставок и подготовить документы на товар. При регистрации на маркетплейсе нужно ввести ИНН, ОГРН и данные. Заявка рассматривается 3-5 дней. На большинство товарных категорий для одежды потребуются сертификаты и декларации соответствия.

Подробнее узнать о том, как начать продажи на Вайлдберриз, вы можете узнать в этой статье нашего блога.

Как открыть свой магазин одежды на маркетплейсе с именем чужого бренда?

Это возможно в случае, еcли вы являетесь официальным представителем бренда, заключен договор на дистрибуцию, либо у вас есть лицензионный договор на чужой товарный знак. В договоре должно быть указано, что владелец бренда разрешает продажи на маркетплейсе.

Если вы купили товар по договору поставки от оригинального поставщика (производителя) или от его официального представителя, то наступает исчерпание прав: разрешение на продажу брендовых вещей от правообладателя уже не требуется. В случае нескольких перепродаж нужно на руках иметь всю цепочку договоров. Однако правообладатель будет скорее всего против того, чтобы вы назвали свой магазин таким же брендом, так как он сам не сможет выйти на маркетплейс.

Можно ли зарегистрировать новое название бренда одежды быстрее, чем за 6-8 месяцев?

Да, это возможно сделать в более сжатые сроки — до 2,5 месяцев. Однако это платная услуга Роспатента: за ускоренную регистрацию придется заплатить более 94 тысяч рублей. Подробнее об этой услуге здесь.

Как выбрать название бренда одежды?

Оптимальный вариант — обратиться за профессиональной помощью. В нашем патентном бюро мы оказываем услугу разработки названия, логотипа, их проверки по базам Роспатента на предмет уникальности. Такой бренд можно будет зарегистрировать, он будет защищен от недобросовестной конкуренции.

Можно ли зарегистрировать название магазина одежды как товарный знак на физическое лицо?

Да, это возможно с 29 июня 2023 г. Благодаря изменениям в части IV ГК РФ самозанятые получили право регистрировать собственные товарные знаки.

Однако на многие виды одежды нужно получать сертификаты и декларации качества, делать маркировку в системе «Честный знак». Физическим лицам такие документы и маркировка не выдаются. А вот открыть мастерскую пошива по индивидуальным меркам – можно.

Зачем нужна проверка по базам Роспатента до подачи заявки, если ведомство все равно проведет ее?

Предварительная проверка по базам Роспатента позволит убедиться, что заявляемое обозначение не является уже зарегистрированным. Например, если вы хотите зарегистрировать название для бренда одежды, подали заявку и оказалось, что оно не уникальное, то получите отказ, потеряете несколько месяцев (иногда год) и все уплаченные пошлины. Доработать заявку «на ходу» не получится: это запрещено правилами Роспатента. Вам придется снова подать документы и оплачивать госпошлины.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы.
👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!