Как назвать бренд одежды?
Индустрия моды — одна из самых прибыльных сфер бизнеса с ежегодным оборотом в сотни миллиардов долларов. В последние годы российский рынок покинул ряд зарубежных ритейлеров одежды и у отечественных предпринимателей появились благоприятные условия, чтобы увеличить продажи. По данным консалтинговой компании Nikoliers, в 2023 году в России начали работать 40 новых локальных брендов. 42% из них относятся к одежде и обуви в разных ценовых категориях. Особенно динамично растет сектор онлайн-продаж одежды.
Успех на этом высококонкурентном рынке во многом зависит от правильного позиционирования. Ключевым элементом становится уникальное и запоминающееся название, которое не только привлекает внимание клиентов, но и соответствует юридическим нормам. Это позволит избежать конфликтов с другими участниками рынка и обеспечит правовую защиту бренда.
Принципы нейминга для бренда одежды
Сделать бренд одежды узнаваемым помогает совокупность уникальных элементов — айдентика. Один из ее ключевых элементов — это название бренда. В процессе нейминга нужно обратить внимание на концепцию и позиционирование бизнеса, на целевую аудиторию.
Каким должно быть название? Ключевые правила
При выборе названия для бренда одежды учитывают следующие основные критерии:
- Уникальность. Название не может быть похожим на существующие. Это необходимо для возможности регистрации товарного знака и защиты бренда, а также для того, чтобы не нарушить права на чужой знак и не получить судебный иск.
- Запоминаемость, легкость восприятия. Короткие звучные названия, как правило, легче запомнить и правильно произнести.
- Соответствие позиционированию бренда. Название должно ассоциативно гармонировать с предлагаемыми продуктами. Это важно для маркетинга.
Как придумать название для бренда одежды
Выбор названия начинается с анализа рынка и портрета потенциального покупателя.
Вот пошаговая инструкция:
- Изучите целевую аудиторию. Каков возраст потенциального покупателя? Уровень дохода? Сфера интересов? Где и когда он чаще всего покупает одежду? Нужно увидеть бренд глазами целевой аудитории.
- Изучите конкурентов и подберите варианты названий. Анализ рынка даст представление о принципах нейминга, который используют другие предприниматели. Отметьте сильные и слабые стороны их брендов. Придумайте свое название и логотип, не похожие на существующие.
- Сделайте окончательный выбор: сузьте круг, исключив банальные, неподходящие варианты. Убедитесь, что в названии нет двусмысленности, простых слов. Подробнее об ограничениях мы будем говорить ниже. Некоторые компании прибегают к опросам фокус-групп, чтобы определить название, оптимальное с точки зрения потребителей.
Нейросети и онлайн-сервисы
Не стоит использовать генераторы названий для бренда одежды. Эти онлайн-сервисы широко представлены в бесплатном доступе. Они могут сгенерировать логотипы или красивые названия для бренда одежды. Однако велик риск того, что они будут неоригинальными. Если вы подадите заявку в Роспатент, то получите отказ в регистрации, потеряете время и деньги (уплаченные пошлины сгорят). При использовании незарегистрированного неуникального названия вы нарушите чужие права. Результатом станут судебные разбирательства, штрафы, а возможно, и уголовная ответственность.
Наше патентное бюро поможет создать красивое оригинальное название для вашего бренда одежды. Также мы предлагаем другую услугу: если вы сами подали заявку в Роспатент, но получили отказ, то мы доработаем ваш бренд, сделаем его оригинальным и уникальным. Шансы на успешную регистрацию при этом доходят до 99%. Подробнее этом здесь.
Как можно назвать бренд одежды: примеры
Существует несколько основных принципов нейминга:
- Фантазийные названия. Не дают явную ассоциацию с товаром: «Mango», «Sela», «Brusnika», «Lime», «Твое», «Рапоза».
- Женские имена: «Chloe», «Zarina», «Zola».
- Личные бренды: имя, фамилия, отчество, псевдоним дизайнера, известного человека, их сочетание. Примеры таких названий для бренда одежды: «Giorgio Armani», «Karl Lagerfeld», «Michael Kors», «Christian Dior», «Gucci», «Hermès». Следует учитывать, что использование чужих имен (популярных актеров, спортсменов и других людей) возможно только при наличии их письменного согласия.
- Названия на английском. Считается, что они выглядят более современными. Плюс, их можно использовать в качестве доменного имени для Интернет-магазина или информационного сайта.
- Названия, указывающие на особенности целевой аудитории. Примеры: «Familia» (магазин одежды для всей семьи), «Outventure» (бренд спортивной и туристической экипировки), «Sneakerhead» (магазин кроссовок), «Eileen Fischer Plus» (одежда больших размеров).
- Названия со словами мода, «fashion»/«мода», «style»/«стиль», «wear»/«одежда» и другими: «МодаМама», «Adele Fashion», «Kimono Style», «B.Style», «FreshDress». Многие из таких названий невозможно будет зарегистрировать как товарный знак, так как они носят описательный характер, не обладают различительной способностью. А если не получится зарегистрировать, то нет и никаких прав на название: любой другой может взять такое же.
- Сочетание нескольких подходов. «VOLЯ WEAR» — бренд одежды Павла Воли. Использовано слово «wear», имя на английском с русской Я на конце.
- Универсальные названия: связь со статусом («БлондинЭлиТ» — название для салона мужской одежды), символ карьерного роста и другие (название товарного знака «Мадам Круже» для магазина ручной одежды из кружева, «Classic Prestige» — производство женской одежды). Нужно учитывать, что общеупотребимые слова в названии не могут пользоваться правовой защитой, так как это привело бы к ущемлению прав других производителей одежды. Их разрешено вносить в названия брендов только в качестве неохраняемых элементов. Это необходимо прописать в заявке на товарный знак.
- Указание на культурные традиции в искусстве, литературе и других областях («Русская зима» для кожаной и меховой одежды). Для данной группы товарных знаков также существует целый ряд ограничений, о которых мы будем рассказывать ниже.
- Имена нарицательные — антропонимы, характерные для группы людей или персонажей («Пан Чемодан»), астронимы («Black Star»), зоонимы (товарный знак «Лиловый слон» для детской и подростковой обуви) и флоронимы (женское белье «Дикая орхидея»).
Если производство одежды связано с природными или культурными особенностями, присущими именно данной территории РФ, то имеет смысл зарегистрировать обозначение в качестве НМПТ (наименование мест происхождения товаров) или ГУ (географическое указание). Например, в качестве НМПТ зарегистрировано обозначение бренда одежды «Чувашская вышивка» (номер регистрации №251).
Особенности целевой аудитории
Молодежная ЦА лучше воспринимает креативные имена торговых марок и англоязычные названия. Брендам мужской одежды больше подходят короткие названия, простые для восприятия: Strellson, D.Molina, Bodyguard, Digel, LERROS, Gant, Hugo.
Выбирая, как назвать бренд детской одежды, лучше ориентироваться на положительные эмоции. Основная целевая аудитория этого направления — мамы. Позитивные названия получают более активный отклик: BuglyBoo, Ko-ko-ko. Stilnyashka, Kukla, Lucky Child, Ивашка.
Для бренда женской одежды можно отталкиваться от возраста, стиля жизни потенциальной аудитории, ассортимента и характера предлагаемых вещей. Принцип нейминга может быть любым. Примеры, как назвали бренд женской одежды российские производители: Stern, Forest Glade, All We Need, Multilook, Ruxara, I.B.W. ideal basic wear, Label10, ONICAPE, Litau.
Примеры словесных товарных знаков, которые наше патентное бюро Ezybrand зарегистрировало для клиентов:
- HIKARILLAS — бренд одежды для физического лица;
- VLADVERSUS — бренд одежды, обуви и других товаров, принадлежит индивидуальному предпринимателю;
- Richtrends — бренд одежды, владелец – ИП;
- KENIFSHN — бренд одежды и сумок, который принадлежит селлеру на маркетплейсе Wildberries.
Как дать имя своему бренду одежды: примеры из истории
На примере этих брендов можно увидеть, что варианты создания названий могут быть самыми разными:
- GJO.E — московский бренд урбанистических курток. Название расшифровывается как Grunge John Orchestra. Explosion. Первая часть названия дана в честь школьной рок-группы основателя бренда, а explosion — часть названия американского ансамбля The John Spencer Blues Explosion.
- Название бренда ZDDZ — аббревиатура имен двух основательниц: Зоя, Даша, Даша, Зоя.
- Бренд Jahnkoy, основанный российским дизайнером Марией Казаковой. Джанкой — название крымского города, написанное на английском с начальным «Jah», что переводится с крымско-татарского как «деревня нового духа». Одна из главных идей бренда — возвращение к культурному наследию. Спортивную мужскую одежду и обувь расшивают этническими узорами.
- Компания I.MARSI создает линии женской, домашней и детской одежды. Название происходит от имени основательницы Ирины Марси.
И еще несколько примеров популярных отечественных брендов одежды и их товарные знаки.
Товарный знак Сфера деятельности организации (ИП) Как появился бренд
Женская одежда, линейка платьев oversize Основан дизайнером Юлей Рубан, название – в честь племянницы Петры (Pe – сокращенный вариант имени)
Женская одежда в стиле минимализма и лаконичности От слова «Gate» – выход на посадку в самолет в аэропорту и 31 – номер дома, в котором был открыт первый магазин в Санкт-Петербурге
Одежда в уличном стиле Фантазийные, несуществующие слова, обладающие яркостью и хорошей запоминаемостью
Нетривиальная базовая одежда От фамилий создательниц бренда – Ушаковой и Шаматовой
| Товарный знак | Сфера деятельности организации (ИП) | Как появился бренд |
|---|---|---|
| Женская одежда, линейка платьев oversize | Основан дизайнером Юлей Рубан, название – в честь племянницы Петры (Pe – сокращенный вариант имени) |
| Женская одежда в стиле минимализма и лаконичности | От слова «Gate» – выход на посадку в самолет в аэропорту и 31 – номер дома, в котором был открыт первый магазин в Санкт-Петербурге |
| Одежда в уличном стиле | Фантазийные, несуществующие слова, обладающие яркостью и хорошей запоминаемостью |
| Нетривиальная базовая одежда | От фамилий создательниц бренда – Ушаковой и Шаматовой |
Имя как товарный знак становится предметом судебных споров
Товарный знак «ELIZA GROUP» (свидетельство о госрегистрации №814320) принадлежит ООО «ЭЛИЗА». Компания подает судебные иски за использование имени «Элиза» продавцами на маркетплейсах.
У одного из предпринимателей, селлера Wildberries, в карточке товаров было название бренда ELIZA STORY. Хотя оно совпадает с товарным знаком не полностью, суд все равно запретил использование бренда и взыскал компенсацию (дело №А53-34115/23).
Другой селлер продавал на маркетплейсе под брендом ELIZA BABY детские костюмы. С него также взыскали компенсацию (дело №А40-296306/23-51-2398).
Даже простые слова и женские имена могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Их владелец может отправить жалобу на маркетплейс (ваш магазин и аккаунт заблокируют), подать иск в суд и взыскать компенсацию до 5 млн. рублей по статье 1515 ГК РФ.
Поэтому важно придумать свой оригинальный бренд одежды и закрепить свои права на него с помощью регистрации товарного знака. В нашем патентном бюро работает профессиональный неймер и дизайнер. Они помогут вам создать бренд с нуля или доработать тот, который у вас уже есть. А патентные поверенные проверят ваш бренд на возможность его регистрации, оформят и подадут заявку в Роспатент. При полной проверке мы даем гарантию регистрации. Подробнее об услуге нейминга можно узнать здесь.
Для чего нужен товарный знак продавцам одежды
Запоминающееся название — одна из составляющих успеха бренда. Когда подобран оптимальный вариант, необходимо проверить, является ли название уникальным и защитить его юридически.
Государственная регистрация товарного знака (ТЗ) позволяет:
- закрепить свои монопольные права;
- защитить бренд от незаконного копирования и использования третьими лицами;
- обеспечить возможность выдачи франшизы;
- получать дополнительную прибыль от продажи прав на использование бренда (по лицензионным договорам);
- защититься от исков и штрафов, уголовной ответственности по статье 180 УК РФ.
Кроме того, наличие товарного знака является одним из условий для размещения товаров на интернет-площадках таких крупных маркетплейсов, как Wildberries, Ozon, Lamoda и других.
В качестве наглядного примера, доказывающего стратегическое значение правовой охраны в мире моды, можно привести историю пакистанского бренда «Yahsir Waheed». В начале 2000-х гг. рынок заполонили поддельные копии популярной весенней коллекции под данной маркой, при этом недобросовестные продавцы использовали оригинальные каталоги компании. Это привело к тому, что среди потребителей бренда сформировалась негативная реакция и объем продаж значительно упал. После регистрации в государственных органах нарушителям были предъявлены судебные иски и объем контрафакта снизился.
Судебное дело: компенсация на 18 миллионов рублей
В 2023 году Арбитражный суд Московской области вынес решение по делу №А41-5317/2023.
Владелец исключительных прав на товарные знаки для одежды Varda (свидетельства №№ 657467, 781286, 891864) потребовал запретить их использование:
- в доменном имени другого сайта;
- в социальной сети ВКонтакте;
- для оформления магазина одежды в Санкт-Петербурге;
- на маркетплейсе Wildberries.
На всех указанных площадках продавали одежду под брендом Varda. Причем у одного из ответчиков, дизайнера одежды, фамилия практически совпадает с этим названием – Vardanush, а Varda – это его творческий псевдоним.
Суд запретил использование товарного знака: с двух ответчиков взыскали солидарно 16 миллионов рублей, с двух других — еще по 1 миллиону рублей.
Даже неумышленное нарушение чужих прав на ТЗ грозит судебным иском. Суд будет на стороне правообладателя. Регистрация своего товарного знака в первую очередь выступает гарантией юридической безопасности бизнеса, в том числе на маркетплейсах и в соцсетях.
Надписи на этикетках тоже могут нарушать права на товарные знаки
Товарным знаком может быть не только название бренда или логотип. Даже простая надпись на этикете может нарушать чужие права.
Индивидуальный предприниматель продавал на маркетплейсе браслеты. «Я всегда рядом» — этикетка с такой надписью была расположена на фото с товаром. Селлер не знал, что это товарный знак №995313. Правообладатель ООО «Глобал Трейд Солюшнс» подал иск. За один браслет с ответчика взыскали 40 тысяч рублей (дело №А56-45605/2024).
Гораздо безопаснее, дешевле и надежнее зарегистрировать свой товарный знак, чем потом участвовать в судебных тяжбах и платить штрафы.
По данным Роспатента, в 2023 г. был скачок количества заявок на государственную регистрацию товарных знаков. Рост составил 27,80%. Всего за год подали 143 192 заявки на товарный знак. Среди их числа 21% — это бренды для одежды и обуви. Поэтому риск нарушить права на чужой товарный знак становится все выше.
Специалисты патентного бюро Ezybrand успешно зарегистрировали уже более 3 тысяч товарных знаков. Мы оказываем эту услугу «под ключ»: сопровождаем заявку от оформления до получения государственного свидетельства о регистрации.
Вот примеры комбинированных товарных знаков (сочетание слова и изображения), которые мы зарегистрировали в 2024 г:
- БОСОЛАПКА — бренд одежды, владелец – физическое лицо;
- Emsweeki — российский бренд детской одежды, а также доменное имя Интернет-магазина;
- NATURLЁN — бренд одежды и домашнего текстиля (получили для селлера на Вайлдберриз);
- BUNGLY TEDDY — бренд детской одежды; товары под этим брендом также продаются на маркетплейсе Wildberries;
- Clifesta — бренд одежды, который мы зарегистрировали для индивидуального предпринимателя.
Товарный знак для бренда одежды может также включать имя основателя бизнеса или дизайнера – это личный бренд.
Примеры таких личных брендов, зарегистрированных в нашем патентном бюро Ezybrand:
- Valentina Evtushenko — товарный знак индивидуального предпринимателя, который продает одежду.
- BY KSENIYA CHUICHENKO — личный бренд ИП, который занимается продажей сумок, одежды и других товаров.
Виды товарных знаков для бренда одежды
Чаще всего в мире моды регистрируются названия брендов в виде словесных (знаки, символы, слова и словосочетания на любом языке, аббревиатуры), изобразительных и комбинированных обозначений. Такие названия легче всего запоминаются потребителями и обладают высокой ассоциативностью. Немаловажным фактором является и то, что такие названия брендов легче всего нанести на ярлык.
Регистрация бренда может производиться как на национальном (на территории России), так и на международном уровне (на территории других стран на выбор правообладателя).
Типичным является регистрация имени дизайнера в качестве словесного товарного знака. В более редких случаях используются невизуальные объекты – отдельные цвета, запахи, звуки. Однако в этом случае необходимо доказать, что эти элементы не носят чисто функциональный характер.
Довольно распространенными являются позиционные торговые марки для бренда одежды, например:
- красная подошва обуви (международная регистрация «Christian Louboutin»);
- три параллельные полосы, нанесенные на верхнюю часть обуви (российская регистрация названия бренда одежды «AdidasAG»);
- трехмерная конфигурация наружной конструкции верха для обуви (регистрационный номер 5149328 в США, Crocs, Inc.).
Патентование дизайна
Помимо регистрации товарных знаков еще один эффективный способ защиты бренда — патентование дизайна одежды. Уникальные модели патентуют как промышленные образцы. Такой способ защиты интеллектуальной собственности в сфере моды и текстильной промышленности практикуют как за рубежом, так и в России. Как и регистрацией товарных знаков патентованием в нашей стране занимается Роспатент. Мы помогаем клиентам защищать дизайны их уникальных изделий в Роспатенте и на международном уровне. Подробнее об этом можно узнать здесь и здесь.
Получить правовую охрану можно и на принт. Так, популярная шотландская клетка, разработанная британской компанией Burberry, зарегистрирована в качестве товарного знака (международная регистрация IR 732879 TM), а в России в качестве примера можно привести камуфляжный рисунок (промышленный образец №78287).
Что учесть при выборе названия для бренда одежды: ограничения Роспатента
Не каждое название может быть зарегистрировано как товарный знак. Российское законодательство (как и законы других стран) устанавливает ряд условий и ограничений:
- Введение потребителей в заблуждение. Использование в названии имени известного человека в сознании покупателей означает его прямую взаимосвязь с брендом. Поэтому такое возможно только при наличии его письменного согласия. Использование элементов, похожих на популярные иностранные бренды, запрещено без разрешения их правообладателей. Под запретом государственная, международная и отраслевая символика. Нельзя использовать культурные, природные или географические объекты, если товар не имеет к ним отношения. Персонажи книг, фильмов и других охраняемых произведений требуют согласия автора.
- Различительная способность. Нельзя зарегистрировать название бренда, содержащего общеупотребительные и описательные слова и термины («шерстяной», «мягкий», «лучший», «пушистый» и так далее). Такие элементы могут использоваться только в качестве неохраняемых. Данное требование связано прежде всего с основной функцией товарного знака — индивидуализация (различение) предпринимательской деятельности. Лучше выбирать фантазийные, уникальные обозначения — они легче защищаются и лучше запоминаются.
- Уникальность. Название бренда одежды не должно совпадать с ранее зарегистрированными названиями, которые принадлежат другим правообладателям. Для выявления этого факта проводится предварительный поиск по базам данных «Роспатента».
- Соответствие нормам морали и гуманности. Например, регистрация названия бренда «Yesus» для нижнего белья может оскорбить чувства верующих, поэтому экспертиза патентного ведомства вынесет отрицательное решение в регистрации такого названия.
Соблюдение этих правил повышает шансы на успешную регистрацию товарного знака. Подробно о причинах отказа Роспатента в регистрации с практическими примерами мы рассказали в этой статье нашего блога.
Если полное совпадение с чужими товарными знаками определить просто, то проанализировать сходство до степени смешения без знаний в области интеллектуальных прав очень сложно.
Проще всего проходит регистрация фантазийных названий, поскольку они оригинальны. Может возникнуть проблема с женскими именами. Очень велика вероятность, что они уже зарегистрированы. Не пройдут проверку личные бренды, если имя и фамилия достаточно распространенные. Роспатент откажет в регистрации, если название имитирует итальянский, французский бренд, при этом производитель/продавец находится в России. Такое название признают попыткой ввести потребителя в заблуждение.
В нашем патентном бюро Ezybrand можно сделать полную проверку за 1 день. Клиент получает отчет и консультацию, как доработать название или логотип с сохранением концепции, преодолеть отказ от Роспатента. Есть несколько разных способов, как это сделать.
Судебное дело: компенсация за слово «Mademoiselle»
Продавец Вайлдберриз использовал в названии магазина слово «Mademoiselle» (мадмуазель). Селлер не знал, что оно является товарным знаком другого ИП (государственное свидетельство № 835556). К судебному делу в качестве доказательств приобщили скриншоты страниц с карточками товаров. Ответчик выплатил компенсацию — 175 тысяч рублей (дело №А60-64204/2023).
Прежде чем начинать продажи на маркетплейсах, нужно удостовериться, что ваш бренд не нарушает чужие права и зарегистрировать его в Роспатенте. Маркетплейс может в любой момент потребовать подтверждение прав на бренд. Но быстро зарегистрировать его не получится: как мы уже говорили, экспертиза занимает несколько месяцев.
Очень часто маркетплейс Wildberries требует справку по форме 940. Эту справку выдает Роспатент, когда вы подаете заявку на регистрацию товарного знака. В нашем патентном бюро ее можно оформить за 1 день. В результате вы получаете приоритет, подтверждающий, что у вас раньше других возникнут права на товарный знак. Такие же заявки, поданные позже, будут отклонены. Подробнее о справке 940 можно узнать здесь.
Кейс из практики патентного бюро Ezybrand
К нам обратилась предпринимательница, которая занимается производством и продажей одежды. Спустя время она решила зарегистрировать свой давно используемый бренд Lizari. Проверка по базам Роспатента показала, что это название уже занято другим предпринимателем.
Мы доработали бренд, чтобы сохранить узнаваемость и не нарушить закон. В результате мы успешно зарегистрировали оригинальный комбинированный товарный знак «LIZAVI» (№950335). Буквы «I» заменены на иголку с ниткой.
Как зарегистрировать бренд одежды
Для наших читателей и клиентов, мы подготовили руководство по основным этапам делопроизводства при регистрации брендов одежды в России. Скачать руководство бесплатно можно в разделе Руководства и гайды на нашем сайте.
Регистрация названия бренда одежды в государственном ведомстве проходит в несколько этапов, основные из которых описаны на схеме ниже.
Во время формальной экспертизы заявку проверяют на предмет наличия ошибок в оформлении, а также недостающие документы. Если будут выявлены недочеты, заявителю направляют уведомление, на которое нужно предоставить ответ в течение 2-3 месяцев. В противном случае делопроизводство останавливается, а заявка приобретает статус отозванной.
Экспертиза по существу — это основной этап проверки, на котором устанавливается охраноспособность товарного знака — его уникальность, отсутствие схожести с другими обозначениями, выявляются нарушения требований закона. Причины отказов могут быть абсолютными (отсутствие различительной способности, введение потребителя в заблуждение, несоответствие нормам морали) и относительными.
В первом случае сразу выносится отрицательное решение в регистрации бренда. Во втором случае заявителю может быть направлено уведомление о необходимости исправления ошибок. Рассмотрение ответов на уведомления также занимает порядка 2-3 месяцев и требует уплаты дополнительных пошлин, поэтому процесс регистрации бренда одежды может затянуться на долгие месяцы и даже годы.
Предварительная проверка бренда одежды
Как уже было указано выше, оригинальность товарного знака и отсутствие совпадений с обозначениями, зарегистрированными ранее, является необходимым условием для получения государственного свидетельства. При этом эксперты патентного ведомства учитывают не только полное, но и частичное сходство на основании фонетического, смыслового, изобразительного сопоставления с конкурирующими знаками. Использование двух похожих обозначений в гражданском обороте может привести к смешению брендов и введению потребителя в заблуждение.
Поиск сходных обозначений производится по реестру товарных знаков в «Роспатенте» (зарегистрированные знаки и заявки). Полный доступ к базе данных предоставляется только после заключения договора с патентным ведомством и оплаты поисковых запросов. Анализ сходства до степени смешения требует специальных знаний в области патентного права и практического опыта. Так как в «Роспатенте» зарегистрировано более 700 тысяч товарных знаков, то это трудоемкая работа. Именно поэтому чаще всего такую услугу заказывают у патентных поверенных.
Если не проводить предварительный поиск обозначений брендов, то риск отказа в регистрации названия для бренда значительно возрастает. Следует также учитывать, что при этом заявителю не возмещаются расходы по уплате государственных пошлин.
Проверку модных торговых марок необходимо делать на самой ранней стадии — на этапе создания бренда, так как последующий ребрендинг может потребовать значительных финансовых затрат и времени на популяризацию нового обозначения. Если же по товарному знаку вынесен предварительный отказ со стороны экспертов «Роспатента», то рекомендуется обратиться к юристам нашего патентного бюро для оценки возможности преодоления отказа.
Оформление заявки регистрацию бренда одежды
Для государственной регистрации бренда одежды необходимо подать заявку в ФГБУ ФИПС (Роспатент). Заявка на регистрацию бренда должна быть оформлена в соответствии с регламентами патентного ведомства. Пример заявки приведен на иллюстрациях ниже.
Ключевая информация в заявке:
- Данные о правообладателе, которые должны совпадать со сведениями, внесенными в ЕГРЮЛ. Необходимо учитывать, что регистрация брендов в России возможна только для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, для физических лиц она не предусмотрена.
- Адрес для отправки корреспонденции. Если он отсутствует, то заявка не будет принята. Адрес должен находиться на территории России.
- Изображение и описание товарного знака, указание его вида. Если знак цветной, то необходимо сделать соответствующую пометку и описать цветовую гамму.
- Классы товаров по МКТУ (международному классификатору товаров и услуг). Всего их насчитывается 45. Те классы, которые чаще всего используются при регистрации брендов одежды в индустрии моды, описаны далее. Сведения о классах должны содержать конкретные названия товаров/услуг в соответствии с последней версией международного классификатора.
- Перечень неохраняемых элементов, которые были указаны выше. Если в названии присутствуют такие объекты, и они не перечислены в соответствующей графе, то экспертиза отклонит заявку.
- Перечень прилагаемых документов: список классов МКТУ в приложении (если он не помещается в самой заявке), согласие на указание имени известного лица, объекта авторского права; согласие на обработку персональных данных; устав коллективного знака, регистрируемого на имя ассоциации юридических лиц; перевод документов (для иностранных заявителей).
Если документы подаются в ведомство не самим правообладателем, а его представителем (патентным поверенным), то его данные также необходимо указать в заявке и приложить доверенность.
Подать оформленную заявку можно несколькими способами, указанными ниже.
Преимущество электронной подачи на сайте Роспатента или на портале Госуслуги — прием документов в круглосуточном режиме. Наши патентные поверенные подают заявки в самые короткие сроки через специальный сервис Роспатента.
Классы МКТУ для брендов одежды (взрослой, детской)
Наиболее подходящие классы МКТУ для брендов одежды, обуви и аксессуаров перечислены в таблице ниже.
| Класс МКТУ | Товары и услуги, которые относятся к данному классу | Исключения |
|---|---|---|
| 14 | Благородные металлы, ювелирные изделия, бижутерия: зажимы для галстуков, запонки, ювелирные украшения для обуви, шляп | Брелоки, изделия, вышитые серебром и золотом |
| 18 | Кожаные изделия, сумки, зонты, одежда для животных: бумажники, бэби-слинги, ремни, ранцы, рюкзаки, сумки, чемоданы | Одежда из кожи, предназначенная для людей; специализированные футляры и чехлы (для ноутбуков, музыкальных инструментов) |
| 24 | Постельное белье, тканевые покрывала: материалы для текстильных изделий, наволочки, пледы, одеяла, носовые платки, покрывала, полотенца | Одеяла с электрообогревом и текстиль специального назначения |
| 25 | Предметы одежды и обуви, головные уборы: детали одежды и головных уборов, нижнее белье, блузки, брюки, галстуки, жилеты, колготки, комбинезоны, перчатки, купальники, платья, пояса, свитера, футболки, рубашки, ботинки, сандалии, сапоги, туфли, шляпы, шапки | Галантерейные принадлежности, некоторые виды спортивной одежды, одежда с электрообогревом, замки, пряжки, молнии, элементы отделки головных уборов, карнавальные маски |
| 26 | Галантерея и изделия для украшения одежды и обуви: банты, застежки-молнии, вышитые изделия, кружево, пайетки, перья для одежды, рюши, тесьма | Ленты для гимнастики, бумажные ленты |
| 35 | Реклама: размещение товаров в каталогах и на интернет-сайтах | Услуги по оценке и составлению отчетов для торговых предприятий |
| 40 | Обработка материалов: окрашивание и раскрой тканей, кожи, мехов; обработка шерсти, пошив одежды, услуги портных, фасонирование мехов | Услуги по ремонту |
| 42 | Научные и технологические услуги: интерьерный и художественный дизайн, моделирование одежды | Услуги, оказываемые профессиональными деятелями |
| 45 | Услуги персональные и социальные: прокат вечерней одежды, помощь в надевании кимоно | Некоторые услуги по сдаче в аренду |
От количества классов МКТУ зависит стоимость регистрации товарного знака. С другой стороны, необходимо предусмотреть возможное расширение товарного ассортимента в будущем, так как для этого потребуется получение нового свидетельства (просто вписать недостающие классы в имеющееся – нельзя).
Ознакомится с полным классификатором МКТУ можно по этой ссылке.
Стоимость услуг и размер государственных пошлин
Размер основных государственных пошлин, уплата которых необходима для регистрации товарного знака, указан в таблице ниже (для подачи заявки в «бумажном» формате). Их можно оплачивать поэтапно, по мере делопроизводства в ведомстве.
| Вид процедуры в патентном ведомстве | Основная пошлина, рублей | Доплата за превышение классов МКТУ (в скобках – количество классов), рублей |
|---|---|---|
| Прием и регистрация заявочного пакета документов, формальная экспертиза | 4 000 | 1 000 (свыше 1) |
| Экспертиза по существу | 13 000 | 2 500 (более 1) |
| Регистрация в госреестре | 18 000 | 2 000 (свыше 5) |
| Выдача свидетельства | 3 000 | — |
| Минимальные общие расходы, тыс. руб. | 35 000 | — |
Благодаря электронному взаимодействию с «Роспатентом» подача заявки в нашем патентном бюро позволяет сэкономить не менее 10 тысяч рублей.
Ответьте на 5 коротких вопросов и получите бесплатную проверку по закрытой базе Роспатента, оценку рисков вашего бренда и расчет стоимости регистрации. Результат пришлем в мессенджер.
Мониторинг бренда
Регистрация бренда в качестве товарного знака позволяет привлечь нарушителей к ответственности и потребовать денежной компенсации. Однако это не значит, что стоит полагаться на добросовестность конкурентов. Важное значение для предприятий индустрии моды имеет мониторинг бренда, так как это напрямую связано с репутационными рисками, которые могут нанести значительный ущерб.
Одним из самых обширных каналов для распространения контрафактной продукции в настоящее время является Интернет, а также социальные сети, в которых активно используется фирменная атрибутика. Специалисты нашего патентного бюро помогут отследить незаконное использование товарного знака, заблокировать пользователей и владельцев сайтов, нарушающих исключительные права на интеллектуальную собственность, а также взыскать компенсацию в судебном порядке.
Резюмируем
Выбор названия для бренда одежды — это ключевой шаг, от которого зависит его узнаваемость и коммерческий успех. Идеальное название должно быть:
- лаконичным и запоминающимся — чтобы легко оставаться в сознании потребителей;
- релевантным для целевой аудитории — отражать ценности, стиль и ассоциации, близкие вашим клиентам;
- юридически чистым — не нарушать права третьих лиц и соответствовать требованиям для регистрации товарного знака.
- Регистрация бренда в Роспатенте предоставляет исключительные права на использование названия, логотипа и других элементов айдентики. Это не только защищает ваш бизнес от копирования и недобросовестной конкуренции, но и дает возможность:
- требовать запрета на использование схожих обозначений;
- взыскивать денежную компенсацию с нарушителей через суд;
- повышать доверие клиентов и инвесторов, поскольку демонстрирует легальность бренда.
Зарегистрированный товарный знак становится ценным активом. Уделите внимание этапу нейминга и регистрации бренда в Роспатенте — это инвестиция в устойчивое развитие вашего бизнеса.
Квалифицированные юристы и патентные поверенные нашего бюро предоставляют все виды услуг по регистрации брендов «под ключ» и по сокращенной временной схеме — за 2 месяца.
Ответьте на 5 коротких вопросов и получите бесплатную проверку по закрытой базе Роспатента, оценку рисков вашего бренда и расчет стоимости регистрации. Результат пришлем в мессенджер.
Необходимо определиться с оптимальной налоговой базой, разработать маркетинговую стратегию, выбрать схему поставок и подготовить документы на товар. При регистрации на маркетплейсе нужно ввести ИНН, ОГРН и данные. Заявка рассматривается 3-5 дней. На большинство товарных категорий для одежды потребуются сертификаты и декларации соответствия.
Подробнее узнать о том, как начать продажи на Вайлдберриз, вы можете узнать в этой статье нашего блога.
Это возможно в случае, еcли вы являетесь официальным представителем бренда, заключен договор на дистрибуцию, либо у вас есть лицензионный договор на чужой товарный знак. В договоре должно быть указано, что владелец бренда разрешает продажи на маркетплейсе.
Если вы купили товар по договору поставки от оригинального поставщика (производителя) или от его официального представителя, то наступает исчерпание прав: разрешение на продажу брендовых вещей от правообладателя уже не требуется. В случае нескольких перепродаж нужно на руках иметь всю цепочку договоров. Однако правообладатель будет скорее всего против того, чтобы вы назвали свой магазин таким же брендом, так как он сам не сможет выйти на маркетплейс.
Да, это возможно сделать в более сжатые сроки — до 2,5 месяцев. Однако это платная услуга Роспатента: за ускоренную регистрацию придется заплатить более 94 тысяч рублей. Подробнее об этой услуге здесь.
Оптимальный вариант — обратиться за профессиональной помощью. В нашем патентном бюро мы оказываем услугу разработки названия, логотипа, их проверки по базам Роспатента на предмет уникальности. Такой бренд можно будет зарегистрировать, он будет защищен от недобросовестной конкуренции.
Да, это возможно с 29 июня 2023 г. Благодаря изменениям в части IV ГК РФ самозанятые получили право регистрировать собственные товарные знаки.
Однако на многие виды одежды нужно получать сертификаты и декларации качества, делать маркировку в системе «Честный знак». Физическим лицам такие документы и маркировка не выдаются. А вот открыть мастерскую пошива по индивидуальным меркам – можно.
Предварительная проверка по базам Роспатента позволит убедиться, что заявляемое обозначение не является уже зарегистрированным. Например, если вы хотите зарегистрировать название для бренда одежды, подали заявку и оказалось, что оно не уникальное, то получите отказ, потеряете несколько месяцев (иногда год) и все уплаченные пошлины. Доработать заявку «на ходу» не получится: это запрещено правилами Роспатента. Вам придется снова подать документы и оплачивать госпошлины.
На практике мы часто сталкиваемся с тем, что интересующие наших клиентов названия уже заняты или сходны до степени смешения с существующими брендами. В этом случае, мы рекомендуем доработать ваше название, придумать оригинальный бренд, который будет ассоциироваться только с вашей продукцией. Вы можете придумать оригинальное название самостоятельно или воспользоваться услугой нейминга. Наша команда также помогает с этим вопросом, будем рады помочь.
